（设计艺术学专业论文）楚文化元素在产品设计中的应用研究.pdf

湖北工业大学硕士学位论文 摘要 近年来，国家鼓励通过文化艺术和工业产品的结合，积极推动文化创意产业 发展，创造出具有民族文化特色的工业产品，实现文化产品化、产品文化化，意 图提升大众的精神层次与增加产品的附加价值。为了响应国家大力发展工业设计 和文化产业的政策，使所学所用与时代和设计潮流相符合，本人特此选定了楚 文化元素在产品设计中的应用研究这个课题。 本文主要从产品设计角度对楚文化的精华进行分析与综合，以美学、艺术学、 构造学和社会学的相关理论为指导，从产品设计与文化元素的关系着手，对楚文 化中具有的代表性的类型如楚青铜文化、楚髹漆文化和楚辞文化，在初步研究的 基础上，对其在产品设计中的应用内容进行探讨。文章主要从四个层次展开论述： 首先，从设计和文化的关系入手，讨论了设计的文化底蕴，产品设计和文化相 互依存的关系。进而对产品设计与传统文化尤其是地域文化的关系做了阐述。进 一步说明了产品设计和文化相互渗透与促进的道理。 其次，介绍了楚文化的概要内容。从文化角度论述了产品设计和楚文化的关 系。 再次，列举了楚文化中比较有代表性的文化类型，阐明其特点，展示楚文化 其艺术魅力所在。通过对这些文化类型的剖析，寻求其中可进行创造和设计的元 素。 最后，进行实验性产品设计。通过调查分析的手段和其它蕴涵文化特质的产 品开发设计的一般方法，从市场需求和消费心理分析的角度，进行设计可行性探 讨。参照市场上已有的蕴涵文化元素的产品设计，进行实验设计。 本文意图说明楚文化与产品设计的必然联系。以期达到弘扬楚文化，以优秀 传统文化促进工业设计发展，以优良的产品设计促进区域经济文化的发展的双赢 目的。 关键词：楚文化，元素，设计，产品设计 湖北工业大学硕士学位论文 a b s t r a c t i nr e c e n ty e a r s t h ec o u n t r yp o s i t i v e l yi m p e l l e dt h ec u l t u r a lc r e a t i v i t yi n d u s t r y d e v e l o p m e n t ，e n c o u r a g e dt h eu n i o nb e t w e e nt h ec u l t u r a la r ta n dt h ei n d u s t r yp r o d u c t ， c r e a t e di n d u s t r yp r o d u c tw i t ht h en a t i o n a lc u l t u r ec h a r a c t e r i s t i c , r e a l i z e dc u l t u r e p r o d u c t i o n ，t h ep r o d u c tc u l t u r e ，p r o m o t e dt h ee n e r g e t i cl e v e lo fp o p u l a c ea n di n c r e a s e d t h ep r o d u c ta d d i t i o n a lv a l u e i no r d e rt or e s p o n dt h ec o u n t r yt od e v e l o pt h ei n d u s t r i a l d e s i g na n dt h ec u l t u r a li n d u s t r yp o l i c yv i g o r o u s l y , c a u s e st os t u d yu s e st a l l i e sw i t ht h e t i m ea n dt h ed e s i g nc u r r e n t ih a v es p e c i a l l yd e s i g n a t e dt h i st o p i c 一”e x p l o r a t o r y d e v e l o p m e n to fc h u c u l t u r a le l e m e n t si np r o d u c td e s i g n ” t h i sa r t i c l em a i n l yf r o mt h ea n g l eo fp r o d u c td e s i g nt h ee s s e n c eo fc h uc u l t u r e ， a n a l y s i sa n ds y n t h e s i so fa r ta e s t h e t i c s ，s o c i o l o g y , t e c t o n i c sa n dt h er e l a t e dt h e o r ya st h e g u i d e ，f r o mp r o d u c td e s i g na n dc u l t u r a le l e m e n t s ，t h er e l a t i o n s h i po fc h uc u l t u r eh a st h e r e p r e s e n t a t i v et y p es u c ha sc h ub r o n z ec