（传播学专业论文）中国媒介融合思想史——基于CNKI数据库文献的分析研究.pdf

愀粼蝴 晰哔 使矗嬲剃 学位论文原创性声明 论文作者签妇 沙历年7月又 日 学位论文使用授权说明 本人完全了解广西大学关于收集 保存 使用学位论文的规定 即 本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版 并提供目录检索与阅览服务 学校可以采用影印 缩印 数字化或其它复制手段保存论文 在不以赢利为目的的前提下 学校可以公布论文的部分或全部内容 请选择发布时间 口即时发布口解密后发布 保密论文需注明 并在解密后遵守此规定 黼糍渤眵翩躲岳拢尹叫 年7 月 日 f 中国媒介融合思想史 基于c n k i 数据库文献的分析研究 摘要 思想史是当今学界一个炙手可热的话题 各分支学科思想史也如火如 荼地建立和发展 新闻传播思想史也不例外 并且已经有一定建树 不过 具体到新闻传播思想史中的媒介融合思想史 它仍然处于相对薄弱的地位 基于此 文章采用内容分析法对现有文献进行梳理 以期清理出一条比较 明确的中国媒介融合发展史脉络 增强媒介融合思想史的地位 通过研究分析 文章将我国媒介融合思想发展历程具体划分为六个阶 段即媒介融合思想的发端 媒介融合思想转向 媒介融合思想回归 媒介 融合思想之搿春秋战国时代一 媒介融合定义争论 媒介融合思想重新争芳 并总结认为我国关于媒介融合的研究中具有三个明显特征 一 从高等院 校角度而论 以中国人民大学发表的关于媒介融合的理论性论文居多 而 复旦大学 南京大学等院校以媒介融合教育实践为主 二 研究具有层次 性 从沿海地区到内陆地区 分地域地往内推进发展7 三 研究中以女性 所占比例为大 关键词 思想史媒介融合c n l i i n t e l l e o t u a lh i s t o r yo fm e d i ac o n v e r g e n c ei nc h i n a a b s t r a c t i n t e l l e c t u a lh i s t o r yi sah o tt o p i ci na c a d e m i cc i r c l e st o d a y t h i n k i n go f v a r i o u sb r a n c h e so ft h eh i s t o r yi sa l s oi nf u l ls w i n g i n t e l l e c t u a lh i s t o r yo f m e d i ai sn o e x c e p t i o n a n d h a ss o m e a c h i e v e m e n t s h o w e v e r t h e i n t e l l e c t u a lh i s t o r yt ot h em e d i ac o n v e r g e n c ei ss t i l li nar e l a t i v e l yw e a k p o s i t i o n s ot h el i t e r a t u r ew a n t st oc l e a ro u tam o r es p e c i f i cc o n t e x to ft h e h i s t o r yt ot h ec h i n e s em e d i ac o n v e r g e n c eb yu s i n gc o n t e n ta n a l y s i s a n d e n h a n c e st h es t a t u so fi n t e l l e c t u a lh i s t o r yt om e d i a c o n v e r g e n c e t h r o u g hr e s e a r c ha n da n a l y s i s t h ea r t i c l ew i l lb et h i n k i n go fc h i n a s m e d i ad e v e l o p m e n tp r o c e s so fc o n v e r g e n c et ob ed e t a i l e dd i v i d e di ns i x s t a g e s t h a ti s t h eo r i g i n a t o ro fm e d i ac o n v e r g e n c e i d e o l o g i c a ls h i f to f m e d i ac o n v e r g e n c e i d e a sr e t u r no fm e d i ac o n v e r g e n c e m e d i ai n t e g r a t i o n i d e a so f s p r i n ga n da u t u m np e r i o d t h ec o n t r o v e r s yo fd e f i n i t i o nt o m e d i ac o n v e r g e n c e t h er e f i g h tt i m e s a n di tc o n c l u d