产品命名完美季_2.ppt

产品推广设计 全集 第一季品牌命名 第二季品牌标志设计 第三季品牌参考 第四季品牌包装设计 第一部分品牌展示 第二部分 第一部分品牌展示 设计产品 高中档筷子礼品销售对象 中国大陆香港韩国日本的若干户中产阶级家庭 销售方式 专卖店设计颜色 中国传统颜色 红色 黄色 黑色 白色等设计风格 传统与现代相结合 第一季品牌命名 1 本组团体成员和工作流程介绍及筷子的起源 2 前期讨论产生的品牌名称 3 品牌名称的意义解析 4 市场调查结果的数据分析 5 最终确定品牌名称 绿野仙踪技术开发中心成员 绿野仙踪一个充满快乐 惊险 浪漫的魔法故事 小姑娘多萝西被龙卷风卷到了一个陌生的地方 回不了家 她和她心爱的伙伴小黑狗托托坚定信心往家走 途中 碰到一个要去找脑子的稻草人 一个要去找心的铁皮樵夫 一头要去找胆量的狮子 于是大家结伴同行 职业名称 设计总监所属部门 绿野仙踪设计开发中心本职工作 资料整理归改领导组织工作特长 设计思路清晰组织能力强大设计就是对旧事物的新改造 职务 设计师所属部门 绿野仙踪技术开发中心本职工作 编辑和总结特长 擅长建模喜欢设计新产品设计是设计师赋予作品文化内涵和风格特点的艺术行为 职务 设计师所属部门 绿野仙踪技术开发中心特长 擅长平面软件排版本职工作 制作版面肖像设计设计师一个说谎和圆谎的过程 职务 设计师所属部门 绿野仙踪技术开发中心本职工作 文字编辑策划特长 什么都会一点好的设计就像三条腿的桌子第一条是甲方满意第二条是设计师自己满意第三条是消费者满意 职务 设计师所属部门 绿野仙踪技术开发中心本职工作 PPT的制作和校对特长 思维敏捷善于发现问题设计师从生活中发现问题解决问题 要低耗能低污染 组员信息 筷子的起源 筷子是一种食具 用于夹起食物并把它们送往口里 英文名 chopstick 单根筷子 chopsticks 一双筷子 起源於中国 古代叫箸 箸者 助也 意思是帮助吃饭的工具 也叫筯 还叫棶 因为箸和住是谐音字 有停住 不吉利的意思 后来就用停住的反义字 快 加个竹字头 就成了现在筷子名称的由来 清朝赵翼曾引用明朝陆容的 菽园杂记 说 起於吴中 凡舟行讳住讳翻 故呼箸为快子 筷子从古代就流传至邻近国家 当今已成为东南亚多个民族常用的饮食工具 筷子多为竹制 亦有金属 象牙与塑料等 特百惠双喜法克曼三月三咪老大 天瑞吉满生活谷多啦A四喜堂天客 目前市场上已有的筷子品牌 前期考虑的品牌名称 筷意人生 一比一 壹加壹 一加一 双生 吾雙 筷點 多筷好省 一佳一 天生一对 D K 双管齐下 舒仁 双持 延续 想得美 魔杖 魔法棒 秋思 花 快乐人生 hello 剪 简 管家 WELL 爱尚 百年好合 高调 闪电 双子座 一生一世 碰撞 火花 扶持 擎天 跨时代 妻待 XX 贴心筷宝 爽筷 物美酿 武媚娘 凤凰 筷箸 永箸 二夹一 阖家 筷哉 高低调 筷乐宜家 洁 节 森 洁客 乐家 亦夹 比翼 快乐组合 爱家 归一 萍水相逢 分享 筷帝 暗恋 窃窃私语 一味 立星 高尔 依靠 百搭 唯一 并飞 豪立 乐意 双喜临门 乘龙筷婿 道高一尺 授柄于人 圣道 口头禅 一本万利 化饼充饥 无边无际 空间 暧昧 必成器 百世师 东道主 老江湖 客令 福寿双全 爽心悦木 乐业 筷帝 比翼 乐家 D K 筷乐 壹加壹 初步讨论通过的10个品牌名称 福寿双全 一生一世 天生一对 筷哉 名字意义解析 1 筷帝 帝 中国古代帝王的称谓 尔雅 有云 帝 君也 战国策 亦说 争强为帝 以帝为其名是愿其能成为筷中翘楚2 筷乐 你快乐吗 我很快乐 快乐颂 就像庾澄庆的歌中所唱 快乐其实也没有什么道理 告诉你 快乐就是这么容易 