（体育人文社会学专业论文）我国网络体育新闻的发展现状及对策研究.pdf

摘要 随着互联网的普及 我国的新闻事业得到了空前的发展 网络媒体以它独特的技 采优势受到越来越多的关注 在体育新闻传播方面发挥着越来越重要的作用 网络与 体育的日渐结合 使得网络体育新闻事业得到快速发展 凸显出许多特点与问题 相 关研究也日渐深入 目前国内有关网络体育新闻传播的研究大多集中在具体业务问题的探讨及对个别 现象的分析 对网络体育新闻传播的发展现状缺乏一个全面而深入的分析 这对综合 辨证看待网络体育新闻的发展而做出决策是有影响的 本文将在现有理论和研究成果 的基础上 对网络体育新闻传播进行系统的梳理分析 进而提出可行性发展策略 本文试图通过对网络体育门户网站的体育新闻进行取证分析 来总结出网络体育 新闻的发展现状 包括呈现出来的特点 优势和问题 并从对现状的分析得出的结论 中 有针对性地提出改进措施和建设性意见 指导网络体育新闻传播工作者的实际工 作 使其能够扬长避短 朝着健康的方向发展 从而进一步促进我过体育事业的繁荣 发展 本论文从四个方面对网络体育新闻传播的发展现状及策略进行分析 第一部分将 从网络体育新闻的发展历程和传播特点进行论述 第二部分结合网络体育新闻传播的 特点以及实例来分析网络体育新闻发展现状 第三部分将针对发展现状和目前社会形 势提出网络体育新闻的发展方向 第四部分则是结合发展现状和发展方向提出理性建 议与发展策略 关键词 网络体育新闻特点 现状 发展方向 发展对策 a b s t r a c t w i t ht h ep o p u l a r i t yo ft h ei n t e r a c ti o u m a l i s mi no u rc o u n t r yh a su n d e r g o n ea l l u n p r e c e d e n t e dd e v e l o p m e n t i n t e r a c tm e d i at e c h n o l o g yt oi t su n i q u ea d v a n t a g eo fb e i n g m o r ea n dm o r ea n dm o r ec o n c e r n e da b o u tt h ed i s s e m i n a t i o no fs p o r t sn e w si sp l a y i n ga n i n c r e a s i n g l yi m p o r t a n tr o l e n e t w o r ka n dt h ei n c r e a s i n gi n t e g r a t i o no fp e t h es p o r t s n e t w o r kh a sb e e nt h e r a p i dd e v e l o p m e n to f o u r n a l i s m m u c ht oh i 曲l i g h tt h e c h a r a c t e r i s t i c sa n dp r o b l e m sr e l a t e dt oi n c r e a s i n gd e p t hs t u d y a tp r e s e n t t h en e t w o r ks t u d yo ft h es p r e a do fs p o r t sn e w sa r em o s t l yc o n c e n t r a t e di n s p e c i f i cb u s i n e s sp r o b l e m sa n dt h es i t u a t i o no fi n d i v i d u a la n a l y s i s t h ed i s s e m i n a t i o no f s p o r t sn e w so nt h en e t w o r kd e v e l o p m e n to ft h ea b s e n c eo fac o m p r e h e n s i v ea n di n d e p t h a n a l y s i s t h i sd i a l e c t i c a lv i e wo ft h ei n t e g r a t e dd e v e l o p m e n to fs p o r t sn e w sn e t w o r ka n d d e c i s i o n m a k i n gi m p l i c a t i o n s i nt h i sp a p e r t h ee x i s t i n gt h e o r ya n dr e s e a r c hf i n d i n g s b a s e do nt h es p o r t sn e t w o r km e d i aa n a l y s i st os o r to u tt h es y s t e m w h i c hm a d et h e f e a