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文档简介

贸经0801韩婧宁昊韩英曾铃 广告创意赏析 何谓广告 广而告之说服人的艺术 何谓广告创意 创意 创异 创益 旧元素新组合 带着枷锁跳舞 意料之外情理之中 广告创意在广告活动中的位置 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动 金字塔原理 PyramidPrinciple 要解决什么 改变人们的认知 USPBIROI 主要理论 USPUniqueSellingProposition 独特的销售主张 罗瑟 瑞夫斯RosserReeves 说出一个主张说出其独特之处主张强而有力 聚于一点M M农夫山泉有点甜乐百氏纯净水 27层净化 MilkChocolatemeltsinyourmouth notinyourhand只溶于口 不溶于手 BI BrandIdentify品牌形象论 D 奥格威 DavidOgilvy 目标 为塑造品牌形象 个性 服务广告 对品牌的长程投资品牌形象 短期利益 品牌形象 产品功能心理需求 实际利益MarlboroHathawayshirtRolls Royce 戴眼罩的男人 牛仔 At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls Roycecomesfromtheelectricclock 19 719 ROI原则 W 伯恩巴克 WilliamBurnbach DDB ROI Relevance Originality Impact 准 新 巧 奥尔巴克百货公司大众甲壳虫 送葬车队 想想还是小的好LEVY S Ohrbach s 奥尔巴克百货公司标题 慷慨的旧货换新副标题 带来你的太太只要几块钱 我们将给你换一位新女人 thinksmall NewYorkiseatingitup RealJewishRye lemon 成衣 意大利 1965 贝纳通 世界之色彩 1983年 托斯卡尼 OlivieroToscani BENETTTON贝纳通 过去的广告只是想要出售幸福 但这反而使得人们变得贪婪 OlivieroToscani 具有讽刺意味的是 托斯卡尼认为出售幸福会使人贪婪 但出售苦难并不能让人变得俭朴 它可以不美 但是内容必须震撼人心 PaoloLandi 这些比美丽且浅薄的画面更深邃 更容易让人记忆深刻 PaoloLandi 我想呈现四周一些真实的事物 贝纳通与其他人
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