（传播学专业论文）《南方人物周刊》的封面人物报道研究.pdf

摘要 中文摘要 f l i i l l l l l l l l | i f l i i l i l i l l l | i | 舢 y 1 7 2 5 7 4 1 南方人物周刊创刊五年有余，在人物报道上形成了相对稳定的风格。首 先，南方人物周刊的人物选择基本上符合“记录我们的命运”的宗旨，对世 界的呈现相对完整。努力缩小媒体构建的象征性现实与客观现实之间的偏差，有 利于受众对所处环境的准确把握，也是不同群体平等实现话语权的具体体现。同 时在内容上表现出徘徊于大众文化与精英文化之间的尴尬。其次，南方人物周 刊的封面报道形成了基本的报道模式，文体运用灵活。文本整体上呈现出客观 化的特质，这一特质主要是通过淡化词语的感情色彩、大量使用直接引语和多人 物复调叙述实现的。作为中立的旁观者的“记者”成为叙述主体的主流角色。第 三，南方人物周刊的人物报道整体上表现出了新闻专业主义的突出特征，同 时也时常流露出表达主观诉求的冲动。前者是追求专业认可的必然选择，而后者 亦是一个立志推动社会进步的媒体所难以避免的。另一方面，商业侵蚀与精英主 义倾向是其目前面临的主要问题。 总体来讲，以遵循现代新闻规范为前提，南方人物周刊的人物报道努力 呈现真实而生动的人物形象，同时致力于挖掘人物背后的故事与社会真相，传达 着媒体对人的关怀与社会的关注，是一种相对完善的报道形态。 关键词：南方人物周刊，人物报道，新闻专业主义 a b s t r a c t a b s t r a c t s o u t h 锄p e o p l ew e e l ( 1 yh a ss t a r t e dp u b l i c a t i o nm o r et h a n5y e a r s ，锄df o n n e d c o m p a r a t i v d ys t e a d ys t y l eo fc h a r a c t e rr 印o r t f i r s t ，p e o p l ec h o s eb ys o u t h 锄p e o p l e w e e k l yc a i lb a s i c a l l ya n s w e rf o rt h et e n e to f i n 锄o z eo u rd e s t i n ) ，t h a t st 0s a y s o u t h e mp e o p l ew e e k l yp r e s e n t sai n t e 黟a t e dw o r l dc o m p a r a t i v e l y s o u t h e mp e o p l e w e e l ( 1 yw o r k sh a r dt 0r e d u c et l l ew a 叩b e t w e e ns y m b o l i s t i cr e a l i t ya n do 切e c t i v e r e a l i 饥、v h i c hi sp r o p i t i o u sf o ra u d i e n c et o 孕a s pt h ee n v i r o n n l e n te x a c t l ya i l dc a nh e l p d i 脓e l l tg r o u p st oa c h i c v ed i s c o u r s er i 班tc q u a l l y b u ts o u t h 锄p e o p l ew e e k l ya l s o s h o w st l l ee i 】小a m 峪s m e l l to fw a i l d 谢n gf r o mm a s s l t l l r et 0e l i t ec u l t u r c s e c o n d l y m ec o v e rr 印o r t so fs o u t 】l 锄p e o p l ew e e k l yh a v ef o 彻e db a s i c l yp a t t 锄，a i l d 印p l y d i 侬= r e l l ts t y l e sn e x i b l y t h et e x ti si m p e r s o n a lh o l i s t i c a l l mw h i c hi sa c c o n l p l i s h e db y t ：i l r e em e c h o d s 一d i l u t i n gt h es e i i s a t i o no fw o r d s ，t l s i n gal a r g em m l b e ro fd i r e c t q u o t a t i o l l s ，锄dp o l y p h o n o u sn a 玎a t i n gb ym u l t ic h a r a c t e 风 a san e u t i a lb y s t 柚d 1 | 印o r