（工商管理专业论文）南京会展业现状分析及发展战略研究.pdf

南京会展业现状分析及发展战略研究 研究生 李峰导师 王文武东南大学 摘要 南京成功申办2 0 0 5 年第九届全国运动会 为南京的城市建设 环境保护 经济和社会发展 提升城市品位和市民综合素质带来了巨大的机遇和挑战 全运 会带来的主要经济效应有 推动南京产业结构的调整 带动基础设施建设的升级 对g d p 的贡献效应 增加就业机会以及后续经济效应等 但现阶段 作为长三角 区域的南京 其会展业发展与其自身经济地位并不相称 因此 对南京城市会展 业发展的研究 有助于进一步发挥浚行业具备的优势和潜力 具有重要的理论研 究价值和现实意义 本文在收集国内外有关会展业研究成果和分析中国会展业现状的基础上 通 过数据对比 运用行业分析 s w o t 模型 对南京会展业发展现状进行了细致的 分析 并结合南京实际 提出了会震发展的对策 当前 南京会展业取得了跨越式的发展 但是南京会展业的可持续发展面临 一些内外因素的瓶颈制约 政府体制不完善 企业融资困难 不公平竞争 社会 服务体系不完善以及自身素质缺陷成为南京会展业发展亟待解决的瓶颈问题 为 使南京会展业突破发展瓶颈 实现可持续发展 必须转变政府职能 完善各项法 律法规 提高企业自身素质 关键词 南京会展业s w o t 分析发展战略 s i t u a t i o nr e s e a r c ha n dd e v e l o p m e n t s t r a t e g ya n a l y s i so nt h ec o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o ni n d u s t r yo f n a n j i n g g r a d u a t e l if e n g s u p e r v i s o r w a n gw e n w u s o u t h e a s tu n i v e r s i t y a b s t r a c t t h es u c c e s so fn a n j i n gw o nt h eb i d d i n go ft h e10 t hc h i n e s en a t i o n a lg a m e s 2 0 0 5b r i n gg r e a to p p o r t u n i t ya n d c h a l l e n g ef o rc i t yc o n s t r u c t i o n e n v i r o n m e n t p r o t e c t i o n t h ee c o n o m i ca n ds o c i a ld e v e l o p m e n t i n c r e a s i n gc i t yq u a l i t ya n d r e s i d e n t s q u a l i t yo f n a n j i n g t h em a i ne c o n o m i ce f f e c t i v e n e s sw h i c ht h et h e 2 0 0 5 lo t hc h i n e s en a t i o n a lg a m e sb r i n gu s p u s hf o r w a r dt h ea d j u s t m e n to fi n d u s t r i a l s t r u c t u r e p r o m o t eu p d a t et h eb a s i cf a c i l i t i e s t h ec o n t r i b u t i o ne f f e c t i v e n e s st og d p i n c r e a s et h ee m p l o y m e n to p p o r t u n i t i e s f o l l o w u pe c o n o m ye f f e c t i v e n e s s a t p r e s e n t t h ed e v e l o p m e n to ft h ec e id o e sn o tc o m f o r tt ot h es t a t u e so fe c o n o m yi n n a n j i n g w h i c hl o c a t ei ny a n g t s er i v e rd e l t a t h e r e f o r e t h er e s e a r c ho nt h e d e v e l o p m e n to ft h ec e i i nn a n j i n gw i l lh e l pe x e r tt h ea d v a n t a g ea n dp o t e n t i a lo r l t h i si n d u s t r y w h i c hh a sm u c hp r a c t i c a lv a l u ef o rt h e o r y a n da p p l i c a t i o nr e s e a r c h o nt h eb a s eo ft h ec o l l e c t i 0 1 1o