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摘要 卷入与框架效应关系研究 发展与教育心理学硕士研究生张绍君 指导教师余林副教授 摘要 人们期望理性的决策者应该是不论在任何情况下都能够做出中立的决策。然 而，在实际的决策中，人们却经常因为缺少知识、计算能力或者决策资源而难以 达到理性行为。框架效应就是一个非常有影响的“非理性”决策的例子。k a h n e m 吼 和t v e r s k y ( 1 9 8 1 ) 在研究亚洲疾病问题时发现：在风险条件下如果问题以积极正面 的形式表征，人们更倾向于风险规避；而当问题以消极负面的形式表征时，人们则更 倾向于风险寻求。后来他们就将这种由于语义的改变而导致对同一问题的备择方 案产生的偏好转变的现象称为框架效应( 觑吼i n ge 虢c t ) 。k v i l l ( 1 9 9 8 ) 等人将框 架效应分为三类：风险选择框架效应、特征( 属性) 框架效应、目标选择框架效 应。不同类型的框架效应反映了信息编码以及对正、负效价信息反应方式上存在 系统性差异，但结果都表现出了风险偏好的反转。 框架效应的出现说明人类决策中有着明显的缺点。但是也有研究发现框架效 应并不是一定会产生，关键是在什么条件下，对谁而言框架效应最容易产生。随 着研究的深入，人们越来越关注决策加工，以期能够完全解释为什么和什么时候 框架效应会产生。 一些研究支持高卷入个体更有动机对决策信息进行详细加工，因而不易受到 框架形式的影响；低卷入个体动机较弱，对决策信息加工较为浅显，因而容易产 生框架效应。如r o t l l i n a n 和s a l o v e y 等( 1 9 9 3 ) 研究表明，由于男女对信息的卷 入程度不同，导致了不同性别对框架的加工深度不同，低卷入产生框架效应。 d o n o v a n 和j a l l e h ( 2 0 0 0 ) 婴儿疫苗的特征框架的研究结果与之相似，他们发现低 卷入被试更喜欢正性框架，有框架效应，而高卷入没有产生框架效应。c h e n g 和 w h ( 2 0 1 0 ) 的电子产品的特征框架研究中也发现高卷入不容易产生框架效应。 但是，也有很多研究者结论与上述研究不一致。如r o t l l i n a i l 和s a l o v e y ( 1 9 9 7 ) 发现高卷入条件下负面框架比正面框架更有效，低卷入条件下无显著的框架效应； n o n o v a l l 等( 1 9 9 9 ) 在汉堡肉的特征框架研究中发现，在2 5 概率情况下，低卷 西南大学硕七学位论文 入( 不太关心) 没有产生框架效应，高卷入( 关心程度较强) 容易产生框架效应。 f a g l e y 等( 2 0 1 0 ) 发现高情感因素卷入更容易受到框架的影响，但实验中并没有 明确区分情感卷入和认知卷入。而1 怕r s t e i n s o n 等( 2 0 0 9 ) 在驾驶问题决策情景 研究中发现卷入并不是框架效应的中介变量。总之，到目前为止，卷入与框架效 应的关系还没有定论性研究。以前研究多是关注卷入的程度，并将卷入单纯划分 为高卷入和低卷入。r o n u n a i l 和s a l o v e y ( 1 9 9 3 ) 等人的研究简单的从卷入程度的 角度探讨了卷入与框架效应的关系，但是对卷入的类型没有进行分析，也许正因 此单纯讨论卷入程度与框架效应关系的研究，使研究者之间的研究结论存在上述 争议。从卷入类型：认知卷入和情感卷入角度的研究较少。f a g l e y 等( 2 0 1 0 ) 在 研究中关注了情感因素会对框架决策问题产生影响，但是并没有明确指出卷入类 型的分类。这为进一步明确卷入与框架效应的关系提供了思路。本研究从卷入类 型角度，考察卷入与框架效应的关系，以期能够进一步明确卷入与框架效应的关 系。 针对以上问题和存在的争议，我们制定了整个实验框架。首先进行探索性实 验研究，目的在于检验卷入程度、卷入类型与框架效应的关系。实验1 a 是框架性 质( 正面框架、负面框架) 2 卷入程度( 高、低卷入) 被试问实验设计。自变 量框架性质和卷入程度是被试问变量，因变量是不同框架下产品的决策分数。实 验2 a 是框架性质( 正面框架、负面框架) 2 卷入类型( 高情感卷入、高认知卷 入) 被试间实验设计。自变量框架性质和卷入类型是被试问变量。因变量是不同 框架下产品的决策分数。被试从医院招募有小孩并在1 2 月大以内，正怀孕或者未 来1 2 个月想要孩子的女性或其伴侣作为高卷入被试；其他年龄相当的女性或男性 为低卷入被试。实验结果发现：与高卷入相比，低卷入容易产生框架效应；而与 高认知卷入相比，高情感卷入容易产生框架效应。进一步明确了卷入与框架效应 的关系，不仅卷入程度会影响框架效应的产生，卷入类型也会影响框架效应的产 生。 其次，实验2 、3 、4 探讨高认知卷入和高情感卷入是否在加工方式上存在差异。 实验预期高认知卷入是一种分析型加工；高情感卷入是一种启发式加工。 