知名广告公司研究 青蛙设计.ppt

知名营销咨询公司研究 从不做广告的超级广告公司 在泛媒体时代 产品是最重要的广告 因此 工业设计公司开始扮演越来越重要的角色 一个现代的商业流程 企业战略产品战略产品研发生产营销服务 产品是表达企业战略的媒介产品是企业置换价值的载体产品是商业链条的核心节点 包豪斯 Bauhaus 1919年4月1日 德国于第一次世界大战战败后不久 著名建筑师格罗披乌斯在德国魏玛创建了一所 国立建筑学校 简称 包豪斯 Bauhause一词是格罗披乌斯生造出来的 由德语的 建造 和 房屋 两个词的词根构成 它由魏玛艺术学校和工艺学校合并而成 其目的是培养新型设计人才 虽然包豪斯名为建筑学校 但在1927年之前并无建筑专业 而是以纺织 陶瓷 金工 玻璃 雕塑 印刷等科目为主 因此 包豪斯学院被称为最早的综合性工业设计学校 反对纯粹的艺术形式 主张 艺术形式 要与 实用功能 结合在一起 反对新奇古怪 讲求形式的规范 在 功能决定形式 思想的指导下 将产品尽可能简化 1 提倡自由创造 反对模仿因袭 墨守成规 2 将手工艺与机器生产有机结合 提倡在掌握手工艺的同时 了解现代工业的特点 用手工艺的技巧创作高质量产品 并能供给工厂大批量生产 3 强调基础训练 将由现代抽象绘画和雕塑发展而来的平面构成 立体构成和色彩构成等基础课程确立为设计的基础素养 4 实际动手能力和理论素养并重 5 有效结合把学校教育与社会生产实践 1 艺术与技术的新统一 2 设计的目的是人而不是产品 3 设计必须遵循自然与客观的法则来进行 包豪斯 精要 理念 早期的包豪斯主要是建筑设计理念 随着工业化的大规模铺开 日常生活中的每一项设计都开始 包豪斯化 指为了达到某一特定目的 从构思到建立一个切实可行的实施方案 并且用明确的手段表示出来的系列行为 它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程 单指产品设计 即针对人与自然的关联中产生的工具装备的需求所作的响应 包括为了使生存与生活得以维持与发展所需的诸如工具 器械与产品等物质性装备所进行的设计 产品设计的核心是产品对使用者的身 心具有良好的亲和性与匹配 广义工业设计 狭义工业设计 GeneralizedIndustrialDesign NarrowlndustrialDesign frogdesign是一家国际化创新公司 我们帮助世界顶级的公司创造富有影响力的产品 服务和体验并将其成功商业化 我们的工作流程涵盖多个专业领域 体现出我们对市场和消费者的洞察力 提供持续有效的人性化解决方案 我们的团队由400多名多名顶尖级设计师 技术专家 策划师和分析师组成 能够提供结合多项技术 平台和媒介的综合性解决方案 广泛应涉足各种行业 其中包括电子消费电子产品 电信 医疗 媒体 教育 金融 零售和时尚业等 我们的客户包括迪斯尼 通用电气 惠普 罗技电子 微软 MTV 希捷 雅虎等 frog创建于1969年 总部设在加利福尼亚的旧金山 并在以下城市设有工作室 得克萨斯的奥斯丁 纽约州的纽约 加利福尼亚州的圣何塞 华盛顿州的西雅图 意大利的米兰 荷兰的阿姆斯特丹 德国的斯图亚特和中国的上海 自我介绍 1969年由哈特莫特 艾斯林格 HartmutEsslinger 在德国黑森州创办 20世纪70年代开始为WEGA 德国电子巨头 后被索尼收购 提供设计服务 1981年开始与史蒂夫 乔布斯合作 设计作品AppleIIC被 时代 周刊评为 年度最佳设计奖 收入惠特尼美术馆的永久收藏 1987 frog设计的NeXT电脑被 商业周刊 评选为 年度最佳设计 进军加州后公司更名为frogdesign frog是FederalRepublicofGermany的首字母缩写 以表达了对包豪斯无阶层化语言理念的认同 20世纪80年代 意识到跨平台统一的用户体验 从产品设计和机械工程到图形 徽标 包装和生产 对企业的重要性 frog开始涉足企业品牌策略 90年代 frog成立了数字媒体部门 涉足网站 计算机软件和移动设备的用户界面设计 2000年为D设计用户界面 树立了电子商务UI设计的楷模 2001年与微软携手 设计WindowsXP的外观感受界面 近几年 frog进一步扩展业务 对复杂的商业挑战和长期业务规划进行战略咨询服务 成为一家创意和策略咨询机构 为世界500强企业提供一流的解决方案 在全球拥有九间工作室和400多名员工 服务于包括Alltel 迪士尼 通用电气 惠普 罗技 微软 MTV 希捷和雅虎等众多世界顶级企业 Originallygearedtowardsindustrialdesign FrogDesignhasexpandedtheircapabilitiesandnowcallthemselvesa globalinnovationfirm thatcreatesandbringstomarketproducts servicesandexperiences Manyoftheirmostfamousdesignsareintheareaofconsumerelectronicsandcomputers InAugust2004 