（英语语言文学专业论文）广告语篇中指示语的特点和功能.pdf

山东人学硕l ：学位论文 摘要 本文以语用学中指示现象的理论为基础，试图对英文广告中指示语的特征和功能 进行描述和分析性研究。 广告已成为当代社会一种非常专业化的活动。它是人们身边最常见、最明显的 劝说型语言的例子。在许多方面，广告都是最诚实、最直率的宣传。广告也是一种结 构性强的实用的交际形式，因此，对广告语言的正确理解依赖于广告的交际语境。 指示把语篇置于具体的语境中，它是用语言结构来反映语言与语境之间关系的唯 一最明显的方式，此外，指示把主观性、注意、意图，以及依赖于语境等特性引入自 然语言当中，它的存在比通常人们所认为的更为普遍。指示语意义的确定完全取决于 交际过程中的语境要素，在不同的语境中，同一个指示语会具有不同的意义。 指示通常是以自我为中心组织起来的。对所有指示语的的理解都要求说话者与听 话者有着共同的语境。然而，如果不是面对面的交谈，或者说话时说话者与听话者不 在同一地点，那么自我中心性被违反，或者出现指示映射现象。近指或远指表达方式 的选用不仅依赖于所指与指示中心之间的物理距离，而且也反应了说话者与听话者或 说话者与所指之间的语用距离。 本文拟研究杂志广告语中的三种( 人称、时间、空间) 指示语。研究中，从当 代( 2 0 0 6 、2 0 0 7 ) 美国、英国、加拿大杂志中收集5 0 0 条包括5 个类别( 化妆品、汽 车、家用电器、食品、保险理财) 的展示广告( 每个类别1 0 0 条) 。首先对5 0 0 条广 告当中的三种指示语做了整体性的研究，然后比较五类广告种指示语分布的异同。 统计结果显示，广告语篇中指示语有如下特点： 首先，人称、时间、空间指示语广泛应用于广告语篇中；其次，在五类广告中， 第一人称代词i 、w e 和第二人称代词y o u 的应用都多于第三人称代词h e ，s h e ，t h e y 和 i t ，其中第二人称代词应用最突出；再次，在时间指示语方面，近指词如t o d a y 和n o w 比远指词y e s t e r d a y 、t o m o r r o w 、t h e n 应用频繁，在所有指示语当中现在时的出现频 率最高，而过去和将来时的使用较少；另外，广告语篇中空间指示语的应用频率远远 低于人称指示语和时间指示语；最后，与时间指示语的分布规律相似，近指空间指示 副词h e r e 、指示代词t h i s 和t h e s e 的出现频率高于远指副词t h e r e 和指示代词t l l a t 、 t h o s e 。 本文随后探讨广告语篇中指示语的功能。功能之一是通过人称指示语的适当选 山乐大学帧i ? 学位论义 用，广告人使很多受众参与到一场交互式的交流中，同时又使每一位潜在消费者感觉 到广告是专门为她或他而设计的，因而大大拉近受众与广告人之间的心理距离。指示 语的另一功能是近指时间和空间指示语的使用使广告在不同的地方和较大时间范围 内有效，同时在时间和空间上制造一种即时性效果，使潜在消费者与广告人之间产生 共鸣。总之，广告中指示语的应用使广告几乎能适应于任何潜在消费者和任何交际语 境，使广告的效果具有持久性，并且制造时间空间上的即时性，拉近广告人与受众之 间的心理距离。 关键词：广告语篇；指示语；特征；功能：语用距离 山东人学硕f ? 学位论文 a b s t r a c t t h i st h e s i si si n t e n d e dt om a k ead e s c r i p t i v ea n da n a l y t i cs t u d yo fd e i c t i c e x p r e s s i o n si nc o m m e r c i a la d v e r t i s i n ge n g l i s ha n dt h e i rp o s s i b l ef u n c t i o n s ，b a s e do nt h e t h e o r i e so fd e i x i si np r a g m a t i c s ( l e v i n s o n ，19 8 3 ，2 0 0 4a n dy u l e ，19 9 6 ) a d v e r t i s i n gh a sb e c o m eav e r ys p e c i a l i z e da c t i v i t yi nm o d e mt i m e s i ti st h em o s t c o m m o ne x a m p l eo fp e r s u a s i v el a n g u a g ee v i d e n ti np e o p l e si m m e d i a t ee n v i r o n m e n t i n m a n yr e s p e c t s ，i ti st h em o s th o n e s ta n df r a n kt y p eo fp r o p a g a n d a a d v e r t i s i n gi sa l s oa v e r ys t r u c t u r e df o r mo fa p p l i e dc o m m u n i c a t i o n ，e m p l o y i n gb o t hv e r b a la n dn o n - v e r b a l e l e m e n t s a sa n ya c to fc o m m u n i c a t i o nt a k e sp l a c ei nas i t u a t i o n ，t h ep r o p e ri n t e r p r e t a t i o n o ft h el a n g u a g ei na d v e r t i s i n gc o m m u n i c a t i o ni sd e p e n d e n to ni t sc o n c r e t es i t u a t i o n , o r d e i x i sa n c h o r st h et e x ti nac o n c r e t es i t u a t i o n i ti st h es i n g l em o s to b v i o u sw a yi n w h i c ht h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nl a n g u a g ea n dc o n t e x ti sr e f l e c t e di nt h es t r u c t u r e so f l a n g u a g e s t h e m s e l v e s i ti n t r o d u c e s s u b j e c t i v e ， a t