u l t u r e ，c h up a i n tc u l t u r ea n dc h ue l e g i e s c u l t u r e i th a sd i s c u s s e dap r e l i m i n a r ys t u d yo nt h eb a s i so fi t sa p p l i c a t i o ni np r o d u c t d e s i g n t h i sa r t i c l em a i n l yf r o mt h ef o u rl e v e l s ： f i r s t ，f r o mt h ed e s i g na n dc u l t u r e ，d i s c u s s e st h er e l a t i o n s h i po ft h ed e s i g no ft h e c u l t u r e ，p r o d u c td e s i g na n dc u l t u r a li n t e r d e p e n d e n tr e l a t i o n s h i p n e no np r o d u c td e s i g n a n dt h et r a d i t i o n a lc u l t u r e p a r t i c u l a r l yt h er e l a t i o n s h i po fr e g i o n a lc u l t u r e f u r t h e r i l l u s t r a t e st h ep r o d u c td e s i g na n dc u l t u r ea n dp r o m o t et h em u t u a li n f i l t r a t i o no ft h et r u t h s e c o n d l y , i n t r o d u c e dt h eo u t l i n eo fc h uc u l t u r e f r o mt h ec u l t u r a lp e r s p e c t i v e t h i s p a p e rd i s c u s s e st h ep r o d u c td e s i g na n dc h uc u l t u r e a g a i n ，m o r er e p r e s e n t a t i v eo fc h uc u l t u r e ，e x p o u n d st h et y p e so fc u l t u r e ，s h o w i n g t h ec h a r a c t e r i s t i c so fc h uc u l t u r ea r tc h a r m b a s e do nt h ea n a l y s i so ft h e s ec u l t u r a l t y p e s ，w h i c hc a nc r e a t ea n ds e e kt h ed e s i g ne l e m e n t f i n a l l y , t h ee x p e r i m e n t a ld e s i g np r o d u c t t h r o u g ht h ei n v e s t i g a t i o na n da n a l y s i so f t h em e a n sa n do t h e rc o n t a i nc u l t u r a lc h a r a c t e r i s t i c so fp r o d u c td e v e l o p m e n ta n dd e s i g n f r o mt h eg e n e r a lm e t h o do fm a r k e td e m a n da n dc o n s u m p t i o np s y c h o l o g ya n a l y s i s a n g l e ，t h ef e a s i b i l i t yi sd i s c u s s e d a c c o r d i n gt ot h em a r k e tf o rt h ei m p l i c a t i o no ft h e c u l t u r a le l e m e n t so fp r o d u c td e s i g n ，t h ed e s i g no fe x p e r i m e n t s t h i ss h o w so fc h uc u l t u r ei n t e n t i o na n dp r o d u c td e s i g n i no r d e rt op r o m o t ec h u c u l t u r e ，w i t he x c e l l e n tt r a d i t i o n a lc u l t u r e ，t op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fi n d u s t r i a l d e s i