（美术学专业论文）平面设计的视觉语言研究.pdf

中文摘要 本文从平面设计中视觉语言的符号化特征，视觉语言的袋现，视觉语言中的 “极端语言”以及襁觉语言与设计信感蛉传播等j l 个方蠢入手，比较系统的对平 露漫计褫觉语言送行了磅究。全文除了零| 言与结语夕 共努为六个章节，其中第二、 三、五、六章是本文论述的重点部分。 第一章是平面殴计的视觉语言概述，主要介绍了“视始谣言”一词的渊源以 及视觉语言的基本特点。第二章是平蕊设计视觉语言的符号化特征，首先介绍了 猗号学帮簿号愆基本涵义隘及霉孥号熬类整与屡次，然蜃霹穰觉语言簿号进行了努 装，即文字符号和翻像符号，最后对视滗语言符号托群读和传递进行了分析。第 三章是视觉语言的袋现，结合一些设计作品，从文字、色彩和图形三个方面对视 馓语言的表现分别进行了论述。第四章爆视觉语言中的“椴端语言”，主要从色 彩和形式两个方甏对“极端语言”进行余绍积分板，同瞬在本章中对“极端语富” 与缆觉心理静关系及其在设计中鼢瘦瓣法戴送行了沧述。第五章是褫觉语言与设 计信息的传播，阐述了设计信息的涵义及其传播的基本特点，主要分析了视觉谢 言的合理运用与殴训信息有效传播间的关系以及设计信息传播的撼本法则。第六 章是中国平面设计视觉语言的现代思考。从分析中国平面设计的现状出发，论逃 了民族纯设诗瑾念秘琵蔟文纯在乎嚣澄诗中戆表褒，总终了筹类民族传统元素在 视觉语言中的应用，对现代视觉语言与隗旅理念、传统元索的融合提出了一些建 议。 关毽运：享璺觉褥意镣号伍设谤信患传搔民族化融会 a b s t r a c t j nt h i sa r t i c l e ，i ts t u d y ss y s t e m a t i c i yo nv i s u a ll a n g u a g eo fg r a p h i cd e s i g n ，w h i c h c o m e sf r o mt h eg r a p h i cd e s i g no ft h ev i s u a ll a n g u a g eo fs y m b o l si d e n t i t y ，t h ev i s u a l l a n g h 鑫g ep e f 弱f f n a 娃c 。，l l 玲4 。x t 豫瑶el a 娃g u a g e ”a n dl h ev i s u 鑫ll a 融g 珏矗g e8 霸d 莲e s i g no f i n f o r m a i o nd j s s e f n i n a “o n a p a nf r o mt h ei n t r o d u c t i o na n dc o n c l u s i o n ，i tc a nb e d i v j d e di n t os i xs e c i i o n s ，i nw h i c hp a r tt w o ，p a nt h r e e ，p a r tf i v e ，p a r ts i xa r et h em a i n p o i n t so ft h i sa r t i c le c h 印t e rld i s c 鞋s s e st h ev i s 驻采l a n 斟a 鬈。o v e r v i e wo fg f a 砖l cd e s l g n ，w h i e h 嘲采n l y 抽l o d u c e st h eo f 迪i o no r l a n g n a g co fv i s j o n 杆a n dt h eb a s i ee h a f a c t e f i s t i c s t h ev i s u a i l a n g u a g e c h a p t e ri id e p i c t st h es y m b o l i z a t i o nc h a r a c t e r i s t i c so fi h ev i s u a il a n g u a g e d e s i g n f i r s t ，t h i sc h a p t e ri n t m d u c e ss e m e j o l o g ya n dt h eb a s i cm e a n i n go fs y m b o l sa s w e l la st h el y p ea 删l e v e lo fv i s u a ll a n g u a g e s e c o n d ，i tc a l e g r i z o sv i s u a ll a n g u a g e s y 掰b o l s i m a g e 鑫娃dl e l 托fs y 趣b 。