（电影学专业论文）“资本为王”时代的中国电影产业分析.pdf

摘要 本文主要尝试从资本及资本运作的角度对近年来我国电影产业发展过程中 出现的新情况进行分析和研究。 首先，本文从介绍电影产业和资本运作的概念入手，分析了电影产业的基本 属性，以及资本运作与电影产业发展的关系。然后，通过分析近年来我国电影产 业发展出现的许多新情况，从产业状况、宏观政策、市场环境等方面，阐明了资 本已经在我国电影产业中占据了非常重要的地位，并指出资本对我国电影产业发 展产生的诸多影响，同时还得出了我国电影产业必须以资本为核心寻求发展的结 论。在第三部分，本文运用资本运作的基本理论，分别从国有企业、民营企业和 单部影片三个方面，对当前我国电影产业的资本运作状况加以介绍和分析。最后， 本文结合实际，对电影产业资本运作实践过程中遇到的若干问题进行了探讨，提 出了资金不足、类型单一和后产品缺乏三大问题，并对这三个问题进行了较为深 入的研究，分析了资金不足的主要原因、丰富影片类型和开发后产品的意义，然 后在此基础之上就这些问题提出了一些解决措施。 本文的重点不在于研究作为纯经济学理论上的资本运作以及如何进行资本 运作，而是根据近年来我国电影产业的实际情况，对电影这一特殊行业中的资本 运作及其作用所做的初步分析，因而具有鲜明的行业特点 关键词：电影产业资本资本运作 a b s t r a c t t h i sp a p e ra t l e m p t st ov e s g r r c hc h o a sm o v i ei n d u s t r yd e v e | o p m e n tp r o c e s sa n dt h e n e ws i v o a f i o ni nr e c e n ty e a r s ，m a i n l yf r o mt h ep e r s p f i c t i v eo fc a p i t a le n dc a p i t a l o p e r a t i o n f i r s t l y b e g i n n i n g 的mi n 订o a u c i n gm o v i ei n d u s t r ye n dc a p i t a lo p e r a t i o n t h i sp a p e r a n a l y z e st h ef i m d e m e n t a la t t r i b u t e so ff i l mi n d u s t r y m l dc l a r i f i e st h er e l a t i o n o f c a p i t a lo p e r a t i o na n dm o v i ei n d t w a y t h e n , w i t ht h ec t l i y e l l td e v e l o p m e n t c o n d i t i o no f c h i n a sm o v i ei n d u s t r y t h ep a p e rs t a t e st h ec a p i t a lh a so c c u p i e da ni m p o r t a n tp o s i t i o n o f c h i n a sm o v i ei n 由】s 吼f r o mt h ei n d u s t r i a ls i t u a t i o n t h em a c r o - p o l i c y a n dm a r k e t e n v i r o n m o n te i c ，m e a n w h i l e ，t h ep a p e ra l s od e s c r i b e st h ei m p o t e n c eo f t h ec 洲t o t h ed e v e l o p m e n to f m o v i ei n d u s t r yi no u rc o u n t r y , a n dc o n c l u d e st h a tt h ec a p i t a lm u s t b ea st h ec o t od e v e l o p m e n tc h i n a ) sm o v i ei n d o s t r y i nt h e 蝴p a r t ，b a s e d0 1 1t h e b a s i ct h e o r yo fc a p i t a lo p e r a t i o n , t h ep a p e rs t u d i e $ t h ec a p i t a lo p e 恤i o no fc h i n a s m o v i ei n d u s u yf u n c t i o n i n ga tp r e s e n t t h i ss t u d yi n v o l v e st h r e ea s p e o t s ，i n c l u d i n g s t a t e - o w n e de n t e r p r i s e s p r i v a 把l * n t e