g nw i t he x c e l l e n tp r o d u c td e s i g nt op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fr e g i o n a le c o n o m y a n dc u l t u r eo ft h ew i n w i np u r p o s e k e y w o r d s ：c h uc u l t u r e ，e l e m e n t s ，d e s i g n ，p r o d u c td e s i g n 溯咖j 董大学 学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取 得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经 发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 寸1 南 日期：k 7 年厂月f 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采 用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位译文作者签名：爿呜 日期：如毋年厂月日 指导教师签名：刊匕 日期：砷年莎月，e l 湖北工业大学硕士学位论文 第1 章引言 我们所处的时代是设计的时代，来自市场的竞争就是设计的竞争，而设计竞争 的最主要的方面就是文化的竞争。文化是现代工业设计的根，而产品设计自己就 是一种文化现象，是文化的镜像和载体。产品设计与文化之间是一种相互影响的 关系，我们在设计实践中需要智慧性并且创造性的使用文化，在对文化的继承、 发展和创新中不断地发展产品设计。 1 1 研究背景和动因 随着社会经济的发展，人们对现代产品已不再满足产品功能带来的物质享受， 而是更多地追求产品的文化内涵和艺术价值。优秀的产品设计包含着深厚的文化 底蕴和丰富的文化内涵，在改变人们的物质生活和提高人们生活质量的同时，带 给人们以更高级的精神层次的享受，让世界变得更为精彩。因此，产品设计应加强 文化影响方面的考虑，给予产品以文化优秀的文化品质，从而体现产品的独特风 格和魅力，使产品设计在国际市场竞争中处于优势。近年来，随着由“中国创造 向“中国设计 转变的呼声高涨，中国传统文化元素在中国本土化设计中所占的 内容也越来越多。例如奥运的标志设计，奖牌设计和体育场设计等等。楚文化资 源，是一个具有中国古代地域文化的标志性信息源，楚文化在中国传统文化中占 有重要的地位。而遍观当今国内设计，运用楚文化元素进行的设计在产品设计中 却鲜有发现。因此，研究楚文化元素在产品设计中的应用，不仅对开拓新的设计 题材，提升中国工业设计产品的形象有很大帮助，而且对于传播中国传统文化， 特别是传播楚文化信息，有一定参照和指导性意义。要让世界了解中国，了解中 国文化，了解中国设计，民族传统文化上的一些元素就应该积极利用，形成设计 主题，形成设计风格，这样才能真正达到中国设计的目标。 1 2 研究现状和目的 以古楚国特殊的地理环境及历史背景来看，楚文化具有丰富的传统文化元素 以及特殊的精神魅力。国内关于楚文化的论著很多，提到楚文化资源开发利用的 也不少，但是从设计层面，从产品设计领域来看，楚文化的资源没有得到很好的 开发利用，整体还有待突破，楚文化元素在产品设计方面利用空间很大。引起蕴 湖北工业大学硕士学位论文 涵文化元素设计的产品市场低迷原凶主要有以下几点： 1 设计单一雷同。产品缺乏地方特色，不能够引起消费者的兴趣。 2 粗制滥造降低了其文化内涵。为了获得更多经济利益，不进行产品设计或 者创新。大量相同外型的粗劣产品充斥市场，完全丧失了产品原有的品质。 3 产品设计忽视了市场的需求。缺乏对消费者的调查和心理研究，产品设计 没有合适的目标人群。设计没有对消费者起到引导，指示作用。 可利用楚文化元素进行设计的方面很多。例如家电设计，数码产品设计，家 居设计，灯饰设计，日常洗漱用品设计等等，都可以拿楚文化风格作为设计的题 材。拿酒店用品设计来说，作为湖北地区的酒店，采用地方特色主题来设计酒店 风格是一种非常好的营销策略。那么，酒店用品自然就需要具备湖北地方的地域 特色，而楚文化设计风格自然顺理成章的成为设计的主题材，酒店的使用的餐具， 桌椅，灯饰，甚至服务员的头饰都需要产品设计师采用楚文化元素精心设计。小 到洗漱用品，大到空调，电视，大厅吊灯都是设计对象。这样，游客不仅在食品 方面有新奇的感觉，而且从衣住行方面，都能体会到异域风情。这对传播楚文化， 弘扬地方特色文化，掀起楚文化的流行风也将会起到推波助澜的作用。 本研究正是针对以上问题，从文化本质方面进行产品设计的研究。在深入的学 习中发现，因楚文化具有浓厚的地理性和人文意涵，所以本研究选择楚文化作为 课题材料来研究与分析。透过古楚国的青铜器、髹漆器，诗词歌赋以及精神上的 深入分析，运用科学的调查方法，汲取其中精华，作为产品设计的创意元素，并 作相关产品应用开发设计研究。 综合上述，本研究的主要目的如下： 1 探讨产品设计和楚文化的关系。 2 总结楚文化中物质文化的特色，分析出精华和设计要素。 3 运用楚文化的设计要素，设计一系列产品，作为楚文化在现代的推广和融合。 