s i b i l i t yo fd e v e l o p m e n ts t r a t e g y 1 n h i sp a p e ra t t e m p t st ot h en e t w o r kt h r o u g ht h ew e bp o r t a lo ft h es p o r tn e w ss p o r t e v i d e n c ea n a l y s i s t os u m u pt h ed e v e l o p m e n t o fs p o r t sn e w sn e t w o r ks t a t u s i n c l u d i n gt h e c h a r a c t e r i s t i e ss h o w nb yt h ea d v a n t a g e sa n dp r o b l e m s a n dt h es t a t u sq u of r o mt h e c o n c l u s i o n so ft h ea n a l y s i s t h e r ea r es p e c i f i cp u tf o r w a r dc o n s t r u c t i v ei d e a st oi m p r o v et h e m e a s u r e sa n dt h a tt h ed i s s e m i n a t i o no fs p o r t sn e w sn e t w o r ko ft h ea c t u a lw o r ko fw o r k e r s t 0b ea b l et o w a r dh e a l t h yd e v e l o p m e n t t h u sf u r t h e rp r o m o t et h ec a u s eo fm yo v e rt h e p r o s p e r i t ya n dd e v e l o p m e n to fp e f o u ra s p e c t so ft h i st h e s i sf r o mt h es p o r t sn e t w o r km e d i aa n ds t r a t e g i e sf o rt h e d e v e l o p m e n to fa na n a l y s i so ft h es t a t u sq u o t h ef i r s tp a r to ft h en e t w o r ks p o r t sn e w s f r o mt h ec o u r s eo fd e v e l o p m e n ta n dd i s s e m i n a t i o no nt h ec h a r a c t e r i s t i c s t h es e c o n dp a r t o ft h en e t w o r kc o m b i n e st h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ed i s s e m i n a t i o no fs p o r t sn e w sa sw e l la s t oa n a l y z et h ee m p i r i c a ld e v e l o p m e n to fs p o r t sn e w sn e t w o r k t h et 1 1 i r dp a r tw i l la d d r e s s t h ed e v e l o p m e n to ft h es t a t u sq u oa n dt h ec u r r e n ts i t u a t i o ni nt h en e t w o r ks o c i e t ys p o r t s n e w so ft h ed e v e l o p m e n t f o u r t hp a r ti st h ec o m b i n a t i o no ft h ed e v e l o p m e n ts t a t u sa n d d i r e c t i o no fd e v e l o p m e n t p r o p o s a l sp u tf o r w a r dr a t i o n a ld e v e l o p m e n ts t r a t e g y k e yw o r d s n e t w o r ks p o r t sn e w sf e a t u r e s t h es t a t u sq u o d e v e l o p m e n t 学位论文原创性声明 本人郑重声明 所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取得的研究成 果 除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外 