i ! p f i s l * $ a n di n d i v i d u a lf i l m s f i n a l l y 也i s + p a p e r d i s c u m e s8 0 m cp r o b l e m se x i s t i n gi nt h ef i f l f i l l m c n t 掣o c e 鼹o f 也ec a p i t a o p e r a t i o n , e n d p u t sf o r w a r ds e v e r a lr e s o l v i n gm e 雒t l r 罄t ot h e s ep r o b l e m s t h ee m p h a a l so f t h i sp a p e ri sn e i t h e rt o 蛐c 印j 锄o p e r a d o m p u r e l yf r o mt h ev i e w o f e c o n o m i c s i i o l t os t u d y0 nh o w t 0c a r r yd u o u g hc a p i t a lo p e r a t i o n s ip r o v i d eb a s i c a n a l y s i st 0t h ec a p i t a l sf t l d e 矗o na n dt h ej a p 眦o p e r a t i o n sc o n d i t i o no f t h es p e c i a l m o v i ei n d u s u t b a s e d0 1 1t h ea c t u a lc i r c u m s t a n c eo f c h i n e s em o v i ei n d u s 扛yi ni o c 目i k y e a r s a n ds o ，i th a s d i s t i n c tc h a r a 啦r i z a t i o no f t h ei h o v j ei n d l i 蚰孓 k e yw o r d $ ：m o v i ei n d n s w c a p i m lc a p i t a lo j a t i o n 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻 读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被 查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学 位论文。同时，本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文 章一律注明作者单位为西北大学。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名：丝指导教师签名：磋趣签型垂塾弓 劲司年孓月2 ，日沙恻1 7 年f 月汐日 l| 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我 一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意。 学位论文作者签名：歹毖 2 功年月竭日 引言 在电影工业发达的国家，尤其是美国，电影产业盈利丰厚，在国民经济中占 有非常重要的地位。而在我国，由于电影在相当长的一段时期内仅仅被当作舆论 宣传和文化传播的工具，在管理体制上实行事业化的管理模式，电影作为一个独 立产业发展的历史还不是很长，电影的经济属性真正发挥作用的时间还很短，从 而造成了我国电影产业规模不大的现状，电影产业创造利润的能力长期停留在较 低的水平。 但是，随着国家加大文化产业发展的力度和文化体制改革的逐步推进，电影 的经济属性越来越受到重视，我国电影产业也因此获得了长足的发展，市场竞争 力逐渐增强。但是和好莱坞相比，中国电影产业及电影经营企业的规模和实力仍 然相当弱小。面对日渐开放的电影市场，中国电影产业急需加快发展的脚步，以 应对国内外日益激烈的竞争和挑战。正是在这样的背景下，资本在中国电影产业 发展过程中的作用逐渐得到业界人士的重视，资本运作近年来也成为了电影产业 中人们讨论的热点问题。 既是顺应国际国内市场的要求，也是为了进一步推进电影产业的发展，近年 来我国对电影市场的监管政策一步步放开，这为更多的资本进入电影产业打开了 方便之门于是，电影产业之外游荡着的巨额闲置资本，它们强烈的增值冲动与 电影产业对资本的高度饥渴终于开始实现对接，电影与资本的结缘也逐渐形成双 赢之势。这一趋势为我国电影产业的发展创造了新的增长点，中国电影产业正面 临着_ 次巨大的发展机遇。 从中国电影产业发展的历史经验来看，。政策松动一实践探索理论跟进一 政策法律约束”将成为电影与资本互动的基本历程。如今，当我们的政策已经开 始松动，我们的实践开始初步探索之时，理论研究却还处在萌芽状态。一方面是 监管部门出于发展电影产业的需要积极推进电影产业深化改革，另一方面电影产 业为应对愈来愈激烈的市场竞争必须做大做强，加快实现自身的资本积累，不得 不借助资本的力量、实施资本运作。