e dt h a tt h er e s e a r c h e s o nt h em e d i ac o n v e r g e n c ei nc h i n ah a dt h r e ed i s t i n c tc h a r a c t e r i s t i c s k e yw o r d s i n t e l l e c t u a lh i s t o r ym e d i a c o n v e r g e n c e c n k i 目录 第一章绪论 1 1 1 研究我国媒介融合思想史的必要性 1 1 2 研究媒介融合思想史存在的问题 2 1 2 1 我国媒介融合史发展历程相对较短 非一部真正意义上的 科技史 3 1 2 2 研究材料和写作的局限性 3 1 3 论文研究方法和框架 3 第二章媒介融合之定义和范畴 5 2 1 思想和思想史 5 2 2 媒介融合定义 5 2 2 1 我国媒介融合之来源 5 2 2 2 西方媒介融合之发展历程 6 2 3 我国媒介融合思想研究范畴 0 0 00q0 9 第三章我国媒介融合思想史发展历程 1 1 3 1 媒介融合思想阶段划分标准 1 1 3 2 媒介融合思想发展历程 1 2 3 2 1 媒介融合思想的发端 肇起于报刊与网络的协作 1 2 3 2 2 媒介融合思想的转向 数字融合理念与媒介融合教育理念 1 4 3 2 3 媒介融合思想的回归 产业集团化 o o 0 1 6 3 2 4 媒介融合思想之 春秋战国时代 借鉴与发展 1 7 3 2 5 媒介融合定义的争论 1 9 3 2 6 媒介融合思想重新发展 2 1 第四章媒介融合思想发展史中存在的争论 q do 0 0 2 3 4 1 媒介融合的定义之争和新旧媒体之争 2 3 4 2 媒介融合教育理念之论 2 5 第五章媒介融合思想史发展中的最主要的人物及思想 2 7 5 1 蔡雯 媒介融合的引进之人 领衔人物和推动者 2 7 i 5 2 彭兰之 分合 辩证思维 2 8 5 3 王菲 我国媒介融合专著论述之第一人 2 9 第六章我国媒介融合思想史的发展特点 3 1 第七章结论与前瞻 3 5 参考文献 3 6 致谢 4 9 攻读学位期间发表论文情况 5 0 广西大学硕士掌位论文中国媒介融 g 思想史一 一基于c n k i 系罗 数据库中文献的分析研究 第一章绪论 任何涉入一条新的河流的人都想知道这里的水来自何方 它为什么这样流淌 一 美国著名传播学者埃弗里特 m 罗杰斯 r o g e r s e m 如是说 有思想的民族才能立足于世界之林 没有思想的民族必定会迷失在社会之中 思想 无论是在过去还是现在 都在秉承和壮大着民族的精神和力量 推动和引领着社会的发 展和进步 过去 我们对于思想史的研究没有得到足够重视 甚至处于漠视状态 著名思想史 学家葛兆光教授在 道统 系谱与历史 关于中国思想史脉络的来源与确立 一文中 就提到 古代中国思想史的叙事脉络 主要来源于古代中国的 道统 近代日本 支 那哲学史 与现代西方 哲学史 框架下的中国思想清理 2 0 世纪3 0 年代以后逐渐形 成的马克思主义哲学史和思想史叙事这三种 系谱 并认为此三种叙事方式巩固延续 了直至如今的中国思想史基本脉络 而且越俎代庖地充当了思想世界的 历史 此种 思维历史模式确立和发展至今 以至于导致了我国 思想史 这一个概念还是从西方引 进的 可见关于思想史研究的薄弱性 非正统性 好在思想史这一概念自引入中国以降 思想史研究日益受到重视 备受学界同仁的 推重 不仅在宏观思想史上著作迭出 譬如葛兆光教授的 中国思想史 三卷本 而 且在微观思想史上 比如在专项思想史 新闻传播思想史 也收获甚丰 代表作有 金冠军 戴元光教授主编的上海交通大学出版社2 0 0 5 年出版 中国传播思想史 四卷 本 许正林教授的 欧洲传播思想史 和张昆教授的 中外新闻传播思想史导论 等 虽然思想史学科建设在我国已经得到了极大重视并有所建树 但是整体看来仍然处 于初步建设阶段 因此 这一个学科尚未完善 很多分支学科思想史仍有待进一步挖掘 整理 推动和发展 对新闻传播史来说尤为如此 例如媒介融合思想史 1 1 研究我国媒介融合思想史的必要性 在2 0 世纪末2 1 世纪初 融合 这一个词犹如一种病毒 迅速覆盖和感染社会中 任何一个领域 如技术领域 商业领域和新闻领域等 特别是在新闻传播领域 它已经 被应用于企业战略描写 像美国在线和时代华纳的合并 技术发展 比如视频点播和 互动电视 市场营销 例如报纸和电视台之间的整合营销 职务说明 如背包记者 中国媒介融合思想史一一基于 n k i 系列数据库中文献的分析研究 和说书技术 即融合新闻 等方面 媒介融合 已经是新闻传播史上一个不过绕过的 概念 使得几乎所有文献或学者都披上它作为外衣借以裱糊 第一 媒介融合是从西方新闻传播领域中引进的一个概念 我国是否存在关于媒介 融合的思想 也许有人会提出这个问题 毫无疑问 答案是肯定的 因为在引进过程中 我国学界和业界并不是单纯的 拿来主义 而是采取 本土化 策略 将引进主义与 我国具体国情相结合进行研究并推动实践发展 这其中肯定生发了很多富有建设性的 原创的 关于媒介融合的思想以及富有中国特色的 阶段性的 媒介融合思想的转向 对于这些思想或思想转向的整理 将有助于认识我国媒介融合思想发展历程 