（文艺学专业论文）文化的产业化与新时期文学生产格局的转变.pdf

山东大学硕士学位论文 中文摘要 在文化产业化的背景下 文学生产格局发生了深刻的变化 本文以产业化为 切入点和研究视角 通过分析文学生产机制 文学生产者 文学产品三个方面的 变化来研究文学生产格局发生的改变 本文共分四部分 第一部分 界定了文化产业的概念 内涵 探讨了国外以及我国文化产业化 的兴起 发展现状和理论研究情况 文化产业化用产业的方式生产和经营文化 使得规模复制 批量生产成为文学生产的显著特征 这既促进了文学的发展和繁 荣 也为文学作品失去独创性 滋生雷同性提供了土壤 与此同时 产业化也使 文学生产不惜一切追逐利润 这导致了文学的商业价值远远超过了人文和艺术价 值 第二部分 产业化背景下的文学生产机制发生变化 出版社 文学期刊转变 成企业后 文学生产不论在性质上 目的上还是生产方式上 均由公益性 服务 性变为商业性 盈利性 一个前所未有的生产主体 文学商人加入到文学生产 的链条中来 在生产 流通 消费的各个环节中发挥作用 使文学生产不再是作 家一个人的事情 以往的从作家创作到读者阅读的简单生产机制变得复杂 主题 策划 包装炒作 市场营销等成为文学生产机制的重要组成部分 第三部分 产业化背景下的文学生产者也发生了变化 由于版税制的引进 文学生产者的利益分配格局被重新调整 作家的收入大大增加 在财富与名誉的 双重诱惑下 作家们纷纷做出了新的价值选择和身份定位 不惮于成为市场的写 手 在与文学商人的合作中 迎合世俗化的市场需求 以 8 0 后 为典型代表的 作家们 在产业化的助推下 高产高效 成为当今文坛上名利双收的新星 第四部分 产业化背景下的文学产品也发生了变化 在消费意识逐渐浓厚 大众消费能力日渐增大的社会背景下 读者的需求对文学生产产生了巨大的导向 作用 文学产品的审美取向由精英性 启蒙性 人文性转变为大众性 娱乐性 消遣性 同时 影视文化产业 网络文化产业的发展及它们作为视听媒介具有的 优越性 为文学产品提供了更丰富生动的表达渠道 文学作品的影视化和网络化 正成为当今文学生产渐行渐强的时代之音 关键词 文化产业化文学生产机制文学牛产者文学产品 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h ee m e r g e n c eo fc u l t u r e si n d u s t r i a l i z a t i o nh a sad e e pe f f e c to nb o t ht h ei n t e r n a l a n de x t e m a lf a c t o r so fl i t e r a t u r e w h i c ha c c e l e r a t e sf u n d a m e n t a lc h a n g e so fl i t e r a t u r e p r o d u c t i o np a t t e r n t r y i n ga tt h en e w v i s u a la n g l eo fi n d u s t r i a l i z a t i o n t h i sd i s s e r t a t i o n a n a l y z e sc h a n g e so fl i t e r a t u r ep r o d u c t i o np a t t e r nt h r o u g ht h ea s p e c t so fp r o d u c t i o n s y s t e m p r o d u c e ra n dl i t e r a r yp r o d u c tr e s p e c t i v e l y t 1 1 i sd i s s e r t a t i o nc a nb ed i v i d e di n t of o u rs e c t i o n s s e c t i o n1i n d i c a t e st h er e s e a r c hb a c k g r o u n da n dg i v e sac l e a rd e f i n i t i o no f c u l t u r e si n d u s t r i a l i z a t i o n i ti l l u s t r a t e st h ee m e r g e n c eo fc u l t u r e si n d u s t r i a l i z a t i o na t h o m ea n da b r o a da n dt h ec o n t e m p o r a r yr e s e a r c hc o n d i t i o no fi t w i t ht h e c h a r a c t e r i s t i c so fi n d u s t r yl e a d i n g m a s sr e p l i c a t i n ga n dp r o d u c i n g a n dp r o f i tp u r s u i n g t h ei n d u s t r i a l i z a t i o no fc u l t u r eh a sb o t