如何看待和解决资本及其相关问题，是电影 产业未来发展的关键，也是电影理论界必须加强研究的部分。因此，从资本运作 的角度加强对电影产业的研究具有一定的理论和现实意义。 本文正是基于对这一趋势的把握，将当前中国电影产业与资本的关系作为主 要的研究对象。文章在对我国电影产业发展现状深入研究的基础上，分析资本对 我国电影产业的影响以及我国电影产业实行资本运作的必然性，并通过实证分析 的方法对我国国有电影企业、民营电影企业以及单部影片的资本运作的现状进行 了深入的透视和研究；同时还运用了一些经济学的基本方法，对我国电影产业的 整体状况进行了分析，特别针对资本运作过程中存在的主要问题进行了研究，进 而提出了一些具有操作性的建议和设想。 2 第一章电影产业及其资本运作 电影产业作为一个特殊的产业，其艺术属性、意识形态属性和商品属性三重 属性共同构成了它区别予其它行业的独特性。而资本最本质的属性就是它的逐利 性，即资本一定要实现自身价值增值的问题。电影的商品属性使得电影产业必定 成为商业资本的逐利场，这就从客观上决定了电影产业与资本联姻的必然性。事 实上，电影产业的确从诞生伊始就与资本紧密相联。在这里，我们无需追溯电影 发展史上的具体例证，而是通过理论分析，讨论电影产业的生命周期图，并对比 生产经营与资本运作的不同特性，就可以看到电影产业进行资本运作的必然性。 同时在电影产业发展过程中，再生产循环系统的建立、规模经济效应的形成以及 如何进行有效的风险控制等问题也都与资本运作有着种种关联，通过对这几个问 题的分析也可以从总体上大致了解电影产业与资本运作的密切关系。 第一节电影产业基本特征分析 电影产业是生产和经营电影及其相关产品的产业。作为一神独特的产业形 态，其基本属性有着不同于其它产业的特殊性。同时，和其它产业一样，电影产 业的发展趋势虽然因各国产业环境的不同而异，但是从总体上来说仍然是有迹可 循的。了解和分析其行业特殊性和发展规律，是进行深入研究电影产业的基础。 一、电影产业的基本属性 电影作为电影产业的基本产品，与其它产业产品相比有其特殊性，具有艺术 属性、意识形态属性和商品属性三重基本属性。电影产品的这些特殊性也决定了 电影产业与其他产业相比具有独特的功能和属性。 1 、电影产业作为艺术创作载体 这是由电影的艺术属性所决定的，电影及其相关产品作为一种精神文化产 品，使得电影产业与生产和经营物质产品的一般产业不同，电影产业在一定程度 上承担着艺术创作载体的功能，具有特殊的精神或文化的属性。 2 、电影产业作为信息传播载体 电影的意识形态属性决定了电影常常被作为宣传教育和文化传播的工具，从 而赋予了电影产业作为信息传播载体的功能。在许多的研究中，也常常把电影产 业作为大众传媒的一个组成部分。 3 3 、电影产业作为价值创造载体 电影的商品属性又决定了电影产业作为价值创造载体的功能，电影产业通过 生产和销售电影产品实现价值创造，必须重视经济效益和投入产出比。电影产业 必须像其他一般产业部门一样，将其经济属性置于首位，以追求利润最大化、产 品的价值补偿和增值为目标。 计划经济时代，我们更多关注电影的艺术属性和意识形态属性，而忽视了它 的商品属性。但随着市场经济的发展，电影的商品属性日益为人们所重视，电影 产业作为价值载体的功能也被提到日程上来，其经济属性开始得到重视。我国电 影产业化改革的本质正是电影商品属性的回归。 二、电影产业生命周期图 根据产业生命周期理论，产业从开始成长到逐渐衰退要经历一个循序渐进的 过程，电影产业也是如此，其生命周期都可以划分为进入期、成长期、成熟期和 衰退期这样四个阶段。( 如图1 ) 进入期 图1 ：产业生命周期图时同 进入期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，产业中的企业主要致 力于开辟新用户、占领市场，在产品、市场、服务等策略上有很大余地，企业进 入壁垒较低；成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，产业特点、 竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增 多；成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，买方市场形成，产 业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，产业进入壁垒很高；衰 退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。国 。圈i 及说明文字借鉴季敏波：中国产业投资基金研究) ，上海财经大学出版社，2 0 年舨，第2 5 _ 勰页 4 产业生命周期衄线是一条经过抽象化了的典型瞳线，描述产业发展的一般规 律。尽管按照产业发展实际情况绘制出来的曲线可能远不是这样光滑规则，但是 通过产业生命周期曲线确定产业发展处于哪一阶段对于产业研究、产业政策的制 定都具有重要意义。所以，了解产业生命周期曲线对于确定我国电影产业目前所 处的发展阶段，以及预测其未来的发展趋势，还是具有一定的理论意义的。