（新闻学专业论文）我国城市电视新闻的本土化发展研究.pdf

中文摘要 我国的城市电视台起步于2 0 世纪7 0 年代，1 9 8 4 年起城市办电视台掀起高潮。 城市电视台的新闻节目长期以来都在向中央电视台新闻节目学习。2 l 世纪初，城 市电视新闻丌始向本土化方向发展。本土化城市电视新闻的探索实践，为我国电 视新闻的发展提出了一些新的学术课题。 本文共分三个部分。 第一部分，我国城市电视新闻本土化发展的背景与现状 我国城市电视新闻面对国内外强势新闻传媒的竞争，革新传统的新闻观念， 根据自身的地域性和接近性优势，选择本土化新闻以求发展。近年来，本土化城 市电视新闻发展势头强劲，杭州电视台西湖明珠频道的阿六头说新闻是其中 的典型。本土化城市电视新闻发展的理论依据是：本土化新闻的接近性和受众的 求近心理；“后院篱笆原则”，即受众对与自己贴近的社会新闻更感兴趣。 第二部分，本土化城市电视新闻的特征解析 本土化城市电视新闻的特征是：内容上主要反映城市本地的人物、事件以及 他们的日常生活；形式上主持人采用适合城市市民接受习惯的语言方式，亲切面 对观众“说新闻”；新闻从内容到形式都带有鲜明的本土文化色彩，共同组成完整、 和谐的本土文化氛围。 第三部分，对城市电视新闻本土化发展的理性思考 本土化城市电视新闻在服务市民生活、革新新闻观念等方面有积极意义，但 是也存在新闻娱乐化、同质化等问题。应对策略是，本土化新闻要把握好新闻娱 乐的“度”，走异质化之路追求新闻节目的个性特色。最后，给出城市电视新闻本 土化发展的策略性意见：增强主流新闻意识；发展城市电视新闻联合组织；丌放 新闻节目，鼓励观众参与，形成互动交流。 关键词：城市电视新闻；本土化：本土文化 a b s t r a c t t h eu r b a nt vs t a t i o no fo u rc o u n t r ys t a r t e di nt h es e v e n t i e so ft h e2 0 t hc e n t u r y ， a n dd i dn o tb o o mu n t i l19 8 4 ，t h en e w sp r o g r a m so ft h eu r b a nt vs t a t i o n sh a v eb e e n l e a r n i n gf r o mc c t v sn e w sp r o g r a m sf o ral o n gt i m e a tt h eb e g i n n i n go f t h e21s t c e n t u r y , t h eu r b a nt vn e w sb e g i n st od e v e l o pt o w a r dl o c a l i z a t i o n t h ee x p l o r a t i o n p r a c t i c eo f t h eu r b a nt vn e w so ft h el o c a l i z a t i o nh a sp u tf o r w a r ds o m en e wa c a d e m i c s u b j e c t s f o r t h e d e v e l o p m e n t o f t h e t v n e w s o f o u r c o u n t r y t h i st e x td i v i d e si n t ot h r e ep a r t sa l t o g e t h e r f i r s t , b a c k g r o u n d sa n dc u r r e n ts i t u a t i o n s o fl o c a l i z a t i o n d e v e l o p m e n to f u r b a nt vn e w so fo u r c o u n t r y t h eu r b a nt vn e w so fo u rc o u n t r yf a c e st h ec o m p e t i t i o no ft h ed o m e s t i ca n d i n t e r n a t i o n a ls u r g i n gn e w sm e d i a ，i m p r o v et h et r a d i t i o n a ln e w si d e a ，a n da c c o r d i n gt o o n e so w n r e g i o n a la n da p p r o a c h a b l ea d v a n t a g e ，c h o o s et h el o c a l i z a t i o nn e w si no r d e r t os e e kd e v e l o p m e n t i nr e c e n ty e a r s ，l o c a l i z a t i o nu r b a nt vn e w s d e v e l o pp o w e r f u l ，i n w h i c hal i u t o