一双小小的简单的筷子就能带给你无限的筷乐3 D k D指doubleK指筷子中文拼音的第一个字母 所谓的中西合璧就是这样4 筷哉 取自苏东坡的 快哉此风赋 筷 又取 快 的谐音 表示使用着筷子的人快意之情5 比翼 筷子从一出现就是两根一起的 就像比翼鸟一样 只有雌雄同心连体 成其为一个完整的生命 配合和谐才能飞翔 故去比翼之名 6 壹加壹 一根筷子无法发挥其作用 只有当他与另一根筷子一起使用才能发挥其作用 一根筷子加另一根筷子 1 17 一生一世 取自纳兰性德的词 画堂春 中的一生一世一双人 因筷子两根才能使用 不会落单 故去 一生一世 一双人8 福寿双全 筷子的作用是使人们能够更方便的取用食物 福寿都可通过食物来得到满足 故筷子也可称福寿双全9 天生一对 与 一生一世 相似 都是从筷子从始至终都是两根而延生而来的名字10 乐家 简单明了 又与 乐夹 谐音 意为爱不释手 不停地夹菜的意思 为评定更好的3个名字我们在网上发布了调查问卷 问卷调查结果显示 乐家 比翼 筷乐 乐家 简单明了 又与 乐夹 谐音 意为爱不释手 不停地夹菜的意思 比翼 筷子从一出现就是两根一起的 就像比翼鸟一样 只有雌雄同心连体 成其为一个完整的生命 配合和谐才能飞翔 故去比翼之名 筷乐 你快乐吗 我很快乐 快乐颂 就像庾澄庆的歌中所唱 快乐其实也没有什么道理 告诉你 快乐就是这么容易 一双小小的简单的筷子就能带给你无限的筷乐 最终确定的名字 第二季品牌标志设计 一 调查和研究 二 设计构思 三 草图阶段 四 深化阶段 五 正稿制作 六 视觉调整 标志的来历 可以追溯到上古时代的 图腾 那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特如女娲氏族以蛇为图腾 夏禹的祖先以黄熊为图腾 还有的以太阳 月亮 乌鸦为图腾 最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上 后来就作为战争和祭祀的标志 成为族旗 族徽 国家产生以后 又演变成国旗 国徽 标志的起源 一 调查和研究 到本世纪 公共标志 国际化标志开始在世界普及 随着有高度实用性和艺术性的标志 已被广泛应用于社会一切领域 对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响 一门新兴的科学 符号标志学 应运而生已是历史必然 标志设计 品牌标志是一个品牌的视觉和语言的表达 标志对一个品牌进行支持 表达 传播 整合以及视觉表现 你可以看到它 触摸它 拿着它 听到它 看着它运动 它开始时事一个品牌名称和标志 但会进化到一系列的手段和交流方式 强化着消费者对品牌的认识 也创造了公司业绩 标志 是表明事物特征的记号 商标 它以单纯 显著 易识别的物象 图形或文字符号为直观语言 除表示什么 代替什么之外 还具有表达意义 情感和指令行动等作用 英文俗称为 LOGO 标志 设计项目 尚膳 sunshine 筷子品牌标志设计 传播信息 以优雅 高贵为主题 创造出一种感觉 筷子仿佛将我们带入 另一个时空 这将是一个古老世界和新世界的完美结合 确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合 设计宗旨 调查和研究 品牌标志牌参考 广告语 韵承千年鸿运相结公司以 天地人 礼智信 为创办理念 韵泓 苏州宝丽洁筷业 产品广告语 健康生活 从 筷 开始 品牌广告语 宝丽洁 时刻关注你的饮食健康 经营目标 创一流的管理 造一流的产品 供一流的服务 树一流的形象 企业宣传 百年精工 享誉国际 引领时尚 经营理念 点滴做起 追求完美 锲而不舍 自强不息 