同时， 由于我国电影产业受监管政策影响较大，因此产业的发展进程和发展阶段绘制须 与政策变动紧密结合来进行分析。 第二节电影产业从生产经营到资本运作 由生产经营阶段发展到资本运作阶段全面转型是当前电影产业发展的总体 趋势，这是由生产经营与资本运作的不同特性决定的。分析电影产业从生产经营 向资本运作转型的必然性，须从了解资本运作的基本概念入手。 一，资本运作的概念 经济学上的资本运作，“就是以利润最大化和资本增值为根本目的，以价值 管理为特征，通过对生产要素的优化配置和资本结构的动态调整，对企业的全部 资产进行综合有效运营的一种经营方式。蝴资本运作的实质就是要充分利用企业 可以支配的各种生产要素，以达到资本增值的最大化。为了达到资本增值最大化 的目标，企业可以采取各种方式，如融资、投资、重组、并购、转让、租赁、优 化配置等。 而电影产业的资本运作则包含两层含义：第一层是指电影产业内各组织单位 为实现自身增值最大化所进行的资本运作活动，电影经营企业所拥有的各种有形 资产和无形资产都可视为资本，通过资本运作的方式实现价值增值；第二层指单 部影片的资本运作，由于现代电影产业单部影片的资金投入及操作的复杂程度较 高，因此单片的资本运作作为一种项目运作形式，可以独立于第一层含义之外而 存在 二、实现资本运作的条件 首先，明确的产权制度是实现资本运作的必要条件。在资本运作过程中，产 权是企业出资人对企业净资产的所有权，产权就是所有者的经济权益。资本运作 。徐根兴：资本运营教程 ，中共中央党校出版社，1 9 9 8 年舨，第1 6 页 5 要求有明确的产权归属关系，谁投资谁得益，由谁承担风险。因此，要明确企业 资本投资主体，完善法人财产制度，让企业真正成为自我经营、自我发展、自负 盈亏、自我约束的市场主体，成为资本经营的主体。 其次，建立健全的市场体系是实现资本运作的基础。企业进行商品生产需要 生产资料和劳动力市场，销售商品实现商品的价值需要商品市场，进行产权交易 需要产权交易市场，获取资金需要资本市场，这一系列的市场的综合构成完整的 市场体系。企业资本运作活动是在市场体系中进行的，需要完善的市场体系作为 保障，任何一个市场发育不全、功能滞后，都有可能影响资本运营的顺利进行。 三、资本运作与生产经营的区别 在生产经营条件下，企业的主要经营对象是具体的电影产品( 包括影片及其 相关产品) ，经营风险比较集中，是一种内向型的经营，采用内部积累型的发展 战略实现累加式的增长，增长速度相对较慢。而在实现资本运作之后，企业以资 本为主要运作对象，通过参股控股、并购、重组等多种运作方式，以及多元化的 经营策略，一方面分散了经营风险，同时使得企业资本得以呈现倍增几何式的增 长，增长速度较快。 表l ；电影产业生产经营与资本运作的不同。 生产经营资本运作 运作对象电影产品 资本 经营特点内向经营，在企业内部自我调节 开放经营，面向社会，协作性高 经营风险单一经营风险集中 多元经营，风险分散 运作方式销售影片及其相关产品重组并购、参股控股、上市融资等多种方式 收益 累加式增长倍增几何式增长 四、资本运作对电影产业生产经营发展限制的突破作用 如前面产业生命周期图所示，产业在生产经营的条件下发展到一定阶段后就 会遭遇发展危机，转而走向衰退，但是产业中部分有实力的企业通过生产经营已 经具备了一定的规模并积累足够的资本，它们可以通过资本运作突破生产经营的 限制，使企业在更大范围内、更高层次上实现利润最大化，从而带动整个产业转 。表i 的内容借鉴徐根兴资本运营教程，中共中央党校出版杜，1 9 9 8 年版，第1 7 _ 1 8 页 6 向新的发展趋势( 如图2 。) 。 l 一多资 。 = 。 生产经营发展限制线 ， 、 、 图2 ：资本运作对生产运营发展限制线的突破( 本文作者绘制) 生产经营阶段的电影产业，其重心在于生产实物性的物质产品，电影产业的 发展过分依赖电影产品的生产销售。一旦受众的消费倾向和需求结构发生变化， 电影产品对受众失去吸引力，电影产业就会陷入困境。而实现资本运作后，产业 的主要重心在“资本”，电影产品的销售仅仅是产业发展的一个方面。另外，进 行资本运作能促使电影产业开放式地吸收业外资本，更多的社会资源参与到电影 产业的资本运作当中，增强了资本问的协同效应，并将经营风险分散到各个资本 之问，降低了经营风险。同时，有实力的电影企业更可以通过兼并收购的方式将 分散的小资本合并成为相对集中的大资本，或利用参股控股、上市融资的方式控 制更多的资本，实现企业资本倍增几何式增长，更快地壮大自身规模。 所以说，电影产业由生产经营阶段发展到资本运作阶段适应了经济全球化发 展的需要，增强了电影企业的市场竞争力，更合理地配置了社会资源，必然成为 电影产业发展的趋势。 第三节资本运作与电影产业发展的基本闯题 在电影产业发展过程中，有一些基本的问题，例如建立产业良性的再生产循 环、实现产业的规模经济效应、有效控制产业的风险等，这些问题与电影产业的 发展息息相关。为了更好地分析资本运作与电影产业的关联性，我们可以从资本 运作与这些问题的关系入手对其进行分析。 。图2 的绘制依据徐根* ：资本运营教程) ，中共中央党校出版社，1 9 9 8 年版，第4 5 5 l 页 一、资本运作与电影产业的再生产循环 所谓再生产过程是一个经济学概念。