thecompanyannouncedthatFlextronics alargeelectronicsmanufacturingservicesprovider wastakinganequitystakeinFrogDesign adealsomehavecharacterizedasessentiallyanacquisition FlextronicsCEOMichaelMarks inaMarch2005BusinessWeekarticle saidthatFlexwasgoingtointegratetheirSanJose CA basedindustrial designgroupwithFrog ThecompanyisnowaunitofAricent formerlyFlextronicsSoftware whichitselfiscontrolledbyinvestmentfirmKohlbergKravisRoberts Manyoftoday sdesignleadersgottheirstartatFrogDesign includingHerbiePfeiferandPaulMontgomery TylorGarland StevenSkovHolt JonGuerra GadiAmit RossLovegrove TuckerViemeister andYvesBehar Evolution 2008年度 财富 世界500强企业排行榜 Flextronics排名292名 将分析转化为洞察 通过设计研究 市场分析和战略评估 深入洞察客户的品牌特性 市场细分 现有资产和关键市场机会 通过运用这种研究发现作为设计前的跳板 保证每项建议都能满足客户及消费者的各方需求 发现 将洞察转化为创意 根据用户测试 客户反馈和战略分析 对产品特性进行评估和优化 并考虑技术 文化和商业方面的影响 从一系列广泛的初始构想中 提炼出唯一一种可行的流程 化无形为有形 在整个设计阶段 根据用户测试 客户反馈和战略分析 审查并细化工作的各个层面 通过这一反复的流程来通盘考虑设计在技术 文化和商业方面的影响 设计 将创意转化为现实 为保证创意能被精确地转化为现实 所有项目细节均详细说明 整理归档后交付给客户执行 多数情况下 我们会亲自监控整个制作流程 推进合作关系 管理软件开发 并提供必要的支持 交付 1 2 3 工作流程 RossLovegrove1980毕业于英国曼彻斯特工艺学校本科工业设计专业 1983年毕业于英国皇家美术学院工业设计系 研究生 80年代为frog设计公司的西德项目担任设计师 代表作为索尼WalkMan等 TuckerViemeister是frog设计公司纽约办公室的创始人 现在则是RockwellGroup主管设计的副总裁 代表作为美国当代美术馆 PhonebookPhone等 曾在frog公司任职并具有世界级影响力的设计师 案例 德国汉莎航空 Frog为汉莎航空设计了什么 机身色彩装饰换牌流程设计候机室空间飞机内部空间飞机座椅机上休闲设施乘务人员制服 Together frogandLufthansaexaminedeveryaspectofthecompany sidentity itsbrandarchitecture theuseofcolorsinitslogo theprimaryandsecondarycorevalues Westudiedtheexperiencesofpassengersandstafftoidentifywhereimprovementscouldbemade Wesoughttorenewtheimportanceoftheairportasaplaceandasaspace 浪漫 科技 专业 怀旧 汉莎 Byblendingnostalgiafortherich romantichistoryofaviationwiththeprofessional technicalexpertiseofthebrandtoday frog sdesignersproducedauniquevisuallexiconforLufthansa Thecrispprofessionalismofapilot suniform Theshapesandmaterialsoftheinteriorsborrow andthecurvedformsandmetallicfinishofawing Designingseatssosupportiveandcomfortablethatcustomerscanshedtheiranxietiesandactuallyenjoytheexperienceofflying First classseatsconverttobedswithstoragespaceforpersonalbelongings Business classseatsofferapersonalvideoscreenand inathen unprecedentedgestureofstylishnessandfunctionality