论文中不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的研究成果 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献 均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意 学位论文作者签名 塑l 丝型重2日期 皿1 7 年占月弦e t 1 j 学位论文版权使用授权书 本人完全了解武汉体育学院有关保留 使用学位论文的规定 即 学生必须按照 学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本 学校有权保存提交论文的印刷版和电子 版 并提供目录检索和阅览服务 可以采用影印 缩印或扫描等复制手段保存 汇编 学位论文 本人同意武汉体育学院可以用不同方式在不同媒体上发表 传播学位论文 的全部或部分内容 并授权中国科学技术信息研究所和北京万方数据股份有限公司将 本人学位论文收录到 中国学位论文全文数据库 并进行信息服务 包括但不限于 汇编 复制 发行 信息网络传播等 同时本人保留在其他媒体发表论文的权力 注 保密学位论文 即涉及技术秘密 商业秘密或申请专利等潜在需要提交保密的论 文 在解密后适用于本授权书 期 矽7 年多月 口日 我国网络体育新闻发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 1 前言 被称为 第四媒体 的互联网 以其飞速发展和独特的优势改变了人们的媒体 习惯 进行了一场声势浩大的传媒革命 与此同时 互联网与体育的完美结合促成 了体育新闻传播新的发展契机 网络媒体成为体育报道传播的重要媒介 在发展的 过程中 网络体育新闻呈现出诸多特点与问题 亟待我们的分析与探讨 1 1 研究的目的和意义 本文从多角度 多层次对网络体育新闻现状进行了研究 系统研究了网络体育新 闻的特点 网络体育新闻的发展现状 在此研究基础上 结合当前我国形势来分析 总结出网络体育新闻的发展方向与对策 研究结果对全面看待网络体育新闻的发展 情况 深层挖掘其现状特征 理性把握网络体育新闻的发展方向有着重要的意义 文中总结出 的发展对策对网络体育新闻工作者有实际指导意义 1 2 研究的对象和方法 1 2 1 研究对象 本文以网络体育新闻作为论文的研究对象 通过对网络体育新闻的发展历程和特 点的分析 来对目前网络体育新闻的现状进行数据分析 实例取证 1 2 2 研究方法 1 2 2 1 文献资料法 通过在学校图书馆的查阅 利用中国期刊网 万方数据库等资源 搜集大量相关 文献资料供参考阅读 为论文的写作作充分的理论准备 1 2 2 2 归纳演绎法 归纳与演绎法是两种不同的推理和认识事物的方法 本文从研究网络体育新闻的现 状的整体认识 进而分析现状中的个别问题 从现状中的单个问题的研究来总结出 网络体育新闻的发展方向与发展对策 1 2 2 3 文本分析法 本文选取几大主要体育门户网站的体育新闻作为研究文本 通过对文本的分析 对比 归纳和总结得出研究结论 我国网络体育新闻发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 2 文献综述 通过在中国期刊网和万方数据以及其他途径的文献资料查阅发现 关于网络体 育新闻发展现状及对策的研究甚少 大多数集中在新闻传播和体育新闻传播方面 在网络体育新闻研究方面的文献有张杰的 网络体育新闻传播研究 屈涛的 网 络体育新闻娱乐化研究 李红等人的 我国网络体育新闻传播的现状及对策 试 析网络体育新闻传播的特点及其存在的问题 张彩的 当前我国网络体育新闻特 征的研究 邓忻 圻的 网络新闻转类报道之体育篇 谭康的 论网络体育新闻报 道的特点 等 这些研究的内容主要集中在以下几个几点 2 1 网络体育新闻传播的特点研究 在谭康的 论网络体育新闻报道的特点 中 作者从网络体育新闻传播的优缺 点进行分析 作者认为网络体育新闻的优点 首先是时效性强 网络具有时效性强 的优势 这恰好适应了体育比赛的特点 始终充满悬念和变数 人们对比赛始 终有着强烈的心理期待 网络体育新闻报道利用网络这一优势 在比赛中用直播室 包括文字和视频 形式 报道与之相关的消息 特写 图片以及评论等 使人们可 以在第一时间了解比赛赛况 并给办公室没有电视却想及时了解比赛进程及赛况的 人们带来了极大的方便 如新浪 搜狐等网站在世界杯期间就以此形式实时播报过 比赛 第二个优点是信息表现形式多样化 多媒体性 网络传播则融多种传播形 式于一体 兼容文字 图表 图片 声音 动画 影像等多种传播手段来保存 表 现和发送信息 具有多媒体性 从而也使网友浏览新闻时可以同时拥有读报纸 听 广播和看电视的诸般乐趣 而且 这多种表现手段还可以组合运用 对同一条新闻 在同一个页面上 可以同时有文字 图片 声音和图像等多种表现手段的组合 即 便是单一的文字表现形式 网络传播也可以采用变体的文字 滚动的文字 闪动的 文字等多种变换 这对传统媒体来说简直是无法想象的 第三 强调受众的互动参 与 网络传播最鲜明的特点就是其互动性 