管理经济学-导论.ppt

管理经济学ManagerialEconomics首都经济贸易大学工商管理学院柳学信博士副院长liuxuexin办公室：敏行楼222电话：83951795授课内容,绪论市场供求及运行机制弹性理论消费者行为理论生产决策分析成本利润分析市场结构和企业行为博弈论定价实践公共品与市场缺陷,教材,管理经济学克里斯托弗R.托马斯(Thomas.C.R.)、S.查尔斯莫瑞斯(Maurice.S.C)机械工业出版社2009版主要参考书管理经济学第二版清华大学研究生精品课教材陈章武编著清华大学出版社2010年微观经济学第七版平狄克人民大学出版社2009年orMicroeconomics7thRobertS.PindyckPrenticeHallTsinghuaPress2009,课程要求,上课参与案例讨论课后作业论文提交,每一项所言及的国家事务都需要有经济学方面的知识才能在处理这件事务时取得进展。没有系统学习过经济学的人甚至没有足够的条件来考虑国家事务。他象一个想欣赏交响乐的聋子：给他一个助听器，他可能仍然缺乏欣赏的才能，但他经过努力至少有希望领悟音乐是怎样一回事。国家的首脑必须经常作出牵涉到经济学的决定。当然他本人并不必须是职业经济学者，而只须是别人提供给他（往往相互抵触的）经济情报的“消费者”。经济学第十版中译本，第8页,保罗萨谬尔森（PaulA.Samuelson)美国获诺贝尔经济学奖的第一人。现代主流经济学集大成者，现代经济学之父。,美国著名企业家比尔拉福的,职业生涯设计,工学学士,工科学习,经济学硕士,经济学学习,熟悉人际关系,政府部门工作,熟悉商务环境,在大公司工作,实现理想,创办公司,企业家、管理者的基本素质：经济头脑经济头脑的来源：系统的理论学习实践的经验积累,经理是什么？“经”是经验“理”是理论,具备经济头脑就是能用符合客观经济规律的观点方法去分析研究解决现实经济问题,由于资源是稀缺的，所以人们的任何行为都要面临和必须在不同方案中进行选择与权衡；人们就要得到一种东西，就必须放弃另一种东西由此形成资源使用的机会成本；人们要制定理性决策，实现最优目标，就要进行边际分析；人们所有的行动都是对某种激励或刺激作出的反应，因此要深刻理解人的行为或引导人的行为，就要了解各种激励或刺激手段；人们相互进行交易的结果会使双方获益，而市场机制通常是最有效率的组织经济活动的手段；当市场机制无法实现资源最优配置(即出现市场失灵)时，政府就要发挥资源配置的作用；,原理一：人们总是权衡取舍,欲望的无限与资源的有限是人类面临的基本矛盾,天下没有免费的午餐；鱼和熊掌不可兼得取舍中的效率与公平效率使资源得到最大的利用公平使财富得到合理的分配“效率优先，兼顾公平”,没花钱也有成本？！,企业在生产经营中花钱买原料、发工资都是成本，要增加利润就要降低成本。但是，不花钱有没有成本呢？经济学认为，不花钱也有成本，这就是机会成本。机会成本就是为得到一种东西而放弃的其他东西。放弃某种东西并没有货币支出，不会记入会计账本，因此它不是外显成本，而是内含成本。比如上大学，假设一个大学生每年要支出学费、书本费等等共1.5万元，4年的成本就是6万元。这种成本是家庭的实际支出，可以记在家庭账本上，是会计成本。但上大学就无法工作，也就是放弃了不上大学可以赚到的收入，这就是为上大学（得到某种东西）而放弃的东西（放弃工作机会）。如果不上大学每年工作收入1万元，4年就是4万元。这种放弃的收入（并没有实际支出货币）就是上大学的机会成本。上大学的总成本应该包括会计成本和机会成本，即10万元，而不仅仅是会计成本6万元。,姚明不上大学是因为上大学的机会成本太高,坎贝尔汤料公司的V-8蔬菜汤料广告：主角刚喝完一种软饮料，便后悔不已地拍着脑门大叫：“什么？我本来可以喝一杯V-8的！”