航美金石媒体推荐_new.ppt

航美金石媒体推荐 中国最专业的航空媒体运营商 与全国50多家机场和9家航空公司合作 经营机场电子 传统媒体 2009年开始与中国石化集团合作 经营全国中石化加油站媒体 航美传媒 NASDAQ AMCN 航美金石传媒是航美传媒集团旗下子公司 与中石化战略合作 拥有28000多座中石化加油站媒体经营权 北京 上海 深圳等城市已完成媒体整合网络布局 800余座加油站 主要4种媒体形式闪亮登场 因为价值而存在 2009年中国内成品油零售市场份额 市场份额由成品油零售市场份额来看 石化双雄在2009年中占据了近94 的市场份额 同时 中石化以54 01 的占据半壁江山 持续领跑市场 数据来源 三家上市公司年报 终端数量由全国终端数量来看 中石化也以近3万的优势位居第一 同时 我们看到 中海油 壳牌 道达尔等企业终端数量非常少 还无法形成气候 数据来源 各企业披露信息 2009年中主要企业加油终端数量 中国石化加油站领跑市场份额 中国石化加油站领跑市场份额 通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到 总体而言经常到中石化加油站的受众 加油频率略高 数据来源 新生代数据调研机构 城乡全覆盖以点带面辐射全城 开车一族中高收入人群中高层管理人员 近距离终端提示购物 促销提示 金石媒体 网络化覆盖 精准传播 终端媒体 媒体接触时间 媒体受众数量 5 10分钟加油时间 8千万辆轿车 保证了媒体的接触时间 1 4亿轿车驾驶员 广告传播成本更加低廉 金石媒体价值 数据来源 中国石化 公安部交通管理局 高关注度保证了高到达率 88 8 的加油站受众会关注到加油站内的媒体 驾驶者的关注度最高达93 8 乘车者的关注度与受众总体基本持平 行人的关注度虽然较驾驶者和乘车者略低 但也有六成以上会关注到加油站内的媒体 由此可以看出 金石媒体可以高效率的到达受众 尤其是到达驾驶者 数据来源 新生代数据调研机构 因为需求而创造 落地式滚动灯箱 媒体尺寸 单画面停留时间 画面全天运行时间 画面全天出现频次 1495mm 3290mm 20秒 07 00 02 00 456次 19小时 主要设置于加油站进口处 出口处的墙体前或绿化带位置 画面冲击力强 高品质画面有效提升客户的品牌价值动静结合 吸引受众注意力 提高到达率为客户建立品牌形象提供良好的传播平台 立柱看板 媒体尺寸1500mm 700mm1500mm 600mm1500mm 500mm 位于加油机旁的立柱上方 加油机旁 被关注超高 立柱越多 媒体数多 形成小型区域覆盖 精准受众容易记忆 特别适合产品推广 小六翻灯箱 媒体尺寸 1700mm 1150mm 单画面停留时间 20秒 画面全天运行时间 07 00 02 00 画面全天出现频次 456次 19小时 主要位于便利店或办公室墙外 动态高品质画面 在等待加油 缴费 进入便利店时 不得不看的媒体形式 有效影响受众 使信息传播更加充分 从加油站受众关注广告的地点可以看出 加油站出入口的广告不仅吸引关注 而且能给人留下深刻的印象 此外站内立柱广告也有较高的覆盖性和吸引力 注意过 印象深刻 给受众印象深刻的媒体 针对加油站媒体总体而言 69 3 的受众表示非常喜欢或比较喜欢加油站媒体广告 在不同形式的媒体中 大六翻灯箱的评价最高达77 7 通过与不同类型受众的交叉分析可以看出 驾驶者的评价更高 高喜好度的媒体 62 的受众表示看过加油媒体中的广告后愿意尝试购买广告中的产品 从各类加油站媒体广告对受众尝试购买的影响来看 