t e n t i o n a l ， i n t e n t i o n a l a n d ， c o n t e x t d e p e n d e n tp r o p e r t i e si n t on a t u r a ll a n g u a g e sa n di sam u c hm o r ep e r v a s i v ef e a t u r e t h a nn o r m a l l yr e c o g n i z e d t h em e a n i n go fd e i c t i ce x p r e s s i o n si sd e f i n e de x c l u s i v e l yb y r e f e r e n c et ot h ee l e m e n t si nt h ec o m m u n i c a t i o np r o c e s s w o r d sl i k e 厶w e ，y o u ，t h i s ，t h a t , h e r e ，n o w ，a n dt h e np o i n tt oa s p e c t so ft h es i t u a t i o n ，a n dh a v ead i f f e r e n tm e a n i n gi ne a c h s i t u a t i o n d e i x i si sg e n e r a l l yo r g a n i z e di na ne g o c e n t r i cw a y a l ld e i c t i ce x p r e s s i o n sd e p e n d ， f o rt h e i ri n t e r p r e t a t i o n ，o nt h es p e a k e ra n dh e a r e rs h a r i n gt h es a m ec o n t e x t h o w e v e r ，w h e n i ti sn o taf a c e t o - f a c ec o n v e r s a t i o n ，w h e nt h es p e a k e ra n dt h ea d d r e s s e ea r en o ti nt h e s a m ep l a c ea tt h et i m eo fs p e a k i n g ，t h e nt h ee g o c e n t r i c i t ym a yb ev i o l a t e d ，o rt h e r ei sa d e i c t i cp r o j e c t i o n t h es e l e c t i o no fp r o x i m a lo rd i s t a ld e i c t i ct e r m sn o to n l yd e p e n d s0 1 1t h e p h y s i c a ld i s t a n c eb e t w e e nt h er e f e r e n ta n dt h ed e i c t i cc e n t e r , b u ta l s or e f l e c t st h ep r a g m a t i c d i s t a n c eb e t w e e nt h es p e a k e ra n dt h ea d d r e s s e eo rb e t w e e nt h es p e a k e ra n dt h er e f e r e n t t h r e ec a t e g o r i e s ( p e r s o n , t i m e ，s p a c e ) o fd e i c t i ce x p r e s s i o n si na d v e r t i s i n gd i s c o u r s e a r ee x a m i n e di nt h ep r e s e n ts t u d y i nc a r r y i n go u tt h i sr e s e a r c h ，5 0 0d i s p l a ya d v e r t i s e m e n t s 山东人学硕l j 学位论文 o ff i v ec a t e g o r i e s ( c o s m e t i c s ，a u t o m o b i l e s ，e l e c t r i c a lh o u s e h o l da p p l i a n c e s ，f o o d ，a n d i n s u r a n c ea n di n v e s t m e n t s ) a r ec o l l e c t e df r o mc u r r e n t ( 2 0 0 6 ，2 0 0 7 ) a m e d c a n ，b r i t i s ha n d c a n a d i a nm a g a z i n e s ( 10 0f o re a c hc a t e g o r y ) f i r s t ，t h et h r e ec a t e g o r i e so fd e i c t i c e x p r e s s i o n s i na l lt h e5 0 0a d v e r t i s e m e n t sa l ei n v e s t i g a t e d 嬲aw h o l e ，a n dt h e n c o m p a r i s o n sa r em a d eb e t w e e n t h ef i v ec a t e g o r i e so fa d v e r t i s i n gc o p i e s s t a t i s t i c a lr e s u l t ss h o wt h a td e i c t i ce x p r e s s i o n si ne n g l i s ha d v e r t i s i n gd i s c o u r s eh a v e t h ef o l l o w i n gc h a r a c t e r i s t i c s ：f i r s t , p e r s o n ，t i m e ，a n dp l a c ed e i c t i ce x p r e s s i o n sa r e p e r v a s i v e l y u s e di na d v e r t i s i n gd i s c o u r s e s e c o n d l y ，a m o n ga l lt h ef i v et y p e so f a d v e r t i s