ha d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e s o no n es i d e i t c a l l p r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r e 0 1 1 t h eo t h e rs i d e i ta l s oh a sc e r t a i n r e s t r i c t i o no ni t s e c t i o n2d i s c u s s e st h ec h a n g e so fl i t e r a t u r ep r o d u c t i o np a t t e r n t h ep a t t e r ni nt h e p a s ti ss i m p l e w r i t e r sc r e a t i o na n dr e a d e r sr e c e p t i o na ret h em a i nf a c t o r so fi t b u t a f t e rt h ei n d u s t r i a l i z a t i o no fc u l t u r ea n dl i t e r a r yi n s t i t u t i o n ss h i f t i n t oe n t e r p r i s e s t h i n g ss u c ha st h en a t u r e t h ep u r p o s ea n dt h em a n n e ro fl i t e r a t u r ep r o d u c t i o na l l c h a n g e d t h e r eh a sa p p e a r e da n o t h e rp a r t i c i p a n ti nt h ep r o c e s so fl i t e r a t u r ep r o d u c t i o n l i t e r a r ym e r c h a n t t h u s t h en e wp a r e r no fl i t e r a t u r ep r o d u c t i o nb e c o m e sap r o c e s s f r o m p l a n n i n gat h e m et ow r i t e r sp r o d u c i n g m a r k e t i n gt i l lr e a d e r sc o n s u m i n g s e c t i o n3d i s c u s s e st h ec h a n g e so fl i t e r a t u r ep r o d u c e r d u et ot h ei m p o r to f r o y a l t ys y s t e ma f t e ri n d u s t r i a l i z a t i o n t h ep a r e r no fp r o f i td i s t r i b u t i n gf o rl i t e r a t u r e p r o d u c e rc h a n g e d l i t e r a t u r eh a sb e e nd i r e c t l yl i n kt ot r e a s u r e w r i t e r sh a v en e w i d e n t i f i c a t i o na n dv a l u es e l e c t i o n a n dt h et e n d e n c yf o rl i t e r a t u r ec r e a t i o nh a sb e e n s e c u l a r i z e d a tt h es a m et i m e ag r o u po fw r i t e r sb o r na f t e rt h ee i g h t i e sb e c o m e f a v o u r e dn o v ai nt h i si n d u s t r i a l i z e dl i t e r a r yw o r l d b e c a u s et h e yw o r ke f f e c t i v e l ya n d 2 山东大学硕士学位论文 l e l 目l e g 自自 l e 自自 自 e i 一 i i 自 自 l s m e e tt h ed e m a n d so fc o n t e m p o r a r yy o u t h l i t e r a t u r em a r k e t s e c t i o n4i n d i c a t e st h ec h a n g e so fl i t e r a r yp r o d u c t f i r s t l y t h ea e s t h e t i ct r o p i s m o fl i t e r a r yp r o d u c th a sm a d eas h i f tf r o mp a y i