网络传播的信息传输方式呈现 双向互 动交流方式 这不但有受众和传者的纵向互动 还有受众和受众之间的横向意见 互动 特别是后者 网络为受众提供了一个自由交换意见的平台 把原本仅限于人 际传播的交流放到一个更为宽泛的媒介平台上进行 让每个受众都能发出自己的声 音 尤其是重大体育新闻事件 因其具有丰富的内涵 每个人对它可能就有不同的解 读 因此围绕着同一体育新闻事件 受众可以广泛发表自己的不同意见并相互讨论 交流 第四 信息的海量性 网络的一大突出优势就是能够存储海量信息 网络是 个信息无底洞 它不受版面和时段限制 有巨大的储存和再现功能 而且网络通过超 链接的使用 还能方便快捷地汇总信息和整合信息 它既能横向集纳最广泛的多元 信息源 又能纵向保存历史新闻信息 第五 新闻发布者的多元化发展趋势 当今 世界虽已进入了网络时代 但专业化传播机构依然存在 如新华社 中央电视台 国际广播电台等 而除了这些具有传统媒体背景的网站以外 商业网站的新闻频道 也成为了一只不可忽视的力量 如新浪网 搜虎网 千龙网等的体育频道 它们也 能在第一时间采编和发布体育新闻 并赢得广大受众 作者认为网络体育新闻的缺 点 一是一些网络媒体为了提高自身网站的点击率而刻意去抢新闻 从而导致虚假 新闻的大量出现 二是大量从事网络体育新闻报道的网站热衷于追求多媒体的表现 形式 但却忽略了新闻内容自身的价值 三是部分网络媒体盲目地追求信息量而忽 视了对信息内容的选择 2 我国网络体育新闻发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 在张彩的 当前我国网络体育新闻特征的研究 一文中 作者认为体育新闻与 其他新闻共有的新闻特征是时效性和真实性 而体育新闻区别于其他新闻的的特征 有三点 其一是体育新闻的竞技性 体育新闻与社会新闻 综合新闻等的不同就在 于报道比赛双方呈现出的对抗性 不论是竞技体育还是大众体育都是挑战自我 超 越自我 这就形成了体育新闻特有的竞技性和竞争性 现代竞技体育的特点从不同 方面迎合了体育新闻价值的各个要素 使现代竞技体育成为体育新闻报道的主体 现代竞技体育的激烈竞争性特点迎合了体育新闻冲突性的价值要求 其二是体育新 闻的专业性 受众对体育新闻报道的满意度早已超越了简单的比分报道 更多的是 赛前的预测 赛中赛事变化的原因 赛后的分析与结论等 这些都使体育新闻在广 度和深度上具有了丰富的专业知识性 其三是体育新闻的娱乐性 作者认为网络体 育新闻的自身特点有三点 其一是海量性 对于体育新闻而言 在报纸上受版面的 限制需要限制容量 在广播电视上受时段的限制需要强调时长 而数字化技术使网 络体育新闻平台只要有足够的服务器 便有足够多的空间 可粗可精 弹性更大 海 量信息存储能力是网络的优势 其二是动态报道 网络媒体把最新体育信息以滚动 的方式呈现在受众眼前 起到一个导读的作用 并且增添了网页的生动性 滚动图片 则把赛场上一个个精彩的瞬间连续地呈现给受众 其三是互动性 在网络新闻传播 过程中 用户己不再是信息被动的接受者 他们有了主动选择的权利 此传播过程是 一种交互式传递过程 其三是多媒体性 网络新闻集报刊阅读功能 电视视听功能 和广播说话功能于一身 可以为人们提供最为方便的新闻获取方式 网络新闻媒体 则兼容文字 图表 图片 声音和动画等多种传播手段保存信息 表现信息和发送 信息 实现了 数据 文本 声音及各种图像在单一和数字化环境中的一体化 具 有传播方式多媒体的特点 另外还有超时空 可检索保存的特点 在李红等人的 试析网络体育新闻传播的特点及其存在的问题 一文中 作者 认为网络体育新闻传播的特点有四个方面 其一是网上直播为受众提供更多方便 并赋予网络体育新闻的个性化特征 网络媒体不仅提供内容丰富多彩 几乎囊括所 有项目的体育新闻 并且融广播 电视的优点于一身 其二是滚动报道增添网络体 育新闻传播的生机与活力 网络媒体把最新体育信息以滚动的方式呈现在受众眼前 起到一个导读的作用 并且增添了网页的生动性 滚动图片则把赛场上一个个精彩 的瞬间连续地呈现给受众 其三是 网络运动会 用数字演绎体育的无限精彩 电 子竞技具有高强对抗性 并遵循一定的体育规则 已经显露出它具有体育运动属性 的本质 旨在锻炼和提高参与运动的 真实人 的思维能力 反应能力 心眼四肢 协调能力和意志力 是体育 网络 游戏的完美结合 其四是互动性是网络体育新 闻传播的一个典型特征 b b s o n l i n ec h a t e m a i l 等满足了体育新闻受众交流 发表意见的需求 受众可通过互动传播间接体验运动的快乐 网络体育新闻传播表 现出高情感性 在屈涛的 网络体育新闻娱乐化研究 一文中 作者认为网络体育新闻传播的 特点有传播的及时性 内容的海量性 互动便捷性以及表现的多媒体性 在张杰的 网络体育新闻传播研究 中 作者指出网络体育新闻的四个传播优势 即传播速 度优势明显 体育信息丰富 传播手段的多媒体性和受众地位的提升 关于受众地 位的提升 作者认为表现在两个方面 一是体育新闻选择的自主性 传统媒体的传 播属性限制了受众获取新闻的自主性 而网络媒体的传播属性却赋予了网络受众更 大的自主性 受众可以根据白己的需要自由选择新闻 