e m e n t si nt h ep r e s e n ts t u d y , m o r ef i r s tp e r s o na n ds e c o n dp e r s o np r o n o u n sl i k e 厶 w e ，a n dy o ua r eu s e dt h a nt h i r dp e r s o np r o n o u n sh e ，s h e ，t h e ya n di t , w i t hs e c o n dp e r s o n p r o n o u n sb e i n gp r e d o m i n a n t t h i r d l y , 嬲f o rt i m ed e i x i s ，m o r ep r o x i m a lf o r m sl i k en o w a n dt o d a ya r eu s e dt h a nd i s t a lf o r m sl i k ey e s t e r d a y ，t o m o r r o wo rt h e n ；a n dt h ep r e s e n tt e n s e a r eu s e do w 孙h e l i l l i n g l ym o r ef r e q u e n t l yt l 】! 鐾nt h ef u t u r ea n dp a s tt e n s e s f o u r t h l y ，p l a c e d e i c t i ce x p r e s s i o n sa r er e l a t i v e l yl e s su s e di na d v e r t i s i n gd i s c o u r s et h a np e r s o na n dt i m e d e i e t i ce x p r e s s i o n s f i n a l l y , t h e r ei sa l s oag e n e r a lt e n d e n c ya s s o c i a t e dw i t hp l a c ed e i x i s l i k ew h a ti sf o u n df o rt i m ed e i x i s t h a ti s ，t h ep r o x i m a la d v e r bh e r e ，a n dd e m o n s t r a t i v e s t h sa n dt h e s ea r eu s e dm o r ef r e q u e n t l yt h a nt h ed i s t a lf o r m st h e r e ，t h a ta n dt h o s e o nt h eb a s i so ft h ef r e q u e n c ya n dd i s t r i b u t i o no fd e i c t i ce x p r e s s i o n s ，t h i st h e s i s e x p l o r e st h ep o s s i b l ef u n c t i o n so ft h e mi na d v e r t i s i n gd i s c o u r s e o n eo ft h ef u n c t i o n si s t h a t ，t h r o u g ht h ep r o p e ru s eo fp e r s o nd e i c t i ce x p r e s s i o n s ，t h ea d v e r t i s e rc a ne n g a g eal a r g e n u m b e ro fp e o p l ei na ni n t e r a c t i v ec o m m u n i c a t i o na n d ，a tt h es a m et i m e ，m a k et h e a d v e r t i s e m e n ts o u n ds p e c i a lt oe a c ho ft h e m ，t h u sg r e a t l ys h o r t e n i n gt h ep s y c h o l o g i c a l d i s t a n c eb e t w e e nt h ea d v e r t i s e ra n dt h ea u d i e n c e t h eo t h e rf u n c t i o ni st h a tp r o x i m a lp l a c e a n dt i m ed e i e t i ce x p r e s s i o n sm a k ea na d v e r t i s e m e n tv a l i di nd i f f e r e n tp l a c e sa n do v e ra l o n gp e r i o do ft i m ea n d ，a tt h es a m et i m e ，c r e a t ei m m e d i a c yo ft i m ea n ds p a c ea n d e m p a t h yb e t w e e nt h ea d v e r t i s e ra n dt h ep o t e n t i a lc u s t o m e r t h ep r o p e ru s eo fd e i c t i e e x p r e s s i o n sm a k e sa na d v e r t i s e m e n ta d a p t a b l et ov i r t u a l l ya n yp o t e n t i a lc u s t o m e ra n da n y c i r c u m s t a n c e ，a n dd u r a b l ei ne f f e c t s k e yw o r d s ：a d v e r t i s i n gd i s c o u r s e ；d e i c t i ce x p r e s s i o n s ；c h a r a c t e r i s t i c s ；f u n c t i o n s ； p r a g m a t i cd i s t a n c e l i s to ff i g u r e s f i g u r e1 1d i s t i n c tu s e so f d e m o n s t r a t i v e s 1 7 v 山东人学硕i j 学位论文 l i s to ft a b l e s t a b l e1 1s t a t i s t i c a lr e s u l t so