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服装消费调查：美邦、佐丹奴成最受关注(图)2010年2月1日 中华服装网 服装招商网 受调研网民中，25岁以下男性选择服装品牌以运动和休闲为主，24岁以上男性所选第一品牌均为佐丹奴，4049岁年龄段网民所选品牌前四位都为中档男士品牌。受调研网民中，运动品牌基本不受女性网民关注，25岁以下女性所选择品牌以国内休闲为主，24岁以上女性选择佐丹奴和江南布衣较多，且更加青睐国际休闲品牌。2009年不同年龄男性网民最青睐的服装品牌TOP5 排名小于18岁1824岁2529岁3034岁3539岁4049岁大于50岁1森马美邦佐丹奴佐丹奴佐丹奴佐丹奴佐丹奴2耐克森马LevisLEE李宁雅戈尔李宁3美邦真维斯马克华菲李宁耐克金利来阿迪达斯4阿迪达斯Jack&Jones耐克七匹狼阿迪达斯七匹狼耐克5李宁班尼路李宁阿迪Bossini李宁雅戈尔 2009年不同年龄女性网民最青睐的服装品牌TOP5 排名小于18岁1824岁2529岁3034岁3539岁4049岁大于50岁1美邦美邦佐丹奴佐丹奴江南布衣哥弟江南布衣2森马以纯江南布衣江南布衣佐丹奴佐丹奴佐丹奴3淑女屋森马欧时力ESPRITESPRIT江南布衣ESPRIT4以纯ONLYESPRIT欧时力欧时力ESPRIT哥弟5ONLY淑女屋ZaraZara哥弟雅莹耐克 分析与建议：男性随着年龄的增长着装也趋于正式，尤其是40-49岁年龄段的男性，此时大多处于事业黄金期，对于高档正装的需求很大。各个年龄段的男性对于运动品牌的喜好与需求变化不大，主要是由于各年龄段男性都有较大的健身、运动需求。另外由于购买力和价格原因，25岁以下男性更加青睐国内休闲品牌，24-34岁男性更加青睐国际休闲品牌。 女性随着年龄的增长对于服装品牌的要求更高。而由于女性参加运动的机会和意愿远小于男性，同时运动服装大多款式风格一致，很难满足女性追求个性与美丽的需求，所以其选购服装时很少关注运动品牌。当代高校大学生服装消费习惯调查/questionnaire/282759442/preview?scroll=2西安市服装消费市场现状与品牌现状与品牌定位分析调查/report/821719.aspx在线调查数据分析中国网民服装消费时间：2010-2-5来源：互联网 中国不同性别网民着装风格迥异 网民着装风格均以休闲时尚为主 温州知名商场质量门引起网民的热烈讨论 【世界服装鞋帽网】有数据显示，2020年全球网民数量将轻松突破40亿，普及率超60%；而中国网民数量将超9亿，普及率奔向70%。日益壮大的网民群体，也让在线调查拥有了更强的参考价值。对于服装企业来说，无论是坚持实体经营还是试水网销，对不同性别、不同年龄、不同地域、不同收入的网民的了解都对未来发展起到重要作用。 此次调查面向全国，在易传媒网络媒体广告位发布调查问卷。问卷投放时间为2009年9月，回收有效问卷（样本量）21452份。调查对象男女比例为11。 获取信息渠道月入万元以上者更关注互联网信息在目前品牌制胜、渠道为王的时代，有越来越多的企业开始重视营销渠道对品牌资产积累和最终销售成功所起的决定性作用。那么消费者获取服装信息的主要渠道有哪些呢？调查显示，女性更多是通过商场或店内广告、互联网、报纸杂志渠道获取服装信息，而男性主要通过电视广告、商场或店内广告、互联网来获取服装信息。18岁以下网民主要获取渠道是电视广告和互联网，而对于1829岁的青年人，除互联网渠道外，商场或店内广告是其获取商品信息的另一个主要渠道。互联网已经成为除电视、报纸、杂志等媒体之外的主流信息获取渠道，选择互联网的网民主要集中在1834岁年龄阶段。收入方面，无论是月收入2000元以下的低端消费者、20004999元的中端消费者还是5000元以上的高端消费者，其主要信息来源均是商场或店内广告、电视广告和互联网，而月收入10000元以上的消费者，互联网是其最主要信息渠道之一。月收入30004999元的消费者通过报纸杂志获取服装信息的比例高于其他收入段。地区差异方面，经济较发达地区如北京、上海、广东、浙江等地网民获取渠道主要是商场或店内广告、互联网、报纸杂志，而经济相对欠发达地区如河南、山西等地网民主要渠道包括商场或店内广告、互联网、电视广告。其中北京、上海两地网民通过商场或店内广告、报纸杂志获取服装信息的比例远高于其他地区。 分析与建议：在服装消费者中，从商场或店内广告直接获取信息是最为重要的渠道，且以中青年、收入中等、经济发达地区、女性消费者居多，商场或店内广告效果直接，商家可以侧重选择打折促销类产品、运动休闲品牌和女性品牌进行广告。同时，随着电子商务的发展，互联网渠道已经成为网民获取服装信息的主要渠道之一，主要集中在25岁以下青少年、女性，服装厂商进行网络营销时可以侧重具有个性的运动、休闲、女性服装的营销。通过电视广告渠道获取服装信息的网民以25岁以下青少年、中低端收入、经济较为欠发达地区、男性居多，服装厂商在进行电视营销时可以侧重更为实惠的运动、休闲男性服装进行营销。