（英语语言文学专业论文）Comparative+Study+of+Conceptual+Metaphor+in+Advertising+Slogans.pdf

中文摘要 近几十年来，隐喻的研究取得了极大的发展。莱考夫等人的概念隐喻理论得 到了众多专家和语言学家的认同。按照概念隐喻理论，隐喻是用某一领域的事物 或经验来表达不属于该领域范围的事物或经验。隐喻本质上不仅仅是一种语言现 象，更是一种认知现象，是人类生存和认知的基本方式之一作为人类基本的认 知活动，隐喻普遍存在于我们的思维和语言中，具有普遍性和共性但是到目前 为止。概念隐喻的相关研究数据大多来自英语，研究对象大多是日常用语和诗歌 语言。隐喻是否具有共性仍需要更多来自其他语言、其他语域的数据来验证。与 此同时，尽管很多学者都承认语言、文化、身体和认知之间存在着特定的关系， 但之前的理论研究重点都是概念隐喻的认知性和体验性，甚少涉及到隐喻的文化 性特点因此，本文希望通过比较分析广告语这一特定语域中的概念隐喻。为概 念隐喻理论研究提供中文数据，找出隐喻的文化性特点，并用东西方文化价值取 向的差异来分析该特点。 本文以莱考夫等人的概念隐喻理论为理论框架，以4 1 8 条汽车广告语为蓝本， 比较分析了中英文广告语中的概念隐喻，相应地发现并归纳出了汽车广告语中常 用的概念隐喻，着重讨论了文化模式对概念隐喻的影响。本文共分为五个部分 第一章是引言，第二章是文件综述，第三章是研究方法，第四章是数据分析和讨 论，第五章是结论。 本文提出，随着社会一体化的发展和中国英语学习者对真是语言材料的追 求，广告语不失为一种可用的课堂教学和课余自学的素材。概念隐喻理论为广告 语的赏析提供了必要的理论基础，跨文化研究则可以帮助学习者更好地掌握概念 隐喻系统、在更广阔的范围内理解和使用隐喻。 关键词：隐喻，概念隐喻理论，文化价值观，文化价值取向，广告语 a b s t r a c t t h el a s td e e a d 器o ft l a e2 0 t hc e n t u r y ( s t a r t i n gw i l hl a t e1 9 6 0 s ) w i t n e s s e da s i g n i f i c a n tr e v i v a lo ft h ei n t e r e s ti n t l a es t u d yo fm e t a p h o r m a n yp l a i l o s o p l a 啪, l i n g u i s t s ，c o g n i t i v es c i e n t i s t s , a n ds c h o l a r si no t h e rf i e l d sr e c e n t l yh a v eb e e nw o r k i n g t ou n d e r s t a n dm e t a p h o ri ng r e a t e rd e t a i l o n em a j o rs l l - e a mo f c o n t e m p o r a r yt h e o r yo f m e t a p h o r , w h i c hi sg a i n i n gi n c r e a s i n gs u p p o r tf r o ms c h o l a r sw o r k i n gi n s e v e r a l d i s c i p l i n e s i st h ec o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r y i t sm a j o rf e a t u r e sw e l 它f i r s tw o r k e do u t b yl i n g u i s tg e o r g el a k o f fw i t hp h i l o s o p h e rm a r kj o h n s o n ( 1 9 8 0 ) m e t a p h o ri s e s s e n t i a l l yd e f i n e d a st h ep e r c e p t i o no f o n e t h i n g a sa n o t h e r t h ec o n c e p t u a lv i e wa r g u e s ：( 1 ) m e t a p h o ri sp r i m a r i l yam a t t e ro ft h o u g h ta n d o n l yd e r i v a t i v e l yam a t t e ro fl a n g u a g e ( l a k o f fa n dj o l m s o n , 1 9 8 0 ) i ti so m n i p r e s e n t i nl a n g u a g oa n dt h o u g h t ( 2 ) m e t a p h o r s 田屯e m b o d i e d a l t h o u g ht h e s ec o n c e p t u a l m e t a p h o rc l a i m s 眦m e a n tt ob el l u e , t h ee v i d e n c es u p p o r t i n gi ti sm a i n l yd e r i v e d f r o me n g l i s h a n dm o s tr e s e a r c h e so f c o n c e p t u a lm e t a p h o rh a y ef o c u s e do ne v e r y d a y c o m m u n i c a t i o na n dp d 娜f e wt u i v c i n v e s t i g a t e dc o n c e p t u a lm e t a p h o r s i n a d v a t i s i n g m o r e o v 甑, s c h o l a r s ( l a k o f f & j o h n s o n , 1 9 9 9 ；y u , 2 0 0 0 , 2 0 0 1 ，2 0 0 3 ) h a v e i n d i c a t e dt h e r ci sar e l a t i o n s h i pb e t w e e nl a n g u a g e , c u l t u r e , b o d ya n dc o g n i t i o n h o w e v e r , t h ep r i o rt h e o r e t i c a la t t e n t i o nh a sf o c u s e do nt h er e l a t i o nb e t w e e nb o d y , l a n g u a g ea n dc o g n i t i o n , l e a v i n gq u i t ear e m a r k a b l eg a pi nk n o w l e d g ea b o u tc u l t u r a l a s p e c t s o n eo ft h ef r a m i n gi d e a so ft h i st h e s i si st l l a t b e s i d e sc