音乐盛典通案.ppt

目录 第一部分项目优势介绍第二部分赞助商权益回报第三部分活动简介第四部分推广策略第五部分媒体策略 第一部分cctv mtv音乐盛典 项目优势 享受空前的音乐饕餮盛宴 cctv mtv携手十年铸就娱乐标志 亚洲乐坛音乐人的无上荣光 联想 伊利等中国顶级品牌的俱乐部 项目优势1 雄厚的基础 cctv与mtv合力打造10年之久的品牌 感谢cctv 感谢mtv 中国第一 最具权威的国际颁奖典礼 一年一度的娱乐界终极派对 60 70 80 90年代人齐聚电视前 占据cctv最高的收视率 万众瞩目 明星闪耀 名流荟萃 是一场年度盛事 100余名国际 港台和内地乐坛及各界顶尖人物参加盛典 周杰伦 容祖儿 林俊杰 twins 陈奕迅 伊能静 张信哲 张含韶 周迅 吴克群 等 超过200家内地媒体 超过100家港台 韩国 马来西亚等亚洲媒体大篇幅报道盛况 刊发稿件不少于500篇 中央电视台盛况转播 mtv24小时频道和发行节目不少于30次密集播出 特殊发行到34个省市级电视台播出 全国超过400个大中城市收看 带赞助商标板和广告 通过有效措施把赞助商与cctv mtv音乐盛典各个环节融合在一起 项目优势2 深度的融合 项目优势3 超值的回报 b 整合央视五大频道广告轰炸c 特别打造强势的软性传播 a 360度整合营销的战略平台 a 360度整合营销的战略平台 空中播出mtv电视网络 囊括38个电视台发行 cctv 3 活动播出 mtv中国频道 200万家庭户 地面活动新闻发布会 北京 拉票会 北京 上海 歌迷抢票会星光大道颁奖典礼 北京 赞助商市场促销获得mtv及音乐盛典品牌授权 宣传品 张贴海报 传单投票单标语 背景入场券等等 跨媒体在线推广印刷媒体广播网络户外cctv mtv网站其他媒体 2008cctv mtv音乐盛典 音乐盛典作为cctv近十年来的 娱乐拳头项目 中央电视台一直给予大力度推广和品牌包装 为了让赞助商在携手音乐盛典同时 能够在电视平台上将这一营销行为发挥到极致 我们整合了cctv2 cctv3 cctv4 cctv6 cctv8等不少于5大频道品牌栏目的黄金广告时段 将于2008音乐盛典启动期 高潮期 延展期 共播出赞助商15秒广告不少于60次 广告价值超过783 120元 b 整合cctv五大频道广告轰炸 本次 xxx呈现2008cctv mtv音乐盛典 的营销行为的目的不仅仅是品牌传播 更重要的是为赞助商在目标群体中树立起良好的口碑效应和品牌信心 因此 单纯的音乐盛典本身的报道 播出是远远不够的 我们需要更多的旁人佐证 为此 我们将在全国不少于75家主流媒体刊发不少于300篇新闻 软文稿件 内容将包括 赞助商呈献赞助 2008cctv mtv音乐盛典 的意义 品牌为 2008cctv mtv音乐盛典 所带来的非凡亮点 产品服务为歌迷和消费者带来的前所未有的享受 赞助商与生活的息息相关 以上内容 将在2008年9 11月以 新闻 专家视角 用户证言 网络论坛热贴 置顶贴 等形式高密度呈现在消费者面前 媒体包括了 中国企业报 经济参考报 中国产经新闻 人民日报市场报 中华工商时报 金融时报 北京青年报 新京报 北京晚报 新浪 搜狐 tom 和讯网 人民网 新华网 雅虎 网易等中国发行量最高 点击率最高的主流媒体 传播总字数不少于40 0000字 传播价值不低于600 000万元 c 特别打造强势的软性传播 第二部分cctv mtv音乐盛典 赞助商权益回报 盛典宣传片30秒 赞助商标板 5秒 家 播出宣传片30秒 赞助商标板 5秒 家 播出平台 mtv24小时频道盛典宣传片300次播出宣传片100次mtv发行节目播出 天籁村 光荣榜 互动歌会 盛典宣传片150次播出宣传片48次中央电视台3套盛典宣传片40次 媒体权益回报 宣传片播出 媒体权益回报 平面 电台宣传 央视国际网站 mtv中国网 自9月至11月 cctv com对活动进行宣传 媒体权益回报 网络宣传 mtvc赞助商广告旗帜广告 按钮 文字链接至赞助商网页向近50万注册用户发送电子邮件 首页上赞助商旗帜广告 468x60 赞助商logo 文字链接至赞助商网页 向注册用户发送电子邮件 所有宣传品均有赞助商logo海报 8 000宣传单页 80 000明信片 50 000节目册 5000t shirt 1000宣传单页 80 000拉票会海报 12 000 媒体权益回报 印刷品宣传 媒体权益回报 软性宣传 拉票会现场赞助商权益体现 赞助商的消费者 目标客户群将获邀作为vip嘉宾参与明星拉票会活动 拉票会现场显著位置摆放赞助商展台 拉票会将为现场幸运歌迷颁发赞助商小礼品 现场将设计与赞助商该阶段 该地区主打业务相关联的互动游戏 到场明星将与幸运歌迷共同参与游戏 现场互动问题将围绕音乐盛典 