安庆市旅游资源概述及其开发对策探讨.doc

安庆市旅游资源概述及其开发对策探讨摘 要：安庆市旅游资源丰富多样，高品质旅游资源数量多，具有独特深厚的历史文脉文化，特色鲜明，品质高，原始性和完整性程度高，而且旅游资源分布相对集中，具有开发优势和潜力，目前，其旅游业发展现状呈现出发展步伐明显加快、旅游交通条件大有改善、城市知名度大大提升、客源市场不断扩大等特点，但也存在市场知名度不高、行业管理差、旅游基础设施和服务设施较差等问题。本文通过对安庆市旅游资源的概述以及其现状和问题的讨论和分析，提出了准确定位、加大资金投入、加强基础设施建设、加大宣传力度、鼓励公众参与开发等开发浅见。关键词：旅游资源；开发；安庆A Study on Tourism Resources Outline andDevelopment Strategy in AnqingAbstract: Anqing City, rich and varied tourism resources, tourism resources in the number of high-quality, unique deep historical and cultural context, the distinct features, high-quality, original and a high degree of integrity, and the relative concentration of tourism resources, advantages and potential of development, At present, the development of its tourism industry showing a markedly accelerated the pace of development, tourism greatly improved traffic conditions, visibility greatly enhance our city, constantly expanding tourist market characteristics, but there are also not high market visibility, poor management industry, tourism and infrastructure poor service facilities, and other issues. Based on the Anqing City tourism resources as well as an overview of its status and the discussion and analysis, the accurate positioning, increase financial input, strengthening infrastructure construction, strengthen efforts to publicize and encourage public participation in the development of superficial views on the development.Key words: tourism resource;development;anqing前言安庆市是万里长江流经安徽省境内的第一个城市，旧称怀宁，别称宜城，从清乾隆年间到1949年一直是安徽省会。安庆市不仅有悠久的历史，灿烂的文化，而且还有便利的交通网络，使安庆市成为一座新兴的旅游城市，随着改革开放的不断深入，安庆市旅游业飞速发展。1997年10月在安庆市天柱山召开的全国第十二届旅游地学年会暨山岳景观、旅游资源开发研讨会上，专家学者普遍认为，安庆山川秀丽，文风昌盛，旅游开发前景十分广阔。