ft h et o t a ln u m b e ro fd e i e t i ce x p r e s s i o n si nt h e5 0 0 a d v e r t i s e m e n t s 3 2 t a b l e1 2f r e q u e n c yo fd e i c t i ce x p r e s s i o n si nt h ea d v e r t i s e m e n t so fe l e c t r i c a lh o u s e h o l d a p p l i a n c e s 3 4 t a b l e1 3f r e q u e n c yo fd e i c t i ce x p r e s s i o n si nt h ea d v e r t i s e m e n t so f a u t o m o b i l e s 3 5 t a b l e1 4t a b l e1 4f r e q u e n c yo f d e i c t i ce x p r e s s i o n si nt h ea d v e r t i s e m e n t so f c o s m e t i c s 3 6 t a b l e1 5t a b l e1 5f r e q u e n c yo fd e i c t i ce x p r e s s i o n si nt h ea d v e r t i s e m e n t so f f o o d 3 7 t a b l e1 6t a b l e1 6f r e q u e n c yo fd e i c t i ce x p r e s s i o n si nt h ea d v e r t i s e m e n t so fi n s u r a n c e a n di n v e s t m e n t s 3 9 t a b l e1 7f r e q u e n c yo f p e r s o n a lp r o n o u n s 4 1 t a b l e1 8f r e q u e n c yo f t i m ed e i c t i ce x p r e s s i o n s 4 2 t a b l e1 9f r e q u e n c yo f p l a c ed e i c t i ce x p r e s s i o n s 4 3 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人 承担。 论文作者签名：至堡豸 日期： 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子 版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部 或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手 段保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) ：数聊签卿日 山东大学硕一卜学位论文 i n t r o d u c t i o n a d v e r t i s i n gi so f t e nv i e w e d 弱ap e r s u a s i v ec o m m u n i c a t i o nt o o lo ff a i r l yr e c e n t o r i g i n i nf a c t ，a d v e r t i s i n gi s 猫o l d 猫c i v i l i z a t i o na n dc o m m e r c e ”( r u s s e l l ，e ta l ，1 9 8 6 ：1 ) t o d a ya d v e r t i s i n gh a st h es u b t l ea b i l i t yt or e a c ho u ta n dt o u c he v e r y o n el i v i n ga n dw o r k i n g i nt h em o d e mw o r l d 。i ti ss o m e t h i n gu s u r yu n l o v e d i ti sa l s os o m e t h i n gt h a ti sl i k e l yt o a f f e c tm o s to fu si nan u m b e ro fd i f f e r e n ts p h e r e so fo u rl i v e s a se a r l y 锻1917 ，t h eb r i t i s h n o v e l i s tn o r m a nd o u g l a sa f f i r m e dt h eg l o b a ls i g n i f i c a n c eo fa d v e r t i s i n gw h e nh e r e m a r k e d , y o uc a nt e l lt h ei d e a l so fan a t i o nb yi t sa d v e r t i s e m e n t s ( a r e u s ，2 0 0 6 ：v i i i ) 。 t h a tm a k e st h es t u d yo fa d v e r t i s i n gm o r ei m p o r t a n tt h a ne v e rb e f o r e ，n o to n l yf o rp e o p l e i nt h eb u s i n e s sa n dj o u r n a l i s t i cf i e l d s ，b u ta l s of o rt h o s ei nt h ef i e l d so fs o c i o l o g y , p s y c h o l o g y , e c o n o m i c sl i n g u i s t i c s ，a n da r t s a d v e r t i s i n g t a k e sm a n yf o r m s ，b u ti nm o s to ft h e ml a n g u a g ei so fc r u c i a l i m p o r t a n c e ，弱i ss a i di nt h ep r e f a c eo ft h eb o o kt h el a n g u a g eo fa d v e r t i s i n gb y v e s t e r g a a r da n ds c h r o d e r t h ew o r d i n go fa