需求供给价格 (2).ppt

1 第二章需求 供给 价格 2 一 需求理论 消费者行为 二 供给理论 生产者行为 三 均衡价格 市场 四 价格机制与价格政策 价格的有效性与局限性 五 需求价格弹性六 蛛网理论 3 一 需求理论 1 需求的定义需求是指人们在一定的时期内 在某一个价格水平上 愿意购买和能够购买的商品量 4 一 需求理论 需求定义的解读 愿意 购买欲望 能够 支付能力 这两个条件缺一都不构成需求 5 一 需求理论 需求定义的解读 案例 金牌销售员的成功之道a 愿意购买B 能够购买 6 2 需求曲线 向右下方倾斜 需求定理 需求量与价格呈反方向变动 P Q P Q 两种特例 吉芬商品P Q 炫耀商品P Q 案例 0 价格P元 量Q斤 D a b 7 3 影响需求的因素 8 3 影响需求的因素 a 商品本身的价格 9 3 影响需求的因素 b 相关商品的价格i 互补商品 两种商品共同满足一种欲望eg 汽车X与汽油 10 3 影响需求的因素 Ii 替代商品两种商品可以互相代替满足同一种欲望 eg 牛肉与羊肉 11 3 影响需求的因素 案例 酒吧里why水的价格与饮料差不多 但咸花生却是免费的 水与酒是替代的 花生与酒是互补的 12 c 消费者的收入及社会分配的公平程度d 消费者嗜好e 人口数量与结构的变动f 政府的消费政策g 消费者对未来的预期等 13 需求函数 即需求的数学表达式 D f P a b c d n a b c d n代表上述影响需求的因素 14 4 需求量的变动和需求的变动 1 需求量的变动商品本身的价格变化 而其他因素不变 引起需求曲线上点的移动 0 价格P元 量Q斤 D a b P0 Q0 P1 Q1 15 2 需求的变动 商品本身的价格不变 其他因素变化 例如收入变化 引起需求曲线的移动 收入减少 需求曲线向左移动 需求减少 收入增加 需求曲线向右移动 需求增加 0 P Q D0 P0 Q0 Q1 D1 Q2 D2 16 二 供给理论 1 供给的定义供给是指厂商在一定的时期内 在每一个价格水平上 愿意而且能够供应的商品量 17 二 供给理论 供给定义的解读a 愿意 主观的愿望b 能够 客观的能力这两个条件缺一都不构成供给 18 2 供给曲线 向右上方倾斜 供给定理 供给量与价格呈同方向变动 P Q P Q 0 价格P元 量Q斤 S a b 19 3 影响供给的因素 a 价格b 相关商品的价格互补商品 两种商品共同满足一种欲望汽车X与汽油YPy涨价 Qy需求减少 QX需求减少 Px降价 QX供给减少 替代商品 两种商品可以互相代替满足同一种欲望 牛肉X与羊肉YPy涨价 Qy需求减少 QX需求增加 Px涨价 QX供给增加 20 c 生产技术的变动d 生产要素的价格e 政府的政策f 厂商对未来的预期等 供给函数 即供给的数学表达式 S f a b c d n a b c d n代表上述影响供给的因素 21 4 供给量的变动和供给的变动 1 供给量的变动商品本身的价格变化 而其他因素不变 引起供给曲线上点的移动 0 价格P元 量Q斤 S a b P1 Q1 P2 Q2 22 2 供给的变动 商品本身的价格不变 其他因素变化 成本变化 引起供给曲线的移动 Eg 成本上升 供给曲线向左移动 供给减少 成本下降 供给曲线向右移动 供给增加 0 P Q S0 P0 Q0 Q1 S1 Q2 S2 23 三 均衡价格 1 均衡价格的定义均衡价格就是需求量与供给量 需求价格与供给价格相等时的价格 或者说是需求曲线与供给曲线相交时的价格 P Q D S P0 Q0 24 需求量与供给量 需求价格与供给价格同时相等 两者缺一不可 价格由谁决定 供求双方 价格相等量不等量相等价格不等 P Q D S P0 Q0 P Q D S P0 Q0 P1 Q1 25 2 供求定理 a 如果供给不变 需求增加则使需求曲线向右上方移动 均衡价格上升 均衡数量增加 