,机会成本所有者使用资源所放弃的利益,其他人拥有,企业自己拥有,显性机会成本,向资源拥有者交纳的费用,隐性机会成本（正常利润）,在市场出售能得到的最大回报,经济利润,经济利润=总收益总经济成本经济成本是企业使用每一种资源的机会成本企业拥有的资源：外部获得货币代价显性机会成本内部自有隐性机会成本经济利润=总收益显性成本隐性成本经济学家常常把自有资源获得的利润称为正常利润，是机会成本的另一种说法经济利润=总收益显性成本正常利润,机会成本,腐败的机会成本,猫：上午睡大觉，下午晒太阳，日子过得很滋润啊！鼠：收益大于机会成本，我干嘛不敢啊？,2010透明国际世界廉政指数排名,1：Denmark9.31：NewZealand9.31：Singapore9.34：Finland9.24：Sweden9.26：Canada8.97：Netherlands8.88：Australia8.78：Switzerland8.710：Norway8.611：Iceland8.511：Luxembourg8.513：HongKong8.414：Ireland8.0,15：Austria7.915：Germany7.917：Barbados7.817：Japan7.819：Qatar7.720：UnitedKingdom7.633：Taiwan5.846：Macau5.078：China3.5索马里1.1分、为倒数第一（第178位）。阿富汗和缅甸1.4分、居第176。中国1995年2.16分，2001年3.15分，2003年3.40分，2004年3.40分2009年3.6分，2010由2009年79名上升78名。,腐败公式：NCf(IC，W，X，P，p),NC，从腐败行为中得到净收益(netrevenue)；IC，为从腐败行为中得到的收入。W，为官员合法收入，如公平工资。较之于私人部门的工资水平，一些国家公务员的工资太低，于是通过受贿等腐败行为来补充合法收入的不足；X，为决定腐败的其他因素，如政府机构的质量、社会公众的道德价值等；P，为对腐败行为的惩罚力度；p，为调查或发现腐败的概率，与司法或执法部门投入的资源大小有关。,如果机制能够保证使腐败分子很快被揭露，即使不用重刑，其机会成本也是很高的（如行业禁入等）p如果惩治的密度不够，就会如同行人不遵守交通法规，难以根治,威慑作用：力度与密度提高直接成本,惩治腐败不仅在于对揭发出来的腐败分子的处理要有力度，更重要的是不能让他们有侥幸心理P,高薪养廉提高间接成本,如果腐败所获得的利益小于行为暴露而失去的后半生的利益总和，理性的行为人不会采取腐败行为腐败分子：“这笔钱财大于我勤苦工作一生的收入。”,加大因腐败行为暴露而失去的利益预期（提升机会成本）W,原理二：机会成本是选择的代价,获得某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西的价值开发A型车的机会成本：同样的资源用于开发B型车可以从中获得的利润。进修学习的机会成本：同样费用和时间可用于其他经营性项目可以从中获得的利益。机会成本：获得A的机会成本是指为获得A而导致失去获得B的机会，该机会可能带来的收益,小王下海得失如何？能否像经济学家那样思考问题,在下海大潮中，当处长的小王和夫人用自有资金50万，又向银行贷款50万，办了一个服装厂。一年下来总收益（出售服装的全部收入）为120万元。支出的会计成本包括：设备折旧10万元，购买原材料70万元，工人工资10万元，支付银行利息万元（假设利率为10），其他支出（如税收等）5万元，共计100万元。小王夫妇认为自己赚了20万，因此“下海”的选择是正确的。按经济观点来看，他们只算了实际支出，而没有算放弃了什么。小王原是处长，每年工资有4万元，还享受医疗等社会保障，再发点实物，加起来也有3万元。夫人的工资和其他收入一年也有3万元。二人辞职下海就放弃这10万元的收入。自有的50万元，如果不用在办企业，借出去，每年按10%利率计算有5万元利息；厂房是自己的房子，如自己不用租出去也有7万元房租收入。这样总共放弃了本可得到的22万元。这就是机会成本。把会计成本与机会成本加在一起，总成本是122万元，总收益只有120万元，因此不但没有盈利，还亏了2万元。