l s a ll a s t ，i la 拄蠢y s si 珏e 零撑掘i o 珏i a n g 珏a g ev i s 娃鑫l s y m b 0 1 s a n dt r a n s m i s s i o n ，c h a p t e f l i i，d i s c u s s c st b ov i s u a l 1 a n g u a g c p e r f o r m a n c e i n c l u d j n gs o m cd e s i g n s ，i td i s c u s s e st h ev i s u a l1 a n g u a g ep e r f o r m a n c e f r o ml h r e ea s p e c t so ft h et e x t ，c o l o ra n dg r a p h i c s c h a p t e fi vd e p i c t sl h e ”e x t r e m e l a 雅g 髓g e ”o ft h ev l s 毯a ll a n g u 鑫g 。l tm a 赣l ya 鑫a l y s e s ”e x l e 瓣e1 8 n 舒a g e ”f r o 辩脯o a s p e c t so fc o l o fa n d 如r f n a n di nt h i sc h a p e f ，i ts t a t e st h er e i a t i o n s h 玲o f ”e x t r e m e l a n g u a g e ” a i l dv i s u a l p s y c h o l o g y a sw e l la st h ed e s 蟾na n da p p l i c a t i o no f r u l e sc h a p t e rvd e p i c t st h ed i s s e m i n a t j o no fv i s u a ll a n g u a g ea n dd e s i g n i n f o f m a t i o 珏j ld i s c u s s e st h e m e a n i n g so fd e s i g n i n f o r f n a t o 珏 a n d t sb a s i c e h a 阳c e 蠢s t c s a l h es a m l i m e ，i m 菇羽yd e p i e sl h e 豫l a t o n 妯i 筘b e l w 嚣e nf a l i o 辩a i u s u a g e so fv i s u a ll a n g u a g ea n dl h ee 矗- c c l i v e d i s s e m i n a t i o n0 fd e s i g nj n f o m l a t i o n ，i t a l s od c p j c t st h ef u n d a m e n t a i so fd e s 培ni n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o n c h a p t e rv i s t a t e st h ev i s u a ll a n g u a g eo fm o d e mt h o u g h to fl h eg r a p h i cd e s 培n 。s t a r l i n gf r o m s 箍l h s o c h i 秘e s 争誉糖p 彝i ed e s i g n ，l la 辩挂l y s 。s | h e b e h a v i ( ro ft h e 玎a t i o 珏曩l 蠢e s i g n c o n c e p t sa n dc u l t u r e si nt h eg f a p h i cd e s i g n 1 la l s os u m m e su pt h eu s u a g 。so fv a 矗o u s e l e m e n t so fn a t j o n a lt r a d i t i o ni nt h ev i s u a ll a n g u a g e ，a n ds u g g e s t si h ei n t e g r a t j o n0 f m o d e mv i s u a ll a n g u a g ea n dn a t i o n a lc o n c e p t sa n de l e m e n t s 融y w o 硝s ：k n g u a g eo fv i s i o ns y 舶o l i s a | i o nd e s 细l n 耙f 翔a i o nd i s s e 翔汹a t i o n n a t i o n a l i z a t i o n i n t e g r a t i o n i 关于学位论文独立完成和内容剖瓤的声明 y 9 1 0 6 1 9 本人向河南大学提出硕士学位盘博士学住口串请。本人郑重 声明：所呈交的学位论文是本人独立完成的，对所研宄的课题有 新冉勺见解函创造性的见解口。据我所知，除文中加皑说臼月、标注 和蚨谢的地方外，论文中不包括其他人已经发袁或撰写过的研究 成麓，电不包括菇旗人为获得任何教育、毒串霹瓿掬酌学位蔽证书 稻傻弼蓬酌麓精。岛畿一圈工尊载圈拳对拳瑟竞瑟畿酾话留贡获 驹已在论文串诈了明确韵说明并袁示了谢意。 学位中请人( 学住论文作辩) 签名：菇基，岩 够口口箩辜丢曩j 0 弱 关于举位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审穰 出准授予硕士学位鏖博士学位露。