中国智能手机市场分析报告简版.doc

2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版)2011年06月11日06:23 来源：中关村在线 第1页：诺基亚关注份额再度下滑一、市场概述及主要观点2011年5月中国智能手机市场品牌竞争进一步加剧，产品关注格局也在发生明显变化，更多的非诺基亚产品登上榜单。Android操作系统正在拉大对Symbian系统的用户关注度优势。与整体手机市场相比，智能手机市场上，3.5英寸以上超大屏产品的用户关注度更加集中。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测、统计，推出2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版)。报告摘要： 品牌关注格局：5月诺基亚仍以31.8%的关注比例位居用户关注度首位，HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例三足鼎立，实力相当。 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)以明显优势成为最受用户关注的智能手机机型，非诺基亚产品上榜比例不断增大。 细分市场关注格局：Android操作系统产品本月获得47.7%的用户关注比例，对Symbian系统产品的领先优势进一步扩大。3.2英寸以上超大屏智能手机用户关注度超六成。 案例分析：2011年1-5月，苹果品牌用户关注度步步攀升，接近10%。二、品牌关注格局分析受Android机型冲击，诺基亚用户关注份额持续减少ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，诺基亚仍以31.8%的关注比例位居用户关注首位，但从走势来看，在来势汹汹的Android系统众多机型面前，诺基亚关注份额正在持续下滑，与上月相比下降2.5个百分点。HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例接近，三足鼎立目前主攻Android领域的HTC、三星、摩托罗拉三大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段，从数据来看，三大品牌关注比例相互接近，集中在12%-14%之间，实力相当，呈三足鼎立之势。与上月相比，HTC多款热销机型价格的下降，进一步带来了用户关注度的攀升，较上月增长1.5%，跃居亚军位置。(图) 2011年5月中国智能手机市场品牌关注比例分布表 2011年4-5月中国智能手机市场品牌关注比例对比排名4月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例5月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例1诺基亚34.3%诺基亚31.8%2摩托罗拉13.2%HTC13.5%3三星12.2%三星13.1%4HTC12.0%摩托罗拉12.7%5苹果8.0%苹果9.2%6索尼爱立信5.2%索尼爱立信5.0%7黑莓3.4%黑莓3.6%8魅族2.0%魅族2.1%9华为1.7%华为1.6%10LG1.3%联想1.2%11联想1.2%中兴1.1%12多普达1.1%酷派1.0%13酷派1.0%LG0.9%14中兴0.9%多普达0.8%15夏普0.6%夏普0.5%第2页：苹果iPhone4(16GB)热度不减 三、产品关注格局分析苹果iPhone 4(16GB)热度不减，以明显优势领衔ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，自上月登上榜单冠军位的苹果iPhone 4(16GB)本月仍以4.3%的关注比例高居榜首，且领先优势明显。HTC上榜产品数量占优，领先竞争对手三星、HTC、摩托罗拉三大品牌在Android领域的竞争难分上下，但从最受用户关注的十五大产品榜单来看，HTC在上榜产品数量上占据明显优势，共有四款产品上榜，摩托罗拉及三星分别有一款及两款产品上榜，落后于HTC。3000元以下智能机型用户关注度集中从上榜的十五款智能手机价格来看，除苹果iPhone 4(16GB)外，其他十四款产品的价格均分布在3000元以下，其中诺基亚Symbian系统机型价格相对偏低，上榜的六款产品中四款价格在2000元以下。