通过报纸、杂志渠道获取服装信息的网民以中端收入、北京和上海、女性居多，服装厂商可着重在这两个城市的报纸、杂志营销女性服装。调查显示，不同性别网民网络行为差异明显，其中女性网民访问最多的是时尚美容、生活休闲、影音娱乐、网上购物类网站，时尚美容类网站访问比例最高，达47.7%；而男性网民以访问体育、新闻资讯、影音娱乐类网站居多，其中访问比例最高的是体育类，达到了32.5%。 分析与建议：针对互联网消费者网络行为的不同，服装企业广告主在选择投放媒体时应该差异化对待。即男、女装品牌应该根据男女差异化的网络行为选择合适的广告投放媒体，男装品牌应注重在新闻资讯、体育等类别网站上投放广告，女装品牌则应注重在时尚美容、生活休闲等类别网站上投放广告。而由于影音娱乐类网站在男女网民访问比例中均排在第三位，所以在该类网站上投放广告，无论男、女装品牌都会取得较为理想的效果。不同地域网民获取服装信息最常用的网络渠道是网络广告，但是上海、浙江网民的比例相对较低。上海、北京和河南地区的网民通过商家Email或短信广告获取服装信息的比例最高，上海、河北、广东地区的网民通过网络论坛和社区获取服装信息的比例最高。同时，上海、河南的网民愿意为见过广告的服装品牌留下个人信息的比例高于其他地区，河北、浙江、江苏的网民留下个人信息的比例较低。 分析点评：上海和河南地区的网民对广告最为敏感也最活跃，他们更愿意留下个人信息以获得见过广告品牌的优惠券或产品信息。服装厂商可以重点考虑在这两地投放广告时开通个人信息获取通道，以便使营销效果扩大化。 品牌关注TOP5 美邦、佐丹奴成网民最关注品牌 受调研网民中，25岁以下男性选择服装品牌以运动和休闲为主，24岁以上男性所选第一品牌均为佐丹奴，4049岁年龄段网民所选品牌前四位都为中档男士品牌。受调研网民中，运动品牌基本不受女性网民关注，25岁以下女性所选择品牌以国内休闲为主，24岁以上女性选择佐丹奴和江南布衣较多，且更加青睐国际休闲品牌。 2009年不同年龄男性网民最青睐的服装品牌TOP5 排名小于18岁1824岁2529岁3034岁3539岁4049岁大于50岁1森马美邦佐丹奴佐丹奴佐丹奴佐丹奴佐丹奴2耐克森马LevisLEE李宁雅戈尔李宁3美邦真维斯马克华菲李宁耐克金利来阿迪达斯4阿迪达斯Jack&Jones耐克七匹狼阿迪达斯七匹狼耐克5李宁班尼路李宁阿迪Bossini李宁雅戈尔 2009年不同年龄女性网民最青睐的服装品牌TOP5 排名小于18岁1824岁2529岁3034岁3539岁4049岁大于50岁1美邦美邦佐丹奴佐丹奴江南布衣哥弟江南布衣2森马以纯江南布衣江南布衣佐丹奴佐丹奴佐丹奴3淑女屋森马欧时力ESPRITESPRIT江南布衣ESPRIT4以纯ONLYESPRIT欧时力欧时力ESPRIT哥弟5ONLY淑女屋ZaraZara哥弟雅莹耐克 分析与建议：男性随着年龄的增长着装也趋于正式，尤其是40-49岁年龄段的男性，此时大多处于事业黄金期，对于高档正装的需求很大。各个年龄段的男性对于运动品牌的喜好与需求变化不大，主要是由于各年龄段男性都有较大的健身、运动需求。另外由于购买力和价格原因，25岁以下男性更加青睐国内休闲品牌，24-34岁男性更加青睐国际休闲品牌。 女性随着年龄的增长对于服装品牌的要求更高。而由于女性参加运动的机会和意愿远小于男性，同时运动服装大多款式风格一致，很难满足女性追求个性与美丽的需求，所以其选购服装时很少关注运动品牌。不同地域网民着装风格及关注因素 着装风格以休闲时尚为主 款式设计是最关注的因素 着装风格方面，各地区网民着装风格均以休闲时尚为主，比例远远大于活力运动和商务正装。山东、山西、河南、辽宁的活力运动着装比例排在全国前列，北京、上海及浙江则排在最后三位；上海、北京、山西三地的商务正装着装比例排在前三位。 分析与建议：休闲时尚品牌的营销在地域上没有太大区分，该类服装厂商可以将地域因素作为营销的次要考虑因素；商务正装品牌服装厂商可以着重在上海、北京两大经济中心进行营销，另外也可以重点关注山西、河南、河北等地区；活力运动品牌服装厂商可以着重在山东、山西、河南、辽宁、江苏进行营销，另外也可以重点关注河北、广东等地区。款式和设计是各地区网民购买服装最关注的因素，尤其是上海、北京、江苏等发达地区的网民；同时价格是各地区网民关注的第二大因素。分地区来看，上海、北京网民对于价格、材质、颜色与做工裁剪的关注度都远高于其他地区，对于产地与品牌的关注度与其他地区相差不大；广东、浙江的网民对于服装材质的关注度仅次于上海、北京的网民。 分析点评：不同地域生活条件和用户习惯区别导致了各个地区对各因素关注程度的差异。上海、北京的网民对于服装各方面的要求均较高，经济较为发达地区网民对于服装的款式设计、材质都有较高诉求。虽然价格仍然是经济发达地区网民的重要考虑因素，但同时这些地区的网民购买力较高，对于服装的诉求也较多。服装厂商可以考虑在经济发达地区营销款式新颖、设计独特、材质优良、做工精细同时价格又不太高的性价比较高的产品。