ft h er e s e a r c hr e s u l th o m ea n da b o a r d t h e a n a l y s e so ft h ec e ii nc h i n a v i ac o n t r a s t i v ed a t e t h em o d e l s w o t t h ea u t h o r a n a l y s e st h ed e v e l o p m e n ts i t u a t i o no ft h ec e io fn a n j i n gm e t i c u l o u s l y m o r e o v e r t h ei n i t i a l l yp u t sf o r w a r dt h ec o u n t e r m e a s u r e so ft h ed e v e l o p m e n to ft h ec e io f n a n j i n ga c c o r d i n g t ot h er e a l i t y s of a r c e ii nn a n j i n gh a v eg a i n e dh u g ep r o g r e s st h o u g hf a c i n gi n n e ra n do u t e r b o t t l e n e c kc o n s t a n t si nt h e r es u s t a i n e dd e v e l o p m e n ts u c ha st h ei m p e r f e c t i o no f m a n a g e m e n to ft h eg o v e r n m e n t t h ed i f f i c u l t yf i n a n c i n g t l em f f a i rc o m p e t i t i o n t h e i m p e r f e c t i o no fs o c i a ls e r v i c es y s t e ma n dd e f e c t i o no fp f i v a t eb u s i n e s s e st h e m s e l v e s t oc h a n g et h eg o v e r n m e n t sf u n c t i o n c o m p l e t ee a c hr e g u l a t i o na n dl a wm a di m p r o v e s e l f q u a l i t y a r et h ew a y st ob r e a k o u tt h eb o t t l e n 6 c k sa n da c c o m p l i s hs u s t a i n e d d e v e l o p m e n tf o rc e ii nn a n j i n g k e yw o r d s n 姐j i n g c e i s w o ta n a l y s i s d e v e l o p m e n ts t r a t e g y 东南大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果 尽我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含 其他人已经发表或撰写过的研究成果 也不包含为获得东南大学或其它教育机构 的学位或证书而使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示了谢意 研究生签名 么组日期 加矿 i z 东南大学学位论文使用授权声明 东南大学 中国科学技术信息研究所 匡家图书馆有权保留本人所送交学位 论文的复印件和电子文档 可以采用影印 缩印或其他复制手段保存论文 本人 电子文档的内容和纸质论文的内容相一致 除在保密期内的保密论文外 允许论 文被查阅和借阅 可以公布 包括刊登 论文的全部或部分内容 论文的公布 包 括刊登 授权东南大学研究生院办理 日期 丛 东南大学硕士学位论文第一章会展经济地位及其作用 导言 一 问题的提出 自20 世纪90 年代以来 在经济全球化的带动下 我国会展业以年均20 至30 的速度增长 2 0 0 4 年 中国会展业的产值约为8 0 亿元人民币 室内 展览总面积达320 万平方米 已超过 世界展览王国 之称的德国 250 万 平方米 全国共举办展览会2 4 6 7 个 2 0 0 3 年 全国举办展览会最多的省市是 北京 为3 9 2 个 上海紧跟其后 为3 4 8 个 广东 北京和上海三省市的展览收 入占全国展览收入的8 9 4 截止到2 0 0 4 年l o 月底 我国内地得到国际展览 联盟 u f i 认证的展览会总数已达2 2 个 超过德国居世界第一位 我国会展业 的产值虽说仅占全球的0 3 但会展业 t h ei n d u s t r yo fc o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o n 已逐步成为一个新兴的产业 在国内 随着会展业和会展经济的迅速发展 关于会展业和会展经济的理论 研究和实证研究越来越多 