（传播学专业论文）网络学术期刊出版研究.pdf

ii 摘摘 要要 随着网络传媒时代的到来，网络环境下的学术期刊引起了越来越多的关注， 知识创新条件下，提高创新知识流的传播速度和传播效率已经成为学术期刊界所 面临的最紧迫任务。计算机技术和通讯技术的成熟为学术期刊的出版工作提供了 多角度的方便，而 internet 带来的受众全球化却使学术期刊将不得不直面激烈竞争。 本文主要谈到电子学术期刊的兴起是当前学术期刊出版的发展方向,目前,常见 学术期刊网络化分为两类：一类是传统学术期刊的网络版，另一类则是网络电子 学术期刊或称网络学术期刊。分析了我国网络学术期刊出版现状，接着从传播学 角度分析了网络学术期刊的受众、作者、出版者以及三者的需求，同时试图分析 了网络学术期刊出版模式及品牌策略。 另外分析了目前我国网络型学术期刊仍处于主流印刷型学术期刊的从属补充 地位，网络型电子期刊的发展还受各方面问题的困扰。但是随着我国信息产业的 进步,网络型学术期刊发展的软硬环境都正在发生和经历着由量到质的提高，网络 型学术期刊的前景会更加乐观。结尾作者指出我国网络学术期刊的评价机制是制 约其发展的关键，同时对我国网络学术期刊出版发展提出自己的意见与建议。 关键词：关键词：网络出版 学术期刊 受众需求 学术评价 iii abstract with the coming of the era of web as the major medium of information dissemination, more and more attention has been paid to the development of academic journals. to increase the speed and efficiency of the information transmission has been the most urgent task in this area. internet supplies both opportunities and challenges to the development of academic journals in order to better serve the knowledge renovations. computer and information technology makes lots of convenience to the publications, while it also brings intense international competitions to the readers . this thesis mainly point out electronic academic journals, giving rise to a new direction of the development of publications. currently web based electronic journals are the two common types，which can be divided into two categories: one is the web version of the traditional journal; the other is the web-based electronic academic journal, or web academic journal. it also analyzes the situation of online academic journal publishing today， following this thesis analyses the readers 、 the authors、 the publishing companies and their needs of the three on the online academic journal from the view of communication studies, it also intends to analyze the brand strategy and publishing modes of online academic journal publishing 。 