而产地并不是网民关注的重点，厂商可以在各地开设分厂或者在各地与代工工厂合作，以有效节约运输等成本。 不同地域网民购买服装场所及费用 商场、专卖店依然是购买服装主要场所 网民购买服装一定是在网上吗？那可不一定。 调查显示，大型商场、品牌专卖店是网民购买服装最多的场所。特别是北京、上海的网民在大型商场购买服装的比例较其他地区更高，上海网民在品牌专卖店购买服装的比例大幅领先与其他地区，北京网民在服装批发市场购买服装的比例较其他地区也高出较多。北京、上海、浙江、广东的网民在风格小店购买服装的比例较其他地区排在前列。 当然，互联网渠道已经成为众多消费者购物的主要渠道之一，网上购买服装的网民比例不低，尤其北京、上海的网民在网上购买服装的比例较其他地区要高出不少。各地区网民所购买的服装大部分都是由自己购买，由配偶或情侣和由家人购买的比例基本持平。其中，广东、北京、浙江、上海等经济发达地区的网民自己购买服装的比例要高于其他经济相对欠发达地区。 分析点评：目前商场、专卖店依然是消费者购买服装的主要场所。而例如淘宝、易趣等网上个人商店以及网上商城也已经进入消费者生活，成为除商场、专卖店等传统场所之外的新的购物渠道。广东地区网民在大型商场购买服装的比例明显低于其他经济发达地区，而更青睐于风格小店，购买的比例较其他地区排在前列，主要原因是广东服装业发达，广东网民可选择的范围更大，更容易买到性价比高的服装。同时服装厂商可以考虑将北京、上海的网络营销占整个营销体系的比例提高。 各地区网民每月购买服装的花费主要集中在500元以下，河北、山西、山东、广东、河南等地网民购买服装花费费用主要集中在200元以下，每月花费500元以上的网民主要集中在上海、浙江、北京等经济发达地区。上海、北京以及浙江、江苏等地互联网用户每月在服装上的花费高于其他地区。网民着装风格均以休闲时尚为主时间：2010-2-1来源：纺织服装周刊 中国品牌企业学习麦时尚踏冰过冬 玩转时尚50年代精致和华美大放异彩 孕妇时装店：成就准妈妈的健康与时尚 【世界服装鞋帽网】新年新流行，各地区网民着装风格均以休闲时尚为主，比例远远大于活力运动和商务正装。山东、山西、河南、辽宁的活力运动着装比例排在全国前列，北京、上海及浙江则排在最后三位；上海、北京、山西三地的商务正装着装比例排在前三位。分析与建议：休闲时尚品牌的营销在地域上没有太大区分，该类服装厂商可以将地域因素作为营销的次要考虑因素；商务正装品牌服装厂商可以着重在上海、北京两大经济中心进行营销，另外也可以重点关注山西、河南、河北等地区；活力运动品牌服装厂商可以着重在山东、山西、河南、辽宁、江苏进行营销，另外也可以重点关注河北、广东等地区。款式和设计是各地区网民购买服装最关注的因素，尤其是上海、北京、江苏等发达地区的网民；同时价格是各地区网民关注的第二大因素。分地区来看，上海、北京网民对于价格、材质、颜色与做工裁剪的关注度都远高于其他地区，对于产地与品牌的关注度与其他地区相差不大；广东、浙江的网民对于服装材质的关注度仅次于上海、北京的网民。分析点评：不同地域生活条件和用户习惯区别导致了各个地区对各因素关注程度的差异。上海、北京的网民对于服装各方面的要求均较高，经济较为发达地区网民对于服装的款式设计、材质都有较高诉求。虽然价格仍然是经济发达地区网民的重要考虑因素，但同时这些地区的网民购买力较高，对于服装的诉求也较多。服装厂商可以考虑在经济发达地区营销款式新颖、设计独特、材质优良、做工精细同时价格又不太高的性价比较高的产品。而产地并不是网民关注的重点，厂商可以在各地开设分厂或者在各地与代工工厂合作，以有效节约运输等成本。/news/20102/20102512453.htm大学生服装消费市场调研报告(4) pangshuangs | 更新时间:2011-04-17 00:03:48 | 点击数:955 标签： 大学生 市场调研目 录一、大学生服装消费调查背景二、大学生服装消费调查概况三、调查问卷分析四、调查结论总述五、对服装消费与生产的建议一、大学生服装消费调查背景随着经济社会的纵深发展，蕾丝我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。情趣内衣专卖店夜火情趣内衣一方面，夜火他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。情趣内衣蕾丝花边消费观念的超前和消费实力的滞后，潘霜霜内衣潘霜霜情趣内衣都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的题目。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。二、大学生服装消费调查概况（一）调查目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。（二）目标群体盐城市高职园区在校大学生。（三）采用方法采取问卷调查，通过小组职员进行问卷发放，对高职园区在校大学生进行问卷调查。