如有研究会展作为一个行业其性质 内容和学科体系 的 研究组织展会 项目管理 战略发展和资本运营的 研究国家宏观和产业政 策的 研究我国会展经济发展状况的 还有研究京 沪 穗等地会展业发展的等 等 2 1 世纪 随着我国城市化步伐的加快 城市在经济社会发展中的地位和作 用将更加突出 如何经营好城市 特别是象南京这样的中等城市 加快城市的现 代化发展 已逐步成为当今我国社会具有深远意义的重大课题 会展业作为城市 产业体系中的一个分支 对城市经济发展和产业结构调整都将起到积极的拉动作 用 被不少城市作为经营城市的切入点 并大获全胜 同时也给众多的中小城市 一个启示 即在具备基本条件的基础上 可以通过发展会展经济柬经营城市 因 此 对南京的会展业进行专题研究应更具有现实意义 为能够系统的研究问题 本文着重研究以下两方面问题 一是南京会展业发展的现状究竟如何 二是如何 针对南京会展业发展现状提出有效对策 东南大学硕士学位论文第一章会展经济地位及其作用 二 研究意义和研究方法 1 研究意义 会展业是高收入 高盈利的产业 其利润大约是2 0 至2 5 会展活动的 开展 不仅能培育新兴产业 还可以带动服务 交通 旅游 餐饮等第三产业的 发展 据测算 会展业产生的带动系数为1 9 如果展览场馆的收入是1 那么 所带动的相关行业的社会收入则是9 正因为如此 目前国内各地区会展业的发 展已呈现出不均衡的现状 要想尽力缩减差距 惟有查找 病源 举出 良方 因此本文对南京会展业的专项研究 一定程度上有助于发现问题 挖掘潜力 应 该说具有研究价值和现实意义 2 0 0 5 年 南京的目标是办好绿博会等5 0 个展会 大型会展展览面积累计达 到1 0 万平方米 在5 月底举行的重洽会上 一个名为南京国际博览中心的项目 将面向境内外投资者招商 建筑面积在2 0 万至4 0 万平方米 显示了南京做大会 展经济 蛋糕 的雄心壮志 然而与此同时 位于新庄的南京国展中心一年中有 一半的时间空置 接下的展览大部分也没有撑满整个展馆 一边是新展馆 巨无 霸 即将上马 一边是老牌展馆 吃不饱 南京的会展经济是否存在畸形发展 之嫌 已引起业界人士的广泛关注 本文在阅读总结国内外相关研究的基础上 把南京作为具体研究对象 结合 多种研究方法 运动多种分析工具 基于南京会展业 对其发展现状和成因进行 分析和研究 并提出相关对策举措 为系统研究南京会展业提供了较为科学的方 法 2 研究方法 本文采用了理论 实证和规范相结合的研究方法 在提出研究会展业时 从 理论方面解释了会展业和会展经济的概念和特点 形成条件及体现出来的 两种 效应 在比较国 内外会展业发展情况和分析南京会展业发展现状时 运用了一 些数据和相关模型分析方法 在实证研究的基础上 针对南京会展业的发展现状 提出了相应的对策 既研究了 应该如何办 的问题 这是规范性的研究 本文也采用了理论与实践相结合的方法 在对南京会展业现状迸行分析时 基于其所处政治 经济 社会等环境的实际情况进行了剖析 同时运用了工作中 积累的一些数据和资料 整个研究过程 也用到了相关的理论成果和分析方法 2 东南大学硕上学位论文第一章会展经济地位及其作用 从而保证了研究内容的科学性和严密性 此外 本文还采用了文字 图表等多种分析工具 三 研究框架和创新 1 研究框架 全面而系统地研究南京会展业的发展现状和对策 首先要了解会展业的相关 的相关概念 现有研究成果和最新研究动态 为本文的研究打好基础 同时需要 了解中国目前展览业发展的现状 以及相关会展城市与南京会展业的对比分析 在此基础上进行南京会展业发展现状的研究 利用各种数据和相关模型进行定性 的分析 做到理论和实际相结合 保证研究的科学性和严密性 之后 在分析的 基础上提出解决问题的对策 遵循上诉研究思路 本文从以下几个方面展开论述 第一章 围绕会展业概 念本身及其地位和作用展开论述 介绍会展业的起源 特征及产生的 两种效应 第二章 介绍中国会展业的整体现状 与国外会展发达国家的差距 展望中国未 来会展业发展趋势 第三章 引用常用的行业分析 s w o t 模型 对南京会展业 发展现状进行深入的分析 第四章 第五章 在以上的分析基础上 按照分析模 型的思路 结合南京地区发展的实际情况 分别从政府和企业的角度 对应地提 出南京会展业发展的对策 2 研究创新 与其他学者的研究成果相比 可能有创新之处 第一 从研究方法看 引用了分析模型对南京会展业发展现状及原因进行深 入系统的分析 做到理论和实际相结合 第二 从研究对象来看 本文以南京城市为研究对象 对其会展业的发展进 行分析 并提出发展对策 这一点以往的研究成果较少 四 相关概念的界定 会展业 英文全称 t h ei n d u s t r yo fc o n v e n t i o na n de x h i b i t i o n 即会 议和展览 通常指在一定地域空间 由多个人聚集在一起形成的 定期或不定期 东南大学顽士学位论文第一章会屣经济地位及其作用 制度或非制度的集体性和平活动1 本文谈及会展业的发展现状 收集的统计数 据均包括会议和展览 区别与部分学者研究会展业时 避而不谈会议 但由于展 览其本身受关注度 带来的产业 经济 制度和社会效应 以及对经济发展的推 动作用等原因 与会议相比较而言 展览的影响程度更加明显 意义更为重大 因此本文在进行状态分析及提出对策时着重以展览为研究对象 以提高针对性和 