headrestswhosesideflapscouldbeadjustedforextrasupport Ourattentiontodetailincludedeventheredesignoffootrests water bottleholders andin flightflatware frogpursuedanagendaofenvironmentaldesignthatwouldcastmaximumconvenienceasitscentralethos Sweepingaerodynamiccurvesandnon traditionalseatingpatternsintheloungeareasmoothawaypassengers anxiety Showers conferenceareas cafes andconfigurablefurniturecreateacomfortableandenjoyabletravelexperiencethattailorstothepersonalneedsofitsvisitors Result TheredesignraisedcustomersatisfactionforLufthansa unifyingthebrandexperienceacrossalltouchpoints frogintroducedwhatfounderHartmutEsslingercalls thewarmer give a little extra emotionalsideofdesign Lufthansacustomersarenowbettercaredforthroughouttheirjourneys everystepoftheway 言论 案例 迪士尼消费电子产品 案例 迪士尼消费电子产品 案例 HENK旅行箱包 案例 HENK旅行箱包 设计要求 一种结实 方便的旅行装备独特 不同于以往的任何产品为顶尖商务人士打造 奢侈品模块化设计 方便定制化生产 案例 HENK旅行箱包 案例 HENK旅行箱包 Theexteriorofthecaseisconstructedofcarbon fibercompositeshell createdwiththesameprocessesthatforgethestrong lightweightcockpitofaFormula 1racecar Inside rareItalianwoodveneerandwovenhorsehairfashionuniquecompartmentsforbelongings inspiredbytheupholsteryoftheQueenMum schair Thebuttonsaremadefromthefinestblackebonywood thematerialofStradivariusviolins andtheinteriordividersarecomposedofthesuper strongfabricofparachutes 案例 HENK旅行箱包 Results HENKhasbeensoldtoelitetravelerstheworldover sharedbywordofmouthbetweenthemostsuccessfulofbusinesspeople In2007 HENKbecameavailablethroughselectretailers withayearlysalescapof200casessold inordertoguaranteequalityandexclusivitytocustomers At 20 000acase thisitemistheheightofluxury improvingbusinesstravelandbringingitsownersanewlevelofease andbeauty inmotion 案例 HENK旅行箱包 创新设计公司 IDEO 世界知名设计公司 1991年由大卫 凯利设计公司 DavidKelleyDesign 和IDTwo设计公司合并而成 目前员工约400人 其中一半为工业设计师 另一半为心理学家 语言学家 计算机专家 建筑师 商务管理学家等 专注于人机界面 结构开发 电子 软件设计 工业设计 接口设计 品牌设计 用户体验设计等业务 IDEO将 人性因素 引进到设计过程中 多领域的设计师们从人体工学 国际化 环境工程等视角考察消费者心理 进而不断寻找潜在的市场可能性 我们也可以了解 IDEO 创新设计公司 CONTINUUM 我们也可以了解 由GianfrancoZaccai和JerryZindler于1983年在美国波士顿创立 1989年为锐步设计出经典PUMP系列运动鞋 为宝洁公司设计Swiffer与Pampers产品 近期热门的MIT百元电脑也是由该公司的工程师与设计师团队与MIT合作 目前有150位专注于不同领域的精英 如行为学 心理学 产品设计 软件设计 商业策略 管理顾问 建筑设计 品牌定位 是世界上最活跃的大型设