o g n i t i v ea s p e c t sa t h o r o u g ha n a l y s i so fc o n c e p t u a lm e t a p h o rs h o u l dn e c e s s a r i l yi n c l u d et h ec u l t u r a l a s l 僦t s t h e r e f o r e , t h ew r i t e ra t t e m p t st oa d o p tac o g n i t i v ev i e wt of i g u r eo u tt h e c u l t u r a li n f l u e n c eo nc o n c e p t u a lm e t a p h o rt h r o u g hac o m p a r a t i v es t u d yo fe n g l i s h a n dc h i n e s ea u t os l o g a n s d i m e n s i o n so f e u l t u r a lv a l u eo r i e n t a t i o n sw o u l db eu s e dt o e x p l a i nt h ed i f f e r e n c eo f m e t a p h o ru s ei nt h ec o l l e c t e da u t os l o g a n s s i n c em e t a p h o r f u n e t i o ma sa l la c c e s st ot h eu n d e r s t a n d i n go fl a n g u a g ea n dc u l t u r e , i ti sa l s ol l o p e c l t h a tt h i ss t u d yw o u l d t h r o ws o m el i g h to nt h em e t a p h o rt e a c h i n gi ne s l ac o n t e n ta n a l y s i so f4 18a d v e r t i s i n gs l o g a n s ( 2 0 0e n g l i s hs l o g a n sa n d2 18 i i c h i n 鹤es l o g a n s ) w a sc o n d u c t e d t h e r ea 地f i v e c h a p t e r si nt h i st h e s i s c h a p t e ro n ei s ag e n e r a li n t r o d u c t i o mc h a p t e rt w od i s c u s s e st h em o s ti m p o r t a n tc o n t r i b u t i o n st ot h e l i t c r a t t 雌o ft h ef i e l d , w h i c hs a - v e da st h eu n d e r l y i n gt h e o r e t i c a lb a c k g r o u n df o rt h i s t h e s i s r e s e a r c hq u e s t i o n sw i l lb ep r o p o s e di nt h i sc h a p t e r c h a p t e rt h r e ep r o v i d e sa d 伪碰p d o i lo fr e s e a r c hm e t h o d c h a p t e r f o u rt h e np r e s e n t sad e t a i l e dd i s c u s s i o no f t h ed a t ab a s e do nt h ee s t a b l i s h e df r a m e w o r k a n df i n a l l y , t h ec o n c l u s i o n s , i m p l i c a t i o n sa n dl i m i t a t i o n so f t h i ss t u d yw i l lb ep r o v i d e d 试c h a p t e r f i v e t h er e s u l t si n d i c a t et h a tc o n c e p t u a lm e t a p h o rc l a i m sh o l dt r u ei nt h ec o l l e c t e d d a m , 船m e t a p h o 侣a r ep e r v a s i v ea n dm o s to ft h e ma u n i v e r s a l l ya r n b o d i e d m e a n w h i l e , c u l t u r ed o e si n f l u e n c em e t a p h o ru b ci na d v e r t i s i n gs l o g a n s t h ew r i t e r h a si d e n t i f i e dt h r e ed i m e n s i o n so fc u l t u r a lv a l u e sw h i c hr e s u l ti nt h em a i nd i f f e r e n c e i nt h em e t a p h o ru s ei nt h ec o l l e c t e dd a t a t h e s ed h n e n s i o r 坞a l ec o n t c x t u a l i t y , h u m a n r e a 矗o n s h pw i t hn a t u r ea n dt i m eo r i e n t a t i o n k e yw o r d s ：m e t a p h o r , t h ec o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r y , a d v e r t i s i n gs l o g a n s d i m e n s i o n so f c u l t u r a lv a l u eo r i e n t a t i o n a c k n o w l e d g e m e n t s s p e c i a lt h a n k ss h o u l dg ot om ys u p e r v i s o rs h e nn a n a , w h oo f f e r e dm o m e t i c u l o u sg u i d a n c ea n dm o v i n ge n c o u r a g e m e n ti nt h ep r o c e s so fw r i t i n gt h et h e s i s w r h o u th e ro o n s i 瞳u c d v em g g e s t i o n sa n dc o r r e c t i o n s , t h et h e s i sw o u l