（纺织工程专业论文）泰安服装企业技术整合与品牌发展战略研究.pdf

中文摘要 中文摘要 本文以品牌理论、技术整合理论作为课题研究的理论基础，借鉴已有的技术 整合研究成果，通过对泰安市服装企业的实地调研和访谈，为泰安市服装企业评 估其品牌发展及技术现状积累了较为详实的第一手资料，以此分析了泰安市服装 企业品牌发展的现状及存在的问题，并结合调研结果，提出了通过服装技术整合 来促进泰安市服装企业品牌发展的建议和相应策略，并结合实例进行了探索，以 期为泰安市服装企业的技术整合行为提供理论上的参考和实践上的借鉴，加速泰 安市服装企业品牌发展的进程，促进泰安市服装产业链经济的发展。 本课题的研究可以分为以下三个部分： 第一部分( 第1 ，2 章) ：对课题研究的理论基础部分进行阐述和概括，包括有 关品牌的理论和技术整合的相关知识。 第二部分( 第3 ，4 ，5 章) ：结合国内外服装行业发展动态，从泰安市服装 企业的实际出发，找出泰安市服装企业品牌经营现状中所存在的问题。针对泰安 市服装企业品牌经营现状及存在的问题，总结阐述了区域品牌发展与技术整合的 必要性和重要性，提出以服装技术整合( 包括企业并购后技术评价、技术选择、 技术整合的模式及过程、技术整合绩效评价等内容) 为根本核心的适合泰安市区 域品牌发展的建议和策略。 第三部分( 第6 ，7 章) ：通过实例阐述了品牌规划与技术整合的运作，最后 给出了本文的结论。 关键词：泰安市；服装；品牌；技术整合 青岛人学硕l ：学位论文 a b s t r a c t i nt h i sp a p e r , o nt h eb a s i so ft h eb r a n dt h e o r ya n d t e c h n o l o g yi n t e g r a t i o nt h e o r y , u s i n g t h ee x i s t i n gp r o d u c t i o n so ft e c h n o l o g yi n t e g r a t i o ns t u d yf o rr e f e r e n c e ，t h ed e t a i l e da n d f i r s t h a n dm a t e r i a lw e r ea c c u m u l a t e df o re v a l u a t i o no ft h eb r a n da n dt e c h n o l o g yi nt a i a n c l o t h i n ge n t e r p r i s e sb yi n v e s t i g a t i o na n di n t e r v i e w t h ea u t h o rh e r e b ya l s oa n a l y s e st h e e x i s t i n gp r o b l e ma n dt h es t a t u so ft h ed e v e l o p m e n to fb r a n di nt a i a nc l o t h i n ge n t e r p r i s e s c o m b i n e dw i t hr e s e a r c hr e s u l t s ，t h ea u t h o rp u t sf o r w a r dt h es u g g e s t i o no ft h ed e v e l o p m e n t o fb r a n di nt a i a nc l o t h i n ge n t e r p r i s e sb yt e c h n o l o g yi n t e g r a t i o na n dt h ec o r r e s p o n d i n g s t r a t e g y b yd o i n gt h ea b o v ee f f o r t s ，t h i sp a p e re x p e c t st op r o v i d er e f e r e n c et h e o r e t i c a l l ya n d p r a c t i c a l l yt ot h et e c h n o l o g yi n t e g r a t i o no ft a i a nc l o t h i n ge n t e r p r i s e s ，a c c e l e r a t et h ec o u r s e o ft h ed e v e l o p m e n to fb r a n di nt a i a nc l o t h i n ge n t e r p r i s e sa n dp r o m o t et h ed e v e l o p m e n to f t h ee c o n o m yo ft a i a nc l o t h i n gi n d u s t r y t h es t u d yo ft h i sr e s e a r c hc a nb ed i v i d e di n t ot h ef o l l o w i n gt h r e ep a r t s ： s e c t i o no n