狐狸城品牌折扣店活动策划案.ppt

本资料来自 1 活动目的 通过系统性的商场内外布置 促销计划 礼品派发 配合媒体宣传和现场互动 通过 华丽圣诞大酬宾喜迎元旦献真情 系列活动 给老顾客耳目一新的感觉 吸引新顾客前来体验商场的良好氛围 充分营造良好购物环境 提升东方狐狸城行业领先的地位 提升商场的整体形象 从而有效地拉动销售 增加人气 创造效益 活动理念 狐狸城作为首家登陆中国大陆的品牌折扣店 其理念和经营模式为后来的折扣商场所模仿和复制 随着国内整体经济能力的提升和居民生活水平的提高 逐渐成为社会白领和中高收入人群的购物新选择 同时面临着竞争加剧的局面 本次活动的促销力度之大和时间跨度之长有别于其他的活动 我们在活动内设置了丰富的互动环节和精美的礼品 使得顾客的参与度和体验度有别于其他的活动 大大加强了与顾客的互动 必将为客户留下深刻的印象 将会加强老客户的忠诚度 吸引新客户的到现场体验 从而整体提升东方狐狸城的整体形象和品牌亲和力 在整体层次上逐渐拉开和其他品牌折扣店的差距 成为消费者品牌购物的首选 活动主题 主标题 华丽圣诞大酬宾喜迎元旦献真情副标题 暨2010年度FoxTown双节真情回馈活动 活动时间 活动时间 第一阶段2010年12月15日 2010年12月23日第二阶段2010年12月24日第三阶段2010年12月25日 2010年12月31日第四阶段2011年1月1日 上海市松江区新浜镇东方狐狸城中庭 活动地点 活动方式 特卖 表演 抽奖 送礼 促销环境布置 现场互动 媒体宣传 圣诞布置 布置时间 2010年12月11日 2010年12月 14日 活动开始的前一天布置完毕 布置范围 狐狸城中庭 通道 店面 员工 穿戴 大门等 待定 圣诞布置元素 1 圣诞树及其配饰2 门头3 门贴4 腰线5 人员服饰 道具 6 悬挂物7 四面展8 圣诞卡片9 彩带10 其它 待定 元素数量视场地情况待定 圣诞布置参考效果一 圣诞布置参考效果二 元旦布置 布置时间 2010年12月25日 2010年12月27日 把圣诞气氛改为元旦气氛 加入中国元素 布置范围 狐狸城中庭 通道 店面 员工 穿戴 大门等 待定 元旦布置元素 1 中国结2 剪纸3 唐卡4 金蛋5 门头6 门贴 元素数量场地情况待定 7 悬挂物8 红包9 彩带10 其它 待定 元旦布置参考效果一 元旦布置参考效果二 活动计划详细介绍 狂欢圣诞节无限惊喜送 在活动期间 2010年12月15日 2010年12月24日 只要到商场的顾客就可得到30元的现金抵用券和精美礼品一份 每天100份 先到先得送完为止 圣诞当日加大派送力度 圣诞欢乐特卖会疯狂时段天天有 活动时间 2010年12月15日 2010年12月24日活动内容 组织商品以花车的形式在中庭进行展销活动 另周一至周五每天不定期选择1个时段 根据销售曲线的人潮高峰而定 周六周日 加上24日 每天不定期选择2个时段 在1F 3F各部门选专柜或商品举行为时20分钟的限时抢购活动 力度必须大 时间必须 20分钟 许下美好心愿共度欢乐圣诞 活动时间 2010年12月15日 2010年12月24日活动内容 到场的每个顾客领取平安符写上自己的祝福与愿望挂到圣诞树上 为自己和家人祈福 活动期间 圣诞老人将不定期出现在各楼层卖场 凡当日光临本店的朋友可在店内寻找圣诞老人 如果您找到圣诞老人 即可获得圣诞老人派发的精美圣诞礼物一份 每人限领一份 特别提醒 在12 24关店时 