北京市朝阳区文化创意产业－旅游产业研究报告.doc

北京市朝阳区文化创意产业北京市朝阳区文化创意产业北京市朝阳区文化创意产业北京市朝阳区文化创意产业 旅游产业研究报告旅游产业研究报告旅游产业研究报告旅游产业研究报告 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 2 目目 录录 前前 言言.6 一、旅游一、旅游产业发产业发展基本情况分析展基本情况分析 .7 1、旅游资源整体状况分析.7 1.1旅游资源总量分析.7 1.2旅游产品结构分析.7 1.3旅游资源现状评估.9 1.3.1 商务旅游资源渗透全区.9 1.3.2 奥运旅游资源持续升温.10 1.3.3 文化旅游资源亟待整合.11 2、文化创意产业之旅游产业分析.13 2.1文化创意产业之旅游产业总量分析.13 2.2文化创意产业之旅游产业结构分析.14 2.3文化创意产业之旅游产业趋势分析.15 2.4文化创意产业之旅游产业资源评估.17 3、旅游三大主要产品分析.18 3.1产品数量与规模分析.19 3.1.1 资源数量分析.19 3.1.2 资源规模分析.19 3.1.3 资源地域分布.20 3.2产品结构与成本分析.21 3.2.1 住宿业产品分析.21 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 3 3.2.2 旅行社产品分析.23 3.2.3 旅行区点产品分析.24 4、旅游产业发展近况分析.26 4.1结构合理可调性强.26 4.2客源丰富接待力强.28 4.3商务旅游吸引力强.29 4.4产业升级支柱性强.30 4.5资源开发创造性强.31 二、旅游二、旅游产业发产业发展特点分析展特点分析 .33 1、旅游产业发展的规律性与普遍性.33 1.1外部环境层面.33 1.1.1 政策因素.33 1.1.2 经济因素.35 1.1.3 环境因素.36 1.2旅游企业层面.39 1.3旅游消费者层面.41 2、旅游产业发展中最突出的特点.42 2.1旅游产品的特点.42 2.1.1 产品的区域依赖性.42 2.1.2 产品的异地预先销售.43 2.2旅游产业的特点.43 2.2.1 产业关系的联动性.44 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 4 2.2.2 产业范围的宽泛性.45 2.2.3 产业发展的多元性.46 三、旅游三、旅游产业发产业发展比展比较较分析分析 .48 1、与北京市同行业比较.48 1.1旅游产业规模对比.48 1.1.1 旅游营业收入对比.49 1.1.2 旅游接待人数对比.53 1.1.3 旅游单位数量对比.55 1.1.4 旅游从业人员数量对比.58 1.2旅游产业比较优势与发展趋势.61 1.2.1 总体规模较其他地区领先.61 1.2.2 商务旅游资源较其他地区领先.62 1.2.3 旅游区点接待人数多创收能力强.62 2、与其他产业的关系.62 2.1旅游产业的产业链.62 2.1.1 旅游产业链剖析.63 2.1.2 旅游产业链特点.69 2.2旅游产业与现代服务业的关系.71 2.3旅游产业与文化创意产业的关系.76 四、旅游四、旅游产业发产业发展展贡贡献力分析献力分析 .81 1、对 gdp 与税收的贡献.81 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 5 2、对扩大内需的贡献.82 3、对促进就业的贡献.84 4、对项目引进的贡献.86 五、旅游五、旅游产业发产业发展的展的趋势趋势分析分析 .89 1、旅游产业发展的问题.89 1.1宾馆/酒店行业的问题： .89 1.2旅行社行业的问题：.91 1.3景点景区行业的问题：.93 2、旅游产业的瓶颈分析.94 2.1旅游产业问题的象限分析.94 2.2旅游产业的发展瓶颈.94 2.2.1 旅游产品与资源需要进一步宣传.95 2.2.2 基础环境与设施需要进一步改善.95 2.2.3 发展的思路与视野需要进一步开拓.95 2.2.4 管理的力度与方向需要进一步明确.95 2.2.5 旅游的吸引力需要进一步提升.96 2.2.6 区内的资源需要进一步整合.96 六、旅游六、旅游产业发产业发展的政策需求展的政策需求 .97 1、第一层面：宏观政策调控及基础设施建设.98 1.1建议区委区政府出台产业发展指导政策.98 