实验2 从直觉信心角度出发，探讨在直觉信心强弱不同时，不同卷入条件与框 架效应的关系。直觉信心强，在高情感卷入条件下，最容易产生框架效应，在高 认知卷入条件下，分析型加工和整体型加工相互抵消，产生框架效应程度中等； 直觉信心弱，在高认知卷入情况下，最不容易产生框架效应，在高情感卷入情况 下，两种加工方式抵消，产生框架效应的程度中等。实验是2 框架性质( 正面框 架、负面框架) 2 直觉信心( 强直觉信心、弱直觉信心) 2 卷入类型( 高认知 卷入、高情感卷入) 的被试间实验设计。自变量框架性质、直觉信心、卷入类型 i l 捅要 是被试问变量。因变量是不同框架下产品的决策分数。结果发现：从发展趋势上， 与高认知卷入相比，高情感卷入更容易产生框架效应。 实验3 从个体差异角度，探讨不同思维风格，卷入类型与框架效应的关系。 偏好理性思维的个体，高认知卷入时，受到框架效应的影响最小，最不易产生框 架效应，在高情感卷入时，存在分析加工和整体加工的相互抵消，产生框架效应 可能性中等。偏好体验加工的个体，在情感卷入时，最有可能产生框架效应：高 认知卷入时，存在分析加工和整体加工的相互抵消，产生框架效应可能性中等。 实验2 框架性质( 正面框架、负面框架) 2 思维风格( 理性偏好、体验偏好) 2 卷入类型( 高认知卷入、高情感卷入) 的被试问设计。自变量框架性质、思 维风格、卷入类型是被试问变量。因变量是不同框架下产品的决策分数。结果发 现：偏好理性思维的个体，高认知卷入时，受到框架效应的影响最小，最不易产 生框架效应；在高情感卷入时，存在分析加工和整体加工的相互抵消，产生框架 效应可能性中等。偏好体验加工的个体，在高情感卷入时，最有可能产生框架效 应；高认知卷入时，存在分析加工和整体加工的相互抵消，产生框架效应可能性 中等。 实验4 从提取简易性角度，探讨提取简易不同时，卷入类型与框架效应的关系。 在高认知卷入、提取困难时，最不易产生框架效应；在高情感卷入、提取容易时， 最容易受框架的影响。在高认知卷入提取容易时和高情感卷入提取困难时，产生 框架效应的程度中等。实验是2 框架性质( 正面框架、负面框架) 2 提取简易 性( 提取容易、提取困难) 2 卷入类型( 高认知卷入、高情感卷入) 的被试问 设计。自变量框架性质、提取简易性、卷入类型是被试问变量。因变量是不同框 架下产品的决策分数。结果发现：在高认知卷入、提取困难时，最不易产生框架 效应；在高情感卷入、提取容易时，最容易受框架的影响。在高认知卷入提取容 易时和高情感卷入提取困难时，产生框架效应的程度为中等。 整合以上实验的结果，得出以下结论：与高卷入相比，低卷入容易受到框架 效应的影响；与高认知卷入相比，高情感卷入更容易产生框架效应。二者产生差 异的原因在于不同卷入类型引发的加工方式不同。高认知卷入时，引发分析型加 工占主导地位；高情感卷入时，引发整体型加工占主导地位。 关键词：卷入、情感卷入、认知卷入、框架效应 i i i 西南大学硕十学位论文 t h er e l a t i o n s h i pb e 铆e e ni n v o h ，e m e n ta n d t h ef r a m i n ge f e c t m a j o r ：d e v e l o p m e n ta n d e d u c a t i o n a lp a y c h o l o g y a u t l l o r ：s h a o j u l lz h 趾g 1 u t o r ：p r o l i ny u a b s t r a s t r a ：t i o n a ld e c i s i o nm a ：k e ri se x p e c t e dt 0m a l ( ean e u 缸a lj u d g m e n tn 0m a t t e rh o wn l e p r o b l e mi sd e s c r i b e d h o w e v e r ，h 哪a i l su s u a l l ym a k ei 仃a t i o n a lb e h a v i o rb e c a u s eo f l a c kt h ek n o w l e d g e ，c o m p u t a t i o n a ls h l l s ，o rr e s o u r c e sn e c e s s a 巧t h e 色l i i l i n ge 虢c t j u s ti sak i r l do fi r r a t i o n a lb e h a v i o r t v e r s l 哆a n dk d l l n e m 趾( 1 9 81 ) f - o u n dj u d g m e n t s a 1 1 dd e c i s i o n sc a i lb e 伊e a t l y 砌u e n c e db ym ew a yi i l f o m a t i o ni sp r e s e n t e