whats more the thesis introduces web journals are still in the subordinate status compared to the paper-based ones nowadays. the development of web journals has many limitations of the journal organizations. although many difficulties exist, it is promising that the environment of the development of web journals will be improved greatly with the progress of the information industry in the country and a wonderful prospect of web journals is expected. the end the author points out chinas evaluation system on the academic journals is the key of the restricting of its development and give some advice on the future of online academic journal publishing in china. key word: online publishing academic journals readersneeds academic evaluation i 独创性声明独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到，本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保 密，在 年解密后适用本授权书。 本论文属于 不保密。 （请在以上方框内打“” ） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 1 1 导导 论论 1.1 研究的背景与意义研究的背景与意义 20 世纪 90 年代初期，美国政府制订了发展信息产业牵动整个经济发展的战略 计划。这个计划的实施导致了美国经济的持续繁荣。知识经济的出现，使发达国家 更多地掌握了全球经济一体化的主动权。美国第二代 internet 发展计划己经把全球 信息产业及其市场纳入了自己的“版图” 。在美国垄断软硬件核心技术及其市场的 情况下，我国也积极利用先进的信息技术，大力发展自己的信息服务产业，以推动 各行各业创新体系建设和教育事业的发展。 随着服务范围的不断扩大，用户各种需求的日益复杂和紧迫，以及高新技术的 迅速发展和广泛应用，特别是因特网和数据库的发展，信息服务业正在发生革命性 的变化。据国际 issn 注册者数据库 1998 年 12 月统计，全球连续出版物已达 60 万 种，而因特网上的主页即达 13 亿页，并以 10 万页/天的速度继续增加。由于各种文 献编辑、出版、发行方式的巨大变化，所以一系列新的问题，诸如知识产权、收藏 管理方式、网络资源开发利用模式等矛盾日益尖锐。 提高国家整体创新能力，从而牵动国民经济的整体可持续和跨越式发展。这是 我国面临的历史性机遇和使命。网络出版是信息时代数字技术不断发展，互联网应 用不断普及的产物，已经成为数字出版业中影响力最大，成长最快，应用水平最高 的主流媒体。网络出版尤其是学术信息资源的网络化建设可以说承载着各种知识的 汇集，其传播范围之广、传播程度之深是难以用数据显示的。学术期刊都是我国研 究人员通过长时间的研究而写出来的学术成果，代表着各个领域的先进的方向，与 网络的结缘，可以让学术成果得到跟广泛的传播与应用，促进经济建设和社会发展。 网络学术出版就其传播效果而言与传统期刊、图书出版的效果相似，甚至可以 说更加迅速，比如中国期刊网、电子书网。现行的网络学术出版坚持了传统书刊出 版的原则和编辑要求，并在传统出版的基础上进行内容整合，只是采用的载体不同 而已。比如电子课件、电子文集等具有传播成本低、检索方便等特点。 本项研究的意义在于从传播学角度分析了网络学术期刊出版中受众、作者、出 版者以及三者的需求，同时还从营销策略上分析了网络学术期刊的目标定位以及品 2 牌创建策略。 1.2 研究的主要方法与理论研究的主要方法与理论 鉴于本项研究涉及编辑出版领域中的许多实际问题，所以，在本项研究过程中， 主要采取以下的研究步骤和方法： 为保证论文选题的理论与实际应用价值，采取文献分析的方法； 通过文献检索和直接走访专家、学者的方法，确定本选题研究范围和主要内容、 章节材料； 确定典型材料，就论文的各个基本观点和一些主要问题进行论述，然后给以结 论。 与此同时，本文主要运用了传播学中的受众理论与传播效果理论对网络学术期 刊的受众进行分析，具体理论有个人差异论、使用与满足理论、新媒体权衡需求理 论： 个人差异论。个人差异论最早由霍夫兰提出，后经德弗勒加以修改而成型。 “个 人差异论”的基础是“条件论”和“个人动机论” ，这个理论的中心思想是：每个 人不仅有来自先天和后天的个体特征，如年龄、性别、兴趣、智力、经历、价值观 等，不可能完全一致，而且由此形成的心理（认知、动机）结构和行动结构也不尽 相同。因此，面对同一信息，他们的反应各异，乃致千差万别。其中，德弗勒将“个 人差异”概括为以下五项： （1）个人心理结构不同； （2）先天禀赋与后天习性不同； （3）学习理论所形成的态度、价值观与信仰不同； （4）社会理论所形成的观点不 同； （5）通过学习而形成的固定素质不同。 “个人差异论”使人们认识到，受众不 会像一群绵羊一样让人牵着走，受众是有其鲜明的个性的，他们对事物有自己的观 点，对于不同的传播内容会有不同的反应。