（旅游管理专业论文）杭州入境旅游流空间分布与转移特征研究.pdf

浙江工商大学硕士学位论文 摘要 日本、台湾和泰国市场相对竞争力较强，而美国等远程市场相对竞争 优势不突出，新加坡、马来西亚和澳门地区等市场的相对竞争力较弱。 综合客源地空间和目的地间空间分布的动态变化特征，合理定位杭州 入境旅游目标市场，可以为相关部门拓展一手客源市场提供参考决 策。 通过对入境后旅游流的空间转移特征研究，可以分析目的地间发 展入境旅游的关联度。来杭近程市场游客主要选择在上海和杭州入 境，而远程市场游客则倾向于选择在上海和北京入境；近程市场游客 主要游览城市集中在长三角区域，属于单区域短程旅游，而远程市场 游客主要选择到上海、北京、西安、桂林和苏州等特大城市或旅游资 源丰富的城市旅游，属跨区域的长途旅游；在发展近程市场上，杭州 与上海、苏州、黄山和南京等城市联系紧密，在发展远程市场上，杭 州与上海、北京、西安和桂林联系紧密。 入境旅游流空间分布与转移是一个复杂的研究领域，本研究在以 下方面作了一些尝试。 一、综合采用地理集中指数、吸引力半径、亲景度等指标和竞争 态、偏移份额分析等方法，从纵向和横向视角系统分析入境旅游流 空间分布特征，拓展了入境旅游流空间分布研究的思路与研究方法。 二、旅游流空间分布与转移特征研究相结合。旅游流空间分布与 转移特征是旅游流研究中既重要又相互关联的两个方面，研究旅游流 空间分布特征有利于掌握目的地客源市场空间演化规律和各细分市 场的发展趋势，研究旅游流空间转移特征，有助于分析目的地间游客 流转移的关联度。综合分析客源市场空间结构演化和目的地间旅游流 关联度，有利于系统把握目的地入境游客流的空间分布与流动规律。 三、根据入境旅游流空间分布特征合理定位入境旅游目标市场， 并有针对性地提出开发一手客源市场的策略；与此同时，根据入境旅 游流空间转移特征合理定位区域旅游合作对象和合作目标，并充分利 用上述二手客源地的作用，进一步拓展目的地入境旅游市场。这为拓 展入境旅游市场提供新思路。 关键词：入境旅游；旅游流空间分布；旅游流空间转移；市场开拓 浙江工商大学硕士学位论文ly 1 7 3 6 3 6 2 u l i ij i l l 11 1 i iil t l li 。o 。i _ - _ - - _ _ _ _ _ _ - - _ _ _ _ _ _ _ _ - - _ _ _ _ _ - _ _ 。_ _ i - _ - _ _ _ _ _ _ - - _ 。- _ _ - _ - _ _ _ _ - - _ - _ _ _ _ _ _ _ i _ - - _ _ - 。_ _ _ _ _ _ _ 。o o o 。_ _ o 。o o 。- _ - _ _ - _ - j _ _ _ l _ - _ - _ 。一- 一一 s p a t i a ld i s t r i b u t i o na n dt r a n s f e r c h a r a c t e l u s t i c so fh a n g z h o u i n b o u n dt o u i u s tf l o w sr e s e a r c h a b s t r a c t t o u r i s tf l o w sa r et h ec o r ei s s u eo ft o u r i s mg e o g r a p h y sr e s e a r c h ， w h i c hh a v eb e e np a i da t t e n t i o nb ys c h o l a r sr e l a t e df o ral o n gt i m e h o w e v e r , t h e r ea r es t i l ls o m ed e f i c i e n c yi nt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h e i n b o u n dt o u r i s tf l o wa b o u ts p a t i a ld i s t r i b u t i o na n dt h et r a n s f e rm a i n l yf o r t h ef o l l o w i n g ：f i r s t ，t h em a i nr e s e a r c hm e t h o di sn o ts y s t e m a t i c ，b u t m a i n l yq u a l i t a t i v ea n a l y s i sa n ds t a t i s t i c a la n a l y s i s ；s e c o n d ，t h e r ea r em o r e r e s e a r c ho ni n b o u n dt o u r i s tm a r k e tt h a ns t u d yo nt h et o u r i s tf l o wb e t w e e n d e s t i n a t i o n ；t h i r d t h ee m p i r i c a lr e s e a r c ho nt h et r a n s f e ro ft o u r i s tf l o w f o rs p e c i f i cd e s t i n a t i o n si sn o tm u c h c o m p r e h e n s i v es t u d