（旅游管理专业论文）大学生背包旅游行为意向研究——基于计划行为理论的分析.pdf

内容摘要 作为一种自由的自助旅行方式，背包旅游为当今年轻人所钟爱，但是无论 是学界、业界还是政府对其关注却很少。由于决策过程的复杂性，人们对背包 旅游的决策并未进行过深入研究。本文着力于通过使用计划行为理论模型的核 心构架( 态度、主观规范、感知行为控制) ，并附加人格特质和过去行为两个变 量，检验计划行为理论对大学生背包旅游行为意向的应用。本文使用结构方程 模型检验行为意向和态度、主观规范、感知行为控制、人格、过去行为这五个 预测变量之问的关系。研究样本主要来自北京的2 9 5 名大学生，样本数据与模 型拟合度良好。 通过变量问标准化路径系数可知，大学生的态度、主观规范、感知行为控 制、人格特质和过去行为对背包旅游行为意向有直接影响。过去行为还作用于 态度对行为意向产生问接影响。行为信念和规范信念分别对态度和主观规范有 直接影响。控制信念对感知行为控制影响不显著。文章最后从理论和实践两个 层面提出建议。 关键词 背包旅游；行为意向；大学生；计划行为理论；人格特质；过去行为 a bs t r a c t a so n eo ft h ef r e ei n d e p e n d e n tt r a v e lf o r m s ，b a c k p a c k i n gh a sb e c o m eaf a v o r i t e t r a v e lp a t t e r nf o ry o u t h sn o w a d a y s b u tl i t t l eh a sb e e nd o n ei nt h ec o n t e x to f b a c k p a c k e r t o u r i s m ，n om a t t e ri na c a d e m i c ，b u s i n e s so rg o v e r n m e n tc i r c l e t h e c o m p l e xd e c i s i o n - m a k i n gp r o c e s sl e a d i n g t ot h ec h o i c eo fb a c k p a c k i n gh a sn o tb e e n w e l lr e s e a r c h e d t h i ss t u d ya t t e m p t e dt ot e s tt h ea p p l i c a b i l i t yo ft h et h e o r yo f p l a n n e db e h a v i o r ( t p b ) m o d e lu s i n gi t sc o r ec o n s t r u c t s ( a t t i t u d e ，s u b j e c t i v en o r m a n dp e r c e i v e db e h a v i o r a lc o n t r 0 1 ) ，w i t ht h ea d d i t i o no ft h et r a i tv a r i a b l ea n dp a s t b e h a v i o rv a r i a b l e ，o n c o l l e g es t u d e n t s b e h a v i o r a l i n t e n t i o no f b a c k p a c k i n g s t r u c t u r a le q u a t i o nm o d e lw a sp e r f o r m e dt oi n v e s t i g a t et h er e l a t i o n s h i p sb e t w e e nt h e c r i t e r i o nv a r i a b l eo fb e h a v i o r a li n t e n t i o na n dt h er e s p e c t i v ep r e d i c t o rv a r i a b l e so f a t t i t u d e ，s u b j e c t i v en o r m ，p e r c e i v e db e h a v i o r a lc o n t r o l ，t r a i ta n dp a s tb e h a v i o r t h e s t u d ys a m p l ec o m p r i s e d2 9 5c o l l e g es t u d e n t sm a i n l yf r o ma e i j i n g t h ed a t af i t t e d t h et p bm o d e lm o d e r a t e l yw e l l b ye x a m i n i n gt h es t a n d a r d i z e dp a t hc o e f f i c i e n t sa m o n g s tt h