n ga t t e n t i o nt oe l i t e e n l i g h t e n m e n t h u m a n i t yt oe m p h a s i z i n go np o p u l a r i z a t i o n a n de n t e r t a i n m e n t s e c o n d l y l i t e r a r y p r o d u c t sb e g i nt ou s ed i f f e r e n tk i n d so fm e d i a s u c h a sf i l m t e l e v i s i o na n di n t e r a c t t o s p r e a dt h e m s e l v e s w h i c hm a d et h e l i t e r a t u r ep r o d u c t i o nm o r ec o l o u r f u l k e y w o r d s i n d u s t r i a l i z a t i o no f c u l t u r e l i t e r a t u r ep r o d u c t i o np a t t e r n l i t e r a t u r ep r o d u c e r l i t e r a r yp r o d u c t 3 原创性声明 本人郑重声明 所呈交的学位论文 是本人在导师的指导下 独 立进行研究所取得的成果 除文中已经注明引用的内容外 本论文不 包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果 对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体 均已在文中以明确方式标明 本声明 的法律责任由本人承担 论文作者签名 熬翅 e l 期 2 丝2 墨兰l 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留 使用学位论文的规定 同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论 文被查阅和借阅 本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索 可以采用影印 缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文 保密论文在解密后应遵守此规定 论文作者签名 盗圈 导师签名 山东大学硕士学位论文 j l 刖吾 韦勒克说 文学是一个与时代同时出现的秩序 文学来源于社会生活 其内 在的和外在的因素必然受到时代变迁的影响 打上时代精神的烙印 自新时期以 来 我国社会在政治 经济 文化等各方面经历了深刻的转型 打破计划经济的 束缚 拨乱反正 解放思想 从政治意识形态的桎梏中走出来 推行市场经济 实行改革开放 言论自由 精神文化生活丰富多样 逐步引进西方大规模 高效 率 集约化的现代工业牛产方式 广泛推行新技术革命和科学管理 使自由竞争 资本增殖 共赢互利等理念深入人心并成为大众熟稔的议题 世纪之交 在以物 质资料为资本的传统生产和消费模式逐渐出现产品过剩 消费不旺的情况下 精 神文化资源开始以其巨大的商业潜力引起了政府与民间的双重关注 而在西方 精神文化早已作为一个产业有了多年的发展 在实践和理论上都有了较成熟的经 验总结 在这种内生和外引的双重激励下 我国的文化艺术逐步成长为一个产业 被纳入社会化大生产中 文艺建设走上了产业化之路 在文化产业化的社会背景下 文学生产格局发生了巨大的改变 本文对文学 生产格局的界定是从文学生产机制 生产队伍 文学产品三个方面来描述的 作 为一种产业化了的文学生产 完整的生产结构可分为两个阶段 一是文学产品的 创作阶段 这一阶段的生产活动具有创造性和开拓性 包括主题的确定 作品的 写作等内容 涉及生产者和产品两个客体 另一是对创造出来的产品进行批量化 的复制 传播的阶段 这一阶段可称为生产的后续阶段 主要由文学商人来组织 运行 涉及产品与市场这两个客体 对文学生产格局变化的考察就既包括对生产 阶段 生产队伍和文学产品的考察 还包括对文学产品流通阶段 发表 出 版 销售的考察 新时期以来在文学生产方面的新变已经引起了学人的关注 不少人就产业化 与文艺的关系 产业化对文艺的影响 文学生产机制的转变 文学生产和文学消 费的关系 文学产品的商业价值 市场经济下的文学生产方式等问题进行了探讨 得出了有益的成果 影响较大的有 邵艳君的 倾斜的文学场 当代文学生产 4 山东大学硕士学位论文 机制的市场化转型 本书主要探讨了期刊改版潮的发生与发表原则的改变 出 版体制的转轨及畅销书生产模式的建立 文学评奖与批评 美女文学现象于亚文 学生产等内容 陈霖的 文学空间的裂变与转型 探讨了大众文化和大众传播 背景下文学生产的困境与出路 生产者的身份转变 袁勇麟 李巍的 文学艺术 产业 趋势与前瞻 探讨了产业背景下的文学及文学的产业化形态 此外还 有不少的单篇论文就相关或相近问题进行了探索 本文有感于新时期以来文学生产的整体格局发生的变化还未有充分的研究 拟从产业化的视角出发 作一番探讨 在简单介绍文化产业在中西方的兴起和发 