银丰国际东方商业中心阶段推广执行案.doc

银丰国际东方商业中心悬念阶段推广执行案第一部分 广告宣传本阶段将围绕项目设立目的以及如何提高市民对项目的关注，加强政府对项目的认同与好感而进行，因此整个推广活动将采取占领高度，制造氛围，强化品牌，争取认同这一中心目的来进行。其广告宣传部分将立主项目现场与周边区域的宣传，辅助电视、报纸等广泛声讯媒体的宣传，将会为项目售楼处的启用以及随后的排号开盘奠定良好的品牌基础。一、 时间2005年1月20日至售楼处启用。二、 媒体1、 户外广告A、 售楼处现场支架广告（单立柱）B、 项目现场围墙C、 太和大道候车亭50块2、 电视3、 报纸三、 推广内容在项目雏形还未呈现的情况下，为了很好地吸引投资者对项目的关注度，争取当地居民更大的项目好感，消除居民因该位置的原有衰败所造成的负面影响，确立该项目在射洪商业经营领域的高端地位，进行一定的悬念造势和品牌铺垫是十分必要和不可或缺的。因此，在现阶段的户外广告主要是对东方乐园明天会变成怎样？射洪需要一个什么样的商业中心等诉求点进行提示性宣传。具体内容为：1、 变，明天这里会出现什么？2、 大幕将启，精彩无限3、 我们的城市还缺什么？让银丰国际东方商业中心告诉你4、 我们的生活还缺什么？让银丰国际东方商业中心告诉你5、 现代城市，现代商业银丰国际东方商业中心是什么（报纸软文）6、 休闲购物，城市生活银丰国际东方商业中心给你什么（报纸软文）四、 活动预算本阶段主要是进行项目悬念设置与品牌引导，整体费用较少主要集中在户外广告发布与报纸广告发布方面。A、项目现场单立柱广告制作 9万 B、候车亭广告发布 5万 C、报纸软文发布 2万 D、其他费用 0.5万 费用合计16.5万五、 执行细目时间地点内容负责人1月15日射洪立项目现场广告位与候车亭广告位1月18日成都制作完成宣传用品1月20日遂宁、绵阳进行报纸软文刊登(1)2月18日遂宁、绵阳进行报纸软文刊登(2)第二部分 活动开展由于该项目体量较大，运作周期较长，销售过程中不确定的因素较多等众多客观因素的存在，项目的推广活动是强化项目品牌，提升项目品质，获得更多社会关注与投资美誉度的较好方式。因此在该阶段的活动开展将主要围绕与政府合作开展的社会公益性活动以及派号、开盘等销售目的进行。此外，从强化宣传效果，节约推广开支，节省销售时间，提高项目运作效率的目的出发，该阶段推广活动将采取较长的前期引导造势，较好的组织安排，较集中的结束转向的组织原则进行。活动将选取社会公益性为内容，广泛社会关注与参与为形式，品牌宣传与项目认同为目的进行开展。具体内容为：一、“财富之旅，建设繁荣新射洪”万人签名活动。二、派号、项目奠基与银丰国际入驻签约仪式三、“东方商业”杯，2004射洪十大年度人物评选颁奖与项目开盘仪式“财富之旅，建设繁荣新射洪”万人签名活动。 1、活动时间：2005年2月1日。2、活动地点：射洪项目现场3组织程序：1月20日前完成项目现场包装，1月28日进行活动内容发布，1月25日完成嘉宾邀请，1月30日完成奠基仪式活动准备。4、详细安排：2月1日9点开始 9点20：领导、嘉宾讲话 9点50：签约仪式 10点：奠基仪式 10点20：万人签名活动 10点30：舞狮点睛，文艺表演开始 11点40：活动结束，开始派号 评选“东方商业”杯，2004射洪十大年度人物评选活动方案1、活动时间：2005年1月20日2月23日。2、活动地点：射洪3、组织单位： 主办方： 中共射洪县县委 射洪县人民政府射洪县宣传部协办方：射洪县财政局 射洪县文化局 射洪县民政局 射洪县邮政局 射洪县国资局 射洪县国土局 射洪县建委 射洪县工商局 射洪县广播电视局 射洪县农业银行 射洪县城市信用社 等等承办方：射洪县电视台 射洪县华祥公司 银丰国际东方商业中心4、组织程序：1）、由射洪县宣传部根据本次活动“甄选社会精英，树立公众榜样，促进城市发展”的活动思路，确立本次活动的评选标准与侯选人名单。2）、由射洪县电视台和射洪县广播电台根据活动评选标准制定评选投票与宣传方案并执行。3）、由银丰国际东方商业中心根据投票评选方案，制定幸运观众奖励办法与当选人奖励办法。4）、由射洪县电视台与银丰国际东方商业中心共同制定“东方商业”杯，2004射洪十大年度人物颁奖活动方案与项目奠基仪式。5）、确定售楼处、电视台、邮局书报亭等为投票点。5）、2月23日9时，在银丰国际东方商业中心项目现场进行“东方商业”杯，2004射洪十大年度人物颁奖活动，由参会领导和十名年度人物共同为项目奠基。5、活动预算： A、“财富之旅，建设繁荣新射洪”万人签名活动现场布置 10000元 B、奠基仪式用品准备 5000元 C、活动宣传费用 10000元D、活动礼品 50000元E、文艺表演 10000元 1、选票与宣传海报制作 5000元 2、幸运观众奖品与当选人奖品 10000元 3、户外候车亭广告发布 10000元 4、颁奖活动与奠基活动 10000元 5、电视专题制作与播放 10000元 6、其他费用 5000元 费用合计：13.5万元6、执行细则时间地点内容注意事项负责人1月20日成都活动确定完成设计内容确定1月28日射洪形象设计与宣传完成现场包装，进行电视宣传1月25日射洪人员确定完成活动参与人员邀请1月30日射洪活动现场布置签名、奠基用品2月1日射洪活动开展现场安排与控制1月12日射洪确定活动方案确定评选条件与候选人名单、幸运奖品与投票地点、方式。1月18日成都宣传用品到位