ev a r i a b l e s ，a t t i t u d e ， s u b j e c t i v en o r m ，p e r c e i v e db e h a v i o r a lc o n t r o l ，t r a i ta n dp a s tb e h a v i o rh a dd i r e c t i m p a c to nb e h a v i o r a li n t e n t i o na m o n gr e s p o n d e n t s p a s tb e h a v i o ra l s oh a di n d i r e c t i m p a c to nb e h a v i o ri n t e n t i o nb ya c t i n go na t t i t u d ev a r i a b l e b e h a v i o r a lb e l i e f sa n d n o r m a t i v eb e l i e f sh a dd i r e c ti m p a c tr e s p e c t i v e l yo na t t i t u d ea n ds u b j e c t i v en o r m t h e e f f e c to fc o n t r o lb e l i e f so np e r c e i v e db e h a v i o r a lc o n t r o lw a sn o t s i g n i f i c a n t t h e o r e t i c a la n dp r a c t i c a lp r o p o s a l sw e r ed e r i v e d k e yw o r d s ：b a c k p a c k i n g ；b e h a v i o r a li n t e n t i o n ；c o l l e g es t u d e n t s ；t h e o r yo f p l a n n e d b e h a v i o r ；t r a i t ；p a s tb e h a v i o r 图表目录 图1 ：计划行为理论结构模型图1 4 图2 ：人格的层次模型图2 0 图3 ：旅游动机的逃避寻求维度2 6 图4 ：大学生背包旅游行为意向研究模型3 0 图5 ：结构方程模型分析的基本途径3 4 图6 ：大学生背包旅游行为意向结构方程模型m 1 4 5 图7 ：大学生背包旅游行为意向结构方程模型m 2 4 6 图8 ：大学生背包旅游行为意向结构方程模型4 7 表l ：人格五因素及其相关特征2 2 表2 ：普洛格旅游者类型理论2 3 表3 ：马斯洛的需要层次理论2 4 表4 ：皮尔斯旅游需要层次模型2 5 表5 - k m o 值决策标准3 3 表6 ：大学生行为意向调查样本特征描述性统计表3 6 表7 ：各结构的信度3 7 表8 ：主观规范的信度3 7 表9 ：人格特质的信度3 8 表1 0 ：态度因子解释的总方差3 8 表1 1 ：态度因子成分矩阵3 8 表1 2 ：行为信念因子解释的总方差。3 9 表1 3 ：行为信念因子成分矩阵3 9 表1 4 ：主观规范因子解释的总方差4 0 表15 ：主观规范因子成分矩阵4 0 表1 6 ：规范信念因子解释的总方差4 0 表1 7 ：规范信念因子成分矩阵4 1 表1 8 ：感知行为控制因子解释的总方差4 l 表1 9 ：感知行为控制成分矩阵i 4 l 表2 0 ：控制信念因子解释的总方差4 2 表2 l ：控制信念成分矩阵4 2 表2 2 ：人格特质因子解释的总方差二4 2 表2 3 ：人格特质成分矩阵4 3 表2 4 ：行为意向因子解释的总方差4 3 表2 5 ：行为意向成分矩阵4 3 表2 6 ：结构模型m 1 的拟合指数4 5 表2 7 ：结构模型m 2 的拟合指数4 6 表2 8 ：模型各结构假设的验证结果4 9 表2 9 ：研究模型中直接、间接、整体效应5 0 学位论文写作声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文大学生背包旅游行为意向 研究基于计划行为理论的分析，是本人在导师的指导下，独立 进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论 文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本 文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标 明。本声明的法律结果由本人承担。 谢糍：嬲 醐叶f 新 关于论文使用授权的说明 本人周垫羞学号q 鱼! q 31 坌坌完全了解北京第二外国语学院关于 收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论 文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版， 并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或 其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的自玎提下，学校口j 以将 学位论文编入有关数据库，提供网上服务。