展后 主要论述文学生产机制的转变 文学生产队伍的流变 文学产品的审美倾 向及对影视 网络媒介的综合利用的问题 山东大学硕士学位论文 第一章文化的产业化 当今世界 随着社会生产力的提高和经济水平的发展 属于上层建筑领域的 精神文化与作为基础的经济交融日益密切 文化成为一种产业已是不可阻挡的全 球性趋势 尽管有文化精英的极力排斥 也有理论家对其大加挞伐 却都无法阻 挡文化的产业化以让人瞠目的实绩作为 在二十一世纪的历史长河中不可动摇的 占据了风口浪尖的领军地位 成为各个民族国家寄以厚望的朝阳产业 到目前为 止 一些发达国家国民生产总值的增长额中 文化产业所占的比重是最大的 增 长速度是最快的 它超过了很多传统的产业部门 成为带动经济和社会发展的新 动力 在新的时代里 文化产业正在成为国与国之间角逐的新场域 第一节文化的产业化 一 文化产业的概念界定 产业作为经济学术语 是鉴于微观经济组织和宏观经济组织 国民经济 之间 的 集合概念 它既是具有某种同一属性的企业集合 又是国民经济以某一标 准划分的部门 产业的本质在于生产和提供商品或服务 盈利是其根本目的 产 业划分为三大类 农 林 牧 渔业是第一产业 采矿业 制造业 电力 燃气 及水的生产和供应业 建筑业是第二产业 除第一 二产业以外的其他行业属于 第三产业 如服务业 金融业 地产业 交通运输业 科学 教育 文化 卫生 业等等 文化产业属于第三产业 是从事文化产品的生产 流通和提供文化服务的经 营性活动的行业总称 文化产业是指以工业化的方式生产文化产品或提供文化服 务 以 物化 的文化产品和各种形式的文化服务进入生产 流通和消费的产业 部门 以满足社会精神文化需要的行业 文化产业的一些基本特征是 把文化作 为牛产资源 向社会提供文化产品和服务 以产业的模式经营文化事业 以盈利 为根本目的 知识密集 技术含量高 附加值高 文化产业包含的门类众多 新 6 山东大学硕士学位论文 闻 书报刊 音像制品 广播 影视 文化演出 博物馆 互联网 旅行服务 休闲健身 会展服务等等都是其麾下部门 二 国外的文化产业化 文化产业发轫于西方 至今已经历了七八十年的发展历程 对它的界定和评 价也经历了几个不同的阶段 四十年代以前 主要是以法兰克福学派的否定性概 念为主导 四十年代以后 随着经济的发展和文化产业带来的实体效益 各界人 士纷纷对文化产业给予了越来越积极的评价 1 9 4 7 年法兰克福学派的阿多诺和霍克海默在他们出版的 启蒙的辩证法 一 书中首次提出了 c u l t u r ei n d u s t r y 的概念 从艺术和哲学价值评判的双重角度对 其进行了否定性的批判 由于他们是在单数的意义上使用 产业 i n d u s t r y 一词 因此中文也常译为 文化工业 以区别于复数的 产业 i n d u s t r i e s 阿多诺和 霍克海默认为 文化产品在现代工厂中凭借科学技术手段 以标准化 规格化的 方式被大量生产出来 并通过电影 电视 广播 报纸 杂志等大众传播媒介传 递给消费者 最终使文化不再扮演激发否定意识的角色 反而成为统治者营造满 足现状的社会控制工具 阿多诺和霍克海默的观点引导了此后许多精英知识分子 对文化产业的拒斥性态度 紧接着本雅明看出了艺术和技术的进步为民主和解放提供了机会 根据他的 观点 艺术技巧作为生产关系是受制于生产力发展水平的 文艺生产力水平的高 下以文艺技术的先进与否为判断标准 机械复制时代 艺术品的复制可以把艺术 从宗教仪式的古老传统中解放出来 使人们对艺术的接受也从顶礼膜拜的凝神关 照转变为消遣性的自我沉浸 引起惊颤的心理效应 实现激励公众的现代职能 他认为 文化工业对人类文明的作用是积极的 由此开启了此后对大众文化利弊 的争论 1 9 6 5 年 马克拉伯 m a c h l u p 基于他对信息技术对国民经济贡献的认识 提出了 知识工业 这一概念 随后 德国诗人和随笔作家汉斯 马格涅斯 恩 泽斯伯格 h a n s m a g n u se n z e n s b e r g e r 在1 9 6 8 年写作了 意识工业 一书 这之后 斯坦福大学研究人员正式提出了 信息工业 的概念 早在2 0 世纪6 0 年代 赫 伯特 席勒 h e r b e r ti s c h i l l e r 和阿芒德 马特拉特 a r m a n d m a t t e l a r t 就已表明将革 7 山东大学硕士学位论文 新中的传统文化融入全球资本主义的利益和进步中去具有何等的重要性 欧洲委 员会和联合国教科文组织 u n e s c o 使用了 文化产业 的复数形式 随着文化资源被越来越多的应用于经济领域 由之产牛的经济效益和社会效 益快速扩张 到7 0 8 0 年代 它早已超出了 好或坏 的争论领域 无可非议 的成为第三产业中规模最大 最具活力和潜力的黄金产业 但各国对文化产业的 理解或界定还是有差异的 对文化产业包括的行业也各有各的认识 美国的文化 产业主要包括了文化艺术业 含表演艺术 艺术博物馆 影视业 图书业和音乐 唱片业 法国仍然沿用文化产业的概念 它对文化产业的定义是 传统文化事 业中特别具有可大量复制性的产业 英国政府把文化产业称作创意产业 指 源于个体创造力 技能和才华的活动 而通过知识产权的生成和取用 这些活动 可以发挥创造财富和就业的潜力 包括广告 建筑 艺术和古董市场 手工艺 