e ( c h a p t e ro n e ，c h a p t e rt w o ) e x p a t i a t e sa n dg e n e r a l i z e st h et h e o r e t i c a lb a s i s o ft h er e s e a r c h ，i n c l u d i n gt h ei n v o l v e dk n o w l e d g eo fb r a n da n dt e c h n o l o g yi n t e g r a t i o n s e c t i o nt w o ( c h a p t e rt h r e e ，c h a p t e rf o u r , c h a p t e rf i v e ) i n t r o d u c e st h ed e v e l o p m e n to ft h e c l o t h i n gi n d u s t r yb o t ha th o m ea n da b r o a d f i n do u tt h ee x i s t i n gp r o b l e mi nt h em a n a g e m e n t o fb r a n di nt h ec l o t h i n ge n t e r p r i s e sb yu s i n gt h er e s e a r c hm a t e r i a l sa n dp r o v i d et h ep r a c t i c a l b a s i sf o rt h ep r o m o t i o no ft h ed e v e l o p m e n to ft h eb r a n di nt a i a nc l o t h i n ge n t e r p r i s e sb y t e c h n o l o g yi n t e g r a t i o n a g a i n s tt h ee x i s t i n gp r o b l e mi nt h em a n a g e m e n to fb r a n di nt a i a n c l o t h i n ge n t e r p r i s e sb yu s i n gt h er e s e a r c hm a t e r i a l s ，p r o p o s et h ei d e ao fp r o m o t i n gt h e d e v e l o p m e n to ft h ec l o t h i n gi n d u s t r yb yt e c h n o l o g yc o n f o r m i t yi n c l u d i n gt e c h n o l o g y e v a l u a t i o n ，t e c h n o l o g yc h o i c e ，t h em o d ea n d c o u r s eo ft e c h n o l o g y i n t e g r a t i o n ，t h e p e r f o r m a n c ee v a l u a t i o no ft e c h n o l o g yi n t e g r a t i o n ，a n df i n do u tt h ec o n s t r u c t i v es u g g e s t i o n s a n dt h ec o r r e s p o n d i n gs t r a t e g yt h a tf i t st h ed e v e l o p m e n to fb r a n di nt a i a n e x p a t i a t et h e n e c e s s i t ya n di m p o r t a n c eo ft h ed e v e l o p m e n to fb r a n da n dt e c h n o l o g yi n t e g r a t i o ni nt a i a n c l o t h i n ge n t e r p r i s e s s e c t i o nt h r e e ( c h a p t e rs i x ，c h a p t e rs e v e n ) ：t h et h e o r i e sp r a c t i c ee x a m p l e sa n a l y s i sa n d t h et h e s i sc o n c l u s i o n k e yw o r d s ：t a i a n ；c l o t h i n g ；b r a n d ；t e c h n o l o g yi n t e g r a t i o n 青岛人学硕i ：学位论义 学位论文独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文系本人在导师指导下独立完成的研究成果。文 中依法引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意 义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论 文或成果。 