ur e p o r t sn e w si st y p i c a l t h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o no fu r b a nt vn e w s d e v e l o p m e n to f t h el o c a l i z a t i o ni s ：t h ec l o s i n gt oa u d i e n c e sa n da p p r o a c h a b l et ot h e l o c a l i z a t i o nn e w s ；“b a c k f e n c e p r i n c i p l e ” s e c o n d ，a n a l y s i so f t h ec h a r a c t e r i s t i co ft h eu r b a nt vn e w so ft h el o c a l i z a t i o n t h ec h a r a c t e r i s t i co ft h eu r b a nt vn e w so ft h e1 0 c a l i z a t i o ni s ：r e f l e c tl o c a l p e r s o n a g e si nt h ec i t y ，t h ei n c i d e n ta n dt h e i rd a i l yl i f em a i n l yo nt h ec o n t e n t ；t h e f o r m a lh o s t a d o p t st h el a n g u a g ew a y t h a ts u i t a b l eu r b a nc i t i z e n sa c c e p ta n da r eu s e dt o ， “r e p o r tt h en e w s ”c o r d i a l l y i nt h ef a c eo f t h ea u d i e n c e ；t h en e w sm a k e s u p t h ei n t a c t ， h a r m o n i o u sn a t i v ec o u n t r yc u l t u r ea t m o s p h e r et o g e t h e rf r o mc o n t e n tt oc u l t u r a lc o l o ro f n a t i v ec o r m t r ya l lw i t hd i s t i n c t n e s so ft h ef o r m t h i r d ，r a t i o n a lt h i n k i n go fl o c a l i z a t i o nd e v e l o p m e n to f u r b a nt vn e w s o nt h eb a s i so ft h ea n a l y s i so ft h ef i r s tt w op a r t s ，it h i n kt h e r ei s ap o s i t i v e m e a n i n g i ns e r v i n gc i t i z e n s ，i m p r o v i n gt h ei d e ao ft h en e w se t c i nt h eu r b a nt vn e w s o ft h el o c a l i z a t i o n ，b u ts u c hq u e s t i o n sa st h ea m u s e m e n to ft h en e w s ，h o m o g e n e i t y ，e t c e x i s t ，p o i n to u tc o u n t e f m e a s u r ei st h el o c a l i z a t i o nn e w ss h o u l dg e th o l do f d e g r e e ”o f t h ea m u s e m e n to ft h en e w s ，a n dt a k et h e h e t e r o g e n e o u s i n d i v i d u a lc h a r a c t e r c h a r a c t e r i s t i co fp u r s u e i n gt h en e w sp r o g r a mo fw a y f i n a l l y ，p r o v i d et h et a c t i c s u g g e s t i o no f l o c a l i z a t i o nd e v e l o p m e n t o f u r b a nt v b e w s ：s t r e n g t h e n t h ec o n s c i o u s n e s s o ft h em a j o rn e w s ；d e v e l