设计 时尚设计 电影 互动休闲软件 音乐 电视和广播 表演艺术 出版和 软件等部门 日本政府则把电影 电视 影像 音响 书籍 音乐 艺术都归入 内容产业 并专门成立了 媒体与信息内容产业科 联合国教科文组织专门组织会议讨论了文化产业的定义及产生条件 按照他 们的理解 文化产业 是 按照工业标准牛产 再生产 储存以及分配文化产品 和服务的一系列活动 是以文化产品和文化活动为主体对象 从事其生产经 营 开发建设 管理服务的第三产业 文化产业具有双重属性 文化的属性和产 业的属性 既为消费者提供精神文化产品和服务 又必须具备产业的功能 按产 业方式大批量的生产和运作经营追求利润 文化的产业化即是通过商业运作 将 文化资源转化成经济价值 以上述定义为基础 联合国教科文组织认为文化产业 包括了以下内容 印刷 出版和多媒体 视听 唱片和电影的生产 以及工艺和 设计 文化产业以巨大的文化产值在国民经济中占有举足轻重的地位 在经济增长 和对外文化输出中占据重要位置 因此西方各国政府对其高度重视 纷纷组织专 家研究适合自己的文化产业发展战略和规划 制定相应的产业政策 加大投资和 芬 汉娜尔 考维恩 从默认的知识到文化产业 h t t p w w w 1 i b h e l f i u l k k i r j a b i r s t o n a s i n d e x h t m l 胡惠林 文化产业学 现代文化产业理论与政策 卜海文艺出版社2 0 0 6 年版 第3 2 页 胡惠林 文化产业学 现代文化产业理论与政策 上海文艺出版社2 0 0 6 年版 第3 0 页 8 山东大学硕士学位论文 扶持力度 以期取得更多的文化产值 学术界的相关课题研究也相当活跃 诸如 文化产业如何发挥创造力的问题 文化产业的集聚发展问题 文化资本与社会独 占问题 文化参与社会凝聚力问题 文化多样性与社会包容性问题等 都是西方 学者关注的重点 经历了近百年的发展 到如今文化产业在西方发达国家已经形成规模庞大且 体系完善的运行机制 美国创造了世界最强大的文化产业 媒体娱乐业年出口 9 0 0 亿美元 文化产业是与军事工业并驾齐驱 主导美国经济的支柱产业 英国 现己成为动画 游戏 音乐 出版 广播等行业强国 文化产业占g d p 的8 2 在亚洲 2 0 世纪末期 日本明确制定了振兴文化产业的国家战略 文化产业市场 规模迅猛发展 成为仅次于美国的第二大文化产业强国 韩国政府也提出了 文 化立国 的战略口号 文化产业实现了跨越式发展 一跃而成世界第五大文化产 业强国 三 我国的文化产业化 我国的文化产业化是在改革开放以后 随着经济的发展 国门的打开 文化 的对外交流逐渐起步的 经济体制的转型 改革开放的深化 科学技术的进步 人们生活水平的提高 在促进了文化市场形成的同时也为文化的产业化提供了成 长的环境 而西方国家的成熟的产业模式更是为我们的发展做出了示范 我国的 文化产业渐成气候是在九十年代 迅速发展期则是从二十一世纪开始的 1 9 9 2 年我国确立了社会主义市场经济体制 人们逐渐意识到文化作为产业的 巨大发展空间和竞争优势 文化产业化的进程开始加快 国务院发布的 重大战 略决策 加快发展第三产业 一书中明确使用了 文化产业 的说法 这是我 国政府丰管部门第一次使用 文化产业 概念 其后 以国有大型文化单位的转 轨或转型为标志 1 9 9 6 年 广东省在全国率先组建报业集团 先后成立南方报业 广州日报 羊城晚报和深圳特区报4 家报业集团 文化产业化的浪潮从多种所有 制企业向国有骨干企业延伸 从较小规模的事业单位向大的文化企业集团扩展 文化产业在国民经济中的比重以及它整个社会的影响力也都在增强 1 9 9 8 年 在 刘玉春 变革与创新 我国文化产业发展的战略选择 经济与社会发展 2 0 0 4 年第1 2 期 9 山东大学硕士学位论文 政府体制改革中许多国家机构被简的情况下 文化产业司却在文化部机关大精简 中脱颖而出 成为文化部唯一成立的司 这一引人注目的重大举措 表明文化产 业已得到了国家的正式认可 2 0 0 2 年 十六大明确提出文化产业发展和文化体制 改革的计划 提出要 积极发展文化事业和文化产业 政府部门第一次把 文 化产业 与 文化事业 作为两个概念区分开来 并把文化产业定性为 繁荣社 会主义文化 满足人民群众精神文化需求的重要途径 2 0 0 4 年 文化及相关 产业分类 由国家统计局正式发布 首次从统计学意义上对文化产业概念和范围 做了权威界定 而且为建立科学 系统 可行的文化产业统计制度 推动当前文 化体制改革和文化产业发展奠定了重要基础 我国的文化产业化经过十几年的发展 已经初具系统 从总体规模来看 出 版业 报刊业 电影业 广播电视业 音像业 印刷复制业 广告业 游戏业 旅游业 演艺业 网络传播业等文化产业的总产值已经远远超过了万亿元大关 从业人员数量庞大 从结构层次来看 传统的以提供新闻 出版发行 广播影视 文化艺术等服务产品的 核心层 仍是文化产业的主体 近年来发展较快的以提 供网络文化 文化休闲等服务产品的 外围层 已具一定规模 从产业发展格局 来看 与西部和中部地区相比 东部沿海地区继续保持领先发展的优势 总之 文化产业作为一个新的社会产业部门 对经济社会的发展正具有越来越重要的作 用 第二节文化产业化的基本特征 作为知识经济时代的标志性产业 文化产业是指于物质性的产品与服务上承 