网站运营推广实施计划书

XX网站运营推广实施计划书商务部2013年9月订制目录1、 网站运营概述a) 网站基本状况b) 网站运营定位2、网站运营计划a) 第一阶段 网站建设期（9月）（已基本完成，部分资料正在整理）b) 第二阶段 网站推广期（10月）（准备实施阶段，首次运作计划时间10月7日-11月7日）c) 第三阶段 网站增长期（11月）d) 第四阶段 网站稳定期（12月）3、网络推广渠道及实施a) 推广渠道概要b) 线上推广实施4、考核目标a) 外在参考指标 b) 内部参考指标 c) 口碑传播d) 合作推广 网站运营概述网站基本概况域名信息域名：东莞市善时电子科技有限公司域名状态：备案完成时间： 2012-11-29过期时间： 2013-11-29网站结构框架及现有状况概述PHP+MySQL编写代码 采用div+css 控制页面JS脚本 网站运营定位企业网站运营概念与一般意义上的网站运营有所不同，除了对网站内容的运营与维护外，还要考虑网站的整体市场营销推广。即结合网站内容和市场推广与一体的方法来充实网站，吸引、固化更大的客户群体，从而能为企业带来直接利益。网站运营计划根据目前网络推广现状和公司的实际情况，制定公司网络推广整体战略。目标：1、维护并推广公司网站，力争在各大搜索引擎搜索有很好的自然排名；2、整合各种网络推广方法。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为公司整体品牌推广策略提供网络支持；3、力争公司发布的相关信息在各种网络平台上占据重要位置；4、筛选出较有影响力的推广网站进行推广活动；具体工作安排表： 公司网络推广阶段具体内容：9月12月9-12 月工作计划 1、 线下储备期未完善的内容及模块继续跟进；2、 网站平台内容的填充；3、 建立基本的合作模式和网络推广渠道；4、 对网站代码进行优化，增强网站用户体验度；5、 综合分析，筛选出综合影响力比较明显的10个行业网站，问答网站，论坛社区平台作为主推论坛，20个相对知名的论坛作为辅助论坛；6、 分析优化各关键词，为实现在各个搜索引擎中仪器设备主要“关键词”搜索自然排名居于前列奠定良好基础；7、 分析网民搜索习惯，搜索筛选适合我们公司不同阶段推广的关键词，进行重点投放，并优化质量度；8、 整理收集竞争对手等信息，分析并实施针对性策略；9、 配合公司品牌推广战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台；10、12月底总结，针对公司网络推广效果进行分析评估，并制定下月相关优化建议方案；1 月工作计划（根据12月网络推广后的效果再定）网络推广渠道及实施要增加网站的流量，提升企业及网站的品牌知名度，前提要我们的网站稳定，访问速度快，最起码也要正常（现在用的是虚拟主机，网络访问不稳定，速度一般），第二网站内容必须常更新。（一）、推广渠道概要线上推广1、网站内容2、友情链接3、微博、博客推广4、论坛推广5、利用导航网站、黄页推广6、利用边缘搜索引擎7、邮件推广8、根据我们目标用户群的需要做电子杂志9、知名网站做软文推广10、网站活动推广11、线下推广（二）线上推广实施（这一块大部分的实施方案是针对搜索引擎优化准备的）1、网站内容做网站就是在为公司品牌做服务，必须要有很好的网站内容。要有自己的特色，有自己的东西来支撑网站，不能单是采集别人的，否则对我们网站的发展、公司品牌的宣传很不利，打造一个客户群活跃的网站，必须坚持常更新，组织线上线下活动。