如果从价值角度看，就是“投入货币， 购买原料与劳动力，生产产品，再销售产品，得到货币”的资本循环过程。资本 循环就是资本依次经过购买阶段、生产阶段和销售阶段三个阶段，相应采取三种 职能形式，在运动中得到增殖并回到原来出发点的运动。 其全过程可用公式表示为；g w p v v 一g 即：资本最初表现为一定量的货币( g ) ，通过购买生产资料和劳动力( g w ) ，然后进入生产过程( w p ) ，生产出包含有剩余价值的新商品( p w ) ， 再到市场上去把商品卖掉( w g ) ，收回比原来更多的货币( g ) 。这样，资 本就完成了一个循环。 生产活动按照上述程序在价值上表现为一个又一个不问断的循环过程。因 此，称为再生产循环。它分为简单再生产与扩大再生产两个范畴。前者是规模不 变的周转过程，也就是说每次投入的货币量( g ) 都不变，销售商品的盈利都消 费掉而不投入新的生产过程。后者是规模扩大的周转过程，也就是说第n + 1 次 的货币投入大于第n 次的货币投入( g 1 g n ) 。而增加的根源是销售商品的赢 利或借贷与增加投资获得的更多货币。 而电影产业的特殊性在于，由于资金投入巨大，因此它的每一次生产销售过 程都蕴含着复杂的资本运作，过程中会产生更多不稳定性，具有更高的风险性。 然而通过有效的资本运作，既可以确保g g 。第一级生产过程的顺利进行，又 有利于再生产规模的扩大，利用借贷、融资等多种手段增加扩大再生产过程中的 追加投资，即使g n + i g n 的比值最大化。从这个角度来说，资本运作对于建立电 影产业良性的再生产循环体系意义非凡。 = 、资本运作与电影产业的规模经济效应 经济学上的规模经济是指“伴随着生产规模的扩大而出现的单位产品成本下 降，收益上升的现象”。o 规模经济通常有两种表现形式：种是内在的，即厂商的平均生产成本随着 其自身生产规模扩大而下降；另一种对单个厂商来说是外在的，即平均成本与单 个厂商的生产规模无关，但与整个行业的规模有关。产生规模经济的原因主要有 。史忠嶷：产业经济学，经济管理出版社1 9 9 8 年版，第1 6 4 页 3 四个方面：第一，随着生产规模的扩大，企业可以使用更加先进的生产技术；第 二，规模扩大有利于专业分工；第三，随着规模扩大，企业可以更为充分地开发 和利用各种生产要素，包括一些副产品；第四，随着规模扩大，企业在生产要素 购买和产品销售方面就拥有更多的优势，这些优势随着产业内企业产量的增加 而逐渐显现出来。o 电影产业在生产经营条件下，企业主要依靠资本积聚，来实现扩张。电影企 业将自己生产的电影产品的销售所得，如电影的票房收入、贴片广告收入、相关 产品收入等不断的积聚扩大，然后再投放到自身的发展中去，从而实现扩张。然 而，对于资本密集度较高的电影产业来说，企业单纯依靠自身的内部积累很难形 成规模。尤其是在目前国际化大生产的背景下，为了适应日益激烈的市场竞争的 需要，电影企业必须通过资本运作扩大自身规模，尽快实现规模经济效应。资本 运作重视资本的支配和使用而非对资本的占有，因此能够开放式地吸收产业内外 的各种资本，灵活地利用合资、兼并、控股、租赁等形式来获得对更大资本的支 配权。通过对各种资本的有效运作，获取更大的资本增值，这样一来就比单纯依 靠自身积累能更快地实现规模经济。 三、资本运作与电影产业的风险控错 在资本运作过程中，最重要的个环节就是风险控制，资本运作的主体为了 保障投入资本的安全，经常进行“资本组合”，通过资本组合回避经营风险，也 就是避免我们常说的。把所有鸡蛋放在同一个篮子里”的情况出现。在电影产业 这个高风险的行业中，企业的风险控制能力就显得尤为重要。 就目前的情况来看，电影企业常常通过以下几种方式进行风险控制：首先， 对于那些投资巨大的电影项目，常常采取多元主体投资的形式，共担风险，共享 收益，将每一个投资主体承担的风险都控制在其所能承受的范围之内；其次，在 资金实力允许的情况下，企业可在同一时期投资多个或多种产品组合的形式，形 成结构性投资，用高收益的投资项目弥补低收益或亏损的项目，并获得一定的整 体收益；第三，电影企业还可以通过控股、并购等资本运作手段实现多元化、跨 行业经营，将本行业较高的风险转移或摊薄，从而保证企业整体运营的稳定性。 。部分内容借鉴史忠良：产业经济学经济管理出舨社。1 9 9 8 年版，第1 6 8 页 9 综上所述，资本运作是适应电影产业发展客观要求的产物。电影产业从生产 运营向资本运作的转变，有利于突破产业发展的瓶颈，优化产业内部的管理机制， 同时对于形成产业良性的再生产循环、规模经济效应和有效的风险控制的意义重 大。无论从理论还是实际情况看，电影产业的资本化发展都是大势所趋不可逆转。 1 0 第二章。资本为王”中国电影产业的时代符号 中国电影的产业化虽然起步较晚，但是经过十几年的改革历程，电影产业的 市场机制已逐步完善。然而进入2 1 世纪后，在加入w t o 的大背景下，中国电 影产业不可避免的被卷入了全球化的浪潮之中，中国电影面临着经济和文化的双 重挑战。为了更好地应对这些挑战，我国电影市场的监管政策逐步放开，这不仅 带动了市场的复苏和繁荣，同时也为行业外资本的迸入创造了条件，中国电影己 不再是过去单纯依靠国家投资的垄断性行业，中国电影产业与国际电影产业的竞 争也不再仅仅局限于文化的竞争、国际话语权的竞争，还存在更为实质的“资本” 之争。