（专门史专业论文）浙江省东阳市旅游业发展战略研究.pdf

山东大学硕士学位论文 摘要 近几年来 东阳旅游业迅速发展 旅游人数和旅游收入都迈上了新的台阶 2 0 0 8 年 东阳共接待国内游客5 6 2 9 6 万人次 同比增长1 0 2 4 国内旅游收 入3 0 9 6 亿元 同比增长1 9 5 3 接待海外游客7 7 l 万人次 同比增长3 2 2 0 旅游收入2 6 3 7 7 万美元 同比增长4 3 2 1 旅游收入已占东阳市g d p 的1 0 以上 旅游业已成为东阳名副其实的主导产业之一 东阳旅游业在取得令人瞩 目的成就的同时 也存在着一系列问题 如旅游业结构不合理 旅游发展过程 中存在着 横店影视城 一枝独秀的现象 其他旅游景区发展缓慢 基础设施 建设满足不了旅游业发展的需要 本文深入分析了阻碍东阳市旅游业发展的主 要因素 运用点轴开发理论 重新构建了东阳市旅游体系和空间结构 研究如 何合理布局旅游产品 以促进旅游业持续快速健康发展 带动社会经济发展 为东阳经济的发展做出较大的贡献 本文应用了文献资料收集 对比分析 逻辑推理 归纳演绎 理论联系实 际等研究方法 分析了东阳市旅游业实现可持续发展的优势与不足 并结合增 长极理论 点轴开发理论以及可持续发展理论 提出了东阳市旅游产业布局的 新方案 包括产业定位 旅游体系的空间结构和产品的总体布局 旅游精品线 路的设计 旅游要素布局分析等 并提供了一系列促进旅游业健康持续快速发 展的保障措施 最后得出本文结论 拥有丰富人文旅游资源的东阳市 完全可 以通过旅游资源的重新整合 做好旅游体系的空间体系和产品的总体布局 提 供各项保障措施 从而改变东阳旅游业跛足前行 一枝独秀的状况 实现旅游 业持续快速健康发展 关键词 旅游业 发展战略 空间布局 点轴开发 东阳市 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t i nr e c e n t y e a r s t h e t o u r i s mi n d o n g y a n g h a sb e e ne n j o y i n gar a p i d d e v e l o p m e n t o fw h i c ht h et o u r i s ta r r i v a l sa n dt o u r i s m r e v e n u e sh a v ec l i m b e do n t oa n e wl e v e l i n2 0 0 8 d o n g y a n gr e c e i v e d5 6 2 9 6m i l l i o nd o m e s t i ct o u r i s t sw i t ha n i n c r e a s eo flo 2 4 c o m p a r e dt ot h a to ft h ef o r m e ry e a r t h ed o m e s t i ct o u r i s m r e v e n u e sr e a c h e d3 0 9 6b i l l i o ny u a nw i t ha ni n c r e a s eo f19 5 3 a n dt h en u m b e ro f o v e r s e a st o u r i s t sr e a c h e d7 710 0 i n c r e a s i n g3 2 2 0 t h et o u r i s mr e v e n u ew a s2 6 3 7 7 m i l l i o nu s d o l l a r s i n c r e a s i n g4 3 2 1 t h et o u r i s mr e v e n u e sa c c o u n t e df o r1 0 o f d o n g y a n gg d p w h i c ho b v i o u s l ys h o w st h a tt o u r i s mh a sv e r i t a b l yb e c o m eo n eo f t h el e a d i n gi n d u s t r i e so fd o n g y a n g a sd o n g y a n gm a k e sr e m a r k a b l ea c h i e v e m e n t s i nt h et o u r i s mi n d u s t r y i ta l s oh a sar a n g eo fp r o b l e m s s u c ha st h a t t o u r i s m s t r u c t u r ei si r r a t i o n a l i nt h ep r o c e s so ft o u r i s md e v e l o p m e n t h e n g d i a nw o r l d s t u d i o ss t a n d so u ta st h eo n l yp r o j e c tw h i c hd e v e l o p sr a p i d l y t h eo t h e rt o u r i s t a t t r a c t i o n ss h o