实施方案：（1）、标题的规范A、尽量不与百度google 等搜索引擎已经收录的文章题目相同； B、标题的编辑尽可能的与用户搜索习惯的关键字匹配； C、选用搜索量高的关键字自然的加在标题里或者选择一些长尾关键字作为标题；D、杜绝题目与内容不相符；（2）、文章内容的规范A、内容尽可能是原创，伪原创的话要坚持25%以上的原创度； B、文章的第一段与最后一段使用一些热门的关键词； C、在文章的前面加一段文章的核心内容，或者在手段做个总结； D、关键字密度：文章中可以出现有几个有价值的重复关键字，占全文 3%左右。这些关键字尽可能与标题中的关键字相呼应；E、图片下面加上文字注释，或者加上ALT属性，便于搜索引擎掌握图片内容；F、文章内部实行内部链接，在文章内容中出现的其他产品名称等关键字加上锚链接。连接到其他产品的专题页面。这样可能增加一个页面点击，但同一个关键字一般只连接一次到目标页面，一篇文章里链接不超过三个，另外链接使用文字链接，而不但是直接贴URL地址，否则很容易被误认为是垃圾广告；2、友情链接 通过友情链接提高我们网站的权重，增加网站接入端口，从而增加我们网站的流量，进一步提高我们网站的PR值。目前我们网站的PR值是 0。 要做好友情链接必须要做好我们网站的内容，让搜索引擎快照经常更新，这样才能找到一些高质量的链接，好的网站基本上是不愿意跟快照在7天以后的网站做链接，这样的链接对他们没有什么实际的意义。为了更好的提高我们网站的链接质量，网站链接实施以下规范：a)友情链接网站数量不超过30个，最好保持在20个左右；b)友情链接站点的进行权重顺序：门户网站行业网站专业网站普通网站公司 网站，若有特殊情况作特殊处理；c)为了保持网站首页的打开速度，首页建议采取文字链接，其他页面可以采用文字链接，图片链接相结合，图片链接可以对方的链接图片下载上传到我们的网站，不要直接用图片URL地址做链接，这样也可以提高页面的打开速度。也可以采用图片与相结合的链接，图片链接不超过10个，文字链接不超20个；d)不做交叉链接；友情链接网站的标准：（1）、必须与我们网站相关的，或者是网站用户群相近的；（2）、PR是2或者以上，网站流量大、网站更新快、百度goole快照更新快的PR值可以低一些；（3）、网站更新快、快照更新快，尽量找快照快照在3天内的，每天快照都更新的那就最好了；（4）、网站没有违法信息；（5）、杜绝与被百度google 屏蔽的或者作弊的网站交换链接；（6）、网站必须要稳定；（7）、网站的首页要在百度google的找不到的，也就是说site之后在首页找不到的，这类网站对我们的帮助不大，我们不要跟其做链接；（8）、对方的网站的链接不要太多，如果对方链接超过50个了，那么这个站的链接意义就被稀释了，如果对方链接在20个左右还可以接受的；（9）、友情网站收录量要求新站：行业、门户类网站百度收录不低于2000，google收录不低于10000企业网站百度收录不低于500，google收录量不低于1000。（10）、所链接的形式是固定形式，而不是跳动形式的；可以交换链接的网站类型（1）、仪器类的其他行业网站（2）、仪器类的行业网站（3）、论坛分类信息装饰频道（4）、新闻门户类网站（5）、其他与我们网站内容相关的网站友情链接的实施方案： A、找出要链接的目标网站；B、写好友情链接的邮件，以邮件方式发送友情链接友情邀请给目标网站，或者根据对方网站的要求联系对方；C、每周检查一次所连接的网站的动态，为了保持我们网站链接的质量，提高网站的形象，不影响网站的排名，若出现以下的情况必须做相应的处理：1如有现有链接的网站把我们网站的链接去掉，要及时要求链接回来，未能谈妥的把对方的友情链接去掉；2友链网站关闭、网站含有大量病毒、网站内容换成其他行业、有色情和反动内容，应该马上把这些网站链接去掉；3如果对方的网站被搜索引擎惩罚了当即断开与其的链接；4前期多给一些好的网站，这样要是别人同意跟我们做链接那很好，即使别人不同意的话也可以给我们带来一两个IP； D、随着我们网站的提升，友情链接网站的质量也跟着提高；3、微博、博客、微信推广博客推广是网站推广中必不可少的手段之一，通过写微博和博客我们可以给网站增加外链，提升网站的知名度与品牌曝光率。