( 保密论文在解密后遵守 此规定) 论文作者签名：胜导师签名： 日期凶卜月徊 关于同意使用本人学位论文的授权书 中国科学技术信息研究所足国家科技部直属的综合性科技信息研究和服务 机构，是国家法定的学位论文收藏单位，肩负着为国家技术创新体系提供文献 保障的任务。从六十年代开始，中国科学技术信息研究所受国家教育部、国务 院学位办、国家科技部的委托，对全国博硕士学位论文、博士后研究工作报告 进行全面的收藏、加工及服务，迄今收臧的国内研究生博硕士论文已经达到1 0 0 多万册。 学位论文是高等院校和科研院所科研水平的体现，是研究人员辛勤劳动成 果的结晶，也是社会和人类的共同知识财富。为更好的利用这一重要的信息资 源，为国家的教育和科研工作服务，在国家科技部的大力支持和越来越多的专 家学者提议下，中国科学技术信息研究所承担并开发建设了中国学位论文全 文数据库的加工和服务任务，通过对学位论文全文进行数字化加工处理，建 成全国最大的学位论文全文数据库，并进行信息服务。 本人完全了解中国学位论文全文数据库开发建设目的和使用的相关情 况，本人学位论文为非保密论文，现授权中国科学技术信息研究所将本人学位 论文收录到：中国学位论文全文数据库 ，并进行信息服务( 包括但不限于汇编、 复制、信息网络传播等) ，同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。 论文题目：太堂生登鱼速迸堑塑童囱硒究二= 基王让型征边堡途笪佥抚 毕业院校： j 匕塞篡三室i 国蚤堂瞳 毕业时问：之宣臼生2 旦 论文类型：博士论文 口 博士后研究报告口 硕士论文 同等学力论文 口 授权人肄问糨 日期：20 09 年s 月6 - 日 大学生背包旅游行为意向研究基于计划行为理论的分析 1 1 研究背景 1 1 1 背包旅游在我国升温 第1 章绪论 上个世纪9 0 年代后期以来，我国大中城市经济水平突飞猛进，西方各国背 包旅游者涌入我国并带来了挑战自我的后现代文化，大量的户外俱乐部和驴友 协会等民间组织蓬勃发展，网络的飞速发展带来了丰富的旅游资讯，各种虚拟 旅游社区和旅游论坛规模壮大使得人们能够在网络空间互相交流经验获取信 息，市场上各种户外装备愈来愈完备，同时日益紧张的学习工作节奏使都市人 心灵上回归自然寻找自我的愿望愈来愈强烈，一系列环境促进了我国背包旅游 者的出现和发展，在西藏的漫漫长途中、在九寨沟的秀美风景中、在丽江的个 性酒吧问，不乏我国背包旅游者的身影。在国内的因特网l ，这群个性鲜明的 背包旅游者一般被称为“背包客”、“驴友”。 背包旅游起源于西方发达国家，是一种相当自由的旅行。虽然我国尚属于 发展中国家行列，但在北京、上海、广州等经济发达城市已经出现了相当规模 的背包一族。背包旅游者的出身都是城市人或城市新移民，多数受过良好的教 育，年轻，具有良好的体力与精力，为了回归自然或放松心灵，不惜跋山涉水 并以此为乐。大学生作为思想先进、锐意进取、喜好挑战的年轻一代，不甘于 学校和宿舍循规蹈矩的单一生活，渴望释放激情、凸显个性，追求自然和真实 的体验，因此“驴友”吸引了越来越多大学生的目光。没有负担，充足的闲暇 时间，思想开放，崇尚自由，喜好挑战，这使得我国的背包旅游者以年轻的白 领和大学生为主力军。 1 1 2 相关理论研究薄弱 作为一种社会现象，背包旅游在现代的中国蓬勃发展。面对这股潮流，中 大学生背包旅游行为意向研究基于计划行为理论的分析 国学术界的反应却是迟缓的。西方学者对背包旅游的研究已经相对成熟，涉及 背包旅游的发展历程、动机、社会影响，与背包旅游相关的市场、膳宿、社会 认知、旅行手册、恐怖主义影响等多个角度，我国对这一现象及其群体的学术 关注凤毛麟角，国内现有的理论研究屈指可数，更不用提其深入层次的探讨。 当然，目前专门针对背包旅游的统计数据的缺乏也对我国背包旅游的理论研究 形成了一定的障碍。总之，实践和理论的缺乏都呼唤学术界给予背包旅游关注 和热情。 1 2 研究方法 本文涉及旅游学、统计学、心理学等多个学科领域，全文以计划行为理论 为基本理论框架，并根据人格心理学及行为学的相关理论加入人格特质和过去 行为两个变量，初步构建大学生背包旅游行为意向研究模型，之后通过结构方 程模型验证此研究模型。 1 2 1 文献分析 通过查阅大量中外文献，总结中外背包旅游的研究现状及我国大学生旅游 者行为和动机的研究情况。本文的文献查找主要有两部分：关于我国自助游、 背包旅游及大学生旅游者的研究文献主要通过中国期刊网搜索；国外的背包旅 游研究文献主要在e b s c o h o s t 和s c i e n c e d i r e c t 数据库检索，国外论文主要来自 旅行研究纪事( a n n a l so ft o u r i s mr e s e a r c h ) 和旅游管理( t o u r i s m m a n a g e m e n t ) 。 