t 一i st h em a i n s 仃e 锄r 0 1 eo ft h en a 删i v es d b j e c t i 、，i 够t h i r d l y ，o nt 1 1 eo n e h a l l ds o u m 锄 p e o p l ew e e k l y s h o w st l l eo u t s t a l l d i n gf e a n 鹏 o fj o 啪a l i s t i c p r o f e s s i o n a l i s m ，0 nt h eo t h e rh a n di t r e v e a l st h ei m p u l s eo fe x p r e s s i n g 州e c t i v e d e m a n d s t h ef 0 衄e ri sac e r t a hc h o i c ef o rr e c e i v i n gp r o f e s s i o n a lr e c o g l l i t i o i l a i l d t l l el a t t e ri si 1 1 e v i t a b l ef o ram e d i aa s p i d n gt op r o m o t es o c i a lp r o 伊e s s i i la d d i t i o i i ， b u s i n e s se r o s i o na i l de l i t i s tt e n d e i l c i e sa r et h em a i np r o b l e m ss o u m e mp e o p l ew e e l ( 1 y f a c i n g 吼l 玎a n t l y i i law o r d ，f 0 1 1 0 w i n gm o d e mj o u m a l i s t i cc r i t e r i o n s ，o fs o u t h e n lp e o p l ew e e l ( 1 y p r e s e i l t sn o to n l ya u t h e n t i cb u ta l s ov i v i dc h a r a c t e r s ，e x c a v a t e st h es t o 可b e h i n d p e o p l ea n dt h et m c eo f o l l rs o c i a l ，c o n v e yc a r ef 砸p e o p l ea i l dc o n c 锄a b o u ts o c i a l ， s h o w sa 1 1c o m p a r a t i v ec o n s u m m a t ef o mo fc h a r a c t e rr e p o r t 1 ( e yw o r d s ：s o u t h 锄p e o p l ew ee _ k l y c h a r a c t e rr 印o r t ， j o u m a l i s t i cp r o f e s s i o n a l i s m 1 1 前言 一、研究综述 前言 ( 一) 有关人物报道的文献综述 目前有关人物报道的研究可以大致分为业务研究与学理研究两大类。前者散 见于各种新闻采访与写作的教科书中，多在人物通讯、专访、特写等相关文体概 述中涉及人物报道；后者以典型人物报道研究和个案研究为主要内容。林永年认 为，人物通讯就是“侧重反映新闻人物事迹的通讯 ，“主要是采写先进个人和先 进集体的先进事迹，同时也报道转变中的人物和某些有争议的人物。”刘明华与 之意见相近，但强调了人物通讯的意义：“人物通讯就是以通讯的形式报道具有 新闻价值的人物，反映其行为、事迹和生活，再现其精神境界、人生轨迹和生存 状态，从而达到教育启迪，或监督批判、警示社会的目的的通讯。 并将人物通 讯的报道对象分为先进模范人物、新闻人物、凡人奇事、“冰点人物、批评或 揭露性报道中的反面人物五种。( 刘明华，4 0 5 4 1 2 ) 曹璐、吴缦合著的新闻 专稿教程也是有关人物报道的较早研究，他们将之称为人物专稿。“人物专稿 是以反映特定人物的事迹和思想风貌的专稿样式。”人物专稿的作用是通过展示 特定人物的事迹和思想，更生动、更深刻地反映时代的精神风貌。”并将报道人 物界定为“创建英雄业绩具有崇高思想境界的优秀人物，特别是英雄人物”、“表 现先进群体的事迹和风貌”、“平凡岗位上的、大量的凡人新事”。固这种观点其实 与对人物通讯的理解是一致的。巨浪则认为，人物报道是专访的一种，是对“当 前受众所关注的新闻人物，所关注的新闻事件或热点问题中的关键人物，或者是 受众感兴趣的、有某种特定新闻背景的人物”的专访。这又与南方人物周刊 主编徐列对人物报道的总结基本一致：新闻人物、公众人物和民间人物。 特写 或特稿中也包含着人物报道的内容，曹璐就认为人物特写是要“通过真切再现人 物的某个行动或行为，反映人物的思想风貌。