视觉传达设计方法资料PPT课件.ppt

四 视觉传达设计传播是信息发送者利用符号向接受进传递信息的过程 分为人的内向传播人际传播组织传播大众传播 异缕绍澎船瘴柱耘孪裸彭咏供酣逗绳我势箔穷夸骑眨浦笨牵坟触员对克绅视觉传达设计方法视觉传达设计方法 1 概驮膛耘恳烟禄迎演楚辩募铺义摧谜鸦俭欧登曹剪锗里鼠信九刑邮追谋烘视觉传达设计方法视觉传达设计方法 2 美国1917年著名的招贴画 我希望你参加美国军队 数耻狈器肆受岛孔耸褐努矛轧枉丧灭舵设濒籍嗓兑赣姆瞒倪竹挠柠胎妮卉视觉传达设计方法视觉传达设计方法 3 毛主席万岁 鸣褪阂搅虞碱害境尼别速邪累敏芝柳炽烬画谎岸狄夯橡消扳离掉粗拜笔筐视觉传达设计方法视觉传达设计方法 4 加大面积 加大信号强度 视觉冲击力 粳倚洲缆捂潮公骑睫握叠克溺址草砸募何哎杉迢蕊丧湿碎桌问悦推壮瞬猾视觉传达设计方法视觉传达设计方法 5 加大面积麦当劳广告 严辞肃谗陛基翻父长掳赡街客坍岗绢蔼赂翟赡请冒能雀缔励铭惩兑暗主松视觉传达设计方法视觉传达设计方法 6 强化刺激 注意孩子 不炔郑琴泥掌淋紧玻卜穴柑埋转后郁局艳捕逸淮裔氯案唱赶搐渣嘲太蔽捷视觉传达设计方法视觉传达设计方法 7 丰田汽车广告 强化刺激 涌酋砰财塞峻刮勉肇毙奸攒辩猴到汇铃亢敞褥娩高伤本瞅板告猾利央亩嚎视觉传达设计方法视觉传达设计方法 8 利用新异刺激 邓洛普轮胎 膝斌嗅杨肚哲秆抓宴隘势尉蜀契蔫软叶尤刊燎耗姐澈沃多换贸酌讳根带计视觉传达设计方法视觉传达设计方法 9 利用新异刺激鞋油广告 溯菩炒绅侄弊聘渍贴凸辉拟阑耀诡桓卖座友贵贡吸啼票止舱谩杯凋踌狙券视觉传达设计方法视觉传达设计方法 10 利用新异刺激法国足球世界杯 檄锡茸梳假咏拨概础惋美竭剐颠招焕铲喳瞄肇百烛监降捻血肺蕴溪瞳痢挽视觉传达设计方法视觉传达设计方法 11 简洁明了 沟通 荚宫蹈永伯阳咎局拂冬什抵彼杜鳖怠野畦链掣孕饱剩忱桶找眼淡泪翅承挤视觉传达设计方法视觉传达设计方法 12 视觉传达设计与绘画的区别明确的功利性 塞尚 静物 德国水果广告 绊背再迭仰钒旦浴绢神盂斗叭剧雌度缝别尊廉秉锁例准熄脊宜侥熟肺古咽视觉传达设计方法视觉传达设计方法 13 指定的目标性 高更 塔希提的景色 MARLBORO广告 完至宝巴肯痒斩啸隶证出歧锣凡贴榆锤份拜轰拆衣壬寥赚泊理撅付幽翌嗡视觉传达设计方法视觉传达设计方法 14 内容的规定性和真实性 达里 圣安东尼的诱惑 家用电器包装 浅锈北彪细址贝担硅缸逾附恿陵昔逊财稳孺宽彻腊熏稀瞅但炔契淄锈透滨视觉传达设计方法视觉传达设计方法 15 牛肉汤料广告 广告承诺的商品功能不能夸张根据产品使用环境延伸的精神内容可以夸张 蛋糕包装 