清华同方在线推广方案(1).ppt

2001 6 12 广告方案 清华同方耗材在线推广方案 2001 6 12 广告方案 消费者定义 品牌既有消费者A类 使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者B类 使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者品牌潜在消费者准备购买打印机的消费者 2001 6 12 广告方案 媒介目标 第一阶段 在两个月内在全国范围内对主要目标受众达到80 以上的有效覆盖以建立较高知名度 2001 6 12 广告方案 媒体选择策略 为确立媒体发布最终广告的到达率 我们在媒体选择上 采用交叉互补的投放方式 在人群和地域上将更加有针对性 将IT专业 综合门户 地方门户及电子商务网站进行有效配合 采用全面覆盖 精准定位的方法整合 使他们之间达到优势互补 以期达到广告效果 2001 6 12 广告方案 目录 产品与市场分析目标受众分析推广目标广告推广策略与表现广告媒介策略投放策略 广告形式媒介排期及费用预算投放效果预估宽容投放服务 2001 6 12 广告方案 产品与市场分析 产品名称 清华同方系列耗材 兼容型墨盒 墨粉 墨盒产品特点 1 真正的绿色环保产品的材料2 同方自有的知识产权 同方独有的真空模式a 带有球状密封装置的墨盒b 带有柱塞缓冲排气装置的墨盒 国内独家拥有 2001 6 12 广告方案 产品名称 清华同方系列耗材 墨盒 墨粉 墨粉产品特点 1 西班牙墨粉 在欧洲被70 的打印机厂商所采用2 粉质细腻 色度纯正3 粘纸度牢固 不粘鼓 不结块 鼓内不留粉底 产品与市场分析 2001 6 12 广告方案 产品与市场分析 市场状况 伴随打印机市场销量的大幅增长 耗材市场容量惊人 喷墨机用耗材黑墨盒1400万个 含HP用填充墨水 约10亿元彩色墨盒600万套 约25亿元激光 复印机 机用耗材每台填充10个黑色粉盒 价值42亿元填充5万套彩色粉盒 价值4亿元 2001 6 12 广告方案 产品与市场分析 机会点分析 市场进入时机好原装墨盒 兼容墨盒 与假货之间大战已拉开序幕 市场将重新被划分 新进产品将大幅枪占市场 品牌优势清华同方兼容型墨盒是国内最具实力的品牌 技术优势清华同方独有的钢球式密闭技术 领先于同类产品 性价比高与原装墨盒相比 打印效果相同 销售价格低 建议从以上几点切入市场 2001 6 12 广告方案 产品与市场分析 性价比分析 2001 6 12 广告方案 产品与市场分析 产品目前现状 处于市场进入期 市场知名度 由于产品刚刚投放市场 知名度比较差 市场美誉度 弱市场占有率 很小品牌形象 良好 2001 6 12 广告方案 目标受众分析 2001 6 12 广告方案 产品信息传播提高产品的知名度美誉度提高市场占有率 广告目标 2001 6 12 广告方案 广告推广策略 采用市场开发战略广告渗透策略相互配合通过广告宣传刺激消费者的需求欲望 更强有力吸引竞争对手市场范围内的顾客 激发潜在消费者转化为现实消费者 从而达到进入市场 提高销售量和市场份额占有率的目标 2001 6 12 广告方案 利用生动的广告形式吸引有效用户浏览产品页面吸引注册得到用户反馈 广告推广战术 广告主题 我爱我的色彩 飓风行动广告策略 决战两周 简洁 有效在IT 电子商务网站集中投放 广告投放期 7月15号 7月31号 2001 6 12 广告方案 广告推广战术与表现 采用button floating textlink的形式 与minisite进行链接 Minisite的内容与形式有奖注册内容 我要经销我要购买 2001 6 12 广告方案 Sologan 为什麽爱我 清华同方耗材 我爱我的色彩飓风行动 广告推广战术与表现 2001 6 12 广告方案 IE链接 广告推广策略与表现 2001 6 12 广告方案 广告媒介策略 2001 6 12 广告方案 媒体选择策略网站选择依据 标准广告形式策略整体推广费用预算 广告媒介策略 常规投放 2001 6 12 广告方案 媒体选择策略 2001 6 12 广告方案 媒体选择策略 2001 6 12 广告方案 综合门户 IT垂直网站 生活服务 地方门户 娱乐 媒体选择策略 2001 6 12 广告方案 网站选择的标准依据最新广告形式的说明具体网站 频道 位置的分析 网站选择依据 标准 2001 6 12 广告方案 网站选择依据 标准 2001 6 12 广告方案 广告形式的选择 2001 6 12 广告方案 广告形式的选择 Floating 漂浮图标 HidePageBanner 下拉式横幅 HidePgeButton 下拉式纽扣 Picturesinpicture 画中画 Interstitial 全屏 Skyscraper 擎天柱 Sponsor 栏目赞助 2001 6 12 广告方案 广告形式的选择 2001 6 12 广告方案 广告形式的选择 2001 6 12 广告方案 媒介排期及费用预算 媒体排期详见附件 2001 6 12 广告方案 媒介排期及费用预算 2001 6 12 广告方案 媒介排期及费用预算 点击浏览投放媒体简介 2001 6 12