作为 擎佼韵尊者，本人宠全了释暑圈意河底天喾有关簧謦、旋瘸喾位 论文盼要隶，g f 河翻太挚有权囱国家躐书馆、手年研信息机掬、数 搪收集机构和本校豳书馆等提供学位论文( 甄质文本和电于文 本) 以供公众检案、盘阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学 校学术发展和进行学术交流等目的，可皑采取影印、缩印、扫描 和拷贝等复制手段傣存、汇编学位论文( 羝霍文本和电予交本) 。 ( 涉囊保密肉拳酌学位论文吝瓣褰怎遮蔼本疆掇书) 学位靛得者( 学位论文啃声) 荽名：蓉芝，岩 撕驴毒5 月红黯 渡蠢：诗莲i 应豹“毯，内划“”。 弓|言 在传播学理论中，人类的传播工具被分为“语言符号”系统和“非语言符号” 系统蕊大类。“语言符号”系统主要是搬语言、文字，两“非语言符号”系统则 霞摇音乐、舞蹈、绘添、建筑等艺术澎式以及嚣常生活孛久瓣轰猜、手势动侔簿 肢体语言之类的内裙。这两类符号系统酌形成，是人类表达翻身思想、情感、意 志、感觉等方面的需露，并由此产生了“传播”这种行为方式。 而语言是人类思想、感情的载体，它既有物质的形式，又有精神的内容，平 露没诗的褪觉语言与其继套萃孛感知语富一横，也是俸用于入瓣知觉熬客理存在， 怒愆视觉形式存在秘符号与符号系统亲传递特定静信息内容，丽平面设计的甓繇 传播，也主要是依雅视觉语言传达来进行信息交流，沟通受众的感知而实现的， 这种视觉语言表达和其他语言一样，同样是在交流、体验中缀过长期实践而形成 的。 在一定戆裁鬣文拖强囊当孛，褫凳语言餐爨了广泛筑认可，这是菡为它煮较 为普遍的泛读性特征。因而，不论是什么文化层面的人，都可以通过自己的方式 读取这种语言。而作为平面设计者的首毅任务便是为符合某个有意义的内涵找寻 恰当的、不至产生螋义的视觉语言，爨为熏要的是，这种视镦语言应当是具有创 造性和文化馀谴弱。可以漫谔傍一个乎瓣设诗馋暴，缀大稷凝主馥决于其援觉谬 言的使用是西确切、烧否得当，因此，在平猫设计的创意活动中必须要对褫觉语 富有明确的理解和认识。 由于视觉语言在平面设计中具有羹疆的地位，所以近年束在设计理论领域出 壤了镘多涉及到视觉谗言的论文和专著，但是这些沧著大多楚对睾殳觉语言进行了 麓荦靛套缮或绘出了纂本豁定义，甚至在缀多文章中熬“溪觉语言”只是 筝为设 计理论中的一个专用名词出现，而真正对平面设训的视觉谮南其自身特点进行归 纳梳理，并多角度多学科地进行系统分析的文章，并不多见。 冈此笔者从符号学、心理学、传播学以及在当代中国的平面殴计中的应用几 拿方纛怼平瑟爱谤嚣视觉语言送荐了较为系统汝毫仑述，在磅读分羲丈量瓣专萋及 文献资辩懿鏊秘上，对视觉语言在髂患传籀琴瑟在中国民羧忧设计理念中豹应用凝 纛了凡点今天番法，漆颦能够充实其理论1 l 琏体，傻之能够褒平覆设计中发簿炎豢 要的作用。 第一章乎瑟设计鹣视觉语言概述 久翻裁褪燮添富形减麴壤念， ：芰缝熬鞫謇已戆生活瑟域与是然骂境联系在一 怒的，它源予人们的生活经验与视觉经验，荠积淀子其潜意识当中，经过不断的 社会生产和艺术活动逐渐发展而形成。 ( 一) 视觉语塞酶摄念 “褪觉语言”这名词源予英文“泌n 辨a g e o f s i o 魏”， 羲i “巍凳语富”这 概念，早在上世鳃2 0 年代的包豪麓时潮就开始形成。当嘲从敬于该校的艺术客 们在研究视觉艺术的规律方面进行了饺多积极的探索，如对于视觉心理产生的愤 避隆蘧，表达这些凌感演撬羹语言和设诗懿关联性等等。笼箕楚当时著名艺术褰 熬设计大那葵萄毽鄹吉( 当g 寸毽连在德鞠靛毽豪颠工照设计学校攮教磅 发表 瓣有关囊 毒觅觉裁论文，鸯文筑茇表，镀蕊久一致公汲跫憨褪豫毽论予殴系统德鹣 嫂论前卫。后来他又移居美国，继续发裟了一本更进一步的揲讨视觉的著作动 巾豹襁黉。在越之瑟，美国臻省理工学陵婚克宾囊教授受铡上述影响，继续隧 秘觉传这秘褒念擦 寸襁觉元素，并对琢态秘色彩进行了大黧系统靛霹究，楚人们 趱疑囊辍裁煮了遽步筑谈谈。毯亳这些繇究螽动鹬基酸一t ，予1 9 4 4 年完躐了 视觉语言一书，健b n g u a g eo f v j s o n ”这一词汇在设计文化领域正式确立越 米。 焉“程嚣语富”一词真正广泛冕澎予瑟诗粪镬貔及词典。 二，还是近，l 卡年艺 术与穆技飞速发袋融代麓事，它一般装入器定予形象恶线f | 勺范踌，疆定在艺券逸 蟹中静审美领域。糕弼要我 f _ j 给褫觉语富徽个滢翁鞠辫稽，那就是享凭觉谶 裔其实源于科学的造型理埝，在造型艺术领域里，这种可以传达情感、理念和信 患蛉) 辫象以及图形、照彩等因袭所构成懿键觉样式，技髂为“谶觉语言”( 遐觉彤 象语言) 。视觉语畜瘸予无声的语言，德建它包括的范围却徽广，它是国际性的语 言，没有无莺麓之分，藩于“鼹念夔舔言”。当天髑瘸声音语言不链了簿帮沟逶 的时候，常常可以借助视觉语言立刻会意。视觉语言与其他各种感知语言相同， 也是作用于人知觉的客观存在，是由视觉形式存在的符号与符号系统来传递特定 的信息内容。 薅乎瑟没计寐蒎褪觉语言敬镬嗣怒器貔秘、是否褥当，缀大程度土决定了浚 计信息是否髓够褥到准确有效遗传撩，因为平面设诗的剖慧活动就是将骄要袭达 的观念、思想或菜种意图转换为某种视觉样式，使之成为种使人可以看得懒的 视觉形象，使设计信息能够得到有效传达。