dn o th a v eb e e n p o s s i b l e b yt h ew a y , p r o f e s s o rs h e na l s os e t sm e aw o n d e r f u le x a m p l ea sat o l e r a n t , c o n s i d e r a t ea n dg e n e r o u sp e i s o i li ns h o r t ，h e ra d m i r a b l ea t t i t u d e sb o t ht oa c a d e m i c r e s e a r c ha n dt ol i f ew i l lb eo f i m m e n s ev a l u et om yf u t u r ec a r e f l m y h e a r t - f e l tt h a n k sg ot op r o f e s s o r “z h i d ef o rh e re a l i g h t e n i n gl e c t u r e so n r e s e a r c hm e t h o d sf r o mw h i c hi et oh a v eab e t t e ru n d e r s t a n d i n go fh o wt od oa l i n g u i s t i cr e s e a r c h t h ep r o f i tig a i n e df r o mh e ri n t e l l e c t u a li n g e n u i t ya n dc r i t i c a l t h i n k i n gw i l lh a v e al a s t i n gi n f l u e n c eo nm yf u t u r ea c a d e m i cr e s e a r c h i ma l s og r a t e f u lt op r o f e s s o ry a n gg u a n g j u na n dp r o f e s s o ry ed i n g g u o ic a m e t oh a v eab e t t e ru n d e r s t a n d i n go fl i n g u i s t i c sf r o mp r e f e s s o ry a n & a n dp m f e s s o ry e o f f e r 。dm ee n l i g h t e n i n gs u g g e s t i o n sa b o u tc r o s s - c u l t u r a ls t u d yf o rt h i st h e s i s f i n a l l y , i dl i k et oe x p r e s sm yt h a n k st om yk i n d - h e a r t e dr o o m m a t e sf o rt h e i r s i n c e r eh e l pa n de n c o u r a g e m e n tt h r o u g h o u tt h i sr e s e a r c h c h a p t e ro n e 1 i n t r o d u c t i o n l 1c h a n g i n gr o l eo f m e t a p h o r i n a d v e r t i s i n ga n di t ss l o g a n s j e w l e ra n dd r e w n i a n y ( 1 9 9 8 ) i n t r o d u c et h a ta d v e r t i s i n gh a se x p e r i e n c e df o t w d e v e l o p m e n t a lp e n o d sc h r o n o l o g i c a l l y d u r i n gt h ef i r s ts t a g eo fa d v e r t i s i n g p r o m o t i o n , a d v e r t i s e m e n t sa r eab y - p r o d u c to fo t h e ri n d u s t r i e s , a n di t sw o r d sa n d s p a c ea r ed e v o t e dt ot h ed e s c r i p t i o no ft h ef u n c t i o n sa n db e n e f i t so fap r o d u c t l a t e r , a d v e r t i s e r sa d dan e w e l e m e n t , d e s c r i p t i o no f as y m b o l i cr e l a t i o n s h i pt h a ti m b u e dt h e p r o d u c tw i l hs p e c i a lq u a l i f i e st h a ta r em o r ca b s t r a c tt h a nu t i l i t a r i a n o b i d ：弱o f t e n , a ni m a g eo f ap r o d u c ts h o w ni nac e r t a i ns e t t i n gw i l lt r a n s f e rd e s i r a b l eq u a l i t i e st ot h e p r o d u c t t h a tr e l a t i o n s h i pm a t c h e st h ec o g n i t i v ep r o c e s so f t b ea u d i e n c ea n dt h a tt y p e o fa d v e r t i s e m e n t sb e 0 3 m e sm o r e 粕dm o l l ep o p u l a r m e t a p h o rt h e np l a y sam o r e i m p o r t a n tr o l et h en e x tt w os t a g e st om o t i v a t ee x p e c t e di n t e r p r e t a t i o n d u r i n gt h e t h i r ds t a g e , t h ep e r s o n a l i z e df o r m a t b r i n g st o g e t h e rt h ep o t e n t i a lb u y e ra n dt h e a d v e r t i s e dp r o d u c ti na l le m o t i o n a lf r a m e w o r k , b yv i r t u eo f e m p h a s i z i n go ns o c i a l a d m i r a t i o n , 嫩o fo w n e r s h i p , a n x i e t ya b o u tl a c ko fu 