（四）问卷调查过程首先我们小组集体讨论调查方案，然后就是研究问卷。将整理好的问卷表打印50份。利用周六周末进进院校展开问卷调查工作，最后书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，我们小组职员不对被访者进行过多的谈论，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响，确保收集到被访者真实的数据。本小组共发出50份问卷，实际收回50份有效问卷。（五）问卷整理在问卷调查结束之后，我们小组组员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映我们调查主题的数据，然后对数据再进行分析， 对大学生关于休闲服装服装的消费作出分析，以及服装生产厂家提出一些公道化、科学化的建议。（六）调查效果在收回的50份问卷中只有2份不认真填写 ，大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。三、调查问卷数据统计1.最近经常购买的休闲服装品牌：美特斯邦威占6%，唐狮占2%，?*拐?5， 以纯占8%，其他的占76%。2.购买某一品牌的主要原因：时尚占6%，舒适度占34%，物美价廉占48%，其他的占12 %。3.每月生活费：500元以下的占24%，500-800元的占70%，800元以上的占6%。4.最喜欢那种风格休闲服装设计中：凸显个性的占4%，清新自然占78%，传统雅致占2%，时尚动感占8%，其他的占8%。5. 冬季休闲服装外套的消费：100元以下的占16%，100-200元的占50%，200-300元的占20%，300元以上的占14%。6 .购买休闲服装的时间间隔是：一周的占6%，一个月的占46 %，两个月以上的占48%。7.购衣时间：新品上市时占2%，促销打折时占0%，换季打折时占12%，随意无固定时间的占86%。8. 最看重休闲服装哪些方面：合体的占72%，较宽松的占22%，紧身的占6%。 9.现阶段购衣主要原因：根据调查样本显示，追求时尚的占6%，生理需要的占32%，日常交际需要的占12%，其他的占50%。 10.一般购买休闲服装的场所: 精致小店占24%，专卖店占24%，淘宝街批发市场占52%。四、数据统计具体分析1.根据调查样本可以看出，在最近购买的休闲服装品牌中美特斯邦威、唐狮、?*挂源康绕放扑急戎亟闲 3浞种灯放品霸诖蠖嗍阂轮姓季莶涣颂笥跋欤蟛糠盅孕菹蟹捌放频南舶炔皇窍嗟备摺?br /2.购买某一品牌。虽有很多学生喜欢名牌，但更考虑价格，究竟现在学生在经济上还未能完全独立，他们更追求的是物美价廉。也明显可以看出休闲服装穿着的舒适度受到学生们的重视。3.21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步进这一时代大学生追求时尚是一种潮流，对于服装要求是时尚动感凸显个性的学生比重逐渐增多，但很大部分学生更青睐清新自然类服装，相比较这类服装更符合学生的身份，说明大学生能够根据自己实际情况来选择和判定。4.有上述数据可以看出现在大学生的生活水平以及他们的购买力，70%学生生活费均在500-800元之间，只有24%生活费在500元一下，生活水平比较好。5.在购买冬季休闲服装外套中，有 50%在100-200之间，由此可见冬季休闲服装在日常消费中所占比重相对来说不算太高，但仍有部分学生消费太高。6.通过此项调查出这些别调查者懂得购衣频率，46%学生均匀每月购衣一次，反应了部分大学生旺盛的购买欲看，而48%的大学生则是两个月购买一次，相对来说比较理性了。7.购衣时间：根据调查样本显示，新品上市站2%，促销打折站0%，换季打折12%，随意时占86%。数据显示随意无固定时间是学生购衣时间段，而对于新品上市、换季打折等时间段对学生来说也有一定的吸引力。8.大学生购衣着重考虑的是舒适得体，这说明学生比较重视健康。9.购买原因：适应季节变化是大学生购衣的主要原因。10.购买地点：对于消费环境，有一定要求，但是太过高档的也不一定是他们的最爱，也反映了学生们的消费地点的价格、价格、环境对他们的购买行为引起相当大的作用。四、调查结论总述根据上述的问卷分析，由于大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也不相同。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大部分的学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行于时尚的适度追求是公道的，能够根据自己的身份选择合适自己的服装。