微博、博客推广的方案：（1）、微博、博客平台的选择：选择权重高人气高的博客平台建立博客，可供选择的博客有新浪微博、新浪博客、网易博客、新浪播客、搜狐博客、天涯博客、博客大巴、百度空间、MSN 空间、雅虎博客、阿里巴巴博客、博客网、和讯博客等等。（2）、根据微博及博客的推广目的定位博客、以提升网站的知名度为目的，建立以网站名称为名字的微博、博客，但是以网 站名称建立的博客或者微博很容易让别人感觉是在在广告，不怎么看我们的博客，也不愿意 与我们互动；、加强微博、博客的推广效果，建立以网站栏目或者关键词为名建立博客，我们网站是以提供一些行业类的解决方案、服务及所需设备为主导的，可以以一些新品发布、行业热点、技术能力建立博客，从而赢得大家的关注；（3）、微博、博客推广的具体操作方案、以网站名建立的博客(微博)，头像使用公司的 Logo，昵称使用网站名称，简 介使用网站简介，让读者快速的知道这是我们公司的博客；以网站栏目、名人等建立的博客在这里方面可以随意一些；、定期更新博客、微博做到随时更新；、博客内容尽可能的吸引人，多关注社会热点，可以围着热点来写一些软文，以网站名建立的博客可以发布网站的动态信息。微博方面可以多发布一些活动信息；、注意以博友的互动，主动与别人互动，常到一些热门的博客留言、评论，热门 的博客抢到沙发坐也很不错的，其他的博客也要主动留言，争取互动起来。别人给我的留言 一定要回复，多关注博友的动态，让别人觉得我很关心他，从而主动到我的博客来，对于来 访的博友一定要回访；、多加一些博客（微博）为好友，尤其是好友多的；、多加入一些相关的圈子，并到圈子里互动，把发布的博文推荐到圈子里去，这 样一般能给博客带来一些流量，随之提升公司品牌知名度；、以一些长尾关键词为标题写博客，以吸引搜索引擎的用户来我们的博客；、建立圈子，把一些博友邀请进来；（4）、微信推广关于微信推广，目前微信属于一个新兴的社交网络，因其发展极快，用户增长率惊人，用户迅速过亿，一时间在社交网络内名声大噪，风声水起，引来了一场以微信推广营销的又一重大变革，相关推广方法还有待探索。 微信兴起以后，关于微信公众号该如何定位，以及如何与粉丝互动，这个问题一直不好定义，个人认为微信具有很好的服务属性，加上微信本身具有很强的私密社交属性，所以，决定将微信定位为我们的客服平台，帮助公司提升CRM（客户关系管理）管理。 信息推送不能过于频繁，一定要警惕，不能给用户带来太多干扰，防止掉粉。 大概每周最多两三条推送，千万不要多了，并且此内容一定要是精华，精心准备过的。 与用户即时互动，与客户咨询应急时解答。4、论坛推广选择一些以仪器、金属、光谱类的网站或者是权重较高作为论坛推广首选，从现在论坛管理的环境来看，目前大部分论坛对广告帖子对管得很严格，基本上看见外链就删除，现在 利用论坛推广我们主要的目标定在品牌推广，流量的推广次之。论坛推广的实施方法如下：（1）、首先网站论坛的选择，以下因素可供参考、权重高、快照更新快的论坛、论坛用户群跟我们网站相似的论坛、本地论坛、人气旺的论坛（2）、视频网站我们也可以去发帖子，不少人在看视频时候往往也会看一下评论，这样可以给我们的提升我们的品牌知名度，给我们带来一些流量；（3）、在数量要求上，我们应该把相关行业的前30位网站找出来，现在有不少论坛导航，比如说奇虎论坛网址导航、论坛大全等，我们可以从这里找一些；（4）、选好网站论坛之后，每个选好的论坛至少注册10账号，以方便顶帖子；（5）、熟悉所要推广的网站论坛的版规，以免避免被封号、封IP；（6）、可以放签名的论坛，放上我们网站的简介、网站，让后利用这样账号多去灌水；（7）、关于链接方面，尽量采用文字链接不要直接把我们网站的网址链接，如果直接推荐我们网站的帖子可以另作考虑；（8）、发帖。