调查和研究 双立人商标演变过程 广告语Passionforthebest 双立人 调查和研究 企业理念 以信为先 以科为源广告语 双喜给您一个和谐温暖的家双喜独特的 喜文化 家 文化 双喜 英华筷子 广告语 送筷子 送快乐 专业 热诚 责任 成长 的经营理念 调查和研究 广告语 原来生活可以更美好美的精神开放 博采众长 勇于尝试和谐 合作协同 共担责任务实 追求实效 不事张扬创新 发展科技 创新机制 广告语 一个世界一个家真诚到永远海尔中国制造海一样的新鲜 让尔永远满足 海尔冰箱品牌理念国门之内无名牌如果在国内市场做得很好 不进入国际市场 那么优势也是暂时的 资本是船品牌是帆企业是人文化是魂真诚到永远 海尔 调查和研究 苹果 设计理念 科技 环保 人性 智能 创新 苹果在希腊神话中 是智慧的象征 当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想 现在引申为科技的未知领域 苹果公司的标志是咬了一口的苹果 表明了他们勇于向科学进军 探索未知领的理想 小结 品牌标志的共同特点 一是简洁明了 物质丰富的社会 品牌多如牛毛 人们不会特意去记忆某一个品牌 只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中 二是准确表达品牌特征 品牌的标志 归根到底是为品牌服务的 标志要让人们感知到这个品牌是干什么的 它能带来什么利益 三是设计有美感 造型要优美流畅 富有感染力 保持视觉平衡 使标志既具静态之美 又具动态之美 标志的设计要兼具时代性与持久性 如果不能顺应时代 就难以产生共鸣 如果不能持久 经常变脸 就会给人反复无常的混乱感觉 也浪费了传播费用 字体首先要体现产品特征 例如食品品牌字体多以明快流畅的字体 以表现食品带给人的美味与快乐 化妆品品牌字体多为纤细秀丽 以体现女性的秀美 高科技品牌字体多为锐利 庄重 以体现其技术与实力 男人用品字体多为粗犷 雄厚 以表达男性特征 其次 字体要容易辨认 不能留给消费者去猜 否则不利于传播 再次 字体要体现个性 与同类品牌形成区别 四是适用性与扩展性 五是字体与色彩运用讲究策略 二 设计构思 依照标志设计的主题 素材分类共有以下几种设计方向以名称为题材 以名称的首字母为题材 以名称的首字与图案组合为题材 以名称的含义 以造型为题材 以传统历史 造型装饰为题材 以文化内涵 设计理念为题材 这些设计方向个有个的优缺点 我们最终选定以传统历史 造型装饰为题材 这跟我们的设计方向不谋而合 我们的尚膳品牌专做高档礼品 中国人历来有讨口采的习俗 筷子就有快生贵子 快快乐乐 五子登科 等等好意头 十双筷子在一起呢又有十全十美的意思 筷子筷子 快生贵子 这是我们清代末年 非常流传的 那么筷子是成双成对的 结婚时作为定情之物 两根筷子在一起 白头到老 永不分离 另外 在我们江南闹新房的时候 会把筷子从窗户扔进去 一把筷子落在地上 哗一声响 大家就都会说 筷子筷子 快生贵子 有着这种说法 目标要求和限制 那些好的品牌标识 既具有行业的敏锐 也有审美价值 因此要考虑我们品牌的使命 远见 目标市场 企业文化 竞争优势 力量与弱点 市场战略 以及未来的挑战 确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合 我们的目标是在已经极为饱和市场里再引入一个新品牌 以表达这个品牌的独特性质 再次将筷子介绍给中国人 创建出一个独特的品牌 反映出这种产品的性质 确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合 设计宗旨 广告词 广告语 