对“时尚”这一文化现象的解读.doc

视觉艺术论论文 对“时尚”这一文化现象的解读新闻与传媒学院教育技术系08级研究生 周洁 学号：M080187【摘要】时尚是社会生活中普遍的反常的大众行为方式的一种流行现象。本文从时尚的涵义、传播过程、传播途径、时尚的特征与矛盾结构以及社会功能等方面，对时尚这一社会现象进行了较为深入地分析。时尚不仅是一种思想观念，一种生活方式；更体现了一种意义，一种文化。【关键字】时尚；流行；传播；特征；功能时尚经常与这样的词语连在一起：流行、摩登、时髦、狂热、放纵、随心所欲等。何谓时尚，上班打车，吃早餐去麦当劳还是穿着品牌服装？或许时尚就是炫紫的口红、银彩的眼影、蓬松爆炸的发型以及流行歌曲、现代舞蹈；或许时尚还是R&B、周杰伦、超女快男、朱坚强、哈日哈韩。给时尚下个定义，划个范畴似乎很难。其实，时尚是一种观念，即大众在情感或思维模式上的变化与流行，如审美崇拜、网恋、闪婚、丁克等；时尚是一种行为，如健身、泡吧、蹦迪、探险、上网、化妆美容等；时尚是在衣食住行上对物质的追随与模仿，如时装、汽车、家居装饰等；时尚还是一种生活方式，一种格调品位，如雅皮士、SOHU族、小资情调、宅男宅女等。可以说，人类社会有多少种社会形态,时尚就会有多少种类型,时尚的触角已经伸延到社会的每一个角落，时尚无所不在。一、时尚的涵义（一）时尚的一般理论解释“时尚”即英语中的“fashion”一词，该词来源于拉丁文“facio or factio”，意思是“making or doing”（制造的或人为的）。正如一千个读者就有一千个哈姆雷特，不同时期以及不同领域的人对时尚的界定是不同的。15世纪以来时尚主要指生活方式或着装打扮上流行的风格或样式。在15-17世纪，时尚是阶级地位、宫廷特权的象征，在实践中是贵族专有的，大众无权称自己是时尚的。凡勃伦的有闲阶级论认为时尚是建构社会身份和地位的标记。有闲绅士应当成为鉴赏家，能品评不同档次的珍馐美味，鉴别适合于男人的饮料和饰物，分清得体的衣着与建筑，懂得欣赏各种武器、运动项目、舞蹈和刺激品。绅士在消费上必须毫不吝惜，同时，消费品还必须与身份相称举止文雅、维持教养的生活方式，是遵守炫耀性有闲和炫耀性消费准则的具体体现。18、19世纪随着人口的增加、生产率的提升、劳动分工和货币经济的发展、商业的扩张和社会流动性的增强，西方社会结构发生了巨大的变化，贵族不再单独引领时尚，中产阶级开始逐渐渗透到时尚的社会空间。而到了20世纪，时尚日益大众化，它开始不分阶级和地位。从汉语语源看,时尚就是指当时的风尚,也指一个时期内相当多的人对特定趣味、语言、思想和行为等各种模型或标本的随从和追求1闫超栋. 警惕时尚文化对大学生的负面影响J. 教育探索,2008（6）1。从社会心理学角度来审视时尚，时尚是指在社会生活中或大众内部产生的一种非常规的行为模式的流行现象，因此时尚也经常被称为流行。它具体表现为在某一特定时期内，相当数量的人对特定的观念、行为、语言、生活方式等产生了共同的崇尚与追求，并使之在短时间内成为整个社会到处可见的现象2贺雪飞. 潮起潮落：时尚文化解读J. 黑龙江社会科学,2002（5）2。时尚是一种普遍的社会文化心理现象，时尚文化是一个时期内大众社会中许多人都在实践和追随的一种新的物质生活方式和精神生活方式。自20世纪末以来，时尚这一独特的文化现象和形态在中国得到了空前发展。（二）时尚与流行时尚是一种流行现象，时尚经常被称为流行，其实，时尚与流行是同一事物不可分割的两个方面。时尚得以传播、普及及其发展依靠的主要手段是流行。时尚和流行就像双生子一样，离开了流行，时尚便不会成为时尚，时尚是流行的必然结果；离开了时尚，也没有什么东西得以流行，流行也就不会发生。