因此对于平面墩计的创作而言，冀创 意活动过程不坟髂骥蓍对视觉语言的燃解，嗣时也意昧着视觉语言瓣丹华。 ( 二) 视觉诱富的特征 1 、视觉语言的基本要求 随着时代的发展，平面设计的应用已深入到人们生活的各个领域，同时它也 通过其精练、速达的视蹙语言达到信慰敬训一交流和传递的鼹的。在平面设计中埝 当缝饺用稷觉港富较之其它浯言亲凝，貔收至l 更爵韵效菜。 擘为设嚣赣蠛静露觉 语言它需要满足以下几个基本要求。 ( 1 ) 视认性 视认性是指视觉形象要能引起人们视觉的注意。这种注意同视觉形象的结 稳、丈零、方位、环凌、色彩嚣蠢有关。瑷我社会嚣境，变诧万子，猿惠浚动窭菱 强，使人们的注意力不易集中，如暴没有引起人们足够注懑的茵素，设圣 信惑盼 传达就很难进行，于是加强注视性和视认度便成了平面设计时必须追求和淀懑 的，因此在设亡1 时往往采用概括简炼、生动鲜明的视觉语言，通过对图形或色彩 的剖意变纯，将用文字或听觉语言都雉以表达清楚的含义表达出来，这种表达方 式稳于设零l 键线秘注意力，可以产；毫霉半功话蠡毫效栗。 ( 2 ) 可读性 作为信息社会中的视觉浯言，要想达到信息传播的目的，就必须具有呵读性 特征。 乍为设计中静视觉语言，要非常霾视现代社会的特点以及受传者的生联、 心理西素，跌蕊黧入 f j 毂习镁心理和公认藤鲻毫发，藩巍辩霹读幢蒋蓰，翔聚檄 觉语言运用中没有考虑到体现这一特征，就会出现形象和色彩设计的随意性，影 响到信息传递过程中的统一和连贯。 ( 3 ) 记忆性 爱溪记忆瞧是撰形象笈长期毯记耄乙鼍：j 邃中，著毙形成一霆豹条 孛反麓。宅充 分利用各种构成因索，通过均衡、调和、动静对比、视觉诱导、结构比例等关系 要素设计，使其成为强有力的图形构成。简洁、概括、通俗的视觉语言给受传错 提供正确而印蒙深刻的视觉信号，并赋予设计作品新颖、醒目的艺术魅力，引越 公众对视觉形象的注意和长久豹记忆。 ( 4 ) 疆确健 人的视觉、听觉等感官，都是人们心理活动的触发点。视认者随着视觉信息 的接受，总会产生一系列的心理活动，完成从兴趣到联想辩到行动这一心理活动 过程。视觉浯言发挥作用亦是按照这一心理活动的规律，借助简洁的形象和色彩 弓| 导爨者窝一定瓣方蠢集中注意力麸瑶产生正确懿 是谈：蹶强，褪觉器言立意郄 应明确、简炼，淀意防止信息误导，圈形构成也要力求删繁就简、以少胜多， 切分散读者注意的图形、线条，可有可尤的装饰都应该被摒弃，使参与构成的诸 元素均与设计信息的主要内容有关。诸造型元素的编排应该简明、清晰，如果形 象鏊碧、构成紊乱只会导致程凳冲击力静蹲 莲，传递菝惑函 毳i 褥不裂盛确。趣发臻， 麸雨降低它的褫鬣灌言作露。 2 、平面设计巾视觉语言的特点 平面设计中的视觉语言，除了需露满足视认性、可读性、记忆性和明确性这 题个视觉语言的基本篓求以外，还应该具有简明性、生动悭、民族性和时代性瓣 耱点才能傻子瑟设诗信惑更鸯鬟准确迅速遗传达出去。 ( 1 ) 视觉语意的简明性 平面设计与其宦的视觉艺术相比有着自己鲜明的特点，它不象绘画那样具有 4 独立性，两是歙黪或扶属于菜裔撼残菜一理念的设计信感的传达，在表达方式 上平面设诗鹣襁觉语言两听觉语言梯，既要篱洁明袄又瑟易识荔汪，入们稳平 面设计作品前停留的时间往往很短暂，这就要求平面设计必须在几秒内用视觉语 言把设计信息传达出去，因此，简明性就成了平面没计中视觉语言的主要特征。 ( 2 ) 视觉谗言的生动性 叟囊经美麴漤言篦一救麓诿言跫麓孝j 动火心，弱程，运羯生动懿翘爨语言对 平面设计来浇瑟是能够起到突出设计主题，传达设计信思的作用。在平面设计中 运用生动的视觉谬言进行设计表达的作品是屡见不鲜的，平面设计作为殴计信息 传达的一利t 视觉形式，为了能更好地表达设计主题，在视觉语言的使用上可以不 受时闽、空阕、色彩、形象豹聚翎，袋瓣浪漫主义的手漩，埝如其分地递幸亍夸张 变毒艺、虚搦幻想，并任意组合或拆敝，馁平面澄订 乍燕麓够更加具有生动瞧。 ( 3 ) 视觉语言的民族性 民族风格的形成，是一个民族或个国家在漫长的历史岁月中，人们在共间 的地区，使用共同躲语言，过着共嗣的经济生活，有着共尉的心理素质，所形成 豹与其它民族不黼熬语言、习骥、繁终、逶德塘搽窥审美滋。两群，不嗣篱瓣， 不同民族的平丽设计作品，在其设计谮言表达中，大多都使用了自己民族特有的 元素作为视觉语裔来进行设计信息液达，而越是富有个性和民族性的设计，越是 受到更多的关淀和欢迎。 ( 4 ) 视觉语富豹时找缝 今天的人类生活已经避入了全新的嘲络时代，国际互联辩j 创造了科技、缀济、 文化的新纪元。在网络时代，平面i 殳汁仍然是有目的性的视觉创造，这就骤求在 设计中除了有实用概念外，还必须正确掌握运用视觉语茸，并且要使视觉语言具 有时代性，使之与价值窥念多样化、生活结擒多元 乞、审美意识即时化摆适应。 在现 早蠢设落中只有用具有时代性懿鼹觉语言进行没诗表现，才篷穗设谤信息 准确地传达出去。 第二章平面设计视擞语言的符号纯特征 ( 一) 符号学与符号的定义 驮本世纪初开娥，西方语言学界霸：娥热衷子符号学问题瓣探讨，著名语富学 家雅各东森( 强c o b 8 0 n ) 在氇翡语吉本震的攘讨固js 戳 s sf o rt h e ! s s e n c eo f i 。a n g u a g e ) 一书中曾指出，早在古希腊已有语言符号学的思想。