do r1 j r a m e d a b o u tm es a m ea s i 撇d i s e a s ep r o b l e m t l l a ti s ，m o s tp a r t i c i p a n t sc h o s et h es u r e 让l i n g w h e no u t c o m e sw e r e 仔锄e dp o s i t i v e l ya i l dm er i s k yo p t i o nw h e no u t c o m e sw e r e 1 j r 锄e dn e g a t i v e l y t k sk i n do fp h e n o m e n l d ni sn 锄e d 行锄i n ge 虢“t h ef 锄i n g e 虢c ti sal d n do fp h e n o m e n o nw h i c hp e o p l e sc h o i c e sw h e nf 配e d 、析也c o n s e q u e n t i a l l y i d e n t i c a ld e c i s i o np r o b l e m s 丘锄e dp o s i t i v e l yv e r s u sn e g a t i v e l ya r eo r e nc o 删i c t o 巧 l e v i n ，s c h n e i d e ra 1 1 dg a e t h ( 19 9 8 ) i d e n t i f i e dt l l r e ed i s t i n c t 咖e so fm 吼i n ge 虢c t si i l t h el i t e r a t u r e ：甜m u t e 疗锄i n ge 虢c t s ，g o a l 劬m i n ge 恐c t s ，r i s k yc h o i c e 删n g e f f e c t s d i f f e r e n t 够p e so f 丘a m i n gr e n e c t ss y s t e m a t i cd i f f e r e n ti ni n f o m a t i o nc o d i n g a 1 1 dn l er e a c t i o nw a ya b o u tt 1 1 ep o s i t i v ea 1 1 dn e g a t i v ei 1 1 同m a t i o n ，b u tt h ef e s u l t sa r e s h o 、析n gt h er e v e r s a lo ft h er i s kp r e f e r e n c e t h ee m e r g e n c eo ff 锄i n ge f f e c th a sac l e a rh u m a i ld e c i s i o ns h o r t c o m i n g b u to m e r s t u d i e s 州ef o u n dm a tf h m ee f f e c ta n dn o tn e c e s s a r i l yp r o d l l c e nb e c o m e sm o r e i i i l p o n a 咀tt h a tw r h e n 锄dw h yt h e 行a m i n ge 虢c t 砸l lb eo b t a i n e d ，砌c hi s v e 巧 i m p o r t a n tt ou 1 1 d e r s t a n d i n ga n df o r e c a s td e c i s i o n s o m er e s e a r c h e r sh a v es u g g e s t e dm a t 廿1 e r em a vb em o d e r a t o r s ，s u c h 嬲i n d i v i i i u a l l e v e lo fi s s u ei n v o l v e m e n t ，w h i c hi i l f l u e n c e t h em a g l l i t i l d eo f 行锄i n ge 髓c t s s o m es n j d i e sh a v ed e m o n s t r a l t e dt h a tm d i v i d u a l sw l oa r el l i 曲i n v o l v e dw i t ht h e a b s t r a c t i s s u eh a v eg r e 矾e rm o t i v a t i o nt 0p r o c e s st h es a l i e n ti 甜- 0 m 谢o nt h 锄l o wi 1 1 v o l v e d 1 1 1 u s ， i ti sr e a s o m