魍这类教科书中所涉及的人物报道， 基本上是将其看作一种新闻文体，并从操作层面阐述了人物报道的基本特征及采 写要领，以指导潜在的或年轻的新闻从业者采写人物新闻为目的。而本文探讨的 林永年：新闻报道形式大全第3 版，杭州：浙江大学出版社，2 0 0 3 年版，第1 3 页。 刘明华：新闻写作教程，北京：中国人民大学出版社，2 0 0 2 年版，第4 0 1 叫1 2 页。 曹璐、吴缦：新闻专稿教程，北京：中国广播电视出版社，1 9 9 5 年版，第1 8 3 页。 巨浪：新编新闻写作，杭州：浙江大学出版社，2 0 0 5 年版，第2 2 l 页。 徐列：在追问中逼近真实 人物报道手册，广州：南方日报出版社，2 0 0 6 年版，第3 页。 曹璐、吴缦：新闻专稿教程，北京：中国广播电视出版社，1 9 9 5 年版，第3 4 l 页。 l 刖嗣 人物报道是与事件性报道相对应的，更多强调的是报道内容而不是新闻体裁。因 此，这里的人物报道泛指一切以人为报道核心的新闻形式，用孙发友的概括就是 人物报道“是以新闻人物身上刚刚发生的新闻事件为由头和主体事实，对新闻人 物及其精神境界进行反应的一种报道。 典型人物报道研究是人物报道研究领域中最厚实的一部分，不管是研究历史 还是理论深度都值得称道。典型人物报道自上世纪4 0 年代在我国兴起后，迅速 成为人物报道的主流甚至是唯一的模式，但是在经过2 0 世纪4 0 至6 0 年代的辉 煌之后，其传播效果逐渐弱化。2 0 世纪8 0 年代中后期，学界就典型报道的历史 功过和存亡发展问题上展开了一系列激烈的争论。陈力丹教授先后发表淡化典 型报道观念与再谈淡化典型报道观念，比较详尽地梳理了典型报道的发展 历程，并指出“由典型报道规定同一种生活方式的时代已经结束了 ，“原始的典 型引路时代也已经结束了 ，典型报道观念“将随着文明的发展而逐步消亡。圆这 一主张引起了广泛的理论纷争，也促使有关典型人物报道的研究逐渐深入。之后 学者们从多个角度探讨了典型人物报道的基本特征、存在的意义、面临的问题等。 李良荣在中国报纸的理论与实践一书中探讨了新闻典型和文学典型的区别、 典型报道在中国的成长与畸变以及时代发展对典型报道提出的新要求，具有较强 的操作性。张威的典型报道：渊源与命运引入了比较新闻学的方法，认为 典型人物报道“以社会效益为志趣，以宣传政策、教化民众为主旋律 ，其实质 是“社会主义条件下的为无产阶级政治服务的新闻特写”，是“横亘于中西报道 形式之间的分水岭”。朱清河的典型报道：理论、应用与反思“从历史与现 实、外因与内因、理论与实践，多角度、全景式地梳理、探讨了典型报道在中国 的产生之源、生存之基、成长历程、社会作用、生存困境、改进之策及其利弊得 失。 作为新中国新闻事业的重要组成部分，有关典型人物报道的研究也是学位 论文的重要选题之一，先后有多篇学位论文以此为题阐述了各自的看法。如麦尚 文在中国典型人物报道创新研究一文中通过对具体案例的解读，认为我国的 典型人物报道在传播策略和报道手法上都有了明显的创新。 顾军的典型人物 报道的叙事学研究则避开宏大叙事，以叙事学的视角从微观层面切入，研究了 这一报道体例的内在特质和文本规律。研究人物报道的另一条路径是个案研究。 孙发友：新闻报道写作通论，北京：人民出版社，2 0 0 5 年版，第2 2 7 页。 陈力丹：陈力丹自选集，上海：复旦大学出版社，2 0 0 4 年版，第1 6 3 、1 6 5 页。 李良荣：中国报纸的理论与实践，上海：复旦大学出版社，1 9 9 2 年版，第9 5 页。 张威：典型报道：渊源与命运，新闻与传播研究，2 0 0 2 年第2 期，第3 8 页。 朱清河：典型报道：理论、应用与反思，武汉：武汉大学出版社，2 0 0 6 年版，第2 页。 麦尚文：中国典型人物报道创新研究，c n 中国优秀博硕士学位论文全文数据库， 2 0 0 4 届，暨南大学。 顾军：典型人物报道的叙事学研究，c n 中国优秀博硕士学位论文全文数据库，2 0 0 8 届，苏州大学。 2 前言 这种研究具有切入点小，内容具体的优点，一批影响较大的人物报道专栏相继进 入研究者的视野。如周睿的( 南方周末 人物专访研究探讨了南方周末 在人物报道中的选题特色和记者的素养，认为南方周末代表了“支持改革、 有社会良知的社会精英，并力图用精英的理性启蒙民众”。黄杰渝的时代先 锋) 专栏中先进人物通讯的叙事学研究一文在叙事学的理论框架下分析了时 代先锋栏目的叙事对象、叙事结构、叙事时问、叙事者及叙事视角的特色。 周 旭峰的从( 冰点) 看国内深度报道的现状、特点和趋势一文以深度报道为基 点，对冰点的选题类型、选题特色、监督力度、软硬搭配和报道重心等方面 进行了比较分析和定量研究。 ( 二) 有关南方人物周刊的文献综述 背靠南方周末的大树，南方人物周刊诞生伊始就吸引了诸多关注的 目光。从业者的业务梳理或访谈可以算作是对南方人物周刊最早的研究。主 编徐列曾多次接受访问或自己撰文，阐释南方人物周刊基本的办刊理念。他 说，刊物的宗旨是“记录我们的命运”，“记录是新闻职业者表达新闻理想的一种 方式。而学者专门针对南方人物周刊的研究也在刊物创刊一年多后陆续出 现。