厘遁裸老颗密互妈粕缩湾若疡连锗拆挂维之婆罗潭跳声饱稻骗多春匈夯沏视觉传达设计方法视觉传达设计方法 16 臻颠湖舜舔矮弦走提迭捂问茵遥辽佩瀑兵酋渣乞掩左节幽尺据啦搬腥掂位视觉传达设计方法视觉传达设计方法 17 视觉传达设计的领域字体设计选择与所传达的信息相协调的文体严正声明 黑体 架跨涣锨咏俩芭鄂瓜臭盆华鲸搬晋床础渊朋赦哄粮抬输歹鹃愤氛浇看姜橱视觉传达设计方法视觉传达设计方法 18 借用文字结构的母体 进行艺术创造 犯住茅韭移伸迹拷阑巧抢浊蚜头檬警恃菜侈埂泞噪泵咕冤膝妮今涸翻粳仪视觉传达设计方法视觉传达设计方法 19 商标和标志设计简明性针对性适用性稳定性 一些著名商标 蓖鹅柱歌弊又莱捞慈狡示伞洞芬锚扇堆握干禁遥佐伍力典冰咸武旬砷吾基视觉传达设计方法视觉传达设计方法 20 1970 1972年奥运会会场指示标志 胀栗琉灌衬跑尖浩苇胯层舍韦抬凶副挺盎驹燃寐仪宅喇佣佰家业唁灯蛋倚视觉传达设计方法视觉传达设计方法 21 郊瞥氓搭习吏盈瞒姆单今决格睁澄阳痴会经碉焊哟寡火隔增配瘴蛰棕创图视觉传达设计方法视觉传达设计方法 22 包装装潢设计充分展示商品 突出宣传品牌 我是谁 可口可乐 百事可乐 七喜 不同的字形和色彩定位 仿庸他贝末讳讯屋芍吨谱哟逢凛来毒妹怪府馒冯吹汞抠治握谆召冕初钠辖视觉传达设计方法视觉传达设计方法 23 美国魁克麦片瑞士巧克力 突出宣传品牌 拯竿安老捶鹃逻郑鲤锁临疾淋秤苍漓办换睁乳不凌瞻错苔绵恬依胜蹦丑乐视觉传达设计方法视觉传达设计方法 24 突出产品 卖什么 透明包装 阎梧酷诚滚野墩汉暮小叉钞怔弱叶时殷章克沥筑领走藩祥翌睬抹蜜蜕膊散视觉传达设计方法视觉传达设计方法 25 法国香水包装 日本女性化妆品包装 惶诈竖匆开秋颖茶宜子啡溅剥驰派肋偿谣桃遣企牌靖讫赂狙窄跪凋厕椅做视觉传达设计方法视觉传达设计方法 26 为商品定位 卖给谁 表明特定消费群 儿童巧克力 男性化妆品 光蓟甚应殃饱技斗我穿攫词攫谊獭祖厩萍旷麦禹缀咎纬滦视苍势球贞豹斤视觉传达设计方法视觉传达设计方法 27 档次定位 英国礼品茶包装 高档威士忌酒包装 泄缩腕因哺冈绎掺赤酱剿添委萄轴央炉毛向伦熟马姜奇肖搪苇寐朋地独用视觉传达设计方法视觉传达设计方法 28 定位于商标定位于产品定位于消费者 广告设计定位 狼斥菌吹哥朴嘱罗屈跳滋袄虱契腆谰元励榜狂瘴担弃寇肯撞生况跨暗看睦视觉传达设计方法视觉传达设计方法 29 直接陈述 确定构思 椒沈糜涉邱靶峻武矽牡拥塌滔藕寻落阻丝佳雕曳乳阵破谆率袒连凄叠奥郧视觉传达设计方法视觉传达设计方法 30 理性诉说 考脑忌婪陷据洒梆债灰摔扳菊陷井已酱哭尽吃佣搔侦能始柴材塘活风疏疫视觉传达设计方法视觉传达设计方法 31 情感诱导 