1 使用与满足理论。1959 年,美国社会学家卡茨首次就指出,以前的传播研究大部 分都致力于调查这样的问题：媒介对人们起了什么作用?如果将这个问题换成人们 用媒介做了什么?那么传播研究就会解救自己,获得新生。这种观点很快得到了响 应,70 年代以来,一大批学者从媒介效果研究转向了探讨受众如何使用媒介,使用动机 又是什么,使用与满足研究正式确立。后来经过一些学者的修正后,现今使用与满足 1 大众传播中的受众研究及网络传播中受众角色的变化. 凡晴. 3 理论主要建立在以下五个假设上：(1)传播行为,包括媒介选择和使用,是有意图、有 目的和有动机的人，是相对主动的传播参与者,他们选择媒介或内容这种行为是功能 性的,并对人和社会产生影响。(2)人们选择与使用传播工具来满足需求或欲望时具 有主动性，人们不是被媒介所使用,而是使用与选择媒介来满足他们的需求与愿望， 媒介使用可能是对基本需求的一种反应,但也可以满足诸如寻求解决个人困境的信息 这样的需要或兴趣。(3)有许多社会和心理因素介入人们的传播行为。倾向、互动和 环境,会影响对于媒介的期望,透过诸如人际互动的潜能、社会类别、人格这样的社 会与心理因素,行为会对媒介或讯息做出反应。(4)媒介与其它传播形式(即功能替代 物)为选择、关注及使用而竞争,以满足人们的需求与愿望。在这个过程中,大众传播 与人际传播之间有着明确的关系。媒介满足人们动机或愿望的程度随个体而变化。 这些个体以社会及心理境况为基础。(5)在关系方面,人通常比媒介更具有影响力,但 也并不总是如此人的积极性会介入媒介使用的模式与后果通过这一过程,媒介可能会 影响个人性格,或社会、政治、文化或经济结构。 新媒体权衡需求理论。权衡需求这一概念整合了新媒体采纳与使用过程中的两 个潜在机制，即传统媒体与新媒体之间的对比以及受众对媒体的各种需求之间的权 衡。基于对这两种微妙机制的详细分析与阐释，权衡需求的理论观点认为：当且仅 当受众发觉其生活中某一重要需求已经无法被传统媒体满足、并且认为新媒体能够 满足该需求时，他们才会开始采纳并持续使用这一新媒体。 本项研究主要分析由于个体的差异性，网络学术期刊读者、作者以及出版者之 间需求的相互满足与使用状况。 4 2 网络出版与网络学术期刊出版网络出版与网络学术期刊出版 2.1 网络出版与网络学术文献出版网络出版与网络学术文献出版 网络出版是信息时代数字技术不断发展，互联网应用不断普及的产物，已经成 为数字出版业中影响力最大，成长最快，应用水平最高的主流媒体。网络出版是指 互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择，编辑和数字化制 作，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供多人同时在线浏览、阅读、 使用或下载的传播行为。网络出版一般可以分为简单出版，多媒体出版和混合出版。 简单出版（simple e-publishing）指以文字、图片形式为主的出版形式，包括各 类文章、文学作品、学术研究著作，以及短信、贺卡等。这类出版形式具有易于检 索，阅读浏览方便，传输占有带宽少，技术要求不高等特点。 多媒体出版（multimedia e-publishing）指采用多媒体技术进行互联网出版，包 括各种音像出版物、动漫游戏作品、多媒体广告、彩信等。 混合出版（consolidated e-publishing）指将简单出版、多媒体出版和服务结合在 一起，形成不可分割的互联网出版形式，比如游戏社区服务、聊天记录、实时信息 等。 互联网出版物主要分为 8 类：学术文献数据库、网络期刊、网络图书、网络游 戏出版物、网络文学读物、网络教育读物、网络音像出版物、网络动漫作品等。2 据统计，2004 年互联网出版总销售收入已达 35 亿，年均增幅达 50%，带动相 关产业（如通信、it、传统媒体、教育等）增加产值约 250 亿。 目前，互联网出版呈现出不均衡的发展态势，突出表现为“两头热”，即学术文 献出版热和大众化的出版消费热。 网络学术文献出版主要是指将在报刊和图书上发表出版过的各类学术专著、论 文文献等，以及未经公开发表出版过的各类学术研究成果和文献等，通过集成和数 字化加工制作成数据库。 长期以来，传统学术著作出版由于印数少、成本高、难发行、查阅不便等原因， 一直是学术出版界的老大难问题。而互联网出版具有集约程度高、存储寿命长、分 2 寇晓伟,武强.数字出版带来了什么?网络传播，2005(10).p10 5 销环节少、平台开放、检索快捷、阅读自由、收费低廉等特点，极大地促进了学术 文献的传播利用。 目前，网络学术文献出版已找到较好的赢利模式，形成了学术研究、信息采集、 资源建设、网上服务、产权保护等较为完善的产业链。其中尤以网络学术期刊出版 发展最快。据最新统计，截止到目前网络学术期刊出版总数已达 7486 种，总字数 达 1300 亿字，99%的学术期刊已经实现了网上出版。 所以说信息技术的发展不仅带来了学术期刊出版载体的多样化，而且导致了学 术期刊出版科学的变革。