w sap h e n o m e n o no fs l o wd e v e l o p m e n t t h ec o n s t r u c t i o no f i n f r a s t r u c t u r e sc a n n o ts a t i s f yt h en e e d so ft o u r i s md e v e l o p m e n t e t c t h i sp a p e r p r o b e si n t ot h em a j o ro b s t a c l e si nt h ed e v e l o p m e n to fd o n g y a n gt o u r i s m w i t h p o i n t a x i sd e v e l o p m e n tt h e o r y r e b u i l d s t h es y s t e ma n ds p a t i a ls t r u c t u r eo f d o n g y a n gt o u r i s m s t u d i e sh o wt op r o p e r l yd e s i g nt o u r i s mp r o d u c t st op r o m o t et h e s u s t a i n a b l e r a p i da n dh e a l t h yd e v e l o p m e n to ft h et o u r i s mi n d u s t r y s t i m u l a t es o c i a l e c o n o m i cd e v e l o p m e n t a n dm a k eag r e a t e rc o n t r i b u t i o nt ot h ee c o n o m i c d e v e l o p m e n to fd o n g y a n g a na n a l y s i si sm a d ea b o u tt h es t r e n g t h sa n dw e a k n e s s e so ft h es u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n to ft h et o u r i s mi n d u s t r yi nd o n g y a n g w i t hv a r i o u sk i n d so fr e s e a r c h m e t h o d s i n c l u d i n gd o c u m e n t a t i o na n a l y s i s c o n t r a s t i v ea n a l y s i s l o g i c a lr e a s o n i n g a n a l y s i s i n d u c t i o na n dd e d u c t i o na n a l y s i s i n t e g r a t i o no ft h e o r ya n dp r a c t i c e e t c i n t e g r a t e d w i t ht h eg r o w t h p o l et h e o r y p o i n t a x i sd e v e l o p m e n tt h e o r ya n d s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n tt h e o r y an e ws c h e m ei sp r o p o s e da b o u tt h et o u r i s m 4 山东大学硕士学位论文 i n d u s t r i a ld i s t r i b u t i o ni nd o n g y a n g i n c l u d i n gt h ei n d u s t r i a lo r i e n t a t i o n t h es p a t i a l s t r u c t u r eo ft o u r i s ms y g e m t h eo v e r a l lp r o d u c ta r r a n g e m e n t t h ed e s i g no ft h et i p t o p r o u t e sa n dt h ea n a l y s i so ft h et o u r i s me l e m e n t sd i s t r i b u t i o n t h e r e a f t e r t h ep a p e r p r o v i d e sar a n g eo fg u a r a n t e em e a s u r e st op r o m o t et h es u s t a i n a b l e r a p i da n dh e a l t h y d e v e l o p m e n to ft o u r i s m ac o n c l u s i o ni sd r a w nt h a t d o n g