芜湖储氏铁画广告预算方案.doc

芜湖储氏铁画广告预算方案兄弟联盟2012年5月28日目录前言.第一部分：项目广告传播持续时间.一、时间跨度.二、总工作月数.三、项目总体推广费用.第二部分：各广告媒体费用一览表.一、报纸媒体.二、电视媒体.三、广播媒体.四、其他投放媒介.第三部分：广告推广费用总结报告.前言针对芜湖储氏铁画的现状和对铁画市场的分析本次采取品牌形象策略，以品牌形象广告投放为主，产品广告投放为辅的模式；此次广告费用根据储氏铁画的经济实力采用任意定义法进行费用预算，广告投放做脉冲式投放市场，其中；为广告重点投放期，其他月份为轻度投放期，轻重结合，有张有弛，从而达到扩大储氏铁画的知名度，提高储氏铁画后期销售额，增加公司利润的效果。第一部分：项目广告传播持续时间一、时间跨度2012年9月2013年9月 二、总工作月数总共12个工作月(52个星期)三、项目总体推广费用RMB6，500，000.00元第二部分：各广告媒体费用一览表一、 报纸广告报纸广告报纸名称版面属性投放费用投放次数基本费用大江晚报整版48000元/整版46次2，208，000元报纸总体费用总体费用： 2，208，000元备注：版面内容根据每阶段具体内容确定，相对侧重重点投放期，在12个工作月中，报纸广告保持平均每周一个整版的力度进行报纸广告投放。（报纸广告各个月的投放频率分别为8次6次2次8次4次6次2次0次2次2次4次2次）二、电视广告电视广告电视台名称使用属性播放格式投放费用投放次数基本费用芜湖电视台经济生活频道品牌形象广告30秒13000元/30秒60次780，000元品牌形象广告5秒2500元/5秒300次750，000元产品形象广告10秒5000元/10秒90次450，000元电视总体费用总体费用：1，980，000元备注：5秒、30秒广告播放时间放在18:0019：00播放（5秒广告各个月的投放频率分别为30次,30次,20次,30次,20次,30次,20次,20次,20次,20次，30次，30次；30秒广告各个月的投放频率分别为20次,5次,0次,10次,0次,20次,0次,0次,0次,0次,0次,5次）；10秒广告建议插播在19：0022：00的时间段或其他热播电视剧剧中广告时间播出（10秒广告各个月的投放频率分别为0次,0次,0次,0次,10次,10次,10次,10次,10次,10次,10次,10次）。频道选择主要集中在芜湖电视台经济生活频道。三、 广播广告广播广告广播电台名称使用属性投放格式投放费用投放天数基本费用芜湖市交通广播电台品牌形象常规广告3000元/ 天/10次300天900，000元广播总体费用总体费用：900,000元四、其他投放媒介其他投放媒介项目属性使用属性投放费用投放规格基本费用户外广告品牌形象200，000元/年1年200,000元公交广告品牌形象15000元/辆/年1年（7条线路）105，000元小区品牌形象6000元/个7个42，000元网络品牌形象50000元/月10个月500,000元产品广告其他媒介费用总体费用：847，000元备注：户外广告投放在新百大厦；公交线路为19路、20路、28路、31路、32路、38路、88路公交线路；小区广告投放在南瑞沐春园、天和苑、江岸明珠、中江新村、绿影新村、江城国际、华庭阳光；网络广告主要投放在皖江明珠网。第三部分：广告推广费用总结报告一、以上4大项媒体投放总费用为：人民币5，935，000.00元（人民币伍佰玖拾叁万伍仟元整）二、以上4项费用乃属常规量化报价，以根据芜湖储氏铁画项目属性进行分析而得出的初步媒体投放计划表，仅供合作商作参考探讨。具体媒体投放计划和内容，将以项目销售期间，我公司进行对广告效果