需求减少则使需求曲线向左下方移动 均衡价格下降 均衡数量减少 26 b 如果需求不变 供给增加则使供给曲线向右下方移动 均衡价格下降 均衡数量增加 供给减少则使供给曲线向左上方移动 均衡价格上升 均衡数量减少 27 案例 卷心菜 鲁迅先生 南方的卷心菜到了北京便 物以稀为贵 而且还要用一根红绳子套了 美其名曰 龙舌兰 28 思考1 如果一个社会所有人都精通会计 情况如何 29 思考2 如果需求和供给同时变动 对均衡价与均衡数量又会怎么影响 30 总结 供给与需求是经济学分析的基本层面 萨默尔逊 你可以使一只鹦鹉成为经济学家 但前提必须是让它明白 供给 和 需求 经济学致力于供给需求的均衡分析 包括均衡的条件和均衡的稳定性 31 讨论 经济学中的商品 经济学中的 产品 商品 可以用于消费的物品 包括 百货柜台陈列的所有东西 也包括社会系统的东西 Eg 教育还包括自然界的东西 如渡假村的阳光等 32 讨论 经济学中的商品 经济学中的 产品 商品 权力市场 唐朝某公 为官清正有美名 尝有人夤夜献金两万 公怒斥之 后献金十万 公 沉吟良久 最后结局自然是下不为例 33 讨论 经济学中的商品婚姻存在市场吗 我走过百货商场看到一个女孩的爱情摆在柜台上标价是四元八角我愿用一百元卖下它可她说我用的是假钞 34 案例 歌星的收入合理吗 歌星一场演唱会的出场费常常几十万元人民币 是普通人几年或几十年的收入 老百姓难免有不平衡之感 35 案例 歌星的收入合理吗 2种定价理论 马克思主义政治经济学西方经济学问题 哪种更符合实际 36 案例 歌星的收入合理吗 问题 从供求理论分析 歌星的高收入是否合理 37 案例 歌星的收入合理吗 点评 歌星的高收入是由歌星的供给和公众的需求决定的 这是市场机制作用的结果 既然对歌星的消费需求如此之大 而供给方又稀缺 也就是说在市场上少数著名歌星有完全垄断地位 因此他们的高收入不仅是合理的也是公正的 少数歌星是竞争出来的 当看到一夜走红的歌星收入高于我们这些十几年寒窗苦读的教授许多时 难免有不平衡之感 但从经济学的理性来看 歌星的高收入是市场供求关系决定的 因此歌星的高收入是合理的 38 案例 暴雪天的杂货店 1967年 一场大暴雪使得芝加哥市区的交通瘫痪 外面的生活必需品难以进入 大学生詹姆斯在住所附近有两家杂货店 A家 慈悲为怀 坚持雪天不涨价结果 B家 所有商品价格提到原来的两倍提价的原因 结果 39 案例 暴雪天的杂货店 讨论 1 案例所揭示了市场经济的基本原理是什么 2 看不见的手 在调节供求关系中的作用 3 自私自利 不好吗 仁慈一定正确吗 40 案例 暴雪天的杂货店 点评 市场规则看起来无情 但是 正是因为它的充分作用 经济才能得到良好发展 41 四 价格机制与价格政策 1 价格的作用 价格对经济的调节 作为指示器反映市场的供求状况 价格的变动可以调节需求 价格的变动可以调节供给 价格可以使资源配置达到最优状态 42 价格调节有其不完善性 需要价格政策来纠正 2 价格政策 政府 a 支持价格 政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格 农产品 作用 稳定农业生产 调整农业结构 扩大农业投资 43 P0 均衡价格Q0 均衡数量P1 支持价格P1 P0Q1 需求量Q2 供给量Q2 Q1供给过剩 P Q D S P0 O Q0 P1 Q1 Q2 44 b 限制价格 政府为了限制某些生活必需品的物价上涨而规定的这些产品的最高价格 P0 均衡价格Q0 均衡数量P1 限制价格P1Q1Q1Q2 供给不足 P Q D S P0 O Q0 P1 Q1 Q2 45 限制价格的利与弊 利 有利于社会平等的实现 有利于社会的安定 弊 不利于刺激生产 产品短缺 不利于抑制需求 资源浪费 引起社会风尚败坏 黑市交易 46 案例 政府对鸡蛋价格的补贴 1995年天津市鸡蛋生产量减少1亿斤 这除了生产成本上升的冲击之外 