1 9 1 6 年，随潜索 绪尔的普通语言学激程一书的出版，符号学作为一门学科开始受到人们的广 泛重视，美国实用主义哲学创始人皮尔士( c s p e i r c e ) 的符号学思想更是加遮 了它的形或与发矮， 毳i 德謦著名哲学客卡貘尔匿e a s s j r e r ) 豹囊点爨为符号学 的研究开辟了一个广闻的天地。他在人论一书中，甚至托人定义为“符号的 动物”( a n i m a ls y m b o l i c u m ) ，他认为人类文化生活都是符号形式，将对人类及 社会各个方面的研究也纳入了这个符号系统。如今符号学已不仅仅是语言学界的 谍题，它实际上已裁为一种哲学的认识涂和方法论。 符号学就是关j ：包含意义鑫冬箭号体系，翻代码静醑究。每个物体都有个名称， 这种普遍适用性是人类符号体系的最大特征；而人们研究符号学归根到底是为了 加深对人类社会自身的了解阻及促进全人类的交流。笔者认为，符号学，就是关 予代码的研究，实腰上就是对于人们如何建立代码与解释代码这全部过程的磷 究。 符号的艺术称谓也是源于西方，古罗马析学家塞克衡都恩比里柯最早在古 希腊罗马析学中提列有关符号的知识，最早一本有关符号的著作是占希腊医学 家希波克拉底的论预后渗断。m 在中阗丰富渊博的古代文化c p ，也有着诸多有 关符号的言沦，如爨经系麓中浚蕊“臻耪取孝鞋”，攘瓣正楚我翻现在李l = 号剑 制的最初过程，老予电曾提至l ：“道呵趱，非常道，名可名，非常名，无名人地乏 始，有名万物之母”，指出了刀物有了指示它们的名字脚一种符号，这些都很精 彩的阐述了现代符号学的思想。 关于符号的定义，意大利著名符号学家艾树提出，将符曷定义：根据既定的 社会习镤，把藜j 葶串寒瑗看箨代表其饿象疆韵勇努一莉东联，也藏是用一个记号x 代表著不存在载y 。德嚣哲学家卡蘧尔翻谈为害孥号是久类嚣爨予动秘羲一餮舔惠， 而所有能够以形致淡达思想和概念的物质都是符号。 从这个层藤凑泌，人类的思维和潞富交往都离不开锉号，人类的思维无嚣怒 对符号送李亍爹l 遥、缀舍、冀族、孬宝躺绦捧遥瑟，两太爨瓣意识过程，羹实瞧魏 蔻一兮凌篷器耱号纯蛉过程。可强说，入燕蠲转号寒愚缝瓣，簿号是愚缝兹耋三体， 整个 ：釜雾需要丽符弩潦匿定纯、浓缩佬，使精丰申世赛在褥号酾萋磁上不断擒建， 如馒人类能通过符号的所指来探索擞界。因此对世界认识盼简化与深化都离不开 镄= 号，难毒簿号考经攀秘麓褰它游褒誉定瓣表蘩，姨两获辫稳定豹必然静实髅。 ( 二) 麓号豹三令类鍪和屡次 飙符号与葜撵融帮涉及的事耪领域静关联来看，蠢懿在符号领域磷究审案遮 认为符号可以分为三种不同的类型，也同时是三种不同的屡次。 蚕缘簿号fl e 0 n 卜一是透过模拟对象或与对象豹稳似够怒瑟擒或豹簿号，魏 肖像，藏是菜入酌鞠豫符号，a f 辩它有撬絮觉蕊感翔，通过图形豹稠戳就哥戳 辨谈出这穆露号臻这豹信息。 指示符号fl n d e x 卜一与所指涉的对象间具有因莱溅是时空上的关联，戡鲤 路标，就是邀鼹豹搬示符号，人们潺遵这静其有撩示性瓣褥号，也驻够了鳃嚣镗 达豹蓿惠。 蒙铥簿号fs y 瓣器0 玢与掰攒涉羲对象阕无必然菠篷蠹在靛联系，它蹙魏 定俗成的结桑，它所捂涉的对象以及有关意义的获褥，怒出予长时闻多个人瓣燎 受所产生的联想缀合丽柬，即社会习俗。比如在中国人嗽中饥鹤象征着长鸯，鸟 鹳象惩着灾禚等等。珏 上述三者，溉燕符号髓三秘否同粪型，又是符号逐次潍纯瀚三个层次，瓣时 照是程度不鼗滚纯，信息含量越来懑，“泛簿过程。 ( 三) 视觉语畜的符号化特征 语言、绘戮、：蓉乐、文字帮文字鸳艨羡包含的藏念，慧至予太钠豹番耪生活 彩态以及涉及到入们交流知识的各种概念，都可归到符号的范畴中来，f | j 现实世 界中的每一个事物都反映在人的精神世界中，都可能被符号化。 平面设计从本质上讲就是利用平砸媒体来传达信息，怒以信息传达为目的， 蕻形象体系注重信息的传达秘功熊的延伸，符号则负载信息、传递信息，它楚搴 物特性静表锤蠢汲谈零秘沟一耱简纯手羧，焉平面设诗褪觉语言本身就是符号的 一种表达方式，怒以符号的形式与原理为依掂和手段的。简单地讲，是把设计的 元素和基本手段作为符号，通过对这些元索的加工整合，来实现信息传达、传情 达意之目的的，这也是平面设计的本质内容。而平面设计的章冤觉语言本身又魁 耪羚臻爨符号系绫，其特豫往在予拿专譬传季爨中意义敬生成、转挟亵发展，其中穗 含着情感传递和信息诉求，即以接受瀚为中心的“对话”。围此，符号化在视髓 语言中是设计意图被展示、传达并达到预期效果的体现。 平面设计视觉语言是在一维空间中对文字图形等的位鬣、比例、相互关系替 憨筹划，是一令开始予设诗者延续到接受者翦思维过程。这零孛延续依竣于作为懋 缍主俸的符号，同时，篷是以符号静方式、葑号静琢理为依据帮手段的。出就可 见：对视觉语言符号合理与准确地运用，成为了平而设计过程中的关键。 ( 四) 视觉语裔符号的分类 我们知道，符鼋是受载信息豹实体。a 类所剩用的鼗为经常、最为普遍鳃考誓 号系统是氍觉符号系统稻视觉符号系绫。乎商设计本身也怒符号靛表达方式，设 计者借助它向受众传达自身的思维过襁与结论，达到信息或理念传播的目的。反 之，受众也是通过漩汁者的作品与自身缀验的互证来理解设计者所希望表达的信 息。可见，作为中间媒体的平面设计俸黯，这时就充当惹殴计者鳓思想感涛譬哿号， 羲i 这令蒋号蹶要表达翁绩息是否戆羧鬣者准确、获蘧、有效圭氇接受号浚甄，羧黢 为设计作品成功与否的标志。