1 2 2 实证分析 本文的实证研究工作主要有数据搜集和模型验证两部分。数据搜集主要通 过问卷调查完成，模型验证主要通过a m o s 7 0 软件完成。 访谈法：在文献阅读的基础上，基于国内外背包旅游的研究成果，根据潜 在变量的特征和结构设计相应的观测变量，初步设计调查问卷。寻找曾经参加 及未曾参与背包旅游的若干大学生进行访谈，并让他们对问卷结构和测量变量 的设置提出意见，对问卷进行修正。 2 大学生背包旅游行为意向研究基于计划行为理论的分析 问卷调查：为了获取全面的信息，本研究根据专业和学历层次选取了不同 高校进行实地调研，同时以电子邮件的形式对上海、广州两地的大学生旅游者 进行调查，获得了大量的一手资料。 探索性因素分析和验证性因素分析：在验证模型前，对数据进行了探索性 因素分析，主要是因子分析，使用s p s s l 5 0 计算模型中变量间的关系。验证性 因素分析使用a m o s 7 0 软件，首先进行拟合度检验，之后对变量和变量间的相 互影响关系由a m o s7 0 软件计算出路径系数。 1 2 3 模型分析 本文通过构建大学生背包旅游行为意向模型，分析态度、主观规范、感知 行为控制、人格特质和过去行为与背包旅游行为意向之间的关系，为大学生背 包旅游行为意向的解释和预测提供了理论依据，对复杂的决策过程和影响因素 进行了提炼。 1 3 研究意义和目的 1 3 1 研究意义 ( 1 ) 理论意义 目前我国背包旅游的理论研究刚刚起步，仅有的研究也是借鉴国外的成熟 理论做阐述性或综述性工作。本文主要以北京高校大学生潜在背包旅游者为研 究样本，以心理学中的计划行为理论为基础，检验附加人格特质和过去行为变 量的计划行为理论的应用，探索大学生背包旅游行为意向的形成，分析大学生 背包旅游行为意向的自变量和因变量之间的关系，及这些变量如何对背包旅游 行为意向产生作用等问题，填补了我国背包旅游理论研究的缺乏；同时，亦是 对计划行为理论框架的补充及其应用范围的扩展。 ( 2 ) 实践意义 背包旅游在我国大中城市的发展方兴未艾，对城市人群释放压力促进身心 健康、对大学生成长和健康人格的形成有积极的意义，对我国中西部边远地区 的经济发展具有积极的促进作用。但是相对于澳大利亚这样背包旅游发展比较 大学生背包旅游行为意向研究基于计划行为理论的分析 成熟的国家，甚至是泰国、越南等邻居国家，我国政府对这个旅游群体和随之 而来的影响缺乏足够的心理和政策准备。大学生是现在也是未来背包旅游的重 要主体之一，本文探索作为背包旅游者主力军之一的大学生背包旅游行为意向 的影响因素的分析，对中国旅游业发展的政府决策和背包旅游相关行业的发展 具有重要的参考价值。 1 3 2 研究目的 ( 1 ) 探索人格特质和过去行为对大学生背包旅游行为意向的影响。 ( 2 ) 探索基于旅游动机的行为信念对大学生背包旅游态度的影响。 ( 3 ) 检验附加人格特质和过去行为变量的计划行为理论模型对大学生背包 旅游行为意向的预测能力。 1 4 研究思路 本文首先回顾国内外背包旅游及国内大学生旅游者的相关研究文献，之后 对计划行为理沦、人格特质理论、旅游动机理论进行总结和阐述，根据背包旅 游者的动机及行为特征和大学生旅游者的群体特征以及相关理论，在计划行为 理论框架的基础上加入人格特质和过去行为两个变量，初步构建大学生背包旅 游行为意向研究模型，依此构架设计调查问卷进行实地调研，通过s p s s l 5 0 和 a m o s 7 0 软件分析各观测变量和潜在变量之间的关系，验证假设，最终得出大 学生背包旅游行为意向模型，并依据分析结果对政府和背包旅游的支持行业及 学校提出有指导性的建议。文章最后提出本研究的局限和对未来的展望。 1 5 相关概念界定 1 5 1 大学生 中国高等教育机构( 公办高等院校、民办高等院校、成人高等院校) 的在 校大学生，包括大专、本科、研究生、博士在读生。由于本人的交际范围和精 力所限，本文的高校地点主要限定在背包旅游发展兴盛的北京市。大学生是未 来社会建设的主力军，也是未来的白领阶层，北京是背包旅游的重要客源地， 4 大学生背包旅游行为意向研究? 基于计划行为理论的分析 本文将北京在校大学生作为研究对象研究其背包旅游行为意向，具有代表性。 1 5 2 背包旅游和背包旅游者 背包旅游者以其高过头顶的大背包而得名，相对于其他装备，大背包比传 统的手提箱更支持旅行者四处游走的活动，它强调的是自由与流动性特征的旅 行方式，更代表着一种有象征意义的状态( a t e l j e v i c 等，2 0 0 4 ) 。 作为一种行为方式的“背包”和这一行为主体的“背包客”，这两种称谓来 自于英语中的“b a c k p a c k i n g ”和“b a c k p a c k e r ”。b a c k p a c k ，是指需要用双肩背 负、往往是高过头项的“背包 。朱璇( 2 0 0 5 ) 认为，“背包”( b a c k p a c k i n g ) 有 狭义和广义之分，其第一层含义指，在特定的一个野外活动地进行户外活动的 一种形式，是一种徒步的方式，即背负大背包而进行野外跋涉。