这种自主性主要包含三个层 面 内容层面 时间层面 形式层面 受众自主性得到提升实际上说明网络体育新 3 我国网络体育新闻发展现状及对策研究 2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 闻传播不受时间 空间及形式的影响 二是体育新闻传播的交互性 在网络体育新 闻传播中 受众特别是体育爱好者与媒体之间的 交互性 主要体现在三个方面 受众对体育新闻的反馈直接及时 受众之间的交互 传授双方进行互动 2 2 网络体育新闻传播的现状研究 关于网络体育新闻现状的研究多数以问题的形式表述出来 这些问题主要归纳 为以下内容 2 2 1 网络体育新闻的过度娱乐化 在张杰 网络体育新闻传播研究 中指出网络媒体的发展 使得体育新闻的娱 乐化现象更加严重 网络体育新闻的娱乐化有过之而无不及 甚至体现出 低俗化 色情化 的倾向 内容上 软性新闻比重增大 名人趣事 日常事件 花边新闻 成为主打内容 特别是体育明星的私生活 与体育有关联的娱乐新闻占很大比重 这些完全脱离了比赛及体育新闻本身 形式上 标题文字露骨 美女图片的泛滥且 极其暴露 在屈涛的 网络体育新闻娱乐化研究 中 作者认为在当前 某些网络 体育新闻在迎合体育新闻娱乐化的过程中 背离了最初的功能 在与市场的妥协与 融合的过程中 不断地走向异化 这种异化的结果就导致了网络体育新闻的低俗化 与色情化 一些从事网络体育新闻报道的人员缺乏应有的体育人文精神和职业素 养 为达到主观情绪的宣泄 迎合一些受众的低级趣味 不顾社会影响与精神文明 建设的要求 2 2 2 网络体育新闻深度报道偏少 在李红等人的 试析网络体育新闻传播的特点及存在的问题 中指出 由于各 网站间的竞争越来越大 吸引更多网民是网站生存的根本条件 很多网站以改观网 页效果 如发布更多信息 增加图片 做好标题来捕捉受众的眼球 在人们的印象 中 网上发布的新闻以及观点和评论 常具有广泛性但缺乏深刻性 多数网络媒体 满足与扮演信息发布平台的角色 由于网络新闻过于繁杂 言论也相对散漫 因此 即使是有一些具有力度 具有深刻性的文章也易被湮没 特别是体育新闻 由于体 育项目非常多 几乎每天都有各种比赛 因此要报道的内容更是络绎不绝 这就导致 网络体育新闻的泛泛化 2 2 3 原创与整合之间存在矛盾 在张杰的 网络体育新闻传播研究 中指出 对于网络媒体来说 新闻的整合 不只是将来自不同媒体的新闻胡乱堆积在一起 而是有针对性的对来自不同的信源 的信息进行细致的梳理 加工 特别是专题的策划以及新闻的再编辑显得尤为重要 这样可以节省受众对网上浩如烟海的信息进行挑选的时间 提高获取信息的效率 随着网络媒体的不断进步 原创新闻逐渐发展起来 可是从整体上讲 目前阶段 网络媒体更加注重整合 而不是原创 2 3 网络体育新闻发展策略研究 根据查阅到的文献资料显示 网络体育新闻的发展策略一般都是针对问题提出 的 主要包括以下几点 4 我国网络体育新闻发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 2 3 1 加强网络体育新闻深度报道 黄泽蓉的 体育新问的发展趋势 李红等人的 试析网络体育新闻传播的特点 及存在的问题 中提到 体育新闻表面异彩纷呈 实质有 内涵 的却不多 媒体 的操作者应崇尚严谨之风 不断加大体育新闻报道深度 体育深度报道拓宽了视角 注重非体育视角 挖掘其社会意义 注意扩大体育逻辑的外延 把笔触伸向体育和其 他社会形态的连接处 2 3 2 传统媒体与网络媒体竞合发展 在 试析网络体育新闻传播的特点及存在的问题 中提到 网络媒体可借助传 统媒体的优势来弥补自己的不足 网络媒体目前还不具备新闻采访权 可以和传统 媒体签约 为自己提供丰富的新闻来源 传统媒体可抢滩互联网上网创办电子版 如 视频点播系统 就是应用宽带技术和高比视频压缩技术实现影视随选点播 根据以上综述 我们可以发现 对网络体育新闻发展现状与对策的研究还显得 不够完善 结合我国当前的形势以及互联网的飞速发展 网络体育新闻是否会呈现 出新的特点 在发展过程是否出现新变化新问题 以及如何应对这些新的问题等等 都有待于我们作进一步的论证与研究 这对于完善和加快网络体育新闻的发展是十 分有益的 5 我国网络体育新闻发展现状及对箢研究 2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 3 网络体育新闻概述 3 1 网络体育新闻的发展历程 网络体育新闻是网络新闻的重要组成部分 随着信息技术革命的逐步深入 网络新 闻以空前的发展速度崛起于传媒界 各大门户网站涉足新闻传播 提供比传统媒体以 及新闻媒体网站更快更多的新闻 这其中自然少不了体育报道 1 9 9 8 年法国世界杯足 球赛 给这些媒体提供了绝佳的表现机会 国内的一些网站展示了网络的方便 快捷 等优势 将足球的魅力淋漓尽致地表现出来 扩大了足球在中国的影响 同时 这也 造就了 9 8 世界杯网络三剑客 新浪网 中华网 c h i n a b y t e 在网络体育新闻不 断受到人们关注和重视的背景下 他们获得了巨大的成功 这些体育频道凭借自己的 特色和优势 