l b l et 0 e x p e c t 也a tp e o p l em 啦i n v o l v e da r el e s ss l l s c e p t i b l et ot h e i n f o r n l a t i o n 仇吼e r o t t l i i l 姐a n dc o l l e a g u e s ( 19 9 3 ) f o u i l das i 咖f i c a n ti n t e 耐i o nf o r f h m i n g a i l dg e n d e r 、析mr e s p e c tt 0i i l t e n t i o n st 0p e r f 0 ms k i i lc 锄c e rd e t e c t i o nb e h a v i o r t h e yc o n c l u d e dm i sm a yb ed u et 0w o m e n sl l i 曲e ri n v o l v e m e n tw i t l lm et o p i c d o n o v a na n dj a l l e h ( 2 0 0 0 ) f o u i l dp o s i t i v e 丘a m et 0b es u p e r i o rf o rl o w - i i l 、，o l v e d r e s p o n d e n t s ，a i l dt h e r ew a sn o 觑i i i l i n ge 仃e c tf o r1 1 i 曲i n v o l v e d u n d e r 让l ee l e c 仃0 m c p r o d u c ta t 仃i b u t ei a i i l i n gm l d y ，c h e n ga 1 1 dw h ( 2 0 1o ) f o u n dl e s si n v o l v e dp a n i c i p a i l t s w e r em o r es u s c 印t i b l et 0f h m i n ge 丘i e c tt h a nm o r ei i l v o l v e ds u 协e c t s h o w e v e r ，o t h e rs t u d i e sb a v es h o w e dad i 任i e r e mc o i l c l u s i o n s u c ha sr o t l 】m a na 1 1 d s a l o v e y ( 19 9 7 ) f o u i l dn 谢l l i 曲i 1 1 、，0 l v e dn e g 撕v e 胁n em o r ee f f e c t i v et h a np o s i t i v e 加m e ，1 0 wi 1 1 v o l v e d 谢t l l o u ts i 鲥f i c 咖纳m ee 仃e c t i n 廿1 e 甜抽u t e 铡n gs t u d y ， n o n o v a l l ( 19 9 9 ) f o u n dl o wi l w o l v e dp r o d u c e dn o 劬m i i l ge 脑c t ，1 1 i 曲i n v o l v e de a u s yt 0 p r o d u c en l e 矗a i i l i n ge 仃e c t h i g he m o t i o n si n v o l v e dm o r e l n e r a b l et 0 l ei 1 1 n u e n c eo f t l l ef h m ew 弱f o u n db yf a g l 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l v e i n e n tt y p eo fv i e 、v t bf 酞h e rc l e a rt h e r e l a t i o n s l l i pb e 铆e e ni n v o l v e m e ma n d t l l ef r a m i n ge f f e c tma ：k eac o n l d b u t i o n b a s e do nt 1 1 ea b o v ei s s u e sa i l d 也ee x i s t e dd e b a ：t e ，w eh a v ed e v e l o p e dar e s e a r c h f 锄e 、v 0 r ka saw h o l e a ne x p l o r a ：t o 巧e x p e r i m e n tw a ss t u d i e d ，t h ep u 叩o s et oe x p l o r e m er e l a t i o n s h i pb e 铆e e ni n v o l v e m e