yo nt h e c h a r a c t e r i s t i c so ft h es p a t i a ld i s t r i b u t i o na n dt r a n s f e ra b o u ti n b o u n d t o u r i s tf l o w sw i l lh e l pt o c l a r i f yt h ee v o l u t i o no ft o u r i s md e s t i n a t i o n m a r k e ts t r u c t u r ea n dt h el a wo ft h et o u r i s tf l o wt r a n s f e rb e t w e e n d e s t i n a t i o n s 。 场i c hp o s i t i o nt h eo b j e c t i v et o u r i s mm a r k e t ss c i e n t i f i c a l l y a n dl a yd o w nt h es t r a t e g i e so fm a r k e t i n gd e v e l o p m e n tr e a s o n a b l y i n r e c e n ty e a r s ，h a n g z h o u si n b o u n dt o u r i s mh a sd e v e l o p e dr a p i d l y , b u t t h e r ei sag r e a td i s t a n c ef r o mt h ec o m p l e t i o no f ”a ni n t e m a t i o n a lt o u r i s m c i t y a t t h es a m e t i m e ，h a n g z h o u s i n b o u n dt o u r i s mf a c e sa c o n t r a d i c t i o nb e t w e e nf i e r c em a r k e t c o m p e t i t i o na n d s u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n t t h e r e f o r e ，i ti si m p o r t a n tt op o s i t i o nh a n g z h o u si n b o u n d i i i i nt h i s s t u d y , t h er e s e a r c ho b j e c t i st h es p a t i a l d i s t r i b u t i o no f h a n g z h o u si n b o u n dt o u r i s tf l o w sa n dt h es p a c es h i f t a c c o r d i n gt ot h e d a t at h a ta r ef r o mt h eo v e r v i e wo fh a n g z h o ut o u r i s m ，c h i n at o u r i s m s t a t i s t i c a ly e a r b o o k 。i n b o u n dt o u r i s ms u r v e yi nh a n g z h o ux i a o s h a n i n t e r n a t i o n a la i r p o r t 。t h e 腮s tl a k es c e n i cs p o t sa n dt o u r i s td i s t r i b u t i o n c e n t e r sa n do t h e rp l a c e si n2 0 0 8 ，a n ds oo n ，t h ec h a r a c t e r i s t i c so f h a n g z h o u si n b o u n dt o u r i s mf l o w sa b o u tt h es p a t i a ld i s t r i b u t i o na n d t r a n s f e rw a s a n a l y z e di na ni n t e g r a t e dv e r t i c a la n dh o r i z o n t a lv i e w i n gb y u s eo fg e o g r a p h i cc o n c e n t r a t i o ni n d e x ，a t t r a c tr a d i u s ，c o m p e t i t i v es t a t e ， p r o - k i n gd e g r e e , s h i f t s h a r ea n a l y s i sa n do t h e ri n d i c a t o r s a n d m e t h o d o l o g i e s b a s e do n t h ea b o v e - m e n t i o n e ds t u d y , t h er e l e v a n t s t r a t e g i e s w e r ep r o p