安庆市委、市政府高度重视旅游业的发展，已将旅游业列入市政府发展规划。在安庆市“十一五”规划中，旅游业与石油化工、轻纺、汽车零部件、农业副产品加工并驾齐驱，构成五大主导产业，计划争取到“十一五”末安庆市旅游业总收入达到100亿元1。一安庆市旅游发展现状安徽省、市各级政府对安庆市旅游业发展高度重视。提出将安庆市规划为全省的第二旅游基地皖西南旅游区。为加快旅游业的发展，市委市政府积极贯彻国务院关于进一步加快旅游业发展的通知（国发20019号）和省政府关于进一步加快旅游业发展的意见（皖政20023号）等有关文件精神，并制定了专门文件，出台了一系列积极政策，采取了许多有效措施，如与江苏省重要旅游城市扬州市进行合作交流，并签署了合作框架协议。由于市委市政府对旅游业发展的高度重视，市各有关部门在发展旅游问题上已经达成共识，并给予大力支持，全社会关心与支持旅游发展的良好氛围已经初步形成。所有这些成为安庆市发展旅游业非常重要的条件。（一）旅游业发展步伐明显加快安庆市旅游业起步较晚，但在“九五”期间，安庆市旅游业的发展步伐明显加快。现在市内有国家4A级旅游景区2家，3A级景区5家，2A级景区9家， A级景区总数达16家。安庆市旅游接待服务设施日益完善，在旅游接待服务能力上，已初具规模，全市共有约30家星级酒店，18家“安徽省旅游质量信得过旅行社”，完全可以满足近期旅游的发展需要。旅游机构日趋完善，旅游专业队伍逐步壮大，具备了招徕与接待相配套，长线与短线相协调，团体和散客相补充，普通路线与特殊线路相结合的多层次、多功能旅游服务经营能力。（二）旅游交通条件大有改善经过多年建设，安庆市旅游交通条件有了比较大的改善。初步形成了航空、铁路、陆路、水运立体化交通网络。航空方面，安庆民航已开通通往北京、上海、广州、武汉、厦门等主要城市的多条航线；铁路方面，合九铁路贯穿市内五县（市），并与大京九相连，安庆市至上海旅游列车每天对开一班；公路方面，有我国东西干线沪蓉高速公路以及合安高速公路与外界沟通；水路方面，有我国江河水运最发达的长江黄金水道过境流程达260公里，占皖江的61%，上衔湘楚，下吞吴越，长年可通行5000吨级的各类船舶。随着安庆长江大桥的建成通车、沿江铁路与高速公路、东（山东东营）港（香港）高速公路的全线贯通，安庆市的宏观区位条件将会更加优越。（三）城市知名度大大提升 继2000年获得“中国优秀旅游城市”称号、 2005年获得“国家历史文化名城”称号之后，2006年3月，安庆市再次获得“国家园林城市”称号。“三城”同创，使安庆市的自然人文景观、综合竞争力、知名度与美誉度大大提升，也证明了安庆市在改善市容市貌、完善旅游功能、提高城市的整体素质方面付出了巨大努力，并且正在实施城市绿化工程、美化工程、亮化工程、净化工程等等措施，努力向着城市现代化、国际化的更高目标前进。所有这些让越来越多的国内外游客开始关注安庆、欣赏安庆。（四）旅游客源市场不断扩大2007年上半年，安庆市接待入境游客11370人次，同比增长1223.63；实现创汇329.45万美元，同比增长583.76；接待国内游客455.73万人次，同比增长48.17；实现国内旅游收入28.15亿元，同比增长 36.49；实现旅游总收入 28.41亿元，同比增长37.522。国内旅游者人数在全省居第2位，仅次于合肥市。安庆市境外客源国数目目前已多达三十多个国家，覆盖亚、欧、美、澳、非等五大洲。在日、韩、美等传统客源国保持稳定增长的同时，欧洲俄罗斯、亚洲的新马泰等国游客增幅明显，尤其是俄罗斯游客的增长是安庆市境外客源市场的一大亮点。二安庆市旅游资源概况 参考国家旅游局和国家科委联合颁布的中国旅游资源普查规范（1997年版），对安庆市境内旅游资源进行了普查（见表1）3。安庆市具有开发价值与潜力的旅游景区（点）共有57处，其中地文景观类8处，水文景观类9处，生物景观类6处，历史遗产类23处，现代与抽象人文类12处。