在大环境的作用下，中国电影产业这个舞台上，一幕以“资本”为主角的 大戏已经开始上演。 第一节中国电影产业进入。资本为王”时代的背景 一、内外交困 1 9 9 9 年，当新世纪的钟声即将敞响之际，中国电影却遭遇了前所未有的尴 尬局面。在经历了连续多年的滑坡之后，此时的中国电影产业几乎跌至谷底， “1 9 9 1 年中国内地电影的总票房是2 3 6 亿元，1 9 9 8 年仅1 4 4 亿元，而1 9 9 9 年 中国内地电影票房总收入不足9 亿元。”。中国电影就这样带着一声叹息迈进了 2 l 世纪。 进入新的世纪，中国电影产业又要面对一个全新的挑战2 0 0 1 年1 1 月l o 日，中国正式加入w t o ，此后，按照协议我国将“每年从美国进口2 0 部左右分 账大片，3 年内暂由中方代理发行美国影片，允许美国在华投资建设电影院，市 场控股比例为5 0 ”。o 这一协议给中国电影的运作即将带来的巨大冲击显而易 见，在中国电影产业尚未成长壮大之际，大门即将打开，失去了保护伞的中国电 影不得不面对来自国际电影市场的强大冲击。此时的中国电影产业似乎已经走到 了内外交困的境地。 = 、曙光突现 2 0 0 2 年元旦春节档期，由好莱坞八大电影公司之一的美国哥伦比亚公司 4 壁晓常：中国电影：2 0 0 5 行至拐点? 。互联网周刊 ，2 0 0 5 年5 月 。郭曲波：加八w t o 将给中国电影带来什么? ) ，银海网，2 0 0 2 年1 月1 6 日 投资3 0 0 多万美元、著名导演冯小刚执导的“贺岁片”大腕在中国各大院线 全面上映。除了赢得了丰厚的票房收入外，它更重要的意义是标志着支撵全世界 最成熟也是最成功的电影产业的好莱坞资本正式进入中国电影产业。 而从2 0 0 2 年2 月1 日起，根据国务院第3 4 2 号令，新的电影管理条例 正式实施a 电影的门槛再次向民营资本降低，同时在民营资本的“中介”下，境 外资金开始进入中国电影制作和院线改造。这一政策的实施对影片制作环节具有 深远意义，极大的促进了电影市场的解冻。 2 0 0 3 年初，投资3 0 0 0 万由张艺谋执导的英雄创造了2 5 亿元的票房奇 迹，这无疑为沉寂多年的中国电影市场注入了一针强心剂。电影市场的回暖刺激 了资本，资本的逐利本性使它迫切的想要进入这个蕴藏着巨大潜力的产业。这一 年，电影产量达到了1 4 0 部。 三、政策助推 与此同时，监管部门进一步加大了电影产业改革的力度。2 0 0 3 年9 月2 8 日， 国家广电总局同时颁布了3 个自2 0 0 3 年1 2 月1 日起旌行的新规定：电影剧本 ( 梗概) 立项、电影片审查暂行规定、中外合作摄制电影片管理规定、电影 制片、发行、放映经营资格准入暂行规定。将改进电影剧本立项、电影审查方 式，维护中外合作摄制电影的制片者及相关人员的合法权益，培育市场主体、规 范市场准入作为改革目标。 2 0 0 3 年，c e p a ( “内地与香港更紧密经贸关系安排”的英文简称) 的签订 也在电影领域产生了影响。c e p a 放宽了香港与内地合拍电影的限制，进一步鼓 励香港与内地发展合拍模式，而这仅仅是c e p a 对内地、香港电影产业的表面影 响，它对于国内电影产业具更深层的意义则在于：香港电影与国内电影产业相比 拥有人才优势和较为先进的商业运作经验，同时香港又是亚渊金融中心，拥有活 跃的资本市场和众多优秀的金融人才，这些条件都使它能够成为海外资金进入国 内电影市场的一个最好的跳板。c e p a 的签订无疑将促使这种可能性变为现实。 到了2 0 0 4 年，国家广电总局先后颁布了关于促进广播影视产业发展的意 见和关于加快电影产业发展的若干意见，明确提出将建立起多主体投资、 多元化经营、多元化生产、多渠道发行、多层次开发的电影生产经营体系，加快 国有电影单位转制，积极推进股份制，引入竞争开放市场机制。这文件的出台， 1 2 为各类资本进入电影市场消除了一定的政策障碍。经过十几年的改革，民营资本 和境外资本终于在真正意义上融入了中国电影产业。 四、时代序幕 在日益开放的监管政策的鼓励下，民营资本、海外资本开始大量的进中国入 电影产业，极大地刺激了电影的生产2 0 0 4 年我国电影年产量达2 1 2 部，不仅 比2 0 0 3 年1 4 0 部的产量提高了5 0 ，而且打破了1 9 9 2 年故事片年产1 7 0 部的 最高纪录，是1 9 9 6 2 0 0 2 年平均年产量的2 倍以上，创造了中国电影年产量的 新纪录，改变了国产影片长期在年产百部左右徘徊的局面。o 除了产量上的突破， 票房市场也一改多年来的颓势。2 0 0 4 年我国电影票房突破1 5 亿元，比2 0 0 3 年 提高了6 0 ，这一切都证明。中国电影产业正在从低谷中走出，开始走向良性 的产业发展道路。”雪 表2 ：中国内地1 9 9 9 2 0 0 6 年电影故事片产量及票房收入。 