本人如违反上述声明，愿意承担由此引发的一切责任和后果。 论文作者躲专量1 及 眺稚m 7 同 学位论文知识产权权属声明 本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属学 校。学校享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本 人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单 位仍然为青岛大学。 本学位论文属于： 保密口，在年解密后适用于本声明。 不保密区 ( 请在以上方框内打“) 论文作者签 导师签名： 日期：例叫绛z 厅以日 么劣期：腓6 月砚日 引言 引言 研究目的和意义 泰安市服装产业虽然在近些年罩取得了令人瞩目的业绩，但这些年来发展 不尽人意，虽然与自身纵向比较进步很大，但如果与其他地区进行横向的比较， 相比南方的江浙、广东就落后了很多。如与宁波、温州、深圳、上海、杭州等城 市相比，在发展速度、规模和服装品牌知名度及效益方面都存在巨大的差距。在 本省如与沿海城市青岛、烟台和威海相比也存在很大的差距，就连与相邻的潍坊、 临沂、淄博和济宁等内陆地区相比也存在明显的差距。 这些差距主要表现在：一是泰安市纺织服装企业结构不够完善，精、深加工 服装产品比重低：服装企业很难得到高附加值订单，易陷入同类别的价格战，既 不能丰富服装出口市场，也很难相互合作，服装利润率下降。二是泰安市纺织服 装企业品牌意识不够强，来样、来料加工比例高，名牌、驰名商标和知名服装品 牌产品都大大低于其他服装业发达地区。三是泰安市服装人彳培养机制落后。而 要加快纺织服装工业发展，人才是关键，泰安市服装企业的发展离不开高素质的 服装类专业入员。四是泰安市服装企业信息手段不够完善，多数服装企业规模较 小，技术装备总体水平仍然比较落后，高新技术的应用普及率较低，总体竞争力 差，市场占有率低。五是泰安市纺织服装企业很少对服装技术资源进行科学合理 的技术整合，既使有的纺织服装进行技术整合，也很少能真正的将服装品牌发展 与技术整合进行战略性的研究及实施。 如何可有效的解决以上的这些问题? 本文通过实况调查研究和理论分析，并 结合泰安市纺织服装企业的发展现状及趋势，建议泰安市纺织服装企业必须通过 进行服装技术整合，推动服装品牌的大发展。泰安市服装企业进行服装技术整合 后，可以合理有效地获得服装技术要素，产生技术协同效应，快速提升服装企业 的研发能力和生产制造能力。成功的技术整合将直接导致泰安市服装企业技术能 力的快速提高，从而提高企业的产品创新能力，实现产品创新，推进实施大规模 定制，提升服装产品档次，提升泰安市服装品牌形象，为泰安市服装品牌发展提 供坚实保障、发展后劲及创新源泉，以达到提高泰安市服装企业的市场竞争能力， 以此促进泰安市服装产业链经济的发展，最终提高泰安市服装企业效益和社会效 益的最佳目的，为创建泰安市绩效性、集约型和创新型的经济社会发展提供新思 路新实践。 二、国内外技术整合研究现状 近几年来，技术整合作为一个前沿问题越来越受到各界的重视和关注。 青岛人学颂i - q ：位论义 傅家骥、雷家骥在技术经济学前沿问题中给出了技术整合的定义，并从国家 层面、产业层面对技术整合进行了探讨，分析了美国、日本、韩国的技术整合的 经验，半导体行业的技术整合，以及对我国技术整合的参考意义。但是，他们没 有从企业的角度出发具体研究技术整合，也没有对技术整合过程提出可操作的方 法或模式。 魏江的研究则立足于微观企业，在研究提高企业核心技术能力的问题过程中 探讨了企业并购的技术整合问题，认为可以通过技术引进一消化吸收一自主创新 来实现企业技术能力的提升。此外，他还将企业技术能力进行分解，对于技术整 合的研究很有参考意义。但并未对技术整合过程提出系统的、具体的可操作性的 方法。 徐雨森等人从技术平台理论的角度探讨了技术整合的模式，提出了技术整合 的几种模式：技术平台替代模式、技术平台融合模式、技术平台促进模式、技术 平台拼接模式、技术平台隔离模式。 服装技术是一个比较让人感觉抽象的概念，如何对服装技术进行评价更是抽 象的。魏江、江小明将企业的技术具体化为四个要素：技术人员、设备、技术知 识、技术管理，称为技术四要素。该观点指出了人员与设备两种有形的技术载体， 又把技术知识和技术管理这两种无形的技术表现形式纳入技术要素，这把企业的 技术要素作了一个理论上的分析概括，具有很高的学术理论创新，在技术评价研 究方面做出了突出贡献。但是，该理论没有对技术理念和技术环境作考虑。然而 在企业的实际技术运作体系中，技术理念因素制约着技术先进度的进展速度，且 技术环境是实现技术先进的重要软平台。因此，这两项要素在企业技术中起了举 足轻重的作用。 随着服装技术国际接轨的迫切要求，技术理念和技术环境在企业的技术评价 中越来越起着关键的作用。尤其在技术资源整合方面，技术理念和技术环境是最 主要和最重要的因素。另外，这两位学者的理论未建立在对某一具体区域的服装 企业总体情况进行详细分析基础上，而且未对具体的服装企业作具体的理论分 析，因此还难以用其理论指导泰安市服装企业的技术评价。目前尚未见到关于泰 安市服装技术整合与品牌发展战略的系统研究，也为未见具有实践指导意义的理 论体系。 