时尚根据流行的范围，流行持续的时间以及流行期间大众投入的程度可分为三种形态，即时髦、时尚、时狂。时髦是时尚的初始形态，是一种持续时间比较短，参与者不多并投入程度较低的高雅行为，它在短时间内流行起来又迅速消逝，它主要是上层社会人从事的一种行为。时尚作为一种常态形式，追求时尚的人身心投入程度高于时髦，它持续的时间和涉及的范围也远远超过时髦，时尚已经成为一种大众化的行为。而时狂是时尚的极端形态，是时尚到了一种狂热而不理智的状态。此时参与者的身心投入达到了亢奋不已的程度，因此它很有可能会造成严重的后果，一个典型的例子就是杨丽娟对偶像的狂热。但无论是哪种形态的时尚，本质上都不是一种孤立的现象，而是一种文化现象。但时尚与流行确实也有着重要的区别。“流行”二字，也就是大众化、通俗化，时尚必然会导致流行，而当一种物品由时尚迈向更大范围的流行时，它就成了一种大众化、通俗化的物品，这与时尚“人无我有”的原则相悖，因此，此时时尚也就不复存在了。时尚与流行具有共生和共斥的双重关系。同时，生活经验还告诉我们，流行的未必总是时尚的。二、时尚的传播（一）时尚传播的过程一种时尚由产生、流行到最终普及这个过程及其各个环节是十分重要的，它包括以下几个方面。 1、时尚的开创者时尚的开创者是指时尚的原始传播者和重要推动者。能够开创一种时尚的人，大多是具有这样或那样的权威，至少是拥有一个显赫身份或处于一个有利的地位的人，以便他们能对他人施加影响。各级领导和各界社会名流是时尚的开创者之一。在时尚的传播过程中，作为时尚的始作俑者，他们本身处于传媒的中心，一举一动受到大众的普遍关注，对社会产生了巨大的示范、导向作用，引起大众的模仿。当今的球星和明星的衣着打扮，随之便会掀起一股跟风热潮。如果某某杂志刊登了哪个人气偶像戴什么帽子，做什么发型，不消数天，街上就会碰上无数仿制品。像贝克汉姆的公鸡头就曾经风靡一时。另外，“另类”一族也是时尚的制造者。他们标新立异、随心所欲，他们对时尚的开创作用一般是无意识的，或许只是一种非理性的感官享受或纯个人兴趣。如女孩光头、美女作家等，他们追求随着自己的感觉走，一些过激的“另类”一族往往会导致真正的“另累”，甚至产生更为严重的负面影响。当然，还有一个群体也是时尚的开创者之一，他们开创时尚是以盈利为目的的，他们是商家和厂商。时尚作为一种文化现象，能带动相关产业的蓬勃发展，比如：服饰、餐饮、娱乐、通讯、家居等。时尚在商家和厂商眼中已经成为他们获取利润的卖点，因为时尚就意味着消费潮流，它在当今社会已成为一种直接影响产业发展的因素，是与营业额、利润等紧密相连的东西。因此，他们有意识地制造了时尚。2、时尚的传播者时尚的传播者是指使时尚得以流行，并被更多大众所知最终成为大众化的那部分人。这部分人可称为“前卫派”，他们是扩展时尚的中坚力量。可以说他们是时尚的初期采用者、前期追随者。各界社会名流和偶像明星是时尚的传播者之一。然而，此时他们往往是以盈利为目的。主要表现为明星代言广告商品。当然，也不乏有纯粹是出于个人兴趣爱好的或跟风而模仿的传播者。3、时尚的接受者这里的时尚接受者主要是指最后追随时尚的广大的受众。这一类人比前面所说的其他两类人要多得多。他们大多是出于个人的现实需要或一种迫于外来压力而采取的一种从众行为。他们是时尚的后期追随者，时尚在他们这里最终确立并终结。其实，时尚的开创者、传播者、接受者的界线已经很模糊。从上面我们也可以看出，时尚的开创者同时也可以是它的传播者，他们都是时尚的领潮人；时尚的接受者同时又是它的传播者，前一位接受者总是成为下一位接受者的传播者，他们都是时尚的赶潮者。无论怎样，在生活中，时尚的领潮者都是少数，赶潮者仍是多数。时尚作为一种社会流行现象，社会大众在时尚传播中扮演着各种各样的角色。时尚也像流行病一样，它有着属于自己的“易感人群”。