n td e 伊e e ，i n v o l v e m e mt ) ，p ea l l dt ：h e 丘a m i i l ge f f e c t e x p e r i m e n t 1aw a st o e x p l o r e l ed e c i s i o nm a k i i 培p r e f e r e l l c e s 啪d e rd i 日e r e n t i i o l v e m e n t d e g r e e t w of i a c t o re x p e r i m e n tb e t w e e ns u 功e c t sw a st e s t e d ， t l l e i i l d e p e n d e n t v a r i a b l e ：i n v o l v e m e n t d e g r e ea r l d 丘锄i n gp r o p e r t y t h ed e p e n d e n t v 撕a b l e 、v a sp a n i c i p a n t s e s t i m a t i o ns c o r eo ni n u n 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而d e n c e ， i 1 1 v o l v e m e n t 够p ea i l df r a m i n ge 丑e c t t h r e e f a c t o re x p e r i m e n tb e 觚e e ns u 场e c t sw a s t e s t e d ， t h e i n d 印e n d e n tv a r i a b l e ：m o l v e m e n t 够p e ，i n t u i t i o nc o 而d e n c e ( 铲e a t i n t u “i o nc o n f i d e n c eo rl o w e ri n t u i t i o nc o n f i d e n c e ) a n df a m i r 蟠p r o p e r t y t h ed e p e n d e n t v a r ia _ b l ew 嬲p a r t i c i p a n t s e s t i m a t i o no ni i i m l u i l i z a t i o n t h er e s u l ts h o w st h a t ：i i lb j 曲 a f - f e c t i v ei n v 0 1 v e m e n tc o i l d i t i o i l s ，w h e ni n _ t u i t i o nc o i d e n c ei s 擎e a t ，i ti sm o s te a s yt o p r o d u c et h e 删n ge 虢c t ；、h e ni n t u i t i o nc o i l f i d e n c ei sl o 、e r ，t h e 行锄i n ge f i f e c ti s d i s c o u m ；i 1 1l l i 曲c o 嘶t i v ei n v o l v e m e n tc o n d i t i o n s ，m er e s u l t sa r eo p p o s i t e t h es 锄et ot ：h ee x p e r i m e n t2 ，e x p e r i m e n t3w a s t oe x p l o r em er e l a t i o n s l l i pa m o r 培 i 1 1 d i v i d 砌d i 髓r e n c e si np r o c e s s i n g 啊l e ，i n v o l v e m e n t 够p ea i l d 丘锄i n ge 虢c t t h r e e f a c t o re x p e r i m e n tb 咖e e ns u b j e c t sw a st e s t e d ，m ei r l d e p e n d e n tv 2 i r i a b l e ：i n v o l v e m e n t 够p e ，i 1 1 d i v i d u a l d i f f e r e n c e si 1 1p r o c e s s i i l gs t y l e ( r a t i o n a lf a v o r a b i l i t yo re x p e r i e n t i a l f a v o r a b i l i 啪a n d 丘枷n gp r o p e n y t 1 1 ed e p e n d e n tv a r i a b l e 、獬p a n i c i p a i l t s e s