三、研究的主要内容 本课题首先对理论基础进行了阐述和概括，包括品牌理论和技术整合的相关 知识。国内对品牌的定义，着重强调它是一个的商业名称及其标志，主要是用以 识别某个产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。作为一种识别 标记本身是无形的，但它必须以有形的产品为载体而存在，品牌一旦形成，它就 会脱离产品而独立存在。另一方面，品牌是一个系统，是产品或企业市场属性的 2 引言 综合体现，是企业与顾客之间的关系性契约。服装品牌，做为品牌的一种，具备 品牌的的基本功能，即用于识别服装企业和服装产品。本质上代表服装产品的特 征利益和服务的一系列承诺。但从现代意义上讲，服装品牌已不再完全依附于某 种服装产品之上，而是拥有相对独立的价值，其深刻的内涵体现在以下六个方面： 属性，利益，价值，文化，个性，消费者。企业的技术整合是指企业综合运用相 关知识，通过选择、提炼产品设计与制造技术，进而将这些技术集成为合理的产 品设计方案与制造流程的系统化过程与方法。技术整合是提高研发效率、生产速 度，实现产品创新，进而达到品牌发展的关键。技术整合的本质是将多门类技术 ( 产品设计、材料技术、工艺方案、设备系统、标准化技术、管理及控制技术等) 有效的整合在一起，进而形成有效的“产品方案”和“制造流程”，最终达到可 以进行大规模工业化生产的程度。技术整合过程就是一个新技术( 目标企业的技 术) 与现有技术交叉融合的过程，可以分为以下几个阶段：新技术的评估、新技 术的选择、新技术与现有技术的整合、技术整合的绩效评价。其中的难点是对新 技术的评价和选择。 本课题重点阐述了服装企业的技术具体化分为六个要素：技术人员、技术设 备、技术知识、技术理念、技术管理、技术环境。服装企业的技术六要素应包括 以下具体指标：1 、服装技术人员：服装研发人员的比例、服装专业结构、可持 续性结构、学历结构、服装专业职称结构、服装技术工人的比例。2 、服装技术 设备( 包括服装生产设备、服装研发设备、服装检测设备) ：设备价值率、设备成 新率、使用效率、年代结构、先进性结构。3 、服装技术知识：专利、技术方案、 服装工艺技巧、服装设计图纸、专有技术。4 、服装技术理念：服装技术人员引 进率、先进设备的采用率、先进工艺的采用率、新材料的采用率、新型管理体系 的采用率。5 、服装技术管理：软件管理机制、管理制度健全程度、激励机制、 技术供求机制、资源优化配置机制。6 、技术环境：政府支持力度、社会接受程 度、消费者的认可程度、工作平台的软件环境。以上要素构成服装技术指标评价 体系。 对服装企业技术的评价可以根据以上服装技术评价指标体系，采用综合评分 法，以百分制记分，按以下四个步骤进行：第一步根据所得数据对各项指标进行 打分：第二步根据各指标的重要性，赋予不同层次指标的权重；第三步计算目标 服装企业的技术先进程度的综合得分；第四步根据综合得分，并考虑与在技术整 合前服装企业技术的匹配性，对服装企业的技术做出评价。 本文还阐述了服装技术选择时应主要需要考虑的问题：服装技术的先进性与 可接受性；服装技术的转换成本与连续性；服装技术支撑体系；经济与社会效益； 风险。在评价和选择完服装企业的技术后，应结合服装企业的特点，确定拟进行 整合的技术，之后便可从以下四种模式中去选择技术整合模式：技术引进模式； 青岛大学硕士学位论文 技术融合模式；技术植入模式；技术拼接模式。服装企业在选择好了技术整合的 模式后，就要进行服装技术整合了。其整合的步骤如下：服装技术分解：服装技 术要素比较分析；制定技术整合方案；评价技术整合方案；实施技术整合方案。 本文建立了服装技术整合绩效评价方案，服装技术整合绩效评价主要包括即期绩 效的评价和远期绩效的评价。即期绩效是指服装企业通过技术整合改进生产工 艺、创新生产技术，所带来的生产成本的降低、生产效率的提高和资源的节约； 远期绩效则是指服装企业通过技术整合，提高企业的技术能力，从而提高企业的 市场竞争力，提升服装品牌的市场影响力。 本文通过对国内外服装企业现状及泰安市服装企业的发展趋势研究，分析了 泰安市服装企业品牌发展的现状及存在的问题，并结合调研结果，提出了通过服 装技术整合来促进泰安市服装企业品牌发展的建议和相应策略，并通过泰安的山 东华兴纺织集团探讨了技术整合与品牌运作，以期为泰安市服装企业的技术整合 行为提供理论上的参考和实践上的借鉴，加速泰安市服装企业品牌发展的进程， 促进泰安市服装产业链经济的发展。 4 第一章课题慕础理论研究 1 1 服装品牌概述 第一章课题基础理论研究 1 1 1 品牌的概念和内容 最早的“品牌”一词来源于古挪威文字“b r a n & ”，中文意思即为“烙印”。 最初，品牌的概念首先是区分产品，之后是通过特定的口号在人们心中留下烙印， 当今现代意义的品牌指的是消费者与新产品之间的一种体验。现代品牌是1 9 世 纪资本主义制度确立之后出现的。资本主义经济的发展，生产规模的扩大，商品 贸易的增长，需要一种能普遍用来辨认商品的标记，即需要在商品的自然名称之 外起个名字，品牌由此广泛流行。1 9 5 5 年，世界著名广告大师、奥美的创始人 大卫奥洛威对品牌做了如下的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的 属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也是消 费者对其具有的印象及自身的经验有所界定。