这个背包中往 往有帐篷、睡袋、数天的食物甚至炊具。这种“背包”称为狭义的背包行为。 这种徒步者往往是短途的旅行者，他们的目的地很可能仅是一个特定的目的地 尤其是野外地区，而不需辗转迁徙于很多不同的地区。与之相应的称谓还 有“b u s h w a l k i n g ”( 丛林行走，澳大利亚) ，“h i k i n g ”( 徒步旅行，美国) ，“h i k i n g 或“t r e k k i n g ( 艰苦跋涉，英澳) 。这种户外活动的雏形是二战期问英国特种部 队的障碍训练。二战后，户外活动开始走出军事和求生范畴，成为人们娱乐、 休闲和提升生活质量的一种新的生活方式，并迅速成为各个发达国家很普及的 运动。 “b a c k p a c k i n g 的第二种含义是指以大背包为行李来进行的旅行，如 “b a c k p a c k i n ge u r o p e ”( 背包游欧洲) 。相应的，“b a c k p a c k e r ”或“b a c k p a c k e r t r a v e l e r ”是指用这种大背包来进行长途旅行的旅行者。大背包是他们辗转途中 的行李，他们背包中装载的往往是长途旅行于各种不同的地区所需要的四季衣 服、鞋袜和其他必需品。与第一种“b a c k p a c k i n g 行为不同的是，他们沿途主 要靠投宿青年旅馆等低廉接待设施解决吃饭、睡觉等基本生活问题，而不依赖 露宿( c a m p i n g ) 风餐。他们在游览目的地时不会终日把大背包背在身上，大背 包一般只是他们离开一地前往下一地时才会背上的行囊。但这并不排除这些背 包旅行者偶尔在长途旅行中也会到某个特定的户外活动地进行短则几小时、长 达数日的“b a c k p a c k i n g ( 第一种含义的“背包”) ，但这和他们“背包旅游者 大学生背包旅游行为意向研究基于计划行为理论的分析 的身份没有必然的联系。 因此，朱璇将“b a c k p a c k i n g 和“b a c k p a c k e r ”分为广义和狭义的双重概念。 狭义的“背包”( b a c k p a c k i n g ) 和“背包者”( b a c k p a c k e r ) 只是指一种户外徒步 方式和从事这种野外露营和跋涉的徒步者。广义的背包旅游和背包旅游者的概 念是西方社会和学者认同且讨论较多的概念，即上文所说的第二种含义的 “b a c k p a c k i n g ”( 背包旅行) 和“b a c k p a c k e r ”( 背包旅游者) 。本文采用“背包” 和“背包者”的第二种概念。 1 5 3 行为意向 行为意向被认为是行动发生的可能性( f i s h b e i n 和a j z e n ，1 9 7 5 ) ，背包旅 游行为意向即今后参与背包旅游活动的可能性。 6 大学生背包旅游行为意向研究基于计划行为理论的分析 第2 章文献综述 2 1 背包旅游的相关研究 2 1 1 背包旅游的内涵 背包旅游起源于西方发达国家，在英语中为“b a c k p a c k e r st r a v e l ”、 “b a c k p a c k e rt o u r i s m ”或者“b u d g e tt r a v e l ”。 背包旅游的传统最早可追溯到盛行于1 7 、1 8 世纪的欧洲青年贵族的欧陆旅 行( g r a n dt o u r ) ，近代的“工作着的假期( w o r k i n gh o l i d a y s ) 和始自1 8 9 6 年 的德国候鸟运动( w a n d e r v o g e l ) ( c o h e n ，1 9 7 2 ；a d l e r ，1 9 8 5 ) 。现代的背包旅 游者的概念是从7 0 年代人文科学的学科视角提出的。 西方对背包旅游的研究开始于科恩研究非制度化的旅游者和制度化的旅游 者之问的区别问题，制度化的旅游者( 团体大众型游客，散客大众型游客) 遵 守的是传统的大众旅游的形式，而非制度化的旅游则是由一般中产阶级的年轻 旅游者参加的，包括探索型游客( e x p l o r e r s ) 和漂泊型游客( d r i t t e r s ) ，其基本 价值观是追求冒险新奇和特立独行，其行程大多远离常规路线( c o h e n ，1 9 7 2 ， 1 9 7 3 ) 。他们出生富裕却抛弃西方社会的主流价值标准，拒绝现代社会提供的舒 适的环境，要生活在“异样的和更原始的环境中”，其漂流常伴随毒品文化。沃 格特( v o g t ，1 9 7 6 ) 更偏向用“漫游”( w a n d e r i n g ) 形容这个群体，其他的称谓 还有“游牧者”( n o m a d s ) ( c o h e n ，1 9 7 3 ) 、青年旅行者( y o u t h f u lt r a v e l e r s ) ( t e a s ， 1 9 7 4 ) 、“搭便车的旅行者”( h i t c h h i k e r s ) ( m u k e r j i ，1 9 7 8 ) ，这些称谓都反映了 他们无目的流动的特征，其动机被认为是极具个人心理色彩的“流浪癖 ( w a n d e r l u s t ) ( g r a y ，1 9 8 1 ) 。 