y a n g a sac i t yo fr i c h c u l t u r a la n dt o u r i s mr e s o u r c e s i sc a p a b l eo fp e r f e c t i n gt h es p a t i a ls t r u c t u r eo ft h e t o u r i s ms y s t e ma n dt h eo v e r a l la r r a n g e m e n to ft h ep r o d u c t s a n dp r o v i d i n gv a r i o u s g u a r a n t e em e a s u r e s s oa st oc h a n g et h eu n b a l a n c e dd e v e l o p i n gs i t u a t i o no f d o n g y a n gt o u r i s mi n d u s t r ya n dr e a l i z et h ep r o s p e c to fs u s t a i n a b l e r a p i da n dh e a l t h y d e v e l o p m e n t k e yw o r d s t o u r i s mi n d u s t r y d e v e l o p m e n ts t r a t e g i e s s p a t i a ld i s t r i b u t i o n p o i n t a x i sd e v e l o p m e n t d o n g y a n g 原创性声明 本人郑重声明 所呈交的学位论文 是本人在导师的指导下 独 立进行研究所取得的成果 除文中已经注明引用的内容外 本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果 对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体 均已在文中以明确方式标明 本声明 的法律责任由本人承担 论文作者签名 圭纽益日期 丝乙丛 多 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件 和电子版 允许论文被查阅和借阅 本人授权山东大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索 可以采用影印 缩 印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文 保密论文在解密后应遵守此规定 论文作者签名 师签名 划日期 丝血弓 山东大学硕士学位论文 一 导论 一 选题理由及研究意义 我国自改革开放以来 产业结构发生了巨大的变化 旅游业成为国民经济 新的增长点 中国入世加速了中国经济与世界经济的融合 给旅游业的发展提 供了更广阔的空间 世界旅游组织曾预计 到2 0 2 0 年中国将成为世界上第一大 旅游接待大国和第四大客源国 2 0 0 4 年 中国已成为拥有世界上规模最大的国 内旅游市场的国家和世界上发展速度最快 最具牛机活力的旅游目的地国家 2 0 0 7 年 我国入境旅游 出境旅游 国内旅游市场全面快速增长 旅游业总收 入1 0 9 5 7 亿元人民币 比上年增长2 2 6 旅游业的发展出现了良好的局面 卜12 0 0 2 2 0 0 7 年中国入境旅游发展一览表 年份 名称 2 0 0 22 0 0 32 0 0 42 0 0 52 0 0 62 0 0 7 入境旅游人数 0 9 7 9 0 8 3o 9 1 6 6 2 l1 0 81 21 2 4 9 4 2 11 3 1 8 7 3 3 亿人次 增长率 9 9 9 6 4 1 7 8 2 9 61 1 1 1 4 1 2 5 5 5 国际旅游收入 2 0 3 8 5 1 7 4 8 62 5 72 9 33 3 9 4 94 1 9 1 9 亿美元 增长率1 4 5 2 1 4 3 4 6 9 7 1 4 1 5 8 7 2 3 4 8 卜22 0 0 2 2 0 0 7 年中国出境旅游发展一览表 年份 2 0 0 22 0 0 32 0 0 42 0 0 52 0 0 62 0 0 7 名称 出境旅游人数 0 1 6 6 5 0 2 0 2 2 1 90 2 8o 3 10 3 4 5 20 4 0 9 5 4 亿人次 增长率 3 7 2 3 2 1 4 5 3 8 4 6 1 0 7 1 1 1 3 5 1 8 6 4 回2 0 0 2 2 0 0 7 年中国旅游业统计公报 中国统计年鉴 圆间上 6 山东大学硕士学位论文 皇曼曼曼曼量曼舅舅曼曼曼皇曼皇曼曼曼曼曼曼曼 曼曼曼曼曼皇量曼i n li j i 皇曼蔓量曼葛 卜32 0 0 1 2 0 0 8 年中国国内旅游发展一览表 份 2 0 0 1 2 0 0 22 0 0 32 0 0 42 0 0 52 0 0 62 0 0 72 0 0 8 名称 国内旅游人 7 8 48 7 88 71 1 0 21 2 1 21 3 9 41 6 1 1 7 1 2 数 亿人次 增长率 5 31 1 9 9 0 9 22 6 6 79 9 81 5 