跪e t o ( i b i d ：6 ) t h eu p d a t e t r e n di s t h el i f e s t y l ef o r m a t a d v e r t i s i n gl a n g u a g e i r i 鹤s o c i a lm e s s a g e sa b o u tt h e e f f e c t so fap r o d u c to nt h eq u a l i t yo fh u m a nl i f e m e t a p h o r i c a le x p r e s s i o n sl i f e p r e f e r r e di nt h e s ec a s e st oi m p o s er a t h e ra b s t r a c ti d e a so nt h ea u d i e n c e , i nt h a tt h e s e m e t a p h o r i c a le x p r e s s i o n sw i l lf o r c et h ea u d i e n c et of o r g eal i n kb e t w e e nt h ew o r d s a n dt h i n g si m p l i e d s l o g a ni so n eo ft h em o s ti m p o r t a n td e m e n t si na d v e r t i s i n g i ti sa l w a y sb r i e f , s t r i k i n g , w i t t ya n de a s yt or c l d _ e l t i b c t as l o g a nu s u a l l ys u m su pw h a tt h ea d v e r t i s e d p 嗽1 c to rs e r v i c es t a a d sf o r , f o ri n s t w l c e , b e n e f i t s , s p e c i a l t y , m a r k e t 岖p o s i t i o n , a n d c o m m i t m e n t i ti sc l a i m e dt ob e , a n do f t e np r o v e nt ob e , t h em o s te f f e c t i v em e w l $ o f d r a w i n ga t t e n t i o nt ot h ep r o d u c t g o o ds l o g a n sh a v et h ep o t e n t i a lt or e i n f o r c e c o m p a n i e s i m a g e sa n dw o u l d - b eo o r s u m e l s p r e f e r e n c e t h u st h ew o r d i n gi na s l o g a ni sc a r e f u l l yc h o s e n i naw o r d ，i ti saf o r mo fv e r b a ll o g ot h a td i s t i n g u i s h e s i a d v e r t i s e m e n t sf r o mo t h e r s i ti sc o n s i d e r e dt ob et h es h o u t so f m o d e mo o m m o r c e n 砖e x p r e s s i o n si nas l o g a nu s u a l l yg oa l o n gw i t ht h ew h o l ea d v e r t i s e m e n t s i n a c c o r d a n c ew i t ht h ea d v e r t i s i n gd e v e l o p m e n t , t h ee x p r e s s i o n si ns l o g a n sw e r em o r e l i k e l yt ob el i t e r a la n dn o n m c t a p h o r i c a ld u r i n gt h ee a r l ys t a g e s s l o g a nw a sa r e l a t i v e l ys t r a i g h t f o r w a r d m e 垃j l so fa n n o u n c e m e n ta n dc o m m u n i c a t i o no ft h e i n f o r m a t i o no fp r o d u c t sa v a i l a b l eo rn e wp r o d u c t s m e t a p h o rp l a y e dar e l a t i v e l y m i n o rr o l e w l l i l el a t e r , a d v e r t i s i n gt e n d st of l o u r i s hi ns o d e t i e st h a te n j o ys o m el e v e l o fe c o n o m i ca b u n d a n c e , t h a ti s , i nw h i c hs u p p l ye x c c c d sd e m a n d ri s 越t h i sp o i n t t h a ta d v e r t i s i n gm o v e sf r o mb e i n gas i m p l ei n f o r m a t i o n a l 材v i c et ob e i n gam e s s a g e d e s i g n a t e dt oc r e a t ead e m a n df o rp a r t i c u l a rb r a n d i th a sb , o m em o r ea n dm o r e i n v o l v e di nt h em a n i p u l a t i o no f s o c i a lv a l u e sa n da t t i m d e s a d v e r t i s i n gs l o g a n st e n d s t oc a r r ys o c i a lm e s s a g e sa b o mt h ec f f e c t so fap r o d u c to nt h eq u a l i t yo fh u m a nl i f e m o s to l i n , m e t a p h o r i c a le x p r e s s i o n s 粥f r e q u e n t l ya p p l i e d 协c r e a t ef a s c i n a t i n g i m p r e s s i o n m e t a p h o r s8 r e u s e dt oe x t e n da n dd e v e l o pt h e u p d a t e l i f e