d v e r t i s e m e n t si s ，i nm o s tc a s e s ，c a r e f u l l y c r a f t e dt om e e tp a r t i c u l a re n d s ”( v e s t e r g a a r d & s c h r 奴l e r , 19 8 5 ：v i i ) d u r i n gt h el o n gp e r i o do fd e v e l o p m e n t ，a d v e r t i s i n gh a sf o r m e dal a n g u a g es t y l eo fi t s o w n , w h i c hi s 辨妇d i f f e r e n tf r o mo t h e rt y p e so fl a n g u a g e a d v e r t i s i n gi st h em o s t c o m m o ne x a m p l eo fp e r s u a s i v el a n g u a g ee v i d e n ti ny o u ri m m e d i a t ee n v i r o n m e n t ( k i t s o n ，1 9 9 0 ：17 1 ) “i ti sn o tn e u t r a l ；i ti sn o tu n b i a s e d ；i ts a y s ，ia n lg o i n gt ot r yt os e l l y o uap r o d u c to r a l li d e a i nm a n yr e s p e c t s ，i ti st h em o s th o n e s ta n df r a n kt y p eo f p r o p a g a n d a ( r u s s e l l ，v e r r i l l & l a n e , 19 8 8 ：2 3 ) 。s o m e t i m e si ti si n t e n d e dt oi n f o r m ，b u t m o r eo f t e n , a n dm o r ei m p o r t a n t l y , t op e r s u a d ea n di n f l u e n c e i na t t e m p t i n gt oa c h i e v e t h e s eg o a l s ，a d v e r t i s i n gl a n g u a g ei sg e n e r a l l yc h a r a c t e r i z e db yi t ss i m p l i c i t y , n o v e l t y , a n d i m m e n s ea t t r a c t i o n 。 a d v e r t i s i n gl a n g u a g ei su n i q u ed u et oi t ss p e c i a lf u n c t i o n s i tm e r i t ss e r i o u s r e s e a r c hf r o mv a r i o u sp e r s p e c t i v e s u pt i l ln o w , m a n yl i n g u i s t s ，s u c ha sw i l l i a m ( 19 8 3 ) ， b a r t h e s ( 1 9 8 4 ) ，l e e c h 一( 1 9 6 6 ) ，l a k o f f ( 1 9 8 2 ) ，g e i s ( 1 9 8 2 ) ，c h e nx i n r e n ( 1 9 9 8 ) ，t a n a k a ( 19 9 4 ) ，h a v es t u d i e da d v e r t i s i n gl a n g u a g ei nt e r m so fs e m i o t i c s ，s t y l i s t i c s ，a n dp r a g m a t i c s 1 山东大学硕。i ：学位论文 o t h e r s ( c o o k , 19 9 2 ；h u a n gg u o w e n , 2 0 01 ；f u e r t e s - o l i v e r 巩e ta 1 ，2 0 01 ；l e i s s ，19 8 6 ； g u i n n , 19 9 7 ；f r i t h , 19 9 8 ) h a v ea n a l y z e dc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t sf r o mt h ep e r s p e c t i v e s o fd i s c o u r s ea n a l y s i s ，f u n c t i o n a l 掣锄：i l 】【i 擒r ，a n dc u l t u r e u n f o r t u n a t e l y ，n os y s t e m a t i c r e s e a r c hh a sb e e nu n d e r t a k e no nd e i c t i ce x p r e s s i o n su s e di na d v e r t i s i n gl a n g u a g ey e t d e i x i si n t r o d u c e ss u b j e c t i v e ，a t t e n t i o n a l ，i n t e n t i o n a la n d ，o fc o u r s e ，c o n t e x t - d e p e n d e n t p r o p e r t i e si n t on a t u r a ll a n g u a g e sa n di t i sam u c hm o r ep e r v a s i v ef e a t u r et h a nn o r m a l l y r e c o g n i z e d ( l e v i n s o n ，2 0 0 4 ：9 7 ) t h e r e f o r e ，t h ep r e s e n ts t u d y ，b a s e do nt h e o r i e so nd e i x i s ( l e v i n s o n , 19 8 3 ，2 0 0 4 ；y u l e ，19 9 6 ) i np r a g m a t i c s ，i si n t e n d e dt om a k ead e s c r i p t i v ea n d a n a