0 21 5 4 9 6 8 3 国内旅游收 入 亿元人民 3 5 2 23 8 7 83 4 2 24 7 1 15 2 8 66 2 3 07 7 7 1 8 7 4 9 币 增长率 1 0 91 0 1 l一1 1 7 63 7 6 71 2 2 11 7 8 62 7 7 41 2 5 9 地处浙江省几何中心的东阳市 旅游资源丰富 近几年 东阳旅游产业日 渐壮大 东阳市提出了 发展大旅游 开拓大市场 形成大产业一思路 旅游 出入境游人数和旅游收入逐年攀升 旅游业已成为东阳市的主导产业之一 东阳市旅游业发展有其很特殊的一面 这种特殊性是东阳旅游业的喜也是 忧 可以这样说 东阳市的旅游业是伴随着横店集团的发展而发展起来的 一 家民营企业的发展影响了整个地区的产业发展 这在其他地区是不多见的 东 阳市的旅游业起步很晚 但发展迅速 东阳的传统支柱产业是建筑业和手工业 旅游业发展非常缓慢 改革开放后 乡镇企业异军突起 涌现了许多知名的民 营企业和企业家 其中就有著名的横店集团 横店集团地处东阳市横店镇 创 建于1 9 7 5 年 是一个特大型乡镇企业集团 这个集团以工业起家 他们抓住一 个偶然的机会 开始涉足影视产业 进而带动了旅游业的发展 从此一发不可 收 也彻底改变了东阳市的产业布局 横店的文化产业大发展 使东阳旅游业 的发展从无到有 而且发展异常迅速 近几年 横店影视城每年接待游客的数 量在浙江省仅次于免费开放的西湖景区 旅游业的发展又带动了第三产业的发 展 但在迅速发展的过程中 东阳市的旅游业也出现了一系列结构性问题 如 2 0 0 1 2 0 0 8 年中国旅游业统计公报 中国统计年鉴 7 山东大学硕士学位论文 自然景观少 以人造景观 如横店影视城 为主 并且 横店影视旅游还处在 产业链的低端 旅游景区发展存在 一条腿走路 现象 发展很不平衡 品味 单一 旅游格局不合理 横店影视城接待的游客数量几乎是东阳市的游客总数 乡村旅游发展较早 但发展比较缓慢 文化旅游开展的不是很理想 与东阳是 省级历史文化名城 文物古迹较多 且品味较高的事实不相符等等 因此 有 必要对东阳旅游业进行一次深入的调查研究 找出问题的症结所在 使得东阳 的各旅游品种良性互动 实现全面可持续发展 国家旅游局在 关于贯彻落实党的十七大精神的意见 中指出 全面推进 旅游业的转型升级 是当前行业贯彻落实科学发展观的一项战略性 全局性 根本性的工作任务 是实现旅游业科学发展 全面增强产业素质 切实提升国 际竞争力的根本需求 是促进旅游业又快又好发展的保证和关键 转型 就是 转变旅游业的发展观念 发展模式 发展形态 升级 就是提升旅游业的发展 机制 产业素质和服务质量 本文正是从现实的要求出发 试图从战略的高度寻找一个突破口 改变东 阳市旅游业过度依赖横店影视城的局面 培育新的旅游增长点 争取做到百花 齐放 促进旅游业优化升级及持续 快速 健康 协调发展 以实现旅游业和 其他产业 城镇建设 区域经济发展的无缝对接 从而带动整体经济的发展 二 国内关于区域旅游开发研究的综述 国内关于区域旅游发展的论文很多 到2 0 0 9 年 下面做一个简要的概述 发表的时间从2 0 世纪8 0 年代中后期 1 运用s w o t 法研究区域旅游的发展 所谓s w o t 分析法 又称为态势分析法 是由旧金山大学于2 0 世纪8 0 年代初提 出来的一种能够较客观而准确地分析和研究一个行业或企业现实情况的方法 s w o t 四个英文字母分别代表 优势 s t r e n g t h 劣势 w e a k n e s s 机会 o p p o r t u n i t y 威胁 t h r e a t 从整体上看 s w o t 可以分为两部分 第一 部分为s w 主要用来分析内部条件 第二部分为o t 主要用来分析外部条件 8 山东大学硕士学位论文 利用这种方法可以从中找出对行业或企业有利的 值得发扬的因素 以及不利的 要避开的东西 发现存在的问题 找出解决办法 并明确以后的发展方向 s w o t 分析法常常被用于制定行业或企业发展战略和分析竞争对手情况 在战略分析 中 它是最常用的方法之一 桂拉旦 桂清波在对蕉岭进行s w o t 分析的基础上 明确了其发展旅游业的 优势 劣势 机会和威胁 提出了旅游业发展的战略选择 陆相林 兰斯仁认为 在社会 经济 科技迅速发展的今天 区域旅游发展 面l 临的决策环境错综复杂 任何一个区域旅游业的发展都有其内在的长处和短 处 外在的机会和威胁 关键在于能发挥自己的长处去抓住机会 避开威胁 从 而取得成功 他运用s w o t 综合分析了福建省旅游发展的优 劣势和面临的机会 与威胁 提出了相应的旅游发展策略瞄1 赵文韬则运用s w o t 分析法 综合分析了大同市旅游发展的优势 劣势 机 遇与威胁 得到以云冈石窟为代表的人文旅游资源优势明显 旅游产品结构单一 旅游交通的极大改善为旅游业发展提供了机遇 对重点文物和环境保护的压力大 等关键的内外部因素 最后提出了如特色文化 完善交通 区域联合等适合大同 市旅游发展的六个战略 1 龙江智 朱兹认为区域旅游战略发展规划具有较强的随意性和主观性 给区 域旅游发展系统带来莫大的风险 他们以辽宁鞍山为实例 将s w o t 分析方法引 入旅游发展战略的制定过程 以增强区域旅游发展战略规划的客观性 系统性和 可靠性 降低旅游系统所面临的风险 