载精神性的东西 作为现代社会的产业门类 文化产业包括两个方面的含义 一 是大规模制造 二是利润追求 文化产业的兴起与发展正是凭借复制技术的进步 和消费市场的扩大这两个方面的条件 文化产品和服务通过对原创文化符号的大 批量复制生产出来 复制品再通过发达的传媒在市场营销活动中实现文化的流通 与分配 文化产业的复制技术与消费市场互相补充 缺一不可 德国学者霍克海 张晓明 胡惠林 章建刚主编 文化蓝皮书 2 0 0 1 2 0 0 2 年 中国文化产业发展报告 社会科学文献 出版社2 0 0 2 年版 第3 页 1 0 山东大学硕士学位论文 默提出 文化工业 概念时说 文化工业主要有以下几个特点 一是文化工业 具有同一性 机械上可以进行再生产 第二是文化工业具有娱乐消遣功能 欢笑 在娱乐工业中成了骗取幸福的工具 第三是文化工业具有商业性 市场和利润左 右着文化工业的目的 一 复制与批量生产 在当代科技进步的历史条件下 文化产业发展具备了新的物质技术条件 尤 其是当代电子高科技装备为文化产品的大规模生产提供了技术支持 首先是传统 印刷技术的革新 激光照排 电子分色 胶印印刷 装订联动等等先进的手段 使纸质文化产品的印刷更为简便快捷 流程更短 效率更高 印刷质量也更加精 湛 同时 由于耗费的劳动力更少 印刷成本大大降低 普通印刷产品的价格也 随之降低 报刊 杂志 书籍 广告等以前所未有的规模大量出现 铺天盖地的 进入人们的生活 其次是摄影摄像技术的发展和互联网等高科技的广泛运用 使得影像文化进 入千家万户 电影电视剧已经成为当今人们日常生活必不可少的部分 大多数人 都把休闲时间花费在了看影视剧上 镜头 画面 声音的剪切连接 展现了视觉 可及的所有事物 刺激着听觉的敏感神经 改变了传统线性的静止的认知方法 更接近人类原本的感知方式 易于被大众接受 越来越简单的光盘复制 软件下 载 视频文件的在线播放 拷贝复制等技术 把各种美术 音乐 舞台表演 变 为可以无限复制 随时随地消费的大众文化产品 技术的发展使得文化产品的复制及其简便 大批量的生产也不再需要耗费大 量的人力和时间 而且质地良好 与原作没有任何差别 从一方面来说 复制品 的大量传播使得对文化产品的享受不再是社会少数人的专利 它最大可能的建立 和扩大着与大众的密切联系 使接受者可以在自身的环境中对它加以欣赏 甚至 成为他们日常生活的一部分 它使更多的人参与到文艺的欣赏与创作中来 文艺 因此具有更活跃的生命力与更深刻的影响力 这是对文艺产品的解放 使它摆脱 了仪式的束缚而获得了新的社会功能 美 戴安娜 克兰 文化生产 媒体与都市艺术 赵国新译 译林出版社2 0 0 1 年版 第3 2 页 山东大学硕士学位论文 但从另一方面来说 复制品的出现和大量传播使得原作的独特性消失了 它 的唯一性 本真性 当时当地性都不再具有曾经的价值 艺术品的光晕随之消散 再也享受不到人们虔诚的顶礼膜拜 同时 大量相似相仿的复制品使艺术逐渐失 去了个性而趋于同一性 面目雷同 千篇一律正成为当今时代文艺生存的新网境 二 追求利润最大化 按照马克思经济学的观点 劳动产品具有价值和使用价值双重属性 一旦用 于交换 劳动产品便成为了商品 可以用使用价值换取价值或者用价值换取使用 价值 价值与使用价值不能同时被一个主体拥有 文化产品作为凝结了无差别人 类劳动的加工制成品 同样具有使用价值和价值这双重属性 在传统社会里 由 于文化产品主要是社会里的少数精英所创造 难以批量生成 形成规模 其用于 审美欣赏的使用价值是最主要的 就算偶尔有买卖现象 诸如吴道子的画 颜真 卿的字也曾售以高价 但这只是个别被大众认同的艺术家的单件艺术品的交易 这些艺术品也并不是为了交易才创作做生产的 但是在产业化背景下 文艺的生 产变成了标准化的机械复制的大批量生产 其生产的目的是用于交换 这就使得 艺术品变成了商品 用使用价值换取价值成为生产者的根本目的 任何一个作品 生产出来 不管它的审美价值如何 不管文艺生产者付出的创造性劳动是多是少 都必须有人买有人看 才能在实现其主要是由物质载体成本所决定的使用价值的 同时转化成价值 因此 如何使价值的实现成为可能 如何在供求关系的波动与 价值 价格的角逐中获得利润 成为文化产业化背景下文化生产者首要考虑的问 题 这无疑要依赖市场和消费者的购买力 一件文化产品的生产 分配 交换和 消费的流程越是顺畅 经由文化市场 大众传媒使其拥有消费或接受群体的范围 越是广泛 就越能获得商业上的成功 从而积累更多的资本 促进本产业的繁荣 壮大 以影视产业为例 与以往注重艺术效果 轰动效应不同 当今的制片人 导 演关注的是影视剧的票房或收视率的高低问题 是有多少利润可图的问题 因为 利润的高低直接决定着投资方的投资热情 因此 效益的落实成为各相关方共同 关心的事情 最近几年来 我国的影视产业创作了不菲的业绩 据有关数据统计 1 2 山东大学硕士学位论文 2 0 0 6 年 我国国产影片产量达到3 3 0 部 其中国内市场票房达到2 6 2 亿元 海外销售收入达到1 9 1 亿元 2 0 0 7 年中国共生产电影5 8 2 部 综合收入达6 7 2 6 亿元 其中国内电影票房3 3 2 7 亿元 海外电影收入2 0 2 亿元 2 0 0 8 年全国影视 节目出口总额已接近3 0 亿元人民币 比2 0 0 7 年增加了9 亿元人民币 其中 电 影海外收入2 5 亿元人民币 比2 0 