使得网络体育媒体成为体育新闻传播的生力军 打破了传统媒体对体育 报道的垄断地位 门户网站的体育频道不断发展 也催生了大量的体育专业网站 1 9 9 8 年之后 由 c h i n a b y t e 走出的几个人创办了专业体育网站 鲨威体坛 它向中文用户提供最新体 育新闻和综合体育信息 并且提供网络的交互功能 另外 像一动网 二十一体育网 中国足球等专业体育网站 都具有一定特色 产生了相当大的影响力 带动了网络体 育媒体的整体发展和影响力的扩大 门户网站体育频道的发展和体育专业网站的兴起 是这一阶段网络体育媒体发展 的两个主要特点 另外 传统媒体网站在体育报道方面也做了相当大的变革 他们充 分利用自己的优势 如品牌优势 信息优势 人力优势等等 展开了一场激烈的网上 竞争 随着我国网络媒体几年的飞速发展 网络体育报道自身也不断发展壮大 在体育 报道中发挥了举足轻重的作用 逐步确立起了与传统体育媒体分庭抗衡的地位 2 0 0 0 年悉尼奥运会 成为网络体育媒体激烈竞争的新赛场 在国内网络媒体中已遥遥领先 的新浪网投入8 0 0 万买下了 奥运会中国体育代表团唯一互联网合作伙伴 的权利 搜狐也组建了一支1 2 人的队伍 专门进行奥运报道 不但购买新华社 国际广播电台 的一些消息 还特约若干位在悉尼的传统媒体记者为搜狐供稿 在随后的2 0 0 2 年韩日世界杯 2 0 0 4 年欧洲杯足球赛以及n b a c b a 中国足球联 赛等各大体育赛事中 网络体育媒体都获得巨大成功 网络体育新闻传播自身不断完 善 成熟 受众不断增加 成为体育迷获取体育新闻的重要渠道 在2 0 0 8 年北京奥运会中 新媒体第一次全方位走进奥运会 成了百姓了解奥运会 观看奥运会的重要渠道 北京奥运会成为奥运会有史以来第一次通过网络 手机等新 媒体方式进行转播的奥运会 据国内互联网第三方市场检测与受众测量机构d c c i 互 联网数据中新发布的 网络传播数据日报 显示 奥运期间 8 月 8 日一8 月2 4 日 拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并达到率为 9 5 互联网奥运受众总规模高达2 4 4 亿人 而新闻网站中的人民网 新华网 及9 家奥运指标网站 央视 奥运官网 搜狐 新浪 网易 腾讯 p p s p p l i v e 悠视 是此次奥运报道的主力 6 我国网络体育新闻发展现状及对策研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 3 2 网络体育新闻传播特点 3 2 1 报道内容 更新更快 新闻的最大特点和魅力在于即时性 新闻的时效性是新闻不可缺少的构成要素 新闻传播与新闻事件发生之间 时间的距离愈小 新闻价值就愈大 这是新闻传播 的一条客观规律 体育新闻的时效性则表现得更强烈 一场比赛的结果 一个比分的输赢 都牵 动着无数人的心 体育比赛始终充满悬念和变数的特点让体育新闻要更加快捷迅 速 与传统的媒介相比 网络的时效性有目共睹 传统媒体出版周期可能是一个星 期或几天 网络媒体的更新速度则是几分钟或几秒钟 而网络与体育新闻的结合使 体育新闻的传播更快更新 更让人接受 比如在没有电视的办公室 人们可以在互 联网上即时观看比赛 在第一时间得知比赛结果 而且 网站对体育新闻的更新速 度不受时间与空间的限制 对任何意外状况的发生 网络都能即时地更新新闻内容 而在奥运会期间 新浪网更是宣称 比赛结束后5 秒出比赛结果 3 0 秒后出图片 5 分钟后出详细报道 这种时效性极强的网络新闻报道方式让受众感受到了网络新 闻的极大威力 3 2 2 超市模式 海量信息 互联网拥有强大的数据系统 信息承载量是传统媒体的无数倍 传统纸质媒体 的信息承载量受版面的影响 而电视 广播则受时间空间的影响 网络的超链接功 能使它方便快捷地汇总信息和整合信息 它既能横向集纳最广泛的多元信息源 又 能纵向保存历史信息 在重大体育事件产生之时 网络能多方位多角度地回放体育 赛事 分析赛事 最大程度上满足受众不同层次的信息需求 在北京奥运会上 有 门户网站凭借赞助商及官网的地位 将其奥运赛事信息系统接入奥运会官方信息系 统 仆陌o 和比赛评论员系统 c i s 并且将系统中的数据转化为在页面上即时 呈现的网友最关注的赛事赛程 比分直播 奖牌榜 快讯 资料库五大核心产品 整个过程不存在人工干预 网友在页面上看到的比赛数据与赛场完全同步 从而实 现了赛场新闻刊发最新 最快 最全 3 2 3 互动方式多样 全民参与 互动性是网络的鲜明特征 网络传播的信息传输方式呈现 双向互动交流方式 网络为受众与传者之间 受众与受众之间搭建了信息共享与思想交流的平台 这种 交流不分时间 空间和诉求对象 只要具备一定条件 传受双方可以进行自由交流 与沟通 受众和传者的纵向互动 受众和受众之间的横向意见互动 把原本仅限于 人际传播的交流放到一个更为宽泛的媒介平台上进行 让每个受众都能发出自己的 声音 在重大体育新闻产生时 人们对新闻的背景 角度 人物等方面的理解各有 千秋 当他们在网络交流平台上各抒己见的时候 一种影响社会的舆论环境便会产 生 