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文档简介

艾瑞调研 银行注重网络广告营销投放媒体出现不同侧重 根据艾瑞咨询即将发布的 2010 2011年中国网上银行行业发展报告 的研究数据显示 银行在网络广告方面的投放力度不断加大 但投放媒体出现不同侧重 银行网络广告投放预估费用呈上升趋势根据艾瑞iadtracker的监测数据显示 银行2010年在网络广告方面的投放力度较2009年有较快上升趋势 2010年全年投放费用为4 24亿元 较2009年的2 82亿元上升50 3 艾瑞咨询分析认为 银行网络广告投放费用呈上升趋势的主要原因为 互联网网民大幅增加 电子商务热潮兴起 网络广告无疑仍是树立银行形象和品牌价值的有效手段 同时由于社区网站 手机媒体等垂直网站的媒体价值日益凸显 银行亦加大在这些新兴媒体上的网络广告投放费用 iresearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iadtracker的最新数据研究发现 2011年1月 银行服务品牌网络广告总投放费用5493万元 环比下降13 4 其中 中信银行投放费用环比增长211 9 至830万元 窜跃至榜首 中国工商银行投放费用环比增长396 1 达674万元 跃居第二 艾瑞iadtracker最新数据显示 2011年1月 银行服务品牌网络广告投放媒体集中在门户网站和财经网站 其中 门户网站投放费用环比下降9 9 至3778万元 占总投放费用的68 8 财经网站投放费用环比下降26 4 至673万元 占总投
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