公丕钰的析( 南方人物周刊) “封面人物”的栏目特色一文着重分析了 封面人物选择的基本原则和报道方式上的主要特色。 石坚、赵佳月的记录： 成就精雕细琢的新闻品质 南方人物周刊) 突围新闻时政周刊市场一文则 通过与其他新闻时政类期刊的对比，分析了南方人物周刊在内容、品牌、企 业文化上的独到之处。 吴觉巧从宽泛的层面概述了南方人物周刊生存和发 展中的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁。o 黄晓军重点分析了南方人物周刊 文本中事实与评论的交织， 朱清河则通过与传统的典型人物报道做对比，认为 南方人物周刊在人物报道中坚持了人物选取多元化、文本表述多样性、专题 周睿：( 南方周末) 人物专访研究，c n 中国优秀博硕士学位论文全文数据库，2 0 0 7 届，北京大学。 黄杰渝：( 时代先锋) 专栏中先进人物通讯的叙事学研究，c n l ( i 中国优秀博硕士学位 论文全文数据库，2 0 0 7 届，四川大学。 周旭峰：从( 冰点) 看国内深度报道的现状、特点和趋势，c n 中国优秀博硕士学 位论文全文数据库，2 0 0 7 届，四川大学。 辛妍：办中国的( 时代) 一一访( 南方人物周刊) 副主编徐列，传媒观察，2 0 0 5 年 第3 期，第l l 页。 公丕钰：析( 南方人物周刊) “封面人物”的栏目特色，出版发行研究，2 0 0 5 年第 l l 期，第7 2 页。 石坚、赵佳月：记录：成就精雕细琢的新闻品质 谈中国新闻类人物周刊的现状与发展走向着重分析了南方人物周刊的机构 设置和运作模式，并在宏观上概述了人物类周刊在中国的发展现状。 2 0 0 8 年靳 颖姝提交的硕士论文还原人物，记录历史( 南方人物周刊) 文本特色探析 虽然名为文本研究，事实上依然以宏观论述为主，较少涉及文本，倒是对从业者 的个人解读较多。同年周小雍的学位论文以人的视角记录历史( 南方人 物) 周刊报道方式分析将对杂志的宏观论述与微观解析相结合，总结了杂志在 人物选择与叙述风格上的特点，并分析了新闻生产过程中的制约因素。而董叻 记录我们的命运 之“封面人物”的叙事解读一文是真 正意义上对南方人物周刊进行文本解读的论文。该文在叙事学视角下对南 方人物周刊的人物报道进行了较系统的研究，归纳了该刊在叙事策略、叙事模 式和叙事技巧上的特色，认为“优秀的故事文本、巧妙的叙事方式以及深刻的现 实意义使南方人物周刊获得了巨大成功，促进了国内人物类媒体的发展。 另有汪敏的学位论文论( 南方人物周刊) 中的女性形象，在女性主义研究框 架下，分析了南方人物周刊呈现的女性形象的特点及成因，使研究更加精细。 二、研究缘起、对象及文章基本内容 新闻作品虽然多数时候并不会冠以人物报道的称谓，事实上却由人物报道贯 穿始终，因为一切新闻归根到底是人的新闻，最能打动读者的是人类共通的情感。 早在民国初期，黄远生、邵飘萍等一批杰出的早期新闻工作者就已经以其特色鲜 明的人物报道赢得了巨大的声誉。黄远生“写人惟妙惟肖，写事幽隐毕现 ，被 称为中国新闻史上第一个以新闻通讯写作而负盛名的记者。建国后，典型报道 朱清河、李靖：非传统典型人物报道取向分析， 当代传播，2 0 0 8 年第6 期，第1 0 6 页。 朱宝：从( 南方人物周刊) 谈中国新闻类人物周刊的现状与发展走向，c n l ( i 中国优 秀博硕士学位论文全文数据库2 0 0 7 届，四川大学。 靳颖妹：还原人物，记录历史( 南方人物周刊) 文本特色探析，c n l i 中国优秀 博硕士学位论文全文数据库2 0 0 8 届，河南大学。 周小雍：以人的视角记录历史( 南方人物) 周刊报道方式分析，c n l ( i 中国优秀 博硕士学位论文全文数据库2 0 0 8 届，复旦大学。 董眈：记录我们的命运 之“封面人物”的叙事解读，c n 中国 优秀博硕士学位论文全文数据库2 0 0 8 届，湖南师范大学。 汪敏：论( 南方人物周刊) 中的女性形象，c n l i 中国优秀博硕士学位论文全文数据 库，2 0 0 8 届，湘潭大学。 方晓红：中国新闻史第2 版，南京：南京师范大学出版社，2 0 0 4 年版，第l l 卜1 2 0 4 前言 成为人物报道的标准模式，与思想教育和政策宣传相结合，塑造了大量影响深远 的典型人物形象。改革开放后，随着媒介市场化的深入，人物报道也呈现出多元 化的特点，南方周末的人物报道、中国青年报的冰点栏目等提升了人 物报道领域的深度和广度。2 0 0 4 年6 月，由南方周末创办的综合性新闻人 物周刊南方人物周刊面世，并很快在市场上崭露头角。 然而，与人物报道的活跃不相符的是对人物报道研究的淡化。通过前文的梳 理不难发现，尽管人物报道研究由来已久，也获得了显著成果，但目前的人物报 道研究仍主要局限于教材式的概论和典型报道研究。提及人物报道，人们最鲜明 的认知也还是有关典型人物的印象。但是，随着社会的发展和新闻改革的深入， 受众对新闻产品的要求越来越高，需求也明显多元化，传统的典型人物报道模式 已经无法满足受众的需求。