学术期刊的出版正面临前所未有的机遇与挑战。 2.2 学术期刊的电子化与网络学术期刊出版学术期刊的电子化与网络学术期刊出版 在全球化、网络化的浪潮中，学术期刊旧有的传播形式已不能满足时代发展的 需要。必须跟随科技的进步，通过网络化把握知识经济时代的命脉，才能在改革中 求得生存与发展，跟上时代的步伐，在网络信息时代高歌猛进。 从历史的发展规律来看，每一种新的信息传播媒介的出现都会对原有的信息传 播形式和信息传播载体形成冲击，并占有一定的信息市场。在新载体凭借自身新的 特点和能力逐渐取代原有载体而成为某类信息的特定服务方式和传播方式的主体 时，两者便表现出强烈的竞争关系。网络期刊技术含量高，涉及因素多，需支付的 通讯费和服务费成本高。尤其是我国目前信息基础设施不足，文献信息经费不足的 情况下，在相当长的时间内，人们仍将主要通过印刷型期刊获得信息。但是这并不 代表新的信息传播媒介没有未来，在特殊领域中尤其在在学术领域中网络期刊将会 有很大的发展空间。 同样电子出版物的出现，被欧美各国视为是继语言、文字、印刷之后，知识生 产和信息传播的第四次革命。尽管早在 1991 年，上网期刊便己初见端倪，但迅速 发展则是 1995 年以后的事情，至 1998 年己达一万种。 我国网络学术期刊的诞生和发展与国外相比，大约相差 2-3 年时间。早在 1994 年，我国第一个网络学术期刊电子信息与通讯网络杂志在上海出版，它是在名 为 china-link 的网络上出版的，由上海医科大学信息资源中心等单位编辑，通 过网络定期送到用户的电子信箱。通过 cernet 出版发行的神州学人于 1995 年 1 月进入互联网。1998 年 6 月，中国科学院诞生了网络报和互连网周刊 ， 6 表明公共信息网络的事业发展己使网络观念深入人心。中国科技信息所的网络中心 则在 1998 年初实现了中国部分优秀期刊的全文上网。 药物分析杂志从 1997 年 第一期开始推出了因特网在线版，并于每月 18 日向全世界发布。至 1998 年底，中 国报刊上网 450 种，占中国报刊总数的 5%，占世界上网刊数的 4.5%。显然，网上 的中文信息远远不能满足读者的需要。大力发展网上中文信息资源的建设不仅关系 到民族信息产业的发展和以资源为核心的中国信息化进程，而且关系到中国“国家 知识基础设施”建设的速度和成效。 从文献信息视角考虑，网络学术信息资源可以分为以下三种：(1)非正式出版物， 如电子邮件，专题讨论小组和论坛，电子会议，电子布告板新闻等；(2)半正式出版 物，如从各种学术团体和教育机构、企业和商业部门、国际组织和政府部门、行业 协会等单位的网址或主页上，可以查询到在正式出版系统中所无法得到的“灰色文 献” ；(3)正式出版物，通过因特网，用户可以查询到各种数据库、联机期刊和电子 期刊、电子工具书、报纸、专利信息等。3 一般来说，学术期刊网络化的主要表现形式大体上可以分为两类，一类是将印 刷版的学术期刊数字化，亦即传统学术期刊的网络版。这种类型的电子期刊在编辑 出版上遵循与印刷型期刊相同的程序，并将印刷型期刊的电子版搬上了网络，并进 行了一定程度的适合网络环境的变革。典型范例当如中国期刊网和中国数字化期刊 群。另一类则是在 internet 上直接组稿、审读、制作、出版和发行学术论文的纯电 子版期刊。 本项目研究主要指电子期刊的网络版,即学术期刊和网络期刊范畴的内容。 2.3 网络学术期刊出版的特点网络学术期刊出版的特点 我国学术期刊的网络化的进程已经初见成效，主要具有以下特点： 缩短出版周期。论文发表周期是影响学术期刊信息传播速度的重要因素。因特 网的传播，大大地缩短了作者、编辑部、审稿专家和读者之间的距离，作者投稿及 稿件的送审、返修、校对完全可以在网上进行。编辑可以通过网络非常清楚地说明 稿件中存在的问题和意见，作者据此可以对稿件进行增删改换，既灵活方便，又省 时省钱快捷，避免了以往稿件传递特别是异地邮寄过程中带来的延误与丢失，缩短 3石宝军.电子文献研究:博士学位论文.保存地点:中国科学院文献情报中心,2001.p24 7 了出版周期。 检索方便快捷。网络版不仅能提供多媒体演示和按需阅读的功能，而且能以超 文本方式与其他相关资料链接起来，如“摘要” 、 “关键词” 、 “作者姓名” 、 “刊名” 、 “参考文献”等。网络版采用的是超文本和超链接方式，数字化技术可以把文字、 图像和声音合成一体，成为实际意义的多媒体。方便快捷的检索，使作者在写作中 只须用鼠标点击就能得到更多、更详尽的信息，节约研究人员查找原文献的时间， 加快新的学术思想和观点的产生，促进了科研成果的快速交流。 扩大传播的时空范围。网络版既有文字、又可加入动画、视频图像等动态信息， 同时辅以声音，通过各种手段把深奥的科学知识形象、迅速地传达给受众，网络版 还可以随时刷新内容，最快地传播新成果，让人们共享新思想、新成果。因特网的 传播，可以使电子版在全国乃至全世界同步发行，让信息在瞬时到达网络世界的任 何角落。无国界的网络，实现了跨地区、跨国界的交叉浏览，并且可与出版同时进 行。因此与传统的印刷版相比，网络版的阅读空间更大，作者不必受时间和空间的 限制。 信息得到更充分利用。