之后的研究重新定义这一群体，将上述概念过渡到“预算节约型旅行者” ( b u d g e tt r a v e l e r ) 和“背包旅游者”( b a c k p a c k e r ) ( r o s s ，1 9 9 3 ) 及“费用节约 型长期旅行者”( 1 0 n g - t e r mb u d g e tt r a v e l e r ) ( r i l e y ，1 9 8 8 ) 。从人口特征来看， 他们不再被称作“嬉皮”、“流浪汉”；他们出生中产，年轻( 2 5 岁到3 5 岁居多) 大学生背包旅游行为意向研究摹于计划行为理论的分析 单身，受过良好的教育( 大学以上) ，希望通过历经艰险的长期旅行( 3 个月到 1 年甚至更长) 来确立自己的行路文化和地位，并重返文明社会。他们自认为是 “旅行者”( t r a v e l e r ) 而不愿被称为“旅游者”( t o u r i s t ) 。描述该群体的词汇逐 渐增多，但都指出他们年轻、独立、预算节约、旅行时间长的特点。 皮尔斯( p e a r c e ，1 9 9 0 ) 以他们背着大背包的旅行方式定义这一现象，“背 包旅游者”的称呼逐渐固定下来。他指出，对背包旅游者的科学界定应当是从 社会的角度，而非经济或人口统计学的角度出发的。衡量背包旅游者的社会尺 度包括五项：他们对选择经济型住宿设施的偏好、强调与其他背包者的聚会交 流的行为、一个完全自助而又极具弹性的旅游行程、相对较长的旅行时间、对 非正式非结构化和高参与性的旅行活动的偏爱( p e a r c e ，1 9 9 0 ) 。由此可见，对 背包旅游者的定义主要是从其行为特征上考量的，而b a c k p a c k ( 大背包) 只是 他们身份表征的外在标签。 2 1 2 背包旅游者的动机 皮尔斯( 1 9 9 0 ) 论及旅行是一种延长的教育，背包旅游者把旅行当作摆脱 压抑生命的选择方式，在长期旅行过程中，他们偶尔工作以延长旅行时间 边打工边维持旅行的方式则是典型的非制度化旅行的行为。 背包旅游者寻求更本真的旅行体验( l o k e r - m u r p h y 等，1 9 9 5 ) 。对原真性 ( a u t h e n t i c i t y ) 和更深“文化浸入( c u l t u r ei m m e r s e ) 的追求让背包客做出许多 异于常规旅游者的举动，如深入目的地的边缘地区和边远乡村( z u r i c k ，1 9 9 2 ) ， 潜入原始地区观察野生动植物( r i c h a r d s 等，2 0 0 4 ) ，把自己把扮成当地人的模 样( m u z a i n i ，2 0 0 6 ) 等。背包者在旅行中的打工行为由最初单纯经济上的考虑， 逐渐添加了体验当地真实生活和入文色彩的动机因素，甚至由访客转变为定居 者。尤瑞里等( u r i e l y 等，2 0 0 0 ) 通过观察发现，以色列基布兹( k i b b u t z l ) 工 作着的旅游者的志愿服务已经成为旅游经历的一部分，并且能延长旅行者的“浸 入 生活时间，找到更真实的社会关系。早年定居新西兰的背包旅游者的商业 活动主要是为了更好地延长沉浸在当地风景和文化的体验，而绝不是对物质和 1 k i b b u t z ，以色列的集体农场，是以色列特有的一种集体农业生产组织形式，一切财产归集体所有。形式 类同十前苏联的集体农庄和我国过去的人民公社。 大学生背包旅游行为意向研究 晦于计划行为理论的分析 金钱的追求( a t e l j e v i c 等，2 0 0 0 ) 。新西兰有机农场里的志愿工把他们的背包旅 游作为非商业化生态旅游的一种形式( n i m m o ，2 0 0 1 ) 。澳大利亚工作着的假期 项目使协议国家的年轻人可以在澳度假生活最长达1 2 月之久，出现了大批跨国 的“工作着的度假者”，更混淆了旅行和定居的界限( c l a r k e ，2 0 0 5 ) 。 身份确立一直被认为是背包旅游者的重要动机。背包旅行方式的制定战略 和决策环节可标榜青年人具有创造力，对自身及环境具有控制力( v o g t ，1 9 7 6 ) 。 埃尔斯鲁德( e l s r u d ，2 0 0 1 ) 指出背包旅行是旅行者用来重获对时间和空间控制 的一次尝试，它也再造着背包旅行者的权力结构。背包旅行往往发生在人生的 重大转折期，并可用“成长过程中的仪式”( r i t e - o f - p a s s a g e ) 来认识这一行为 ( c o h e n ，2 0 0 3 ) 。通过背包旅行，青年人以成长后胜利者的新身份重返原社会。 亚伯拉罕( a v r a h a m i ，2 0 0 1 ) 将背包者分为“探寻者”和“冒险者”。探寻者把 旅行当作一个寻找自我的人生过程，而冒险者追求巅峰感和单位时间内的最高 体验。亚伯拉罕的大部分受访者属于探寻者，把旅行作为一个学习过程，在以 色列社会中他们的背包旅行扮演着类似成人仪式的角色。