奶制品圣诞新年双节推广方案.ppt

奶制品圣诞新年双节推广方案,目录一、活动背景二、活动目的三、活动时间四、活动主题五、活动产品六、活动区域七、活动说明八、活动追踪九、费用预算十、考核办法,_事件”发生后，_凭借国际牧场的独立奶源，避免了污染，在国家及海外的多次检测中均未检出。但作为_的副品牌及与母品牌相同的客户与渠道资源，_也在市场上受到了很大的影响需要借助一个契机迅速恢复，而浓烈的节日促销是最容易让消费者淡化恐惧的方式。因此需要精心准备！,一、活动背景,把握“圣诞、元旦、春节”的最佳销售时机在全区域启动主题促销以带动_达到销售新高潮，打造20_年销售新平台,二、活动目的,20_年12月20日2020_年1月20日（12月24日平安夜，25日圣诞节，1月1日元旦）,三、活动时间,_心怀感恩喜迎新春献贺礼!温馨浪漫圣诞节惊喜好礼贺新春！,四、活动主题,备选主题，需要等到广告公司设计建议后再确定,_纯牛奶_OMP_低脂奶_有机奶,五、活动产品,华南所有市场,六、活动区域,（1）促销方式：礼品买赠（只限KAB类卖场）凡在促销活动期间一次购买任意2箱_产品，即可获赠一个礼品，先买先得，赠完为止。礼品买赠注意细节:不得私自更改活动方式，必须按上述要求买赠，各市场做好监控工作。,七、活动说明,礼品建议：选择能凸显节日气氛的礼品为主，但必须精致,七、活动说明,（2）礼品选择范围：,寓意：年年有鱼,寓意：甜甜蜜蜜,（3）活动执行卖场：,七、活动说明,形象堆头+插卡整体效果图插卡独立效果图,（4）活动堆头及插卡：,七、活动说明,1、执行礼品买赠的卖场必须为KA/B类卖场，有独立形象堆头；且堆头面积不得小于1平米。2、礼品陈列必须集中展示；没有形象堆头的卖场和其他渠道不得出现礼品；3、品牌推广员必须经过培训、持标准话述统一着装，且专人专堆。4、活动礼品必须在活动开始前5天采购到位。5、本次堆头插卡已有活动信息告知，无需再用活动告知牌说明,（5）执行要求：,七、活动说明,1、各市场指定专人负责礼品管理，填写出入库登记表。2、各市场需对礼品按卖场实际销量进行初次分配，分配量确保一周内使用，以此类推。3、消费者凭购物小票领取礼品，领奖处要有明显的标识。4、控制好礼品的使用进度，活动结束后不得有库存或挪做其它活动。,七、活动说明,（5）礼品管理：,1、_目前有什么促销活动？您好，_为了喜迎圣诞、元旦，现在一次性购买任意两箱_产品，即可获赠一个.。温馨浪漫，机会难得。2、活动什么时候结束呀？先买先得，送完为止。您可要抓紧时间啊！,七、活动说明,（6）促销话术：,由各省执行专员组织对市场城市经理及执行人员（包括客户业务、促销人员等）进行逐级培训；要求12月15日培训完毕并与中午12点前提报见证性材料一级培训：省专员-城市经理12月10日前二级培训：城市经理-市场执行人员12月15日前,七、活动说明,（7）活动培训：,1、各市场于12月18日中午12：00前上报活动追踪表2、于20_年12月26日、2020_年1月5日、1月12日、1月21日中午12：00前上报礼品兑换追踪表；2、活动结束后,于1月22日中午12:00前上报活动总结报告;注:以上追踪表如未按时报回，对城市经理经理考核100元/次附件1：活动追踪表附件2：礼品兑换追