o pt h eu n i t e do r g a n i z a t i o no fu r b a nt v n e w s ；o p e nt h en e w s p r o g r a m ，e n c o u r a g e t h ea u d i e n c et o p a r t i c i p a t e i n ，t a k e s h a p e a n d e x c h a n g e i n t e r d y n a m i c a l l y k e y w o r d s ：u r b a n t v n e w s ；l o c a l i z a t i o n ；c u l t u r eo f n a t i v ec o u n t r y 我国城市电视新闻的本土化发展研究 日u吾 十年前，美国的时代周刊曾刊登文章记述中国电视新闻的盛况：在中国， 中央电视台主要的新闻节目之后，你会听到家家户户换频道的声音，在7 点3 8 时 大家转到了个频道，这就是中央电视台新推出的焦点访谈栏目。 1 】时至今日， 焦点访谈那种独领风骚的壮观景象己然不在，电视新闻展示给观众的，除了 中央电视台具有权威性的“硬新闻”和独具特色的深度报道外，还有省级电视台 的专业性新闻，如湖南电视台的娱乐新闻，广东电视台的财经新闻等等；当然， 还有数量众多的各城市电视台的具有地方色彩的新闻节目，它们生动的新闻内容 和活泼的报道方式颇让观众觉得新鲜。 现在的观众对电视新闻的需求已走向多元化、特色化，开始在视觉真实的基 础上追求电视新闻的强时效性、接近性和文化内涵。并对早已揭下神圣面纱的新 闻节目产生了浓厚的参与意识。面对这种情况，城市电视台近年来的新闻改革力 度很大，一大批本土化的新闻节目如雨后春笋般在几乎所有的城市电视台中出现， 甚至有些城市的好几个电视台都出现了类似的本土化新闻节目。 目前，城市电视新闻的本土化发展势头依然强劲，出现了一些知名节目如南 京电视台新闻综合频道的直播南京、杭州电视台西湖明珠频道的阿六头说 新闻、昆明电视台的晚间关注、成都电视台的成都全接触等等。近年 来，关于这方面的研究成果如世纪之交的中国城市电视新闻( 陈洪勋主编， 北京广播学院出版社，1 9 9 9 9 ) 、集团化：城市电视新闻的对策( 张鲁闽、 陈桂林主编，北京广播学院出版社，2 0 0 2 9 ) 等，都是单从某一方面对城市电视 新闻的本土化进行分析。本文从分析城市电视新闻传播的本土化发展的现状入手， 总结了城市电视新闻本土化的一般特征和发展规律，最后针对城市电视新闻本土 化发展中出现的一系列问题进行理性分析，并给出了我国城市电视新闻本土化发 展的策略性意见。 城市电视台是相对于中央电视台、省级电视台来说的，是指省会城市和其他 地、市级城市的电视台，包括一些计划单列市和部分沿海开放城市的电视台。根 据目前一般的看法，把城市电视台的新闻节目称为城市电视新闻节目( 简称城市 电视新闻) 。 一、我国城市电视新闻本土化发展的背景与现状 ( 一) 我国城市电视新闻本土化发展的背景 近年来。我国城市电视台的生存环境日趋恶劣：国外和港台的各大传媒巨头， 如时代华纳和香港的t v b 等，纷纷凭借其雄厚的经济实力和丰富的经验大举“入 侵”我国电视市场。在我国大陆地区，首先，中央电视台利用其在政策和资源上 的优势牢牢地控制着大部分地区的收视率。其次，1 9 9 8 年以后，各省和直辖市的 电视节目陆续改为卫星配合有线转播的方式传送，范围覆盖全国，其势力得到进 一步扩大；省级非卫星频道走“强势城市台”的路子，着力城市频道的发展，争 夺最佳的有价值的受众群体资源，即省会城市以及本省经济重点城市的资源。“1 另外，报纸、广播等传统媒体和以网络为代表的新兴媒体也对电视业尤其是城市 电视业构成了一定的威胁。城市电视台就这样方面“忍受体制内生产秩序 与资源分配的不公，另一方面又置身于残酷的多频道生存竞争中”。” 实际上，传媒业的竞争早已转化为各传媒之间的“新闻大战”，电视业界更是 如此。就我国目前的电视新闻竞争格局来看，城市电视新闻的劣势似乎更加突出。 中央电视台作为国家的喉舌和政府核心的舆论阵地，拥有其他电视媒体无法匹敌 的政策、资源、人才等方面的优势。在新闻方面，中央电视台在国内是惟一的国 家级电视媒体，具有遍布全国甚至全球的记者网络，同时作为政府的喉舌，许多 重大的国家政策和权威消息的发布首选中央电视台，独家享有诸多重大新闻事件 2 的第一手报道机会。省级电视台在资源实力、政策体制方面普遍优于城市电视台， 在新闻方面更容易发挥舆论监督作用，因此对于省域内各城市的观众都有较强的 吸引力。城市电视台的新闻覆盖面从全国来看是最小的，而且还经过了中央电视 台和省级电视台的两级新闻覆盖，其新闻传播的旖展空间就更小了。更主要的是， 城市电视台在新闻传播经验、资金、技术和人才等方面有明显的不足，新闻传播 观念的落后也制肘着其进一步的改革和发展。 从我国电视新闻传播的历史上看，城市电视新闻出现得较晚，而且几乎是在 对中央电视台和省级电视台新闻节目的学习与模仿中成长起来的。我国城市电视 台起步于2 0 世纪7 0 年代，1 9 8 4 年和1 9 9 8 年掀起了两次办城市电视台的高潮。