可行性 会展经济 就是通过举办各类会议和展览 在取得直接经济效益的同时 带 动一个地区或一个城市相关产业的发展 达到促进经济和社会全面发展的目的 这也被称之为 会展市场 近年来 国内会展业 以年均2 0 的速度增长 成 为许多大城市的一道亮丽风景 鉴于会展经济对经济发展和社会生活带来的影响 越来越巨大 人们开始从更高层次和角度上谈论 会展经济 以及如何迎接会展 经济时代的到来 会展业作为现代化服务业的门类之一 能带动交通运输业 物 流业 建筑业 商业 广告 旅游 金融等相关行业的发展 是一种新型的无烟 工i e 引自保健云 徐梅 会展经济一一种蕴藏无限商机的新型经济 西南财人f j 版社 4 东南大学硕士学位论文第一章会展经济地位及其作用 第一章会展经济地位及其作用 1 1 关于会展业和会展经济 会展经济是围绕会议和展览而形成的一种经济形式 它的前身是展览业 是 世界上最古老的一种市场形式 几千年来 展览的原理基本未变 即通过 展 和 览 达到交换的目的 1 7 世纪至1 9 世纪 在工业革命的推动下 欧洲出现 了工业展览会 这种新形式的展览会 不仅有着严密的组织体系 而且将展览的 规模从地方扩大到国家 并扩大到世界 1 9 世纪末 现代展览首先在欧洲出现 它是在综合了贸易展览和博览两者的基础上而产生的一种新的形式 发展至今 会展经济已经成为世界经济不可或缺的一部分 并在世界各大城市中迅速崛起 表i i 列出了各大洲主要的会展国家和会展城市 表卜l 欧洲是世界会展业的发源地 经过一百多年的积累和发展 欧洲会展经济整 体实力最强 规模最大 在这个地区中 德国 意大利 法国 英国都是世界级 的会展业大国 北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀 整个非洲大陆的 会展经济发展情况基本上与拉美相似 主要集中于经济较发达的南非和埃及 亚 洲会展经济的规模和水平应该说比拉美和非洲要高 尤其是会展经济的规模可以 仅次于欧美 日本是亚洲唯一的经济发达国家 其会展业发展水平自不必说 在 剩下的国家中 东亚的中国及中国香港地区 西亚的阿联酋和东南亚的新加坡 或凭借其广阔的市场和巨大经济发展潜力 或凭借其发达的基础设施 较高的服 务业发展水平以及较为有利的地理区位优势 分别成为该地区的展览大国 从世界会展经济在全球发展情况束看 一国会展经济实力和发展水平是与该 东南大学硕士学位论文第一章会展经济地位及其作用 国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的 发达国家凭借其在科技 交通 通讯 服务业水平等方面的优势 在世界会展经济发展过程中处于主导地 位 目前占有绝对的优势 近年来 国内会展业 以年均2 0 的速度增长 成为许多大城市的一道亮 丽风景 鉴于会展经济对经济发展和社会生活带来的影响越来越巨大 人们开始 从更高层次和角度上谈论 会展经济 以及如何迎接会展经济时代的到来 1 2 会展经济的拉动效应 所谓会展经济的拉动效应是指通过举办会议展览活动对会议展览运作主体 和为会议展览提供服务而导致的经济收益 会展经济拉动效应也可以称为会展经 济直接经济效益 会展活动不仅可以为会展组织者 会展场馆经营者和会展服务者带来经济收 益 而且可以为展会所在城市带来大量的会展参加者和国际观光客 为当地的旅 馆业 餐饮业 零售业 公共交通业等带来收益 所有这些都属于会展活动举办 为一方经济发展带来的直接经济好处 专家和业内人士普遍认同会展产业的拉动 效应 但这种拉动效用究竟有多大 学者们的看法不尽相同 根据一般经验性判 断和西方会展发达国家的数据统计 有人认为会展产业的拉动效应比率为1 6 有人则认为是1 9 巴黎 伦敦 纽约 日内瓦 慕尼黑 新加坡 香港等国际知名会展城市 每年都能从会展经济中获取巨大的收益 美国每年举办各类展览会1 3 0 0 0 个左 右 销售收入1 2 0 亿美元左右 创造相关的社会综合消费1 2 5 0 亿美元左右 展 览会的经济拉动比例为1 1 0 德国每年展览会销售收入4 5 亿马克左右 拉动参 展商和参会观众直接消费1 7 0 亿马克左右 创造社会综合价值4 0 0 亿马克左右 产生新的就业岗位2 3 万个 会展经济的拉动比例为1 9 香港展览业每年直接 和间接收入为8 0 亿港元左右 法国展会每年的营业收益达到8 5 亿法郎 展商交 易额高达1 5 0 0 亿法郎 参展和参观者的间接消费为2 5 0 亿法郎左右 1 3 会展经济的扩散效应 所谓会展经济扩散效应又可以称为会展经济间接经济效益 是指通过会展活 动举办对一方经济发展带来的环境改善 城市声誉提高 商品流动和生产要素重 6 东南大学硕士学位论文 第一章会展经济地位及苁作用 新组合配置方面的影响 会展行业在促进国际收支平衡 商品交易 技术和信息 交流以及市场开拓等方面的作用已经得到广泛认可 经济发达国家和地区凭借场 馆规模大设施全 展会运作国际化程度高 知名品牌多等优势 通过大型国际会 议和展览的举办 有力地促进了资本 技术 信息和商品的国际流动 对本国和 本地区综合经济发展发挥着积极的推动作用 我们可从以下几个方面来考察和分 析会展经济的扩散效应 1 3 1 商品流动效应 会展对促进商品流通 扩大企业销售方面的作用已经日益被人们所认识 世 界著名企业和大型跨国公司都将参加会展提高到树立企业形象 