1、富裕者 “有钱有闲”是时尚的客观条件，而有钱更为重要。时尚它很昂贵，需要付出了不后悔，追到的又轻易扔掉，再去追新的。试想一个连温饱都有问题的人如何去追逐时尚。一个没有经济能力做后盾的人如何追得上时尚。因此，一个人在时尚流行中扮演的角色与其经济地位密切相关。具体来说，人均收入较高者在时尚流行中扮演的角色较为主动，反之则较为被动，甚至只能膜拜而已。2、女性 由于社会更为注重女性的容貌、气质、穿着、妆容，所以，女性互相之间攀比的心理就较为明显。在追随新的潮流方面，女性也就明显胜于男性。面对时尚，女性往往比较感性，甚至可以说是缺乏理智，这使得她们成为时尚中的易感人群之一。因此，被称为“时髦女郎”、“摩登女郎”也无可厚非。3、青少年青少年是最真切地感知和反映时代脉搏的一代，他们永远是时尚的弄潮儿。青少年对新奇的事物几乎都有着本能的敏感和先天的爱好，他们对时尚的全放位介入及全身心投入是其他任何群体无法比拟的。他们跟着流行风潮打转，追着时尚跑，找不到自己的归属。跟不跟得上时尚已成为青少年最重要的话题与价值观。（二）时尚传播的媒介大众传媒是时尚传播的主要途径，大众传媒的发达程度与各种时尚的兴起和流行密切相关。一方面，传媒本身就是时尚物品；另一方面，也更为重要的是，大众传媒在现代社会的普及，为各种时尚的制造和推广扮演着推波助澜的角色。有关时尚传播的媒介主要有以下几类。1、杂志广告时尚类杂志，特别是针对女性读者的有关时装、美容、休闲等内容的时尚杂志，它有着优良的纸张、精美的印刷，它一直以来受到年轻人的追捧。如时尚、瑞丽、新女性等。时尚类杂志不仅本身是一种时尚的消费品，它还向人们兜售各式各样的商品，鼓励人们通过美容、塑身等进行身体改造，向人们鼓吹一整套“白领阶层”的生活方式。因此，时尚类杂志具有广告的功能，它成为时尚的帮凶，煽动人们去购买需要或超过实际需要的东西，而且不断地复制“美丽”的形象。当然，广告并不仅仅体现在这。纵观一本杂志，可以看到形形色色的广告，从高级化妆品、时装到名牌手机、电脑、数码相机，他们无一不是奢侈的消费品。 凡是流行的时尚商品、观念、行为等，总有广告的大力支持，哪有什么样的广告，哪就会发生相应的时尚。广告不仅与杂志互为一体，还可以在电影电视里面看到各种各样的广告。但此时广告的受众范围一般比较广。2、电影电视电影和时尚是一对孪生兄弟，时尚巧借了电影的东风，电影又继承了时尚的脉搏。一个典型的例子就是影视对人们着装的影响。影视服饰是现实的或近于生活的，能带给人们最直观的感受1马骏. 当时装与电影有染题J.中国纺织,2008（6）1。人们总喜欢模仿影视剧里人物的着装。20世纪50年代，随着好莱坞西部片的兴起，穿着牛仔装成了一种时尚。前几年，张曼玉在电影花样年华中将古典旗袍演绎得风情万种,电影在上海首映后,立即掀起了“旗袍风”。近年来，韩国影视剧大受欢迎。剧中男女主角或活泼清新可爱或高贵温润典雅的服饰打扮吸引了大批少男少女的争相模仿，商家也从中嗅出了商机，几乎每部片子都能带来一些服饰、首饰的潮流。影视还对其它产业有着深远的影响，像通讯、旅游、餐饮等。不可否认，影视也有着其消极的一面，当初台湾版流星花园在内地遭禁播，就是被认为剧中的炫富心理、贫富差距、校园暴力过度，青少年对其进行模仿，不适合播出。3、网络 互联网的即时性和开放性等特点注定了它对信息收集和传播的高度迅速性、集中性以及便捷性。网络网罗了整个社会的时尚，无论欧美风格，日韩潮流，还是本土时尚，人们都可以从网络中获得最新的时尚信息。与此同时，随着网络的全球化，世界化趋势，时尚的传播如虎添翼，大大推进了其传播广度和深度，时尚也走上了国际化的道路。通过网上冲浪，全球各地网民可以在第一时间获知各种时尚信息：巴黎何时举办时装展、纽约何地举办爵士音乐会、当今流行何种风。