各 城市电视台往往在建台之初，便模仿中央电视台的新闻联播而推出本地域的 新闻或x 新闻联播，后来又模仿中央电视台的焦点访谈而办本 地的焦点访谈。对中央电视台新闻节目长期的模仿与学习，在一定程度上推动 了城市电视新闻的进步与发展，但是，城市电视新闻也因此长期走不出中央电视 台新闻尤其是新闻联播“模式化”的影子，节目形态缺乏变化和自己的个性。 到目前为止，仍有一些城市电视台的新闻节目不同程度地存在着这个问题，它们 亟待新闻观念和新闻形态的创新。 ( 二) 城市电视新闻的本土化选择及发展 1 城市电视新闻的本土化选择 多年的新闻传播实践证明，城市电视新闻要想生存和发展壮大，必须认真面 对和分析受众市场，充分发挥自身优势和潜能，勇于并善于开拓创新，找到一条 既能获得明显的传播效益又能实现可持续发展的道路。城市电视新闻本土化的基 础是其地域性。 与中央电视台和省级电视台相比，城市电视台的传播优势方面在于其作为地 方媒体所拥有的地域性特征，即城市电视台所处的地理位置、自然环境，以及由 此而产生的经济、文化、民风民俗等方面的地方特色；另一方面，城市电视台还 有传播接近性优势。在城市电视台的新闻传播活动中，这两方面往往融为一体， 达到了完美的统一。 城市电视台的新闻传播区域是其所在城市，面对的是具有明显地域性特征的 以城市市民为主要对象的收视群体。因为地域上接近，城市电视台对本城市当地 受众十分接近和熟悉，因而具有了所谓的“本土市场优势”，即对地方受众的语 言、文化、历史传统、入际关系和自然状况等有特有的理解和认识。同时，在报 道地方新闻方面，城市电视台拥有信息渠道、发现制作上的快捷性与便利性条件， 即有畅通的采访网和广泛的信息源，有条件到达第一现场，掌握第一手材料，可 以及时制作和报道当地消息 在报道角度与报道手法等方面更易于符合地方观众 的口味，并能及时获得有关报道方式和新闻内容方面的信息反馈。 城市电视新闻充分利用这些本士优势，把注意力投向自己可充分利用的城市 文化资源空间，以丰富的本土资源争取本地受众，这样才可以在竞争中立于不败 之地，这也是打造地方电视台核心竞争力的重要手段。 城市电视新闻的本土化，就是根据城市受众的需求，以城市本地或与本地相 关的人物和事件为主要报道对象，以具有本土特色并适合于本地受众接受的方式 向他们传递新闻信息、提供生活资讯、展示城市文化。本土化的新闻节目内容与 本土受众贴近、关联，容易使他们产生亲近感和参与感，并使之成为节目的忠实 观众。本土化新闻不仅能够满足本地受众的传播求近心理，而且还能激发区域性 受众对地域文化的价值认同，另外，真正做到本土化的新闻永远是“只此一家”， 一方面可以极大地满足受众的猎奇欲望和求新心理，另一方面也避免了新闻“同 质”和“扶众”现象的出现，保证了新闻的独特品质。于是，本土化的城市电视 新闻坚定地拉开了求生存的序幕。其结果是“人们在晚上7 点这个黄金时段，将 眼球从中央台的新闻联播和焦点访谈转移到当地的新闻节目上，从而使 得强势话语权在握的中央电视台感到危机”。【4 】 近年来，城市电视新闻的本土化发展趋势方兴未艾。在全国3 0 0 多家城市电 视台中，几乎所有的城市电视台都有了自己的本土化新闻节目，在南京、杭州、 成都等城市甚至出现了好几档本土化的城市电视新闻栏目。经过几年的探索和发 展，涌现出了一批有个性的本土品牌，如南京电视台新闻综合频道的直播南京、 南京电视台教育科技频道的法治现场、杭州电视台西湖明珠频道的阿六头说 新闻、杭州电视台生活频道的我和你说、成都电视台公共频道的成都全接 触、成都电视台经济服务频道的第一现场、合肥电视台的直播合肥、昆 明电视台的晚间关注、青岛电视台的生活在线、深圳电视台都市频道 的第一现场、广州电视台的今日报道、郑州电视台的直播郑州、温州 电视台新闻综合频道的第一时间等等。 其中，不少城市电视台在本土化新闻方面取得了不俗的成绩。南京电视台新 闻综合频道的直播南京，是一档全国首创的9 0 分钟大型直播互动新闻杂志性 栏目。根据a c 尼尔森收视率调查显示，直播南京的平均收视率达到8 2 ，其 中最高点达到了1 1 7 ，收视率、市场占有率和公信力、影响力在南京地区独占 鳌头。杭州电视台西湖明珠频道的阿六头说新闻和杭州电视台生活频道的我 和你说两档节目已在杭州市观众中赢得好评。据a c 尼尔森和央视索福瑞的调查， 我和你说目前的平均收视率突破6 o ，阿六头说新闻的平均收视率则达 到1 13 ，创下了电视新闻近年来的收视新高( 目前在杭州有线网内能收看的各 档新闻节目平均收视率为2 5 左右) 。在2 0 0 4 年中国国际广播影视博览会的全国 首届“电视百佳栏目”评奖活动中，阿六头说新闻还获得了全国“电视百佳栏 目”的殊荣。悼j 昆明电视台的晚间关注是2 0 0 3 年推出的一档社会新闻栏目， 收视率在昆明地区所有能收看到的新闻栏目中最高，获得2 0 0 3 年度中国广播电视 新闻奖“十佳栏目”奖，同年，与南京电视台的直播南京、青岛台电视的生活 在线等一起被评为全国城市电视台“十佳栏日”。 2 阿六头说新闻的本土化发展 相对来看，在近几年兴起的城市电视新闻节目中，杭州电视台西湖明珠频道 的阿六头说新闻的本土化特色比较显著，在同类本土化新闻中具有多方面的 典型性。 