与补贴制度的缺陷是不无关系的 47 案例 政府对鸡蛋价格的补贴 一方面 价格补贴的存在使鸡蛋的实际收购价达到3 5 3 80元 斤的水平 当生产者手中不受管制的鸡蛋由非国营门市部征购时 生产者心目中已有了一个很高的心理价位 更希望通过此举弥补由于受到价格管制而遭受的损失 即使政府对生产者由于低价出售而遭到的损失进行了补贴 而且补贴额很高 名义收购价很低 也使生产者形成吃亏的错觉 于是市场价被拉动到很高的水平 48 案例 政府对鸡蛋价格的补贴 另一方面 较低的价格刺激了需求 从而进一步加剧了供求双方的矛盾 解决这种矛盾的方法 在不受价格管制的情况下 就表现为价格的上涨 调查资料显示 当定点门市部被迫以3 30元 斤的价格出售鸡蛋时 农贸市场的鸡蛋价格却一度达到了3 9 4 1元 斤的水平 49 案例 政府对鸡蛋价格的补贴 讨论 价格补贴属于什么价格政策 支持价格与限制价格的利与弊 50 案例1 相关商品 南京举办全国性的图书展销会 苏州旅游局派发拙政园的门票 价值40元 狮子林虎丘寒山寺 51 案例2 均衡价格与政府干预 当实际价格P P0时 供给过剩 需求不足当实际价格P P0时 供给不足 需求过剩案例1 政府规定最低工资苏州市最低工资每月690元 小时最低工资5 8元案例2 火车票价 尤其是便宜车次 供不应求 车厢拥挤黄牛票 52 五 需求弹性 本节为 弹性理论 回溯 需求定理 P提高 Q降低观察 不同商品 Q降低的速度不一样例如 米饭水果引言 53 五 需求弹性 一 需求价格弹性1 需求价格弹性 需求量变动对价格变动的反应程度 需求收入弹性 需求交叉弹性 2 弹性系数 表示弹性的大小 需求量变动的比率 价格变动的比率 54 弹性系数 Ed 用公式来表示 E 是负的 一般取正值 例 价格从 元降到0 8元 需求量从100斤增加到150斤 则 150 1000 8 1E 2 5取绝对值100 1 55 3 需求价格弹性的分类 1 需求完全无弹性E 0价格无论如何变动 需求量都不会变动 急救药 P Q D1 56 2 需求有无限弹性E 价格为既定时 需求量是无限的 黄金 P Q D2 57 3 单位需求弹性E 1 价格变动的比率 需求量变动的比率 D3 58 4 需求缺乏弹性E 1 需求量变动的比率小于价格变动的比率 主要是生活必需品 D4 59 5 需求富有弹性E 1 需求量变动的比率大于价格变动的比率 主要是奢侈品 D5 60 4 影响需求价格弹性的因素 1 需求程度需求程度大必需品Ed小粮食需求程度小奢侈品Ed大旅游2 可替代程度可替代程度大Ed大飞机可替代程度小Ed小胰岛素 61 3 使用时间的长短时间长耐用品Ed大冰箱时间短非耐用品Ed小报纸4 商品在家庭支出中所占的比例所占的比例大Ed大汽车所占的比例小Ed小香烟 62 5 需求价格弹性理论的运用 研究 不同的需求价格弹性 价格变化与总收益之间的关系 总收益TR P Q价格 销售量 63 1 需求富有弹性E 1 需求量变动的比率大于价格变动的比率 例 电视机Ed 2 P1 500元 台 Q1 100台 TR1 P1 Q1 500 100 50000元如价格下调10 数量则增加20 P2 500 500 10 450元 台 Q2 100 100 20 120台TR2 P2 Q2 450 120 54000元TR2 TR1 54000 50000 4000元TR2 TR1 表明电视机价格下跌 总收益增加 64 如价格上调10 数量则减少20 P3 500 500 10 550元 台 Q3 100 100 20 80台TR3 P3 Q3 550 80 44000元TR3 TR1 44000 50000 6000元TR3 TR1 表明电视机价格上调 总收益减少 65 小结 对需求富有弹性的商品 E 1 需求量变动的比率大于价格变动的比率 价格下调 总收益增加 对生产者有利 价格上调 总收益减少 