对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，由于家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，由于爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多由于季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。五、对服装消费与生产的建议（一）对大学生服装消费的建议首先，树立一个良好的消费观。作为大学生，应该树立自力更生独立自主的理念，立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否公道。其次，定制一个公道的消费计划，尽大部分的大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一个公道的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯最后，对于服装品牌的题目，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些着名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。（二）对服装生产商的建议建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制定生产规模和营销策略：第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进进市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。第二，大学生正值双十年华，内心本来就喜欢休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面进手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜欢的服装类型的特点。第三，在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动，捉住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠予等促销活动。 大学生服装消费市场调研报告(4) pangshuangs | 更新时间:2011-04-17 00:03:48 | 点击数:955 标签： 大学生 市场调研目 录一、大学生服装消费调查背景二、大学生服装消费调查概况三、调查问卷分析四、调查结论总述五、对服装消费与生产的建议一、大学生服装消费调查背景随着经济社会的纵深发展，蕾丝我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。情趣内衣专卖店夜火情趣内衣一方面，夜火他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。情趣内衣蕾丝花边消费观念的超前和消费实力的滞后，潘霜霜内衣潘霜霜情趣内衣都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的题目。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。二、大学生服装消费调查概况（一）调查目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。（二）目标群体盐城市高职园区在校大学生。（三）采用方法采取问卷调查，通过小组职员进行问卷发放，对高职园区在校大学生进行问卷调查。（四）问卷调查过程首先我们小组集体讨论调查方案，然后就是研究问卷。将整理好的问卷表打印50份。利用周六周末进进院校展开问卷调查工作，最后书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，我们小组职员不对被访者进行过多的谈论，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响，确保收集到被访者真实的数据。本小组共发出50份问卷，实际收回50份有效问卷。（五）问卷整理在问卷调查结束之后，我们小组组员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映我们调查主题的数据，然后对数据再进行分析， 对大学生关于休闲服装服装的消费作出分析，以及服装生产厂家提出一些公道化、科学化的建议。（六）调查效果在收回的50份问卷中只有2份不认真填写 ，大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。三、调查问卷数据统计1.最近经常购买的休闲服装品牌：美特斯邦威占6%，唐狮占2%，?*拐?5， 以纯占8%，其他的占76%。2.购买某一品牌的主要原因：时尚占6%，舒适度占34%，物美价廉占48%，其他的占12 %。3.每月生活费：500元以下的占24%，500-800元的占70%，800元以上的占6%。