可以是原创也可以是转帖。尽量选取热点内容，进行编辑，融入自己所要推广的内容，这个可参考百度风云榜与google热榜；（9）、回帖。回别人的帖子尽量抢在前三五回复，前三位为最佳，在后面回帖意义就不太大了，很少人会看。顶帖不要一味的就是：不错、很好、看了很不错这些东西。一定要结合上面的人的回帖内容是什么样的，然后跟着上面的回帖内容说；5、利用导航网站、黄页推广 网址导航现在已经成为人们上网的必要工具，我们网址现在知名度很低，流量不大，利用网址导航可以给我们网站带来不错的流量。网站导航、黄页的推广方法：（1）、我们网站属于仪器设备类的网站，在好123应该归在仪器仪表那类，仪器仪表频道也可以；以上的网站导航网站都是比较有知名度的网站，里面的大部分网站基本上是广告，免费提交收录基本上没有什么可能，在我们网站完全建设完成之后，可以做，但可能也排在比较后，但是能被收录效果会不错，在我们网站成长时期会比较容易；（2）、行业网址导航，目前做得不是很火，但是要是收录我们，也可以给我们带来一些流量；（3）、网站黄页的推广，黄页网站有很多，也比较容易收录新站，这个到时候可以找出来就可以；6、利用边缘搜索引擎 （1）、目的：最终目的在增加网站的流量；（2）、利用的平台：百度知道、天涯问答、雅虎学堂、新浪爱问、搜搜问问、百度百科等；（3）、操作方法：针对网站的关键词或者相关内容利用长尾关键词推广；（4）、操作方法：每个网站注册20账号，为了避免被封ip，借用代理服务器去注册，各个网站每天处理的问题在5个左右，提出的问题用代理服务器或者叫人回答；7、邮件推广 邮件推广的效果现在虽然效果欠佳，但是还是有他利用的价值，要做好这个需要我们网站后台把我们用户资料统计下来，以便邮件推广。如果能直接拿到用户信息的话，那做起来更有目的性。 邮件推广可以采用以下方式：1、节日发祝福语、贺卡，以加强用户对我们公司及网站的印象；2、我们网站的搞活动的消息发送给客户；3、网站的精彩文章及设计图片发送给客户。可以的话建立一个邮件发布系统，如果用户不需要的话可以自动关闭接受我们邮件，避免受到用户群的反感；8、根据目标用户群的需要做电子杂志利用电子杂志可以给我们的客户提高相关服务，也可以提高我们网站的品牌知名度，增加用户的粘度。不过可能会比较费劲。具体的电子杂志内容根据我们网站客户群分析之后再做。9、知名网站做软文推广常到百度风云榜去查看热门的关键词，针对一些热门事件或话题写软文炒作，或者制造事件炒作，在软文里一定有网站的信息，并加入网站的链接，投稿到各大门户网站。10、网站活动推广通过网站搞活动，来吸引用用户名的关注与参与，初期阶段一下活动我们可以参考：（1）、举行线上各种形式的设计比赛；（2）、与其他网站合作开展活动，要求其在介绍活动的时候把我们的网站及链接弄上去；（3）、长期举行投稿拿稿费的活动；（4）、线上有奖调查；11、线上付费推广1、相关网站上广告投放目前我们的网站还在建站中，流量很低，品牌著名度也比较低，在此阶段比较适合采取低成本高流量回报的广告投放策略，选择一些知名度低流量大的相关网站来投放广告；2、搜索引擎竞价推广，前期对搜索引擎竞价的投放可以大概知道在搜索引擎来的用户的口味，同时对网站门户品牌推广与流量的增加也带来了一定的帮助；（三）线下推广（线下推广可行性得取决于公司实际情况再做定夺）（1）、媒体平台推广a)杂志。可考虑在一些相关的行业杂志上陆续以公司成果展、行业新突破，新技术的名义刊登技术论文、研发成果的文章，扩大名牌的知名度；b)户外广告。主要有立体广告牌、公交广告牌、公交车身、出租车、灯箱广告等。有针对性投放；（2）、小区推广（寻求