更别说办厂吃的苦了。,找点空闲找点时间背着炸弹到银行看看警察为你准备了一副手铐狱长为你张罗一床毛毯生活的烦恼向记者说说抢劫的细节跟警察谈谈,你要得到一些东西，就得放弃另一些东西。在经济学里，这叫机会成本。,原理三：边际分析是选择的原则,与时俱进：过去的就让它过去吧！,公司的大额固定资产购置费和研发投入PainversusGain门格尔（奥地利学派）、杰文斯（英国）创立边际分析方法,marginalanalysismarginaladdinganalysis,边际分析方法的起源可追溯到马尔萨斯。他在1814年曾指出微分法对经济分析所可能具有的用途。1824年，汤普逊(W.Thompson)首次将微分法运用于经济分析，研究政府的商品和劳务采购获得最大利益的条件。功利主义创始人边沁(J.Bentham)在其最大快乐和最小痛苦为人生追求目标的信条中，首次采用最大和最小术语，并且提出了边际效应递减的原理。,制定能否赚钱的决策，要用经济学家采用的边际分析,某航空公司某个航班的机票价格是500元（500元的票价是成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花300元家坐这起班机。300元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该让这名乘客上飞机？经济学家的正确答案是；应该让这个人坐飞机。因为这300元虽然低于本次航班每个座位的平均成本，但飞机为这名最后的乘客额外增加的成本只是一顿快餐。航空公司却可以因此而多收入300元。在经济学上，这是一个边际成本与边际收益比较的概念：一盒快餐是边际成本，300元是边际收益。只要边际收益大于边际成本，企业就应该选择多提供产品或服务。,民航价格听证会,以人公里0.75元为基准价格允许下调40%的理由：不使航空公司亏损基准价格的60%为0.45元民航实际平均成本为人公里0.42-0.43元,低于平均成本的价格真的会亏本吗？航空公司固定成本所占比重很大。飞机空载、甚至停飞也必须支付的成本。这个特点决定，航空公司在低于平均成本出售机票时仍可能有利可图。如果一架可坐100人的飞机从甲地飞往乙地的总成本是10万元。平均到100个旅客，每个座位成本1000元。人们很容易相信，航空公司要是在低于1000元的价格下出售机票就一定会亏本。这是一个“真实的谎言”。,低于平均成本的价格真的会亏本吗？,假定某次航班只卖出了80张票。这时，不论剩余的20张票是否卖得出去，这个航班到点就得飞。这时燃油费、员工工资、机场使用费用、管理费用、飞机折旧等固定成本都得照付不误。如果这时有位旅客愿意出800元买第81张机票，航空公司接受这个出价是否划算呢？是大大地划算。因为增加一位乘客，这趟航班的成本大概只需增加一份饮料和一份盒饭，而销售收入却可以增加800元。而且这800元中的绝大部分都是纯利润。航空公司为什么不卖这张800元的票呢？,低于平均成本的价格真的会亏本吗？,多搭乘一位旅客引起的饮料和盒饭成本叫做“边际成本”。打折卖出剩余运力的机票价格都属于“边际价格”。用边际价格和平均成本比较，是一个虚假的财务比较方式。只有用边际价格和边际成本比较时才能真实地说明亏本与否的问题。不论机票打到几折，只要边际价格高于边际成本，航空公司都是有利可图的。假定有位旅客愿意出100元买第100张票，如果机上饮食等的成本不过50元，那么这最后一张票的边际利润率仍高达100。而这张机票的价格只不过是平均成本的10。,29,低于平均成本的价格真的会亏本吗？,决策思路缺乏经济学的基本概念以平均收益平均成本而不是边际收益边际成本作为决策依据，既损害了消费者利益，又不能使企业实现利润最大化政府干预导致了社会福利损失,分权的价值,集团公司是否把定价权放给地区公司，取决于收益与成本的评估，并充分考虑激励效应,分权的边际收益更有效、及时地利用局部信息节省高层经理的时间训练与激励地区经理,分权的边际成本委托代理的风险（利益流失）局部最优与整体最优的差别（内部竞争）难以对其他信息有效利用,原理四：人们会对激励做出反应,买保险前与买保险后，人们的驾驶行为一样吗？