旨在促进区域旅游持续发展h 1 母泽亮 唐为亮利用区域旅游发展环境分析法及s w o t 分析法 明确了奉节 县发展旅游的优势 劣势 机会和威胁畸1 黄少辉 陈波 李方以湖南省常德市为案例 通过对旅游背景 旅游资源特 质以及旅游市场特征的阐述 采用s w o t 法进行分析 论述了常德旅游地性质定 位 旅游产业定位 旅游市场定位 旅游产品定位 旅游形象定位和旅游城市定 位等战略定位 探讨区域旅游发展战略新的模式陋1 2 区域旅游发展战略研究 欧阳浩男则结合湘西自治州州情 研究了其实行p p t p r o p o o r t o u r i s m 9 山东大学硕士学位论文 有利于贫困人口发展的旅游 旅游战略的重要性和可行性 并有针对性的提出 了相关发展对策口1 马勇在深入分析湖北省旅游发展特点的基础上 运用现代工程系统中的多 目标决策方法 确定了区域旅游发展的开发重点 限制性因素和对策措施嘲 周彩屏从金华旅游业的现状入手 研究具有区域针对性的旅游发展战略 以 开发国内旅游市场 拓展海外旅游市场旧1 田逢军 汪忠列研究东中西部在区域旅游发展战略的异同 分析了三者在旅 游发展目标 战略重点 运行模式 发展对策与保障措施方面的不同 指出东中 西部地区在旅游发展总体思路 发展观与发展机遇等方面的相似性 最后提出了 东中西部地区旅游合作开发战略 非均衡发展战略 旅游扶贫战略和可持续发展 战略n 们 陈传康结合厦门 温州 大连 汕头 潮州 广州的城市规划评议工作以及 普陀山 雁荡山 五台山 北京 敦煌等地的旅游考察 总结了这些实践研究的 理论成果 并以北京海淀区为研究对象 研究其旅游发展战略 1 保继刚 唐新民从区域旅游资源出发 将我国旅游业的发展区分四种不同的 类型 以此为基础研究了不同类型旅游业发展道路n 羽 李国柱 石培基 郭小东则对区域旅游发展战略规划的概念和内涵进行了界 定与阐释 提出 竞争力导向 的区域旅游发展战略规划研究框架 重点探讨了 区域旅游竞争力定量评价的方法 并进行了甘肃省旅游发展规则的实证研究n 3 1 陈福义 生延超根据湘西旅游资源数量多 品位高 种类各异的情况 详细分 析了湘西旅游资源的内部条件和外部环境 提出湘西旅游发展战略n 羽 姚李忠在阐述乡村旅游的涵义及其作用的基础上 分析了黄山市乡村旅游的发 展资源优势及现状 并就黄山市发展乡村旅游提出 些可行性的战略分析措施n 明 张跃西在分析浙江省旅游业现状的基础上 针对区域旅游产业存在的问题 研究了其可持续旅游发展战略n 6 1 3 研究某地旅游的发展 白翠玲 李占乔 苗泽华在对京津冀合作历程以及合作现状分析的基础上 深入剖析了京津冀旅游合作中存在的问题 提出政府应该健全协调机构 建立利 1 0 山东大学硕士学位论文 益补偿机制 促进企业成为合作的主体以及构建统一的旅游市场的合作机制n 7 1 王瑜研究了妈祖文化旅游资源的形成与发展 以区域旅游发展理论为指导 论述了妈祖文化旅游资源的开发n 射 段光达分析了东北亚发展区域旅游业的优势 论证了实现东北亚区域旅游合 作的可能性 提出了促进东北亚区域旅游发展的措施n 明 张慰冰论述了环太湖一体化的必要性和可行性 提出了环太湖一体化的措 施 捌 龚振 邓亚萍从安徽黄山的旅游业的现状入手 提出了黄山区域旅游发展构 想 2 吴箐研究可持续发展理论与区域旅游发展的关系 并以广东省顺德市旅游业 发展为例来论证区域旅游业的可持续发展瞳羽 章牧 李月兰研究了区域旅游发展规划中需要注意解决的一些关键问题 旅 游业发展战略的选择 旅游开发方式 旅游形象识别的设计 旅游标志的设计与 规划 旅游人力资源开发 1 胡志毅以旅游可持续发展的定量评价方法为基础 构建了区域旅游发展协调 度的计算公式 通过对云南省石林县的实证分析获得了以下结论 1 该公式能 较准确反映旅游影响下区域发展的协调程度及其变动趋势 2 要实现石林县可 持续发展 必须改变三者的非同步增长态势 提高其协调度阱1 4 区域旅游发展模式方面的研究 程成 石峡则研究中国一东盟区域旅游发展模式 得出中国一东盟区域旅游 的不同阶段的发展模式 初级应是政府主导的碎片化发展模式 过渡阶段应是政 府主导或是市场力量与行政力量共同主导的网络化发展模式 发达阶段应是市场 力量主导的一体化发展模式 钟勉研究了区域旅游发展模式 并以四川省为例 论述了其旅游发展模式及 战略 张建 汪宇明归纳我国区域旅游6 种开发模式 研究了促进区域旅游功能系 统演进的主要因素 对神农架区旅游发展进行了实证研究晗7 1 陶伟 戴光全则以苏南三个水乡古镇的旅游发展为例 分析了竞合模式的内 山东大学硕士学位论文 涵及其实施条件 并在论证苏南三镇实施竞合模式的可能性和可行性的基础上 提出了其实是经合模式的三大战略 1 5 研究区域旅游障碍的解决 郭寻 吴忠军从分析行政区划 地方利益竞争及现行管理体制等方面入手 探讨了现阶段地方政府在共同发展区域旅游的合作中所存在的制度障碍 提出在 地位平等 互信互利 政府主导和市场合作等原则的基础上 建构制度化的多层 次组织机构以制定统一的区域旅游经济发展政策 建立区域旅游利益共享机制 重建地方政府竞争秩序以及完善政府合作原则等对策 汪宇明 何小东对区域性障碍进行了分类 剖析了制度性和非制度性障碍因 素 提出解决措施 实行区域旅游合作 共同打造无障碍旅游区 构建区域旅游 发展过程中相关利益群体和谐共存 相关区域之间统筹和谐的发展局面 刚 