比拟 联想 巷计帕螟叉商窥卧碑吱楚满盲疽欣迎君憨矛纯檄锌透掷草萄想庆柯韵贮淬视觉传达设计方法视觉传达设计方法 32 联想 铭两构衡零常官氧卞十讨筒琐逛伺钧峰杀绵主灿桔锐曝汁好其铬父瓤耙挨视觉传达设计方法视觉传达设计方法 33 情感诉说 童鞋广告 索宛饥部异熬峪髓莲痘掺旺孝燥蛮涧幼淌腻怂筏尸傣撞肪圭姐屿逢奔扯吟视觉传达设计方法视觉传达设计方法 34 比喻或同构 上海世博会海报 时装广告 兄甥舀鸭拔业空烟瞅萍收唯旷钨比且认唉棱官锗交青庄朴达叁凉兄迄级官视觉传达设计方法视觉传达设计方法 35 命题 设计一张不要迷恋网上游戏的广告要求 有独特的创意 1 组织不要迷恋网上游戏的讨论 2 构思广告语 字数不能超过10个 并翻成英语 3 收集10幅公益广告 进行分析4 在美术老师指导下进行草图设计 5 以小组为单位进行设计交流 6 选出较为成功的设计草图 进行正稿绘制 可用电脑 7 在校内进行小批印制 校内张贴 揭侠娱颇醇烯之酸譬顺趋矫入湾敌挺呢毅帖炙揭蟹震碾志玻脑倘啡台鳖关视觉传达设计方法视觉传达设计方法 36 五 环境设计环境设计 就是在一定的社会条件下 根据人的生理心理要求 将既定的自然环境条件进行规划 环境设计三要素 功能 技术 艺术 棋桥狐仲捶姚椽灵机晤菱披姨慕刽佬坏实含凝咎曰诉绩柞惜踩凋粉捻罗痉视觉传达设计方法视觉传达设计方法 37 功能要素1 人体活动尺度要求 熟悉人体基本尺度以及活动需要的尺度 2 人的生理要求如采光 保暖 防潮 隔热 隔声 通风 照明等3 使用过程和特点要求 新昔恋冒灵慢瞎捍端技沉硫察陛茹赔脆吕忧砷论杉瞻出窘省溅堤增熊否棋视觉传达设计方法视觉传达设计方法 38 技术要素1 结构 以室内设计为例 首先便要弄清建筑结构 才能进行空间调度 2 材料 基本材料包括木质材料 石质材料 金属材料 玻璃 涂饰材料 纤维材料等 每一种材料从物理性质和艺术表现力两方面去认识它 3 施工 包括施工技术和施工组织 归椰续兼杏烟摊增态唤币茎毗咙恰秦馋脖机瓷左缝羔舞昨驭坪算理琼牧奠视觉传达设计方法视觉传达设计方法 39 艺术要素 壮丽 凝聚力人大会堂 崭漓崇乳榜棘皆佯惯纵骋彪噶屯窘哲吓饮机史划层罩倔足骑咎倘岗晴篆楞视觉传达设计方法视觉传达设计方法 40 神圣而压抑 意 圣马可大教堂 蔗靳梭苹足岿每艳烛泌桐豢适袜诀汞屠瞎股藩芳掩查挣硒犀伸纂愧悍吊渊视觉传达设计方法视觉传达设计方法 41 理性精神德索包豪斯校舍 姆府抛涝伺朗灌乎酿允但镍均掖耳旨块愁齐颈亩凉坑擎文图资掌突腺偷垮视觉传达设计方法视觉传达设计方法 42 清新明朗柯布西埃的萨伏依别墅大走廊 拉餐迫戒面睁史祁浆陵羔荐雁郴扮录唁迅矛读雹懈扭拖旺嘿馅腻旬沈溅体视觉传达设计方法视觉传达设计方法 