第一次全球石油危机，给日本汽车开进美国市场带来了意想不到的机会,安全带真的让人们更安全了吗？安全带提高了重大车祸发生时的存活概率速度的边际分析：安全带降低了谨慎驾驶的收益车速提高；车祸概率加大；死亡人数增加,道德风险MoralHazard,在经济活动中，道德风险问题相当普遍。2001年度诺贝尔经济学奖的斯蒂格里茨在研究保险市场时，发现了一个经典的例子：美国一所大学学生自行车被盗比率约为10%，有几个有经营头脑的学生发起了一个对自行车的保险，保费为保险标的15%。按常理，这几个有经营头脑的学生应获得5%左右的利润。但该保险运作一段时间后，这几个学生发现自行车被盗比率迅速提高到15%以上。何以如此？这是因为自行车投保后学生们对自行车安全防范措施明显减少。投保的学生由于不完全承担自行车被盗的风险后果，因而采取了对自行车安全防范的不作为行为。,研究表明，如果公司将CEO的奖金与净利润联系起来时，则在CEO临退休的两年内，公司会削减研发经费这对以研究开发为主的公司而言，很可能会影响未来五年的公司业绩解决方案：将CEO奖金与公司股票价格相联系，或者将权力交接逐步进行,让兔子奔跑,故事：小兔子是跑步冠军，可是不会游泳，大家都认为这是他的弱点，于是兔子的老师就强制他去学游泳。可是，兔子费了大半生的时间也没有学会游泳。智者猫头鹰说：“兔子是为奔跑而生的，应该让他发挥特长。”我们世界的定律是改正弱点，而不是发挥特长，使人和公司都成为了平庸的人和公司。天之道，损有余而补不足。人之道，损不足以奉有余。激励应该注重发挥特长,原理五：贸易，让生活更美好,贸易为什么能够实现双赢？比较优势原理是专门化还是多样化？发达国家之间的贸易为什么也能双赢？,原理六：市场往往是有效率的,市场是组织经济活动的有效方式AdamSmith在两百多年前提出了全部经济学中最有名的观察结果：家庭与企业在市场上相互交易，在一只“看不见的手”的引导下，实现了令人满意的结果,国民财富的性质和原因的研究一般均衡状态所有市场（商品和要素）都实现供求平衡所有生产者都实现利润最大化所有消费者都实现效用最大化社会资源得到有效的利用与分配,最优化的实现,行业层面市场的选择机制个体的适应性学习机制系统的选择机制决定了系统的演进路径自由市场机制效率政府保护？(中国铁道部)系统的演进具有路径依存特点,原理七：政府有时能改善市场选择,市场总是有效的吗？信息不完全：搜索成本竞争不完全：市场势力经济外部性：投资与生产的扭曲政府干预经济的理由促进效率，缓解市场失灵造成的扭曲促进公平，维护社会稳定,经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。约翰梅纳德凯恩斯,TheTheoryofEconomics.isamethodratherthanadoctrine,anapparatusofthemind,atechniqueofthinkingwhichhelpsitspossessortodrawcorrectconclusions.J.M.Keynes,企业在生产和经营中会遇到许多实际问题。如果管理者，经理人带着这些问题试图在经济学中直接找到答案，获得“立竿见影”的效果，肯定会失望。经济学不能直接解决具体问题，更不能保证企业获得成功。但经济学能提高管理者的整体素质，为分析问题提供一些工具和方法，为解决问题提供思路。经济学研究的是人们面对稀缺资源如何做出选择。管理者正是要在一系列限制条件（资源的有限性，市场的有限性，技术的有限性等等）下做出生产什么和如何生产的选择。因此，学习经济学能使管理者学会用经济学家的思维方式来考虑各种现实问题。有助于做出正确的决策，如果能对经济学内容有深入的理解，用经济学的方法与思维指导管理实践，也就是按经济规律办事，就可以制定科学决策，确保企业获得成功。,经理人和管理者从经济学中能学到什么？,稀缺性是否存在?