1.2明确区政府旅游主管部门对产业的引导方向.99 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 6 2、第二层面：加强旅游行业凝聚力及多方位沟通.105 2.1加强政府同旅游企业的沟通.105 2.2加大力度监管市场, 培育公平合理的竞争环境.106 2.3提供旅游企业交流平台，加强纵向及横向联合.106 3、第三个层面：加强宣传攻势，引导消费者旅游方向 .107 3.1推出丰富多彩的主题性或区域性自助旅游线路.109 3.2全面建设旅游资讯体系，与国际接轨.113 七、研究七、研究结论结论 .118 1、资源定位.118 1.1 立足商务旅游资源.118 1.2 利用奥运旅游资源.118 1.3 培育文化旅游资源.119 2、政策定位.120 附：主要案例分析 案例1：中华民族园项目的反思30 案例2：欢乐谷项目的成功经验31 案例3：香港金融业与旅游发展的关系64 案例4：从华侨城的成功看旅游与房地产间的关系66 案例5：中国常州动漫基地发展案例70 案例6：优唐2007北京朝阳国际旅游文化节80 案例7：海南旅游局开拓俄罗斯市场案例96 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 7 案例8：香港及韩国旅游手册借鉴经验 108 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 8 前前 言言 发展文化创意产业是朝阳区政府落实科学发展观，围绕 城市功能定位，紧抓奥运机遇，推动人文奥运建设，实现经济 社会全面、协调、可持续发展的战略举措。2006 年， 朝阳区 “十一五”发展规划将文化创意产业列为今后发展的支柱产 业。文化创意产业将成为“十一五”时期首都经济增长的新引擎。 在文化创意产业中，旅游产业是衡量一个区域国际化程 度和经济发展水平的重要标志，已成为首都经济中新的经济 增长点。朝阳区旅游产业正在快速、健康地发展，旅游综合收 入不断增长；形成了集旅游、娱乐、住宿、餐饮、购物、健身于 一体的旅游服务网络；推出了一系列有影响、有规模、高水平 的旅游活动；建成了一批吸引力高、效益突出的景区景点；在 促进区域经济增长、扩大对内对外开放、改善人民生活品质等 方面发挥了重要作用。 本次调查范围涉及 20 家有代表性的旅游企业、行业协会、 旅游主管部门，234 家旅游企业以及 310 家社会旅馆，综合运 用文案研究、cati 访问、邀约面访等调研方法。调研报告将 就旅游产业发展基本情况、发展特点、发展比较、发展贡献力、 发展趋势以及政策需求六个方面展开论述。旨在说明旅游产 业在朝阳区文化创意产业的贡献，明确旅游产业存在的问题 和瓶颈，以及相应采取的政策和措施。 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 9 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 10 一、旅游产业发展基本情况分析 1、旅游资源整体状况分析 朝阳区旅游产业发展已具相当规模，具备了多元化、多层 次的综合配套接待能力，建成了相对完善的旅游市场。旅游产 业作为区域经济发展的支柱产业的地位不断提升，已经发展 成为北京市的旅游强区。 1.1 旅游资源总量分析 从总体上看，朝阳区 2006 年全年接待游客总人次达 6021.5 万，比去年增长 1.12 倍。旅游综合总收入达 254.9 亿元，与去 年同比增长 16.3%；占全市旅游产业总收入的 31.3%，在全市 排名第一。 21924371.1 25492702.3 28375.3 60215.1 20,000,000 21,000,000 22,000,000 23,000,000 24,000,000 25,000,000 26,000,000 20052006 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 旅游综合总收入接待游客数 、1-1、2005 vs 2006、 千元千人 资料来源：朝阳区统计局2006 年旅游综合收入测算 1.2 旅游产品结构分析 按照旅游综合收入的来源，我们可以将朝阳区的旅游的 核心产品分为七类，即住宿业、旅游区点、旅行社、旅游餐饮、 旅游商业、旅游交通和民俗旅游。 