让网民参与形成互动已经成为各网站提高点击率和注意力的重要手段 其中表 现最为抢眼的就是 网络论坛 b b s 另外运动员博客的开设使受众对运动员的了 解更加深入 通过在博客中的留言 人们对运动员更多了一份关怀与鼓励 7 我国网络体育新闻发展现状及对策研究 2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 3 2 4 多媒体 全面调动视听 众所周知 报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻 广播以声音发送信息 电视则借助音频 视频信号来达到信息传播目的 而与这些传统媒体只采用一种或 几种传播形式相比互联网集纳报纸 电视 广播等媒体的表现形式 展现出丰富多 彩的新闻内容 而且 这多种表现手段还可以组合运用 例如 对同一条新闻 在 同一个页面上 可以同时有文字 声音 图片和图像等多种表现手段的组合 艮陋 是单一的文字表现形式 网络传播也可以采用变体的文字 滚动的文字 闪动的文 字等多种变换 这对传统媒体来说简直是无法想象的 网络媒体兼容文字 图表 图片 声音 动画 影像等多种传播手段来保存 表现和发送信息 具有多媒体性 让受众在获取信息的同时享受到多种媒体形式带来的方便与愉悦 尤其是在直播赛 事时 受众可以直接通过网络视频来观看比赛现况 可以通过网络图片来品味精彩 瞬间 还可以通过图表来获知比赛情况的分析报告等等 例如新浪网在2 0 0 6 年世 界杯期间 采用模拟比赛技术来回放比赛录像 受到了广大网民的青睐 当时 该 网世界杯频道于每场比赛后制作出模拟比赛的动画 收到了良好的点击效果 网站 还推出了比赛影视录象片段链接 观众可以随心所欲地欣赏精彩进球 网络传播使 受众用最少的时间 最自由的形式获得对某一信息的最具 人情味 的报道 这也正是报纸 广播 电视等传统媒介所缺乏的 3 2 5 多元化 体育新闻发布者多元趋势 当今世界虽己进入了网络时代 但专业化传播机构依然存在 如中央电视台 国 际广播电台 新华社等 而除了这些具有传统媒体背景的网站以外 一只不可忽视 的力量 商业网站的新闻频道 如新浪网 搜虎网 千龙网等的体育频道 它们 也能在第一时间采编和发布体育新闻 并获得广大受众 除此之外 非职业化的体 育新闻传播者的不定期信息发布与复制 对于网络中信息的内容构成与流向 也起 着重要作用 如国际体育组织 俱乐部 体育明星等都能在其自己的网站或者博客 中进行不定期的信息发布 诚然这也成为网络体育新闻报道的一部分 又如 国际 足联官方网站 w w w f i f a c o m 中的新闻特区 赛事资料 球队资料 直播室等栏目 版块 就可以随时发布与自身相关的信息 并能及时更新 再如 通过篮球明星姚 明的网站 人们就能获得许多体育赛事消息 因此 网络体育新闻的传播者呈现出 多元化的发展趋势 8 我国网络体育新闻发展现状及对策研究 2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 4 网络体育新闻发展现状 4 1 网络体育新闻正逐步占据网络市场 目前 体育新闻网站主要有新浪 网易 搜狐 t o m 华体网 中华网 中国 体育在线 华奥星空等 而这其中以新浪 网易和搜狐位居前三 新浪更是体育新 闻传播的领头羊 下列表格是作者经过浏览网页得出的结果 新滚专视图 闻动题频片博论花 网站名称 频道 排 新报 链 新客坛边 行 闻道接闻 新浪体育频道 奥运 中国足球 国际 足球 篮球 n b a 综 h t t p s p o r t s s i n a c o m c n 合体育 梦幻足球 欧洲足球直 网易体育h t t p s p o r t s 1 6 3 c o m 播 李宁社区 c b a 官 tt 网 亚运之路 足球 篮球c n b a 官网 搜狐h t t p s p o r t s s o h u c o m 综合 n b a 足球 c 队 篮球 鲨威体坛h t t p s p o r t s t o m c o m 数据 足球数据 比分直播 即时指数 h 华体网h t t p w w w s p o r t s c n c o m 国际国内足球 篮球 t n b a 网球 综合体育 综合体育 c b a 篮球 中华网h t t p s p o r t s c h i n a c o m 国际国内足球 欧冠 中国体育在线 阅览室 藏经阁 图片 0 h t t p w w w s p o r t s p r e s s c n c j g 中心 体育我知道 国际国内足球 c b 焱 华奥星空h t t p w w w s p o r t s c n n b a 综合体育 电子 0 竞技 从以上表格可以看出 各大体育门户网站对体育新闻内容的涵盖已愈加完善 而在 2 0 0 8 年5 月1 日 体育报刊老大 体坛周报 倾力打造的网站w w w t i t a n 2 4 t o m 将 正式上线 体坛网的目标是成为中国最大的垂直体育f j p 网站 而从整个互联网上来看 通过搜索引擎对体育相关网站进行随机浏览 在浏览 3 0 0 多个网站中发现体育新闻在互联网中的比重如下 