推动并促 进我国思想进一步发展和对外传播 第二 历史重要性自不必言 正如哲人所说 人不能失去历史意识 没有了历史 意识 犹如一个人失去了一双能察世观俗的明亮眼睛 犹若一艘迷途船舶迷失了能指引 前途的导航灯 这是件很痛苦的事情 甚至能置人于死地 可以说 失去了历史等于放 弃现在和未来 英国历史学家爱德华 h 卡尔 e d w a r dh a l l e t tc a r t 在 历史是什么 中更进一步说 只有借助现实 我们才能理解过去 只有借助过去 才能充分理解现 实 的确 我们研究历史不是发思古之幽情 而是为现实服务 只有对我国媒介融 合思想发展历史有更深入的了解和分析 才能够有效地借鉴我国媒介融合思想中的精 华 促进我国媒介融合思想健康发展 从而指导和促进我国媒体前进和壮大 第三 思想史在我国已有一定程度的发展 各个学科分支思想史研究成果不断涌现 如中国摄影学思想史 学习思想史 心理学思想史 教育思想史 翻译思想史 政治思 想史 法律思想史等 它们从不同方面完善了中国思想史的研究和建设 但是 媒介 融合 作为 i j 新兴学科在中国出现却只不过是短短十年时间左右 这导致人们在思想 和观念上存在一定误区 一方面认为中国在这么短时间内尚未出现重大的媒介融合思 想 另一方面认为这么短发展历程无需去整理和书写 因此至今为止 未出现关于媒介 融合思想史的整理和研究 深入和发展这一个新研究 不仅具有理论开创性意义 也具 有现实指导性意义 研究我国媒介融合思想史 能更好地在当下媒介融合背景中明白和考察新闻的现在 和未来 1 2 研究媒介融合思想史存在的问题 田秋生 重写中国新闻史 必要性及其路径 j 2 0 0 6 6 p 8 0 8 3 2 广西大掌硕士学位论文中国媒介融合思想史一一基于c n k i 系列数据库中文献的分析研究 媒介融合虽然仅是新闻传播学的 i j 分支学科 但是研究媒介融合思想史也是一件 庞大复杂的事情 其难度并不亚于一般思想史研究 1 2 1 我国媒介融合史发展历程相对较短 非一部真正意义上的搿科技史一 现代意义上的媒介融合起源于西方 在我国发展只有短短十年时间左右 在此过程 中 关于媒介融合之概念和理念几乎处于引进介绍阶段 故媒介融合思想较模糊 无自 身特色 其框架也变幻不定 这增添了媒介融合思想史的研究难度 此外 在西方文化 中存在着一种源自于古希腊且绵延不绝的 自然科学传统 促使西方媒介融合思想史 成为一部科学史 相反在中国文化中 存在着一种起始于先秦孔子仁学之 实用理性 的传统精神 它注重实际人事而排斥抽象思维 满足于日常经验而缺乏理论探索 欣赏 的是模糊笼统而忽视精确计量 这种精神本质导致中国媒介融合思想不可能成为一部 真正意义上的 科学史 也导致中国媒介融合思想史研究不可能借鉴和应用西方媒介 融合思想史的研究方法 中国媒介融合思想史研究必须注重人文主义 从而迸一步增加 了研究难度 1 2 2 研究材料和写作的局限性 由于时间有限 论文未深入和涉及到我国博大精深的古代文化中关于媒介融合的思 想 仅就现代意义上的媒介融合思想史或引进后的媒介融合思想史进行研究 在研究材 料方面 主要对中国知识资源总库 c n k i 系列数据库中以 媒介融合 和 媒体融 合 为关键词收集的文献进行思想整理和研究 导致内容和研究方法略显单薄性和局限 性 由于之前无相关研究且无现成道路可借鉴 唯有 摸着石头过河 结果未必能完 整地呈现出中国媒介融合思想史之全面貌 但是在一定程度上开创了此领域研究新起 点 从某种意义上说 论文具有一定的原创性意义 给中国媒介融合研究带来一个新的 研究视角 1 3 论文研究方法和框架 第一 主要采用内容分析法 内容分析法是指对传播内容进行客观 系统和定性描 述的研究方法 本质是对传播内容所含信息及变化进行分析 论文阐述中国媒介融合思 想主要采用内容 文本和实证等分析方法 同时采用纵向和横向对比分析方法 通过归 纳论证得出一般结论 第二 思想史写法是最近学界里比较关注的话题 论文在写法方面借鉴当下其它学 汪风炎 中国心理学思想史 m 上海 上海教育出版社 2 0 0 8 年 3 中国媒介融合思想史一一基于c n l i 系列数据库中文献的分析研究 科思想史写作之精华 摒弃传统哲学史中 传记 文选 固定模式之缺陷 采用具有 一 般知识 思想与信仰 本土化 和 文采化 等特点的写作风格 力图使论文具有较 强可读性 同时能展现我国媒体融合思想史的真实面貌 第三 论文拟分为七章 以图从立体 多维度等方面论证我国媒介融合思想史 其 框架结构如下 第一章 叙述我国媒介融合思想史研究的必要性 第二章 论述媒介融 合的定义和范畴 第三章 阐述我国媒介融合思想史发展历程及相关因素分析 第四章 展述我国媒介融合思想史发展中最典型的新旧媒体之争和媒介融合教育理念之论 第五 章 评点我国媒介融合思想史中最主要人物的思想观念 第六章 总结我国媒介融合思 想史发展特点 第七章 展望未来的媒介融合思想史研究 4 广西大学硕士学位论文中田媒介融合思想史一一基于c n k i 系列数据库中文献的分析研究 第二章媒介融合之定义和范畴 媒介融合思想是一个繁杂体系 对其研究更是一个庞大系统工程 研究媒介融合思 想史 首先应当厘清媒介融合的定义 弄清思想的含义 界定媒介融合思想研究的范畴 和对象 唯其如此 才能有的放矢 有针对性地去收集关于媒介融合思想的材料 