到场明星 赞助商个人业务等三方面内容展开 地面活动权益回报1 地面活动权益回报1 品牌与明星同在 安又琪为雪弗兰做车模 地面活动权益回报1 幸运观众参与联想游戏赢的移动硬盘 幸运观众辨别伊利冰激凌口味 赢音乐盛典门票 物料及赞助商展台 地面活动权益回报2 地面活动权益回报3 地面活动权益回报4 赞助商有权使用mtv提供的明星照片自行设计与本届音乐盛典相关海报在全国范围内派发 赠送 达到最大限度的与年度娱乐盛事携手 展现自身品牌魅力的效果 由于 音乐盛典 海报设计精美 附带众明星肖像 具有很强的收藏性和转赠性 故此建议在海报中附带 赞助商 品牌及业务简要介绍 深化品牌印象 增强产品好感 延展权益 海报 以上海大众为例 第三部分cctv mtv音乐盛典 活动简介 中国最有声望的音乐颁奖典礼 2008cctv mtv音乐盛典 主办方 cctvmtv全球音乐电视台活动举办时间 2008年9月 2008年11月颁奖典礼日期 2008年11月2日 待定 颁奖典礼地点 国家奥林匹克体育馆活动形式 门票非售卖 提供给赞助商用于促销 赞助商 联合赞助商指定赞助商 项目简介 新闻发布会北京9月 星光大道北京 颁奖典礼北京 空中宣传10月 印刷品宣传10月 广播宣传10月 平面宣传10月 网络宣传10月 户外宣传10月 北京拉票会 上海拉票会 媒体采访会北京 10月 11月 9月 第一阶段 前期宣传 第二阶段 颁奖盛典 第三阶段 盛典多次播出 项目流程 08年11月 09年1月 第四部分cctv mtv音乐盛典 推广策略 cctv mtv音乐盛典前期宣传 新闻发布会360度宣传 空中宣传 印刷品宣传 平面媒体宣传 户外宣传 电台宣传 网络宣传拉票会 抢票会配合赞助商品牌宣传 产品销售所做的地面活动 第一阶段 9月 10月 嘉宾合影 mtv全球音乐电视台中国区总裁李亦非cctv文艺中心主任张华山联想集团副总裁品牌沟通部总经理李岚 时间 2008年10月 tbc 地点 暂定出席人员 cctv mtv代表赞助商代表记者80多名 tbc 艺人代表内容 宣布奖项类别和有关信息会场布置 有赞助商标志的背板4个 主席台 签到处 演员休息室 户外 赞助商易拉宝4个 赞助商单页和礼品各150份 新闻发布会 第一阶段 9月 10月 配合赞助商的市场活动 范例 吃伊利冰淇淋炫耀出席音乐盛典 集满6个包装活动飘带 就可以参加抽奖中奖幸运观众飞往北京参加音乐盛典现场 伊利消费者促销活动 观众为赢取音乐盛典门票冒雨购买伊利冰激凌 第二阶段 10月 11月 明星拉票会 上海拉票会日期 10月 tbc 8 00 10 00pm地点 暂定人数 约1000人内容 候选歌手现场表演拉票赞助商展台 礼品 游戏 易拉宝 千人欢动 品牌传递 现场气氛high到极点 第二阶段 10月 11月 明星拉票会 北京拉票会日期 10月 tbc 8 00 10 00pm地点 暂定人数 约1000人内容 候选歌手现场表演拉票赞助商展台 礼品 游戏 易拉宝 第三阶段 星光大道日期 11月 tbc 时间 4 00pm 5 30pm地点 北京形式 明星走星光大道 记者采访装饰 单面采访墙 主办单位 赞助商和活动标识 第三阶段 星光大道 媒体闪光灯 镜头竞相追逐的地方 自然美总裁 伊利执行董事分别与港台艺人携手红地毯 颁奖典礼现场 日期 11月 tbc 时间 6 00pm 10 00pm地点 北京赞助商收益 大屏幕在典礼开始前半小时播放盛典回顾及赞助商广告颁奖典礼上主持人周围出现赞助商标识颁奖典礼上主持人提及赞助商 第三阶段 第三阶段 颁奖典礼现场 赞助商代表作为颁奖嘉宾 上海通用汽车市场总监孙晓东先生与著名演员刘孜小姐共同颁发 香港最具潜力歌手奖 联想集团副总裁 品牌沟通部总经理李岚与著名影星罗海琼共同颁发 内地最佳组合奖 庆功派对 商务人仕的年度聚会高端品牌的完美舞台公关回报的绝佳机会企业实力的切实体现 第三阶段 第五部分 cctv mtv音乐盛典 媒体策略 盛典宣传片30秒 赞助商标板 5秒 家 播出宣传片30秒 赞助商标板 5秒 家 播出平台 mtv24小时频道盛典宣传片300次播出宣传片100次mtv发行节目播出 天籁村 光荣榜 互动歌会 盛典宣传片150次播出宣传片48次中央电视台3套盛典宣传片40次 宣传片播出 海报 8 000宣传单页 80 000明信片 50 000节目册 5000t shirt 1000宣传单页 80 000拉票会海报 12 000 平面宣传 平面宣传 央视国际网站 mtv中国网 自9月至11月 cctv com对活动进行宣传mtvc赞助商广告旗帜广告 按钮 文字链接至赞助商网页向近50万注册用户发送电子邮件 首页上赞助商旗帜广告 468x60 赞助商logo 文字链接至赞助商网页 向注册用户发送电子邮件 网络