4.最喜欢那种风格休闲服装设计中：凸显个性的占4%，清新自然占78%，传统雅致占2%，时尚动感占8%，其他的占8%。5. 冬季休闲服装外套的消费：100元以下的占16%，100-200元的占50%，200-300元的占20%，300元以上的占14%。6 .购买休闲服装的时间间隔是：一周的占6%，一个月的占46 %，两个月以上的占48%。7.购衣时间：新品上市时占2%，促销打折时占0%，换季打折时占12%，随意无固定时间的占86%。8. 最看重休闲服装哪些方面：合体的占72%，较宽松的占22%，紧身的占6%。 9.现阶段购衣主要原因：根据调查样本显示，追求时尚的占6%，生理需要的占32%，日常交际需要的占12%，其他的占50%。 10.一般购买休闲服装的场所: 精致小店占24%，专卖店占24%，淘宝街批发市场占52%。四、数据统计具体分析1.根据调查样本可以看出，在最近购买的休闲服装品牌中美特斯邦威、唐狮、?*挂源康绕放扑急戎亟闲 3浞种灯放品霸诖蠖嗍阂轮姓季莶涣颂笥跋欤蟛糠盅孕菹蟹捌放频南舶炔皇窍嗟备摺?br /2.购买某一品牌。虽有很多学生喜欢名牌，但更考虑价格，究竟现在学生在经济上还未能完全独立，他们更追求的是物美价廉。也明显可以看出休闲服装穿着的舒适度受到学生们的重视。3.21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步进这一时代大学生追求时尚是一种潮流，对于服装要求是时尚动感凸显个性的学生比重逐渐增多，但很大部分学生更青睐清新自然类服装，相比较这类服装更符合学生的身份，说明大学生能够根据自己实际情况来选择和判定。4.有上述数据可以看出现在大学生的生活水平以及他们的购买力，70%学生生活费均在500-800元之间，只有24%生活费在500元一下，生活水平比较好。5.在购买冬季休闲服装外套中，有 50%在100-200之间，由此可见冬季休闲服装在日常消费中所占比重相对来说不算太高，但仍有部分学生消费太高。6.通过此项调查出这些别调查者懂得购衣频率，46%学生均匀每月购衣一次，反应了部分大学生旺盛的购买欲看，而48%的大学生则是两个月购买一次，相对来说比较理性了。7.购衣时间：根据调查样本显示，新品上市站2%，促销打折站0%，换季打折12%，随意时占86%。数据显示随意无固定时间是学生购衣时间段，而对于新品上市、换季打折等时间段对学生来说也有一定的吸引力。8.大学生购衣着重考虑的是舒适得体，这说明学生比较重视健康。9.购买原因：适应季节变化是大学生购衣的主要原因。10.购买地点：对于消费环境，有一定要求，但是太过高档的也不一定是他们的最爱，也反映了学生们的消费地点的价格、价格、环境对他们的购买行为引起相当大的作用。四、调查结论总述根据上述的问卷分析，由于大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也不相同。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大部分的学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行于时尚的适度追求是公道的，能够根据自己的身份选择合适自己的服装。对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，由于家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，由于爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多由于季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。五、对服装消费与生产的建议（一）对大学生服装消费的建议首先，树立一个良好的消费观。作为大学生，应该树立自力更生独立自主的理念，立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否公道。其次，定制一个公道的消费计划，尽大部分的大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一个公道的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯最后，对于服装品牌的题目，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些着名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。（二）对服装生产商的建议建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制定生产规模和营销策略：第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进进市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。