宣传产品品牌 扩大市场份额的重要营销战略来考虑 据国际会展专业机构 国际大会与会议协会统计 每年全世界国际会议 的消费总额约为7 0 多亿美元 而展览在世界各大公司9 项主要市场推广方式中 已经上升到第3 位 在营业额超过5 0 0 0 万美元的大公司中 展览在市场营销支 出中占1 7 3 据法国有关会展机构的统计 参展商每花费1 法郎 平均可以 带来3 5 至4 0 法郎的合同 展会宣传费用已经成为仅次于直接促销 报刊电视广 告费用之后的第三大宣传推广经费 中国出口商品交易会 广交会 已经连续举办9 0 多届 规模越来越大 促 成的商品交易为世人所瞩目 为中国有形商品出口作出了不可磨灭的贡献 成为 会展活动促进商品交易方面的典范 中国高新技术产品交易会 深圳高交会 自 1 9 9 9 年创办以来 发展势头很猛 根据有关媒体报道 第五届深圳高交会促成 的高新技术和产品交易高达1 2 8 3 8 亿美元 1 3 2 生产要素流动与重新组合配置效应 在区域经济一体化 世界经济全球化日益发展的现代经济生活中 会展经济 促进生产要素国际流动和跨国重新组合配置的作用越来越明显 跨国公司通过参 加大型国际会议和展览 在世界范围开发市场 寻找最适合自己的生产基地 进 行跨国境优化资源配置 把不同生产区位的优势生产要素组合在一起 形成新的 生产效率更高 竞争力更强的加工生产能力 在世界范围安排自己的产业链和销 售网络 为世界市场加工生产 中国北京国际科技产业博览会本着 搭平台 聚商机 促合作 出思想 的 策划原则 以促进科技成果商品化 产业化和国际化为宗旨 围绕促进科技成果 7 东南大学硕上学位论文第一章会展经济地位及其作用 转化搭建平台组织活动 通过高新技术及其产品展示 投资合作项目推介治商 论坛和专项活动交流等 有效地推动了资本 技术 人才和信息等生产要素的跨 国流动和配置组合 据统计 刚刚结束的第六届科博会共签订以高新技术为主的 合资合作 技术交易项目2 2 4 个 协议总金额4 6 8 2 亿美元 其中北京市签约项 目7 4 个 协议总金额2 3 亿美元 占4 9 1 外省市签约项目1 5 0 个 协议总 金额2 3 8 2 亿美元 占5 0 9 1 3 3 经济技术示范效应 会议 论坛前沿思想火花的碰撞 不同理念的交锋和研究成果的交流启迪了 人们的思想 拓宽了人们的视野 加快了人类科技发展的进程 展览会新技术和 新产品展示 给人们带来了最直观的印象 其观摩 示范和学习效应不言而喻 展会举行的各类技术推介 更将最新科技动态和生产工艺公诸于世 对于新技术 的推广和运用发挥了十分重要的作用 1 3 4 城市发展环境改善效应 通过会议和展览的举办提升城市声誉 扩大城市影响 改善发展环境是会展 行业的重要功能之一 德国汉诺威 美国拉斯维加斯因举办展会而名扬天下 北 京科博会巩固了北京作为中国科技研发和转化中心的地位 大连服装节不仅促进 大连服装产业的发展 而且提升了大连市的国际声望 为举办会展而兴建的场馆 和交通设施 成为城市基础设施建设的重要组成部分 为城市发展 环境改善和 招商引资奠定了良好的基础 我国的展览业作为一个崭新的行业 为推动生产发展 商品流通 促进国内 国际贸易发展 推动技术创新进步 起到了不可估量的作用 我国的展览业已走 过了起步 发展的初始阶段 必将随着我国经济的进一步发展 走上繁荣期 东南大学硕士学位论文 第二章中国会展业发展的整体状况 第二章中国会展业发展的整体状况 2 1 现阶段中国会展业态特征 为全面了解近年来中国展览业的发展情况 商务部商业改革发展司与商务部 国际贸易经济合作研究院曾经做过8 个月的专项调查 目前已经完成了2 0 0 1 年 至2 0 0 3 年我国展览业市场调查项目 调查结果表明 我国展览业呈现以下主要 特点 2 1 1 展会已成为促进国内贸易和扩大出口的重要手段与交流平台 近年来展览会数量增长迅速 据统计 2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 年全国各地举办 的经贸领域展览会分别为2 3 8 7 3 0 7 5 和3 2 9 8 个 范围涉及国民经济的各个行业 和主要部门 参展企业数量逐年上升 2 0 0 1 年达到5 4 7 万家 2 0 0 2 年为6 8 7 7 万家 2 0 0 3 年 受 非典 影响 仍达到5 5 2 4 万家 据不完全统计 2 0 0 3 年 全国展览观众近6 0 0 0 万人次 其中专业观众人数达到1 7 5 1 万人次 随着展览 专业化 市场化 国际化水平的提高 国内形成了 中国出口商品交易会 中 国国际投资贸易洽谈会 中国国际高新技术出口交易会 中国国际机床 展览会 等一批具有国际影响的知名品牌展会 参展企业和专业观众规模的不断 扩大 越来越凸现出展览会在促进经贸交流和扩大出口的积极作用 2 1 2 近年来中国展览业的快速发展具有显著的数量扩张特征 1 展览场馆总规模急剧扩大 平均收入呈下降趋势 由于举办展览会对于地 方经济发展具有明显的拉动作用 许多城市都在新建和扩建展览馆 展览中心或 会展中心 以下简称展览场馆 截止2 0 0 3 年底 全国各地已建成展览场馆2 1 2 个 分别比2 0 0 1 年和2 0 0 2 年增长8 1 2 和2 0 5 总建筑面积达6 0 1 万平方米 使用面积为3 7 6 万平方米 展览面积2 5 1 万平方米 分别比2 