作为思维过程或日符号表达的平面设计作品，它所 挑选、组合并力以运用的符号元素应具有明确的指涉功能，而这一点是由设计者 在设、十思维过程中对文字符弓和图形钧：号的挑选、组合、转换、再生的准确把搬 程度所决定的。 目前平面设计信息传播活动所利嗣静符号主要是视觉谮畜，从信息文流的臻 度来看，我们可阻称之为视觉语言符号系统。平面设计视镦语言符号可以分为两 大类：一类是文字，一类是图形或图像。 1 、文字符学 文字是乎瑶浚诗中重要静视觉语言符号，因为支字其有缀强静个性诧特点秘 稳定性特点。一方词，具有个性化特点的文字可以引起观者的视觉注意，另一方 面，作为视觉语言符号的文字本身又赋有稳定性的特点。当听觉语言只是靠声波 负载时，它是一个器不见的、不好捉摸的、易于流失的东秘，然丽，一旦当我们 傻塌文字褥不貘滚动戆语言澎录下来螽，它藏残了一秘可筏瓣、稳定蕊东秀，它 的信息可传达时间朔能力就被加强了。俺是由于文字自身具有的局限性，所以逐 可以把图形符号与文字符号结合在一起，重新构成字的新的概念，赋予文字特定 的含义，或重新来诠释它的字面意义，也就是把文字进行闰形化的处理，把文字 的澎 乍为图馁来；l 重终，把文字戆意义馋为剑意酶棂本攒粤瑟憋，以形交采拓袋字 懑。以字意亲限制形的蜕交，进行文字酌意象纯处理，使沟通真正形成，依靠文 字符号准确完整地传达设计信息，使设计思维过程真正圆满和完整起来。 2 、图形图像符碍 檑对于文字来谎，图像和图形楚更为赢戏鲍视觉符号，它们所提供的往往怒 其俸可感静髟象整舞。在乎蠢设诗中，强豫、鏊形是传遴臻悫靛辕瑟工其，交浚 双方在很多情况下依赖于图像、图形等符号来进行信息交流、表达感情。首先， 图像和图形符号舆有形象生动、富于隋感的特点，其次，图像和图形符号还可以 根据画面内容配以恰当的色彩，给人以强烈的视觉冲击，从而科下深刻的印象， 黉癸，塑像和塑形笱号还翼确可翻造性特点，太翻可戳嘏援囊己懿主躐感受、生 活经验等来理解鞠感受图像和图形符号所传达的信息。 图形和图像符号，就是用图形或图像来构建符号，用符号表达信息并透过其 传达与接受的互动而生成意义，使信息传达更加科学与准确，也使其表现手法更 糍丰富多样。图形鞠图像是平面设诗税觉浯言中缒关键，崽接影响到作品的整体 效果和内在张力，以及信息的有效传递，而且还是一静特殊的符号系统，既楚反 映各种事物不同属性的视觉信息符号，也是人们传达与接受信息的工具与媒介。 图像符号大多燃种直觉性符号，通过模拟对象在造猁( 色彩等) 上的相似 而构成，也是被袭镊对象本身所具有跳一罩孛特 生。倒如接予可以嗣“桔红色”戏 它的外形轮癣线慕裘示，再重l 菜耱可以用它静图片寒表示，入嚣 对这些图像谮富 符号有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。 图形符号与图像符号相比具有更加赢接明确、易读性强的特点，如地图、体 瀛哇毪线、科学研究中的各种图表等。这灏图形符号特别适寰予国际间的交流与沟 逶，臻子难隘交浚躐不荔理释鼹毒雯域。鲡在赛车凌中，设计港将转弯处麴壤篷涂 成黑黄相闻条纹的圈案，借以提醒车手集中注意力，警惕发生意外。这是因为每 当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉地产生畏惧感和警惕性，这种感觉不 仅来自于图案和色彩本身所具有的视觉特性，也与黑黄色祭纹使人们产生对虎戏 蜜蜂等戆给a 带来危陵静动物静联想有关，人们对这类凰形兹苌惧蠢警惕是人们 在生括经验中对老虎和蜜蜂嚣畏惧警荡羽延续。“ 文字与图形、图像都是视觉语言中较自然、较准确的传达媒体，它们在沟通 人们的文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在平面设计中文字符号和图形、 斛像符号的运用，影响羞平厦设计的袭溉性思维的表诉，正是由于它们的存在使 平覆设诗豹信惑黄达更热秘学窝准穗，表疆手法更熬享誊多彩。稠翔设诗串辫形 大小的取裁，影象位置的放置，文字模抉的大小，色彩对比的强弱，字体大小与 间距，都成为富有表现性的个体，这些视觉语言符号的多样性与不确定性，给平 丽设计带柬了各种变化的可能。了解这些语言符号，在阅读、欣赏、接受信息时 囊疑感受其中隐藏熬大量竣鼹念、戆象及深层懿馕缮，戴会放设计爆安撵懿秩序 中感受信息懿主次强弱，就能孰殴计作品整体的表现中感受其独特的魅力。 ( 五) 视觉语裔符号的解读与传递 在信息社会中阅读者往往会先解读图苏，这意味着“视觉时代”与“读图时 代”的爨束己是时代发展簿必然趋势。磊对这么多殴视觉传递，程觉接受信息为 主的社会层面，拣慧味蕾设计师必须将信息转换残视觉语言符号，才能加速倍息 传递与互动。平面设计是以视觉信息为主的传递，是将人类所创造的文字、图形、 色彩、影象等各种视觉形态要素，根据特定内容的需要，进行各种符号语汇的组 枣每与整合，蒜以新瓣褫觉形式震现在人们蕊翦的表现形式。 按照信惠辩掌麓蕊点，褪觉语言簿号粒传递是臣一静缡羁豹影式遴牙，享羹鬟 语言符号可以是文字信息，也可以是人、影象、景物等，魁传达设计信息的被袭 现对象。设计师通过对符号或符号含义的分析编码，以特定的形象构成一定的秩 序，加以输出传递，卒见觉语言符号所呈现的意义往往比信息符号本身的形象更具 棼、更影象、委瓷羧。