美国营销学权威菲利普科特勒 ( p h i1i pk o t l e r ) 这样定义品牌的概念的：“品牌是一种名称、术语、符号或设 计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群消费者的产品或 服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别丌来。” 国内对于品牌的研究始于2 0 世纪。艾丰( 1 9 9 7 ) ，作为中国品牌研究的先躯， 认为品牌有以下五项特征：( 1 ) 品牌是无形与有形的统一品牌或者说名牌，常常 指名牌产品、名牌企业，实际上包含着有形资产和无形资产两个部分。( 2 ) 品牌 是有限与无限的统一。特定情况下的品牌价值都是可以直接评估的，并且是可以 进行交易的。同时，品牌本身就是可能不断增值的，而且在原则上它是可以无限 增长的。( 3 ) 品牌是简单和复杂的统一。简单在于消费者通过品牌，很快的找到 某一种产品。它的图案，已经包含着这个商品和厂家的各种指标。品牌决不仅仅 是商标图形。( 4 ) 品牌是结实和脆弱的统一品牌。一经注册之后，就是受国家法 律保护的。但品牌又很脆弱，怕自己倒牌子，也怕别人假冒。( 5 ) 品牌是物质和 精神的统一品牌的形成，它实际上代表着、体现着对消费者全面彻底负责的精神， 对产品精益求精的精神，对事业不断追求上进的精神。黄昌富( 1 9 9 9 ) 认为：品牌 是一个系统，一个包括产品与服务功能要素( 如用途、品质、价格、包装等) ，厂 商和产品的形象要素( 如图案、色调、广告、音乐等) ，消费者的心理要素( 如对企 业及其产品和服务的认知、态度、感受、体验等) 在内的三维综合体。王新新( 2 0 0 0 ) 认为，品牌是一种关系性契约。品牌不仅包含物品之间的交换关系，而且还包括 其他社会关系，如企业与顾客之间的情感关系。企业之所以要建立品牌，是为了 维持一种长期、稳定的交易关系，着眼于与顾客在未来的合作；企业也不能固守 对顾客的承诺，而应该随着情况的变化灵活地为顾客服务，以此赢得顾客忠诚； 5 青岛火学硕上学位论文 企业必须把顾客视为合作伙伴，在有条件的情况下，双方还可以组成利益和风险 共同体。 归总看来，国内对品牌的定义其核心均是用以识别某个销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手的产品或服务区别丌来的商业名称及其标志。作为一种识 别标记本身是无形的，但它必须以有形的产品为载体而存在。但是，品牌一旦形 成，它就会脱离产品而独立存在。另一方面，品牌是一个系统，是产品或企业市 场属性的综合体现，是企业与顾客之间的关系性契约。总之，所有的品牌都借助 于产品实体而产生，但品牌的发展又相对独立于产品。 1 1 2 服装品牌的内涵 服装品牌，做为品牌的一种，具备品牌的的基本功能，即用于识别服装企业 和服装产品。本质上代表服装产品的特征利益和服务的一系列承诺。但从现代意 义上讲，服装品牌已不再完全依附于某种服装产品之上，而是拥有相对独立的价 值，其深刻的内涵体现在以下六个方面： 1 ) 属性( a t t r i b u t e s ) ：服装品牌首先使人想到该服装产品的属性，如思凡和 爱之如的女装，具有舒适、实用而又体现女性美等的属性。 2 ) 利益( b e n e f i t s ) ：服装品牌绝不仅仅限于一组属性，其实服装消费者购买 的是利益，而不是服装产品的属性。服装产品的属性需要转换成功性或情感性的 利益。如穿着紫澜门的女士感到了受人尊重和满足感。 3 ) 价值( v a l u e s ) ：服装品牌作为服装企业的一种无形资产，为其提供了不 菲的利润。同时，服装品牌的价值还代表了一些服装消费者的价值观。如杉杉就 是迎合了其消费群追求轻松、豪放、标新立异和返璞归真的价值取向。 4 ) 文化( c u l t u r e ) ：服装品牌不仅传递着服装产品的信息，还象征了一定的文 化，文化性比较明显。如l e v i s 很好的体现美国文化：崇尚自然，思想奔放， 追求个性。当今，服装消费者对某一服装品牌的选择，更多的是对该服装品牌所 推崇的文化内涵的认同，已从服装产品的功能层面跳出，向着生活方式和生活态 度的认同上去选购服装。 5 ) 个性( p e r s o n a l i t y ) ：服装品牌本身还能代表一定的个性，它很好的诠释了 服装产品的品质特色、服务等，是服装消费者心目中该产品的标志，是服装品牌 特色的重要体现。如法露易娜很容易使人联想到品位高雅的淑女。 6 ) 消费者( c o n s u m e r ) ：服装品牌还体现了购买或穿着该类服装的消费者。 每类消费者皆有自己一定的文化、个性，这对于服装企业细分服装市场，作好服 装市场定位有很大帮助。 总而言之，服装品牌是个复杂的符号。它不单单是一种服装名称、术语、标 记、符号或设计，或它们的组合运用，更重要的是它所传递出来的价值、文化和 个性，它们确定了服装品牌的基础，也构成了服装品牌的实质。 