表1 安庆市旅游资源概况景系景类景型名称等级分布自然旅游资源地文景观类山岳景型天柱山一级潜山县日照峰二级郊区灵山石树景区二级郊区小龙山一级桐城市小孤山一级宿松县火山景型浮山国家地质公园一级枞阳县峡谷景型云峰峡谷二级岳西县 洞穴景型柏子山溶洞群二级怀宁县水文景观类风景河流沿长江景观带二级安庆市区潜河二级潜山县天仙河二级岳西县湖泊石塘湖二级郊区鲍冲湖二级郊区花亭湖一级太湖县武昌湖（雷池）一级望江县瀑布牯井园三级岳西县九井沟二级宿松县生物景观类 风景林妙道山国家森林公园一级岳西县龙山国家森林公园二级郊区长河古树群保护区三级岳西县石莲洞国家森林公园二级宿松县香茗山三级望江县原始植物群落鹞落坪国家自然保护区一级岳西县人文旅游资源 历史遗产类文化教育遗址敬敷书院二级安庆市区宗教建筑迎江寺一级安庆市区投子山三级桐城市佛光寺二级潜山县三祖寺一级潜山县司空山一级岳西县二祖禅堂二级太湖县古宅院探花第三级安庆市区古军事遗址谯楼三级安庆市区太平军会议旧址三级枞阳县解放军渡江指挥部旧址二级枞阳县白崖寨一级宿松县古代礼制建筑文庙一级桐城市名人陵园龙眠山（文和园）一级桐城市陈独秀陵园一级郊区名人故居严凤英故居一级桐城市邓稼先故居三级桐城市邓石如故居二级怀宁县世太史第二级安庆市区摩崖石刻石牛古洞摩崖石刻一级潜山县古人类文化遗址薛家岗文化遗址三级潜山县古井胭脂井二级潜山县现代与抽象人文类现代城市公园菱湖公园二级安庆市区莲湖公园二级安庆市区狮子山公园三级安庆市区现代桥梁大桥风景区二级安庆市区革命纪念地岳西烈士陵园三级岳西县民间传说孔雀园一级怀宁县六尺巷一级桐城市戏曲民间艺术黄梅戏（节）一级安庆市区名人陵园赵朴初陵园一级太湖县博物馆潜山县博物馆一级潜山县产业旅游地民俗工艺品厂二级桐城市教育设施桐城中学三级桐城市对照表1可以看出，安庆市旅游资源不仅丰富，而且类型多样。旅游资源体系古今交融，山水辉映，雅俗并存，动静结合。有国家级重点风景名胜区一处，国家级文物保护单位一处，国家级自然保护区一处，国家级森林公园五处，省级风景名胜区六处，省级历史文化名城三处，省级文物保护单位四十七处。全市境内具有开发价值和潜力的景区(点)有五十多处，不仅景系、景类齐全，而且景型也比较多。安庆市旅游资源的丰富多样性，在安徽省仅次于皖南地区，在全国地级市中也处于突出地位。（一）高品质旅游资源数量多安庆市高品质旅游资源数量比较多，这样就比较容易形成在国内外都有影响力的旅游品牌。有一级旅游资源，即具有国家级以上影响的旅游资源二十二处，约占总量的38.6%。如国家重点风景名胜区、4A级景区、素有“古南岳”之称的天柱山，“中国佛教禅宗第一山”司空山，原生态型山岳鹞落坪国家自然保护区和妙道山国家森林公园，长江孤岛小孤山，“南国长城”白崖寨，高山平湖花亭湖，等等自然景区（点）；另外，还有家喻户晓的黄梅戏，桐城文派，以及徽班领袖和京剧鼻祖程长庚、著名黄梅戏艺术家严凤英新、新文化运动先驱陈独秀、章回小说家张恨水、两弹元勋邓稼先、杂技皇后夏菊花、宗教领袖赵朴初等名人故居。这些高品质的旅游资源为安庆市旅游市场的开拓与发展发挥了重要作用。（二）独特深厚的历史文脉文化安庆市文化资源深厚，是古皖文化的发祥地。由表1可以看到，在安庆市具有开发价值和潜力的五十几处旅游景区（点）中，涉及文化资源的就有35处，约占61.4%。有国家级文物保护单位薛家岗古人类文化遗址；有邓稼先、严凤英、陈独秀、赵朴初、张恨水、程长庚、夏菊花等多处名人故居和名人遗址以及其它的众多文化遗址、军事旧址等共二十多处历史文化遗产，比如在安庆市发生的三个饮誉古今、名播遐迩的故事：爱情故事孔雀东南飞，为中国古代第一篇叙事长诗；成语故事“不越雷池一步”，古雷池就在望江；美德故事“六尺巷”，诗句广为流传：“一纸家书只为墙，让他三尺又何妨，长城万里今犹在，不见当年秦始皇。”焦仲卿、刘兰芝墓，古雷池，“六尺巷”已作为三个景点，分别座落在天柱山边、望江县城和桐城市内；另外，安庆市还是清代最大散文流派桐城派以及现在在中国家喻户晓的戏种黄梅戏的故里。