第二，大学生正值双十年华，内心本来就喜欢休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面进手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜欢的服装类型的特点。第三，在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动，捉住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠予等促销活动。 关于大学生服装消费的调查问卷的最新答卷人统计/report3/12121.html大学生服装消费行为与消费者性格的市场调查报告/report3/12121.html十大中心城市服装消费最新调查(表)日期：2004-09-17 13:41:26.0 来源： 作者：世界经理人情报-讯，如今的都市人追求时尚，展现自我，服装的发展也渐渐淡化了它最基本和最原始的功能，其装饰功能似乎已成了服装的灵魂。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？明略市场策划（上海）有限公司就目前服装市场结构及消费状况对北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、温州、杭州、南京、深圳10大城市的416家经销商和3537位15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。nbsp重视自我，追求个性nbsp调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为64.8和55.7；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。nbsp研究人员认为：nbsp当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是人们审美观进步的一种体现。nbsp打折成了促销市场的“命门”nbsp调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣的当属换季打折；逢年过节、大型活动期间打折，也是一种受消费者欢迎的形式。而有奖销售也有一定的比例，其余促销活动的吸引力相对较低。nbsp研究人员认为：nbsp从最受欢迎的促销方式看，主要集中在降低价格。价格是消费的敏感点，很多情形下，价格往往掌握着一样商品的生杀大权，尤其对于那些大众化的品牌，价格更是市场销售的“杠杆”，通过“杠杆原理”，商家可以控制商品的销量。出于追求价廉物美的消费心态，大多数消费者对于那些有品牌保证的商品的打折促销往往趋之若骛，消费者在购买的同时还能求得心理上的某种平衡。因此，这种方式受到了许多消费者的青睐。nbsp 除了明折明扣的打折促销外，其他几种促销方式的性质和打折销售相差不大，也是商家让利促销的表现。nbsp洋品牌表现强劲，上海货国内赢得赞誉nbsp调查数据显示，53.3的消费者比较倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占16.7。nbsp进一步比较不同地区的服装在款式、面料、颜色、做工、价格5方面的综合得分，记分采用5分制。nbsp调查结果显示，在款式、面料、颜色、做工、价格等各方面，不同生产地会存在一定的地区差异：在国内范围，上海服装最受消费者的好评，各项指标的得分均领先于其他产地的服装。广东地区的服装在款式、颜色及花型有着值得借鉴的一面。而浙江、江苏服装各项指标的得分较低。nbsp研究人员认为：nbsp在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。nbsp在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面国内品牌的品牌意识还不强，市场化意识不高，另一方面，洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹，也的确较国内品牌更具竞争力。nbsp上海及其周边地区是传统的纺织工业基地，在服装业的发展水平上基本处于同港台地区相差无几，但其成本和价格较港台服装更占优势，而且上海已经成为了中国服装文化最为时尚的一个现代化大都市，中国加入WTO后，上海在纺织服装业上的优势将进一步得到体现，从今后的发展趋势来看，上海及其周边地区的服装品牌走向世界的同时，还会赢得更大的国内市场份额。nbsp广东地理位置毗邻港澳，近朱者赤，与港澳的交流也较内地更频繁，在服装款式、颜色及花型方面受香港服装风格影响也较多，成为了南方地区的一个代表，地区特征较为一致。