6 第一章课题暴础理论研究 结合以上对品牌及服装品牌的相关资料的总结，不难看出，对服装品牌的已 有的研究成果已比较成熟，应该说视角新颖、范围广阔，对中国品牌的发展起到 积极的作用，也为我们提供了继续研究的良好基础。但是，服装品牌在服装市场 上的表现能力是由服装品牌企业的生产能力、管理能力、技术能力和创新能力等 组成的。此外，政府政策、产业因素、市场环境和法律环境等都对服装品牌竞争 力产生一定的影响。笔者尝试通过服装技术整合，较好的整合企业资源，将服装 品牌的运作管理过程植根于服装企业运作平台上，使之能促进泰安地区服装业的 品牌发展，促进泰安市服装产业链经济的发展。 1 2 技术整合概述 1 2 1 技术整合的内涵 了解技术整合之前，先研究一下什么是整合，整合的本质就是对处于分离状 态的事物或现状的一种重塑。具体到经济学里，可以有这样的定义：整合就是对 己有经营资源进行的重新配置，以保证资源得到最理想的利用效果。 企业的技术整合是指企业综合运用相关知识，通过选择、提炼产品设计与制 造技术，进而将这些技术集成为合理的产品设计方案与制造流程的系统化过程与 方法。技术整合是提高研发效率、生产速度，实现产品创新，进而达到品牌发展 的关键。技术整合的本质是将多门类技术( 产品设计、材料技术、工艺方案、设 备系统、标准化技术、管理及控制技术等) 有效的整合在一起，进而形成有效的 “产品方案”和“制造流程”，最终达到可以进行大规模工业化生产的程度。技 术整合过程就是一个新技术( 目标企业的技术) 与现有技术交叉融合的过程，可以 分为以下几个阶段：新技术的评估、新技术的选择、新技术与现有技术的整合、 技术整合的绩效评价。其中的难点是对新技术的评价和选择。 通过技术整合，企业可以有效地获得技术要素，产生技术协同效应，快速提 升企业的研发能力和生产制造能力。成功的技术整合将直接导致企业技术能力的 提高，从而提高企业的产品创新能力，推进实施大规模定制，以达到提高企业的 市场竞争能力，最终提高企业效益的目的。，。 从整合的技术内容看，技术整合可以是同一行业的新、i e l 技术的融合，但实 践中更多的是多学科、跨行业的技术交叉融合。作为萍个企业( 或其它创新主体) ， 通常通过主体之间的合作来完成技术整合过程。 1 2 2 国内外技术整合研究现状 目前，技术整合作为一个f j i 沿问题，近年来，已越来越受到各界的重视和关 注。总结一下，整合问题方面的研究如下： 傅家骥、雷家骥在技术经济学前沿问题中给出了技术整合的定义：所谓 7 青岛大学硕士学位论文 技术整合，即是企业用以选择、提炼产品设计与制造技术，进而将这些技术集成 为合理的产品设计方案与制造流程的系统化方法。此外，他们还探讨了技术整合 的作用与意义，提出技术整合是企业竞争力的源泉。他们主要从国家层面、产业 层面对技术整合进行了探讨，分析了美国、同本、韩国的技术整合的经验，半导 体行业的技术整合，以及对我国技术整合的参考意义。但是，他们没有从企业的 角度出发具体研究技术整合，也没有对技术整合过程提出可操作的方法或模式。 魏江的研究则立足于微观企业，在研究提高企业核心技术能力的问题过程中 探讨了企业并购的技术整合问题。他在企业技术能力论和企业并购战略新 思维中认为，可以通过技术引进一消化吸收一自主创新来实现企业技术能力的 提升。此外，他还将企业技术能力分解为人员能力、设备能力、信息能力和组织 能力四个要素( 企业技术能力论，p 1 4 7 ) ，事实上这四个要素对于技术整合的研究 很有参考意义。虽然魏江的研究并未对技术整合过程提出系统的、具体的可操作 性的方法。但他对企业核心技术能力的研究和对技术能力要素的分解，对技术整 合问题的进一步研究起到了很大的启发作用。 徐雨森等人从技术平台理论的角度探讨了技术整合的模式，基于技术平台 理论的技术整合模式及其在企业并购中的应用研究一文中，他们提出了技术整 合的几种模式：技术平台替代模式、技术平台融合模式、技术平台促进模式、技 术平台拼接模式、技术平台隔离模式。 1 3 品牌发展与技术整合的关系 从品牌的定义和内涵看，要进行品牌发展，必须综合考虑影响品牌发展的因 素，反复探究品牌发展的途径和方式。我们对品牌和技术整合的内涵研究后会发 现，技术整合是提高研发效率、生产速度，实现产品创新，进而达到品牌发展的 关键所在。 目前国内很多的纺织服装公司都在关注品牌的发展，而且拿出了很大的气力 去做品牌的发展，但纵观国内外的品牌发展的经验和教i ) l i ，尤其是笔者多年在欧 美国家对国际服装大品牌公司成功发展的实例进行调研考察后，发现成功的国际 知名服装品牌的发展都与技术整合紧密联系，国际大品牌的生命强盛的根源就是 这些大品牌的发展紧紧依靠的核心是技术整合，这是他们的制胜武器，我们很多 国内服装公司在模仿国外公司的品牌发展形式，但对此真正的发展内涵制胜因子 却未发现和采纳。 影响品牌发展的要素很多，有内在的和外在的，有内容的有形式的，但纵观 各种要素，在品牌发展的全过程中始终在起作用的是对各种技术资源进行科学合 理的技术整合。笔者研究了国外成功服装品牌公司的发展途径，不难发现这些品 第一章课题基础理论研究 牌的发展真j 下靠的是对技术整合的深度研究和运用。也就是说，技术整合是品牌 发展的唯一长期有效的，始终贯穿于品牌发展全过程，并能进行成功操作的重要 因素和必经途径。 