t i m a t i o n o ni i i m m n j z a t i o n t h er e s u l ts h o w st h a t ：i nh i g ha 虢c t i v ei l w o l v e m e n tc o n d i t i o i l s ，、礼e n p a n i c i p a n t sw a sp r e f e re x p e r i e m i a lp r o c e s s i n gs t ) r l e ，i t i sm o s te a s yt op r o d u c et 1 1 e 丘a m i n ge 髓c t ；、) v _ h e np a r t i c i p a n t sw a sp r e f e rr a t i o n a lp r o c e s s i n gs 够l e ，t h e 丘a m i n g e f f e c t i sd i s c o u n t ；i i l1 1 i 曲c o g l l i t i v ei n v o l v e m e n tc o n d i t i o n s ，t h er e s u l t sa r eo p p o s i t e e x p e r i m e n t4 w a st oe x p l o r et h er e l a t i o n s h i p 锄o n ge a s e o f 二r e 仃i e v a l ，i n v o l v e m e n t 够p e2 u l d 行锄i n ge a e c t 1 h e ef a c t o re x p e r i m e n tb e t w e e ns u b j e c t sw a st e s t e d t h e i n d 印e n d e n tv a r i a b l e ：i n v o l v 锄e n tt ) ，p e ，e a s e o f ：r e 仃i e v a l ( 1 i s tt w or e a s o n sf o rt h e i r p r e f e r e n c eo r1 i s ts i xr e a s o n sf o rt 1 1 e i rp r e f e r e n c e ) a i l d 丘锄i n gp r o p e r t y t h ed e p e n d e n t v i w i r i a b l ew a u sp a n i c i p a m s e s t i m a t i o no ni m m u i l i z a t i o n 啊1 er e s u hs h o w st l l a t ：i l ll l i 曲 心c t i v e 证v o l v e m e n tc o n d i _ t i o n s ，w h e np a r t i c i p 弧t sw a s a s k e dl i s tt 、or e a s o n sf o rt h e i r p r e f e r e n c e ，i ti sm o s te a s yt op r o d u c em e 胁n i n ge 位c t ；w h e l lp 枷c i p 肌t sw 嬲a s k e d l i s ts i ) 【r e a s 0 n s 氨d rt l l e i rp r e f e r e n c e ，吐屺缸咖血ge 髓c ti sd i s c o 吼t ；i i ll l i 曲c o 鲥t i v e 白n v o l v e m e mc o n d “i o n s ，m er e s u l t sa r eo p p o s i t e i n t e 盯a t i o no ft h ea b o v em e n t i o n e de x p e r 妇e n _ t a lr e s u l t s ，w e 以唧恤f o l l o 、析n g c o n c l u s i o i l s ：c o m p a r e dt 0m 曲i n v 0 1 v e m e n tr e s p o n d e n t s ，l o wi n v o l v e d 丽nb em o r c s u s c e p t i b l et 0 胁n 峙h o w c v e r ，c o m p a r c dt 0l l i 曲c o 班t i v em o l v e m e 毗砒e n i n d i v i d u mw a sl l i 曲a f f i e c t i v ei i o l v e m e n t t 1 1 e r ew a sa l s o l n e r a b l et 0 矗a m i n g t h e r e a s o ni st 1 1 