0 0 2 年增长了3 3 5 4 1 0 7 和3 9 6 i 分别比2 0 0 1 年增长了1 3 t 8 1 4 5 3 和1 3 3 据不 完全统计 全国各地正在建设或规划在三年内建成展览场馆的展览面积将超过 1 0 0 力 平方米 展览场馆建设总体上已出现 过热 苗头 与展览场馆面积急剧增长形成鲜明对照的是 这三年展览场馆总收入增长缓 慢 2 0 0 1 年全国展览场馆收入为1 6 8 6 亿元 2 0 0 2 年略有上升 达到2 0 1 1 亿元 9 东南大学硕士学位论文第二章中国会展业发展的整体状况 2 0 0 3 年全国展览场馆的总收入仅为2 0 1 2 亿元 与2 0 0 2 年基本持平 但展览场 馆平均每平方米建筑面积的收入呈逐年下降的趋势 2 0 0 2 年下降3 1 3 2 0 0 3 年下降2 5 1 2 展览项目总量增长迅速 展览组织者收入增长不稳定 据调查 2 0 0 1 年 全国各地举办的展览项目为2 3 8 7 个 2 0 0 2 年为3 0 7 5 个 2 0 0 3 年为3 2 9 8 个 2 0 0 2 年比2 0 0 1 年增长了2 8 8 2 2 0 0 3 年虽然受到 非典 影响 但仍比上一年增 长了7 2 5 同期各类展览组织者的办展收入虽然增长 但增幅有所下降 2 0 0 1 年全国 总收入为7 4 5 6 亿元 2 0 0 2 年全国展览收入总收入达到9 0 2 8 亿元 比上一年增 长了2 0 6 7 2 0 0 3 年 受 非典 影响 当年我国展览项目和展览面积仍呈大幅 增长的态势 但全国展览总收入仅为8 6 3 5 亿元 比2 0 0 2 年下降了7 7 8 3 展览企业数量增长较快 企业和从业人员素质有待提高 截止2 0 0 3 年底 全国主营展览组织业务 主办或承办 的专业展览企业或会展企业已有3 0 0 0 家 左右 包括兼营展览组织业务的其他各类企业 这一市场主体将超过5 0 0 0 家 全国专门从事展览组织 展览服务的从业人员达1 2 万人 由于我国展览业作为 产业尚处发展初期 发展环境还不完善 从业人员素质有待提高等原因 目前有 能力独立组织展览活动或拥有品牌展会的企业只占很小比重 2 1 3 展览业与区域经济发展程度密切相关 展览经济产业带基本成型 调查表明 中国展览业在经济发展较快的沿海地区得到了迅速发展 近年来 广东 北京 上海 浙江 江苏 福建 山东 辽宁等经济发展较快的沿海省市 展览业发展较快 并己形成了以上海 北京 广州三大会展城市为中心的华东 r 华北 华南三大展览产业带 东北地区和中西部地区会展业发展势头不减 第四 个展览产业带正在东北地区形成 从整个东北地区看 近三年除了基本没有新建 展览场馆外 其展览项目数 展览场馆收入 展览组织者收入等项指标都呈明显 增长之势 就省份分布而言 北京是全国举办展览会最多的省市 2 0 0 3 年 北京共有 3 9 2 个展览会 其次是上海 有3 4 8 个展览会 2 0 0 2 年北京为4 8 1 个 上海为 3 3 8 个 从展览组织者收入分却看 广东 北京 上海和浙江占据绝对份额 2 0 0 3 年这四个省市分别为3 2 4 亿元 1 8 5 亿元 1 6 2 亿元和1 1 4 亿元 总收 入超过7 8 5 亿元 占全国展览组织者总收入的9 1 从展览场馆收入分布看 东南大学硕士学位论文第二章中再会展业发展的整体状况 近三年仅广东 北京 上海 浙江四省市的展览场馆收入合计每年都占全国展览 场馆总收入的8 0 以上 但比重逐年有所下降 从专业展览公司分布看 截止 2 0 0 3 年底广东8 7 6 个 上海4 8 0 个 北京约4 0 0 个 浙江1 1 4 个 四省市专业 展览企业总数占全国的6 2 我国会展业的崛起在上世纪9 0 年代中期 发展到本世纪初 全国比较上规 模的会展年均4 0 0 0 多个 据不完全统计 在全球比较有影响的大约在2 0 个左右 其中广交会 深交会 厦门投洽会 义乌国际小商品博览会 京沪国际汽车展 北京国际科博会 上海工博会 杭州西湖博览会等 不仅国内外商家云集 而且 有人数庞大的普通百姓积极参与 有相当一部分展会行使了贸易 合作 招商 引资的职能 拓宽了上述领域的成交范围 2 0 0 3 年中国出现非典疫情后 展会 曾一度中断 但非典被控制直至基本消灭后 各类会展又重振旗鼓 以更猛烈的 态势陡然回升 仅半年时间就高出原来的同期的发展水平 这说明了我国的会展 业在与全球会展业同步发展中 始终保持了平稳发展的势头 但在我国会展出现健康发展的过程中 由于国家尚未对会展立法 全国仍没 有统领会展业的组织 尽管各地也出台了一些行政规章 但也是章法不一 很难 实现跨地域的执行 2 0 0 4 年 广大业界和观众普遍不满的重复展 劣质展 名 不副实展和乱建展馆等 甚至一些骗展的不法行为在许多地区仍在滋生和蔓延 虽然我国会展业的整体发展是健康的 积极的 但这些害群之马仍成为遏制我国 会展业快速成长的瓶颈j 许多业界人士和会展企业都在呼吁国家立法 并尽快成 立统一管理的权威组织 规范行业行为 打击不法机构和犯罪嫌疑人破坏会展的 行为 使中国会展业能尽快跻身于全球会展之林 2 2 我国展览业与国外的差距 展览经济是一种规模经济 只有保持和达到一定的规模才具有竞争力 加 入wt o 更多的外国展览公司进入中国展览市场 带来更大规模的国际展览品 牌 并以其先迸 