3 研究价值和意义 对人类整个经济与社会的来说，文化是一种可持续发展的强大内在驱动力。 文化驱动力来源于市场经济趋势，是生活实践本身、经济发展、乃至国家发展的 根本动力。文化时刻在社会整体的主观操控下对国家经济进行强有力的渗透，由 此获得产品的销售、经济发展。在北欧、日本的产品设计上文化带动市场销售大 幅上升的优势明显。中国很多产品设计由于无明显民族性而显得缺乏竞争力。挖 掘中华传统文化在现代设计中的生命力，振兴民族产业，提升国家的核心竞争力， 2 湖北工业大学硕士学位论文 是设计活动首先要思考清楚的问题。简单的为使用而生产的产品正在从人们的视 线中消失，从大众消费市场中终结。人们对产品的价值观在发生转变，产品经济 价值的主要部分并不在于物质价值，而在于精神方面的联想和文化审美价值。因 此，“楚文化在产品设计的应用研究”这个课题对于推动楚文化在民众中的弘扬 和发展，提升楚文化在世界的影响力，具有重要的意义。其次，产品设计产业由 于设计资源丰硕的楚文化的介入，增加了市场设计竞争力，能够形成强有力的民 族品牌。再次，源于楚文化的设计创意经过楚人智慧的创造和历史的检验，符合 人们的心理特点和消费需求，能够引领新的设计风潮。最后，蕴涵楚文化元素的 产品设计有益于提升消费者的精神层次。楚文化中精华的文化被设计到产品中， 能给予消费者精神的熏陶。 传统文化回归后所带来的设计潮流的变化，已经成为一种文化现象，已成为产 品设计界广泛关注的话题。对产品设计与楚文化之间的关系进行研究，将有利于 进一步了解产品设计的新走向，把握其设计趋势，有助于结合传统文化开发出新 的设计成果。 1 4 研究思路与方法 本课题研究主要从以下几个方面展开： 1 运用逻辑分析法，以制造工艺学、产品设计学、艺术学、市场分析学等理 论为依据，探讨当今社会对融入文化的产品设计的回应。 2 运用调查法查阅大量的文献资料，认知博大的楚文化的文化精髓。考察国 内文化研究人士对楚文化的多方面的研究状况和成果。 3 运用实证法进行案例分析，通过真实选题的设计参与，尝试用产品设计表 现楚文化中的传统和地域文化元素。 3 湖北工业大学硕士学位论文 第2 章产品设计与文化的关系 2 1 设计与文化的关系 文化是设计的底蕴。设计的核心是人，所有的设计其实都是围绕着人的需要展 开的。设计要面对不同消费者的需求，某些消费者购买商品是为了张扬个性和焕 发蓬勃的青春活力，某些消费者购买商品是为了填补失落和展示成就感，某些消 费者则是因为怀旧感而购买消费品。因此设计需要针对不同人群和不同文化取向。 产品是反映物质功能及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值 和文化附加值的统一。随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的互 动关系愈益密切，文化的力量愈益突出，这种文化色彩首先体现在企业的产品上。 就是说，企业生产的产品决不仅仅具有某种使用价值，不仅仅是为了满足人们的 某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人 们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的 开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含 且【i 】 亘。 人有什么样的需求，就会产生什么样的设计。人类开始所进行的设计，都是围 绕人类最基本的生活需要所展开的。不同的民族，不同的地理环境早就了不同的 文化。不同地域、不同时代的产品设计蕴藏着的不同的情感、不同的理想、不同 的需求，表现出不同的性格、不同的心理和不同的追求。 创造是设计的根本。人类缺乏创造将不会发展进步。创造取决设计师所处的 环境。不同地域环境、气候条件、经济情况、人文思想、民族习惯等，表现在设 计方面形成不同的设计特色。比如意大利，地处温带海洋性气候，良好的生活环 境造就了意大利人追求美妙而浪漫的生活习惯，时尚成了这个迷人国度奉行的生 活准则。浪漫、时尚的产品成了这个民族的代名词。罗马帝国的风格延存与现代 设计运动的渲染形成了一种华丽、经典的意大利浪漫风格。而德意志人则不同， 美丽自然环境和追求完美的生活习惯造就了严谨的德国人。因此，德国的设计体 现出了严谨、重视功能的特点。作为德国设计的代表，包豪斯以及后来的乌尔姆 设计学院提出的设计就是重功能、技术，缺乏艺术感的德国风格。美国是民族大 融合的国家，自由无约束的环境下造就了设计的幽默感与随意性。短短2 0 0 年的历 4 湖北工业大学硕士学位论文 史，自由开放的社会制度，使美国设计更具夸张、豪华的意味。中华民族历史悠 久，少数民族众多，有地方特色但是讲究和谐共处，因此在设计表现上显得多元 化复杂化特点，反映出一种复杂的文化内涵。因此设计风格是人和环境共耐造就。 不同的文化风格影响不同的设计风格，设计也是一种文化”1 。 图2 i 欧美家居设计图2 2 中式家具设计 社会文明的不断提高，使人们意识到了设计的文化问题的严重性，设计必须 融入当地的文化进去才可能得到延续，特别是作为中国这样一个历史悠久、文化 丰富，少数民旗众多的国度里。设计的文化内涵并不是对传统中国文化的肤浅理 解的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓融入进去。