同时，人物报道的灵活性和复杂性往往使其成为离真 相最远的一种报道体，以至于导致人物报道滑向另一个极端：单纯的人物访谈录 似乎又成了人物报道的标准模式。然而，一篇成功的人物报道追求的是立体人物 形象的呈现。这种呈现，既不等同于典型人物报道，也不是一篇问答体所能完成 的，更不是历史传记或文学表达。它需要媒体深入的调研与策划，需要记者拥有 扎实的采写能力，需要受访者的真心投入，甚至需要读者的互动阅读。随着中国 新闻事业的迅速发展，已有研究已不足以解释和指导当代人物报道。党报在新时 期人物报道中显现出的新特点、市场化运作下的新型报刊中的人物报道、逐渐活 跃的人物类期刊展现的新景象都要求人物报道研究的不断跟进与深化。而南方 人物周刊无疑是研究人物报道的一个丰盈而新鲜的样本，有待研究者从多个角 度挖掘和探析其中的奥秘。本文力图通过对南方人物周刊人物报道的剖析， 发掘这种新形态人物报道模式所展现出的特色与优势，为中国人物报道的研究提 供一份实证资料，并为市场化运作下媒体的人物报道如何继续前行提供借鉴。 本文以自创刊号起到2 0 0 9 年第2 5 期的五周年特刊止共1 6 6 期杂志的封面人 物报道为研究对象。之所以选择封面人物而舍弃了杂志的其他内容，是因为“封 面宣告了杂志的个性特征、对读者的承诺，同时也宣告了它的目标读者。事 实上，无论是报道规模、对读者的冲击力，还是对市场的影响力，封面人物报道 都是其他人物报道所无法比拟的。登上封面的人物被前台化、凸显化，其舞台炫 目而宽广。对封面的选择往往意味着杂志社对新闻理念的选择，封面直接反映了 媒体的风格，体现了追求的方向。同时，将样本截止到第1 6 6 期，一是便于论文 工作的顺利展开，如果样本继续向下延伸，论文的写作时间将过于逼仄；二是五 周年既是一种时间上的完整，也是媒体呈现上的完整。事实上，经过精心策划推 页。 ( 美) 卡罗琳凯奇：杂志封面女郎：美国大众媒介中视觉刻板形象的起源，曾妮译， 天津：天津人民出版社，2 0 0 6 年版，第6 l 页。 5 日舀 出的五周年特刊几乎是媒体理念的直接表达，该期样本对本文的论述有重要作 用。五年的成长历程，是从无到有的过程，更是一个新生媒体不断确认并实现自 我价值的过程。 论文分为三章，沿着报道什么、怎么报道和为什么如此报道的思路展开。第 一章分析了南方人物周刊报道内容上的特色。文章认为，南方人物周刊 的人物选择基本上符合“记录我们的命运”的宗旨，对世界的呈现相对完整，搭 建了一个多样人物聚合的舞台。具体来说，政治与经济界风云人物在杂志上占有 重要地位，公共知识分子受到杂志的推崇，娱乐明星频繁亮相，普通人甚至边缘 群体也得到了发言的机会。由此，南方人物周刊尽可能缩小了媒体构建的象 征性现实与客观现实的偏差，从而有利于受众对环境的准确认知和社会不同群体 话语权的公平实现。同时，南方人物周刊的报道内容也表现出在精英与大众 之间摇摆的尴尬。这一方面是由于定位模糊造成的，另一方面也是经济利益侵入 的结果。第二章着力于文本呈现方式研究。南方人物周刊的封面报道有两种 基本模式，一是对单个人物的深度解读：二是统一在一个主题下的人物群像。报 道文体则以访谈录和叙事写作为主，同时辅以资料梳理、评论等。文本整体上呈 现出客观化的特质，具体表现为淡化词语的感情色彩、大量使用直接引语，以及 注意运用多人物复调叙述。“记者 是叙述主体的主流角色，以不偏不倚的旁观 者的身份记录历史与现实成为记者的自觉追求，但在坚持中立者立场的过程中， 记者的个人态度依然会自觉不自觉地在行文中流露出来。第三章则在前两章分析 的基础上，进一步探讨南方人物周刊报道特色呈现的原因及其基本理念。文 章认为，南方人物周刊的人物报道整体上表现出了新闻专业主义的突出特征， 同时也时常流露出表达主观诉求的冲动。前者是追求专业认可的必然选择，而后 者亦是一个立志推动社会进步的媒体所难以避免的。总之，以遵循现代新闻规范 为前提，南方人物周刊的人物报道努力呈现真实而生动的人物形象，同时致 力于挖掘人物背后的故事与社会的真相，传达着媒体对人的关怀与社会的关注， 是一种相对完善的报道形态。论证过程中主要采用了文本分析和比较分析的方 法。 6 第一章对报道内容的分析 第一章对报道内容的分析 哪些人物登上杂志的封面以及展现了怎样的形象是本章关注的基本问题。本 章将探讨南方人物周刊的核心内容、构建的象征性环境以及在内容选择上表 现出的某种尴尬。 第一节多样人物聚合的舞台 统计南方人物周刊自创刊至2 0 0 9 年6 月2 2 日出版的五周年特刊，共1 6 6 期，记录了一个新生命五年的成长历程。