o s e df o rd e v e l o p i n gi n b o u n dt o u r i s mm a r k e ti n h a n g z h o u t h es e l f - a t t r a c t i v ea n de x t e r n a l c o m p e t i t i v e n e s s o ft o u r i s t d e s t i n a t i o nc a l lb ea n a l y z e dt h r o u g hs t u d i e so nt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h e s p a t i a ld i s t r i b u t i o no fi n b o u n dt o u r i s mf l o w s t h es p a t i a ld i s t r i b u t i o no f h a n g z h o ui n b o u n dt o u r i s tf l o w si sc h a n g i n g m a i n l ya sf o l l o w i n g ：f i r s t ， f o r mt h es p a t i a ld i s t r i b u t i o no ft o u r i s ts o u r c er e g i o n ，t h et o u r i s ta t t r a c t i o n r a d i u si sg r a d u a l l ye x p a n d e d ，t h es t a b i l i t yo ft o u r i s tm a r k e ti sc o n s t a n t l y i m p r o v e d ，t h ea b s o l u t ea t t r a c t i o no fd e s t i n a t i o ni ss t e a d i l yp r o m o t e d s e c o n d ，f r o mt h es p a t i a ld i s t r i b u t i o no ft o u r i s tf l o wb e t w e e nd e s t i n a t i o n s ， t h ed i f f e r e n c e si ne x t e r n a lc o m p e t i t i v e n e s so fh a n g z h o ut o u r i s mm a r k e t a r eo b v i o u s l y t h et o u r i s mm a r k e to fs o u t hk o r e a ，j a p a n ，t a i w a na n d t h a i l a n di sm o s tc o m p e t i t i v ei nt h ea l li n b o u n dt o u r i s t ss o u r c er e g i o n s ， t h ec o m p e t i t i v ea d v a n t a g eo ft h eu n i t e ds t a t e sa n do t h e rl o n g - r a n g e m a r k e ti sn o tp r o m i n e n t ，w h i l et h et o u r i s mm a r k e to fs i n g a p o r e ，m a l a y s i a ， m a c a oa n do t h e r si sw e a k e s ti na l lt h em a r k e t s p o l i c yd e c i s i o n sc a l lb e m a d ef o rh a n g z h o ur e l e v a n td e p a r t m e n tt h r o u g hi n t e g r a t i n gt h ef e a t u r e o fd y n a m i cc h a n g e si nt h es p a t i a ld i s t r i b u t i o no ft o u r i s ms o u r c er e g i o n s a n dd e s t i n a t i o n s ，a n dr e a s o n a b l el o c a t i n gh a n g z h o ui n b o u n dt o u r i s m t a r g e tm a r k e t i v 浙江工商大学硕士学位论文 摘要 t h ec o r r e l a t i o nd e g r e eo fd e v e l o p i n gi n b o u n dt o u r i s mb e t w e e n d e s t i n a t i o n sc a nb ea n a l y z e d b y r e s e a r c ho nt h e s p a t i a lt r a n s f e r c h a r a c t e r i s t i c so fi n b o u n dt o u r i s ta f t e re