之后 对材料进行分析归纳 准确地勾勒出我国媒介融合思想史发展脉络 2 1 思想和思想史 思想作为名词 在中文表达中有三种意思 一是思维活动的结果 属于理性认识 也称之为 观念 二指想法 念头 三为理论体系 以上可以得出 思想作为一种观 念 属于一种主观意识 是历史的人在特定时代背景和物质条件下对特定事物或事件的 积极思考和反映 具有历史性的思想史源于人们在特定历史情境下对存在的社会问题给予有意识的 思考和应答 在西方学术界 思想史 i n t e l l e c t u a lh i s t o r y 又称为观念史 h i s t o r yo f i d e a s 此概念最早起源可以追溯到十八世纪的法国启蒙运动 一般来说 虽然思想史 和观念史的称谓有些许差别 前者主要是指心智 知识 精神等内容 后者更多地是指 思想 t h o u g h t 这样的观念性的内容 但实际上 它们之间仍然存在着内在一致性 指代的都是一种超越现实实践层面的精神上的观念力量 从这个层面上说 思想史等于 观念史 两者是相通的 2 2 媒介融合定义 2 2 1 我国媒介融合之来源 媒介融合的概念肇起于西方 本世纪初开始传入我国 从词源学角度考察 自综合 性和实用性极强的百科式大型工具书 辞源 到素有 海纳百川 之称的 辞海 等大 部头字典上 尚未出现 媒介 或媒体 和 融合 两词组合的定义或解释 其中 辞 源 对此的分别解释是 媒介 居中介绍 据 华阳国志 卷十中 广汉士女赞述广汉 人士 提到 王 和养姑守义 蜀郡何玉因媒介求之 旧唐书 七八 张行成传 中也提到 观古今用人 必因媒介 融合 即融会 隋释灌顶国清百绿二 晋 王重 请议书 智者融会 尽有皆差 譬如幸流 归于大海 由此而知 媒介融合 一词 非源于我国原创的本土术语 国李宏图 西方思想史研究方法的演进 浙江学刊 1 1 2 0 0 4 1 p 8 5 9 2 5 中国媒介融合思想史一一基于c n k i 系列数据库中文献的分析研究 在中国知识资源总库 刈 系列数据库中 媒介 或媒体 和 融合 这两 个词邻近相接出现最早是在张力奋的 魔匣 褒贬说 浅论电视媒体的社会角色 一文中 此文发表在1 9 8 6 年 新闻大学 第1 3 期 文中写到 政治和媒介融合 这在 国外已成趋势 出现了媒介政治 电视政治等新概念 在这里 媒介作为名词而融合 作为动词 其属于两个词性连用 与现代意义上的并列合成词 媒介融合 非同一语义 用法 至1 9 9 8 年 陆群在 中国青年科技 第七期上发表 媒体融合 未来传播的 大趋势 一文时 并列合成词 媒介融合 才真正出现 到2 0 0 5 年 中国人民大学蔡 雯教授在 新闻战线 第七期上发表 培养具有媒体融合技能的新闻人才 与美国密 苏里新闻学院教授的对话 一文 此后连续发表 媒介融合前景下的新闻传播变革 试 论 融合新闻 及其挑战 西方媒体 融合新闻 模式 和 试论 融合新闻 的特 点与运作 等文章 将 m e d i a c o n v e r g e n c e 译成 媒介融合 引入中国 并赋予国际 意义 从上述可知 中国媒介融合史发展历程短 媒介融合一词由国外的 m e d i a c o n v e r g e n c e 转译而来 因此 倘若更深入了解我国媒介融合 必须追溯和探究国外对 m e d i ac o n v e r g e n c e 的定义历程 2 2 2 西方媒介融合之发展历程 在西方 媒介融合的含义与时俱进 随着社会经济 技术不断发展 媒介融合日渐 宽延其内涵 覆盖更广应用领域 里奇 戈登 r i c hg o r d o n 美国西北大学 n o r t h w e s t e r n u n i v e r s i t y 新闻学教授 于2 0 0 3 年出版了 数字新闻 新兴媒体和不断变化的新闻视 线 d i g i t a lj o u r n a l i s m e m e r g i n gm e d i aa n dt h ec h a n g i n gh o r i z o n so f j o u r n a l i s m 一书 书中对媒介融合含义和发展历程有详细论述 融合 c o n v e r g e n c e 一词 最先出现在科学领域 然后广泛发展并应用于其它 学科领域 据牛津英文词典记载 英国科学家威廉 德汉 w i l l i 锄d e r h a m 在1 7 1 3 年出版的 p h y s i c o t h e o l o g y o rad e m o n s t r a t i o no f t h eb e i n ga n da t t r i b u t e so f g o d f r o m h i sw o r k so f c r e a t i o n 一书中写到 c o n v e r g e n c e sa n dd i v e r g e n c e so f t h er a y s 光线的汇 聚或发散 融合 一词首次被使用 在随后的几个世纪中 融合 逐渐发展到海洋 学 数学 进化生物学等领域 2 0 世纪六七十年代 随着计算机和网络技术不断发展 新闻界中某些思想家或学院 派学者已开始认识到技术变化将影响到新闻媒体 并且拥有这种观念的思想家或学者随 着社会进步与日俱增 