统计结果如下表： 类目期刊序号总计百分比 0 0 3 、0 0 4 、0 0 8 、0 1 8 、0 2 l 、0 3 0 、0 3 l 、0 4 2 、0 5 5 、 0 6 l 、0 6 4 、0 6 7 、0 6 9 、0 7 2 、0 7 7 、0 8 5 、1 0 4 、1 0 7 、 政界2 81 6 8 7 1 1 5 、1 1 6 、1 3 0 、1 3 7 、1 4 2 、1 4 5 、1 5 5 、1 5 8 、1 6 l 、 1 6 3 0 0 9 、0 1 0 、1 1 6 、0 3 5 、0 3 7 、0 4 7 、0 4 9 、0 8 7 、1 0 0 、 商界1 71 0 2 4 1 0 2 、1 1 3 、1 1 4 、1 3 4 、1 3 8 、1 3 9 、1 5 7 、1 6 5 0 0 7 、0 1 4 、0 2 3 、0 2 6 、0 3 4 、0 4 0 、0 5 0 、0 5 2 、0 6 2 、 文化界1 81 0 8 4 0 6 3 、0 8 0 、0 8 2 、0 8 3 、0 9 0 、0 9 l 、0 9 2 、1 0 l 、1 3 1 娱乐界 0 0 1 、0 0 5 、0 0 6 、0 1 l 、0 1 2 、0 1 9 、0 3 2 、0 3 3 、0 3 8 、 0 4 3 、0 4 5 、0 4 6 、0 6 0 、0 7 5 、0 9 4 、0 9 7 、0 9 9 、1 2 3 、2 7 1 6 2 7 人物 1 2 6 、1 2 8 、1 2 9 、1 3 5 、1 4 0 、1 4 3 、1 4 7 、1 5 3 、1 6 4 0 1 3 、0 2 2 、0 2 4 、0 2 5 、0 3 6 、0 3 9 、0 4 4 、0 4 8 、0 5 1 、 跨界0 5 3 、0 5 6 、0 5 7 、0 6 6 、0 6 8 、0 7 l 、0 7 3 、0 7 4 、0 8 1 、 3 52 1 0 8 群像0 8 4 、0 8 6 、0 8 8 、0 8 9 、0 9 3 、1 0 5 、1 0 9 、1 1 7 、1 1 9 、 1 2 2 、1 2 4 、1 2 5 、1 2 7 、1 3 2 、1 4 l 、1 6 2 、1 6 6 0 0 2 、0 1 7 、0 2 8 、0 2 9 、0 4 1 、0 5 4 、0 5 8 、0 5 9 、0 6 5 、 其他0 7 0 、0 9 5 、0 9 6 、0 9 8 、1 0 3 、1 0 6 、1 0 8 、1 1 2 、1 2 0 、 2 2 1 3 2 5 1 2 1 、1 4 6 、1 5 6 、1 6 0 7 第一章对报道内容的分析 非人物 0 2 0 、0 2 7 、0 7 6 、0 7 8 、0 7 9 、1 3 6 、1 4 4 、1 5 0 、1 5 1 、 1 16 6 3 类报道1 5 2 、1 5 9 、 休( 合) 0 1 4 & 0 1 5 、1 l o 、1 1l 、1 1 8 、1 3 3 、1 4 8 、1 4 9 、1 5 4 、84 8 2 刊 总计 1 6 61 0 0 0 0 注：a “商界”特指该领域的风云人物。 b “文化界”类目中，包括知识分子、作家、艺术家和传媒人+ 。 c 体育明星归入“娱乐界人物”。虽然“体育新闻”与“娱乐新闻”似乎是对等的，但 体育新闻之于男士就像娱乐新闻之于女士，它们的价值是相通的。 d “其他”是指无法纳入以上任何类别的人物报道，包括芸芸众生的截取面，也包括社 会中的边缘群体和底层民众。 e 详细数据见附录。 统计数据显示，南方人物周刊对人物的选择全面且基本平衡，封面人物 的呈现丰富中有重点，差异中有规律。 一、政治与经济界风云人物频繁亮相 如果不考虑“跨界群像 一栏，政界人物是在南方人物周刊出现频率最 高的人群，占1 6 8 7 ，如果将之与商界人物一起统计，数据则是占据明显优势 的2 7 1 1 。同时，“跨界群像”中几乎每期都有政、经界人物的出现。在现代社 会里，政治精英和经济精英共同建构着社会的形态，是推动社会进步的主要力量。 前者是公共政策的制定者和执行者，后者是现代社会最基本也最活跃的社会力 量，并对公共政策的制定和执行产生着越来越不可忽视的作用。政、经类人物是 今日中国权力的核心，对政、经类人物的关注也就是对中国主流社会的关注，这 与一份相对严肃的媒体的形象是一致的。 南方人物周刊对政治人物的报道不同于多数党报或者宣传其光辉事迹， 或者刻板重现其讲话稿，也不同于大量都市报津津乐道于生活八卦，而是力图呈 现立体的人物及人物关涉的政治命题。这种意图由南方人物周刊封面报道的 基本结构获得了支撑：编辑部文章+ 记者采访综述+ 核心人物访谈+ 相关人物访谈 + 专家解读。这样的架构下，被报道主体在较少限制的长篇访谈中更加从容地表 达自我，而相关人物的评说则从不同侧面丰富了被报道主体。同时，这种架构又 往往使每一个人物的后面都包含着一个宏大的叙事。因此，香港廉政探秘的 归旨是“怎样践行自由与法治，怎样实现行政工作的高效与廉洁? 力 ( 1 5 2 0 0 5 0 3 0 ) ，而万钢是怎样炼成的探讨了协商民主与多党合作问题 第一章对报道内容的分析 ( 1 2 2 0 0 7 0 8 5 ) 。至于当大量媒体以“桃色新闻 为卖点，正乐此不疲地报道女 贪官尚军在仕途攀爬中的性交易时，作为封面人物登上南方人物周刊的尚军 则被淡化了“桃色新闻 的性质。因为“在尚军的案件卷宗中，丝毫没有她以 色谋权的表示”( 2 6 2 0 0 6 一0 6 7 ) ，杂志社不愿在捕风捉影中毁灭一个女性的尊 严，也长失新闻的尊严。