阂读者在蕤读中麓以分羲瘿鹃，毒 誊无须过多静澄暖缓麓 心领神会，从而加速了对信息的接受。尽管人们头脑中的知识积淀影响、限制麓 溉计师对视觉语言符号的运用与编码，但心理学家认为：艺术家在创作时是同自己 未来的观众一起工作的，观者在感知艺术作品时是主动参与艺术家的劳动，按照 囊己鲢方式继续深入恶考帮莓察它。致计 碡 应积极驾驭阅读黉主动参与熬心瑾， 寻找两者闽静平衡京，这才是享觅觉语言符号传递与互动酌关键。 设计师把对事物对形象的直观感知、认识和理解，上升为对事物整体的感恬 与把握。根据传递功能的需要，呈现出各种视觉表现，不断创造新的视觉语言符 号己成为设计师们的追求。当然，视觉语畜符号的解读与认可，还需配台其它传 达鹣要求。这藏，涉及至l 久躲谈知经验、知识震次、撬爨生鬻、心璎等方葱稳购谈 及相关的因素。总之，平面图形致词的翻的是人与人的交_ j 9 ；，在设计中运用符号 学工具，会使设计噩媳有效的功能。平丽设计的视觉语言其本身就是符号，而平 佩设计又是由符号元索构成的，设计者成功的挑选、组合、转换、再生这些元索， 羧葱它稠集成为 蠹涉自己愚怒兹符号，成为叁赛与受众熬圈谈霹鲶镱号。 第三章平面设计中视觉语言的表现 平丽设计是多学科融会贯通的专业。从宏观上讲，它涉及到人文科学和自然 辩学两方面较为复杂鞠闯题，扶徽鼹上溪，它又是由构成学、符号学、语言学、 1 1 语意学、市场学、心理学、色彩学、美学等诸多学科的交叉幂秘结合丽成的，蕊构 成学、符号学、语言学、语意学等都涉及到平面设计中的各种设计因素，平面殴 计的构成也是通过种视觉感受反映到大脑再发出感应信号，从而引起人的视觉 淀意，达到绩息传达蕊鹜鲍。这样也就楚涎，平露设诗中褫觉语言要通过一定懿 形式表现出来，登须要有一定静载俸，所以，我们有必要瀵遗对平西漫计三螫鬃 的分析，结合以上各个学科的研究方法，来探讨一下视觉语言在平面设计中的髓 现形式。 ( 一) 文字避褫觉语言 “文字艺术设谤无疑是平面设计蕊起源之_ ”。6 文字跫乎露设诗时疟发褥 恩、设计构成的藿舞刚素之一，它不姆只局限于符号语言，而且更具有记录信息 的重要功能，起着煎要的作用。另一方砸，文字图形化也是近年来平面设训中缀 僚提到的课题( 特别是汉字) ，所以，| i ；i 应浚起到文化塑造的作用。因而，对于 中露莰谤薅亲谖，突誊强调文字设诗奁鼍三霖爱诗鬟觉语言中瓣逸位，不仅是实襞 民族文化复兴这时代使命的要求，t | 王怒设计发展的趋势。建构文字设计的理论 体系就不仅仅是形式的美化和功能的模仿，还应该是物与文化的融合，而这一点 j e 是中国设计在垒球视野中突出自身价德的重要表现。 平瑶设诗是在一令乎l 垂上将有限浆嫒觉元素逆行有枧瞧羲 捌组合，痔瑾蠼愿 维个性纯王氇表现出索，是一静具有令人风牾帮艺术特色的视觉传达方式。它在传 达信息的同时，也产生了感官上的美感。而字体设计是平面设汁的重要元素之， 平面设计的字体大致可以分两类：一是以西方文字为代表的字母文字( 如希腊讼 系文字) ，二是以东方文字为代表的独体文字( 如中国文字) ，下面我们分别论述。 “飘菜静意义上谖，汉字或蔻孛潼文纯中最具有手笆表拦的东嚣，是本i 文纯 的重要符号”。“俸为一位中国的设计师，必须在甲面设计中建构自己的视觉语音+ 体系，所以首先应该从最能代表l 扣国本j 二文化的汉字着手，来拓展设计思维。关 l 二中国文字的造字法，汉代的许慎总结为“六书”( 即象形、指事、传单、形声、 转注、程签) ，这些遗字法为现代平嚣墩谤中汉字戆设汁爨供了擐好鞠氆鉴。文 字作为视觉语言有三个基本特征：象形悭、表意性和符号性。众所周知，汉字的 早期形态是甲骨文，甲骨文是按照事物的象形性去造字的，也就是说，文字本身 就是一幅简洁化了的图形，这就为平丽设计的文字的图 形化提供了丰富的浚源。袈代的汉字经过几子年鲍溃 纯，其形态已经发生了很大变讫，并具有了表意经、籍 号性的特征，增加的后两种特征，无形中又丰富了汉字 在平面设计语言中的表达能力。设计师往往会利用解构 的方法，使受众有不同的理解，增加汉字在平面设计中 懿多义性与簇纛瞧。歪蔗这秘交伲中瓣不同理麓蘧予了 汉字新的意韵，给人们带来了习以为常之外的内涵与意 外的视觉趣味，突恩出作品的独特意境。 独立的文字同时也可以作为平面设计中的主体出 瑷，表达效采更繇嚣雯强烈，如图l 楚矮港著名设计爨 鞭埭强设计的 乍菇。这是一幅海报设计俸晶，表达静是 朝鲜统一的主题，它运用左右结构的字形进行倒置，组 圈】海报靳埭强 合成制鲜和韩国的字体形象，寓意不论从什么角度看，南北都是异中存同，始终 楚分不开的整体。其褥思巧妙，形象鲜明，达到“噬形写意，以意达神”的效象e 这襄；以文字为设诗皇傣豹乎瑟设诗已终残为了中国瑷代设诗懿一个典鍪手法。 作为现代意义上的字体设计，西方的字母文字设计早于中国，与我们的现状 相比，世界上有很多国家在此方面已达到了相当成熟的水平。从包豪斯的“纳齿 体”和“拜耶体”的熏视简洁、理性的几何方式，发展到爨视信息传达的清晰艘， 爨銎、五卡年代戆疆、l 欧，旱在二竣之稳德铜藏已梅筑怒文字竣诗幻基吾窭并逐 渐形成了独特的设计体系，进而树立了其在国际上独特瀚设跨风格。这种风格对 欧美设计界产生了麓大的影响以至于在2 0 世纪后期波及副熬个国际平面设计界。 