互联网作为一种大众化的时尚传播媒介，虽然也有一部分的虚假信息，但却丝毫不影响它的地位。依靠可视、可听、速度快、用户群庞大等优势，互联网已经成为现代人生活的一部分。较时尚杂志，网络对于流行的趋势显示和更新地更快，可以说网络战胜杂志的时尚传播革命已经打响，未来开创和传播时尚的媒介主要是网络。三、时尚的特征 时尚作为一种社会文化现象，它在产生、传播及其普及过程中虽然纷繁复杂，却形成了一系列的特征。（一）时代性时代性是时尚突出的特征。时尚和其它流行物品一样，有其流行的阶段性。汉代以女人瘦弱为时尚，唐代以女人肥胖为时尚。时尚的时代性表现在时尚总是反映当前时代流行的物品、行为观念、生活方式等。不同的时期有着不同的时尚，同一时期的时尚也是多种多样的。以流行语言为例，2007年度十大流行语：十七大、嫦娥一号、民生、香港回归十周年、CPI(居民消费价格指数)上涨、廉租房、奥运火炬手、基民、中日关系、全球气候变化；而2008年十大流行语：北京奥运、金融危机、志愿者、汶川大地震、神七、改革开放30周年、三聚氰胺、降息、扩大内需、粮食安全，这些无一不反映了不同时期大众所关注的不同话题。时尚的时代性同时又决定了它的动态性。时尚永远随着时间的推移永不停息地运行着。时尚永远是今天发生的事。这点从07、08年的流行语中也可以看出来。（二）迅速性 “时”，紧随时间也。时尚的迅速性主要体现在两个方面：崛起、普及的迅速以及衰退、消逝的迅速。在传媒高速发达的信息化社会，时尚变迁的速度更加令人目不暇接。07年春晚蔡明那句嗲死人的“为什么呢”在几分钟内迅速走红，成为流行。08春晚刚落幕，“不差钱”商标立即被注册，各地还涌现出许多打着“不差钱”招牌的饭店。当今社会，时尚的兴衰日新月异。坐香车，拥美女，住豪宅，这些富不见顶的生活目标已被冠上恶俗的标签；现在流行的叫“小资”，挣着一份稳定又高于绝大多数劳动人民的工资，或者是“宅男宅女”，整天呆在屋子里的“啃老族”。勤俭持家的传统观念也已经被“边工作边享受”的贷款式生活以及“零积蓄”一族、“月光族”的出现而冲击得七零八落。从中国传统讲求的“多子多福”到“计划生育”再到现在的“丁克”家庭的出现，也不过短短几十年时间。因此，我们不得不感叹“不是我不明白，只是这世界变化快”。当然，并不是所有时尚都是短暂的、是昙花一现，有些时尚经过时间的洗礼和沉淀，会成为经典。（三）周期性当时尚普及甚至大众化后，它有两个前途，一是彻底消亡，退出历史舞台；一是融入文化之中，有朝一日卷土重来。后者就体现了时尚的周期性。一种通俗的说法也叫“复古”。当今时代是复古风盛行的时代。有复古写真、复古舞蹈、复古服装2001年上海APEC会议上,十多位国家领导人穿着华贵典雅的唐装集体亮相,这可算是“顶级的广告”了,自此中国大地掀起了一股不小的“唐装热”并迅速波及世界各地。唐装的流行也源于服饰时尚的周期性循环的规律，是时尚的又一次轮回。时尚久违之后会重现,但重现不是复制,它会融入新时代文化的元素。服饰方面可以对它的款式、风格、面料进行创新改善。如绣花牛仔服饰。时尚的运作就如同一个旋转木马，或者更形象地讲，像一台永动机，创新和模仿永不停息地互动，然后引发新一轮的模仿和创新的循环与再循环过程。（四）上行下效性时尚的传播过程往往呈一种自上而下的走势。在这个过程中，发达国家由于经济和文化的强大态势，往往成为时尚的“领潮者”和“开创者”，而不发达国家则通常呈现为“跟随着”和“赶潮者”。从时尚的传播主体看，各级领导、各界社会名流或其他在社会上有身份有地位的权威是时尚的始作俑者，有关衣食住行等的时尚从他们那发起，并迅速成为普通大众追求与模仿的时尚。时尚总是从发达地区较先产生，然后向不发达地区辐射与蔓延，由城市走向农村，由公众走向大众。