香港的著名设计 师贝聿铭的成功，就是因为文化在他手中如灵魂注入身体般融入设计中。产品设 计的审美标准可以用和谐来概括，和谐体现包容性，包容性必然衍生多样性。而 多样化也是造型与装饰在注重整体效果之下的多样性。把和谐的观念应用于产品 设计上，就体现在形式与功能的协调结合与造型的多样性。古代产品制造中讲究 和谐，讲究节制过分强调设计中的某一方面必然会导致失和。这也就是为什 么我国古代岂术家的造型审美趣味很少指向“五色”“五音”、“五味”等炫人 耳目之物，而更多指向朴素、平淡、无为一类对象的根本原因所在。具体表现在 岂术创作和欣赏中，就是尚清的审美追求。从这一层意义上来说，中田古代审美 要求内敛，正是美善统一的自觉要求。和谐还体现在天人合一，表现在造物设计 上就是体现形式表达情感的设计理念，对消费者来说购买的不仅仅是产品的使用 功能，他们需要通过让人赏心悦目的形式购买包含其中的人文价值、精神关怀和 自我意识。“。 湖北工业大学硕士学位论文 2 2 产品设计与文化的关系 2 2 1 产品设计和文化的释义 文化是指在人类社会的历史实践过程中，所创造的物质财富和精神财富的总 和。人类的文化史几乎就是制造生产工具和生活用品的历史。在人们达到使用目 的后，人类就开始了进行更进一步的美观思考。产品设计是科学技术时代的创造 性的艺术文化。它凝结了人们的审美观念，生活方式，科学技术等人类文明的成 果，是人类传统文化的积淀。 文化具有多样性，一般分为物质与非物质两种。物质文化是指具体的人工产品， 非物质文化则指思想、世晃观、行为观、价值观和各种抽象事物。文化一直是设 计界的主题，这取决于文化与设计密不可分的关系。产品设计是将精神体现到产 品中的过程，它将理念转换成实物，并通过使用它们来改变人们的生活，而生活 就是文化的载体。一切文化的物质方面、精神方面最终都会在人们的生活中得到 体现。所以说设计在为人们创造新的生活，实际上就是在创造一种新的文化。每 个文化群体有其不同的文化特性，这种特性渗透在人们的价值观、思想观念、生 活习惯等等。不同的地域文化特性，都会在物质器物上客观的体现出来，形成一 种文化支配设计的局面。文化对产品设计的影响已经渗透到各个方面，如造型、 色彩、材料、结构等，在这些领域中，人的因素必须被充分考虑。文化又具有不 断发展开放变化的特性，所以，不同文化之间得到了沟通和交融。 产品设计是一个将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或 工具的过程，是把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的载体， 以美好的形式表达出来的一种创造性活动过程- ，。产品设计反映着一个时代的 经济、技术和文化。本课题研究试图以产品设计为例，透过设计者的角度及研究 方法，从古老的文化元素中，提炼出新的文化设计元素及手法，让蕴涵中国文化 的工业产品在未来的生活中，让人们能感受到更丰富的情感及文化内涵，引领新 的以传统文化为设计元素的潮流。 2 2 2 文化对产品设计的作用与影响 文化对产品设计的作用和影响是十分广泛和深远的。大体分为精神层面和物质 层面。精神层面的历史地缘、地域乡俗、社会制度等方面的差异都会使产品设计 ，的形式和风格产生差异，而这些文化上的差异也会导致社会对产品设计评判标准 的产生偏向，从而使后续的产品设计的风格、设计创想之间产生不同。物质层面 6 湖北工业大学硕士学位论文 的环境因素、生产力水平、地理条件等方面的差异也会影响到产品设计，而基于 此的精神层面的宗教信仰、民族性格、艺术传统等文化因素也不断地在产品设计 上得到体现。例如，法国作为一个发达的资本主义国家，其对传统文化的继承和 欧美其他国家先进设计理念的借鉴，使法国的产品设计在引领世界设计潮流的同 时，又不失自己独特的风格特征。法国在借鉴和吸收别国先进文明精华的同时， 并没有对传统文化全面否定，其传统文化反而经过上千年的洗礼依然保持着勃勃 生机。 综上所述，中国在不断融入世界的大环境后，面临着各民族和国家产品的冲击， 不同国家和社会制度的观念等也随之进入，我们必须采取兼收并蓄的态度，做到 取其精华，去其糟粕。同时要使我们国家的经济能赶上发达国家水平，国内的产 品也必须要走向世界，在全球市场中激烈竞争。面临着市场激烈的竞争，产品要 想经久不衰，就必须提高产品设计水平，把握世界文化的潮流，要求我们设计的 产品不仅仅满足国人的需要，也要在很大程度上考虑到国外的文化倾向，突出产 品中的融入性。 2 2 3 产品设计对文化的作用和影响 随着经济发展，社会进步，产品设计在文化方面的作用日益明显，影响甚至改 变着人们的社会生活方式。产品设计的风格、流派、形态、色彩、材料等实际上 是文化的取向。好的设计将会给人们带来使用的快乐和内心的幸福，可以美化人 们的生活，构建和谐的生存环境。产品设计的目的是为人们生活服务的，旨在为 人们构建更趋合理的生活方式。而人们生活方式的逐步改善又表明了社会的发展 和精神的进步，这种发展和进步是产品设计的文化内涵体现。产品体现人类的创 造性思维，并改善着人们的物质生活方式，而物质生活基本就是文化的载体。文 化的精神层面也会在人的生活方式中得到体现。从根本上说产品设计既是在创造 人们物质生活需要，又是在创造一种新的文化。 