其中最具代表性的是加拿大学者马歇尔 麦克卢汉 m a r s h a l l 6 广西大掌硕士学位论文中国媒介融合思想史一一基于c n k i 系列数据库中文献的分析研究 m c l u h a n 1 9 7 7 年 法悖 f a r b e r 和巴冉 b a r a a 发表了 计算和通讯系统的聚合 t h ec o n v e r g e n c eo fc o m p u t i n ga n dt d e c o m m u n i c a t i o ns y s t e s 一文 19 7 9 年 美国麻 省理工大学 m a s s a c h u s e t t si n s t i t u t eo ft e c h n o l o g y 尼古拉斯 尼葛洛庞帝 n i c h o l a s n e g r o p o n t e 教授采用三个部分重叠的圆形讨论了 广播及电影业 电脑业 和 印 刷及出版业 之间的关系 同时 技术发展也促进了 融合 一词在大众传播领域中的 应用 但是随后二十年 融合 在媒介领域的应用仅盛行于描述商业媒体 多与史考 利 j o h ns c u l l e y 苹果 a p p l ei n c 美国在线 a o l a m e r i c a no n l i n e 等挂钩 例如 1 9 9 4 年纽约时报报道圣荷西信使报在a o l 的在线版时 小标题写着 媒体融 合 不过在此期间 面对着网络媒体强势发展和侵蚀 传统新闻媒体报纸 积极应对竞 争和挑战 探索新的发展道路 寻找新的突破口 在新闻业务的发展中赋予了融合一个 新的含义 即与电视新闻的合作 例如 1 9 9 3 年芝加哥t r i b u n e 公司从芝加哥论坛报抽 调人员和拷贝内容 推出2 4 小时当地有线电视频道c l t v 当时报纸和电视合作关系没 有标记为 媒介融合 比较常见的术语是 协同合作 在这种 协同合作 模式之 下 报纸和电视彼此使用各自的印刷和广播渠道将内容传递给受众 没有体现现代融合 观念上的技术融合 报纸和电视记者分别写作完成报纸或电视规范的新闻 也没有体现 现代融合观念上的内容合作 随着媒介实践快速发展 媒介融合 越来越被频繁和广泛地使用 特别在2 0 0 0 年初美国在线和时代华纳 t i m ew a r n e r 宣布历史性合并之际 该词已经成为电子信息 传播中的常用语 由于 媒介融合 一词具有较强的包涵性和扩张性 所以它不仅被用 于讨论有关新闻和新闻媒体 而且泛及媒介所有层面 其含义也变得越具丰富性和多样 性 甚至在很大程度上失去原有含义 目前 媒介融合具体含义主要包涵技术和组织两个层面 里奇 戈登对此早有所论 述 以下分而述之 一 从技术角度看 媒介融合是在数字化基础上将所有信息内容转为数字化存储 通过网络传输 用电 子设备接收 在内容制造端方面 所有内容 包括娱乐内容 抛弃传统的笔 纸方式 利用计算机进行创作并采用数字化方式进行存储 在内容分发方面 远离传统主导分销 渠道 利用互联网接入技术 改变人们对媒体使用模式 实现 三网融合 即电信网 计算机网和有线电视网三大网络合一 在内容消费方式方面 信息消费者使用计算机 7 广西大学硕士学位论文中国媒介融合思想史一一基于c n e i 系列数据库中文献的分析研究 数字显示装置或其他融合终端去查看资料或寻求娱乐 这种具有划时代意义的技术融合虽然还没有如人们所愿的让其完美实现和出现 但 是我们仍然满怀信心 而且无论这一天在什么时候到来 或者说即使从未到达 融合形 式也必将影响社会所有一切 二 从媒体组织角度看 媒介融合 通适于以下框架 媒体组织行动和媒体组织员工工作等 在这个层面 上 媒介融合 至少有五种不同指代含义 第一 所有权融合 虽然媒介所有权融合曾引起媒界严重批评 本 贝戈蒂克安 b e n h b a g d i k i a n 在1 9 8 3 年出版 媒体垄断 t h em e d i am o n o p o l y 一书中就预测 少 数企业将控制着大部分美国人所听到和看到的内容 媒介所有权和控制权的集中将 会扼杀媒介内容和声音的多样性 但是早在技术融合之前 美国媒体所有权集中的现 实就已经挑战美国联邦通讯委员会 f c c 法规中禁止在同一市场中拥有报纸 广播和 电视台的限定 最终导致2 0 0 2 年联邦通信委员会宣布开始全面审查这些限制并开放了 媒介融合规制之限 第二 发展策略融合 这主要指不同所有权的媒介之间为了特定目的 相互推介内 容与共享新闻资源 发展策略融合在内容和市场营销领域里最常采用的是伙伴关系模 式 此种模式只追求特定目的 不需要媒介企业文化之间的融合 第三 组织结构融合 此种融合模式与新闻采集和分配方式有关 通过组织之间合 作与分配 人员互相渗透 形成组织结构的暂时性变化 如报纸编辑记者可能作为专家 被调配到合作方电视台做节日 对新闻进行深入报道与解释 第四 信息采集融合 新闻报道层面上的新闻从业者同时通过文字 图片 视频和 音频等多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集 背包记者 b a c k p a c k 或 超级记 者 s u p e rr e p o r t e r 的工作便属此类 第五 写作方式融合 记者和编辑综合运用多媒体 