这些安庆市独有的文化特色，增强了安庆市旅游资源的影响力和感染力，使安庆市的旅游形象更加鲜明突出，旅游市场竞争力也更加强大。（三）旅游资源具有原始性和完整性安庆市旅游资源很多处于未开发状态或旅游开发起步阶段，破坏少，保持了资源的原始性和完整性，为将来旅游开发与利用提供了有力条件。如鹞落坪自然保护区，生物资源丰富，生态环境原始古朴；妙道山国家森林公园，大面积天然次生林保存完好。旅游资源的原始性和完整性，一方面有利于安庆市推出生态旅游产品和科考旅游产品，吸引有关专业人士、学生以及相关知识爱好者前来考察和学习；另一方面，能为安庆市将来的旅游规划和开发提供更广阔的空间。（四）旅游资源分布相对集中从表1可以看到，安庆市旅游资源相对比较集中，形成了各具特色的五大旅游资源区，即安庆市休闲旅游资源区，潜（山）太（湖）山水宗教旅游资源区，岳西生态旅游资源区，桐（城）枞（阳）文化教育旅游资源区，宿（松）望（江）山水文化旅游资源区。不同类型和特色的旅游资源分布相对集中，十分有利于旅游资源的共同开发，便于有效整合旅游资源，科学设计旅游线路，精心打造旅游精品，发挥旅游规模效应，为旅游者提供多样化、个性化、灵活性的产品。三安庆市旅游资源开发所存在的障碍和问题（一）处于旅游资源富集的华东地区，受众多著名旅游区荫蔽安庆市位于我国华东西部，西接华中，该地区是我国旅游业最为发达的地区之一，旅游资源非常富集，海内外知名的旅游区很多。处于华东地区外缘的安庆市旅游开发受到这些旅游资源区，特别是周边旅游资源区（如南部江西的庐山鄱阳湖旅游区、东部皖南地区的“两山一湖”旅游区等）的荫蔽，使天柱山、司空山等处在黄山、九华山、庐山等的包围中，竞争激烈，替代性强，让一般游客不能感受到安庆市所特有的旅游形象。在旅游客源市场方面，使安庆市面临众多强大的竞争对手；在旅游产品的设计方面，使安庆市面临巨大的挑战，如果推出的旅游线路和旅游产品不具新颖性与独特性，将很难引起旅游消费者注意，最终被市场淘汰。（二）行业管理差，缺乏统一规划和管理安庆市旅游资源的开发，缺乏统一规划和管理，对于区域联合和资源整合问题重视不够，各地旅游开发与宣传各自为政，各行其是，盲目开发的现象时有发生，造成旅游产品散乱，未能串珠成链，形成品牌与合力，导致资源开发的联动作用与规模效应未能得到应有的发挥。由于缺乏统一规划，有相当一部分环境质量高、历史文化价值和艺术观赏价值上乘且具有科学考察价值的重点旅游资源得不到合理的或深层次的开发，利用效率不高，造成资源的浪费；由于缺乏统一的行业管理，有的旅游区的政府和企业为了本地的利益，不顾自然环境和社会经济文化环境的实际承受能力,采取掠夺式的开发经营方式,以获取局部的短期的利益，造成景观的破坏和景点的重复建设，最后的结果是分流了客源,分割了市场,加剧了竞争,浪费了投资。（三）基础设施和服务设施建设相对滞后旅游是吃、住、行、游、购、娱六大要素的统一体,发达国家国内旅游收入中“吃、住、行”与“游、购、娱”基本上各占一半,而安庆市旅游业仍以“吃、住、行”为主,“游、购、娱”的比重较低。安庆市各旅游地的餐饮和住宿口碑还是不错的，但是在娱乐、购物、交通等方面还需要加强，尤其是交通始终是安庆市旅游资源开发的一个重要瓶颈，主要表现在境内通过各主要景区（点）的道路交通没有形成网络，道路等级低，许多还是高低不平的土石路。另外，知名旅游景点缺少休闲娱乐场所，而且景区水、电、通讯、厕所等设施严重不足，造成游客的种种不便。有人说，安庆市拥有丰富的旅游资源，江山如此多娇，不愁无人问津。但事实是，如果没有良好的旅游及其相关的基础设施和服务设施以及完善的软、硬环境是难以大量吸引客源的。（四）资金投入不足我国的旅游业是在党的十一届三中全会实行改革开放政策以后才起步的新兴产业。由于过去几十年的闭关锁国，加上国家财政困难，对旅游业长期缺乏投资。安庆市旅游资金的来源基本上政府拨款，而安庆市的经济发展水平并不是很高,因此安庆市政府对旅游设施的物质投入少，基本上是贯彻“以旅游养旅游”的方针，花钱多的项目上不去，只能因陋就简，以致设施不全，景区（点）开发质量不高。