在美国，背包旅行几 乎是中产阶级和中上层阶级的青年人必修的一种成人仪式，是他们自我教育和 扩大视野的一种方式( s h a f f e r ，2 0 0 4 ) 。 社会交往，尤其是结交其他的背包旅行者，一直是背包者的主要动机和特 征之一( l o k e r - m u r p h y 和p e a r c e ，1 9 9 5 ；l o k e r - m u r p h y ，1 9 9 6 ，2 0 0 1 ；o b e n o u r ， 2 0 0 4 ) 。开创一种崭新的人际关系是驱动漫游活动时空动力的关键因素。放松和 社交的需要使得沿旅行线路出现了背包者的结集地，他们在此交流共同的价值 观和审美取向，分享旅行故事、交换信息和寻找旅伴，这些后来被称为“聚居 区”( g h e u o s ) 或“旅行者飞地 ( t r a v e l e re n c l a v e s ) 的地方都有廉价的住宿设施、 西方的食物和娱乐设施及往来的各国旅行者。 2 1 3 其他角度的研究 背包旅游对旅游接待地影响的研究：背包旅游者冒险的本性和较长的旅行 时间使他们的支出分布在更多的地区，有助于边远地区经济发展( s c h e y v e n s ， 2 0 0 2 ) 。背包旅游开发所需的进入成本较低，可让更多的地方资本参与进来 ( h a m p t o n ，1 9 9 8 ) 。背包旅游者喜欢与当地人接触，学习当地文化，会带来旅 9 大学生背包旅游行为意向研究基于计划行为理论的分析 游目的地传统文化的复兴( s c h e y v e n s ，2 0 0 2 ) 。背包旅游者消耗资源少，其方 式更为环保( s c h e y v e n s ，2 0 0 2 ) 。 旅游接待国对背包旅游所持态度的研究：背包旅游市场通常不被第三世界 地区或国家的政府所欢迎( c o h e n ，1 9 7 3 ；l o k e r - m u r p h y 和p e a r c e ，1 9 9 5 ；h a l l ， 1 9 9 7 ；h a m p t o n ，1 9 9 8 ) 。他们对背包旅游者的印象是不整洁的、粗野的、滥用 毒品的人( s c h e y v e n s ，2 0 0 2 ) ，大多数政府管理者对背包旅游者持冷漠或否定 态度，因为，背包旅游者热衷于寻找新的目的地，却不能接受并按当地的j x l 俗 习惯约束自己的行为( b r a d t ，1 9 9 5 ) 。 有研究者认为背包旅游应该被视为一种旅游形式，而不是一种旅游类型 ( u r i e l y ，y o n a y ，s i m c h a i ，2 0 0 2 ) ，因为他们的心理动机、旅游目的和对旅行 的感受并不一致，属于不同的旅游类型，但是在形式上却非常相似，如住廉价 旅店、吃便宜饭菜、乘坐当地公交车、弹性的旅行计划、旅行时间在3 到1 8 个 月等，这些相似性使他们从心理上认定自己是背包旅游者。 背包旅游支持体系的研究：背包旅游者的住宿决策( j a m e s ，1 9 7 5 ；h e c h t 等，2 0 0 6 ；n a s h ，2 0 0 6 ) ，背包旅游者交通选择的概念性框架的建立( v a n c e ， 2 0 0 4 ) ，旅游手册对背包旅游的促进作用( s c h e y v e n s ，2 0 0 2 ) ，因特网在背包旅 游发展中的作用( s o r e n s e n ，2 0 0 3 ) 等。 2 1 4 国内研究现状 国内对背包旅游的理论研究相对滞后于我国背包旅游的发展现状，中国期 刊网只有为数不多的关于背包旅游的文章。 盛蕾( 2 0 0 3 ) 根据科恩的“旅游经历模式理论”将背包旅游分为六种类型： 休闲型、逃离型、经验型、试验型、存在型与人本主义背包旅游。 朱璇( 2 0 0 5 ) 结合背包旅游者的消费行为特征、人口统计特征和社会行为 特征，从经济、生态和社会意义三方面阐述了发展背包旅游对中国旅游目的地 建设的重大意义，提出背包旅游者是中国现实国情下具有先导作用的旅游者， 应当成为中国旅游目的地优先开发的客源市场。 朱璇( 2 0 0 5 ) 以滇西为例，认为发展背包旅游不但不会像大众旅游那样侵 蚀贫困地区的良好民风并造成过度商业化，而且会使相对闭塞与落后地区的人 l o 人学生背包旅游行为意向研究皋于计划行为理论的分析 民在受到开放地区的较高素质的旅游者影响后加快其文明化进程，有助于贫困 社区经济、文化和生态水平的全面提升。背包旅游应当成为旅游扶贫战略必然 选择的旅游形式。 白凯，马耀峰，李天顺( 2 0 0 6 ) 以西安为例对环境感知因素对旅华背包客 旅游决策行为的影响进行了研究。 苏红霞，马耀峰( 2 0 0 6 ) 在对西安、阳朔两地洲际背包客进行旅游市场实 地亲身调查的基础上，构建了洲际背包客旅游系统地理要素模型，首次讨论洲 际背包客在华出入境口岸选择偏好。 王一珏( 2 0 0 7 ) 对背包旅游在我国发展现状及其发展的优势与契机进行分 析，对其发展的可行性进行全面探讨，并从实践角度为我国背包旅游长足发展 提出一些切实可行的建议。 