与公众互动的工具和技能完成 对新闻事实的表达 属于述事技巧 未来新闻写作形成 种 内爆 造成 你中有我 我中有你 的局面 没有明显的独立媒介痕迹 从上述对西方媒介融合定义发展历程的梳理可以得出 媒介融合因社会需要而生 循技术发展而起 广泛涉及传播媒介组织运营等各个方面和层次 在媒介融合发展过程 中 学界和业界仁者见仁智者见智 从不同方面和角度对之进行阐述和解释 由此使得 媒介融合思想具有多样性和广泛性的特征 8 中国媒介融合思想史一一基于a 岖i 系列数据库中文献的分析研究 2 3 我国媒介融合思想研究范畴 什么是范畴 据 中华大字典 解释 范畴有两种意义 一是指人类思维成果高级 形态中具有高度概括性 结构稳定的基本概念 是经过无数次实践的证明 并已经内化 和积淀为人类思维成果 是人的思维对客观事物的普遍本质的概括和反映 例如商品价 值 抽象劳动 具体劳动等 是政治经济学的范畴 二是指类型或范围 属于分类学的 概念 范畴是最高层次的类的统称 论文综合采用此两种意义 取其所长 去其所短 将媒介融合思想范畴定义为 媒介融合思想研究的范围及基本概念 在 2 1 思想和思想史 一节中 已经探讨了思想与观念之间的关系 综观中外关 于思想或思想史的认识和论述 反观媒介融合思想领域 可以比较谨慎地认为媒介融合 思想是指历史的人在特定时代背景和物质条件下对媒介融合的认识 以及在特定历史条 件下媒介融合社会实践活动中体现出的行为观念 从此层面说 媒介融合思想也称为媒 介融合观念 我国媒介融合一词由国外引进 因此媒介融合思想遗留有许多西方媒介融合思想的 痕迹 甚至有很多思想是直接移植 基于此 我国媒介融合思想研究可以借鉴和采用西 方媒介融合思想的研究范畴 结合大众传播学理论进行展开与论证 但由于国情和一些 具体文化因素制约 我国媒介融合思想在引进时采取积极吸收与转化 同时尽可能地实 现本土化 因此出现了许多具有中国特色社会主义的媒介融合思想 由于历史客观原因和主观原因 我国学界和业界对 m e d i ac o n v e r g e n c e 一词曾出 现过 媒介融合 和 媒体融合 两种不同翻译方式 其中 媒介融合 比 媒体融合 出现频率比较高 究其原因 在于媒介本身包涵媒体相关的各个方面 而媒体则仅仅包 涵传统媒体组织 前者比后者涵盖更广范围 不过在社会实践应用意义上 两者几乎通 用 没有本质区别 论文统一采用 媒介融合 一说 以下主要阐明一些媒介融合思想的基本概念 数字化 指将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字 数据 再以这些数字 数据建立起适当的数字化模型 把它们转变为一系列二进制代码 引入计算机内部 进 行统一处理 数字化是全球信息化的一种体现 同时随着计算机技术发展而发展 数 字化是媒介融合的基础 也是媒介融合的最终体现 3 c 融合 3 c 指电信 c o m m u n i c a t i o n 计算机 c o m p u t e r 和消费类电子产品 h t t p b a i k e b a i d u c o r n v i e w 3 2 9 4 7 h t m f r a l a o i i 9 中国媒介融合思想史一一基于c n k i 系列数据库中文献的分析研究 c o m s u m e re l e c t r o n i c 三词首字母 3 c 融合定义为 通过某种协议 利用数字信息技 术激活3 c 中某个环节 使三个方面实现信息资源共享和互联互通 这一概念约在1 9 9 6 年前后提出 3 c 融合主要体现在硬件产品端 同时能满足人们在任何时间 任何地点 通过信息关联应用来方便自己的生活 三网融合 指电信网 计算机网及有线电视网三大网络互联互通 通过技术改造 使电信网 计算机网和有线电视网能够提供包括语音 数据 图像等综合多媒体通信业 务 实现三大网络的物理合一 不过 在现阶段三网融合主要是指高层业务应用的融合 全媒体 它主要来自于应用层面的传媒业界 没有被学界正式提出过 随着媒体形 式不断出现和变化 媒体内容 渠道 功能层面不断发生融合 使得人们在应用媒体概 念时需要意义涵盖更广阔的词语 全媒体 概念应运而生 它指综合运用各种表现形 式 如文 图 声 光 电等来全方位 立体的展示传播内容 同时通过文字 声像 网络 通信等传播手段来传输的一种新的传播形态 背包记者 在西方又被称作 超级记者 指在当今新媒体发展方兴未艾 传统媒 体和新兴媒体进一步走向联合的新形势下 那些掌握了诸如文字 摄影等多种媒介技能 的新闻记者 l o 广西大掌司n b 掌位论文中国媒介融合思想史一一基于c n k i 系列数据库中文献的分析研究 第三章我国媒介融合思想史发展历程 思想一旦落地生根 就会快速生长 繁荣 开花 结果 现代意义上的媒介融合思想在我国发展历程较短 仅有十多年时间 但它一经萌芽 和确立 就会得到快速强大地发展和繁荣 自1 9 9 8 年中国知识资源总库 刈 文献 中出现 媒介融合 一词以来 我国现代意义上的媒介融合思想开始萌芽 之后 在传 媒学界和业界的关注下 伴随着媒介融合社会实践活动发展和推进 媒介融合思想或思 潮不断地相互碰撞激发 呈现了一种 百花齐放 百家争鸣 的局面 论文以一定标准将我国媒介融合思想发展历程划分成不同阶段 以呈现我国媒介融 合思想史概貌 