因此，当期报道关注的是女性官员在职业道路上的艰辛 和阜阳的集体腐败问题。 而经济人物的频繁登场则与杂志社对财富的认可、对人民福祉的追求相契 合。显然，经济生活的改善是现阶段人们所为之努力的，而财富大亨就是这个时 代理所当然的明星。在全民追逐财富的大潮中，南方人物周刊难能可贵的是 峰持倡导一种健康的财富观，一种更自然的、更理性的财富观。财富大亨的出现 不是为了炫富，更不想撩拨大众敏感的神经，而只是为大众提供一种更科学的面 对财富的心态和也许绵薄的追求财富的能力。因此，它诉说的是“发现财富的过 程就是发现自己的过程，对欲望和风险的控制，不仅决定财富的安全，往往还决 定人生的幸福。 ( 0 2 2 0 0 5 0 1 7 ) 。而对首富丁磊的报道也会特意描述他“没有墨 镜，没有随从，也没有保镖，很酷很阳光 ，“今天的丁磊愿意选择一种更从容的 心态”。( 2 4 2 0 0 9 1 6 5 ) 二、文化视野下的娱乐明星 娱乐体育明星在封面中出现的频率紧随政界人物之后，高达1 6 2 7 ，这是 在一个被大众文化浸淫的时代不可避免的结果。娱乐报道似乎正成为人们生活中 不可缺少的一部分。茶余饭后的谈资也好，精神调剂或者享受也好，这是一个离 不开娱乐的时代。而南方人物周刊创刊号的封面人物就是拥有灿烂笑脸的张 曼玉。 值得一提的是，出现在南方人物周刊中的娱乐人物更立体，访谈更深入。 这一方面是因为版面上的充裕让南方人物周刊的娱乐报道获得了某种优势： 它可以更从容地通过各个侧面来展现某一娱乐人物，可以让人物有机会完整地阐 述自己的思想，解释自己的行为，并由此获得受访者的信任和尊重。而更重要的 原因则是杂志对人物的尊重：它不会对嘉宾的谈话断章取义，不会为了市场轰动 而制作充满噱头的标题，相比较某些娱乐报道的随意曲解引来当事人对媒体的深 恶痛绝，南方人物周刊对娱乐报道的诚恳态度并不亚于它在政、经类报道中 所展现的专业素养。所以李亚鹏说“再也不会去做这种娱乐媒体的访问了 ，因 为那是“对牛弹琴，完全没有沟通的基础。即使沟通了，他选取的角度也不一样”， 而南方人物周刊在他的眼里却是一个“有机会去认真回应的人，所以“我 们会多说两句”。于是，当期报道撩开了笼罩在李亚鹏周围的纷争，让读者可 以在他浅浅的诉说中聆听他的追求、幸福与无奈。( 3 0 2 0 0 8 1 3 5 ) 9 第一章对报道内容的分析 在得到受访者的“认真回应”，从而尽量还原人物真实面貌的基础上，南方 人物周刊更试图追溯娱乐事件的历史与文化渊源，试图在娱乐中寻找某种社会 的或文化的意义。因此，超女登上封面是因为“超级女声节目样式的胜利，其本 质在于反抗性：以轻松对抗沉重，以娱乐对抗说教，这无疑是平民主义的胜利。” ( 1 7 2 0 0 5 0 3 2 ) 疯狂的石头要探讨的则是“到底是石头的疯狂，还是生 活的疯狂；是影像的荒诞，还是现实的荒诞? ( 1 9 2 0 0 6 。0 6 0 ) 而编辑部文章在 上下五千年纵观中西方的侃侃而谈中，甚至会不时出现尼采、法兰克福学派的身 影。人物报道便由此放弃了对八卦的执着，保持着宽广的视角，尽量呈现出一个 相对真实的人物，并努力将娱乐事件解读为文化事件。 三、知识分子走近大众 虽然不及三联生活周刊那样浓郁的文化气息，还是每隔几期就会在南 方人物周刊上看到文化人的身影，读到有关艺术的感悟，嗅到有关书墨的沉香。 尤其是对知识分子的报道为南方人物周刊增色不少。 如果说“知识就是生产力 的前提是知识被运用到实践中去，那么知识分子 推动社会进步的前提就是知识分子的声音能够被大众听到并达成沟通，而大众传 媒是现代社会最恰如其分的架桥者。“报纸和非学术杂志这些大众传媒是知识分 子表达自己思想的重要渠道，是他们的重要市场，也是一个社会文化生产的重要 场所。没有良性的大众传媒，知识分子就失去了与大众、与生活的交流，就 失去了沟通生气、促进思想、激励表达的气氛与环境，失去了应有的文化活力。 知识分子与媒体的互动由来已久。从我国第一位报刊政论家王韬发出“士生 于世，当不徒以文章自见 的感慨，进而在报纸上积极宣传君主立宪思想，圆到 维新运动期间，康有为、梁启超等一批知识分子依托报纸积极宣传资产阶级政治 理想，以至新文化运动中以新青年为代表的一批报纸、杂志，成为知识分子 传递新思想、新观念的重要载体。他们在报刊上指点江山，挥斥方道，将自己的 学识与时代的命脉紧密结合，表达着公共知识分子的社会情怀。不过这一时期， 知识分子更多是作为撰稿人甚至创办人在媒体上发声的，在胸怀天下、拯救苍生 的信念下，不免显得有些高高在上。而之后很长一段时间，媒体上知识分子的论 说某种程度上被政治家的宣讲代替，知识分子似乎淡出了人们的生活视线。现在， 南方人物周刊上出现的知识分子们，作为被报道对象，他们用专业的视角解 读社会的纷扰时，显得更加生动多姿。他们争论甚至对骂，深情抑或调侃，或许 李静：中国问题来自知识界的声音，北京：中国工人出版社，2 0 0 2 年版，第3 0 页。 方晓红：中国新闻史第2 版，南京：南京师范大学出版社，2 0 0 4 年版，第5 6 页。 