1 4 小结 本文从品牌和技术整合的相关理论出发，汇总前人在该方面的研究和探讨， 指出了品牌发展与技术整合的关系，目的是下一步将其放入服装品牌发展与技术 整合这一特定目标中，提出通过服装技术整合实现品牌发展的战略，以期通过服 装技术整合来促进服装产业链经济的发展，找出适合区域品牌发展的好的想法和 建议，为服装行业的发展提供一点思路。 9 青岛大学硕j ：学位论文 2 1 技术评价 第二章服装技术整合运行机制 2 1 1 技术评价指标体系 我国学者魏江、江小明将企业的技术具体化为四个要素：技术人员、设备、 技术知识、技术管理，称为技术四要素。该观点指出了人员与设备两种有形的技 术载体，又把技术知识和技术管理这两种无形的技术表现形式纳入技术要素，这 把企业的技术要素作了一个理论上的分析概括，具有很高的学术理论创新，在技 术评价研究方面做出了突出贡献。但是，该理论没有对技术理念和技术环境作考 虑。然而在企业的实际技术运作体系中，技术理念因素制约着技术先进度的进展 速度，且技术环境是实现技术先进的重要软平台。因此，这两项要素在企业技术 中起了举足轻重的作用。随着服装技术国际接轨的迫切要求，这两项要素越来越 在企业的技术评价起了关键的作用。尤其在技术资源整合方面，技术理念和技术 环境是最主要和最重要的因素。况且这两位学者未将理论建立在对某一具体区域 的服装企业总体情况进行详细分析基础上，未对服装企业作具体的理论分析，因 此他们的理论在指导服装企业进行技术评价时会出现不适应。笔者根据在欧美和 日本对服装企业技术的多年( 1 9 9 5 2 0 0 7 ) 考察研究，结合我国服装企业的技术 现状及发展趋势，更重要的是对服装行业企业的技术要素现状进行了详细调研和 分析，将服装企业的技术具体化分为六个要素：技术人员、技术设备、技术知识、 技术理念、技术管理、技术环境。这六个要素称为服装技术六要素。 然而服装企业要对技术进行整合，须根据这技术六要素对技术指标进行详细 的评价、鉴别，评价目标服装企业的技术先进程度，并考虑与自身企业技术的匹 配性，这就是企业技术的先进程度的评价体系问题。 对于企业技术的先进程度的评价，我国学者郭剑平、盛广恒、江小明对此有 所高水平和深层次的研究，指出了企业技术的先进程度的评价指标，为企业技术 评价提供了有力的参考，为技术评价指标理论研究指明了方向，具有很高的学术 创新理论贡献。但是，他们的理论却未对服装企业的技术先进程度作评价，且未 就区域服装行业企业特点进行实用性研究。因不同行业的企业有不同的特点，尤 其是服装行业企业与世界接轨早，很多的服装技术要素是从国外泊来的，况且不 同地区不同的企业服装技术要素是不同的。因此，在对某一具体地区服装企业进 行技术先进性评价时，就不能再使用原有的技术评价理论，否则就会出现不恰当 或者是不具有科学合理性。那么如何科学合理的对服装企业技术的先进程度进行 评价? 对于此问题，笔者结合服装企业的具体特点，确立了服装技术整合过程中 l o 第二章服装技术整合运行机制 的技术评价指标体系。 笔者经过认真的调查分析和总结，认为服装企业的技术六要素应包括以下具 体指标：( 1 ) 服装技术人员：服装研发人员的比例、服装专业结构、可持续性研 发结构、学历结构、服装专业职称结构、服装技术工人的比例。( 2 ) 服装技术设 备( 包括服装生产设备、服装研发设备、服装检测设备) ：设备价值率、设备成新 率、使用效率、年代结构、先进性结构。( 3 ) 服装技术知识：专利、技术方案、 服装工艺技巧、服装设计图纸、专有技术。( 4 ) 服装技术理念：服装技术人员引 进率、先进设备的采用率、先进工艺的采用率、新材料的采用率、新型管理体系 的采用率。( 5 ) 服装技术管理：软件管理机制、管理制度健全程度、激励机制、 技术供求机制、资源优化配置机制。( 6 ) 技术环境：政府支持力度、社会接受程 度、消费者的认可程度、工作平台的软件环境。 服装企业技术评价指标体系如图2 1 所示，图中各指标中： 研发人比例x l l = 研发人员总数职工总数： 服装专业结构x 1 2 = 服装类专业人员数石开发人员总数； 可持续性研发结构x i 3 = 在本岗位工作时间段( 如o 一3 年、3 - 5 年、5 年以上) 可持续性工作的研发人员数研发人员总数； 学历结构x 1 4 = 不同文化水平( 如博士、硕士、本科、专科或高职等) 人数研 发人员总数； 服装专业职称结构x 1 5 = 服装专业技术职称( 如高级职称、中级职称、初级职 称等) 人数研发人员有职称总数； 服装技工比例x 1 6 = 技术工人总数生产工人总数： 设备价值率x 2 l = 设备总价值固定资产总值； ； 设备成新率x 2 2 = l 一设备已使用年限设备设计使用年限； 设备使用效率x 2 3 = 服装设备实际生产量服装企业设计生产能力； 年代结构x 2 4 = 某年代设备价值设备总价值； 先进性结构x 2 s = 达到某种先进水平( 国际先进、国内先进等) 的设备价值设 备总价值； 2 专利x 3 l 是指获得服装专业技术的专利； 量 技术方案x 3 2 是指被专家论证合理的方案； q 服装工艺技巧x 3 3 是指服装打版、制版、裁剪、缝制、熨烫、后整理等主 要服装加工工艺技巧； 服装设计图纸x 3 4 是指有关服装款型及服装生产流水线设计的图纸情况； 专有技术x 3 5 是指涉及服装设计、生产、管理的专项技术； 技术人员引进率x 4 l _ 引进技术人员数企业引进总人数： 先进设备采用率x 4 2 = 