从网站的性质来看 属于综合性的网站占7 8 在这些网站中 体育作为其中 的一项内容 如纸质体育版面一样 一些政府网站中 也将体育作为其中一项重要 9 我国网络体育新闻发展现状及对策研究 2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 内容 这些网站的特点是内容丰富 牵涉面广 整体内容更新快 体育也不例外 内容以新闻为主 体育专业网站占2 2 这些网站多为一些介绍体育产品信息 运 动项目或体育组织的网站 相对综合网站而言 更新周期长 内容相对稳定 信息 量较小 一部分为个人网站 从网站产权性质来看 公司网站占6 8 以新闻 产 品信息和组织机构介绍为主要内容 为单位所拥有 一般有广告支持 有相关网站 或媒体的协作 个人网站占3 2 多以介绍运动项目为主要内容 有的针对一个项 目 将所有的国内外比赛 相关人物等尽收其中 具有信息量大的特点 有的只针 对某一赛事作具体介绍 但总的来说 差异很大 从网站内容来看 体育新闻占4 9 不管是综合网站 还是专业网站 体育新闻都是主要内容 新闻除了从国外相关网 站摘录外 多数与纸质等其他传统媒体新闻无多大差异 只是更新速度快 信息量 大 不受版面限制 这优越于传统纸质媒体 从以上数据显示来看 我国的网络体育新闻网站发展十分迅速 规模正在一步 步扩大 一 4 2 竞技体育比赛成为网络体育新闻的主体 从体育本身的角度来看 体育之所以吸引人 大部分原因是因为有竞技体育的 存在 竞技体育的魅力在于竞争 与对手的竞争 与自己的竞争 在竞争的过程中 竞争者自我价值和社会价值得到实现 呈现给观众的却是无数的挑战与悬念 观众 在竞争者挑战成败的过程中 在无数悬念的制造过程中 同喜同悲 体验到体育竞 争带来的无限乐趣 从受众的角度来看 网民对体育新闻的关注点成为网络体育新闻的制造点和热 点 在1 9 9 8 年长崎冬奥会上 奥运会官方网站的浏览量有3 4 亿人次 这一数字在 1 9 9 6 年亚特兰大奥运会增长到8 7 亿 到2 7 届悉尼奥运会上达到6 5 亿人次i l j 而 在2 0 0 8 北京奥运会期间 据万瑞分析师分析报告 奥运会前半阶段 每天都访问 网易奥运频道的用户数量较上月非奥运期间增长了1 1 倍 这些忠诚用户大约占网 易目前用户总数的6 0 阅读时间超过1 0 分钟的用户数增长速度最快 其增幅达到 1 7 6 8 阅读时间在4 分钟至1 0 分钟之间的用户数较上月也增长了1 1 4 9 乜1 网易 关于用户黏性的指标全面上扬 这些数字显示用户对于网易奥运内容的兴趣度大幅 提升 中国互联网信息中心公布的一份调查显示 中国网民获取奥运赛事信息的第 一来源为互联网 以7 9 8 首次超过电视1 0 个百分点 报告还显示 在调查中大约 有1 3 的网民将完全依赖互联网获取奥运信息 从传者的角度来看 传者需要根据受众的喜好 特点以及社会形势来确定传播 内容 下面是几个主要网站焦点新闻截图 新浪体育 焦点新闻 体育视频 菱蓬塑 些 蜒埔簧燕 中超一19 4 5 视频播沪鲁战黄健翔解说19 3 0 f 1 1 1 京 安塔尔 鲁能亚洲前s 山东折s 将夏秀垒 未考虑下课免死金牌告危 前瞻核心临阵受伤新外援测评报告诎鲁沪恩怨史外援大比拼 网易体育 1 0 我目月络体育新月发月现状 对策研究 2 0 0 9 武沉体育学硫硕 学位论文 口鹭1 94 5 国家德比申诧战鲁能美女老总任中超主席 生点 普自2 天价水货猷瓶啦l 自花只看i 2 赢鲁能拳少i 鲁i 2 肆员直称十花平廖 前瞻 十蹬式台处罚武镀广药j 象迷路力帆力争 瘫胜l 国安手手 率b i 战北i 墨盈193 5 视频直播广东战山东福建一江苏靳3 广厦 前瞻 l g3 5 市凳主蛹 扫 陲西 首轮2 看点蒋王师徒哉 卫冕冠军坐公蔓 褰 赛前 广末抵辫南苜训被逼取mj 苏哈维腥浑缺席训蟪唐正末感埒t 甜 力摧 搜狐体育 2 兮日焦惠毫互理墨譬盘叠醒毒露函露蠢舞 1 9 3 0 视频直播中超鲁能讽刺申花无大牌 前瞻 赔率 舒畅 剐低估申芘安塔尔 鲁能亚洲前五 邛可矫遭郜林 蝓裘 囝一来辘躲看台中趣太太团多靓女 中趣公司椭一民任董事长 武汉1 5 0 3 5 分红遁扣 转播表 沃弗称人人都怕碰火箭正在视频直播爵士 从上面三个主要门户体育网站的焦点新闻中可以看出 竞技比赛赛况占据了网络 体育新闻的主要位置 以2 0 0 8 年北京奥运会为例 c c i v 的新媒体平台c c r v c o m 成为北京奥运会 官方互联网和手机转播机构后 先后授权给了新浪 搜狐 腾讯 网易 p p 工j v e p p s 优酷 酷6 和悠视等9 家网络媒体奥运赛事网络转播权 授权转播的内容不 仅包括所有2 8 个大项 3 0 6 个小项赛事的近3 8 0 0 小时内容 还包括相关的文化活 动的视频 比如说开幕式 闭幕式等 转播方式主要包括直播和点播两种 据艾瑞 数据显示 奥运期间有7 i 8 帆的网民最关注门户网站的赛事视频 艾瑞数据显示8 月 9 日的刘翔退赛事件中 网易奥运频道的相关视频在2 4 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