遍观人类的发展史，世界各国从古至今都极为重视产品制造的艺术的文化品 质，传统的艺术思维观念使各民族的传统设计渗透着地域性的审美理想、人文理 念、情感意识、风俗习惯等文化属性。产品设计的文化内涵是一种文化品质。文 化不仅是具象表现在产品的形态上，而且蕴涵在使用的人性化上。文化不断为人 们所积淀，而且随着时代的发展而发展。文化是指人们遵照一定的规律去改变环 境、发展自己的活动。按照这样理解，不同时代的产品设计就代表着不同的文化。 任何一种产品的设计都是新的创造，产品设计就是是新的文化创造的前提。因此， 产品设计就不是简单的市场消费指向，也不是单纯的实用功能的实现的满足，而 7 湖北工业大学硕士学位论文 是人类文化的创造。 产品设计对人类文化的影响主要体现在三个方面： 1 物质文化的创造。产品是人类文化的外在形式，物化形式，产品设计创造的 文化比人类以前的任何物质文化都更具有直接性、创造性和丰富性。 2 生活方式的改变。生活方式包括生产方式、消费方式、劳动方式、政治方式、 社会行为方式、交往方式、学习方式等。这些生活方式的变化和改进，都预示着文 化的发展和完善。产品设计所创造的文化，作为人类生存与发展的必要环境而深 刻地影响着人们的生活方式。 3 精神文化的创造。设计所创造的物质文化，形成了人们生活与发展的第二环 境，这一环境强烈地作用于人的意识，促使人的精神观念不断地发展与更新西3 。 2 2 4 人与产品设计及其文化价值 随着工业革命而发展起来的产品设计，是一门对现代的工业产品及其结构进行 规划、设计、不断创新的学科，它也是以人的需求为根本目的。因此，设计的产 品要能够充分适应、满足人的需求，使人的生存环境更加合乎人性。为了满足人 的各种需要，人们设计和生产出各式各样的产品。需要得到满足的过程，就是改 造环境适应人的过程。人的需要各种不同的物质和精神的需要，产品设计的文化 就是对人需要的一种满足。设计者只有充分理解社会、理解人性、心有所想，考 虑到消费者的切身感受，才能设计出打动人心的产品，否则只是形式模仿和文化 符号的滥用。因此，产品设计也关系到人的认知、意识、价值、思维倾向的需求 问题。产品设计的创新，表现在对人类社会文化发展的作用。产品设计在创新灵 魂的指引下，成为新生活的改造者，用与时代同步的开拓性创新思维、严谨科学 的理念和积极乐观的生活态度来引导消费者的生活方式，倡导先进的价值取向， 提倡科学的、和谐发展的消费意识，引导消费倾向，提升生活品质。 在产品设计中，文化是产品设计的灵魂，凡是优秀的设计，总是蕴含着深厚的 文化内涵。产品设计是现代物质文明和精神文明的结合，不仅体现着现代文化精 神，而且也反映了现代文化的面貌和不同的民族、时代、地域特色。产品设计的 作品不仅是一件产品，更是一种新的生活方式，新的文化方式的路径。产品设计 必须充分考虑产品的文化功能，最大限度地满足人们的消费心理，符合人们的观 念和需求。因此，产品设计从质意义上就是一种文化创造行为，而设计师就是文 化创造者。 人在产品设计的过程中起到了关键的作用。设计师把文化融合到产品中，而产 品的消费者和使用者的购买选择决定了这种文化是否能够延续。这就是消费者指 8 湖北工业大学硕士学位论文 引文化导向的决定性的作用。所以在产品设计中必须考虑到人的因素，以人为本 就是要求产品设计既要满足人们的功能性需求，又要考虑到人们的情感需求、审 美需求。尊重地域文化、民族文化，重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、 文化价值和审美价值结合起来，做到产品设计的更有人机性，更有人情昧。 2 3 产品设计与传统文化的关系 随着人口发展，市场需求增多，生活中不断出现相似相仿的产品设计，人们对 产品的文化诉求与个性化需求的不断增强。因此实现产品本土化设计，将传统文 化融入到产品形态设计显得越来越重要。目前此方面的理论研究比较少，大多处 于理论研究初期，还没有形成一套完整的体系。主要原因是在实际的设计过程中 存在两大问题：一是中国传统文化博大精深，而产品种类繁多，很难为产品选择 一个合适的文化主题；二是传统文化与形态设计都具有一定的抽象性与不确定性， 消费者的文化层次不同，大多数人很难意识到相互关联。 在产品竞争中，特别在技术、功能、质量等条件无明显差别的情况下，产品设计 便成了决定胜负的关键因素。产品设计的构成要素包括造型、材质、色彩、肌理、 装饰等方面。在具体设计时它还涉及到产品的功能、结构、生产技术，而且与设 计师的思想意识、创新能力密切相关。国际著名汽车设计大师乔治亚罗认为“设 计的内涵就是文化 。一代大师潘天寿先生也曾提出“只有民族的才是世界的 这样的命题1 。因此，要想使产品设计具有深层内涵，要想使产品体现出一定的文 化性与独特性，要想使产品在市场上占有竞争优势，都应该将传统文化融入产品 设计中。产品设计与其它各因素的关系产品只有具有一定的文化切合点才能更好 地满足消费者的文化诉求。所有的文化内涵都是由具体的、现实的器物或行为来 体现的。通常以不相同的表现形式来体现一些恒常的主题。设计师可以通过确定 产品设计的文化主题，寻找与之对应的形态原型对其进行模仿设计，从而把比较 有代表性的民族特色与传统文化融入到产品形态中，以满足现代人的心理需求。 由于产品的最终用户为使用者，产品在使用方面所要体现的文化主题必须达到结 构和形态的和谐统一才能体现其真正的价值。 进入新世纪，人类在数字化设计和信息网络的冲击下，寻找古代文明中失掉的 文化，在回归和革新中重现文明辉煌，是这个时代面临的流行课题。