开发质量不高又造成景区竞争力下降，客流量稀少，最后导致资金回收率不高，这样就很容易陷入资金不足的恶性循环之中。（五）宣传力度不够，市场知名度不高安庆市高品质的风景名胜旅游区（点）虽然多，但是由于宣传力度和广度不够，除天柱山风景区在国内具有一定知名度外，其它大多数旅游资源基本上处于藏在闺中无人知状态。在宣传方面的不足主要表现在：（1）缺乏宣传资金，资金短缺造成宣传工作只能小规模、小范围的展开；（2）缺乏宣传主题，大多数宣传都千篇一律，以致冲谈了宣传主题，降低了景点品位，形不成特色；（3）缺乏专职旅游宣传人员，大部分宣传人员文化素质参差不齐，专业知识匮乏，宣传没有创意，更谈不上策划重大宣传活动，宣传工作远远跟不上景区（点）发展的需要。俗话说的好“酒香也怕巷子深”，由于宣传方面的不足使得安庆市旅游资源的知名度并不高，市场占有率十分有限。这样就严重影响了安庆市的旅游客源量。四安庆市旅游资源开发对策的探讨（一）定位要准确1、正确的旅游形象定位安庆市是典型的山水城市，但其整体旅游形象却不突出。天柱山、司空山等处在黄山、九华山、庐山等的包围中，竞争激烈，替代性强，一般游客不能全面感受到安庆所特有的旅游形象。因此，安庆市独有的历史文脉文化才是重点反映并构成地区形象的基础。所以，安庆市目前的整体旅游形象定位基本上可以确定为“生态山水古城、黄梅文化故里” 4。可以将人文山水、古皖文化、名人文化、戏剧文化、宗教文化作为王牌来设计和开发旅游项目和产品，通过对旅游素材的文化内涵进行挖掘、提炼、概括而得出文化主题，通过旅游开发、景点建设，进行多层次、多角度的的展示和表达，使其内涵得到充分发挥，达到应有的广度和深度，才能形成定位明确的旅游产品。2、准确的旅游客源市场定位国内市场在安庆市的旅游市场结构中占绝对优势。因此，根据安庆市旅游市场的现状、旅游资源的特点，应将客源市场定位为以国内旅游市场为主体，同时积极开拓境外旅游市场，要以国内旅游者的承受水平为准则，开发能够满足普通大众旅游需求的旅游项目，强化旅游宣传促销5。另外，要按地理位置、旅游目的、年龄、职业等因素科学的细分市场，针对不同层次市场的特点，推出适销对路的产品。如可以在天龙关大峡谷开展攀岩、滑翔伞等体育竞技娱乐项目，利用潜河与天仙河开展漂流娱乐项目，开发长江水上娱乐活动6，以此来吸引体力充沛、想象力丰富、富于激情、勇于挑战的中青年旅游市场。（二）各级政府部门要实行有效的宏观调控策略1、转变政府职能，加大开发力度“十一五”是安庆市旅游业发展的关键时期，一定要充分转变政府职能，组织力量对安庆的旅游资源进行全面的普查、评价，并在政策上给予一定的倾斜，组织专业人员制订科学合理的旅游发展规划，实施积极的旅游产业政策，筹集和引导社会资金加大旅游投入，营造良好的旅游环境，确保旅游业有序、高效、持续发展。加大开发力度，立足于充分发挥安庆自然旅游资源优势和人文旅游资源优势及区位优势，统一开发经营。统一管理，安排部署，将安庆市城内的旅游资源及周边地区的旅游资源协调好，组合好，规划好，形成全市大旅游的良性市场环境7。比如安庆市委市政府以及各县委县政府可以成立专门的旅游经济开发领导小组，切实加强全市旅游工作的领导，定期安排专题研究旅游工作，解决旅游发展中的问题。 2、加强法制建设，严格依法管理在积极宣传和贯彻国家颁发的有关旅游、文物、环境、土地等各项法规的同时，要根据安庆市旅游资源的实际情况，制定和发布安庆市有关旅游的全面有效的规章制度，使安庆市旅游资源的开发工作有法可依，同时要对违反法规的开发行为和破坏资源的行为进行严厉惩罚，保证资源开发工作顺利进行，使安庆市旅游发展尽快走上“依法治旅、依法兴旅”的轨道。旅游法规应包括：关于旅游资源和环境保护的规定、关于在旅游景区（点）从事经营性服务的规定、关于旅游从业人员管理的规定、关于整顿和规范旅游市场的办法等。