对生产者不利 薄利多销 66 2 需求缺乏弹性E 1 需求量变动的比率小于价格变动的比率 例 面粉Ed 0 5 P1 0 2元 斤 Q1 100斤 TR1 P1 Q1 0 2 100 20元如价格下调10 数量则增加5 P2 0 2 0 2 10 0 18元 斤 Q2 100 100 5 105斤TR2 P2 Q2 0 18 105 18 9元TR2 TR1 18 9 20 1 1元TR2 TR1 表明面粉价格下跌 总收益减少 67 如价格上调10 数量则减少5 P3 0 2 0 2 10 0 22元 斤 Q3 100 100 5 95斤TR3 P3 Q3 0 22 95 20 9元TR3 TR1 20 9 20 0 9元TR3 TR1 表明面粉价格上调 总收益增加 68 小结 对需求缺乏弹性的商品 E 1 需求量变动的比率小于价格变动的比率 价格上调 总收益增加 对生产者有利 价格下调 总收益减少 对生产者不利 谷贱伤农 69 二 需求的收入弹性与交叉弹性 1 需求的收入弹性 incomeelasticityofdemand 定义 需求量的变动对收入变动反应的敏感程度弹性系数 Em Qx Y Y Qx 正常商品Em 0 其中必需品0 Em 1 奢侈品Em 1 劣等商品Em 0 70 需求的收入弹性与交叉弹性 2 需求的交叉弹性 crosselasticityofdemand 定义 一种商品需求量变动对于另一种商品价格变动反应的敏感程度 弹性系数Exy 对于需求函数Qx P P1 P2 Pn M 若函数不可导 则Exy Qx Py Py Qx 71 需求的收入弹性与交叉弹性 需求交叉弹性可能取正值也可能取负值 若Exy大于零则两种商品为互补品 若Exy小于零则两种商品为替代品 若Exy等于零则两种商品属无关品 72 六 供给弹性 供给价格弹性定义 商品供给量变动对商品自身价格变动的敏感程度几何意义 以一元非线性函数为例 供给曲线上任意一点的切线在原点的右端交于横轴 左端交于横轴 则在该点分别有Es1 若通过原点 则在该点有Es 1 分类 无弹性 缺乏弹性 单位弹性 富有弹性 无穷弹性影响因素 生产成本 生产周期的长短 生产技术状况 产品生产所需要的规模供给交叉弹性 一种商品供给量的变动对于另一种商品价格变动反应的敏感程度 供给成本弹性 一种商品供给量的相对变动与该种商品成本相对变动的比值 73 六 供给弹性 影响供给弹性的因素 生产的难易程度 容易生产且生产周期短的商品供给弹性大 反之 不易生产且生产周期长的商品供给弹性小 生产要素的供给弹性 生产要素供给弹性大的商品 商品的供给弹性也大 反之 生产要素供给弹性小 商品的供给弹性也小生产采用的技术类型 资本或技术密集型的商品 增加供给较难 商品的供给商品较小 劳动密集型的商品 增加供给相对容易 商品的供给弹性较大 例如 经济不景气 门槛低的行业受冲击大 如服务业 门槛高的行业相对较小 如冶金 74 供给价格弹性的类型 1 ES 1 表明供给量的变动率快于价格的变动率 即供给量对价格的变化反应强烈 称为供给富有弹性 供给曲线的斜率为正 其值小于1 管商品 2 ES 1 表明供给量的变动率等于价格的变动率 即供给和价格以相同的幅度变动 称为供给单一弹性 供给曲线斜率为正 其值为1 75 供给价格弹性的类型 3 ES 1 表明供给的变动率慢于价格的变动率 即供给量对价格的变化反应缓和 供给曲线斜率为正 其值大于1 称为缺乏弹性 4 ES 0 表明供给量是一个常量 不随价格变化而变化 供给曲线和纵轴平行 其斜率为无穷大 称为完全无弹性 5 ES 表明同一价格条件下 供给量无穷大 供给曲线和横轴平行 其斜率为零 称为无穷大弹性 76 1 薄利多销 富有弹性商品的营销策略 厂商总收益 总销售收入 七 弹性理论的应用 77 Q P O A B P1 P2 Q1 Q2 薄利多销 策略原理图解 D 降价前的收入 TR1 P1Q1 