广告方案开发流程的六个点.doc

广告方案开发流程的六个点 一项较完整的广告策划主要包括以下六个方面的内容： （一）市场调查市场调查，是进行广告策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据掌握充分，才可能做出较为准确的策划。市场调查安排，就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。 （二）消费心理分析对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的前提。具体来讲，只有准确地把握住消费者的需要、动机、注意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素，才能有较准确的广告定位与较高水平的广告创意。 （三）广告定位采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其它同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。有了准确的广告定位，广告主题也就可以确定下来。 （四）广告创意广告创意是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是，如何根据广告定位，把握广告主题，形成广告创意？成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法，准确地传递出商品信息，有效地激发消费者的购买动机与欲望，持续地影响其态度与行为。 （五）广告媒介安排这是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。媒介选择和发布时机安排得当，广告发布的投入产出效果就比较好；反之，企业投放的广告费用就不能收到预期的效果。 （六）广告效果测定广告效果测定，这是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。企业委托的广告公司的工作水平、服务质量如何，整个广告策划是否成功，企业是否感到满意和更有信心，将以此为依此来做出评价。 重庆xx广场 外广告位安装管理方案和流程 广告灯箱是本商场的重要宣传窗口之一，着重体现商场的形象，能使其充分、有效地发挥宣传作用。但开业近4年，外广告灯箱每次在更换画面都会出现大面积的灯具被人为损坏，极为不好的影响到公司形象及维修费用成本的增加。这些情况本可避免，只因安装单位在安装过程中不以为然，认为灯具损坏不由他们维修。为避免在次出现类似情况，特制定以下安装管理流程。 一、外围广告灯箱的安装规范 1.安装材料要求具有安全性，户外广告安装材料必须可防雨、防晒，耐高温； 2.安装过程做好成品保护，不得随意踩踏损坏灯箱内灯具、线路及灯箱周围挂钩； 3.不得破坏广告灯箱周围的其它附着物； 4.安装画面平整后加以固定。 注:当灯箱广告布更换后如灯具有所损坏或被踩蹋、广告周围附着物损坏，则由商家安装公司自行修复处理（当广告画更换前，有少量灯具损坏由工程部提材料协作商家安装公司一起更换）在更换后有少量灯管在10支以内的损坏可由工程部材料给商家更换修复。 二、外广告灯箱管理流程图 xxxx广场 xx年6月21日 xxxx项目 对接工作流程 甲方： 乙方： 第一部分：下单环节 1、甲方明确工作对接人。 2、甲方尽量以书面工作单形式对乙方项目负责人下单，便于相互监督、跟进工作进展。 3、甲方下单发送至乙方项目组邮箱 第二部分：执行环节 1、乙方设计初稿达成一致后，由乙方项目负责人发送至甲方。 2、期间的简易修改环节由甲方与乙方项目负责人进行沟通，大的调整双方共同讨论策略方向，经双方讨论并达成一致修改意见后，统一进行调整与修改。 第三部分：出稿环节 1、设计稿经乙方校对无误，经由甲方审阅无误并给出明确确认答复后，乙方将制作稿发送至甲方或者经由甲方许可交由制作公司。成果交付和验收，以乙方每次设计稿经甲方负责人签字确认为准。 2、乙方须在每月15日，向甲方提供上月完成的所有作品和成果的清单及电子文件，文件格式需符合甲方要求。策略、撰文类文件需Word、Ppt、Excel格式，设计类文件需Jpeg、Tiff、Ai、Psd、Cdr格式。 第四部分：会议环节 1、战略头脑风暴会：每半年召开一次，对项目战略方向进行沟通与确定。 2、月度会：双