郑向敏 林美珍论述了旅游区与行政区的本质与差异 分析了旅游区与行政 区在区域旅游发展中的矛盾 研究了如何消除这些矛盾 并通过利益的协调达到 区域间的融合船 6 其他方面的研究 敖荣军 韦燕生采用系统的数据和计量模型方法 探讨了2 0 世纪9 0 年代以来 中国区域旅游业发展差异及其变迁 并对这种差异进行了地区分解 得出结论东 部地区内部的省际差异及东中西三大地区之间的区间差异是造成我国旅游业发 展区域差异的主要原因 综合评价了我国旅游资源禀赋的区域差异 发现其与区 域旅游业发展差异之间存在一定的相关性 实证分析了区域旅游资源对旅游业发 展差异的影响 得出结论 旅游资源只是影响我国区域旅游业发展差异的因素之 一 区域基础设施 服务设施以及经济发展水平等因素也是区域旅游业发展差异 的主要影响因素口羽 陆相林将山东省旅游发展看成一个投入 产出系统 应用d e a 方法中c 2 模型 选取相关指标 从效率和规模收益两个方面进行评价 把山东省1 7 地市旅 游发展划分4 类 针对不同类型提出相应的对策 阐述了d e a 方法应用于区域旅 游发展评价的基本思路及应注意的问题 3 1 吴小根 丁蕾 丁洁 汤澍 周章从分析旅游产业规模 接待游客人数 旅 1 2 山东大学硕士学位论文 游收入等方面的实际指标入手 构建了城市旅游发展评价的三级指标体系 并采 用层次分析法 a h p 测算指标权重 采用熵技术对权系数进行修正 从而得到相 应的区域旅游发展综合评价模型 在此基础上 根据2 0 0 4 年江苏1 3 个省辖市各方 面的统计数据进行计算和层次聚类 得出可以将江苏区域旅游发展现状分为5 个 层级 郑建瑜在对两种经济体制下区域旅游发展规划的功能转变进行初步研究的 基础上 对区域旅游发展规划进行了对比分析 提出了未来的发展思路口明 沈慧贤 郑向敏研究马太效应对旅游资源集合区的影响 并对太姥山国家名 胜区进行实证分析 论述区域旅游发展的马太效应现象产生的原因 提出降低马 太效应的消极影响而有利于区域旅游发展的相关思路汹1 李跃军论述了非优旅游区目标市场的选择更应重视分析细分市场的必要性 以及非优旅游区目标市场的选择与开拓 应以高频游市场和本地市场为核心 以 周边市场为重点 重视游客市场需求趋势 嘲 王煜琴分析了区域旅游发展格局的要素选择方法和核心要素 并以中部六省 为例对区域旅游发展格局的形成要素和评价体系进行研究 最后得出结论 区域 经济中的增长极开发模式 点轴开发模式 核心一边缘开发模式 协作网络开发 模式和竞合模式等是可以在区域旅游发展格局演变中借鉴和应用的模式嘲 袁建华 涂康论述了旅游文化对区域经济发展的重要作用以及两者之间互动 的关系 指出要寻求两者的共同发展 必须对区域旅游和文化产业进行整合啪1 宋章海以社区旅游以及社区参与旅游发展作为自己的研究课题 探讨了社区 与旅游景区建设发展 社区居民与景区经营管理者之间的互动关系 并针对社区 参与旅游业发展中出现的一些带普遍性问题 从理论与实践角度提出了思考和建 议 删 综上所述 区域旅游方面的论文主要涉及运用s w o t 分析法研究区域旅游的 发展 区域旅游发展战略 区域旅游发展模式 区域旅游发展障碍等方面 其中 研究区域旅游发展战略的论文数量最多 大部分文章理论和实践的结合较紧密 提出的旅游发展对策具有较强的可行性 针对性较强 具有较高的参考价值 三 研究目的和思路 1 3 山东大学硕士学位论文 本文要实现的目的 改变东阳市旅游业一枝独秀 文化旅游叫好不叫座的 局面 培育新的旅游增长点 争取做到百花齐放 促进旅游业优化升级及持续 快速健康协调发展 以实现旅游业和其他产业 城镇建设 区域经济发展的无 缝对接 从而带动整体经济的发展 本文着眼于东阳旅游业发展现状 深入调查研究 找出阻碍旅游业发展的 主要因素 结合点轴开发理论 可持续发展理论 从宏观上对东阳市的旅游格 局进行调整 设计新的旅游产品 增加乡村休闲游和文化商贸游 增强产品的 参与性和娱乐性 并提出东阳旅游业持续快速健康协调发展的保障性措施 从 而在战略的高度上给予东阳市旅游业的发展提供一定的指导 四 相关理论 1 可持续发展理论 可持续发展理论主张 经济增长必须以无损于生态环境为前提 以可持续 性为特征 以提高人们的生活质量为目标 它反对以追求最大利润或利益为目 的 以贫富差距和破坏环境为代价的生产和消费方式 旨在寻求经济与人口 资源 环境 社会之间的有序协调发展 h 可持续发展思想带来了人类发展观 念的彻底更新和经济增长方式的巨大变革 它强调自然一经济一社会符合系统的 协调运行 因而能对社会各项经济产业的发展起到明显的指导作用 由于公共关系倡导注重近期利益与长远利益协调 经济利益与社会效益协 调 自身利益与公众利益协调的哲学思想和发展理念 因此它顺应了可持续发 展的理念 由公共关系管理哲学思想衍生出的 利在当代 功在千秋 的生存 发展观和竞争准则 为现代旅游产业规划构造了一种新的发展框架 那就是在 共同发展 共同繁荣 的思想指导下 协调好各个方面的关系 旅游业与自 然环境 旅游业和社会环境 旅游业与各相关公众 旅游客 合作伙伴 竞争 对手 新闻媒介 政府部门 社区居民以及区域旅游协作对象等等 之间的利 益关系 2 点轴开发理论 幽廖晓静 转轨之际 和谐旅游的公关战略促进 广西师范学院学报 2 0 0 5 年第3 期 第2 4 2 5 页 1 4 山东大学硕士学位论文 