成熟钓办展方式给中国市场带来强烈冲击 我们要与其竞争 先应看到我们与国外展览业的差距在哪罩 2 2 1 展馆与国外的差距 目酊 中国展览企业缺少规模 从展览场馆看 一些发达国家的政府都不借 巨资建造大型的现代化的展馆 作为世界展览大国的德国 它拥有2 1 个博览会 东南大学硕士学位论文第二章中国会展业发展的整体状况 场地 展览场馆总面积2 3 0 万平方米 其中汉诺威博览会展览馆达4 7 万平方米 室外展场2 1 万平方米 还有5 万个位置的停车场 中国展览场馆数量多 面积 小 且比较分散 全国大约有1 4 0 多个展览场馆 展馆的规模与城市的经济发展 不相适应 展览场馆条件落后 设备简陋 管理落后 交通拥挤 与国外展览场 馆环境优美 交通方便 能提供全方位服务相比 差距很大 从来展看 目前 国内展览会的规模小 重复展览多 名牌展少 名符其实的国际展少 与我国国 民经济发展需要和要求不相适应 加入w t o 更多的外国展览公司进入中国展览 市场 带来更大规模的国际展览品牌 并以其先进 成熟的办展方式给中国市场 带来强烈冲击 上百年的展会品牌 广阔的销售网络以及丰富的组展经验 特别 是他们与很多长期参展的大客户保持的密切稳定的联系 国内的展览企业将面i 临 前所未有的激烈竞争 2 2 2 展览运作体系的差距 展览总体水平差距从展览工程看 无论从设计 创意 还是施工质 服务 都与国外发达国家的公司有很大的差距 从出展来看 目前全国有资质的展览公 司约2 0 0 家 每年出展项目在4 0 0 5 0 0 项 展出面积1 0 万平方米 尽管我们有 了突飞猛进的进步 但与加入w t o 后 中国的经济贸易要求还有很大差距 从国 际标准来看 目前我们的标准化程度还不高 至今国内只有几家展览公司通过 了i s 0 9 0 0 2 质量认证 加入w t o 在承揽国际展览业务时 国际标准 资质将起 到很大的作用 从展览业的总产值看 世界展览市场总收入为3 0 0 0 亿美元 约占全球国民生产总值3 0 万亿美元的1 而中国展览市场的总收入为4 0 亿人 民币 约占中国国民生产总值9 万亿人民币的0 0 4 4 从智能化和信息化看 中国加入wt o 随着信息产业的开放 外国企业利用其在科技 信息方面的优 势 不仅会对中国的信息产业进行冲击 而且还会将其优势渗透到其他行业 包 括展览业 他们通过互联网 积极建立虚拟展馆 发展网上展览会 冲击展览市 场 从人才来看 中国展览业人员整体素质还不高 展览专业人员许多是半路出 家 专业知识不足 与国际比较差距较大 从展览管理看 目前管理水平普遍落 后 整体效率不高 服务的观念 意识和质量还不到位 目前中国展览企业在国 际市场竞争中还处于劣势地位 总之 随着经济全球化 贸易自由化和国际服务 贸易多元化态势的出现 中国今后 将出现 国内市场国际化 这种局面将使 中国展览市场上的竞争更加激烈 对中国展览企业将是机遇与挑战并存 而且机 1 2 东南大学硕士学位论文第二章中国会展业发展的整体状况 遇是潜在的 挑战却是现实的 2 3 我国展览业未来的发展趋势 我国加入w t o 以后 展览业面临着新的形势 与其他行业一样 是挑战与机 遇并存 从总的趋势上分析 呈现如下特点 2 3 1 入世将带动中国展览业更快发展 展览业的发展离不开市场和产业两大因素 中国是世界最大 最具潜力的消 费市场 展览是促进市场开发 内外贸易发展的一种最有效手段 中国企业要 开拓海外市场将更多地赴国外去参加展览会 外国企业想进入 巩固中国市场将 更多地到中国来参加展览会 国内 国际两个庞大的市场和中外企业对展览的需 求 以及我国经济对世界经济的辐射力 决定中国展览业的发展前景一片光明 2 3 2 入世将加剧中国展览业竞争 入世后 中外展览组织者之间的竞争 国内各展览组织者之间的竞争 展览 场馆相互之间的竞争 中国各展览城市之间的竞争以及中国展览会与周边国家及 世界其他国家相同展览会之间的竞争会愈演愈烈 中外展览组织者有各自的优势 与劣势 外国展览公司的优势在于它有较完善的莺销网络 雄厚的资金 高质量 的人才 健全有力的组织和丰富的管理经验 而中国展览组织者的优势是有丰富 的国内客户资源 熟悉中国市场情况 也具备一定的组织服务经验 外国企业参 加中国展览会主要目的是冲着中国市场 中国客户而来 而中国组织者在国内市 场国内客户方面比外国展览公司拥有更多 更大的优势 同时 我们还具有文化 优势 人文优势 如果我们在建立国际营销网络 提高组织服务水平方面下大功 夫 我们完全不必担心外国展览公司的进入 当然 我们要看到我们的不足 要 看到外国展览公司的长处 取长补短 提高自身的竞争力 2 3 3 入世将推进中国展览业的整合 目前中国展览业有 三多 展览数量多 主办单位多 行业重复办展多 这 三多 从某种意义上讲体现了一个 乱 字1 随着展览市场秩序的逐步规 范 竞争的加剧 中国展览会的数量会逐步减少 但展览会规模会越束越大 办 展单位会越来越少 但有实力 有影响 资会雄厚的办展单位会越来越多 重复 办展现象逐渐减少 但品牌展览会会越来越多 笔者认为 中国展览业的整合势 引自张纯 诸文峰 会展经济存在的问题及解决对策 经济问题探索 1 3 东南大学硕士学位论文 第二章中国会展业发展的整体状况 在必行 整合使展览会更加专业化 更加贸易化 更加品牌化 更加市场化 2 3 4 入世将促进我国展馆设施水平更快提高 