促进我国媒介融合思想发展 3 1 媒介融合思想阶段划分标准 历史是一个经受多要素制约发展的客体 研究历史 必须对社会各个因素进行全盘 考察 综合分析 归纳总结 我国现代意义上的媒介融合思想虽然是被引进的但却在中 国文化中落地生根 其发展必然也受我国传统文化底蕴和氛围制约 这决定了我国媒介 融合思想史划分标准不能照搬国外媒介融合思想史划分标准 应该有自身鲜明特色 葛兆光教授在 中国思想史 一书提到 思想史写作中常常因为 溯源的需要 价 值的追认 和 意义的强调 等而对精英与经典的历史性位置进行确认 而在实践中 真正地在人们判断 解析 处理面前世界中起着作用的却是一般的知识 思想与信仰 很可惜的是 思想史却很少去想象和推测这种非常直接而且真正有效的思想土壤和背 景 因此葛兆光教授提倡一种 一般的知识 思想与信仰 的思想史写法 虽然我国 媒介融合思想历史之短 思想 碎片化 特征突出 使得媒介融合思想史写作在考察 一 般的知识 思想与信仰 时困难非常突出 但是论文仍然在思考由社会实践层面上生发 的 一般的知识 思想与信仰 基础上 对现有文献资料进行内容分析归纳 通过纵横 对比方式整理 划分得出我国媒介融合思想史发展六个阶段 一 以社会实践为标准 马克思主义哲学认为 思想来源于实践并对实践具有指导性作用 我国媒介融合思 想发展也不例外 媒介融合社会实践活动不断促进和推动媒介融合思想生发或转向 如 2 0 0 1 年我国加入w z o 不容置疑的事实 促进了2 0 0 2 年媒介融合思想界对媒介融合产业 葛兆光 中国思想史导论一思想史的写法 m 1 上海 复旦大学出版社 2 0 0 4 年 p 2 0 v 4 s 1 1 广西大学硕士学位论文中国媒介融合思想史一一基于c n k i 系列数据库中文献的分析研究 集团化的重新论述 以应对 入世 所带来的媒介竞争和机遇 因此 我国媒介融合思 想史书写 必须以社会实践为标准 考察媒介融合文献中思想内容或思想转向 划分出 内在必然的发展阶段 二 以时代主题为标准 我国媒介融合思想或思潮虽然在整体上有继承发展之趋势 体现了一贯性和连续 性 但是就某个具体阶段而言 也具有鲜明的时代主题和主体潮流 正所谓 每一个时 代都有每一个时代的主题 如2 0 0 6 年我国媒介融合思想界的主题就是探讨媒介融合定 义 因此在媒介融合思想史划分之中 必须坚持重点性原则 抓住时代主题思想 兼顾 各个方面 谨慎而有效地进行考虑和划分 3 2 媒介融合思想发展历程 郑保卫 樊亚平和彭艳萍在2 0 0 8 年 新闻传播 第二期发表 我国媒介融合研究 的回顾与前瞻 一文 认为2 0 0 5 年是我国媒介融合研究引入之年 并且认为在这之前 虽有与此类似的概念和词语 但是此些概念和词语与现在舶来意义上的媒体融合属于不 相同的概念 事实是否如此 从 2 2 媒介融合定义 一节论述可看出 媒介融合是一 个动态的概念 就其概念和词义用法来看 1 9 9 8 年陆群 媒体融合一未来传播的大趋势 一文中的 媒介融合 就已经标志着我国现代意义媒介融合思想开始萌芽 依据我国媒介融合思想发展所具有的特点 以社会实践和时代主题为标准 将自 1 9 9 8 年以来我国媒介融合思想发展历程具体划分为以下六个阶段 媒介融合思想的发 端 媒介融合思想转向 媒介融合思想回归 媒介融合思想之 春秋战国时代 媒介 融合定义争论 媒介融合思想重新争芳 3 2 1 媒介融合思想的发端 肇起于报刊与网络的协作 这个阶段主要是指1 9 9 8 年至2 0 0 0 年 融合 思维在我国根深蒂固 此大抵与占据中国两千多年的传统儒家思想有关 三国演义 开篇语就是 分久必合 合久必分 中华民族历史本身就是一个民族大 融合的过程 世界上民族融合更是枚不胜举 具体而微到媒介领域 有意识的融合思维 起源于报刊与网络之间的合作与互动 2 0 世纪9 0 年代 我国新闻传播事业的改革与发展速度不断加快 在理论 政策和商 业等领域中 都提出或已经进行了许多变革 加入w t o w o r l dt r a d eo r g a n i z a t i o n 世 界贸易组织 的强烈呼声与实际行动 更是促使和推动中国新闻传播媒体作出积极应对 1 2 中国媒介融合思想史一一基于c n k i 意己列数据库中文献的分析研究 未来势不可挡的外来媒体集团挑战的改革 在这种背景下 媒介集团化作为一种战略性 措施被提上议程 并付诸于实践 1 9 9 6 年国内出现第一个媒体集团 广州日报报业集 团 媒体集团化在本质上属于媒介融合 但是在当时 业界和理论界几乎都是在什么都 与w t o 挂钩的背景下对之进行阐述和诠释 而非有意识地或有倾向地往媒介融合方向理 解和阐发 随着网络电子技术高速发展 1 9 8 7 年美国硅谷 圣何赛信使报 成为世界上第一个 吃螃蟹 的报纸 走上报纸与网络合作之路 拥有报纸网络版 开启了电子报刊和网 络新闻传播新世纪 1 9 9 5 年1 月1 2 日我国由国家教委投资的 神州学人 也在互联网上 创办第一份电子报刊 启动了我国电子报刊和网络新闻传播大门 特别在1 9 9 8 年5 月联 合国新闻委员会将互联网定义为与报纸 广播和电视等三大传统媒体并列的第四媒体之 后 传统媒体与网络媒体 基于当时的技术 主要是文本化的报纸与网络媒体 融合或 协作的风头迅速盖过媒体集团化 成为业界和理论界主流话题 