点轴理论由我国著名经济学家陆大道先生通过对宏观区域发展战略的深入 研究于1 9 8 4 年提出蚴 该理论的主要理论渊源有克里斯塔勒 w c h r i s t a l l e r 的中心地理论 佩鲁 f p e r r o u x 的增长极理论和松巴特 w e m e rs o m b a n 生 长轴理论 点 一般指的是城镇 轴 就是经济发展轴线 主要是交通线 一般认 为 在落后地区或新兴开发地区 区域经济发展要素围绕着 点 聚集 首先 经过 极化过程 而后才以 扩散过程 为主h 羽 在现实的区域开发与区域发 展中 一定范围内可能有二个乃至多个 点 同时 存在 当区域经济成长进 入多核扩散阶段时 应采取点轴开发模 采取点轴开发模式关键是选择好重点 开发轴线 配置若干新的增长点 或在已有增长中心再次实施重点开发 逐步 形成产业密集地带和空间结构轴 轴线延伸逐渐交织成网状 从而带动整个区 域的发展 点轴开发模式适用于旅游开发布局 在旅游开发中 点就是旅游中心城市 或重点旅游地 轴线就是连接它们的通道 整个旅游系统的空间结构演变也是 由 点 到 轴 再由 轴 到 网 的演化过程 在极化效应作用下 首先 开始旅游 点 的集聚 当集聚程度不断加强 一些节点就形成为区域旅游中 心 旅游中心发展到一定规模后 其扩散效应逐步加强 并沿着轴线形成重点 旅游区和一些次一级的旅游中心和轴线 从而达到以点带线 以线带面 进而 形成区域旅游网络 带动整个区域旅游的发展 在这里要注意两点 一是发挥 城市或风景名胜区区域旅游的辐射作用 即 点 的作用 二是提高区域旅游 的可达性 这是旅游开发发展的前提条件 也就是搞好 轴 的建设 山东大学硕士学位论文 m 量皇曼曼量量曼曼曼曼曼曼皇曼鼍曼量皇曼曼曼量 二 东阳市旅游业发展概述 一 东阳市简介 东阳市地处浙江腹地 面积1 7 4 2 平方千米 人口7 9 万 东汉兴平二年 公 元1 9 5 年 建县 1 9 8 8 年5 月撤县设市 历史悠久 人文荟萃 享有 教育之 乡 建筑之乡 及 工艺美术之乡 的美誉 东阳市是浙江省首批小康县市 之一 2 0 0 1 年进入全国百强县行列 2 0 0 2 年跻身浙江省1 7 经济强市之列 浙江省行政地图 二 东阳市旅游资源概况 东阳市历史悠久 人文荟萃 享有 教育之乡 建筑之乡 及 工艺美 术之乡 木雕之乡 竹编之乡 等美誉 旅游资源比较丰富 主要的旅游 景点有横店影视城 国家4 a 级旅游区 亚洲最大的外景拍摄基地 卢宅 国 家重点文物保护单位 江南久负盛名的明清古建筑群 东白山景区 浙江 省七大名山 横店红军长征博览城 国家4 a 级旅游区 中国红色旅游十 1 6 山东大学硕士学位论文 大景区 国家级国防教育基地 东阳恐龙博物馆 南马花园村 中国十 大名村 中国十佳小康村 浙江省首批特色旅游村 东阳世界 贸易城 木雕工艺品集散地 落鹤山风景区 浙江省级风景区 三都胜 景风景区 浙江省级风景区 社姆山风景区 浙江省级风景区 屏岩洞 府 浙江省级风景区 天山村农家乐 浙江省特色农家乐 黄藤岩风景 区 农家乐 白云文化城 1 横店 浙江横店影视产业实验区是全国第一个集影视剧创作 拍摄 制作 发行 于一体的国家级影视产业实验区 规划面积3 6 5 平方公里 到2 0 0 8 年底 初步 统计累计投入超过5 0 亿元人民币 建起了清明上河图 秦王宫 广州街 香港 街 江南水乡 明清宫苑 红军长征博览城等1 4 个规模较大的影视拍摄基地 累计拍摄影视剧达到1 5 0 0 0 多部 集 鸦片战争 英雄 无极 荆轲 刺秦王 满城尽带黄金甲 功夫之王 等都在此拍摄 是全亚洲拍摄场景 最多 规模最大 设施最齐全的影视拍摄基地被誉为 中国好莱坞 到2 0 0 8 年末 实验区己吸引了中国电影集团 时代华纳 唐人电影在内的2 7 1 家影视 文化企业入驻 全年实现营业性收入1 8 2 亿元 上交税费1 5 亿元 2 卢宅 全国重点文物保护单位卢宅为江南地区现存最大的明清古建筑群 堪称 中 国民间故宫 享誉 北有故宫 南有肃雍 之美称的卢宅肃雍堂轴线是国内现 存民居建筑保存最完整 纵深最长的一条建筑轴线 集国内民宅之神韵 具北 京皇城之理念 其空间序列与北京故宫紫禁城如出一辙 前后九进 以封建礼 制 前堂后寝 为格局 纵深3 2 0 米 是国内唯一一座拥有九进的古民居 是 名符其实的 民间故居 3 东白山 1 7 山东大学硕士学位论文 东白山位于浙江中部 东阳北端 东 诸 嵊三市交界处 距离东阳城区 4 0 公里 该山地理位置得天独厚 东经嵊州市直抵新昌大佛寺 西望闻名全国 的义乌小商品城 南通永康方岩 北达诸暨五泄风景区 东白山旅游资源丰富 既有良好的山地生态环境 又不乏大量的人文景观 其七夕文化 茶文化 香 榧文化等文化资源独具魅力 风电景观特色鲜明 是发展旅游业不可多得的宝 贵资源 4 东阳龙 2 0 0 7 年 东阳发掘了目前我国整体出土最完整的恐龙骨骼化石一中国东阳 龙 一下子引起了国际地质界 历史学界 文物界的轰动 东阳也因此被命名 为 中国恐龙之乡 东阳恐龙博物馆已于2 0 0 9 年1 1 月开馆 5 手工艺 东阳的手工艺闻名全国 被称为 工艺美术之乡 东阳的传统工艺一木雕艺术 是手工艺中的精品 东阳木雕 与 青田 石雕 黄杨木雕 并称 浙江三雕 自唐至今已有千余年的历史 是中华民 族最优秀的民间工艺之一 居中国四大木雕之首 三 