顾客购买尚膳的筷子是当做礼品来赠送给朋友的 我们的筷子不单单是筷子 还有送朋友时的情意 而且我们的定位是高贵典雅 所以我们的广告语是 优雅年代经典传承 公司的经营理念 善若水 水善利万物而不争 居 善地 心 善渊 与 善仁 言 善信 事 善能 动 善时 本公司会像水一样 水善于滋润万物而不与万物相争 居处最善于选择地方 心胸善于保持沉静而深不可测 待人善于真诚 友爱和无私 说话善于恪守信用 处事能够善于发挥所长 行动善于把握时机 经营理念 各组员初步的设计草图及构思 三 草图阶段 1 2 3 1 2 3 筷子构成H 红色圆圈的小跨越的H不只是增加一个了联络点 也涉及初升的太阳象征我们的企业蒸蒸日上 红 黑 白三色曲子京剧脸谱和我们传统主题相呼应 1 标志由 食 演变而来 黑 黄 黑色同意取自脸谱色 1 标志以中国的 中 字为设计理念 应用书法写意笔锋 形成筷子和中国龙 2 标志的龙形图案设计既注重传统又立足现实 特别强调火力和动感 3 标志简洁易懂 整体图形诠释了中国传统文化 图形图案凸显玉佩概念 标志寓意象征我们企业和谐 创新 2 3 本设计以品牌名称尚膳首字母为灵感底色是绿色 绿色代表希望 代表希望 代表生命 代表纯洁 两个字母相互依靠 整体造型像桥 尚膳使我们沟通的桥梁 1 本设计采用了尚膳的尚字进行变形 把尚字进行变形 有点情趣化感觉 底色是红色 红色是我们中国传统色与我们的主题不谋而合 2 3 1 从一个心形出发 将心分成两半 这个标志产生 中间一粒米旁边两只筷子突出筷子主题 分开的两个心形又好似并拢的双手 捧着米粒 最中间绿色部分像是两条苗条的小腿 更加迷人 两个互相倒置的三角形 中间加一粒米 其中三个角各一个白点 那是鱼的眼睛 整个外形有三条鱼 一双筷子像人的两者胳膊 无数个三角形经过缩小旋转形成图案 看似很多双筷子围着米转 四 调整阶段 在这一阶段我们通过以下问题对方案进行了筛选 立意是否准确 图形是否简洁 醒目和美观 色彩是否具有很好的视觉效果与含义 标志是否有独特的个性 适应性是否强 图形之间是否还有巧合的可能性 文字译成英语是否有不好的含义 六 视觉调整 第三季 最终确定方案 第三季品牌参考 一对竞争对手的调查 二调查问卷设计 上海筷乐概念日用品有限公司位于松江李塔汇工业区 是专业生产各种筷子和竹木家居用品的专业厂家 是上海筷乐概念工艺品有限公司的下属企业 上海筷乐概念工艺品有限公司是家集研究 生产 营销 专卖店为一体的专业筷子公司 拥有3万平方车间的生产基地和近千名员工 产品远销国内二十几个省和国外的诸多国家和地区 公司简介 www Happy C 网站首页 品牌释意 以中国红为主色调 象征着中国 快乐 喜庆 积极 成功 以宋体方块字表明唐汉风格与中国文化概念 企业精神 以传播中华文化为宗旨 以创造快乐健康为己任 企业理念 员工第一 顾客第一 品质第一 合作第一 产品理念 传承中华文化 追求卓越品质 企业文化 快乐 健康 团结 奉献 品牌个性 营销与合作 1 筷乐专柜主要以机场 车站 旅游景点 商场等设立筷乐专柜 合作方法协商 2 筷乐概念专卖店实行加盟合作制 详见专卖店的有关章节 以礼品筷和特色日用筷为主 3 超市代理 筷乐概念 提供产品及产品相关的资源 贵方负责代理某一大型连锁超市的销售工作 产品以日用筷为主 4 网络销售代理 筷乐概念 提供产品 产品配送 网络宣传 网上商店的建立和维护 贵方利用个人资源 无风险 无资金投入的形式进行网络销售 实行区域总代理 按销售额提成 月结一次 产品以礼品筷和特色筷为主 5 区域流通代理以 筷乐概念 的优化的产品力和代理商的小商品流通渠道相结合 进行某一区域的营销代理 实体店铺 优势 一 