s t y l ef o r m a t i ns h o r t , m e t a p h o rp l a y sam o r ea n dm o r ei m p o r t a n tr o l ei nm o d e ma d v e r t i s i n g s l o g a n s i ti ss u g g e s t e ds t u d i e so l lm e t a p h o ri na d v e r t i s i n gs l o g a n sb ev e r ys i g n i f i c a n t a 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e c hs u c ha s m e t o n y m y , p e r s o n i f i c a t i o n , h y p e r b o l ea n ds y n e c d o c h e t i l ln o w , al a r g en u m b e ro fr e s e a r c h e so i lm e t a p h o ri na d v e r t i s i n gh a v eb e e n c o n d u c t e d n l em o d a lv i e w o fm e t a p h o ra m o n gb o t l ld o m e s t i ca n df o r e i g n r e s e a r c h e r si st h ea r i s t o t e l i a nv i e wo fm e t a p h o r ( c 孚，l e i 曲，1 9 9 4 ；m c q u a n i e 2 m i c k , 1 9 9 6 ) m e t a p h o rh a sb e e nt r e a t e dm o s t l ya sap o e t i cp h e n o m e n o na n d r h e t o r i c a ld e v i c e , t ob eu s e dt og i v ec h a r mo re m o t i v ef o r c et o 孤a r g u m e n t w l l i l c m u c ho ft h i sw o r ki si m p o r t a n t , i tf a l l ss h o r to fr e c o g n i z i n gt h en a t l r eo fm e t a p h o r a n dl a c k st h ea n a l 蛳ct o o l s 圳沁龉s a r yt of u l l yu n d e r s t a n dt h e 嘴a n dr o l eo f m e t a p h o r i na d v e r t i s i n g t h el a s td e c a d e so ft h e2 0 t hc 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n gi n c r e a s i n g s u p p o r tf r o ms c h o l a r sw o r k i n gi ns e v e r a ld i s c i p l i n e s i ti st h em e t a p h o rt h e o r yw h o s e m a j o rf e a t u r e sw c l ef i r s tw o r k e do u tb yl i n g u i s tg e o r g el a k o f fw i t hp h i l o s o p h e r m a r kj o h n s o n o t h e rl i n g u i s t s - n o t a b l ye v es w e e s t e r , j o s e p hg r a d y , c h r i s t o p h e r j o h n s o n , k e v i nm o o r e , m a r kt u r n e r - h a v ec o l l a b o r a t e dw i t hl a k o f fa n dj o h n s o na n d e l a b o r a t e do i lt h eb a s i ct h e o r ya n dm e t h o d s 1 1 1 cc o n c e p t u a lv i e wa r g u e st h a t m e t a p h o ri sp r i m a r i l yam a t t e ro f t h o u g h ta n do n l yd e r i v a t i v e l yam a t t e ro f l a n g u a g e ( l a k o f fa n dj o h n s o n , 1 9 s 0 ) t h em e t h o de m p l o y e di n t h i ss y s t e mf o ra n a l y z i n g m e t a p h o ra t t e m p t st o m a p t h ew a y si nw h i c ho n el 【i n d o ft h i n g - a t a r g e t d o m a i n - i s b e i n g u n d e r s t o o d i n t e r m s o f a n o t h e r k i n d o f t h i n g - a s o u r c e d o m a i n i nc h i n a , t h ep a s tf e wy e a r sh a v ea l s ow i t n e s s e dt h ep u b l i c a t i o no fd o z e n so f p a p e r sc o n c e r n i n gc o n c e p t u a lm e t a p h o ri ns e v e r a lk e ya c a d e m i cj o u r n a l so nl a n g u a g e a n dl i n g u i s t i c s l i ns h u w u ( 1 9 9 4 ，1 9 9 5 ) i sm n o n gt h ef i r s tg r o u po fs c h o l a r sw h o i n t r o d u c e dt h ec o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r yi n t oc h i n a s h ud i n g f a n g ( 2 0 0 0 ) s p a r e sn o p a g e st od i s c u s st h ec o g n i t i v en a t u r eo f m e t a p h o r ，c o n c l u d i n gt h a tm e t a p h o ri sat o o l f o rh u m a np e r c