年度故事片产量( 部)国内票房总收入( 亿元) 1 9 9 91 1 08 5 2 0 0 09 l9 6 2 0 0 l8 88 7 2 0 0 21 0 0， 2 0 0 3l 柏| 2 0 0 1 42 1 21 5 2 0 0 52 6 02 0 2 0 0 6 3 3 0 2 6 2 如果说大腕、英雄等影片的成功，只是资本开始在中国电影产业爆发 影响力的预演的话，那么2 0 0 4 年电影市场的繁荣，就是资本全面进入电影产业 后的一次正式表演。这次的表演非常的成功，以至在此之后越来越多的制片商开 始实践大投入大产出的影片运作方式，各种各样的资本纷纷参与到这个争夺利益 最大化的角力场中，资金实力和资本运作能力成为了这场角力中制胜的关键 外在的竞争压力，促使中国电影产业化加大了改革的步伐；政策的放开，刺 激了电影市场的发展；来自票房市场的利好消息，增强了资本的信心。当众多条 。童刚；产业政策结顼果，电影开创新纪元- 2 0 0 4 年电影工作报告，中国电影报 ( 产业周刊) ，2 0 0 4 年1 2 月3 1 日 。尹鸿：( 2 0 0 4 年中国电影产业发展报告 ，原文载于崔保目主编；t 2 0 0 4 - 2 0 0 5 年中国传攥产业发展报告) 社会科学文献出版社，2 0 0 5 年版 0 1 9 9 9 - 2 0 0 1 年数据来源自赵子忠；( 2 0 0 2 ：透视中国电影产业投资 ，原文载于盂建等主编：冲突和谐： 全球化与亚洲影视，复旦大学出版杜，2 0 0 3 年出舨；2 0 0 2 - 2 0 0 6 年数据采集自多种正式出舨的报刊杂志， 其中2 0 0 2 、2 0 0 3 年的票房收入未找到确切统计本文作者综合整理制表 件准备就绪之后，“资本”逐渐登上了中国电影产业这个舞台的中心。 以2 0 0 4 年为分界点，中国电影产业“资本为王”的时代正式拉开了序幕。 第二节中国电影产业进入。资本为王”时代的表现 一，多种资本参与电影投资，影片资本结构复合化 正如国家广电总局电影局局长童刚说的那样：“在2 0 0 4 年生产的影片中，民 营和境外资本参与生产的影片占8 0 以上，多主体投资、多元化融资、多样化 发展的格局已经形成。”o 目前，投资我国电影生产的资本主要有以下几种形式： 国有资本，民营资本，境外资本( 包括港台地区) 以及行业基金。而其中，民营 资本和境外资本将逐渐占据主力地位。根据统计，在2 0 0 4 年生产的2 1 2 部国产 故事片中，国有制片厂出品的影片为3 0 部，民营公司和社会性影视机构出品的 影片5 0 部，合拍影片3 7 部，民营资本和境外资本参与生产的影片已经占据8 0 以上。”管2 0 0 5 年，。社会资本、民营资本、海外资本对电影业的投资继续增长， 在所有生产的影片中，由民营资本、海外资本参与制作的影片超过7 5 ，中外合 拍影片数将达3 5 部左右。”口 同时，单部影片的资本结构也呈现复合化的发展趋势。如2 0 0 5 年上映的影 片七剑的投资方有国内的北京慈文、美林正大、清华紫光，香港的徐克香港 电影工作室，另外还有韩国宝蓝电影制作公司和日本的资金进入。投资3 。5 亿的 无极由包括中影在内的多家公司共同出资，此外还有韩国s h o we a s t 公司、 美国m o o n s t o n e 娱乐公司等海外资本的加入，并利用了中国台湾、日本和韩国等 地的本地发行预购来回填拍片资金。 依靠单种资金投资生产电影的时代已经一去不复返了，投资生产影片的资本 结构复合化成为当前电影产业的主要趋势。“资金混合( 国企、社会、民营、海 外、境外) 已经成为目前国内电影投资的基本形式，单一资金制作的影片比例已 经越来越小，同时，资金混合的成分也越来越复杂。”o o ( - - 百十二部影片十五亿票房，去年中国电影冲出低谷，新浪网，2 0 0 5 年0 t 月0 6 日 。尹鸿；( 2 0 0 4 年中国电影产业发展报告，原文载于崔保国主编：( 2 0 0 42 0 0 5 年中国传媒产业发展报告 ， 社会科学文献出版社，2 0 0 5 年版 。尹鸿，詹庆生；( 2 0 0 5 年中国电影产业备忘) 。电影艺术 ，2 0 0 6 年第2 期 。同上 1 4 二、影片投入愈来愈大，大制作明显增多 1 、大投入生产商业片成为市场趋势 在投资3 0 0 0 万的英雄在国内和海外市场均取到佳绩之后，国内主要的 电影制片商们似乎看到了一条新的振兴国产电影的道路，那就是大投入生产商业 片以赢取市场青睐。近年来，大投入的商业电影始终占据着电影市场的主流地位。 英雄的成功进一步加强了制片人对张艺谋的市场号召力的信心，2 0 0 4 年由他导演的十面埋伏的制作投资达到了2 5 亿，创造了当时国产电影的最 高投资记录。然而这个纪录并没有保持多久，2 0 0 5 年上映由程凯歌导演的无 极以3 亿元的投资刷新了纪录。随后，2 0 0 6 年张艺谋又以投资3 6 亿元满城 尽带黄金甲夺回了电影投资的头把交椅。 单片的投资明显走高，大投资大制作影片的数量也明显增多。2 0 0 4 年，除 十面埋伏外，大制作的影片还有投资1 6 亿港币的功夫、投资3 0 0 0 万的 天下无贼等。2 0 0 5 年紧随领头羊 无极之后的是投资1 6 亿元的神话、 1 2 亿七剑和6 0 0 0 万 千里走单骑。到了2 0 0 6 年大制作的影片更为普遍， 已经上映的影片中投资在亿元左右的就有满城尽带黄金甲、霍元甲、夜宴、 墨攻、宝贝计划，另外还有正在拍摄中的赤壁、刺马等。 