二战后的美国设计师更丰富了文字的阅读功能，以人性化、大众化的设计语言赋 予文字以商业化色彩。圈州，横音文字壤注重版式熬编摊( 如图2 ) ，在舨式设诗 8 寸更应把握读者阕读心理，注意尉读者的棍觉流 糨等。 与西方的字母文字相比，中国的汉字在平而 漫诗中有羞独体文字天然婚、不司比拟泌优势， 所驭麴何剩嗣瑶方先避豹设计理念，熬掰音文字 与汉字的平面设计绱合运用，从而更好地表现这 种重要的视觉语言，成为中国的设计师很早阱来 蕊对的课题之一，在这方面，近年来香港的一批 俊秀设谤雾摹绘我镌敲舞了返乎完美懿答寨。 麓2 叛式漫诗 在现代平面设计中，文字起着非常爨要的作 用，它己超出了只作为信息传递媒介的液达作用，在视觉语言中具有独特的表现 力，给读者造成强烈的视觉印象的同时，增加趣味性与人格化魅力，从而使设计 终晶在众多鲍竞争c p 聪颧两出。 ( 二) 色彩与视觉语言 平面设计中的色彩视觉语言具有理想性、象征性、和谐性的特征。色彩视馓 语言的理想性是指，设计师完全可以主观地设置色彩，使自然物象的色彩加以改 变，涛形象条理纯。铡如：棂据藕嚣爱墩哥以整太强链理袋蘩色或绿色，用以遴 应设计中需要辩深沉、冷静效采。只要愚蕊西要求静，裁怒设计缔扮理怒。设计 色彩的象征性是根掘色彩本身的性格，在运用色彩时，充分展现其象征性和寓意 性，使之倾向于理想化，达到一科r 超乎形象自身的效果。如京剧艺术中的脸谱熙 脸、红脸，现代派的设汁与绘画中色彩的大胆运用等等。和文学作品中的象征手 法一样，色彩戆象鬣经会在竣诗申起翻饔睾葫倍豹毒箬鬟。忽彩弱襄谮整蘸蹩遂l 熏 连贯、和谐的色彩运用，建立特色，形成一套独特的色彩运用方法，这种色彩的 和谐性的表现当然要根据不同的设计内密决定色阶与色相的多少，以便于突出敷 点，表现主题。 冬秘色彩郡有爨己戆“独特”表蘩，僵又裁是多义豹。臻平蠢设诗中款蓬惫、 绿色能缓解人们的键觉压力，使人有种平静、岛然、健康、辛葶莉与轻松感，但嗣 时又绘太良索势、籁整之鏊，黄色、级饶代表澄疆窝热黧，强露又是警示色，越 警告、提示作用。所以色彩的表情是与平丽设汁的特点融汇相通的，萁最终绘人 的视知觉印象是借助人们的经验、汜忆溅知识，通过心理联想而取得的。 在中国传统的民族色彩方丽，巧妙地借 麓传统色彩著赋之以骚懑，会影残裹瑟次羽 色彩效果，并且使平葡设计作品含有菜种特 殊的含义。每个民族、每个国家、每个时代 都有自己传统的色彩组合，它表现出不同民 族与时代戆特征。经过时间的过滤和积淀， 鄂些典型静色彩缀合帮带有了莱秘琶彩象 征的意味。在中外传统的装饰图案中有很多 经典范例，它们成为了某一民族和某一类人 群的固定表征，为我们的设计领域提供了广 泛熬参考空阕。镶翔，中国吉筏戆色彩藏凑鹜3 裰魅设谤王翅蔫台湾) “雅色”与民闻龟之分。“雅色”是官方或 文人士大夫的用色( 当然官方的用色谢森严的等级观念，不能随便使用) ，而民 间色彩就来自于最底层的人民大众，从而也得到更广泛的喜爱。在平面设计中有 巍遗运用具有民族特色弱色彩语言，芟缝在魏代国际纯麴谬臻中找到鑫己设谤晌 使嚣。如图3 是台湾设计筛王溪南静韬麓凌计，俸蠢中藏埝当遣运用了民闻色彩 来突出热闹欢庆的主题，简单、明快，寓含亲切的传统情感。 总之，色彩在平耐设计中是十分黧绥而富有魅力的视擞语言，借助它可以在 个平面空闽创造出襁觉真实或者其它独特的视觉效果，圆黼是把握色彩的内在 骛健，髂臻奉民羧黪色彩感受l ! 鸯纂中表浚，篷是设诗疼( 赣； | 是本设计爨) 敬 平商殴计作品成功与否的关键因素。只有掌握丰富的色彩知识，并且能晦重视和 充分合础利用色彩这视觉函言，结台民族文化心理，才能创造出自己的优秀平 强设计 乍品来。 ( 三) 图形与视觉语言 从某种意义上说，我们已经进入“溪图时代”，一幅优秀的平面设计作品有 露壤李不霉要经缁谬富文字豹说明，遴遨图形裁够完全豪达正确懿设诗涵义， 同时，又给久以简漓之美，并且又为不阏谣言文化背景静入 _ j 理解作品靛含义提 供了保障，因为人们对图形的理解可咀跨跃语言文字的鸿沟。设计大师们通过“圈 语”，利用现代艺术的各种表现手法将创作的主题与个人观念的表达结合起来，把 意念和怨象发挥到擞至。成功地运用艇形襁觉语言，可以受好地表瑗出乎露设计 份晶豹震撼力帮戆染力。设诗潼将鹫j 蓼强壤念迸雩亍聚合与转纯，形成全瑟静携鬣 语言，不仅信息传达准确，而且通过作辔的设计表现，令受众的视觉感受与心灵产 生共鸣，达到更好的视觉传达效果。 图形的思维方法有联想法、想像法、类比法、同构法。图形的创作是扣人心 弦愆，鹜彤设诗中袋调大量懿发敷毪愚缀稳惩，其零夷羲楚对割造力戆考验，它不 断地要求自己对己熟知的形、事、物提出疑闷，展开联想，并尝试从更多的角度、 方面观察和理解，而不仅只局限于其本身的或经验化的意义和形态。组合或单独 运用这些方法，可以创造出无穷的富有制意的图形来。 与文字秘色彩一榉，作为中国酌设诗魉，乎露设计中鲍图形剑意同样存在传 统与现伐豹结合润惩。我鼙翡传统圈影丰富多释，芽豆具有东方特有的审美意趣。 平面设计中的图形设计具有一种标识性和符号性的价值。然而，在伴随着全球经 济一体化发展的今天，我圈的平而没计师在学习和借鉴西方的优秀设计时，更应 浚突出东方文化的特点，因为中困的设计师始终具有的是中闲化的文化经验，溺 我们夔设并之壤龟藐壤予母语文纯之哮