人的欲望和需要是无限的,相对于人的需要来说,用以生产各种产品和劳务的资源是有限的,这就构成了稀缺性。,什么是稀缺性？资源的数量不足以满足人们的所有需要。,人的欲望能否满足？请看：终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西,欲望无穷,中国公众十大欲望,1更多的钱：72.68%2环游全世界：65.12%3中国世界第一：54.09%4开名车：48.50%5住别墅：48.27%,6博览群书：45.23%7朋友遍天下：44.39%8做老板：37.03%9中大奖：26.85%10桃花运：25.67%,www.XINHUANET.com2009-07-20来源：新闻晚报,资源有限,自然资源是大自然给人类的赠予，包括土地、水和矿藏等。分为可再生和不可再生两种，前者有森林、海洋陆地动植物、水等，后者有金属矿藏、石油天然气等。自然资源会不会枯竭？人们对资源相对稀缺性看法是逐渐深化的，不仅不可再生资源的数量是有限的，即使是，通过土地的过度耕种和资源的过度使用来满足人口迅速增长的需要，也会毁灭可再生资源。,不能否认的稀缺性中国的资源状况,人类生存需要的两种基本资源：水和土地我国是世界上13个贫水国之一，我国的淡水总资源虽位居世界第六，但人均占有量仅为世界的人均量的1/4，居世界第121位。目前我国有400个城市供水不足，缺水量达到60亿吨。农村居民有4300万人饮水困难，每年平均干旱面积达4亿亩，缺水300亿立方米。我国最大的国情是人多地少，耕地面积占世界的7%，人口占世界的22%。,不能否认的稀缺性中国的资源状况,我国国民经济战略发展面对比任何工业化国家过程中都困难的资源约束，支持工业化的45种主要矿产品中有25种是严重短缺的。这25种都是大矿种，如铁，铜，铝等。我国的铜资源的人均储量只有13.2公斤，是世界平均水平的18%，俄罗斯的10%，美国的8%。我国人均铝土矿资源只有283公斤，相当于世界水平的7.3%。,不能否认的稀缺性中国的能源状况,我国目前的一次能源总产量是14亿吨标准煤，未来20年自己的能源产量只能增长到18亿吨，也就是说，未来我国要用只能增长30%的能源支持国民经济增长300%。在一次能源构成中，煤炭占近70%。历史上没有哪个工业化国家是以煤为主要能源完成的。虽然我国煤炭储量较大，但人均占有量只有世界平均水平的一半略多，55%左右，相当于美国的1/10。,不能否认的稀缺性中国的能源状况,我国已探明的石油储量为220亿吨，可开采储量只有65亿吨，即人均后备资源只有5吨。美国一年消耗的石油总量是9亿吨，人均4吨。我国石油资源人均储量是2.6吨，世界平均水平是23.5吨，占1/10，美国是13.1吨。我国天然气资源人均储量是1074立方米，世界平均是24796立方米，占1/25，美国是16843立方米。保守地估计，到2010年中国石油需求量将达到3.2亿吨到3.5亿吨，也就是说，有一半要靠进口。到2020年，需求达到4.5-5亿吨，至少要进口3亿吨。,我国位于资源绩效最差的国家之列,中国科学院发布的2009中国可持续发展战略报告首次提出了综合评价节约型社会的节约指数，并对世界主要59个国家的资源绩效水平进行了排序，结果表明中国仅排在54位。报告表明，我国位于资源绩效最差的国家之列。我国五种资源的单位GDP消耗量是世界平均水平的1.9倍。,稀缺性与人们的行为,稀缺性,由于存在稀缺性，所以需要分配手段,由于存在稀缺性，所以人们需要选择,人们根据机会成本进行选择，机会成本的变化改变人们的行为,人们在争取更多的分配手段时，产生竞争行为,人们选择既定资源的使用就是在回答三个基本经济问题：,生产什么?如何生产?为谁生产?,现代社会的两种资源配置方式,计划经济与市场经济,决策机制不同：中央计划决策与个人分散决策协调机制不同：纵向命令与横向价格调节激励机制不同：集体利益与个人利益,每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为