(图) 2011年5月中国智能手机市场产品关注排名表 2011年5月中国智能手机市场最受关注十五大产品及重要参数排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价1苹果 iPhone 4(16GB)2010iOS 43.5500￥4,7502摩托罗拉 ME525(Defy)2010Android OS v2.23.7500￥2,5003诺基亚 C5-032010Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥1,1504诺基亚 N82010Symbian33.51200￥2,9005诺基亚 52302009Symbian 9.4 S60 5.03.2200￥1,2006三星 I9000(8GB)2010.4Android OS v2.14.0500￥2,5507HTC Desire(G7)2010Android OS v2.13.7500￥2,2008魅族M9(8GB)2010.12Android OS v2.23.5500￥2,4999HTC Desire HD(G10)2010Android OS v2.24.3800￥2,69910诺基亚 C62010Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥1,75011HTC Desire S (G12)2011.4Android OS v2.33.7500￥2,48012诺基亚 5800XM2009.2Symbian 9.4 S60 5.03.2320￥1,30013HTC Wildfire(G8)2010Android OS v2.13.2500￥1,30014三星 盖世Ace S58302011.1Android OS v2.23.5500￥2,20015诺基亚 52332010.1Symbian 9.4 S60 5.03.2200￥1,000第3页：Android系统用户关注度接近五成 四、不同参数智能手机关注分析1、不同操作系统智能手机关注分析ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，Android系统智能机型如日中天，继上月用户关注度突破四成之后，本月达到47.7%，较Symbian系统产品关注比例高出15.7个百分点，领先优势呈持续扩大之势。在苹果iPhone 4的提携作用下，苹果系统产品关注比例达到9.2%，较上月增长1.2个百分点。微软Windows Phone 7及黑莓系统产品关注比例相对稳定。(图) 2011年5月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布2、不同价格段智能手机关注分析ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，1000-3000元价格段产品累计获得75.5%的关注比例，用户关注度高度集中，较上月累计增长4.1个百分点。从未来价格走势来看，随着主流品牌对其智能手机价格调整步伐的加快及暑期消费高峰的到来，ZDC预计，6月此价格段产品的用户关注度将进一步扩大，这也将带来智能手机产品均价的下降。(图) 2011年4-5月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比3、不同屏幕尺寸智能手机关注分析ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，3.2英寸以上超大屏产品的用户关注比例超过六成，成为用户关注的绝对主流，其中3.5英寸以上产品关注比例达到46.2%，远远高出整体手机市场平均水平。这是由智能手机所具备的强大的移动互联网功能所决定的，大屏能够为用户带来更好的体验。(图) 2011年4-5月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比第4页：苹果品牌关注度持续攀升接近10%五、案例分析：2011年1-5月苹果用户关注度持续攀升接近10%1、1-5月苹果品牌关注比例走势2010年之前，中国智能手机市场上，诺基亚占据半壁江山。近两年随着智能手机热度的提升，随着其他操作系统的诞生，诺基亚的用户关注份额正在不断缩减。2007年6月，苹果第一代iPhone产品横空出世，并红透半边天。随着苹果在中国销售渠道的拓展，苹果品牌用户关注度稳步上升。2009年10月底，苹果由中国联通(600050,股吧)正式引进中国市场，2010年其用户关注度跃上新台阶，超过5%。2011年，在苹果iPhone 4及中国联通改变销售策略的影响作用下，苹果关注比例步步攀升，5月创下新高，达到9.2%。ZDC预计，随着iPhone 5的升温，苹果品牌关注比例有望进一步扩大。(图) 2011年1-5月中国智能手机市场苹果品牌关注走势2、苹果iPhone 4(16GB)关注走势苹果品牌关注比例的持续走高，与其目前最热门的产品iPhone 4密不可分。ZDC统计数据显示，自中国联通改变苹果销售策略之后，苹果iPhone 4(16GB)的用户关注度呈直线上升态势，并于4月、5月连续两个月位居用户关注度榜首。苹果iPhone4 白色版上市后，又带来了一个用户关注度的高峰。2011年5月下旬，苹果iPhone 4(16GB)用户关注度趋稳，但iPhone4 白色版产品的用户关注度却持续走高。(图) 2011年5月中国智能手机市场苹果iPhone 4产品关注走势【有奖调查】2011年中国苹果iPhone用户调查【最新专题】十二大问题带您打开中国3G问号【专题研究】赶超诺基亚 三星野心有多大？ 【最新研究】HTC后来居上 未来能否坚持到底？【最新研究】里程碑Defy风靡 摩托罗拉如何起死回生?ZDC申明：ZDC报告中的“