l y t i cs t u d yo fd e i c t i ce x p r e s s i o n si nc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t sa n dt op r o v i d es o m e n e wi n s i g h t si n t oa d v e r t i s i n gl a n g u a g e t h i st h e s i sc o n s i s t so fs e v e nm a i np a r t s t h ef i r s tp a r ti si n 臼o d u c t i o n t h ef l r s t c h a p t e ri sr e v i e wo fp r e v i o u ss t u d i e so na d v e r t i s i n ga n da d v e r t i s i n gl a n g u a g e t h es e c o n d c h a p t e ri st h et h e o r e t i c a lf r a m e w o r k , i nw h i c hd e f i n i t i o n sa n dt h ef i v ec a t e g o r i e so fd e i x i s ， t h ec h a r a c t e r i s t i c so fd e i x i s ，a n dt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nd e i x i sa n dd i s t a n c ea l ee x p l o r e d s u c c e s s i v e l y t h et l l i r dc h a p t e ri sm e t h o d o l o g y , w h i c hp r e s e n t st h er e s e a r c hq u e s t i o n s ，d a t a c o l l e c t i o np r o c e d u r e s ，a n dd a t a - a n a l y s i sp r o c e d u r e s t h ef o u r t hc h a p t e ri sa b o u tt h e c h a r a c t e r i s t i c so fd e i c t i ce x p r e s s i o n se l i c i t e do nt h eb a s i so fs t a t i s t i c s t h ef i f t hc h a p t e ri s a ne x p l o r a t i o no ft h ef u n c t i o n so fd e i c t i ce x p r e s s i o n si na d v e r t i s i n ge n g l i s h t h el a s tp a r ti s ac o n c l u s i o no ft h i st h e s i s ，i nw h i c ht h em a j o rf i n d i n g s ，i m p l i c a t i o n s ，a n dl i m i t a t i o n so ft h e p r e s e n ts t u d ya r ep r e s e n t e d ，a n df u r t h e r r e s e a r c hr e c o m m e n d e d 2 山东大学硕十学位论文 c h a p t e ro n e l i t e r a t u r er e v i e wo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e a d v e r t i s i n gh a sb e c o m eav e r ys p e c i a l i z e da c t i v i t yi nm o d e mt i m e s i ts e e m sab i t s u p e r f l u o u st oa s kw h a ta d v e r t i s i n gi s a f t e ra l l ，i ti sw i n lu sa l lt h et i m e ：w h e n e v e rw e o p e nan e w s p a p e ro ram a g a z i n e ，t u r no nt h et v , o rl o o ka tt h eh o a r d i n g si nt u b es t a t i o n s o ro l lb u i l d i n g s ，w ea r ec o n f r o n t e dw i t ha d v e r t i s e m e n t s i na n yc a s e ，w ec a n n o th e l pb e i n g a w a r eo ft h ei n f l u e n c eo fa d v e r t i s i n gi n0 1 1 1 l i v e s t h i sc h a p t e rd e a l s 谢t l ld e f i n i t i o n s ，t y p e s ， a n df u n c t i o n so fa d v e r t i s i n ga n dp r e v i o u ss t u d i e so na d v e r t i s i n gl a n g u a g ei ns e q u e n c e 1 1d e f i n i t i o n so f a d v e r t i s i n g t h ee n g l i s hw o r d a d v e r t i s e d e r i v e sf r o mt h el a t i nw o r d a d v e r t e r e ，w h i c hm e a n s 、da t t r a c tt h ea t t e n t i o no ft h ep u b l i co ns o m e t h i n ga n di n d u c et h e mt oa c ti ns o m ew a y ” a tt h eb e g i n n i n go ft h e2 0 t hc e n t u r y , a l b e r tl a s e r , g e n e r a l l yr e g a r d e da st h ef a t h e