2 1 5 对现有研究的评价 ( 1 ) 研究方法 由于人文和社会科学学者最早开始关注背包旅游这一现象，当前对背包旅 游的研究以定性研究为主，定量研究不足。 ( 2 ) 研究地域和范围 尽管世界背包旅游的客源地越来越广泛，但是目前的研究主要集中于西方 的背包旅游者，对发展中国家本土的背包旅游者的研究相对匮乏。国外学者对 背包旅游的研究涉及膳宿、社会认知、动机、旅行手册、恐怖主义的影响和社 会影响等许多内容。 ( 3 ) 理论深度和学科广度 背包旅游已有研究成果主要集中在人类学和社会学的范畴。但是为了更深 入客观地反映和分析背包旅游的现状和背包旅游者的状态，还需要借鉴心理学、 统计学等学科的理论及研究方法。 2 2 国内大学生旅游者研究 国内对大学生旅游者的研究多是从其动机和行为角度展开。国内学者李丽 梅和保继刚( 2 0 0 0 ) 、蒙睿( 2 0 0 4 ) 、金平斌( 2 0 0 4 ) 、杨瑞( 2 0 0 6 ，2 0 0 7 ) 、白 人学生背包旅游行为意向研究基于计划行为理论的分析 凯( 2 0 0 7 ) 等对国内大学生旅游动机做过实证研究，研究主要集中在制定适合 研究对象的旅游动机测量工具，并进行推力因素的动机测量，分析旅游动机的 推力因素：探讨旅游动机与人口统计特征、旅游特征的关系等方面。 青年学生有充足的闲暇时间；他们经济收入有限，因此更多的选择自助式 旅游。外出旅游是青年学生学会生存、走向社会的第二课堂。由于青年人活泼 好动、富有冒险精神，而且体力好、精力充沛，乐于接受新事物，因此青年人 旅游欲望强烈( 张金霞，2 0 0 2 ) 。 王璃( 2 0 0 7 ) 分析旅游动机在后现代状态下的表现时，指出青年一代更加 关注自己的心中之物，刻意与主流文化保持一段美感的距离，他们强调多元的 差异性，体现为排斥统一，热衷多样，青年一代消解中心性，强调边缘化，具 有强烈的批判精神，不迷信权威，热烈欢迎新事物的到来。后现代状态下青年 一代的生活方式决定了其旅游动机区别于传统的诸如健康、访友、交流等旅游 动机类型，而是以个人自由为中心向外辐射，形成的是一个追求个性解放、个 性张扬的旅游动机系列谱带。 郑宗清等( 2 0 0 8 ) 通过对华南师范大学学生旅游动机的实证研究从推力和 拉力两个方面确立了学习型、文化型、康体型、交际型、声望型5 个推力因子 和资源丰富型、形象良好型、设施便利型、特色鲜明型、娱乐多样型5 个拉力 因子，同时发现，个人气质特征对推力因素没有显著性影响，专业差异影响学 习型推力因素，性别和个人消费水平对拉力因素有显著影响。 1 2 大学生背包旅游行为意向研究基于计划行为理论的分析 第3 章相关理论 3 1 计划行为理论 3 1 1 计划行为理论的提出 计划行为理论的理论源头可以追溯到菲什拜恩的多属性态度理论( t h e o r y o f m u l t i a t t r i b u t e a t t i t u d e ) ( f i s h b e i n ，1 9 6 3 ) 。该理论认为行为态度决定行为意向， 预期的行为结果及结果评估又决定行为态度。后来，菲什拜因和艾森发展了多 属性态度理论，提出理性行为理论( t h e o r yo fr e a s o n e da c t i o n ) ( f i s h b e i n 和 a j z e n ，1 9 7 5 ) 。理性行为理论认为行为意向是决定行为的直接因素，它受行为 态度和主观规范的影响。由于理性行为理论假定个体行为受意志控制，严重制 约了理论的广泛应用，因此为扩大理论的适用范围，艾森( 1 9 8 5 ) 在理性行为 理论的基础上，增加了感知行为控制变量，初步提出计划行为理论。1 9 9 1 年艾 森发表的计划行为理论一文，标志着计划行为理论的成熟。 3 1 2 计划行为理论的内涵 计划行为理论假设了一套态度( a t ) 、主观规范( s n ) 、感知行为控制( p b c ) 和行为意向( b i ) 之间的关系，其基本范式如下：如果人们认为一种行为会使 他们获得重要的结果，其重要的参考对象重视并赞成这种行为，并且他们拥有 必需的资源、能力和机会去实现这种行为，那么他们就可能实现这种特殊的行 为( a j z e n ，1 9 8 5 ；c o n n e r 等，1 9 9 9 ) 。 态度是个体由学习和经历所创造的，对执行某特定行为喜爱或不喜爱程度 的评估。对于旅游而言，态度是基于多重知觉产品属性的、对独家目的地或者 服务的倾向或感觉( m o u t i n h o ，1 9 8 7 ) 。根据菲什拜因和艾森( 1 9 7 5 ) 的观点， 态度是关于行为信念和结果评价的函数。所谓行为信念( b ) 是一个人所展示的 能带来特定结果的特定行为的信念，结果评价( e ) 是一个人对这种特定结果的 大学生背包旅游行为意向研究皋于计划行为理论的分析 评估。信念强度和结果评估共同决定行为态度，用函数式表示为：a t o = b 扁 主观规范指个人表现特定行为时，重要的他人或团体对个体的影响力；也 意味着个人所感受到来自于重要他人或团体的社会压力( a j z e