东阳市旅游业发展状况 1 发展现状 东阳市不仅旅游资源丰富 而且城市旅游功能较齐全 设施较完善 现拥 有涉外星级宾馆2 l 家 三星级宾馆8 家 四星级宾馆3 家 共有床位1 0 0 0 0 多 个 有国内旅行社1 1 家 出境旅游社分支机构1 家 1 旅游业发展势头强劲 近几年来 东阳市委 市政府非常重视发展旅游业 把旅游业作为新的经 1 8 山东大学硕士学位论文 济增长点和第三产业的龙头来抓 使旅游业取得长足的发展 表2 1 东阳市近年旅游业发展一览表 国内旅游 入境旅游 旅游人数 旅游收入 年份旅游人数 人次 旅游收入 万美元 万人次 亿元人民币 数值增幅数值增幅数值增幅数值 增幅 2 0 0 31 8 7 62 5 1 3 1 61 9 7 5 1 8 36 3 1 2 5 9 5 6 3 2 0 0 42 6 9 54 3 4 1 6 22 3 1 8 1 2 65 6 8 9 63 6 5 4 0 9 2 0 0 53 5 9 0 23 3 2 1 9 72 1 6 9 9 5 02 2 4 4 5 02 3 3 2 0 0 64 3 7 5 2 1 9 9 6 2 3 61 9 8 9 63 1 3 1 32 1 4 7 i 0 5 01 3 3 3 2 0 0 75 0 7 0 21 5 9 9 62 5 99 7 5 8 3 2 i8 6 0 9 61 8 4 28 8 2 0 0 85 6 2 9 6l o 2 3 0 9 61 9 5 3 7 7 1 0 03 2 2 0 9 62 6 3 7 74 3 2 1 2 影视品牌牢固确立 横店影视城在东阳旅游业呈现出 一枝独秀 的局面 横店影视城的旅游 人数占了东阳市旅游人数的最大份额 牢固树立了在东阳旅游业中的品牌 2 存在的问题 1 总体旅游形象不够突出 由于横店影视城名声太盛 在许多游客的心目中 横店的名气早已超过了东 阳 他们对东阳的印象仅仅停留在影视旅游 横店影视城景点 上 目前 东阳旅游已形成了一个主体品牌 那就是影视旅游 但旅游形象仅 仅停留在景点 横店影视城 上 线路形象还不鲜明 更谈不上面的形象 即 总体旅游形象 如何加强各旅游景区的合作 共同打造东阳旅游精品线路 塑 造东阳旅游总体形象 成为东阳旅游业亟待解决的问题 2 区域行政壁垒阻碍旅游资源的整合 浙江省地 县级市的旅游开发以行政区划为单位 自我发展问题比较突出 县级行政区域之间缺乏必要的沟通 协调及合作 不但制约着旅游资源整体优 1 9 山东大学硕士学1 立论文 势的发挥 而且容易引发资源争夺 重复建设和恶性竞争等问题 不利于旅游 产业链的构建和延伸 直接影响了旅游产业的社会经济效益 如东阳东白山景 区与诸暨东白山景区 分别属于 金华 东阳市和 绍兴 诸暨市管辖 相互 之间缺乏合作 存在着重复建设的问题 相互之间竞争激烈 与诸暨东白山景 区相比 东阳东白山景区开发进程比较缓慢 目前还处于编制旅游总体规划阶 段 旅游开发处于垦荒阶段 而诸暨东白山旅游总体规划编制完毕 旅游开发 已有一定基础 两地存在着重复建设的问题 浪费了大量的人力 物力 但效 果不是很明显 3 旅游景区的发展存在 一条腿走路 现象 东阳市的旅游资源比较丰富 但各个景区发展很不平衡 横店影视城在东 阳市旅游业呈 一枝独秀 的局面 这种局面不利于东阳旅游业的可持续发展 4 自然景观的开发严重滞后 面临许多问题 东阳的自然景观主要包括以东白山 三都胜景为代表的名山景观 以白溪 漠沙溪为代表的名水景观 以水濂洞 吴宁第一洞天 玉皇洞为代表的洞穴景 观 首先 东阳自然景观开发严重滞后 以东白山为例 2 0 0 8 年东白山生态旅 游风景区总体发展规划还在进行中 其旅游开发只能往后推了 其次 自然景 观的开发中还面临着许多现实问题 旅游活动属游客自发行为 处于无序 无 组织状态 不利于生态环境的保护 旅游交通 餐饮住宿等配套设施不完善 旅游产品单一 产品体系尚未形成 旅游功能不全 旅游产业链残缺 旅游产 出效益不明显 5 人造景观文化内涵不足 影响旅游业的进一步发展 横店影视城人造景观多 规模宏大 但文化内涵不足 从目前来看 它能 够吸引大批的游客 但是从长远来看 它的吸引力不如自然景观 游客的回头 率低 影视城景点产品单一 营销手段不够先进 主要还是停留在收场租 收门 票 提供静态场景展示的阶段 影视城多元化道路任重道远 山东大学硕士学位论文 三 东阳市旅游业发展的s w o t 分析 s w o t s t r e n g t h w e a k n e s s o p p o r t u n i t y t h r e a t 是一种分析方法 在这里用 来确定旅游业自身的竞争优势 劣势 机会 威胁 从而实现将旅游业发展战 略与内部资源 外部环境的有机结合 因此 确定东阳旅游业的优势 劣势 了解其面临的机会和威胁 对其制定出较符合实际的旅游发展战略具有重要的 意义 一 优势分析 1 区位优势 东阳市位于浙江中部 交通四通八达 东 阳 永 康 二线 东 阳 嵊 州 线 东 阳 义 乌 线 金 华 义 乌 东 阳 快速公路等高等 级公路已全部建成通车 全市己基本形成半小时经济圈 市区距杭州1 6 4 公里 距宁波1 6 8 公里 距浙赣线义乌铁路站1 8 公里 距民航义乌机场2 5 公里 甬 宁波 金 金华 诸 诸暨 永 永嘉 高速公路横贯东阳全境 2 资源优势 旅游资源类型