2 、艺术片的投入也明显加大 大投资影片的成功，带来的不仅是票房市场一时的繁华景象，同时也带动了 整个电影产业的活跃，刺激着更多的资本进入其中。而在资本大量进入电影产业 的总体形势影响下，质量较高的艺术片同样也不缺乏资本的关注。像茉莉花开、 t 孔雀、青红这样的艺术电影投资规模也都达到或超过了1 0 0 0 万，这在几 年前是不可想象的 在目前的电影市场上，国产影片动轧千万甚至过亿的投资额充分表明了中国 电影的资本密集程度已经初具规模。而一些艺术片投资额的加大，也说明了资本 对电影产业整体的提升作用。由此，资本对于电影产业所能产生的深远影响可见 一斑。 三、投入与收益表现出显著的相关度 从 英雄创造票房奇迹开始，越来越多的电影制片商尝试通过密集的资本 运作电影以获得成功，这种尝试的结果也基本令人满意，大投资大制作的影片几 乎都成为了票房市场的宠儿。近年来，大投入大产出( 这里主要指票房收入) 的 电影生产策略几乎从未失手。 表32 0 0 3 年一2 0 0 6 年主要大制作影片投资额原房收入统计表。 国内票房收入当年票房榜捧名 片名 上映时问投资额发行公司 ( r 船)( 不含引进片) 一“f “一水w ”8 ? ”一￥”唯黟 ，英雄：一x ”2 0 0 33 0 0 0 万”。2 5 亿。 r “s= 北京新画面 一o w 十面埋伏 2 0 0 42 5 亿 1 弱亿”4 ”4 1 ，。北京新画面，一 ，一 、 d 。一a “勰 * 。匆。“一# # s i q j “。 ，4 功夫2 0 蚪1 6 亿港币1 为亿2西影华谊 天下无赋 2 0 d 4 4 0 0 0 万1 亿 3 西影华谊 一7 = v l 三蘸鬟 6 # 一”* 雩嚣i 警鬻瓮覆 茹翕赫撬盔未漱赫赫毒矗基鲤叠 ” 2 0 0 5 募氮歉；澎蠕釜# 赫i 乌盘虢靛：3 臻是。揣叛 神话2 0 0 5 1 6 亿港币i 亿 2 保利博纳 七剑2 0 0 5 i a 亿港币8 3 4 5 万 3 北京慈文中影 头文字d2 0 0 51 2 0 0 万美元6 3 加万保利博纳 8 氆一! 擎? 即鼍# 黔i 。? ”暖7 嚼：“8誓 b j 赫画面；霭 i 学城登差! 曩。 。2 0 0 6 1 2 。一3 6 。垃一 ；2 5 寇 ”，一。，t 。矗删。“0 镕龇、 o 二女撼蠡；赢一 夜宴 2 0 0 6 9 1 5 亿1 3 亿2西影华谊 霍元甲2 0 0 6 1 9 0 万l 亿3 0 0 万3中影 宝贝计划 2 0 0 6 9 1 6 亿9 4 0 0 万 西影华谊 墨攻 2 0 0 6 1 l 1 6 万美元6 2 0 0 万 s 西影华谊 注：满城尽带黄金甲 统计数据至2 0 0 6 年1 2 月3 1 日，不古2 0 0 7 年元月的票房收入 从上表不难看出，大投资的影片在票房市场上大都取得了比较好的成绩，从 2 0 0 3 年到2 0 0 6 年连续四年间，当年投资最大的影片都成为了票房冠军。大制作 影片在整个电影票房市场中所占的比例也相当的可观：2 0 0 4 年票房最高的三部 影片十面埋伏、功夫、天下无贼累计票房4 4 亿元，占到当年国产片总 票房的5 5 ；而上表中所列的2 0 0 6 年上映的5 部影片，与5 部进口片共同成为 了年度票房排名前l o 的影片，合计票房6 1 9 0 0 万元。 所以说目前在我国的电影市场上，影片的资本密集度与其在票房市场的表现 呈现出正相关的特征。尽管偶尔也会有疯狂的石头这样的票房黑马带来惊喜， 吨0 0 3 - 2 0 0 4 年数据采集自多种正式出版的报刊杂志，2 0 0 5 年数据采集自刘嘉：春江水暖谁先知解读2 0 0 5 中国电影市场产业结构之变 太平洋电影厨。2 0 0 6 年3 月9 日l2 0 0 6 年数据采集自刘嘉：风景这边独好 2 0 0 6 中国电影市场大盘点) ，太平洋电影用，2 0 0 7 年1 月l o 日本文作者综合整理制表。 1 6 但是大投入大产出必将成为中国电影产业的主流。 四，资本占据话语权，成为决定性的生产要素 商业大片风光无限，它们的背后是挥舞着大棒的资本，没有资本大片的生产 无从谈起，从本质上说，大片不过是资本在电影市场中创造的一种产品形态，是 资本追逐利益最大化的产物和工具。电影市场化之后，电影投资方与电影创作， 制作方的关系更类似于雇佣关系，这种关系决定了电影制作方必须服务于投资方 的利益，为资本追逐利益最大化服务。电影是一个高风险的产业，资本为维护自 身的利益、将风险把握在可控制的范围内，必然会要求尽可能多的话语权。 在制片领域，资本的话语权己毋庸质疑。没有话语权，就不可能有持续的产 出，甚至无产出。众所周知，电影投资方有权选择影片的题材、导演、演员。具 有市场号召力的导演备受资本的青睐，与其说是品牌产生的效应，不如说是资本 霸权作用的结果，只有拍出能让投资商看到预期收益的电影才能获得投资。同时， 一些影片也不得不为了顺应广告赞助商的需要而安排特殊情节，于是我们在天 下无贼中看到了在现实生活中并不存在的列车酒吧；于是在1 6 0 1 个电话中 不时出现某品牌手机的特写和某运营商的形象广告场景。可以说，资本的话语权 已经渗透到电影生产的各个环节。 资本的话语权同样也表现在营销领域。2