另外还要定期开展旅行社市场整顿规范专项行动，要严格做好星级饭店复核和旅行社年审工作等，以确保旅游市场的健康、有序发展。3、广辟财源、多方集资，落实旅游资源开发、建设资金安庆市旅游资源开发处于初期，需要大量宣传促销资金和基础设施建设资金，单一渠道很难解决资金缺口问题，必须广辟财源、多方集资。要动员社会各方面力量，实行国家、地方、部门、集体、个人一起上的方针。首先政府要加大旅游资源开发投入；其次，政府要制定有关优惠政策，吸纳各种形式的资本投资；再次，积极争取国家各种专项资金扶持。从2001年起，国家拟每年拨出一定的旅游国债，用于加强旅游基础设施建设，安庆市要抓住这一大好时机，推出适合国家有关旅游政策的旅游项目，争取国家项目基金。4、加强人力资源建设未来旅游业的竞争从根本上讲就是人才的竞争，高素质的旅游人力资源拥有量是度量旅游业发展前景优劣的关键8。目前，安庆市各种旅游人力资源缺口较大，人力资源紧缺成为安庆市旅游开发的又一瓶颈。解决这一问题的途径可采取引进、培训、进修深造、挖掘相结合的方式，即制定优惠政策积极引进高层次旅游人才，特别是旅游产品开发人才、旅游市场开发人才、旅游企业管理人才等，对旅游基层服务人员进行定期或不定期培训，同时选送旅游在职人员到有关高校进修深造，挖掘和聘请民间艺人等地方特殊人才8。5、加强旅游宣传，招徕旅游客源 重视旅游宣传尤其对主要客源地区的宣传,是旅游业赖以生存发展的重要段。据香港旅游协会资料,每增加1美元的旅游宣传投资,可增加123美元的旅游收入。因此，安庆市应加强对旅游业的宣传工作，每年划出一部分经费，其来源可从政府税收拨款，另一方面也可敦促各有关旅游企业支付一定的宣传费用,群策群力，把宣传工作做好。对主要客源地区，宣传应有的放矢，具有针对性，避免以“名山大川”等千篇一律的做法，因为不同的客源国有不同的爱好。在宣传方式上，也宜采取多样化，如通过举办旅游产品展销会、各行业交流会，缔结友好城市、组织友好访问团，建立旅游网站，举行网上促销，精制各种图文并茂的印刷宣传品等。6、旅游开发方式精细化旅游资源开发方式要吸取粗放型开发的教训,走出粗放型开发的误区,实现由粗放型向精细化的转变。一要打造精品。克服县县搞开发、乡乡抓旅游的现象,认真贯彻安庆市委、市政府关于培育旅游支柱产业的决定,重视和加强以品牌为主的旅游资源开发进程,树立大旅游观念,努力使旅游资源开发向规模化、精品化方向迈进,培育旅游龙头景区和拳头产品。二要丰富内涵。在不增加或基本不增加景点和景区外延的情况下,以艺术、文学、民俗、建筑、宗教等文化因素为内涵,对原有人文景观和自然景观进行再开发,这既是旅游资源文化内涵深层次挖掘的过程,也是旅游产品的更新过程和深层加工过程。 （三）具体开发项目和开发重点1、尽快完善旅游基础设施和服务设施安庆市旅游基础设施和服务设施十分薄弱，要促进安庆旅游的快速发展，就要想尽一切办法，尽快完善基础设施和服务设施。首先是交通问题，要加强道路建设，提高道路等级，使境内通过各主要景区的道路交通形成网络。其次要加大力度对景区水、点、通讯、厕所等设施进行建设和维修，以保证满足游客需要。再次要建好景区(点)游道、桥亭和休息凳椅,让游客既能安全游览观光,又能适时休息调整;要完善旅游标识和警示标牌,方便游客游览和提示游客遵守相关规定;要建设无障碍通道和各种紧急救援机制,方便残疾人旅游,妥善处理各种突发事件,真正把安庆市旅游区建设成文明安全旅游区。2、积极与周边著名风景区互动安庆市周围的著名风景区如黄山、九华山、庐山等旅游开发趋于成熟，在国内外知名度高，客源市场规模大。安庆市要加强与这些风景区的互动合作，从而提高自己的知名度，扩大旅游客源市场。例如安庆可以整合皖江旅游资源，利用长江黄金水道，开通安庆九江游轮，推出“安庆小孤山石钟山庐山”皖赣江山旅游热点；天柱山、司空山、花亭湖等可以同九华山通过佛教这一主题联系起来，优势互补等。借助周边景区提高自己的知名度、扩大旅游客源市场是安庆市在将来很长一段时期内必须采取的措施。 3、培育旅游商品品牌旅