n t e r i n gc h i n a s h o a r a n g e v i s i t o r sm a i n l yc h o o s et oe n t r yc h i n ai nh a n g z h o ua n ds h a n g h a i ，w h i l e t h el o n g - h a u lv i s i t o r sl i k et oe n t e ri ns h a n g h a ia n db e i ji n g s h o r t r a n g e v i s i t o r sm a i n l yv i s i tt h ec i t i e st h a ta r ec o n c e n t r a t e di nt h ey a n g t z er i v e r r e g i o n ，t h i sv i s i t a t i o nb e l o n gt oas i n g l er e g i o n a ls h o r t h a u lt r a v e l b u t t h el o n g r a n g ev i s i t o r sa r em a i n l yc h o o s i n gt ot r a v e li ns h a n g h a i ，b e i ji n g ， x i a n ，g u i l i n ，s u z h o ua n do t h e rb i gc i t i e so rt o u r i s tr e s o u r c e r i c hc i t y , t h i sv i s i t a t i o n b e l o n gt oc r o s s - r e g i o n a ll o n g d i s t a n c et o u r i s m ；i nt h e d e v e l o p m e n to fs h o r t r a n g em a r k e t ，h a n g z h o uh a sac l o s er e l a t i o n s h i p w i t hs h a n g h m ，s u z h o u ，h u a n g s h a n ，n a n j i n ga n d o t h e rc i t i e s ，w h i l ei nt h e d e v e l o p m e n to fl o n g - r a n g em a r k e t ，h a n g z h o ua n ds h a n g h a i ，b e i j i n g ， x i a na n dg u i l i na r ec l o s e l yl i n k e d t h es p a t i a ld i s t r i b u t i o no fi n b o u n dt o u r i s mf l o w sa n dt h et r a n s f e ri s ac o m p l e xa r e ao fr e s e a r c h ，t h i ss t u d ym a d es o m ea t t e m p t si nt h e f o l l o w i n ga r e a s 1 t h i ss t u d ye x p a n d st h ei d e a sa n dm e t h o d so ft h es p a t i a l d i s t r i b u t i o no fi n b o u n dt o u r i s tf l o wb yu s eo fg e o g r a p h i cc o n c e n t r a t i o n i n d e x ，a t t r a c tr a d i u s ，c o m p e t i t i v es t a t e ，p r o - k i n gd e g r e e ，s h i f t - s h a r e a n a l y s i sa n do t h e ri n d i c a t o r sa n dm e t h o d o l o g i e sf r o ms y s t e m a t i ca n a l y s i s o fv e r t i c a la n dh o r i z o n t a lv i e w i n g 2 c o m b i n i n gt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h es p a t i a l d i s t r i b u t i o na n d t r a n s f e ro ft o u r i s tf l o w t h e ya r ei m p o r t a n ti nr e s e a r c ho nt o u r i s tf l o wa n d i n t e r r e l a t e dw i t he a c ho t h e r t h es t u d yo nc h a r a c t e r i s t i c so ft h es p a t i a l d i s t r i b u t i o no ft o u r i s tf l o wi sc o n d u c