网络版不受印刷、装订、发行的实效局限，达到了即时 出版或即时发表的要求，不必通过邮局发送，节省了人力、物力，免去了印刷和邮 寄的费用。网络版不仅发行面广，而且实效性强，能使作者变被动为主动，由以往 整本刊物的使用，改为单篇论文的使用，提高了作者检索信息的针对性和准确性， 减少了盲目性和笼统性，对自己所需要的内容，可以随时下载，使信息得到更充分 的利用。 2.4 我国网络学术期刊出版现状我国网络学术期刊出版现状 根据统计，目前网络学术文献已经达到了 8000 多万篇，4000 亿字，年产值已 经达到 3.4 亿。其中特别要提到的就是网络学术期刊的出版取得了惊人的业绩，目 前我们国家网络学术期刊已经实现网上出版的总数已经达到了 7486 种，占全部学 术期刊的 99，也就是说大家如果想要查找学术期刊的话，99的学术期刊都可以 实现网上检索查询。4同时，又实现了网络期刊回溯查询可以达到 40 年的程度，也 就是说 40 年前出版的学术期刊，我们都可以实现网上的查询。这样一个发展的速 4 2005 创意产业峰会:新闻出版署音像电子与网络出版司副司长寇晓伟发言. 8 度可以说是超常的，也说明了网络学术文献出版发展的前景。目前这一部分的产业 发展应该说相当不错，已经形成了比较健康的、稳定的产业链。 学术期刊的生命力在于充足的、高质量的稿件，这是刊物生存的首要条件。在 稿源的来源中，论文绝大多数具有提职、晋级、科研成果鉴定、科研项目申报等功 效，而网络期刊至今没有刊号（虽然有网络出版许可证），网络原生学术论文还不 能被广泛接受，这从根本上打击了网络学术期刊扩张的积极性。在国内，在没有刊 号的期刊上发表论文就丧失了前述功能；使得没有获得正式出版权的网络期刊陷入 了稿源不足的困境，其原本的优势难以发挥。已有的网络学术期刊散布于网络各处， 并没有一个可提供链接的网络学术期刊集散地。 职称考核、年度考核、研究生论文考核使得学术质量变得人情味和金钱味浓了， 论文学术质量下降了。但是网络期刊的受众面比传统纸质期刊的读者面要宽得多， 加上网络的互动性，从正面上说低劣的学术期刊很容易受到读者的质询甚至抨击。 因此网络期刊相比传统期刊而言更能提升期刊学术质量。 网络虚拟的环境为信息发布提供了自由的空间，但学术出版要求信息具有权威 性、可靠性、规范性，学术刊物上发表论文必须经同行专家的审查评论，并以学术 界公认的方法和手段来把关。个人随意在网络上张贴的行为既不具有权威性，也不 会被学术界认可。学术出版要求信息发布具有连续性、持续性、稳定性，这样才能 具有一定的作者群和读者群。具有刊名、刊号等网络出版版权标识并不仅仅是出版 管理部门对出版资格认证的要求，也是学术界、科研管理部门认可学术成果的条件。 只有具有版权才能获得学术界、科研机构的认同。 我国学术期刊在国际重要检索系统特别是在美国的sci、ei、ca、 英国的sa等检索系统中收录的论文相对数量较少。我国现有科技期刊 4700 种 左右，而被国际重要检索系统收录的不到 500 种。网络期刊相对传统期刊更容易被 引用。有资料显示：1998 年，sci 中有 30%的被引期刊是网络版；2002 年，这一 数字增加到 75%，此外 63%的期刊全文可以直接在网上获取。 另外，虽然有的网站提供了免费的主页供编辑部发布相关信息，但各编辑部只 能按网站设置好的模板填入相关的内容，不能自行设置栏目，而且由于模板的数量 不多，只是文献标题的罗列，可选择性差，使得各期刊原有的特色无法体现出来， 不利于学术期刊个性化的开发，单个期刊在网站的运作过程中，除了提供与印刷文 9 本版式相同的电了期刊文件以外，基本处于无作为状态。这种抹杀学术期刊个性的 做法，无法达到最佳的网络视觉效果，极不利于网络期刊的发展。 互联网信息产业的竞争规律是，30甚至更少的企业将拥 70以上的市场资 源。互联网产业的发展也证明了这一点，通过不断地残酷的竞争之后，在互联网环 境下，只有极少数企业能够生存下来，从而形成强有力的网络平台，并成为互联网 出版市场的主导。 目前全国有纸质学术期刊 7000 多种，分属上千家科研院所、学校、期刊社和 出版社，但遗憾的是，真正占据网络期刊出版平台统治地位的并非传统期刊社，而 是三家科技公司，他们是清华同方、万方数据和重庆维普。 网络时代的学术出版要求过去的学术评价机制应该适应新的变化，改进评价机 制、方式和手段。对利用新媒介发表的作品要进行合理的研究与评定，以利于繁荣 学术成果，促进学术成果在最大程度上的传播。 10 3 网络学术期刊出版需求分析网络学术期刊出版需求分析 3.1 网络学术期刊出版读者需求分析网络学术期刊出版读者需求分析 目前，国内期刊按读者群分为 3 类：一是纯中文版，以国内读者为主，这是学 术期刊国际化的低级形态；一是纯外文版，以国外读者为主，这是学术期刊国际化 的高级形态，目前国内有此类期刊 80 多种，主要是各知名大学学报，但无论从数 量上还是从读者影响上看，我国英文版期刊的质量都是有待提高的；三是中外文混 合版，以国内读者为主，兼顾国外读者，即中文版加英文提示(包括英文题名、摘要、 关键词、作者、作者单位、目次、版权页等)，这是学术期刊国际化的中间形态，也 是当前我国学术期刊发展的主流。