统一品牌形象 时尚的中国快乐概念 快乐礼品 健康概念 二 品项丰富多彩 产品有三百多种之多 并兼容实用 观赏 礼品 收藏等 适合各种人群需求的品项 三 集研究 生产 营销 专卖店为一体 四 拥有良好的企业精神 文化 宗旨和营销方式 不足 一 销售市场狭窄仅限中国 二 加盟代理管理困难 韵泓公司成立于2002年3月 是以多家筷子制造工厂为基础 由在筷子制造行业历练多年 对中国传统特色文化有很深造诣的 三位有志青年合资创办 公司以 天地人 礼智信 为创办理念 以传播 挖掘中华民族传统文化为目标 采用现代经营理念 通过整体营销战略策划 拥有完整的品牌特许经营加盟体系 并把传统产业引入21世纪网络经营模式 率先在互联网上建立产业电子商务平台 中国筷子网 公司介绍 网站首页 以中国红为底色 象征着中国 快乐 喜庆 积极 成功 韵泓二字取自韵承千年 泓运相结 品牌释意 品牌个性 企业理念 公司以 天地人 礼智信 为创办理念 企业使命 传播 挖掘中华民族传统文化市场定位 市场定位以中 高端消费人群为主 包括家用 礼品 旅游 纪念 酒店用品等 非常广泛 跨度大 销售目标 向客户提供文化品位与美观实用兼具的各类筷具 公司采用当今世界最先进高效的 丰田模式 即分包协作合同制 为基础的生产方式 以平等互惠为原则 以韵泓的质量目标 无可挑剔 为准绳 拥有一套缜密 完整的质量检测体系 结合多家合作伙伴 为广大消费者提供优秀品质的产品 这种生产方式使得我们的产品工艺多样 款式新颖 质量保证 生产方式 生产车间外景 生产车间 配送中心库房外景 目前 韵泓公司有直营筷子店四家 其中北京三家 上海一家 在京城是余家知名商场如长安商场 双安商场 王府井百货等 均有专柜 在故宫 长城等世界著名景点也设有特色专柜 在重庆 苏州 杭州 西安 深圳等主要城市设有加盟店 在日本 加拿大 英国等国家设有代理处 销售网络 一 中国知名品牌 品牌形象好 二 采用现代经营理念 通过整体营销战略策划 拥有完整的品牌特许经营加盟体系三 特许企业管理严格 连锁经营统一形象 统一管理 一 发展速度过快时 总部的后续服务跟不上 二 过分标准化的产品和服务 既呆板也欠新意 优势 不足 第四季品牌包装设计 设计流程 一调查问卷 问卷在文件夹内 嘻嘻 二市场调研 有一种推销员是不用开口说话的 只用自己美轮美奂的外表默默的征服消费者 它就是包装 包装具有保护 便利和促销宣传功能 其他产品包装参考 三产品及企业分析 筷子市场广度 深度都不错 要想通过经营筷子店赚钱 必须把目光集中到中高档筷子市场 这就要充分考虑当地的经济发展水平 尤其是中高档餐饮业宾馆酒店业的发展水平 因筷子品种繁多 体积小 若混杂于其他商品中经营易被埋没 所以比较适合以专卖店形式进行集约式经营 容易突出特色 吸引顾客眼球 四商品销售定位 设计产品 高中档筷子礼品销售对象 中国大陆香港韩国日本的若干户中产阶级家庭 销售方式 专卖店设计颜色 中国传统颜色 红色 黄色 黑色 白色等设计风格 传统与现代相结合 五设计草案及可行性研究 郑瑶 郑瑶 余陈芳 余陈芳 刘欢欢 这个筷子礼品盒的包装设计通过运用传统元素 纸卷轴 里面可放置四双筷子 既有小孩用的筷子也有大人用的 设计草稿集合 六设计定稿 出样 最终方案 第五季产品推广设计 第一品牌定位第二产品推广策略第三品牌的广告展示 设计产品 高中档筷子礼品销售对象 中国大陆香港韩国日本的若干户中产阶级家庭 销售方式 专卖店设计颜色 中国传统颜色 红色 黄色 黑色 白色等设计风格 传统与现代相结合短期和长期计划 先通过不断投资媒体以提高知名度 以逐步添加连锁店开创国内外知名品牌利润和投资情况 先投资后利润原则宣传手段 画册 海报 广