深航广告公司媒体推荐方案.ppt

,深圳市航空广告有限公司媒体推荐方案,提案概要:,深航公司介绍,深航媒体介绍,深航媒体的优势,其它数据参考,深航背景,深圳航空有限责任公司是中国独立运作的七家航空公司之一，国内最大的民营航空公司,利润率居国内航空公司之首。拥有近32架波音737系列客机和6架空客a320飞机，06年内达到50架.经营国内航线100多条，并计划2010年将营运飞机增至100架。,客运量连续三年以30%的上升速度稳居各航空公司之首2004年，超过550万人次乘坐深圳航空；2005年载客量为740万，平均每月超过60万人次选择搭乘深圳航空来往中国各地，客运量连续三年以30%以上的速度稳居中国各航空公司之首，平均载客率75%以上.客座率、载运率、飞机日利用率居全民航之首，成为中国民航界成长速度最快的航空公司。,七大基地公司设立深圳、广州、南宁、无锡、常州、郑州、沈阳七大基地公司；已开通新加坡、曼谷、胡志明市等东南亚国际航线；,航线图,深圳航空杂志深圳航空杂志是综合性时尚休闲航机读物，内容涵盖休闲、旅游、娱乐、时尚、消费热点、消费引导、品牌推广等方面；大度16开，全彩色铜版纸印刷.是国内目前最受欢迎的航机杂志之一。（价目表附件）,深航媒体:,杂志发行:,深圳、广州、南宁、无锡、常州、郑州、沈阳无锡七个机场基地37架飞机座椅背后年800万以上读者国内航线抵达90多个重点城市,国际航线开通每天150多个航班,50多个机场贵宾厅全国及深圳4星级以上酒店及高档娱乐会所、高级俱乐部深圳航空公司金鹏知音俱乐部金卡会员,每期发行量六万八千册,杂志广告价目表(元/期),封面内外拉2拉280,000432mm*276mm封二108,000216mm*276mm封二旁108,000216mm*276mm扉页指定版98,000216mm*276mm扉页92,000216mm*276mm目录前跨页180,000432mm*276mm目录/版权旁88,000216mm*276mm目录页1/3,版权页1/3(竖)40,00072mm*276mm封三旁78,000216mm*276mm封三98,000216mm*276mm封底150,600216mm*276mm封底2拉页220,800432mm*276mm内页全版61,800216mm*276mm内页跨版118,000432mm*276mm内页1/242,000内页1/335,000刊中刊8页178,000206mm*276mm/p刊中刊16页300,000206mm*276mm/p单面（200克纸）88,000216mm*276mm双页（200克纸）172,000216mm*276mm跨页(200克纸)200,000216mm*276mm栏目赞助50，00020mm*45mm,行李箱广告:,全民航首创机舱新媒体机舱特殊环境下的强迫接受式媒体机舱内最大面积的广告形式幅面宽大,图像色彩还原好,行李箱广告,价格:￥3800元/块/月尺寸:2501400,250800(根椐不同机型确订)最低认购期限:6个月,10架飞机12-18幅/架,小桌板广告:,价格:窗口位:5.5万/架/年中间位:6万/架/年走道位:6.5万/架/年,深航1999年国内首创主流平面型航空媒体位置绝佳短时间内迅速提升品牌知名度及消费忠诚度,整体吸引：小桌板广告在客舱内视点集中的特殊环境中，显得分外醒目关注率高：深航的空中航程一般在13.5小时左右，乘客一般都能够看到小桌板广告，广告的关注率达100%制作：画面精美、清晰，直接吸引目标受众的眼睛和注意力，能迅速提高广告商品品牌的知名度。,直接呈现于旅客眼前,广告针对性强每年740万以上旅客开眼即看的媒体价格:￥16万元/架/年尺寸:1225最低认购期限:6个月,头片广告:,旅客唯一乘机凭证旅客保留至少60分钟以上每年740万以上旅客国内国际航线直达90多个城市其广告到达率100%,登机牌广告:,登机牌媒体价格（rmb）:,纸杯广告:,水杯在飞机上可以说是与消费者接触最亲密的广告媒体，无论是从美丽的空姐手中接过的纸杯还是独自享受美味饮品的时候，纸杯上的广告都不可避免地多次出现在目标受众的眼中；广告到达率200%(每个人用水杯两个以上),与旅客直接接触的归佳广告媒体每天用量不少于2万个月使用量：120万月年用量1500万人均使用量：1.7个人价格:￥0.40元/个最近认购:400万/个扇形、重90克，250克印刷，9安士大小,装载机票所用旅客保留时间长,广告效果直接有效价格:1.50元/个最低认购:50万个全年740万个,票封广告:,全机体广告画面在机身两侧占据主要位置，航空公司的中英文名称字体变小并换到次要位置,只保留安全标识，飞机型号和飞机出厂号码等,机体广告:,飞机冠名采用插空和覆盖局部少量色带的方法在机身上安排广告内容，不遮盖航空公司的中英文名称安全标识飞机型号和出厂号码等,价格:全机体广告:￥600万元/架/年（3年以上）机体冠名:￥350万元/架/年（3年以上）,案例:2003年由深航广告和康佳集团联手打造的康佳号飞机冠名广告引起国内外轰动，被评为2003年国内十大公关事件之首,优势分析:,直接锁定高层次目标客户：航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端商务人群，对众多高档产品都拥有较高的消费水平，是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。强迫性媒体，视觉效果好，广告到达率高：客户在乘坐飞机的过程中，是一个相对安静和封闭的环境，与外界失去联络，此时最有助于旅客聚精会神的接受各种信息。而深航杂志是唯一深航航班读物，画面精美，内容丰富，深受旅客的喜爱。受众面广：2005年深航运输超过740万人次，只要乘坐飞机的旅客都有机会看到客户的广告，而此类读者的定位特殊性定会让您得到满意的广告效果。,受众分析:,传播速度快：深航航班一天之内飞遍全国各地，也有与其他航空公司共同推出世界范围内的联程服务。速度推动影响，财富永远都是在快速流动中创造的。海外受众多：深航位于珠三角中心深圳，毗邻港澳。海外旅客由香港进入深圳转搭深圳航空的班机飞往全国各地是最快捷和方便的选择。由于海外人士与中国的商务往来越来越频繁，深航的海外旅客成位增长，占深航旅客的28%以上。深航的特殊地位决定了其旅客的购买和投资能力：深航位于中国最富裕的珠三角中心和长三角中心，是中国最具购买能力和投资的地区。,优势分析:,airmedia受众的学历高学历:,55.4%的机场受众学历在大学以上，可见，通常出行时乘坐飞机的人群是一个高学历的人群。,海外受众多:深航位于珠三角中心-深圳，毗邻港澳。海外旅客由香港进入深圳转搭深圳航空的班机飞往全国各地是最快捷和方便的选择。由于海外人士与中国的商务往来越来越频繁，深航的海外旅客成位增长，占深航旅客的28%以上。贵宾金卡，身份地位的象征:金鹏知音俱乐部金卡会员是深航年累积里程最多的乘客，