特别是陆群在1 9 9 8 年 中国青年科技 第七期发表 媒体融合 未来传播的大趋 势 一文 从标题上宣称了现代意义上的并列合成词 媒介融合 出现 文中论述了网 络报刊的几种形式 即网上报刊完全是纸质母报的翻版 网上报刊的内容不完全相同于 纸质母报 网上报刊的内容大大超过纸质母报 众多报刊联合创办大型新闻网站 数家 报刊或出版部门与网络服务商联合 形成专业性信息服务网站 并提出了一些建议和意 见 认为电子期刊前途光明 这属于报刊与网络协作 更是意味着我国现代意义媒介融 合思想开始萌芽 在理论上 1 9 9 8 年 1 9 9 9 年和2 0 0 0 年收集到的主要文献有 陆群的 媒体融合一 一未来传播的大趋势 王晓路的 发挥优势取长补短 谈新闻媒介的融合倾向 聂晓民和裴房的 主题公司与媒体融合的趋势 迪斯尼发展的启示 等 从内容分析 得出 当时的媒介融合主要是侧重在网络与传统媒体之间的合作或协作问题 认为 网 络对传统媒体的影响是不会导致其灭亡 只会共生 传统媒体与网络媒体之间合作或 协作在很大一部分上没有准确地应用媒介融合这一术语 但是 媒介融合的倾向是清晰 有目共睹的 在社会实践活动上 传统媒体与网络媒体之间的合作也在推进着彼此间实 现资源共享 优势互补 如2 0 0 0 年3 月7 日 在北京市委宣传部统一部署下 北京日 报 北京晚报 北京青年报 北京晨报 北京经济报 北京广播电视报 北京人民广播 电台 北京电视台和北京有线广播电视台9 家新闻媒体与北京实华开信息技术有限公司 和北京四海华仁国际文化传播中心合作的千龙网正式启动 1 3 广西大学硕士学位论文中国媒介融合思想史一一基于c n k i 系列数据库中文献的分析研究 对比媒介融合定义 此阶段的媒介融合思想或实践虽然挂着 融合 名义 但应用 媒体协作 这一个概念描述比较贴切和准确 基于以上分析 把这一个主要论述报刊与网络协作的阶段作为我国媒介融合思想的 发端 自此之后 媒介融合思想在我国走上了有意识 有目的的前进之路 3 2 2 媒介融合思想的转向 数字融合理念与媒介融合教育理念 2 0 0 1 年 中国媒介融合思想表现出两种明显不同的转向 一是从报网协作角度转到 了纯技术方面 即媒介融合数字化 二是从媒介融合实务方面扩展到媒介融合教育理念 方面 即媒介融合理念化 一 数字化转向 美国前总统威廉 杰斐逊 克林顿 w i l l i 锄j e f f e r s o nc l i n t o n 于1 9 9 3 年9 月宣布 美国全国信息基础设施 计划 n a t i o n a li n f o r m a t i o ni n f r a s t r u c t u r e 简称n i i 又称 信 息高速公路i n f o r m a t i o nh i g h w a y 计划 后 网络资源共享成为一项深入人心的理念 我国n c f c 工程在1 9 9 4 年4 月2 0 日通过美国s p r i m 公司开通连入i n t e r n e t6 4 k 国际专 线 实现了与i n t e m e t 全功能连接 此后 我国网络上大部分资源和服务往往被作为一 种免费 大餐 供给网民 不过 随着网络 寒冬 的到来 网络服务商迫于生存压力 和盈利目的 在万般无奈下调整旧有的免费提供服务策略 寻找一个能实现共赢的突破 口 从而走上了网络收费之路 在被调整对象中 首当其冲的是免费邮箱服务 2 0 0 0 年 2 6 3 首都在线 对 如果收取很低的费用 你是否愿意使用建立在更先进技术平台 上的2 6 3 收费邮件系统 这一问题进行调查 虽然此调查事先未经任何声张 但却引 起互联网界地震般反响 此后 网络收费不断被提上议程 收费邮箱随之在国内遍地开 花 如 2 0 0 1 年2 月8 日 2 1 c n 推出2 1 m 商务邮箱 其收费标准为2 0 元 月 2 4 0 元 年 6 月2 8 日 1 6 3 邮局 推出纵横邮收费邮箱 其中普及型的提供1 0 m 空 间 收费标准为5 0 元 年 精英型的提供2 5 m 空间 收费为1 2 0 尉年 圆鉴于网络邮 箱收费成功经验 盈利和收费蔓延着整个网络环境和运营商 网络媒体也不例外 2 0 0 0 年1 月1 0 日 美国在线 a o l 与时代华纳 t i m ew a r n e r 在人类欢庆新千 年来临之际 宣布 将以互换股票实行合并 交易价值高达1 8 3 0 亿美元 创下全球 迄今并购案之最 当时代华纳传统媒体主动联姻时 大多数人都认为这是网络新媒体的 胜利 给网络媒体战胜传统媒体很大信心 增强了网络媒体的未来主导趋势 甚至蛊惑 大虫 网络收费冲击波 电脑爱好者 i r l 2 0 0 2 9 p 4 5 曲 免费邮箱收费 网民另觅新欢 网络与信息 川 2 0 0 1 8 p 5 1 4 广西大掌硕士掌位论文中m k 椠 介融合思想史一一基于a 岖i 系列数据库中文献的分析研究 了网络媒体抛弃传统媒体或者消亡传统媒体的言论思想 在上述网络成功收费和美国在线成功合并时代华纳这两个实践案例的影响下 同时 伴随着网络技术的发展 网络媒界弥漫着一种想独吞天下 自己做强做大的思想倾向 因此 媒界注重网络融合思想新发展 主张通过网络媒体与传统媒体相互融合 提倡一 种新的概念 即 以数字化为基础而囊括一切媒体的媒介融合 媒介融合不再