阿六头说新闻是杭州电视台西湖明珠频道于2 0 0 4 年元旦开办的一档本地 新闻栏目，用杭州话播报，每天晚上9 ：3 0 时播出，每次播出1 5 分钟。该新闻节 目播出后在杭州反响强烈，收视率节节攀升，在每周的收视排名中基本上都是位 居榜首，引起了全国同行的惊讶。 阿六头说新闻的成功，关键在于其对新闻本土化策略的巧妙运用。它不 仅在形式上用杭州方言播报新闻，而且在内容上贴近杭州本地的实际，贴近老百 姓的生活、情感和他们的审美情趣，从而得到本地观众的青睐。单从阿六头说 新闻这个节目的命名上来看，它带有鲜明的地方色彩，对本地人来说极具亲和 力，对外地人也有一定的吸引力。在杭州人眼中，“阿六头”是一个能说会道、消 息灵通、富有“杭铁头”正义感、当然有时也会失于“碎烦”的形象。正是这样 一个有个性特色也有稍许缺点的平民形象，才使这档新闻栏目更贴近于现实生活， 更接近于观众的审美习惯。下面从四个方面对其本土化方式进行解析。 第一，新闻内容贴近本地生活实际。作为城市市民，他们最关心的就是日常 生活中周围发生的大事小情。阿六头说新闻从平民百姓的兴趣点来编排瓤闻内 容，把老百姓最关心的农食住行变成电视屏幕上人们关注的重要领域。以2 0 0 4 年 3 月1 日的节目为例，当天共播出新闻8 条，其中本地新闻7 条，分别是超市也 要卖药了、电动“马儿”跑得快废旧电池处理难、运河冒自泡三个部门都 推掉、西荡苑垃圾多处罚力道不到门、文保点里麻将响、一胎生六仔小 老虎要寻狗妈妈、杨公堤倒下的大树没事体等。这些新闻涉及到百姓的医疗 问题、环境问题、文化生活以及动物、植物等趣闻轶事，而这几类新闻也确实成 了阿六头说新闻的主打内容。 第二，新闻播报语言贴近本地受众的接受习惯。方言是在特定地域环境中形 成的文化( c u l t u r e ) 【6 l ，它承载和记录着这方土地上的历史和原住民的情感，蕴 藏着一座城市的精髓和人文精神，是一种很容易被这个环境中的人群接受并产生 共鸣的文化。在2 0 0 4 年7 月2 5 日的第8 9 届国际世界语大会上，中国教育部语言 文字应用管理司司长杨光也评价说，方言本身是一种文化，甚至是一种情结。【7 1 把一天中发生的新闻以本地话的方式演绎出来，一开口就拉近了与观众的距离。 6 我们知道，乡音情感是最朴实、最亲切的，同一地域的人们用方言交流是彼此在 语言。上的认同，这种语言上的认同和乡音情感产生一种向心力和凝聚力，将不同 年龄、性别、职业、身份、地位、经历的人紧密相联，达到心理同归。新闻运用 方占是从语言上实实在在亲近百姓生活，记者与观众以同样的语言进行交流，一 改往日中规中矩的新闻报道，仿佛是以拉家常、聊天的方式说新闻，语气亲切， 很富生活气息。除了文化层面的贴近性外，从技术层面来讲，方言最大的好处是 没有普通话生硬的播音腔，语言措辞都更平民化。比如2 0 0 4 年4 月1 2 日，用普 通话播报的明珠新闻和用杭，、i 1 话播报的阿六头说新闻都选用了长木桥： 公交站点窨井开口这篇社会新闻。其中有一句明珠新闻用普通话是这样播 的：“市民们说，这个没盖的窖井在白天大家注意一点还可避让，但晚上就更危险 了。”而阿六头说新闻是这样说的：“专门来这里等车子的人说，白闷里光线 亮还好一点，要是到了夜旱墨擦铁黑介格会看得出。人又不是猫罗，晚上头看得 出的呀? ”两者相比，后者要具体形象得多，这正是方言的魅力所在。除了播报 语言方言化，阿六头说新闻在标题制作上，也尽量引入方言口语的特点，比如 双休日三八商机木佬佬、天气转暖白蚁开始乱头飞、“万家灯火”：多算 饭钿吃客发火、老酒吃饱司机十字路1 3 困觉等标题，不仅采用“木佬佬”、 “乱头飞”、“饭钿”、“困觉”等方言用词，而且在语气、语法上也接近方言口语， 读来通俗易懂，听之贴近生活。【8 】 第三，本土主持人的本土化演绎。阿六头说新闻有两位主持人，一位是西 湖之声文艺节目的主持人安峰，另一位是杭州滑稽剧团的资深演员周志华。他 们两位在此之前从来没有尝试过新闻的播音，因此从一开始他们就没有被新闻播 音腔所束缚。他们按照自己的语言习惯组织稿件、评说新闻，基本上属于即兴发 挥，他们时常会口昌一段、演一段，时不时还把新闻编成顺1 3 溜，形式非常活泼。 他们是这档新闻真正意义上的主播，因为他们在对待记者写的稿件时并不是简单 地把普通话翻译成杭州话，而是融入了自己的体会、经验和观点，是对稿件的二 次创作。正是这样，阿六头说新闻的主持人更像一位隔壁邻居，他的语言是杭 州人从小听惯的，也是杭州人每天在讲的，他说的事件也是杭州人身边发生的， 纯说的观点也难是杭州入所想的。“阿六头”是杭州普通市民的形象代表，这个角 色化、平民化了的主持人，成了杭州市民的代言人。他的评说语言很朴实，但又 点在“腰子”上( 杭州话：意为点中要害) 。例如，对有关部门作风拖拉、办事不 力的现象，“阿六头”是这样评价的：“这个就叫从苏堤到白堤，等于白提( 谐音 白堤) 啦，白里说到夜里，菩萨还在庙里”，而对政府办事认真的表达是：“过去 f ；| 子不好过，叫做一二三四五，南瓜炖豆腐。现在不一样的，一二三四五， 同子蛮好过：一二三四五，有事找政府；六七八九十，件件都落实。”利用杭州 话方言的谐音和俚语进彳亍新闻点评，这种酣畅淋漓的效果是普通话难以达到的。 