因此，有意 识地去研究历史、积累传统文化的营养，是设计师所面临的任务。无论世界经济 发展一体化的进程如何，文化的差异是永远的。由于世界环境正变得越来越相似， 我们也应更加重视自身的民族传统习惯，寻找传统文化与产品设计的融合点。社 9 湖北工业大学硕士学位论文 会学的理论研究认为文化是世界的中心，而不是装饰。人们由于环境、地域、民 族、时代、习俗、观念的不同而选择不同的物质作为自己的文化符号。由于物质 是不断发展变化的，所以传统文化也是不断发展延续的。文化内涵是产品设计的 强大支撑，因此，传统文化是产品设计的源头，是设计艺术的根本。 2 4 产品设计与地域文化的关系 地域文化是指个体或集体在一定区域内以最初的原始文化为基础，在成长历 程中受到知觉、思想、价值观等影响所形成的文化环境。 文化认知是地域性的思维活动形成熟悉的、认可的、易于自觉接受的文化行 为，认知、情感知觉是人类直接体现其内心现实的一种心理。对文化的理解与认 同是受生存环境影响与制约的，是地域性群体、个性思维文化的表现，具有强烈 的习俗性文化认知 。 文化共识是在地域文化环境、社会因素中得到集体、社会公认而形成的文化 共识。是在沿续、传承和发展、变化中进行的，首先是照搬、接受，其次才转化 为相对于集体的个体，并被集体所认可的内在结果。是相对稳定且是不断发展的 物质与精神活动，在文化转化过程中不排除带有这一群体的思想精神特点而有所 变化。由于文化接受者的局限性，对文化的理解、认知程度不周，文化信息的吸 收与接受就存在差异。从文化的理性接受和感性接受两方面进行分析，任何种 文化都是定的历史条件、政治制度、社会背景下的产物，人们对文化都有其特 定的认知性和习惯性。因此，文化的地域性就决定了产品设计的文化特征弭1 。 产品设计中引入地域文化元素的建立和发展，需要经过认识、理解、整理、应 用得以实现，地域文化赋予产品品质是设计体现的实质。没有文化内涵的产品是 得不到大众消费者的支持，很快会淹没在时代的潮流中。只有蕴涵扎实的文化内 涵的设计才会造就具有时代意义的产品。文化体现在产品设计上是一种精神、是 品质、是象征。产品设计要围绕社会特性与个人特色进行不断分析探讨，使地域 文化在产品中体现出独特的魅力，让地域文化赋予产品以地域性的特质。 在产品设计中形态与功能是两个恒定的关键，就像天平的两端，都要考虑照顾 到，哪一边受制都会导致产品设计的失衡。将地域文化的内涵融入产品设计之中， 产品将更具有设计韵味。经过文化的熔炼，产品中的历史底蕴、情感想象、个性 表现更加和谐，更加有生气。只有注重产品的地域化特色，把握好形态与功能的 关系，洞悉消费者的心理消费特点，结合现代工业技术，使产品特点与地域文化 相结合，才能创造出具有传统文化和地域文化特色的优秀设计。 1 0 湖北工业大学硕士学位论文 第3 章楚文化与产品设计的关系 3 1 楚文化概述 研究楚文化元素产品设计，解析楚文化与产品设计的关系，就要从楚文化形成 分析。荆楚地区的历史文化、地缘优势与自然资源、混合性的人群结构构筑了鲜 明的地域性文化。 楚文化，概括地说，是春秋楚国人创造的物质文化和精神文化( 包括制度、观 念、宗教、哲学与文学艺术、风俗等层面) 的总和。楚文化的地域核心在湖北。 主要在江汉流域。春秋时期，楚国是“春秋五霸 之一。战国早中期，楚国是“战 国七雄”中最大和最强的国家之一，版图最大时囊括南方大半个中国。楚文化是 主导的和强势的文化。从世界范围看，战国中期，楚国也是世界上仅次于西方亚 历山大帝国的第二大国家。有学者把它和希腊文明相比，也不算为过。考古学上 的楚文化，主要以出土文物作为载体来体现。一般是指楚国人所创造的、有鲜明 地域特色的文化遗存。它的形成主要在春秋中期。一直到战国末期。从历史文献 角度看，楚国无论在哲学、政治、经济、 特地方。比如楚文化中的道家哲学，庄、 军事、文化上，都有其不同于中原的独 骚文学完全可以和儒家哲学、 诗经 文学比肩而立。楚国有大量的事件、典故、故事、名人被记载下来。这些都是可 利用的设计资源。有学者把青铜冶铸、丝织刺绣、漆木器、老庄哲学、屈骚文学、 美术乐舞作为楚文化的六大支柱。丰富的楚文化资源为产品设计提供了大量创作 发挥的素材。 楚文化是中华民族文化的重要组成部分，它源远流长，博大精深，具有鲜 明的地域特色和巨大的经济文化开发价值。楚文化的内涵，可以包括这样几 个方面，即物质文化、精神文化、社会制度文化和民俗文化。 湖北工业大学硕士学位论文 糁 图31 楚式木梳图32 菱形铜纹镜 在楚物质文化方面，应包括农业、手工业、商业、货币、城市与交通各个 方面。在农业方面，主要是体现在各种农具的发明和使用、水利工程的兴建 与水利事业的发展、耕地面积的扩大和粮食作物、农副产品的发展。楚国手 工业成就辉煌主要体现在青铜器、铁器铸造、丝织业、漆器业、竹木器业、 建筑业、造船业和料器制造业等各个方面。其中以漆器业、丝织业为最突出， 可谓达到当时古代世界生产力水平的巅峰，其出土实物，至今为世人所倾倒。 楚国历来重商，故楚国商业成就突出，它生产的产品，不仅输往大江南北各 地，而且还远至中亚、东南亚地区。随着商品流通领域的扩大，货币也大有 发展除铜币外，还有金、铌币。根据出土的情况看，已知的先秦金银币都 是楚国的。楚国城市众多，水陆路交通四通八达。