i v et og r a s pt h ee v o l u t i o no ft o u r i s t m a r k e ta n ds e g m e n tt r e n d s i na d d i t i o n ，t h er e s e a r c ho nt h ec h a r a c t e r i s t i c s o ft o u r i s tf l o wt r a n s f e r w i l lh e l pt oa n a l y z et h ed e g r e eo fa s s o c i a t i o n b e t w e e nd e s t i n a t i o n s ac o m p r e h e n s i v ea n a l y s i so ft h e mi sc o n d u c i v et o g r a s pt h el a w so ft o u r i s tf l o ws y s t e m a t i c a l l y 3 a c c o r d i n gt os p a t i a ld i s t r i b u t i o no fi n b o u n dt o u r i s mf l o w s ，t h e i n b o u n dt o u r i s mt a r g e tm a r k e t sc a nb ep o s i t i o n e da n dt h ed e v e l o p m e n to f t a r g e t e dp r i m a r ys o u r c em a r k e t ss t r a t e g i e sc a nb ep r o p o s e d ；a tt h es a m e v 摘要 o no b j e c t i v e sa n dr e g i o n a lt o u r i s mc o o p e r a t o rc a nb e r e a s o n a b l el o c a t e da c c o r d i n gt ot h et r a n s f e rc h a r a c t e r i s t i c so fi n b o u n d t o u r i s mf l o w i no r d e rt of u r t h e re x p a n di n b o u n dt o u r i s mm a r k e to f d e s t i n a t i o n ，w ec a nm a k ef u l lu s eo ft h ea b o v e - m e n t i o n e dt h er o l eo f s e c o n d h a n ds o u r c er e g i o n a l lt h e s e p u t f o r w a r dn e wi d e a sf o r d e v e l o p i n gi n b o u n d t o u r i s mm a r k e t k e y w o r d s ：i n b o u n dt o u r i s m ；t h es p a t i a ld i s t r i b u t i o no ft o u r i s tf l o w s ； t h et r a n s f e ro ft o u r i s tf l o w ；m a r k e t i n gd e v e l o p m e n t v l 浙江工商大学硕士学位论文目录 目录 摘要i a b s t r a c t i 目录 表目录 第一章绪论1 第一节选题背景1 一、旅游流空间分布与转移特征是旅游研究的重要内容之一1 二、入境旅游面i i 盎# l - 部客源市场激烈竞争与可持续发展的矛盾l 三、杭州是我国首批“最佳旅游城市 之一，也是我国最早实施“旅游 国际化”战略的城市之一l 第二节研究意义2 一、理论意义2 二、实践意义3 第三节研究的内容、方法与框架4 一、研究内容4 二、研究方法5 三、研究框架5 第二章文献综述7 第一节国外旅游流空间分布及转移研究综述7 一、旅游流是旅游市场的重要研究内容之一7 二、研究方法由描述性分析向预测性的模型构建方向发展7 三、研究尺度聚焦于国际客源市场，城市间旅游流研究相对薄弱7 四、研究内容集中于旅游流空间模型分析，对单个旅游目的地的实证研 究偏少8 第二节国内旅游流空间分布与转移研究综述9 一、采用多种定量分析方法进行研究，但缺乏系统性9 二、研究尺度偏向于国际客源市场，对目的地间与目的地内部的旅游流 研究相对较少9 三、研究内容集中于旅游流的时空动态分布等，对单个目的地的旅游流 v 目录 l ( ) 12 1 2 1 2 12 l2 1 3 13 13 1 4 1 4 15 15 15 16 2 2 2 3 2 4 2 7 定位思考3 3 3 6 第一节杭州入境后旅游流空间总体转移态势3 6 一、研究目标与说明3 6 二、调研结果3 6 第二节杭州远近程市场入境后旅游流空间转移差异性分析4 2 一、研究目的与意义4 2 二、调研结果分析4 2 第三节杭州入境后旅游流空间转移特征4 9 一、客流转移分布的集中性4 9 二、客流双向转移的不平衡性5 0 三、远近程市场客流转移的差异性5 0 第六章杭州入境旅游市场拓展路径分析5 2 