可见，本土主持人是本土新闻的灵魂。 第四，适合于本地入审美情趣的栏目包装。阿六头说新闻的片头、片尾、 字幕标板、字体字号、新闻背景都是很有本土特色和平民特色的。先说片头，它 不是采用三维动画、l o g o 演绎等抽象的片头制作方式，而是两位主持人用夸张 的表情和体态给大家刨造了一个“阿六头来了”的急切氛围：“敖扫。敖扫( 杭州 话“快点”的意思) ，不要吵不要吵，敖扫，熬扫，阿六头来了；市面蛮灵，说法 儿蛮好，听听新鲜，看看味道，9 ：3 0 ，频道锁牢，阿六头来了! ”。有人说它是“连 喊带叫地把观众招呼到这档新闻中来”的。t g 阿六头说新闻的片尾是一首由杭 州口水军团演唱的杭州好，用r a p 说唱乐的形式配上f l a s h 动画，使它富有 时尚感：“耍子地方木佬佬，西湖里划船，城隍阁登高，雷峰塔叙旧，来壶龙井茶 泡泡。”这样琅琅上口的片尾曲连同片头词已为不少杭州市民争相模仿和传唱。同 样，阿六头说新闻的字幕模板也和其它新闻不一样，它由一个阿六头的形象 l o g o 作底版，一改以往新闻严肃规整的面孔，字幕也很活泼。阿六头的新闻背 景也加入了杭州风景、街巷等元素。总之所有的包装都围绕“贴近”做文章，只 要更为杭州化、更为市民化、更贴近老百姓，无论这样的包装是否被以前的新闻 所采用过，都统统拿来作为“阿六头”的注解。事实也证明了这些元素更有效地 拉近了新闻与观众的距离。 阿六头说新闻的“方言效应”创造了极高的收视率，被认为是中国电视 新闻界的一个收视奇迹。i n 面对节目的成功，该栏目的策划人翁晓华认为其关键 在于用老百姓的话说老百姓的事。确实，与一些按照某种时尚标准精心加工、但 与普通人生活相距甚远的时尚元素相比，生活中那些原生态的东西还是最能打动 老百姓的。用生活中的语言说生活中的事才会引起观众的共鸣。 ( 三) 城市电视新闻本土化发展的理论依据 以阿六头洗新闻为代表的城市电视新闻，在本土化探索实践中取得了令 人惊叹的成绩，然而，当初设计这些节目的编创者们并非只是出于一时的灵感， 他们都是在多年的新闻求索的基础上，结合电视媒体的传播特征和当前城市电视 台的发展机遇，不断把新闻传播理论灵活运用于新闻实践，终于找到了城市电视 新闻区域发展的新路。 接近性与求近心理 城市电视台的优势在于拥有本土化资源优势，以新闻事实对于受众地缘上、 心理上的接近性赢得本土观众，从而瓜分全国性电视媒体的地方新闻市场。 从传播学角度看，受众总是关心身边环境的变化、身边的人和事，倾向于关 注本地、本国的新闻资讯。随着社会的发展，城市中的行业分工越来越细，大家 交往了解的机会在减少，对生存空间了解的渴望，促使大家抽出时问来关注服务 本区域的电视节目。受众关注这种本土化的新闻信息有一定的目的。传播学研究 认为受众参与传播活动的目的中有一种“实用的目的”，“这是人类传播活动最 原始、最基本的目的，即了解客观世界的变化，特别是了解自己的生产和生活情 况的变化，赢接用于决定自己的行为，保证对周围世界清醒的认识与准确的把握。” ”2 】正是这种目的导致了受众在新闻传播活动中的求近心理，传播者因此才收集、 加工、发布具有接近性的新闻信息。 传统的新闻价值理论对于“接近性”做出如下阐述： 接近性是指“在报纸发行和广播的区域内发生的事件”所具有的新闻价 值。西方新闻界认为，接近性之所以构成新闻价值，是因为人们一般容易对 发生在身边的事情感兴趣并且受到感染。1 1 3 接近性，指新闻内容与受众的接近程度新闻媒介应考虑这一因素， 尽量选择与自己的大多数受众保持地理接近的有关内容进行报道，以增强新 闻价值。州 构成新闻价值的要素有五个2 、接近，事件发生的地点离读者越近， 新闻的价值就越大。 这里且不论新闻价值与新闻价值要素的区别，上述观点都认为新闻事实的接 近性容易引起受众的兴趣，同时认为接近性仅是就地缘或空间方面而言的。然而 有的时候，一个新闻人物或事件，尽管在空闻上离受众所在地较远，但因为这个 人物或事件与自己有关，或与自己曾经的的感受、心理以及经历等有关，因此该 人物或事件从心理上便与受众拉近了距离，受众也就会对其表现出相应的关注。 因此对接近性的理解不应只限于空间方面，还应包括与受众相关、接近或相似的 内容，如年龄、性别、职业、价值观、态度、兴趣、爱好等方面。 从传播的发生过程来看，新闻事实之所以具有接近性的特点，主要来源于传 播者对受众求近心理的研究和满足。 受众对新闻的求近心理指的是受众对于与自己相关或与自己某些方面接近或 相似的新闻事实产生亲近感，并给予更多关注的一种心理状态。受众之所以有求 近心理，从认知的角度看是因为被受众所熟悉的新闻很容易纳入受众已有的认知 结构和认知图式，使其感到亲切、可信，同时也易于同主体已有的知识经验进行 对比分析，从而理解得快而且深，【l6 l 正如美国著名传播学者韦尔伯施拉姆( w i l b u r s c h r a m m ) 所说：“所有参与者都带有一个装得满满的生活空间固定的和储存 起来的经验进人了这种传播关系，他们根据这些经验来解释他所得到的信号 和决定怎样来回答这些信号。”从情感上看，与受众相关或与受众某些方面接近 或相似的新闻事实容易引起他们在情感上的共鸣。 