降价后的收入 TR2 P2Q2 结果 TR2 TR1 78 2 谷贱伤农 需求缺乏弹性的产品分析 Q P O A B P1 P2 Q1 Q2 D 平年的收入 TR1 P1Q1 丰年的收入 TR2 P2Q2 结果 TR2 TR1 79 案例1 OPEC与石油价格 OPEC 亚洲 非洲 拉丁美洲一些产油国家为抵制国际石油垄断资本的控制 保卫石油资源 维护民族利益而组成的国际专业性组织 伊拉克 伊朗 沙特阿拉伯 科威特和委内瑞拉等5国为创始国 目前11个国家 80 案例1 OPEC与石油价格 欧佩克成员国对当前形势和市场走向加以分析预测 明确经济增长速率和石油供求状况等多项基本因素 然后据此磋商在其石油政策的调整 例如提高或是减少该组织的总体石油产量 以便维持石油价格的稳定 为消费国提供稳定的短期 中期乃至长期的石油供应 欧佩克实行石油生产配额制 如果石油需求上升 或者某些产油国减少了石油产量 欧佩克将增加其石油产量 以阻止石油价格的飚升 为阻止石油价格下滑 欧佩克也有可能依据市场形势减少石油的产量欧佩克并不能控制国际石油市场 因其成员国的石油 天然气产量分别只占世界石油 天然气总产量的40 和14 但出口的石油占世界石油贸易量的85 对国际石油市场具有很强的影响力 特别是当其决定减少或增加石油产量时 81 案例2 苏州乐园啤酒节 2001年夏7月20日 苏州乐园 2001年仲夏狂欢夜 门票从60元降到10元 10天是夜 游客7万 超过预计3万 平时该园日均游客3000 4000 创下开园4年以来的历史之最10天日均接待游客量创下历史之最 25万人次接待量 400万收入 250万利润平时 营业时间9 00 17 00 狂欢夜是在 业余 时间进行 17 00 22 00 在不影响白天正常营业的情况下 每天延长了5小时的营业时间 营业额和利润就翻了一番以上 狂欢夜 的 啤酒节 42个相关厂家助兴 以往要收一定的 机会 费用 但这次基本不收或少收 厂家须向游客免费提供一些 小恩小惠 82 案例2 苏州乐园啤酒节 火 一把的关键 门票价格陡降 凭门票可领到10元等值的啤酒 饮料和广告衫等说明 白天60元入园后 园内的多数活动项目就不再收费 而10元入园后 高科技项目和水上娱乐项目等仍要适当收取一点费用 这样至少可以保证圆方不赔钱 何况还有那么多厂家的支撑 消费者 比60元一张门票值 一家三口总共花30元就能享受凉爽的空气 新鲜的啤酒 精彩的演出 美丽的焰火 免赠的礼品厂家 做了广告 推销了产品 还培育了潜在的消费群体大家都赚了 思考 好事能否成为常态 83 八 蛛网模型 动态均衡分析 供求理论只考虑静态的供给 需求和价格 没有考虑时间要素 事实上 生产和销售都是有一定周期的蛛网理论 用弹性理论考察价格波动对下一周期生产的影响及由此产生的均衡变动 是一种动态分析 按照这种理论绘制出来的供求曲线图 形状近似蛛网 故名为 蛛网理论 84 八 蛛网模型 动态均衡分析 蛛网模型的基本假定 1 从开始生产到生产出产品需要一定的时间 这段时间内生产规模无法改变 2 本期的产量由上一期的价格决定 3 本期的需求决定于本期的价格 4 商品本身不易保管 必须尽快出售 85 1 收敛型蛛网 供给弹性小于需求弹性 P Q Pt t Pe E St f Pt 1 Q1 Q2 Q3 Q4 P1 P2 P3 O O P1 P2 1 2 3 4 D P3 P4 Q1 P1 Q2 P2 Q3 P3 Q4 P4 供给曲线斜率大于需求曲线斜率 86 2 发散型蛛网 供给弹性大于需求弹性 P Q Pt t Pe E Q1 Q2 Q3 Q4 P1 P2 P3 O O P1 P2 1 2 3 4 D P3 P4 Q1 P1 Q2 P2 Q3 P3 Q4 P4 P4 St f Pt 1 供给曲线斜率小于需求曲线斜率 87 3 封闭型蛛网 供给弹性等于需求弹性 P Q Pt t Pe E Q1 Q2 P1 P2 O O P1