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 11 在七类旅游产品中，对旅游综合总收入贡献力最大的三 类产品分别是旅游商业、住宿业以及旅行社。根据 2007 年上 半年的统计数字显示，来自旅游商业的收入 42.1 亿元，占 32.2%；来自住宿业收入 40.6 亿元，占收入的 31.1%；来自旅行 社收入 39.3 亿元，占 30.1%。 住宿业 31.1% 旅游区点 2.6% 旅游餐饮 2.5% 旅游商业 32.2% 旅行社 30.1% 民俗旅游 0.8% 旅游交通 0.7% 、1-2、 资料来源：朝阳区统计局2007 上半年北京市旅游业综合情况 从七类旅游产品的增幅来看，旅游区点的增幅最为显著， 2005 年到 2006 年间，同比增长 54.4%。民俗旅游与旅游交通 的长势也十分突出，分别为 25.8%和 22.8%。 15.5% 54.4% 12.7% 19.7%19.7% 22.8% 25.8% 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000 住宿业 旅游区点 旅行社 旅游餐饮 旅游商业 旅游交通 民俗旅游 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2005年2006年增幅 、1-3、2005 vs 2006、 千元 资料来源：朝阳区统计局2006 年旅游综合收入测算 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 12 1.3 旅游资源现状评估 从传统观光旅游的视角分析，朝阳区的自然、人文景观在 全北京市看来并不占优，但其“创造”的优势旅游产品，如商务 旅游、奥运旅游，甚至现代人文旅游等产品，为朝阳区旅游产 业的发展贡献了巨大力量。 1.3.1 商务旅游资源渗透全区 朝阳区商务旅游资源丰富，基础设施齐全，已成为众多跨 国公司和集团进驻北京的首选入驻区，为朝阳区利用商务旅 游的带动作用发展区域经济提供了良好契机，为城市的发展 带来了可观的经济效益和良好的社会效益。 首先，朝阳区的 cbd 功能区自开发至今，汇集了北京 60%以 上的外国商社，120 余家世界 500 强的总部和研发中心，并在 周边形成了朝外、建国门和国贸“三大商圈”。cbd 作为一个成 熟的商业品牌，已经吸引了众多知名企业云集于此，而且这种 趋势在不断的扩大，仅 2007 年 1-5 月期间，坐落在 cbd 的 809 家规模以上服务业企业累计实现主营业务收入 446.7 亿元， 与去年同期相比，cbd 共增加单位 62 家，增加收入 219 亿元， 对全区服务业收入增长的贡献率达 82.5%。 其次，朝阳区汇集了全市一半以上的涉外宾馆酒店和 1/3 的高档娱乐场所，为商务客人提供了良好的休闲、购物环境， 区内拥有星级饭店 107 家，占北京市全部星级饭店的 17.9%； 拥有众多的国际旅行社、高档餐馆、高档商店；拥有著名的雅 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 13 宝路市场、秀水街市场、潘家园市场和三里屯酒吧一条街，吸 引着广大的商务游客。 再次，朝阳区对商务会议、展览和交易会的接待能力也是 十分巨大的，北京目前最大的展览场所国际展览中心、农 业展览馆、北京会议中心、国际会议中心、国家奥体中心、工 人体育场、国际贸易中心等均坐落在朝阳区。根据普查数据， 朝阳区目前有 916 个单位属于会展经济的直接承办机构，建 筑面积 295 万平方米，会展场馆面积占全市 36.7%。因此，作 为商务旅游重要产品之一的会展旅游，在朝阳区的发展潜力 也是十分巨大的。 另外，值得关注的是，商务旅游的一个新兴附属产品 登顶观光也在悄然兴起，对于商务酒店、写字楼、现代商务活 动密集的 cbd 而言，发展商务旅游独具优势，而登顶观光是 其中一项非常具有潜力的旅游项目。在东三环附近的 cbd 核 心区，巍然耸立的大厦成为登顶观光的绝佳地点。cbd 作为 重点发展的商务旅游区，东起西大望路，西至东大桥路，南临 通惠河，北接朝阳北路、朝阳路，燕莎商圈、朝外商圈、赛特商 圈均处其中，区域内在建和已建的许多高层建筑中，如中央电 视台新楼、财富中心大厦等均预留了登顶观光平台。 1.3.2 奥运旅游资源持续升温 北京承办 2008 年奥运会，可以说是近年来最受瞩目的大 型公关事件，以大型公关事件为契机发展旅游产业，利用公众 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 14 关注度提升品牌，可以迅速提升知名度和影响力。