5 在所有的媒体中，学术性强是学术期刊独特性。出版的内容为学术论文，学术 性比其他媒体强。因此作为学术期刊的读者多为学者、专家、教授，都希望学术论 文能在全球范围内传播。而互联网恰好能提供这样一个平台。另外他们绝大多数已 经是成熟的互联网用户。这为学术期刊的数字出版提供了最好的基础。 有人认为,当代信息受众的需求产生了如下方面变化：1)由于知识更新速度的加 快和人才市场竞争程度的加剧,人们迅速更新知识的愿望越来越强烈；2)社会生活的 快节奏,使时间就是金钱的观念得到普遍认同,从而也使人们学习效用最大化(源自经 济学中的经济效用最大化,指人们希望以最少的时间和精力消耗去获取尽可能多的有 效信息)的愿望更加强烈。随着科学技术对经济的促进作用的日益增强,与普通受众 相比网络学期期刊的读者这两方面的愿望将更为强烈。当然除了以上需求以外还有 诸如希望有广泛的文献选择、便捷的阅读方式、购买费用低、检索便利化、阅读互 动性强等等。印刷型学术期刊,由于出版时滞长等一些自身无法克服的困难而无法满 足网络学术期刊读者的这些要求已是意料之中的事。 从学术期刊编辑出版的各个环节来看，概括地说，充分体现期刊网络化优势的 主要特点表现在如下几个方而：知识传播高速化；传播区域全球化；信息服务交互 化；信息存储无限化(多媒体化、大容量)；检索发行便利化；出版成本、消费支出 5吕淑珍.网络学术期刊发展研究.编辑学报,2005(12).p15 11 低价化。这些特点可以说在很大程度上符合现代网络学术期刊读者的需求。 台湾学者孟淑华说过，新科技影响大众传播的方式之一是赋予使用者更多控制 传播过程的能力，在网络传播环境下，用户的主动性得到空前扩展，阅读的过程充 满了选择性。事实的确如此。网络赋予了读者至高无上的权利，他们主宰了信息传 播的进程，可以任意选择，也可以随意中断正在进行的信息传播。为实施“科教兴 国”战略，充分发挥科技期刊的固有社会职能，编辑出版网络化是必由之路，信息 产业集成化是必然的结果。中国学术期刊要想在世界网络学术期刊市场占有较大份 额，必须充分发挥大型学术期刊网站技术力量雄厚之优势，进一步丰富和完善网站 的功能。综观我国科学技术和网络建设的情况，已经具备发展网络学术期刊的各种 条件，并且己积累了不少正反两方面的经验。清华大学学术期刊(光盘版)电子杂志 社的问世及其发展实绩，证明我国已具备迅速发展网络期刊的能力。 网络学术期刊出版面临着与传统印刷版学术期刊以及同类形式的网络学术期刊 的竞争。人们在接受一项新生事物的过程中，总要经历一个“非适应期”，学术期 刊上网后，也必然要经历这样一个阶段；况且，学术界还没有普遍接受网络期刊， 突出表现是吸引不到有名望的作者投稿。因为他们认为网络期刊无法与传统的印刷 型期刊相比，缺乏权威性，无法作为显示自己研究成果的有力凭证。尤其当开始的 新鲜劲过去后，网上读者没有像预期的那样显著增加，这时网络期刊的出版者和编 辑部很可能产生“上网是白费力气白费钱”的情绪。 网络化实质上就是学术期刊对互联网现代化特性的移植，即利用高科技使期刊 具有传统媒体所没有的优势。人民出版社原社长兼总编薛德震认为，“从电子出版 物的国际发展大趋势看，网络出版将会是比光盘出版更优越的出版形式”，实际上 也是肯定了学术期刊网络化的优越性网络化有利于使学术期刊具备现代化的传播特 点，拓展其生存发展空间。 为满足当代网络学术期刊读者对科技信息传播的新要求,人们提出并实施了许多 新的举措：缩短刊期,走专业化道路,发行光盘版和网络版,等等。这些举措虽然产生 了一定的效果,但并没有使问题得到彻底解决。其原因在于它们都是“改良”性的, 目的仅在于使印刷型学术期刊“苟延残喘” 。我们不妨对这些举措稍加分析：由技 术手段的性质所决定,印刷型学术期刊,即使刊期缩短为 1 周,其出版时滞也远远超过 网络传播,满足不了当代受众迅速更新知识的愿望；发行光盘版和网络版虽然解决了 12 信息质量问题,也提高了检索速度,使受众学习效用最大化的需求得到了一定程度的 满足,但光盘版和现行的网络版比印刷版的出版时滞更长,因而与受众迅速更新知识 的愿望背离得也更远。 同时学术期刊网络出版目前方式单一，缺乏个性。国内绝大多数学术期刊都是 通过加入中国期刊网、万方数据数字化期刊群和中文科技期刊数据库，依托这些 专业学术网站的技术实力和资源优势，实现自己期刊的上网。这种上网仅仅是印刷 版在网上的复制和重复，上网的内容也只是传统印刷出版物刊载的内容经网络化和 数字化处理后嫁接到网络上。这种集约性的学术期刊上网出版方式，使得学术期刊 的特色淡化甚至消失，期刊的出版内容缺乏新颖性，出版周期和内容同印刷版也别 无二致，有时甚至晚于印刷版的出版，因而很难在实用性、权威性和即时性上占优 势。 与此同时，随着上网数据流量的加大和用户查询、检索的各种需求的增加，综 合学科的信息数据库将越来越不能满足用户和期刊编辑部门各种专门用途的需要， 形势的发展将促使一些专业化的数据库另起炉灶，并从小到大，逐渐发展和壮大， 以为用户提供更方便、快捷的服务和满足期刊编辑部及用户越来越高、越来越周到 的服务需求。如按数学、物理、化学、医学、农业、科普、社会科学(还可细分)等 进行分类建库，这样规模的数据库更符合中国的社会环境和特色。