第一节基于入境旅游流空间分布特征的目标市场定位与营销策略5 2 一、入境旅游目标市场定位5 2 v i i i 浙江工商大学硕士学位论文目录 二、入境旅游目标市场差异化营销策略5 3 第二节基于入境旅游流空间转移特征的市场拓展策略5 4 一、加强口岸城市营销，吸引二手客源5 5 二、明确入境旅游合作对象，提高区域旅游合作针对性5 5 三、优化旅游产品组合，提升旅游整体吸引力一5 6 四、加强区域旅游网络建设，提升区域旅游合作效益5 7 第七章研究结论与展望5 8 第一节主要研究结论5 8 第二节论文的创新点5 9 第三节研究不足与展望5 9 参考文献61 附录6 5 一、调查问卷表6 5 后记6 9 独创性声明7 0 目录 x 浙江工商大学硕士学位论文表目录 表目录 表4 - 12 0 0 0 - - 2 0 0 7 年杭州入境客源市场地理集中指数分析1 7 表4 - 2 杭州入境客源市场吸引半径分析1 8 表4 32 0 0 0 - - 2 0 0 7 年杭州主要入境客源市场竞争态数据统计表2 0 表4 4 杭州主要入境客源市场竞争态2 1 表4 5 杭州外国游客市场接待量2 3 表4 6 杭州主要入境客源国亲景度分类表2 7 表4 - 72 0 0 1 - - 2 0 0 7 年杭州与全国各主要客源国市场占有率2 8 表4 82 0 0 0 - - 2 0 0 7 年杭州主要客源国亲景度分析结果2 9 表4 9 杭州与全国海外客源市场数据3 0 表4 1 0 杭州海外旅游客源市场s m m 分析结果中间值3 1 表4 1 1 基于s m m 分析法的杭州市入境客源市场结构总体效果3 1 表4 - 1 2 杭州海外客源市场按转移分量分类结果3 2 表5 1各客源地入境游客抽样实际频数与期望频数3 7 表5 - 2 各入境客源地游客抽样比例的一致性检验3 7 表5 3 杭州入境游客人口学特征3 8 表5 4 杭州入境游客旅游方式3 8 表5 5 杭州海外游客入境口岸城市3 9 表5 - 6 来杭海外游客入境后主要游览城市统计4 0 表5 7 出入杭州的海外游客空间转移统计4 0 表5 8 来杭海外游客入境后平均流速分析4 2 表5 - 9 来杭海外游客主要入境口岸城市选择4 3 表5 1 0 来杭海外游客主要游览城市4 4 表5 1 1 日韩市场游客城市间双向转移统计4 5 表5 1 2 东南亚市场游客城市间双向转移统计4 6 表5 1 3 港澳台市场游客城市间双向转移统计4 6 表5 1 4 远程市场游客城市间双向转移统计4 7 表5 1 5 不同细分市场平均停留时间差异性检验4 7 表5 1 6 各细分市场游客平均流速分析4 8 x i 文 表目录 l 浙江工商人学硕士学位论文绪论 第一章绪论 第一节选题背景 一、旅游流空间分布与转移特征是旅游研究的重要内容之一 进入本世纪以来，旅游流空间分布及转移特征分析一直是我国旅游研究的热 点之一。期间，国家自然科学基金委员会批准立项的关于旅游流空间分布及相关 研究主要有：西北大学杨新军主持的“旅游空间演化机理与优化模式( 项目编 号：4 0 1 0 1 0 0 8 ) 、陕西师范大学马耀峰主持的“中国不同群体入境游客旅游行为 模式研究”( 项目编号：4 0 2 7 1 0 3 7 ) 、中山大学陶伟主持的“城市游憩系统空间结 构发展研究以粤、港、澳城市为例 ( 项目编号：4 0 2 0 1 0 1 7 ) 、南京大学张捷 主持的“中国旅游游憩流的空间分布模式及空间效应研究 ( 项目编号： 4 0 3 7 1 0 3 0 ) 、北京大学吴必虎主持的“中国城市居民环城市游憩行为与吸引物空 间模式研究( 项目编号：4 0 3 7 1 0 3 6 ) 等。 二、入境旅游面临外部客源市场激烈竞争与可持续发展的矛盾 长期以来，入境旅游在中国旅游业发展过程中一直发挥着重要作用。相比国 内游客，入境旅游者消费能力强，因此在环境承载力允许的范围内，尽可能多地 吸引和接待入境游客，已成为许多旅游目的地的共同愿望。这导致了城市间入境 旅游客源市场竞争的日趋激烈，市场拓展呈现“各唱各戏、竞相杀价”的粗放式 开发模式。各城市在发展入境旅游时，传统客源市场恶性竞争与新兴客源市场开 发不足矛盾并存。在入境旅游面临外部客源市场激烈竞争的背景下，目的地城市 如何依据自身的个性特点和发展优势，准确、科学地定位目标客源市场，卓有成 效地参与区域旅游竞争与合作，实现入境旅游可持续发展，已迫在眉睫。 三、杭州是我国首批“最佳旅游城市 之一，也是我国最早实施 、 “旅游国际化战略的城市之一 历史上杭州是中国六大古都之一，现如今已成为长三角区域重要的经济中心 城市，同时也是我国首批“最佳旅游城市 之一。2 0 0 0 - - 2 0 0 7 年间，杭州接待 浙江工商大学硕士学位论文 绪论 的入境游客占同期浙江省的4 8 7 ，2 0 0 7 年，杭州接待的入境游客首次突破2 0 0 万人次大关，达2 0 8 6 万人次；旅游外汇收入占同期浙江省的4 8 1 ，2 0 0 7 年旅 游外汇收入首次突破1 0 亿美元，达1 1 3 亿美元，旅游外汇收入占全国的比重也 由2 0 0 0 年的约2 上升到2 0 0 7 年的3 ，增长势头良好。特别是自2 0 0 4 年杭州 实施第一轮“旅游国际化”战略以来，杭州以国际化的视角、国际化的服务水平 迎接八方来客，入境旅游无论从接待人次还是外汇收入上看，都取得了显著成效。 但是杭州离建成“国际风景旅游城市 的目标还有很大差距，与国外旅游名城相 比，杭州的入境旅游接待人次和旅游外汇收入还有不小距离，并且在欧美等远程 客源市场中杭州的知名度并不高。