奥运会的举 办，让更多的人认识了北京；以此为契机，同样可以让更多的 人认识朝阳。 首先，奥运会主场馆的 80%都设在朝阳区，近年来为筹办 奥运会，多渠道投入巨资进行建设，道路交通等基础设施建设 和环境综合治理逐步加快，使朝阳区的城市功能更加完善，城 市面貌更加亮丽，这将成为发展奥运旅游的硬件基础。 其次，随着奥运日期的临近，奥运功能区的建设步伐也在 不断加快。截止至 2007 年 5 月底，奥运功能区共有规模服务 业企业 359 家，累计实现收入 71.2 亿元，同比增长 49.9%，在 经济上，为发展奥运旅游提供了优越的软环境。 再次，借助奥运品牌，利用奥运设施，发展康体旅游，可 以极大丰富朝阳区的旅游资源。据预测，到 2008 年，北京入境 游客将达 440 万人次，外省市来京游客将达 1 亿人次，北京市 民在京游将达到 4800 万人次，这些人群将会极大地带动朝阳 旅游及相关产业的发展，带来消费需求。 1.3.3 文化旅游资源亟待整合 相对于其他区，朝阳区传统观光旅游资源的优势并不突 出，但自然资源比较丰富，在此基础上，现代人文资源发展潜 力巨大，都市农业生态旅游蓄势待发，而目前的重点，就是要 对这些资源的进一步整合。 通过下表可以看出，朝阳区现代人文资源相当丰富。区域 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 15 内拥有 cbd 现代建筑群、奥运会场馆、大型购物中心、特色餐 饮购物街区、现代艺术和康体休闲场所、时尚娱乐与节事活动、 民俗民风等诸多独具特色的人文旅游资源，集现代时尚与传 统民俗为一体，不仅使朝阳区成为北京最具现代气息的区域， 更为朝阳旅游业的发展提供了丰富的旅游资源。 表 1-1 朝阳区主要旅游资源 类型资源 水域风光温榆河、清河、坝河、亮马河、萧太后河、凉水河、北小河 a 级以上和主要 旅游区点 朝阳公园、日坛公园、中华民族园、红领巾公园、团结湖公园、北京民俗博物 馆、工体富国海底世界、紫檀博物馆、元大都城垣遗址公园、欢乐谷 cbd 现代建筑群 中国国际展览中心、京广中心、国际奥林匹克中心、国际会议中心、中日青年 交流中心、中央电视台新楼、财富中心、华贸中心、万达广场 奥运会及体育场 馆 奥林匹克体育中心、工人体育馆 大型购物中心 燕莎奥特莱斯商场、燕莎友谊商场、赛特购物中心、太平洋百货、蓝岛大厦、 丰联广场、万达广场、百盛购物中心(东四环店)、华联商厦(安贞店)、晨曦百货 (国贸店)、贵友大厦(建外店)、国贸商城 特色餐饮购物街 区 三里屯酒吧街、女人街、秀水街、新秀水、雅秀服装城 现代艺术和康体 休闲场所 炎黄艺术馆、中国农业展览馆、中国现代文学馆、中药医史博物馆、798 厂、大 铁塔梦幻剧场、中国木偶剧院、朝阳剧场、工体保龄、青鸟、钱柜 ktv、滚石 迪厅、麦乐迪歌城 时尚娱乐和节事 活动 朝阳旅游节、朝阳音乐节、国际商务节、国际商务旅游产业峰会、国际旅游文 化节“朝阳之夜” 民俗民风 蟹岛渡假村、金盏郁金香花园、通胜卉芳农业科技园、朝来农艺园、金港汽车 公园、高碑店古典家具一条街、潘家园古玩旧货市场、东岳庙 同时，朝阳区的都市农业生态旅游也有较大的发展空间。 以蟹岛绿色生态度假村为代表，朝来农艺园、金盏郁金香花园 等生态观光旅游已经创出了品牌，为发展生态旅游奠定了坚 实的基础。随着绿化隔离地区建设和“清水朝阳”工程的建 设，在城市拓展区域内还有大量的生态旅游资源可供开发。 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 16 丰富的旅游资源和高品质的旅游接待设施，吸引了众多 的旅游者，带来了大量的旅游收入，但目前存在的一个突出问 题就是，上述旅游资源都是相对孤立存在的节点，并没有整合 成为一个连续的链条，让旅游者利用朝阳区的现代人文旅游 资源，享受吃、住、行、游、购、娱的全过程，是今后的发展重 点和努力方向。 2、文化创意产业之旅游产业分析 上文的分析主要是基于传统旅游产业的分析模型和统计 口径进行的，结合“十一五”期间朝阳区大力发展文化创意产业、 以文化创意产业推动区域产业升级的规划，在这一部分，我们 将根据文化创意产业分类标准，以更加精确的统计口径对旅 游产业进行深入分析，从而使分析结果具有更普遍的意义。