2 后院篱笆原则 2 0 世纪8 0 年代，美国著名新闻主持人丹拉瑟( d a nr a t h e r ) 接替沃尔特克 朗凯特( w a i t e r c r o n k i t e ) 主持c b s 晚间新闻节目后，就电视新闻价值确立了 一条“后院篱笆原则”( b a c k f e n c e 研n c i p l e ) ，重薪奠定了c b s 晚间新闻的节 目基调。所谓后院篱笆原则，丹拉瑟是这么解释的：2 0 世纪8 0 年代，电视新闻 关注最多的是这么三件事：英阿福克兰群岛之战、中东战争和英国戴安娜王妃的 新生王子。新闻对哪件事更关注，更多报道? 去报道新生小王子! 设想一天结束 时，两个主妇倚在后院的篱笆上聊天，她们多半会谈到新生的小王子。正如丹拉瑟 所认定的那样，电视新闻传播者必须把新闻价值建立在受众最感兴趣的话题上。f 馆】 而最能体现受众兴趣的话题莫过于与受众比较贴近的看起来有些琐碎的社会新闻了。 实际上，后院篱笆原则方面说明受众对与自己有接近性的新闻事实、软性 的社会新闻有独特的偏好，另一方面，它也反映了传播者对“受众本位”意识的 遵循。传播者对后院篱笆原则的运用，并非权宜之计，它是受众话语权意识的觉 醒所直接导致的结果。新闻传播行为只有尊重这个客观现实才能有所作为。 二、本土化城市电视新闻的特征解析 我国城市电视新闻的本土化探索和发展，其意义不仅在于打破了境内外电视 媒体和网络等新媒体的围困局面，更重要的是，它是我国电视新闻传播观念上的 一次革新。经过几年的努力突围，本土化的城市电视新闻终于走出了新闻联播 类电视新闻模式的影子，传播形态上以受众为本位、以本土为内容，从平民的视 角关注现实、关注民生，让普通百姓在乡土文化和情结的审美与认同中体验自身 价值的实在与升华。这是一种全新的、富于生命力的新闻形式，它把人文关怀作 为自己的终极追求。 ( 一) 本土化的新闻内容 1 以本土为中心进行选材 本土化城市电视新闻在栏目定位上，表现出明显的社区化和地域化特征，将 节目的背景指向本土，选材的范围以本土为中心，涉及本城市的人物、事件、地 理环境、自然风物、历史人文等，也包括与本城市的这些方面相关联的或可资比 较的其他地方甚至国外的事实信息。在实际的新闻报道中，本土化新闻把那些普 通市民最为关心的、发生在他们身边的事件作为关注的重点，并以此作为本土化 新闻的发展基点。这种本土化新闻节目内容带有本城市的地域风格，反映了市民 的生存环境和风俗习惯，符合市民的求近心理，能够极大地满足他们对本土信息 的了解和自身价值的认知。 在这方面，青岛电视台生活在线提出的口号是“城市新闻尽在生活在线”， 南京电视台的直播南京以“百姓心声，声声入耳，南京时事，事事关心”作 为报道方向。在这种思想的指导下，城市电视新闻将其鲜明的地域性作为最大的 优势，充分挖掘本地新闻资源，在保证了足够素材源的同时，极大的增强了自身 的亲和力。据统计，2 0 0 4 年5 月1 日至7 日，成都电视台的成都全接触共播 出新闻1 6 2 条，平均每日播出约2 3 条，所有的新闻都与蓉城老百姓直接相关，百 姓是新闻的主角。节目中没有一条直接报道时政会议、经济成就、典型经验的， 也没有一条关于社会名人、明星的新闻，取而代之的是本地普通市民的面孔。这 些新闻中以平民姿态，与百姓同感忧乐，冷暖与共，真正做到了对蓉城百姓生活 环境、生存状态和精神需求的关注。 1 9 l 但是，新闻内容上的贴近本土并不等于新闻题材局限在地方。城市电视新闻 一般是将非本土化素材进行本土化处理，也就是说，本土化新闻并不是简单的排 斥非本土化的新闻素材，而是根据需要对那些本土以外但与本土有关的素材进行 相关的连接。例如，2 0 0 3 年1 1 月，坦桑尼亚发生地震，青岛电视台生活在线 给予了大量的关注，动用了新闻联线等报道手段，对其进行了集中而翔实的报道。 这样做的背景是：当时青岛建设集团海外部在坦桑尾亚有外援任务，大量的青岛 人在那里工作。市民普遍关心青岛工人在那里的情况，第一时间了解该新闻事件 就成为媒体的重要职责。大连电视台的新闻全景节目，由两部分组成：一是 录中央电视台及一些沿海大台的各档新闻，然后从中选出最好的新闻组接在一起； 二是本台自己的报道，主要以本市选题为主。前半部分内容尽管属于t r 包装，类 节目没有自采，但由于是按本地的需求而选择的与本地有关的材料，因而非常受 欢迎，收视率平均在3 0 左右。 2 报道视角的生活化 本土化的城市电视新闻通常将视角投向普通百姓的普通生活，较少涉及时政 和深度经济类话题，然后以平民化、低视角的方式进行制作和报道。这种贴近生 活和平民化的风格，是其实现传播功能，获得良好的传播效果的重要手段，也是 本土化城市电视新闻对传统新闻观念进行变革的重要内容。 杭州电视台的阿六头说新闻节目，按照“后院篱笆原则”来选择新闻内 容，把杭州市民最关心的日常生活作为报道重心，主持人还以平民化的视角发表 自己对油盐酱醋的感受和看法，深受普通百姓的欢迎。南京电视台的直播南京 一举成功的奥妙也在于与市民生活的“贴近”。如其中的子栏目东升工作室主 要从舆论监督的角度为市民生活服务。该栏目旗帜鲜明地提出“为政府分忧，为 百姓服务”的宣传语，对市民反映较多的问题要一追到底，服务到底，帮助市民 解决生活中诸如停水停电、漏水漏气等问题，在市民中反响强烈，目前该栏目每 天能接到5 0 0 多个热线电话。