a td i f f e r e n ti n v 0 1 v e m e n tt ) ，p e sp o s s i b l yi n v o k ed i a e r e n tp r o c e s s i n gt 弭 e w h e np a r t i c i p a 1 1 _ t sw e r e1 1 i 曲a 虢c t i v ei n v 0 1 v e d ，h o l i s t i cp r o c e s s i n gd o m i n a t e d ；w h e n p a r t i c i p a n t sw e r e1 1 i 曲c o 鲥t i v ei n v o l v e d ，a 1 1 a l 如c 觚p r o c e s s i n gd o m i n a t e d k e y w o r d ：i 1 1 v o l v e m e n t 、a f f e c t i v ei n v 0 1 v e m e n t 、c o 鲥t i v ei n v o l v e m e n t 、f r a m i i l ge 丘e c t v i i 1 框架效应 1 框架效应 1 1 框架效应的含义 风险决策中充满了偏离了理性决策的偏见，其中最有影响的偏见是偏好的逆转 现象，框架效应就是这样的一种现象。k a l l i l e m a i l 和t v e r s k y ( 1 9 8 1 ) 在研究亚洲疾 病问题时发现，人们在决策时会受到备择方案描述方式( 正性描述和负性描述) 的影响，表现出偏好反转的现象。 美国正在对付一种罕见的亚洲疾病，预计该种疾病的发作将使得6 0 0 人死 亡。现有两种与疾病作斗争的方案可供选择。假定对各方案产生后果的精确科学 估算如下所示： a 方案，2 0 0 人将生还。 b 方案，有1 3 的机会6 0 0 人将生还，而有2 3 的机会无人将生还。 这两个方案你喜欢哪一个? 正面框架描述好像他们获益，i m a l l 和t v e r s k y 变化了故事的框架，呈现 了一个负面性框架，负面框架的描述他们好像受损。 c 方案，4 0 0 人将死去 d 方案，有l 3 的机会无人将死去， 你喜欢两个方案中的那个方案? 事实上这两个版本没有实质的不同， 而有2 3 的机会6 0 0 人将死去。 方案6 0 0 人中2 0 0 人生还和方案6 0 0 人 中4 0 0 人死去是完全相同的。但是，选项呈现的方式不同，人们选择的结果也不 同，当备选方案的结果被用获益框架描述为拯救生命时，大部分人( 7 2 ) 喜欢选择 保守方案a ；当备选方案的结果被用受损框架描述为丧失生命时，大部分人( 7 8 ) 则喜欢选择风险方案d ，即：在风险条件下如果问题以积极正面的形式表征，人们 更倾向于风险规避；而当问题以消极负面的形式表征时，人们则更倾向于风险寻 求。k a l l i l e m a i l 和t v e r s k y 将这种由于语义的改变而导致对同一问题的备择方案产 生的偏好转变的现象称为框架效应( 觑u 1 1 i n ge 虢c t ) 。k u l l i l ( 1 9 9 7 ) 将行为决策研究中 的“框架定义为问题表征( r e p r e s e n t a t i o n ) 的不同变式。在框架实验中，同一问题 的描述方式不同( 强调获益或者损失) ，突出了不同的特征，导致不同的决策结果。 因此，有时框架效应也称为形式效应( f o m m l a t i o ne 虢c t ) 。 1 2 框架效应的分类 研究者从多种角度对框架效应进行了分类。其中影响较大有w 办g 的单双向 西南大学硕士学位论文 分类、k u h b e r g e r 的分类、l e v i n ，s c l l i l e i d e r ，和g a e m 的分类，数字大小框架效应， 以及最近提出的“等值框架”和“问题框架 等。 1 2 1 双向框架和单向框架 w 如g ( 1 9 9 6 ) 在研究框架效应的动力学机制时提出了单双向框架效应的分类。双 向框架效应( b i d i r e c t i o n a l 觎吼i n ge 虢c t ) 是指由于选项结果框架的不同，而从风险 规避占主导转为风险寻求占主导的现象。双向框架效应主要在决策者的风险偏好 模糊或者微弱的时候出现，即传统意义的框架效应，涉及到偏好反转，在正性框 架下偏好确定选项，在负面框架下偏好风险选项。相反，单向框架效应 ( 硼i d i r e c t i o n a l 丘锄i n ge 腩c t ) 指的是一种偏好转移，在两种框架条件下，大多数被 试偏好一种结果( 或者确定选项或者风险选项) ，负面框架只加重了原来已有的冒 险倾向，正面框架加重了原来已有的风险规避倾向，但偏好并未反转，选择的百 分比都在5 0 的同一端，只是出现一致性偏差。 1 2 2k n h b e r g e r 的分类 k 汕b e 玛e r ( 1