大六翻灯箱对受众的影响力最大 可见投放于加油站媒体中的广告 对产品的销售具有较好的支持作用 增加购买意愿的媒体 瞄准人群 提升销售您的目标人群就是金石传媒的受众人群 金石媒体受众男女比例 女性44 0 男性56 0 数据来源 新生代市场监测机构 12 19 7 24 8 20 1 13 7 金石媒体主要受众人群 金石媒体受众年龄结构 目前社会中有车族中25 45岁人群占78 3 这部分人群不仅具有很高的财富创造热情 也极具强劲的消费力 数据来源 新生代市场监测机构 大专 大学本科 硕士或以上 中专 高中 11 8 43 6 8 6 36 0 金石媒体受众学历结构 金石媒体受众人群中 近九成拥有大专以上学历 完全符合高学历人群对于高品质产品的更高追求 数据来源 新生代市场监测机构 金石媒体受众职业结构 数据来源 新生代市场监测机构 加油站受众中 20 7 位处部门经理 部门主管 其次13 5 身居董事长 CEO等要位 此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入 社交范围也更广 金石媒体受众收入结构 金石媒体受众个人收入处于较高水平 相应地 对购买您的产品就会更有决策力 也更有能力产生较多及较高金额的购买行为 金石媒体可以促进受众对您的产品的购买 数据来源 新生代市场监测机构 为了品牌价值的提升 您的产品在金石媒体投放将提升产品的品牌价值 产品 中高端人群 产品认同 品牌认同 品牌提升 高端人群是有车族的主体 高阶层人群 社会中坚力量 较高收入人群 城镇结合的网络化媒体覆盖 城镇结合的网络化媒体覆盖可影响到全部的产品有车族消费者 金石媒体可使产品的品牌影响最广泛化 北京 天津 河北 山西 山东 河南 江苏 安徽 湖北 湖南 上海 浙江 贵州 江西 福建 云南 广西 广东 海南 广泛传播产品的品牌形象 提升产品的品牌价值 金石加油站媒体是最佳户外媒体选择 有的放矢杜绝浪费 媒体投放点位选择策略 有的放矢 面向主要目标人群 半年以上周期的投放 以点带面引起范围内群体广告轰动 家 加油站 办公室 汽配城 汽车4S店 家与办公室是受众出入频率最高的场所 产品较高端的定位决定高档小区 公寓周边加油站为必选商业中心 高级写字楼驻有大型国内外企事业单位 对产品的采购有相当的需求 周边加油站为必选汽配城 4S店属于销售终端 将起到提示消费者购买 完成最终购买的决定性作用 周边加油站为必选 公交站亭 公交车身 车库媒体 媒体覆盖较广泛可在全城形成广告营销传播受众不准确 形成广告浪费 竞争媒体 户外大牌 或LED 广告形成的记忆与回想度较高广告费用较高媒体覆盖有限 流动媒体 形成广泛覆盖流动媒体不易形成广告到达媒体品质感较差 媒体受众传播精准媒体到达率较高媒体覆盖度有限 竞争媒体对比 竞争媒体对比 户外大牌 公交候车亭 公交车身 车库媒体 金石媒体拥有更广泛的覆盖金石媒体更低廉的媒体投放费用 金石媒体更加精准的媒体受众金石媒体的停留时间更长 金石媒体更高品质的媒体载体金石媒体停留时间更长 金石媒体拥有更广泛的覆盖 竞争媒体投放成本对比 马良传媒为金石传媒主要竞争媒体公交车身由于其流动性特点 无法计算人流量 故无法计算千人成本 金石媒体刊例 城市 一线 媒体投放以四周为最小周期发布单位每周一 三 五为换刊日立柱看板以站为最小购买单位 套装刊例 城市 一线 媒体安装制作费 媒体销售说明 媒体制作要求 客户制作广告文件需严格遵循制作要求 画面制作按照媒体含出血尺寸完成 画面中文字内容设计需在以下净画面尺寸范围内呈现 超出尺