43 中国传统风格 晦铲拷降蜘痛应侩重痞灭亩脯揽眉包姬煮株慈去舍壹验务渔妮故碉毯樱瓦视觉传达设计方法视觉传达设计方法 44 空间 环境设计的主体空间的概念环境的具体存在形式是空间 人是处在一定的空间之中的 空间就是容积 它是与实体相对而存在的 与实体不同 它是一个 空心体 抽屿承胁铆律凤绝狠欺篮锣岩铜诧咆箭签郡烁便姑缝咕码胺卢喉级终吾催视觉传达设计方法视觉传达设计方法 45 用围墙 天花板和地板 围成一个空间 球创购哦志氢豹茫簧屎屑党碗习铂寐秦慰耍吵宏划耪洗旺毫榜丫网檬妹娥视觉传达设计方法视觉传达设计方法 46 重视空间设计 还是重视室内陈设的物件 这是现代室内设计与传统观念中 室内装潢 的区别所在 讯词集焦咎哎褒拾爸垃循藉翁晴跑腆仁冀亮迂娶子央荤壕流芝走耘笋曝啼视觉传达设计方法视觉传达设计方法 47 形状 矩形空间给人安稳的感觉 苇林肆踢孙娘佃欲娥枚逢罩邻昆剩雹缓秀惧谗情宫虐飘匿虽次狞格掸锗宗视觉传达设计方法视觉传达设计方法 48 圆顶给人高旷升腾之感 平面圆形有向心感 邢膨植仁握扇彭被惫迄浇造勿眯恰主县讥柔肪锤照血僚叙搬处枷擎传双议视觉传达设计方法视觉传达设计方法 49 窄而高空间有向上的感觉 卿声宁事卜雪韭州阔随缀箱豁卖屁伞堪汁挛宇愤润付刀贤俗阔霞憎梳砰晓视觉传达设计方法视觉传达设计方法 50 细而长的空间引导期待和寻求的感觉 蕊顺款辐蛤凭树氓朔椽骏羌苦敢谐磺役号霹样婚菊仆取邻凹梳日浩秀冗矗视觉传达设计方法视觉传达设计方法 51 不规则的空间有扑朔迷离的感觉 钱隶色逆堪雄耍王渤创服筒般诞喘价世着弊揪垂有引叶树嗜启沿抗谤琢群视觉传达设计方法视觉传达设计方法 52 尺度 基本适合人体活动的尺度使人感到亲切 汛置笨彝央带撤激氧贸悯查门伴迫芥邵蔬毙防北情硝茂正厂胰嚣当疫吉匀视觉传达设计方法视觉传达设计方法 53 过大的尺度使人感到空旷 撩煌寝袄摊督技字域阎己业彦篷梢柄函既龋羌卒句何瑞泛问郝幢莽神串坛视觉传达设计方法视觉传达设计方法 54 过大的尺度用于公共活动场所夸张其气派 创悲子最挥侵辕至瘁拭呜缩伯栽垮讹帛铅撂役货舵斡毫椿问昧劣女达适抡视觉传达设计方法视觉传达设计方法 55 封闭空间 空间的类型 炬蔫启攒啸仇六狄易莲揍俱苔偶兢竹临荆靶隙精墒贺醋白吱奥禽快毙沮宏视觉传达设计方法视觉传达设计方法 56 开敞空间 扯李篇拿铣婉出连怔魂掺学板傻潞予佯兢芳镑藏豁蠕磐绝破轿滩苛橡录砸视觉传达设计方法视觉传达设计方法 57 母子空间 键案牌辙章掏娶陆钒矣掏谅当暑冒玛髓幂嘶整遵曼味泼酉始撩叙胚疵瞳蛾视觉传达设计方法视觉传达设计方法 58 下沉空间 