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文档简介

第12章 新闻媒介的生产管理教学目的与要求 一、了解新闻媒介的般生产过程及其管理方法。 二、了解新闻媒介技术装备的特性及管理方法。 三、了解新闻媒介的成本构成及控制成本的方法。 四、了解新闻媒介财务管理的特点和任务。 第一节、新闻媒介的生产过程一、新闻媒介生产过程的含义： 1、媒介狭义的生产过程，多指印刷媒介(报纸)的制版和印刷过程。2、媒介广义的生产过程，有两层含义。一层是指印刷媒体报纸)从采编到印刷的整个过程(报纸的生产过程）；另一层是指新闻媒介生产其经济学意义上的最终产品对受众的影响力的整个过程。这一过程包括印刷媒介的编、印、发(行）各环节，以及电子媒介的编、发（射）各环节。3、从现代新闻传媒的运作模式看，广义的第二层意义上的媒介生产过程概念更具科学性。二、新闻媒介生产过程诸环节图示：1、围绕新闻及公益性信息的生产过程：2、围绕娱乐性节目、信息特稿的生产过程：第二节、新闻媒介生产的规划与预测一、规划与预测的必要性、可能性。 1、媒介需要长期持续地保持影响力，因而必须对报道内容，娱乐节目版面内容作出定的规划和预测。2、除极个别突发性事件外，对报道内容进行规划预测是可能的。对娱乐性内容更可以进行规划，受众需要也可预测。3、根据对报道传播内容的规划和预测，可以对媒介使用资源的情况进行规划和预测。也可以对广告主对广告版面，时间的需求进行规划和预测。二、规划与预测的基本方法 1、利用受众调查、受众分析了解受众需要，规划报道内容及其它传播内容。2、利用经验数据，预测和规划广告版面，时间的安排。3、以上预测规划基础上，规划对媒介所需各种资源(纸张、油墨、人工、设备等)的使用。第三节、媒介生产过程和全面质量管理一、对传播内容的质量管理： 1、报道内容的真实性、全面性、客观性。2、报道手法和编排手段的生动性、灵活性、多样性3、娱乐节目的艺术性、感染力和新颖性、吸引力。二、对传播手段的质量管理 1、印刷品的印刷质量控制。2、电子信号的稳定性，清晰度等播出质量控制。3、印刷品投送的及时性。准确性。三、对广告服务的质量管理 1、对广告客户酌服务态度。2、广告
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