对我国展览业来说 展览馆就像火车头 是展览业发展的基础 场馆的条件 对展览业发展影响很大 据不完全统计 目前全国展览场馆约1 4 0 多座 展览总 面积近1 0 0 万平方米 入世后 随着展览业的进一步发展 北京 广州 上海 南京 天津 深圳 宁波等地今后几年还将陆续建成规模在1 0 万 2 0 万平方米 的大型现代化会展中心 一些省会城市也将建成一批中型会展中心 这将从展览 硬件设施上大大提高我国展览业的水平 为举办大型展览会创造了条件 值得注 意的是 投资新建展馆不要盲目 贪大求全 以免建成后造成闲置浪费 2 3 5 入世将促使政府办展活动逐步减少 入世后 随着市场经济的发展 政府的办展行为一定会逐步减少 而政府对 展览会的扶持力度会进一步加大 政府将从广泛办展的前台退至后台 转向通过 制定相应政策为展览业的健康发展搭建平台 展览活动不再是政府直接搭台 企 业唱戏 而主要是政府扶持 展览会的办展主体 商会协会 专业展览公司 搭台 参展企业唱戏 2 3 6 入世加快展览审批管理制度的改革 根据1 盯o 的原则 按照市场经济的要求 现行的展览审批管理制度应该取消 但是从我国展览业现实情况看 目前的审批管理制度短期内不会也不应该马上取 消 取消的条件还不成熟 2 3 7 入世将加速我国展览市场中外价格并轨 对中外展商收费标准应统一 展览场馆对国际 国内展台场地租金应统一 展台搭建费 水电费 管理费应统一 中外展商应一视同仁 这是外国展览组 织者和外国参展商的强烈要求和呼声 他们的要求是合理的 但是我国展览市场 的现实决定了不可能在入世后马上价格并轨 这也需要时间 需要条件 需要市 场本身的发展 2 3 8 入世将推动中国展览业实现行业自律 中国展览业目 j 没有全国性行业自律组织 没有实行行业自律 目前展览业 存在的一些问题 市场的一些不规范无序行为 都与没有一个全国性的展览行业 自律组织 没有行业规范有很大关系 在不久的将来 代表展览行业利益的全国 展览行业协会的成立势在必行 也是展览市场发展的必然结果 1 4 东南大学硕士学位论文第三章南京会展业发展现状分析 第三章南京会展业发展现状分析 3 1 引入s w o t 分析法 会展业作为现代服务业的一个新兴领域 近年来在南京得到了迅速发展 江 苏省和南京市在制订经济发展规划时 都将加快发展会展业列入其中 然而 在 会展热中也存在着一些误区 影响了会展业的健康发展 南京会展在发展过程中 也还有许多需要进一步研究的问题 下面对南京会展业进行s w o t 分析 s w o t 分析法1 是竞争情报分析常用的方法之一 所谓s w o t 态势 分析 就 是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素 s t r e n g t h s 弱点因素 w e a k n e s s e s 机会因素 o p p o r t u n i t i e s 和威胁因素 t h e a t s x 通过调查 罗列出来 并依照一段的次序按矩阵形式排列起来 然后运用系统分析的思想 把各种因素相互匹配起来加以分析 从中得出一系列相应的结论 如对策等 这种研究方法 最早是由美国旧金山大学的管理学教授在8 0 年代初提出来 的 在此之前 早在6 0 年代 就有人提出过s w o t 分析中涉及到的内部优势 弱 点 外部机会 威胁这些变化因素 但只是孤立地对它们加以分析 而s w o t 法 用系统的思想将这些似乎独立的因素相互匹配起来进行综合分析 运用这个方 法 有利于人们对组织所处情景进行全面 系统 准确的研究 有助于人们制定 发展战略2 和计划 以及与之相应的发展计划或对策 进行s w o t 分析时 主要有 以下几个方面的内容 3 1 1 分析环境因素 运用各种调查研究方法 分析出公司所处的各种环境因素 即外部环境因素 和内部能力因素 外部环境因素包括机会因素和威胁因素 它们是外部环境对公 司的发展直接有影响的有利和不利因素 属于客观因素 一般归属为经济的 政 治的 社会的 人口的 产品和服务的 技术的 市场的 竞争的等不同范畴 内部环境因素包括优势因素和弱点因素 它们是公司在其发展中自身存在的积极 和消极因素 属主动因素 一般归类为管理的 组织的 经营的 财务的 销售 1 参见教育部高等教育i 日纽编 现代企业管理 高等教育j i j 版秆 2 参见迈克尔 波特 国家竞争优势 美国喻佛大学工商学院 1 5 东南大学硕上学位论文第三章南京会展业发展现状分析 的 人力资源的等不同范畴 在调查分析这些因素时 不仅要考虑到公司的历史 与现状 而且更要考虑公司的未来发展 3 1 2 构造s w o t 矩阵 将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式 构造s w o t 矩 阵 在此过程中 将那些对公司发展有直接的 重要的 大量的 迫切的 久远 的影响因素优先排列出来 而将那些间接的 次要的 少许的 不急的 短暂的 影响因素排列在后面 将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式 构造 w o t 矩 阵 即 内 部 外 部 有利不利 优势s劣势w 机会0威胁t 图3 一ls w o t 分析 在此过程中 将那些对申请者发展有直接的 重要的 大量的 迫切的 长 期的影响因素优先排列