而且化大为小的 策略将有助于数据库的建设和维护，不至于使一个单位承受过大的压力和风险，同 时将更有利于用户的使用和查询建设的提高。专业数据库的建立和运行重要的是要 合理采用恰当周到的超级链接技术，当用户需要从一个学科转到另一个学科检索 时，能十分方便地用鼠标点击链接标志而进入相关信息的页面，对用户来说，就好 象在一个大型数据库中检索是一样的。 3.2 网络学术期刊出版作者需求分析网络学术期刊出版作者需求分析 学术期刊一直是世界各国学术传播体系中最为重要的传播媒介，任何一个学者 或研究人员从事科学研究活动首先要查阅大量的期刊论文，从而达到了解学科前言 及发展动态的目的。一个国家学术期刊出版业的景气与否，直接影响着这个国家的 科研与学术水平。网络学术期刊论文的作者在学术期刊上发表论文是希望其研究成 果能及时通畅发表并在较大的范围内得到传播、取得同行的认可和提高自己的学术 13 地位，并且希望能够在较大范围内与同行进行学术探讨与交流。 网络学术期刊出版使检索方便快捷，不仅能提供多媒体演示和按需阅读的功 能，而且能以超文本方式与其他相关资料链接起来，如“摘要” 、 “关键词” 、 “作者 姓名” 、 “刊名” 、 “参考文献”等，不受时间空间的限制，使作者在写作中只须用鼠 标点击就能得到更多、更详尽的信息，节约研究人员查找原文献的时间，加快新的 学术思想和观点的产生，促进了学者间科研成果的快速交流。 因特网的传播，可以使电子版在全国乃至全世界同步发行，让信息在瞬时到达 网络世界的任何角落。无国界的网络，实现了跨地区、跨国界的交叉浏览，并且可 与出版同时进行。因此与传统的印刷版相比，网络版的阅读空间更大，作者不必受 时间和空间的限制。 网络版不仅发行面广，而且实效性强，能使作者变被动为主动，由以往整本刊 物的使用，改为单篇论文的使用，提高了作者检索信息的针对性和准确性，减少了 盲目性和笼统性，对自己所需要的内容，可以随时下载，使信息得到更充分的利用。 对于选择学术期刊网络出版的作者而言，作者就是读者，读者但不一定也是作 者，是一体相关的结合体。所以他们在对学术期刊网络化的需求上可以说有一致的 地方。 但是在目前学术期刊上网后，学术界还没有普遍接受网络期刊，所以虽然网络 出版具有以上特点以及作者也有相关需求，但现在的突出表现还是是吸引不到大量 作者尤其是有名望的作者投稿。因为他们认为网络期刊无法与传统的印刷型期刊相 比，缺乏权威性，无法作为显示自己研究成果的有力凭证。 3.3 网络学术期刊出版者需求分析网络学术期刊出版者需求分析 提高国家整体创新能力，从而牵动国民经济的整体可持续和跨越式发展。这是 我国面临的历史性机遇和使命。而学术信息资源的网络化建设可以说承载着各种知 识的汇集，其传播范围之广、传播程度之深是难以用数据显示的。所以无论从国家 利益发展的角度还是从出版者个人利益的角度来说，整合学术资源、走上规模效应 之路，这是时代的要求，也是中国学术资源发扬传播的必经之路。 对于我国网络学术期刊出版者来说，整合学术期刊资源，进行集约化运营，为 用户提供完善的信息资源服务是一条利国利民之路。 14 目前我国学术论文的引用文献很多都是外文资料，因此，每年得花费 20 亿去 购买 2000 多种国外原版学术期刊的版权这说明我国的学术文献信息远不能满足日 益增长的需求，一个国家如果不能组织起自己的文献生产体系，全靠购买肯定是不 行的很难进入大国行列。 近年来学界对期刊网络化、信息化的提倡和各学术期刊办刊者的努力实践，以 及中国期刊网、万方科技期刊群和维普资讯等大型专业数据库的成功运行，为我国 学术期刊的集约式网络出版提供着巨大支持，也使其成为可能。 当前 internet 上学术期刊数量已较多，一部分期刊有自己独立的期刊网站；另一 些则由网络出版机构集中出版，如国内的机构如中国期刊网、万方数据库等。具体 上网的学术期刊主要分为 3 种类型：一是提供印刷版论文的目录和文摘，这种类型 的期刊最为常见，网络主要起宣传出版内容和出版者形象的作用；二是印刷版学术 期刊的完整电子版，这种类型一般拥有自己独立的网站或由出版商集中出版，阅读 或下载全文可能需要交纳费用；三是纯网络电子学术期刊，这类刊物没有印刷版， 仅以 internet 和光盘作为载体，一般阅读和下载不需要收费。 但是受资金和技术力量的限制，我国学术期刊一般选择通过大型专业网站发布 的主流网络嫁接形式。如通过中国期刊网和中国数字化期刊群等专业网站的代理实 现期刊自身网络化的进程。中国期刊网等著名网络平台也为我国学术期刊的集约式 网络出版提供了技术保证。中国期刊网的中国期刊全文数据库(cjfd)是目前世 界上最大的动态更新的中国期刊全文数据库，它收录了国内公开出版的 6100 种核 心期刊与专业特色期刊的自 1994 年以来的近 1000 万篇全文，归为理工 a(数理化天 地生)、理工 b(化学化工能源与材料)、理工 c(工业技术)、农业、医药卫生、文史 哲、经济政治与法律、教育与社会科学和电子技术与信息科学 9 大专辑和 126 个专 题文献数据库，而且正在建设各入网期刊自创刊至 1993 年的全文数据库。