据调查，游客因为喜欢杭州而来杭旅游的只占 2 3 3 ，而因旅行社行程安排中包含杭州才来杭旅游的游客却高达5 9 9 1 ，由此 可见目前杭州旅游国际化水平还比较低，入境游客市场开拓的任务还相当繁重。 基于以上分析可知，研究杭州入境旅游流空间分布和转移特征，既是研究我国入 境旅游的重要组成部分，又对国内其他旅游城市发展入境旅游具有一定的借鉴意 义。 总之，入境旅游流空间分布与转移研究既是旅游研究的重要内容，又是解决 入境旅游面临外部客源市场激烈竞争与旅游流可持续发展矛盾的迫切需要，同 时，杭州作为我国重要热点旅游城市之一，研究杭州入境旅游流空间分别与转移 特征，是我国入境旅游研究的重要组成部分。综合以上考虑，选择杭州入境旅游 流空间分布与转移特征作为本文研究对象，具有重要的现实意义。 一、理论意义 第二节研究意义 ( 一) 丰富旅游流研究的方法论。客源市场空间分布测度，城市间旅游流空 间分布与转移的测度属于方法论范畴。目前旅游流研究以定性分析和非系统的定 量分析为主，而系统性的定量分析少见。定性与定量分析相结合，把统计学、计 量经济学和区域经济学等相关定量研究方法引入旅游流研究，利用地理集中指 数、市场吸引半径和竞争态等指标从纵向测度客源市场空间结构演化，利用亲景 度指标和s s m 分析法等手段从横向测度城市间旅游空间分布与转移，综合纵向 和横向两个视角，系统分析杭州入境旅游流空间分布和转移特征，丰富了入境旅 1 数据来源：根据2 0 0 8 年杭州入境旅游市场调研数据整理计算。 2 浙江工商大学硕士学位论文 绪论 游流研究的方法论。此外，科学运用概率论和数理统计知识，对杭州入境游客调 查问卷数据进行分析，阐明假设检验、方差分析和相关性分析在抽样调查统计中 的运用条件、必要性和方法，从方法论角度提高旅游统计分析的科学性。 ( 二) 充实旅游地理学的研究范畴。旅游地理学对于旅游业发展具有重要的、 特殊的理论和实践指导意义。但我国旅游地理研究在游客行为，特别是游客行为 动态规律探讨方面还相对不足，如旅游流的空间分布与转移特征分析等。本文基 于人地关系统筹协调视角，从旅游目的地对客源地的空间吸引性、目的地间的竞 争性和转移性层面分析入境旅游流的动态规律。并以杭州为例，从旅游客流的角 度，借助各种数学模型，对入境旅游流空间分布与转移特征进行系统研究，丰富 旅游地理学的游客行为研究内容。 二、实践意义 ( 一) 为拓展杭州入境旅游市场提供科学依据。市场拓展需建立在充分、正 确的市场细分的基础之上。我国目前的客源市场拓展呈现“粗放式 开发状态， 缺乏科学细致的市场细分。本研究试图运用地理集中指数、市场吸引半径、亲景 度等指标和竞争态、偏移一份额等分析法，从纵向和横向视角系统分析杭州入境 客源市场空间结构演化和竞争态势。首先立足杭州自身，基于某一特定时间段， 从纵向视角分析杭州入境客源市场空间结构演化趋势；其次把杭州置于全国范 围，从横向分析杭州入境旅游竞争态势；最后综合杭州入境旅游流空间结构演化 趋势和竞争转移态势的分析，运用地理细分法，科学合理定位入境旅游目标市场， 为杭州拓展一手入境客源市场提供科学依据。 ( 二) 为参与区域入境旅游合作提供新思路。区域旅游合作的最大障碍在于 各合作方不能准确权衡合作成本和合作利益的大小，即有效解决利益分配问题。 本研究试图通过研究杭州入境旅游流空间分布和转移特征，分析杭州与国内其他 旅游城市间游客双向转移态势和旅游关联度，判断合作各方的总体利益联系紧密 度和各细分市场联系的紧密度，为旅游企业和政府部门开展区域旅游合作提供新 思路。具体来讲，即通过研究来杭海外游客的入境口岸城市选择、出入杭州的上 下节点( 城市) 和主要游览城市的选择等，从游客的流量、流向和流速等方面判 断杭州与国内其他城市的旅游联系度，准确定位区域旅游合作的理想对象和具体 的合作目标市场，为杭州参与区域入境旅游合作，有效拓展二手入境客源市场提 供新思路。 3 绪论 的空间 游流的 准确定 首先立 足杭州自身，基于杭州2 0 0 0 - - 2 0 0 7 年入境旅游接待人数等数据，分析杭州入境 旅游流空间结构演化趋势，研究杭州发展入境旅游的发展态势；其次将杭州置于 全国范围内，通过偏移份额分析法，从横向视角研究杭州入境流空间竞争态势， 认清杭州发展入境旅游的优、劣势，从而准确定位其入境旅游目标市场；再次， 利用问卷调查法分析入境游客空间转移特征，判断杭州与国内其他城市间的入境 旅游关联度；最后在认清杭州入境旅游发展态势、各细分市场的竞争优、劣势和 来杭入境游客城市间转移特征的基础上，有针对性地提出拓展杭州一手和二手入 境旅游市场的策略。论文以三个部分展开论述。 第一部分( 第一、二、三章) ：介绍研究背景、意义和目标、方法及文章结 构等基本内容；对国内外相关研究成果进行综述；阐述相关概念和理论基础。 第二部分( 第四、五、六章) ：是文章的主体部分。系统分析杭州入境旅游 流空间分布与转移特征和入境旅游市场拓展策略等。( 1 ) 第四章从杭州入境旅游 客源市场空间结构演化、目的地间旅游流空间竞争态势等层面展开分析，运用地 理集中指数、吸引半径、竞争态和偏移一份额分析法等方法和手段对杭州入境旅 游流空间分布特征进行研究，科学定位入境目标客源市场，为拓展杭州一手入境 客源市场提供科学依据。( 2 ) 第五章运用问卷调查法，分析来杭海外游客入境口 岸城市选择、出入杭州的上下节点( 城市) 和主要游览城市的选择等，判断杭州 与国内其他城市间的旅游关联度，合理定位区域旅游合作对象和合作目标市场， 为杭州拓展二手入