这一切都属于楚物质文化 的基本内容，表现了楚人的勇敢与智慧，由于上个世纪六、七十年代后，楚 地出土文物众多，令人目不暇接，故有学者提出“考古意义上的楚文化”， “以体现在考古遗物上的为限，主要是物质文化”。这是张正明先生主编楚 文化志的所提倡的概念。其实，文物是文化活动过程的结晶，它既反映了 楚人物质文化的成就，也体现了楚人精神文化的面貌，两者是密不可分的”。 湖北5 _ - 业大学硕士学位论文 3 2 楚文化元素在产品语义学中的应用 3 2 1 楚文化元素在产品形态语义中的应用 形态是营造形象的一个重要方面，主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其 相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、 轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、 成就感，从而建立起一定的产品形象u 训。 形态语义的象征性意义，体现出产品自身的结构、档次、品质、时尚等方面。 比如从结合部的细节关系处理，就能看出产品是否品质优异、工艺是否精湛。通过 产品整体与局部造型关系就能看出产品的等级和与众不同。在电器类、机械类及 手工工具类产品设计中造型语义还可以表达出安全性象征意义，浑然饱满的整体 形态、工艺精细的构造、细节的处理都会给人以心理上的安全感，合理的尺寸、避 免错误操作的设计等会给人以生理上的安全感。 在产品形态中融入楚文化元素，就会产生不同的认知和心理感受。如楚升鼎的 磅礴大气，结构紧凑。精细繁密的花纹和雕饰给人以大气但紧凑，不乏精致的感 觉。如果在产品设计中不仅仅简单的形态模仿，而是把这种对楚文化元素的认知 和心理感受通过设计表现出来。这才是将楚文化元素的形态语义真j 下融入产品的 设计。 3 2 2 楚文化元素在产品色彩语义中的应用 色彩是最抽象化的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审 美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地 影响着人们的视觉感受和心理情绪。 产品的色彩语义来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的 丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。同时，色彩对产品意 境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。 通过色彩这一具有特性的元素，产品有效地传达了它的功能用途，使用户能够通过 颜色立即认出这个产品，用它可以干什么，它具有什么具体功能。 楚文化色彩元素既追求特立独行的个性、浓墨重彩的对比，又讲究色彩的和谐 统一，色彩的整体效果既艳丽明快又赏心悦目。楚人崇尚红色，源自远古的图腾凤 鸟的崇拜，这也是对火神祝融的崇拜，红色为火的颜色，象征南方，象征凤凰涅 檗重生。而在楚人眼中，黑色则是指北方，所以红色和黑色交加代表阴阳交融和 湖北5 - 业大学硕士学位论文 谐的意思。在楚漆器艺术中，经常见到红黑色的对比为主要基调，加以黄、褐、 白、绿、蓝、金、银等其他颜色作为调配，使得整个色彩饱满凝重，对比强烈。 楚文化中图案色彩不受定制的约束，注重大的色彩块面的对比，富于创造性和奇 幻凝重色彩。而在现代产品设计中使用红色，不仅是吉祥的象征，而且非常醒目，能 够引起人们的视觉动感和心理反应。 3 3 楚文化元素在产品消费心理分析中的应用分析 产品设计提供了一种新的生活方式，它使得新产品满足人们不断提高的生活 需求。产品设计把市场需求和消费者的利益放在首位，从消费者的角度出发，消 费心理分析是开发研究新产品的一个关键的参考指标。研究产品设计中的文化元 素将更好地满足消费者的需要，使产品使用者带来更满意的体验，提升产品自己 的附加价值。好的设计将会带给人们与众不同的生活感受，经过消费者的使用才 能更好验证产品的品质。产品设计的核心是消费者，所有的设计其实都是围绕消 费者的需要而展开的，设计是为消费者服务的，是围绕着消费者这个主体来研究 怎样达到使用目的，怎样取悦消费者。产品设计的工作就是以满足消费者的功能 需求为目标，让消费者体验到更舒适的生活，能够给使用者带来便利和享受。因 此，不能仅仅以数据和理论为基础来设计产品，而是为了改善人的生活品质和环 境质量，以最人性化方式来取得更好的经济效益与社会效益。 产品设计行业是一个文化行业，产品设计能够创造、实现产品中的文化价值， 并向消费者传达这种文化价值。产品设计的创意，不仅能给企业带来高额利润和 高附加价值的产品，更能提升企业的品牌、增强企业的竞争力。楚文化作为一种 历史文化现象，具有高附加值的文化与艺术含量，在消费者心理具有一定影响力。 从楚文物仿制品和旅游纪念品的收藏中可见一斑，这些产品几乎并没有什么实际 的使用意义，但是为什么消费者会如此在意并且产生购买现象呢? 可见，大多数 消费者还是被数千年前的那种文化气息所感染。假如我们将这种楚文化气息，楚 文化品质与某种实用性的产品进行融合，设计出既美观又实用的产品，就会对消 费者心理产生双重影响。而往往消费者产生购买欲望的条件就是多个诱发因素共 同作用的结果。一个产品的基本使用功能，即满足消费对象的使用需求是很容易 达到的，而再提升到具有一定欣赏功能，却是大多