时尚是一种阶级的产物，较高阶层的时尚有别于较低阶层的时尚，而且在较高阶层的时尚被放弃的时刻，正是较低阶层开始学会掌握的时刻，此后较高阶层就会寻求新一轮的时尚。（五）矛盾性时尚是矛盾的统一体。时尚的矛盾结构主要体现在以下几个方面：模仿与差异，同化与分化，新奇与过时。模仿与差异是指时尚强调对既定事物的模仿，然而模仿把个人引向了每个人都在行进的道路，它将个人行为变成普遍行为、大众化行为。但同时追求时尚又意味着追求差异、个性及另类。即追求认同的同时又希望与众不同。同化与分化是指处于时尚圈子中的人总是不断地吸收和同化时尚圈外的人，而最先处于时尚圈子中的人往往是社会中较高阶层的人，当他们将圈外的较低阶层人吸引进来后，他们又迅速从圈内抽身，抛弃这种时尚，分化这类人，去制造新一轮的时尚。新奇和过时是指时尚因新奇而生，然而赶上潮流总是不断地变成过时。时尚消失得像它出现时那样迅速。时尚的发展壮大导致的是它新奇性的消失及其自身的死亡。时尚具有开始与结束同时发生的魅力，新奇的同时也正在走向过时。四、时尚的功能（一）时尚对社会的功能对社会来说，时尚丰富了社会生活、促进了社会观念的变革、刺激了消费、繁荣了市场，有助于社会进步，对社会起着一定的调节作用。时尚的迅速更替，变革了以往的生活方式和思维方式，时尚渗透到了社会的各个领域，各式各样新颖的时尚给社会生活带来了巨大的活力。可以说，时尚折射出了现代社会发展的脉络，开创社会生活的先声。时尚刺激消费，引发市场繁荣。时尚激起了人们的消费热情，改变了人们的消费方式，诱导甚至支配了人们的消费行为1林晓珊.青年时尚的特征、流行和引导J.中国青年研究,2005（7）1。借助铺天盖地的广告宣传、五彩缤纷的影视形象包装及网络推销等方式，人们心甘情愿地循着时尚所指引的方向消费。在时尚的引导下，人们的消费欲望被不断刺激，新的消费需求不断地被创造。在某种程度上使得市场需求量不断扩大，促进了市场的繁荣。时尚一旦流行，就会对社会及其成员构成一种压力，这种压力是无形的但却比有形的压力更具制约性，时尚的流行导致了社会的大体一致性，使得社会及其成员朝着相同的方向发展。以服装为例，试想如果每个人都选择一种设计独特的服装，那么个人在穿着上付出的代价要大大提高，而生产同一样式的服装的现代流水线也将报废。时尚是社会调节的阀门，它革新的一面引导人们摆脱现状，在一定意义上，推进社会的发展，使社会在稳定中进步。时尚不仅是一种文化，也是社会的镜子，其潮起潮落的变迁折射着中国社会政治、经济、文化不断演变的轨迹。（二）时尚对大众的功能对社会中的个人来说，时尚使个人生活变得愉快、个人的感受力和吸引力得到增强，有助于自我的实现。时尚对很多人来说具有宣泄情感的作用。现实生活中人们的丰富情感需要发泄、寄托、归依，而追逐时尚的行动则为他们提供了合情合理的切人点及其发泄不满的渠道，尤其以“追星”一族的情感倾泄为甚，那大胆疯狂、死去活来的冲动，全因对偶像的崇拜而释放出来，在这里，青年的感情投人和外露到了无以复加的地步。追逐时尚、追求时髦不仅成为诸多大众的消费需要，甚至已成为他们的生活乐趣乃至精神寄托。在这里，个人需要得到满足，需求不满得以消解，进而达到自我实现的境界。时尚是一种个性的追求、自我的实现，追逐者总是试图通过标新立异来提高身价，超然于不如自己的人之上。同时，时尚又是一种自我保护和自我防卫，追逐者试图用出众来避开和弥补自身的缺陷与不足，使自我更具吸引力，更具自信。（三）时尚的社会负效应时尚也会造成一些社会负效应。时尚过度渲染情绪和感觉,将追逐时尚作为最高境界，为了赶上潮流而刻意追求外在形式,忽视内在素养的提高。它只要求人们去追逐时尚,而不要求做出理性的分析；只要求人们模仿和服从潮流,而不要求做出价值评判和自觉创造。时尚文化本质上又是一种消费文化,其产品实质上就是商品。为了促进商品的消费,时尚总是竭力