启东恒大开盘前蓄客方案.docx

启东项目组恒大海上威尼斯开盘前蓄客方案一、 活动主题：畅游海上威尼斯备注：旅游护照发放 沪上明星嘉宾助阵，加强对上海客户的吸引力 二、 活动预期效果：1、 可以有效引起上海全城市民关注，首轮线上媒介率先引爆市场。2、 提升恒大、海上威尼斯双品牌效应。3、 有助于拉动项目后期线上广告、线下拓客的延续性4、 利用亮点，吸引市民眼球，在公众中塑造良好的形象。三、 活动时间及地点选址：1、 活动时间：2012年5月10日2、 地点：启东恒大项目现场四、 邀请嘉宾：1、 到访客户2、 明星嘉宾 周立波：贯穿活动软文炒作阶段-活动开幕； 陈辰或陈蓉：作为5月10日活动主持，并参与活动当日的气氛渲染！五、 活动宣传计划：1、 第一阶段：4月10日-4月15日开始前期蓄水推广：主题“今年去哪儿度假马尔代夫？三亚？启东！”。软文形式出街，持续3次软文投放，引导出启东海上威尼斯将成为上海人旅游的新焦点！ 2、 第二阶段：4月17日-4月25日深入引导主题：“周立波，你五一去哪儿啊？！”启用代言人（如周立波），吸引上海客户眼球！软文+硬广+派单，软文3次、硬广1次！ 3、 第三阶段：4月26日-5月3日接触主题： 海上威尼斯旅游护照上海报名启动！硬广1次+短信覆盖！4、 第四阶段：5月10日主题：海上威尼斯揭幕暨旅游护照首发仪式！以上海美女主持人+沪上名流揭幕启东海上威尼斯项目，首领旅游护照为引子，开启畅游海上威尼斯的大幕，派发海上威尼斯旅游护照，成功实现客户由上海导入至启东项目参观，制造市场焦点！媒体排期四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日媒体通路1011121314151617181920212223242526272829301234东方早报软文炒作新民晚报新闻晨报新民晚报硬广东方早报新闻晨报 七、活动当日主要流程：时 间相 关 内 容13:00-14:00来宾签到14:00-14：05主持人开场（拟邀主持人：陈辰/陈蓉）14:05-14：15恒大领导致辞：欢迎到场嘉宾14:15-14:25周立波谈谈对启东的印象、对滨海的生活感想14:25-14:30由恒大领导与周立波共同揭幕，宣布海上威尼斯正式揭幕，旅游护照正式派发14:30-14:35周立波领取第一本旅游护照，陈辰/陈蓉领取第二本旅游护照14:35-15:00其他现场来宾依次排队领取旅游护照，享用小型自助冷餐十一、活动物料统计时间物料名录责任部门4月13日派单资料广告公司4月5日第一阶段软文广告公司4月15日第二阶段软文广告公司4月25日旅游护照广告公司十二、预算费用1、 新闻宣传预算序列时间媒体途径费用备注14月17日东方早报财经版(半版)11万24月18日新闻晨报楼市版(半版)10万34月21日第一财经频道(全天)10万/约6次以片长1分钟计算44月24日新民晚报财经版(半版)11万54月25日 新闻晨报楼市版(半版)10万6第一财经频道(晚黄金段)约10万/次以片长1分钟计算74月28日新民晚报财经版(半版)11万东方早报财经版(半版)11万共计约84万 3、 活动费用预算分类项目数量单位单价（元）总价（元）现场布置类冷餐食物（饮料、糕点、水果）25000份501250000背景墙60平方米804800展板10个1201200签到册、笔等文具5套30150现场指示牌/指示展板10个80800揭幕道具（红布、剪刀、绣花球等）1套300300鲜花/植物/盆景10束1001000销售道具类海报/宣传资料50000份8400000手提袋50000只402000000旅游护照25000本13325000工作人员胸牌300个206000人员费用周立波 3000030000陈辰/陈蓉 1000010000礼仪小姐10名1001000 其他物料搬运及安装费12000020000