nbsp浙江、江苏服装在自身品牌建设上相对较为薄弱，且价格也较低廉，消费者对产品的各项指标得分相对较低，但实际上该地区有些生产厂商的质量也不低，完全可以打造自己的品牌，近几年我们确也看到不少江浙地区的优秀品牌正在崛起。nbsp为了使国内的服装生产企业能更好地面对瞬息万变的市场，研究人员结合目前服装市场的实际情况指出：nbsp完善连锁专卖市场nbsp在繁多的服装品牌的销售点中，最具市场亲和力的是连锁专卖的品牌经营模式。比如真维丝、U2等服装在休闲服饰的销售业绩都相当高。它们的市场定位主要是16至25岁的青少年的休闲系列：牛仔、针织等。通过专卖店的形式，一方面扩大了品牌影响力，另一方面也提高了产品的销售额。目前，这种模式已经是品牌服装经营的主要方式。nbsp采用积极的促销手段：限时（限量）打折nbsp如今，每进入一家商场就可以看到各式各样醒目的打折标牌，其中最受顾客青睐的换季打折对商家而言只是为了处理即将过期或积压产品，相对而言是一种降低损失的被动行为。相比之下，限时（限量）打折则是为商家赢回了积极主动性。这种“限量降价促销术”若实施得当，将为商家赢得更多的利益。nbsp紧跟服装市场变化，不断创新nbsp人们的观念时刻在变化，消费观念也不例外，很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上。服装市场，除了变幻不停的流行趋势，个性化的款式也层出不穷。商家除了要有敏锐的市场眼光，善于捕捉市场机会，树立动态市场理念外，还应主动开发设计些便于搭配、风格迥异的服装，满足消费者求新、求异、求个性的需求。nbsp倡导新的消费理念，挖掘新的市场需求nbsp21世纪是环保时代，人们追求舒适、随意的生活，渴望回归到原来的自然。高科技、功能性的纺织品面料提供了“新自然”的外观和“超自然”的效果。如亚麻织物因其透气性、清爽性被称为“能自然呼吸”的产品受到消费者青睐。在不断变化的服装市场，企业必须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。nbsp大浪淘沙，适者生存是市场经济的客观规律。面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，同时也推动着整个服装业的繁荣和发展。服装企业只有顺应时代的要求，准确、及时把握消费者的心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，以奇制胜，才能在竞争中赢得主动，求得发展。世界经理人情报-北京市场品牌服装消费者广告偏好分析 文章来源 中国纺织经济信息网 作者 发布时间 2011-08-12 16:23 一北京市场品牌服装广告环境综述 近年来，随着众多服装企业进行品牌化发展，市场宣传推广已成为品牌快速进入消费市场并获取营销利益的直接手段。而广告作为市场宣传推广的重要组成部分，被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销的有力武器。以北京为例，2007年第一季度，全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告786030条次，其中服装服饰类广告以惊人速度大幅增长。以上情况说明广告作为一种服装品牌传播与信息促销的手段，已越来越受到企业的重视并被广泛应用。 二消费者广告偏好分析 1.消费者基本描述在这次调查的总样本量中，有效问卷的消费者情况如下： 分析：调查显示，这个年龄段的消费者群体，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，他们强调生活的品质，注重生活品位，认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。 2.消费者遭遇的“广告轰炸” 分析：传播学理论认为，受众对于信息的接受是定量限额的，因此在接受过程中具有选择性和过滤性。只有让受众感到亲切或熟悉的信息源，才能获得更多的关注和认知机会。 而从广告心理学的角度来看，消费者对广告的反应具有明显的选择性和局限性，由于知觉容量的有限，消费者并不能感受到呈现在其眼前的所有广告。在外来刺激超出人们的正常阈限值时，消费者就会从心理上对一部分刺激产生排斥。 以国内较知名的男装品牌为例，针对大众中档消费群体的宣传策略是以电视广告为主，占广告总费用的50%，配合少量专业报纸广告10%，以及少量的广播广告，其余部分分布在专业展会上。电视媒体主要选择央视，费用占40%，省级卫视占20%，各地市县级电视台占到20%，主要为当地的专卖店服务。而面向高端人群的宣传策略，选择专业杂志、时尚杂志进行宣传，另外也重视专卖店的促销和宣传。但是，此品牌的销售量并没有随广告额的大幅增长而增加。据调查我们得知，消费者平时接触的广告类型中以电视广告(65%)和杂志广告(45%)为主。主动观看的广告排名是：杂志广告(60%)、电视(4