在 统计局可监测到的数据范围内，根据市统计局的反馈数据，文 化创意产业之旅游产业在朝阳区已初具规模，并展现了良好 的发展基础，保持了迅猛的发展势头，蕴涵了巨大的发展潜力， 各项主要指标与去年同期相比均有不同程度的提高。 2.1 文化创意产业之旅游产业总量分析 按照北京市文化创意产业分类标准，根据北京市统计局 最新反馈数据显示，从总体上看，朝阳区 2006 年旅游综合总 收入达 105.8 亿元，经过 2006 年“文化创意产业发展元年”的 积累，截至 2007 年 5 月底，朝阳区 141 家规模以上旅游休闲 娱乐产业单位累计实现收入 37.26 亿元，与 2006 年同期相比 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 17 增长 22.8%。 3035198.0 3725917.0 2,500,000 2,700,000 2,900,000 3,100,000 3,300,000 3,500,000 3,700,000 3,900,000 2006年1-5月2007年1-5月 旅游综合总收入线性 (旅游综合总收入) 、1-4、2006.1-5 vs 2007.1-5、 千元 资料来源：朝阳区统计局2007 年旅游综合收入测算 在 141 家规模以上旅游休闲娱乐产业单位中，旅行社的 单位个数是最多的，达到 78 家，其次为休闲健身娱乐活动和 野生动植物保护的单位，分别为 22 家和 19 家；截至 2007 年 5 月底，旅游休闲娱乐产业共有从业人员 13573 人，其中大部 分集中在旅行社和休闲健身娱乐活动的单位中，分别为 5208 人和 3588 人，而单位从业人员最高的单位则是公园管理，单 位从业人员达到 259 人。 由此可见，旅游休闲娱乐产业在解决就业等方面起到了 不容忽视的作用，在贡献经济效益的同时也发挥了巨大的社 会效益。 2.2 文化创意产业之旅游产业结构分析 按照北京市文化创意产业分类标准，旅游休闲娱乐产业 的细分主要有两大部分。一是旅游服务，其中包括旅行社、风 景名胜区管理、公园管理、其他游览景区管理、城市绿化管理 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 18 和野生动植物保护等细项；二是休闲娱乐服务，其中包括摄影 扩印服务、室内娱乐活动、游乐园、休闲健身娱乐活动和其他 娱乐活动等。 根据市统计局对 2006 年全年的反馈统计数字显示，旅游 休闲娱乐产业各细项对旅游服务和休闲娱乐服务的贡献度分 别如下图所示： 休休闲闲娱娱乐乐服服务务 11.0% 旅旅游游服服务务 89.0% 、1-5、 资料来源：朝阳区统计局2006 年北京市旅游业综合情况 休休闲闲娱娱乐乐服服务务 11.0% 旅旅游游服服务务 89.0% 、1-6、 资料来源：朝阳区统计局2006 年北京市旅游业综合情况 其中，旅游服务的收入贡献比例显著大于休闲娱乐服务， 在旅游休闲娱乐产业的众多细项中，对旅游综合总收入贡献 力最大的是旅行社。根据 2007 年 1-5 月的统计数字显示，来 79.6% 7.4% 1.8% 0.2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 旅行社野生动植 物保护 公园管理城市绿化 管理 6.1% 3.1% 1.4% 0.2%0.1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 其他娱 乐活动 休闲健 身娱乐 室内娱 乐活动 摄影扩 印服务 游乐园 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 19 自旅游商业的收入 30.73 亿元，占旅游休闲娱乐产业总收入 的 82.5%；而单位效益最高的则是其他娱乐活动，仅有 2 个单 位却达到 1.3 亿元的收入，单位收益达 0.66 亿元，是旅游休闲 娱乐产业 0.26 亿元平均单位收益值的近 3 倍。 2.3 文化创意产业之旅游产业趋势分析 总的来看，除摄影扩印服务的收入有所下降外，旅游休闲 娱乐产业整体均呈现上升趋势，其中，旅游服务的增长幅度显 著大于休闲娱乐服务，而在诸多细项中又以公园管理的增幅 最为显著。 由以上的数据分析结果可以看出，朝阳区旅游休闲娱乐 产业发展总体态势良好。一方面，对处于发展优势的旅游服务 产业要继续保持；另一方面，对处于起步初期的休闲娱乐产业 要进一步给予扶持，不断优化调整产业结构，使资源能够得到 更合理的分配与利用。 