l o 第一章对报道内容的分析 不再是人们熟悉的那些儒雅的谈吐，也没有了高傲、严肃与沉重，但他们的声音 依然掀起波澜。不管是何祚庥的桀骜，陈月青的无奈还是张五常的张狂，五彩表 象下掩映的依然是智慧的火花和思想的流淌。成为南方人物周刊的报道对象 的知识分子，多数时候是因为其言行的意义超越了个人的专业领域，讨论的问题 直指公共领域，对社会产生了广泛的影响。事实上，知识分子第一次在该刊登场 就是以“公共知识分子”的面貌出现的。公共知识分子总是对普遍的公共社会保 持关怀，愿意承担对社会的道德义务和政治义务。他们就某一公共问题发言时立 足于公共立场，依据的是自己超越性的知识背景。而南方人物周刊对公共 知识分子的定义是“他们是具有学术背景和专业素质的知识者；他们是进言社会 并参与公共事务的行动者；他们是具有批判精神和道义担当的理想者。 ( 0 7 2 0 0 4 0 0 7 ) 很多时候，南方人物周刊会自觉不自觉地流露出一种文入论证的倾向， 而一批公共知识分子正与其忧国忧民兼济苍生的情怀相符合。“知识分子有了越 来越多发出声音的机会，但是在他们守着价值的四合院，对利益的推土机说不的 时候，推土机已经从他们的头顶，沉重地碾了过去。 ( 1 2 2 0 0 6 0 5 3 ) 但是，“此 刻，正是中国前所未有的转型期面临着最多问题，最需要公共知识分子在场和发 出声音的时期。 ( 0 7 2 0 0 4 0 0 7 ) 所以，知识分子们还是被召唤了进来，与媒 体、与受众、与同行一起讨论我们的现实与困境。 四、“其他 人物展现百态人生 表1 的数据显示，“其他”类目占统计数据总量的1 3 2 5 ，在2 2 期报道中， 出现过在中国数量庞大但少被人关注的矿工，出现过艾滋病患者，出现过被历史 遗忘的抗战老兵，更出现过积极维权的普通市民和努力追求财富的芸芸众生。他 们展现的人生百态兑现着南方人物周刊在发刊词中的庄严承诺：“以平等、 宽容和人道的立场，去关注我们身边的每一个人。不仅关注那些，对人类的进步 和我们的生活产生重要影响的人，同时也关注那些，在与命运的抗争中彰显出人 性向善力量的普通人。 它用宽广的视角、细腻的文笔和丰富的细节向人们娓娓 道来那些平凡、琐碎而又让人感动、带来震撼的故事。那些故事里有眼泪，有欢 笑，有默默的思考和坚韧的力量。 “胡志明市大多数人的早晨开始于咖啡杯里冰块消融的声响。这样的冰水混 合物充塞了清浊、甜涩与沉浮。 ( 2 0 2 0 0 8 1 2 5 ) “初秋的中午，还是那么闷热， 风从路两边的玉米地吹过来，也是热的，玉米叶子扑簌簌地响，像是很多人在说 话一样，仔细听，却什么也听不见，只有秋虫在起劲地叫着。6 7 岁的贾文举磕 李静：中国问题来自知识界的声音，北京：中国工人出版社，2 0 0 2 年版，第6 l 页。 l l 第一章对报道内容的分析 磕绊绊地走在通往镇上的土路上。”( 2 3 2 0 0 7 0 9 6 ) 这两段文字分别是对越南平 民和生还矿工的报道文章的开头部分。充满了抽象与具体，充满了细腻中的延展， 于是平凡与琐碎中的张力就这样展现出来了。依然以第9 6 期为例，在讲到得知 两人还活着的消息以后，文章穿插了这样一个细节：“他们的侄子的女儿，知道 两个大爷回来了，高兴地赶紧跑去跟镇上照相馆的人说：我大爷的遗像不做了， 他们没死! 照相馆的人说，镜框可以卸下来，照片都已经扩大了，那要收3 0 块钱。照片都镶好了，黑白的，放在桌子上，看着怪疹人，还有准备和矿上的土 一起放进空棺材的全身像。她说：我爸来了给你钱。”3 0 块钱与我们j 下在听的 这个故事说实话真没有太大的干系，3 0 块钱的价值与奇迹般生还的冲击力也着 实不在一个层级上。然而，这个细节却如此让人神伤。你甚至无法确切说出这份 伤感来自何处，它却如此准确地攫住了读者的心。如果他们没有奇迹般生还，那 张“怪疹人 的黑白照片就要放到了墓地里，那要让多少人痛不欲生；现在他们 回来了，丢掉了的3 0 块钱又意味着什么呢? 轻轻的几句话，怎么就撩拨起了那 颤巍巍的敏感神经7 报道却又不因细节而淹没了主题，并且会在完成新闻主干事实的报道的i j 提 下尽可能延伸事件的内涵与外延。生还矿工的报道旱，在“那些年”一部分呈现 了这样几个片段：“还是孟庆岳三四岁的时候，孟宪臣找了个傻瓜相机给儿子照 了张照片，庆岳和孟宪有的小子庆华蹲在村里的小河边上，夏天照相的时候阳光 真好，小河的水在淌，儿子手伸在水里，笑得多开心啊，笑起来眼睛多像他。 多么温馨的一段回忆。明亮的色彩、明亮的风景、明亮的笑容。只是放在这泪花 满天的故事里，显得多么突兀，让人多么落寞。“这里的男人打工全是去大大小 小的煤窑，孟宪臣不去煤窑，又能去哪里呢? 有时候老乡说，哪里的矿在招人， 他就赶紧去看看。4 5 岁，在下井的人里面，他已经算是年纪很大的了，十六七 岁下井的孩子也有。幸亏他的身体还算不错，还能撑得住。”“虽然孩子明年才参 加高考，他还是逢人就说：我儿子明年就上大学了。他还不知道让孩子上大学 的钱在哪里。”这绝不仅仅是两个矿工的故事，而是“这里”的故事，是下一代 的故事，是中国农村的故事。于是报道就从单纯地记述两个矿工的生还，延伸到 了对中国矿