出店顾客还可以得到一份特别的关店礼 数量有限 送完为止 梦幻圣诞乐园儿童欢乐时光 活动时间 2010年12月15日 2010年12月24日活动内容 1 活动期间 由商场安排一位身材较为高大机灵 具有幽默感的男员工 穿上圣诞老人服装 装扮的越象越好 背上礼物糖果袋 在商场门口或卖场内 最好是巡回走动效果好 为来店的小朋友派发糖果和圣诞节小礼物 2 凡一次性购物满888元的顾客 还可免费和圣诞老人合影留念一张 照片在各店指定时间内领取 同时 还可与圣诞老人猜拳 剪刀石头布 三打两胜 胜利的顾客即可用一只手在圣诞老人糖果袋里一把抓 抓多少免费得多少 欢度快乐圣诞你购物我买单 活动时间 2010年12月24日活动地点 东方狐狸城中庭活动内容 圣诞当日在中庭举办一次活动 圣诞老人送惊喜 魔术表演 派发礼品 抽奖 即兴组织活动 当日购物满2010的顾客凭收银条换取抽奖卡 抽取3名幸运者购物的费用全免 元旦东方狐狸城疯狂抢衣大比拼 自25日起凡购物满500元以上的顾客 凭购物小票于总服务台记录 获取参加1月1日元旦的 抢衣大比拼 活动的资格 报名时间为12月25日 12月31日 元旦当日下午2 00活动正式开始 所抢商品由商场内所有商家赞助 并分散于商场店铺内的指定位置 于规定位置注明商品价值 顾客在规定时间内所抢商品归顾客所有 并根据所抢商品价值高低最后评定元旦购物达人 再赠送豪华礼品 到中庭舞台参与节目 通过一个星期时间的人气集合 当天参与活动的人员只多不少 数百种商品的赞助 其价值将远远高于购物最低标准 迎合了众多顾客贪便宜的心理 参与性加强 由于现今休闲服装单品价值较低 所以购物参与的最低标准定为50元 可促进其商品销售 活动现场气氛热烈 使人过目不忘 狐狸城贺新春喜上添喜喜 活动时间 2010年12月25日 2010年12月31日活动内容 历来元旦是新人结婚的高潮 凡是准备在元旦结婚的新人到狐狸城消费即可获得新婚大礼包 内涵购物券 精美礼品和狐狸城总经理亲笔签名的贺信 并且从中抽取一对新人狐狸城在新人结婚当日送出大礼 噼里啪啦迎新春 活动时间 2010年12月25日 2010年12月31日活动内容 一只可爱的小狐狸 工作人员扮演的 拿着一捆注满气的气球 在商场的每个角落巡回走动 可若影若现的巡回 遇见小孩他会给小孩一个气球 小孩有三次机会来弄破气球 气球如果在三次机会里面破了 就有机会在小狐狸肚子上的口袋里掏出一个狐狸小礼品的兑换卷 可以在服务台领取小狐狸礼品一份 反之没有弄破 气球就送给小朋友了 并且继续巡回走动寻找下一位幸运的小朋友 元旦相聚狐狸城转 赚 动你的梦想 活动时间 2011年1月1日 元旦 活动地点 东方狐狸城中庭活动内容 中庭进行搭建布置 到场顾客可以进行才艺展示 唱歌 跳舞 走秀 配备3位评委选手根据表现可获取1 3不等的奖品 元旦当日下午举办一场撞钟活动 在中庭设置一口大钟 购物满2011元的顾客可凭收银条到中庭撞钟3下 为家人和自己祈福 并有精美礼品发送 现场拍卖 商家赞助一批商品在中庭舞台上进行拍卖 所有商品11元起拍 价高者得 媒体宣传 1 四开海报15000张 张贴在松江主要区域 上海市内商业网点 浙江 江苏近上海的二线城市如 杭州 嘉兴 南通 苏州 湖州等地 2 DM宣传单60000份 发放到松江主要区域 上海市内交通集散地 高档小区 商业中心 浙江 江苏近上海的二线城市如 昆山 苏州 嘉善 嘉定 湖州等地 3 当地报纸软文 5家 电台广播 2