24.5% 9.3% 24.9% 64.3% 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 3500000 旅行社城市绿化管理野生动植物保护 公园管理 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2006年1-5月2007年1-5月增幅 、1-7、2006.1-5 vs 2007.1-5、 千元 资料来源：朝阳区统计局2007 年旅游综合收入测算 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 20 -10.6% 8.6% 0.1% 5.6% 2.7% 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 摄影扩印服务室内娱乐活动游乐园休闲健身娱乐 活动 其他娱乐活动 -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2006年1-5月2007年1-5月增幅 、1-8、2006.1-5 vs 2007.1-5、 千元 资料来源：朝阳区统计局2007 年旅游综合收入测算 2.4 文化创意产业之旅游产业资源评估 通过上述三方面的阐述，可以看出，旅游产业不仅是文化 创意产业的支柱产业，更是文化创意产业的主导产业。主要原 因包括： 首先，朝阳区旅游产业可以起到带动其他文化创意产业 共同发展的动力作用。从旅游产业普遍存在的发展规律上看， 它具备较其他产业更强的联动性，能够更好的与其他产业相 互融合；同时，从旅游产业链上看，它具备灵活性和稳定性的 特点，能够整合起九大类文化创意产业。 其次，朝阳区旅游产业具有带动其他文化创意产业共同 发展的能力。一方面，朝阳区旅游产业自身具有稳定的可持续 性发展能力。以往的旅游产业规模数据、创收能力数据都说明 朝阳区旅游经济对区域经济的贡献力不可忽视，且处在稳步 发展的阶段，与其他地区相比，更具有发展潜力；另一方面，从 旅游业的特性来看，它是众多产业中风险最小，效益最稳定的 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 21 产业，能够增强文化创意产业整体发展的稳定性。 最后，朝阳区旅游经济面临着大力发展商务旅游及奥运 旅游经济的契机，这不仅有利于带动其他产业商务的发展，同 时还为其他产业走向国际市场提供了良好的机会与平台。与 此相对应的是，其他类别文化创意产业的蓬勃发展都需要长 期的市场培养过程，不是一蹴而就的。旅游产业在这一阶段所 起到的带动作用，相当于产业发展杠杆，能够加速其他产业进 入成熟期的进程。 因此，我们有理由相信，旅游休闲娱乐产业在文化创意产 业的九大类中应处于主导地位，并有足够的能力充分带动其 他八类产业持续、稳定、健康地发展。 3、旅游三大主要产品分析 旅游产业与其他产业不同，它不是一个单一产业，而是一 个产业群，由多种产业组成，具有多样性和分散性。从旅游需 求方面来看，比较单一是游客；从旅游供给方来看，则涉及国 民经济众多产业。由于旅游供给涉及众多产业，因此目前的旅 游统计是从需求方面开展的统计，侧重于游客的特点、旅行和 停留条件、出游目的，以及旅游业的直接收入等方面。 旅游产业目前的统计口径主要是带来旅游直接收入的住 宿类企业、旅行社和旅游景点，在上一章节对旅游产业整体状 况分析的基础上，我们将对这三大产品在朝阳区的发展现状 进行进一步分析。 北京市朝阳区文化创意产业旅游产业研究报告 22 3.1 产品数量与规模分析 3.1.1 资源数量分析 从资源的数量上看，截至 2007 年上半年，朝阳区内住宿 接待单位已达 630 家，其中星级饭店 105 家，占北京市总量 的 17.9%；旅行社 192 家，占全市总量的 26.3%；旅游景区 15 家，占全市的 4.7%。旅游要素总体规模居全市之首。 82.1% 17.9% 其他区朝阳区 星级宾馆旅行社景区景点 、1-9 、 资料来源：朝阳区统计局2007 上半年北京市旅游业综合情况 3.1.2 资源规模分析 从资源的规模上看，截至 2007 年上半年，朝阳区内共有 星级饭店 105 家，其中五星级饭店 15 座、四星级饭店 26 座， 三星级饭店 40 座，占朝阳区星级以上饭店总数的 77.1；旅 行社中有国际社 71 家，占朝阳区旅行社总量