0 7 年增加了5 亿元人民币 节节攀升的利润 显现了影视产业的发展路径 不论是名导的大制作大手笔 还是名不见经传的小 投资小制作 无不瞄准了票房 以市场为导向 推行商业化的运作模式 单纯讲 究艺术性的文艺片可能艺术水准较高 但在市场上却是受冷落的 拍得再好也难 逃被历史湮没的命运 只有商业上的胜利才是真正的胜利 因此在未来的发展中 不断争创票房和收视率的新高是整个影视产业生产规划的首要目标 直接引导着 未来的投资流向 制作选择和发展策略 现代文化产业实际上是一个利用现代技术 整合多重因素 多方主体的巨大 产业群体 它们建立在大规模复制之上 广泛传播 经商业动机的刺激和经济链 条的中介 迅速向传统文化艺术的原创和保存两个基本环节渗透 将原创变成资 源开发 将保存变成展示 并将整个过程奠定在对利润的追求之上 第三节文化产业化的利弊辨析及对文学的影响 文化产业所创造的价值在经济学上是辉煌的 其成为二十一世纪黄金产业的 发展趋势也是经济学家们所津津乐道的 文化与产业 作为人类社会精神和物质 两大存在领域 都具有劳动生产的性质 都是社会的生产部门 是可以融合到一 起的 文化利用了产业的生产机制来扩大规模和影响 产业利用文化资源创造更 多的价值 但同时 从文化哲学的思辨角度来看 文化成为产业追求利润也必然 带有负面效应 文化是创造性的 而产业却是大批量复制生产的 文化追求的是 人文关怀和精神价值 而产业追求的是利润的最大化 文化一旦臣服于资本的权 威 工具理性凌驾于价值理性 文化产品就会以迎合消费者的消费需求 追逐利 润最大化为目标 导致严肃艺术的消亡和以娱乐消遣为目的的各类文化产品的流 中国投询集团 2 0 0 9 2 0 1 2 年中国影视产业投资分析及前景预测报告 中国投资咨询出版社2 0 0 9 年版 第4 0 2 页 山东大学硕士学位论文 行 这些产品使得消费者的个性日趋模糊 人的批判精神和否定意识也随之泯灭 艺术作品的消费功能使艺术从精神领域退回到物质领域 失去了艺术的超越性和 反抗批判的功能 娱乐和消遣成了普通大众的消费需求 各种先进的科学技术使 得文化能更好的操纵和控制群众的心理结构 文化产业表面是为大众生产的丰富 的文化产品 实质上却是剥夺了大众的判断和选择能力 使他们被动的接受文化 产品的塑造 任何事物都具有两面性 文化产业同样也无法摆脱这个悖论 在文化产业化的大潮下 作为文化一部分的文学牛产也受到了很大的影响 从生产机制到生产队伍再到文学产品 整个生产格局发生了深刻的改变 文化产 业化的规模复制 批量生产 对于利润最大化的寻求 都促使原本与商业活动不 搭边的文人知识分子沾染上了市场和经营的气息 他们不再惮于谈钱 不再羞于 名利的追求 事实上 体制上的变革已经为文学与商业的合作铺平了道路 文学 生产者顺时而动 不失为时务之识 1 4 山东大学硕士学位论文 第二章产业化与文学生产机制的改变 生产机制 是指产品生产的体制和基本流程 模式 是最能反映一个时期社 会潮流之于产品生产影响所在的标的 文学生产机制 是文学生产在从创作到流 通到消费的一系列过程中体现出的既涉及生产力又反映生产关系的抽象模式和 规律 体现着文学生产和文学消费的互动关系 在8 0 9 0 年代以前 我国的文学生产遵循 创作 发表 出版 阅 读 的机制 作家依照自己的爱好和思路进行自由自主的创作 作品完成之后 交由读者阅读欣赏 作品的经济效益少被虑及 其艺术成就的高低才为大家品评 和注目 但随着市场经济的建立 文学期刊 出版社等文化事业单位被改制成企 业 失去了国家的财政扶助 被抛到自由竞争的市场中 自谋生路 自负盈亏 尤其是在文化产业化大潮兴起之后 文学产品的交换价值被日渐突显出来 文学 的生产开始遵守经济运营的法则 以获取利润为目的 追求利润的最大化 读者 的消费需求成为文学生产的指向标 只有满足需求的产品才会有市场 才会转 换成资本 才能实现产业的经营目的 在这种背景下 文学的生产机制发生了转 变 尤其是文学商人的介入 使产业化的经营策略 如市场分析和营销策划等成 为文学生产链上至关重要的环节 先根据读者趣味选定主题 再组织作家进行生 产 然后对产品进行包装和宣传 再将之投入市场 最后由读者的购买实现文本 价值 即 策划 生产 销售 消费成为新时期的文学生产机制 第一节体制的转变 从事业化管理到企业化经营 一 从事业到企业的转型 文学生产最主要的机构是文学期刊和出版社 原先都是事业单位 事业单位 是我国特有的一个概念 是指 由国家或社会团体兴办的为全体公民或某一部分 人提供文化产品或服务的公益性的组织 其最显著的特征是非营利性 经费 罗争玉 文化事业的改革与发展 人民出版社2 0 0 7 年版 第4 页 1 5 山东大学硕士学位论文 来源于国家的财政支持 活动领域集中在科学 教育 文化 卫生等部门 是独 立的法人 新中国成立后 我国的文学期刊作为事业单位 一度以舆论喉舌的姿态履行 宣传和维护国家意识形态的职能 以行政级别为依据 形成自上而下的领导体系 如 人民文学 是作协的机关刊物 各地作协 文联分别有自己的下属刊物 同 时 文学期刊还根据作品的体裁不同而有专门的分工 如作协除办有 人民文学 外 还有 诗刊 译文 小说选刊 等等专门类别的刊物 这些刊物不存在 利益之争 友好共存 互不侵犯 文学期刊的经费全部来自政府财政支持 不存 在资金问题 刊物在作品的选择上专志于表现作家及作品的艺术特色 在不违反 