引进的先进设备价值引进设备设备的总价值； 青岛人学硕_ i ：学位论文 1 2 第二章服装技术整合运行机制 图2 1 服装企业技术评价指标体系 先进工艺采用率x 4 3 = 已采用的先进工艺数量使用的工艺总数量； 新材料的采用率x 4 4 = 采用的新材料价值材料总价值： 新管理体系采用率) ( 4 5 = 新的技术管理体系所涉及环节数各管理体系所涉及 环节总数： 软件管理机制x 5 l 是指服装企业对服装技术软件应用管理的执行与反馈体系 及制度： 管理制度健全程度x 5 2 是指服装企业现有的管理制度总数及科学性与目标服 装企业管理制度及科学性的对比情况； 激励机制x s 3 是指服装企业为了对技术管理制度落实情况而作的奖励或惩罚 的制度及执行后反馈情况； 技术供求机制x 5 4 是指服装企业对技术的需求与社会供给之1 白j 的协调机制： 资源优化配置机制x 5 5 是指服装企业对现有技术资源的合理及科学性配置情 况； 政府支持力度x 6 l 是指政府对企业采用先进技术的各项支持政策对企业的影 响程度； 社会接受程度x 6 2 是指社会各方面对先进技术的欢迎、支持和接受程度； 消费者认可程度k 3 是指服装消费者本人及其周围群体接受因采用先进技术 的影响程度： 工作平台软件环境x 6 4 是指服装企业在采用先进技术时所遇到的及社会所能 够提供的软件支持程度。 2 1 2 服装技术评价模型 对服装企业技术的评价可以根据以上服装技术评价指标体系，采用综合评分 法，以百分制记分，按以下四个步骤进行。 第一步、根据所得数据对各项指标进行打分。 1 、服装技术人员( x i ) 、服装技术设备( x 2 ) 和技术理念( x 4 ) 的下一级指标都是 能够量化处理的指标，可以根据获得的资料计算其分值： ( 1 ) 对于可以通过计算或统计得出的定量数据，如服装研发人员比例、服装 设备价值率、服装设备成新率、技术人员引进率、先进设备采用率、先进工艺采 用率、新材料的采用率和新管理体系采用率等，以服装企业技术整合之前的技术 水平或服装行业的平均水平为参照，计算其分值。因为笔者试图评价服装企业技 术整合后的技术先进程度，所以主要是考查其相对于服装技术整合前的技术水平 而言，同时，为了兼顾双方技术的匹配性，以技术整合前服装企业的技术水的平 值8 5 为参照。其计算公式如下： 青岛人学硕l ：学位论文 而= 争8 5 2 - ( 1 ) “ ， 其中： 一指标分值 a i 广目标服装企业的指标值 a i i 一整合前服装企业相应的指标值 注：若屁取值大于1 0 0 时，取1 0 0 。 以研发人员比例指标为例说明计算过程： 以泰安市某服装企业集团为例，该企业服装企业技术整合后的职工总数为 1 5 0 0 人，其中研发人员的总数为311 人，技术整合前服装企业的职工总数为2 6 6 4 人，其中研发人员的总数为5 0 6 人，则： 目标服装企业的指标值： a i i = 淼：0 2 1 整合前服装企业相应的指标值： a i t = 器钏二u u t 研发人比例的指标分值： ? 舭= 舞s s = 器s s 铆 ( 2 ) 对于结构性的可量化指标，如服装研发人员的专业结构、学历结构、服 装设备的年代结构等，可以通过分指标计算其分值： 假设技术整合后服装企业的某结构性指标值： b = ( b l ，b 2 ，b 。) 7 2 一( 2 ) 其中：b l ，b 2 ，b n 为分指标值，如：学历结构的分指标值分别为具有博 士、硕士、本科、本科以下等学历的研发人员在所有研发人员中所占比重。 同时考虑双方技术的匹配性，设技术整合前服装企业的相应结构性指标值为 b 。= ( b 。l ，b + 2 ，e ee l , b i ) 7 ( 也可参照同行业服装企业的指标值) 。 设分指标对该结构性指标的权重为： = ( l ，0 ) 2 ，。”，n ) 2 ( 3 ) 各分指标权重l ，0 ) 2 ，n 的值由专家评分法确定，且 c o , = l 2 ( 4 ) 1 4 第二章服装技术整合运行机制 则指标分值为： 而：f 卜掣、x 1 0 0 2 ( 5 ) 而2 1 1 _ 2 ( 5 ) 以学历结构指标为例，并结合泰安某服装企业集团技术整合的具体情况，说 明计算过程： 技术整合后该服装企业的研发人员总数为3 1 1 人，其中具有博士学历的7 人， 硕士学历的3 4 人，本科学历的2 0 1 人，本科学历以下的6 9 人，则其学历结构指 标b = ( b l ，b 2 ，b 3 ，b 4 ) t _ ( 7 3 1 1 ，3 4 3 1 1 ，2 0 1 3 1 1 ，6 9 3 1 i ) t = ( 0 0 2 3 ，o 1 0 9 ，0 6 4 6 ， 0 2 2 2 ) t ， 技术整合前该服装企业的研发人员总数为5 0 6 人，其中具有博士学历的5 人，具有硕士学历的5 l 入，本科学历的2 9 9 入，本科学历以下的1 5 1 人，则其 学历结构指标b = ( b l ，b 2 ，b 3 ，b * 4 ) t = ( 5 5 0 6 ，5 1 5 0 6 ，2 9 9 5 0 6 ，15 1 5 0 6 ) t _ ( o o l ， 0 1 0 l ，0 5 9 1 ，0 2 9 8 ) t 现专家组根据该服装企业的技术特点，通过专家评分法，对学历结构中具有 博士、硕士、本科、本科以下学历