它针对 不同用户推出了不同的服务方式:对网络条件较好、使用频率高的机构，采用“网上 包库” ；对硬件条件较好、有内部局域网的机构采用“镜像站” ，对网络条件和硬件 条件都不太好的机构采用“光盘版” ；对网络条件较好、使用频率不太高的用户， 则采用“cnki 机构卡” ；还对个人和家庭推出了“cnki 知识检索卡” 。日前，它 在全球有 15 大交换服务中心和 500 多个镜像网站，为近 6000 个机构和数千万人提 供着快捷、便利的信息和知识服务。而且，其中国学术期刊(光盘版)检索与评价 15 数据规范几乎成为现今我国学术期刊编排的通用标准。可以与之比肩的是万方数 据和维普资讯等。万方数据的主要产品有学位论文、学术会议论文、科技成果、专 利技术、 中外标准、 科技文献和数字化期刊等 12 类数据库及 100 多个子库， 共有 2300 万数据资源阁。维普资讯的全文数据库包含了 1989 年以来自然科学、工程技术、 农业、医药卫生、经济、教育和图书情报等学科的 8000 余种期刊的 780 余万篇文 献数据，并以每年 100 万篇的速度递增，还有数千种国外期刊的数据。它们都为我 国的信息化、网络化建设起到了良好的促进作用，也可通过资源整合作为我国学术 期刊集约式网络出版可资凭借的平台。6 以上述著名数据库为代表的诸多大型传播科技信息的专业数据库，不仅为我国 学术期刊网络出版搭建了可靠的网络平台，而且其运作体制也为我国学术期刊的集 约式网络出版提供了宝贵的实践经验。还是以中国期刊网为例，其 cjfd 除了可用 于信息检索、信息咨询和原文传递等常规服务外，还有引文、查新、期刊评价、科 研能力评价和项目背景分析等专项服务。这些都是传统纸质期刊难以做到的。此外， 中国期刊网还出版有中国优秀博硕士学位论文全文数据库 中国重要报纸全文 数据库 中国重要会议论文全文数据库等正式电子期刊。自 1999 年建立至今， 它为我国学术期刊信息的传播做出了了不起的贡献。像中国期刊网这样的可靠、规 范、技术先进的网络平台，再加上在国家宏观协调下其他数据库的通力协作和不断 改进，完全能够担负起我国所有学术期刊无纸化全网络出版的重任。 据新闻出版总署的统计，截止到 2003 年底，我国网络出版产业的直接产值己 接近 24 亿人民币，带动相关产业，比如 1t,通信、媒体、教育等行业产值预计可达 200 个亿；己培育了一批网络出版企业。2003 年底，新闻出版总署正式批准了 50 家单位从事网络出版，建立了总数己超过 3 万人的网络出版队伍。 目前，纯网络期刊在国内外发展较快，电子期刊具有存储量大、传播快捷、交 流灵活、易检索等优势。据统计，在 1995 年，全球印刷媒体所占的市场份额为 70%， 电子媒体所占的市场份额为 30%，而预测到 2010 年，全球印刷媒体所占的市场份 额将降至 48%，电子媒体将升至 52%。但是，纯网络期刊的质量一直存在着问题， 由于很多期刊收到稿件后短时间内即将其上网，缺乏有效的审查制度和质量控制， 6刘艳. 网络环境中学术期刊的发展研究:硕士学位论文。保存地点:北京印刷学院图书馆,2002.p35 16 导致一些期刊质量不高；同时，纯网络期刊的论文作者与读者可以通过网络直接沟 通和修改，这为科研人员提供了一个充分自由的学术交流空间，但在广泛调动读者 与媒体互动的同时，也使读者对所获取论文的质量产生怀疑，有些纯网络期刊为此 办成学术沙龙、学术 bbs，从而影响了纯网络期刊的学术权威性的认可程度。7 以上种种原因，最终导致许多作者不愿把高质量的论文投向纯网络期刊，于是 投向了传统的印刷型期刊。由此导致了纯网络期刊长期缺乏权威性，并在低层次中 徘徊的局面。因此，确立纯网络期刊的“权威”地位非常重要，只有这样，才能得 到社会的学术认可，也才能获得类似或高于印刷型“核心期刊”的稿源。 7丁丁. 网络学术期刊的发展及其开发利用研究:硕士学位论文。保存地点:中国科学院文献情报中心,2000.p36 17 4 网络学术期刊出版模式分析网络学术期刊出版模式分析 4.1 学术期刊三种上网形式分析学术期刊三种上网形式分析 网络期刊的发展赋予文献信息以新的含义，读者通过网络阅读电子期刊。期刊 的“网上出版和传播”，不仅扩大了出版业的商机，而且延伸了图书情报机构的馆 藏范围和信息功能。主要有以下三种上网方式：8 印刷版期刊自主独立建立网站学术期刊自我宣传和包装的好方法之一。它包含 有个性化、特色化的设计，介绍办刊宗旨、栏目内容介绍主编及编委会成员、介绍 编辑部成员及职责、刊登相关信息（如投稿须知、投稿注意事项，征稿启事）等， 此类网站丰富了期刊的内容和形式，突出了多媒体的特点，其宣传效果是印刷版期 刊所不能比拟的。另外此类网站的最大特点是“互动性”强，建立了专家、作者、 编者和读者间交流的平台。此类网站可以增加英文的信息量，便于国际机构的检索 和收录，是一些有影响的学术期刊树立形象，走向世界的一种方法。此类网站需要 专人维护并及时更新，较有实力的期刊编辑部通常自建网站。 印刷版期刊依托大型、专业网站上网是学术期刊网络化传播较好的途径之一。 因为大型网站具有完善的硬件设施和较强的专业技术力量，所建立的数据库系统较 为