政治意识形态的前提下 致力于促进文学艺术自身的发展 随着经济体制的转型 各行业开始了改革 文学期刊逐渐失去政府的依托 在国务院发布的 国务院关于期刊出版实行自负盈亏的通知 里 要求除少数指 导工作 推动科学技术进步 以及少数民族 外文等类别期f j f 其余一律 独 立核算 自负盈亏 从此 文学期刊由事业单位转型成为企业 需要用自己的 产出来养活自己 用经营利润来维持生存 出版社的发展脉络同文学期刊相似 原本也是计划经济体制下服务于社会文 化建设的事业单位 出版的图书种类 图书的品种数量都由政府部门严格控制 按 规定 和计划办事 但市场经济体制的建立和国家政策的转变 迫使出版社 开始了企业化转型 由 单纯生产型 向 生产经营型过渡 单纯生产型 是 指出版机构严格按照计划经济的统筹规划 负责图书的出版 印刷和发行 销售 事宜由新华书店负责 图书是否卖得出去 销售利润多少等问题是与出版社无关 的 不对出版社造成任何影响 而 以新华书店为主体的多种流通渠道 多种经 营成份 多种购销形式 减少流通障碍 的 一主三多一少 体制的推行打破 了 单纯生产型 的格局 此后 发行体制实行 三放一联 即放权给基层店 放开批发渠道 放开购销形式与发行折扣 发展横向联合 新华书店独家垄断 统购统销的发行模式被打破 民营资本介入图书发行 与新华书店一争天下 这 就是所谓的 二渠道 书商 书商们开始只是销售图书 随着资本和规模的扩大 邵燕君 倾斜的文学场 当代文学生产的市场化转型 江苏人民出版社2 0 0 3 年版 第1 1 5 页 1 6 山东大学硕士学位论文 他们开始自己买书号出版图书 完全依据市场需求 迎合读者的口味 在出版一 一发行 销售的一体化经营中 获取更多的利润 接着是我国的出版单位由单纯的生产型向生产经营型转变 出版单位的自主 权得以扩大 实行岗位责任制 中宣部和新闻出版署联合发出文件 要求改革 政企不分 统得过死 出版单位缺乏自主权 缺乏活力的旧体制 建设政企分开 扩大出版单位自主权 加强宏观管理 具有生机和活力的新体制 承包制 开 始在出版机构盛行 根据规定 承包的最小单位只能是编辑室而不能是编辑个人 但事实上 大多出版社把每年赚取多少利润的硬指标落实到每个编辑的头上 作 为实施奖惩甚至决定是否聘任的重要指标 在产业化的大潮下 单个企业由于自身实力的单薄 市场竞争力弱 抗风险 能力差 他们开始组建大型的产业集团以增强综合实力 壮大自己的规模 以山 东省为例 为加快发展文化产业 培养一批核心竞争力强的骨干文化企业 原先 挂靠政府的几家出版社在实现企业化转型后 以山东出版集团的形象登台亮相 将出版 发行和物资供应的优质资产予以整合 引进战略投资者 吸收社会资本 参股 推进产业进程 增加产业创造财富的能力 转企后文学生产的本质变化 从事业单位转轨到企业 出版社和文学期刊在生产性质上发生了本质的转 变 并导致了具体生产行为的变化 首先是经济基础的转变 文化事业单位由政府资助 而文化企业则以企业法 人的身份进行独立自主的经营活动 自负盈亏 政府不再为他们埋单 如此一来 养尊处优的生活被高悬的经济压力代替 他们必须在激烈的竞争中自谋生路 自 谋发展 所有工作的出发点和着眼点落脚在如何增强竞争力并获得财富上 原先 的文化人开始以商人的思维寻找文学生存的逻辑 其次是生产性质的转变 文化事业单位生产公共产品 提供公益性服务 以 国家需要为转移 是非盈利性的 而文化企业为市场生产商品 以市场需要为转 移 以获取利润为目标 企业化了的出版社和文学期刊必然要实现 个从生产文 邵燕君 倾斜的文学场 当代文学生产的市场化转型 江苏人民出版社2 0 0 3 年版 第1 1 7 页 1 7 山东大学硕士学位论文 学艺术品到生产文学商品的转变 艺术品是非功利的 是不关心能赚多少钱的 商品却是直接指向利润的 必须进入到千家万户的生活中普及化 大众化 流行 化才能实现市场的价值 文学与财富的联系前所未有的紧密起来 第三是运营原则的转变 事业单位由国家财政支持 牛产与服务活动所需经 费来源于财政拨款 寻求社会效益的最大化是他们的工作原则 而企业是自负盈 亏的 少投入 多产出 追求经济效益最大化是他们的工作原则 对企业来说 社会效益与经济效益有时是一致的 有时是矛盾的 在产生矛盾的时候 企业必 然要考虑自己的利润得失和承受能力 把经济效益放在第一位 转型前 期刊和 出版社在文学生产上追求审美性和艺术性 转企后 期刊和出版社在文学产品的 生产上追求商业价值和市场价值 最后是调控方式的转变 事业单位受到国家的直接调控 国家以行政命令的 方式规定它所能生产的文化产品和服务的性质 数量 种类 而企业则受市场的 调节 根据市场的供求变化和价格变动来决定生产目标 转型前 期刊和出版社 的文学生产服从国家宣传的需要 在国家规定下按部就班地开展工作 转型后 期刊和出版社则必须跟随市场这个无形的指挥棒 不断寻找商机 更新产品 调 整结构 改变策略 相机而动 第二节文学商人与产业化营销策略对文学生产的介入 作家与文学商人的合作 出版社和文学期刊转变成企业 传统意义上的编辑也相应的换位成文学商 人 作为一支新的力量登上文学市场 他们既充满文学修养和悟性 又拥有商业 头脑和营销能力 既有文人的睿智 又有商人的精明 当文学出版行业步入市场 经济的海洋 出版社与消费者之间 与其他同类企业之间的博弈迎面而来 如何 在竞争中盈利成为事关文学出版社生死存