青岛电视台的生活在线提出“生活在线，再现 生活”的口号，密切关注与普通百姓衣食住行、生存和发展密切相关的社会、经 济及文化话题，并强化舆论监督的力度。强调新闻媒体的公信力，敢于触及生活 中的阴暗面，为普通百姓鼓与呼。 另外，为百姓提供周到、贴心的生活资讯服务，也是本土化城市电视新闻的 重要内容。广州电视台的今日报道在为观众提供更新更多的新闻信息的同时， 也提供更体贴更周到实用的资讯服务。资讯类服务既可以是新闻类报道的延续， 也可以是应时应节的贴心提示，为观众提供实用性信息。例如，进入秋冬季，技 术监督部门打击“黑心棉”，今日报道就教观众如何辨别“黑心棉”。市内组 织一些大型群众活动，该节目就用轻松有趣的手法给出相关的指引，例如有什么 交通工具可以到达、参加活动有什么事项需要额外注意等。这种方式能够较好的 增强观众对节目的认同感。 对市民生活的关注和服务，赢得了市民的充分信赖，这种信赖成为本土化新 闻生存与发展的源泉。市民频繁打来的热线电话，往往是本土化新闻的重要线索 来源；市民寄来或送来的感谢信、反映信、新闻稿等，成为本土化新闻新的信息源。 ( 二) 本土化的新闻表现形式 本土化城市电视新闻的一个突出特征是，传统上的播音员在这里演变成主持 人，传统上“正襟危坐式”播报风格在这里改换成轻松自如的主持风格，传统上 以“字正腔圆”的普通话“播新闻”在这里被个性化、口语化的“说新闻”所取 代，【2 0 j 这里甚至还出现了用方言“说新闻”的新形式。另外，与传统那种高高在 上、“我说你听”的做派不同的是，本土化新闻的主持人以亲切自然的平民姿态或 朋友身份感染观众，使节目富于交流感，甚至在有些节目中还有观众的参与，出 现了演播室内外的互动式交流方式。 1 主持语言的本土化特色 为了适合特定城市市民的接受习惯和审美情趣，本土化城市电视新闻在主持 语言上都有自己的特色，即都具有本土化特色。主持语言的本土化，是指在用普 通话或城市方言主持的节目中，把节目内容按照当地的语言交流风格进行再加工 或再创作。我们知道，不同地域的语言交流风格是不相同的，如湖南长沙的娱乐 化风格、北京的调侃风格、陕西一些地方的比兴风格，有些地方的人们在进行语 言交流时还结合肢体语言、丰富的表情、说唱、顺口溜等等。为便于说明，可把 主持语言的本士化分为普通话类主持语言和方言类主持语言。 在目前本土化城市电视新闻的主持语言中，普通话类主持语言占了大多数。 这类主持语言的本土化特色，主要通过节目中城市当地的语言交流风格来体现。 昆明电视台的晚间关注以平实的语言，以“说新闻”特有的轻松调侃，拉 近和观众的距离，让观众在“一盏茶，一只烟，二十分钟悠然过”的闲适氛围中 收看节目。青岛电视台的生活在线，注重挖掘新闻中蕴含的娱乐元素，强调新 闻的事件性和戏剧冲突，以获得新闻戏剧化、娱乐化的效果，在实践中逐步形成 了生动幽默、节奏明快、人情味浓厚的语言特色。这类节目中的语言特色，是主 持人在研究当地的语言交流风格的基础上经过再创作而成。 方言类主持语言在本土化城市电视新闻节目中出现较晚，它是对新闻主持语 言的另类探索，也是社会新闻栏目的一项创新。这类主持语言，无论在语言形式 还是语言内容方面都具有浓厚的本土化色彩。目前，在这方面做得最成功的是杭 州电视台的阿六头说新闻和我和你说。阿六头说新闻用的是杭州话 方言，一开播就收到了惊人的效果。不久，用绍兴话莲花落方式主持的我和你 晓也取得了可观的收视率。现在，四川的电台、电视台也在大搞“方言工程”， 有人作了统计，在成都用方言播出的节目就有六七十个，占总节目量的四十分之 一。此外，东方卫视、宁波、温州、嘉兴等2 0 多个城市的电视台已到阿六头说 新闻栏目组“取经”并打算效仿其方言主持方式。 有入认为用方言主持新闻会对普通话的推广和普及形成冲击。有学者指出， 这个担心完全是多余的。“阿六头说新闻、直播南京等节目能形成强势，这 与当地的经济强势和文化强势是分不开的。它之所以会火爆，最根本的原因还在 于其所在的城市拥有非常深厚的文化积淀，而文化积淀又会去引导人们注重常规、 吻合主流”。( 2 q 还有赞成在电视节目中使用方言的观点认为，方言也是一种语言， 和普通话在本质上没有高低贵贱之分。影视作品固然有推广普通话的使命，但也 有维护民族文化的责任。因而对方言节目没有必要“赶尽杀绝”。【2 2 】对于阿六头 说新闻这样的方言新闻栏目，有的学者指出，在一定人群、一定场合使用杭州 话和国家整体上推广普通话的大势并不矛盾。【2 3 l 反对用方言主持新闻的观点认为，用方言土语播新闻是对发扬地域特色和本 土化的“误读”。其危害不仅在于触犯了国家通用语言文字法，消解了大众媒 体的语言1 示范功能，而且对“分众化”的偏狭理解容易造成族群歧视和族群撕裂， 狭隘的地域文化观也会排拒对国家和民族的认同。【2 4 】 无论是赞成一方还是反对一方，最终都是打出了文化牌。有学者提出这样的 反思：在全球化的时代背景下，电视屏幕上带有浓郁地方特色的方言成为一道独 特景观，这是否在某种程度上昭示着本土文化的自觉与自醒? 但这种自觉自醒如 何才能不违背中华文化的整体性，不损害大众媒体的公共性? 1 2 副 因此，在城市电视新闻主持语言的选择上，应该遵循大众传播的规律，考虑