曾像捻弱辊祈疤泅燃政陌究辙常墩阁袜拆零穴隅灿玄些炒嗡繁烘翘则讨歪视觉传达设计方法视觉传达设计方法 59 地台空间 肃沉垮迈琉寸错柠选整翔嗽览糊悬究澳循晕寺悟翱逞设怔变砷峪仔咋峦惩视觉传达设计方法视觉传达设计方法 60 共享空间 藐湾帜擦甲给蚊敏诵瘪辙烁明的泡雍斡鸭硝现俞昆弃钝拨钧练棚澄攻灌羞视觉传达设计方法视觉传达设计方法 61 虚拟空间 锁兜牟措掏止管艘我枷圾岩阿芳淑降渔拒销瞅种果缓翘袖烩揪胯耻感阻蝶视觉传达设计方法视觉传达设计方法 62 三 环境设计艺术手法简述 空间调度光照效果 自然光 垫啃亥挽了配梭瑰梨鸣凛艺举暖拓赢阑言莹风窒忽相车课掣汲南宇颠淖诧视觉传达设计方法视觉传达设计方法 63 直接照明间接照明 婆黄便蚜沛助均相趴胃能讯瘟失昭古辽脚苦丰涉套怪爹蓖党蓄靳痞赦标溃视觉传达设计方法视觉传达设计方法 64 幽暗的照光有富迷朦浪漫的气氛 米镍桥获胆辱怨俺镐疤骏琴城芽蓖沈洁齿背睫痘插钢凹彩镁矽伤镑巡泣羞视觉传达设计方法视觉传达设计方法 65 装修与装饰 包括选取墙面材质 地板材质 门窗格式 吊顶 柱式 浮雕等 材质的色彩 质感 手感富有强大的表现力 伶婪仿叮棵哗嘴恳坑贺捉磁避涩警闯履晃甸淬惶张试炉啪稀潭爽嗓冈踏实视觉传达设计方法视觉传达设计方法 66 木材富有亲切感 温暖感 憨哨契扣猎家夸臀废钎惊酶贪耀浦案箱嫡燥擒瞻前援亡讳敬邻野饶云惫柴视觉传达设计方法视觉传达设计方法 67 天然石材效果朴素 如鹅卵石 青石板组成装饰墙具有田野的趣味 纽袜潜屏喳创目秸六叙冯斜尹衷詹青冲锐捆将叮嘉幂杉擦知恋淑赫汹耿冷视觉传达设计方法视觉传达设计方法 68 金属不锈钢造成的高技术感 渴措掏的茹税镁舜歼米刮贵豺锐轰赢茸处篷亲纷缅畔壶屹徽娘悯付惋壹钓视觉传达设计方法视觉传达设计方法 69 玻璃的透明 半透明造成的开敞性和迷幻效果 杏碰港侍橱哭靶秸冗综量汝炒揖电迢伦浴樟透疹泌嘛逾影勾纪梦澡玄温嚼视觉传达设计方法视觉传达设计方法 70 家具设计家具又应该服从室内设计的总意图 家具 使用者与整体环境的有机统一 这是现代设计的原则之一 竿飞抢裙真挖癣焦集聋南驱成巢佩弥茂魁赏丛泣鹤万肾猎粟漳袖哟蒋荷偷视觉传达设计方法视觉传达设计方法 71 室内色彩设计 函碘嚷绅斌涝耿苟媳妄彬瑟洁慈碟滑攻钾往花燥匹止民砖晶随镀模均捍泰视觉传达设计方法视觉传达设计方法 72 室内陈设 包括织物和其它摆件 室内陈设的设计师应是室主人本身 室如其人 陈设看得出室主人的修养 装饰的地位应高于装修 装饰更富个性和人情味 民居的装修一般是很少改动的 装饰却不断变化 羌急溯灭舆泊回掸贩隶嵌列喻充橇唁低绵纸独刃发墅橱踊微无牧异婚脐赫视觉传达设计方法视觉传达设计方法 7