风火深圳龙华潜龙曼海宁入市推广媒体整合计划PPT.ppt

潜龙 曼海宁非凡亮相 撼动鹏城2010年入市推广媒体整合计划 本次提案沟通的三大问题 一 如何借助媒体提升潜龙 曼海宁整体品牌形象二 风火应用传播体系之媒体公关传播优势三 媒体公关传播之潜龙 曼海宁运用方略四 如何让深圳人破解潜龙 曼海宁生活的九大密码 壹如何借助媒体提升潜龙 曼海宁整体品牌形象 南中国首个窑变而生的不老建筑 一个集人文艺术与建筑艺术于一体的项目 穿越式MIX国际社区 街区情趣NODE 曼海宁 媒体如何成为当中推波助澜的中坚力量 如何快速成为城市资产新贵一见倾情的宠儿 如何将曼海宁 传世之城 中国地产先锋理念传播给大众 推广原则 平面媒体广告投放建议 PART1 尺寸 高2cm 宽7cm价格 5000元 天备注 从3月15日 4月14日 30天抢占晶报醒目位置 并且价格仅相当于正常报眼价格的2折 一 晶报报眼冠名广告 独家产品 潜龙曼海宁跨国之约发布会盛大召开 抢眼位 品牌延伸窗口 二 晚报异形广告 免费赠送部分 收费部分 尺寸 可根据开发商要求自行设定 优势 1 性价比高 2 广告形状可根据项目需要自行设计 3 广告形状醒目 易吸引读者眼球 创意 灵活 醒目 三 深圳晚报 大地产 优惠套餐 发布方式 大地产 整版硬广 15版 大地产 整版软文 5版 共计20整版价格 100万元注 相当于晚报刊例价3 7折 年地产业的大浪潮 年推出已有各大主流地产公司争相抢占此黄金资源 其中大地产已签订协议的客户有中信 合正 深业 四 其他媒体投放建议 电视媒体投放建议 PART2 少儿频道 公共频道 都市频道 财经生活频道 娱乐频道 电视剧频道 本港台 翡翠台 深圳6个地面电视频道 2个核心参考频道 凝聚核心影响力 100 覆盖深圳全市 八个频道凝聚了深圳1400万市民及港台消费者的收视习惯 深圳地面电视频道观众主体以15 54岁中青年人群为主流 这个都市消费中坚力量群体比例超过7成 在国内城市中独一无二 地面频道100 覆盖深圳全市六个区1400万人口参一翡翠台全面覆盖深圳本地1200万人口 全天以剧场 新闻 自办栏目为主要形式 主要观众群以青年白领 中高学历人士为主 参二本港台是亚洲电视旗下的综合性粤语频道 以新闻节目为核心 剧场 娱乐节目 财经资讯为辅 亦是翡翠台的有效补充 属于深圳广电集团第二阵营的主力收视频道 全天收视最高点是晚间18点的 六点钟新闻 全年平均收视最高点达到2 3 主要收视人群以中青年观众 高收入人群为主 深圳6个地面电视频道 2个核心参考频道 凝聚核心影响力 100 覆盖深圳全市 项目情况 后海公馆07年下半年开售至08年底 由于经历市场的起伏跌荡 价格并未随着市场的变化而调整 从最初的销售高潮 一度进入滞销的局面 截止到09年三月 销售率约63 库存率约37 548套的销售总量 库存单位达200套左右 其中以三房 四房单位为主 还有少量顶层复式Penthouse单位在这样的背景下 后海公馆分别在三月中和四月下旬分两批投放电视杂志 第一次投放后 剩余单位基本售罄 第二次投放后 保留的12套Penthouse顶层复式单位只剩2套惜售 根据电话咨询与上门客户通过看到电视广告片整体认可度与诚意度占60 后海公馆案例分享 成功的案例 十五峯 星河丹堤 万科第五园 金地上塘道 龙岸 等等 它们已见证地产电视杂志的品牌影响力 电视专题套餐 一 按正常广告价格投放所需费用 92万元 特惠套餐价格 18万元相当于正常价格的1 9折 等于15秒广告 184次 30秒广告 92次 60秒广告 46次 2010年3月30日前购买此套餐可享受以上赠送分钟数 按正常广告价格投放所需费用 308万元 特惠套餐价格 38万元相当于正常价格的1 2折 等于15秒广告 612次 30秒广告 306次 60秒广告 153次 2010年3月30日前购买此套餐可享受以上赠送分钟数 电视专题套餐 二 按正常广告价格投放所需费用 585万元 特惠套餐价格 58万元相当于正常价格的0 99折 等于15秒广告 1092次 30秒广告 546次 60秒广告 273次 2010年3月30日前购买此套餐可享受以上赠送分钟数 电视专题套餐 三 按正常广告价格投放所需费用 955万元 特惠套餐价格 88万元相当于正常价格的0 92折 等于15秒广告 2216次 30秒广告 1108次 60秒广告 554次 2010年3月30日前购买此套餐可享受以上赠送分钟数 电视专题套餐 四 以上各方案投放时间段 广告时间长短均可灵活搭配 根据风火同路传媒对电视媒体收视人群习惯的了解 我们郑重建议 1 晚间黄金时间段全部投放15秒 30秒广告 2 白天时间段可做1分钟地产专题 并且只在周五 周六 周日投放 本套餐拥有三大特色 一 广告涵盖深圳地面6大频道 翡翠台 本港台 二 收视人群覆盖深 港地区 三 超值的价格 电台媒体投放建议 PART3 中信红树湾 卓越维港 金光华龙岸 后海公馆 星河丹堤 天安数码城珑园 深业紫麟山 等等 电台媒体起到了非常好的品牌巩固辅助作用 电台媒体成功案例分享 一 交通频率 交通动态 新闻频率 先锋898台标 备注 交通动态1段 12次 逢整点 8 00 9 00 10 00 11 00 12 00 13 00 14 00 15 00 16 00 17 00 18 00 19 002段 12次 逢半点 8 30 9 30 10 30 11 30 12 30 13 30 14 30 15 30 16 30 17 30 18 30 19 303段 12次 逢15分 8 15 9 15 10 15 11 15 12 15 13 15 14 15 15 15 16 15 17 15 18 15 19 154段 12次 逢45分 7 45 8 45 9 45 10 45 11 45 12 45 13 45 14 45 15 45 16 45 17 45 18 45 以上制作费包括主持人 可指定 录音 音乐剪辑 自有音乐库 等费用 文案客户方提供 参考建议方案二 交通频率 半点报时新闻频率 15秒时段广告 二 交通频率 半点报时 新闻频率 15秒时段广告 备注 半点报时一段 7 30 9 30 11 30 13 30 15 30 17 30 19 30 21 30 23 30半点报时二段 8 30 10 30 12 30 14 30 16 30 18 30 20 30 22 30 以上制作费包括主持人 可指定 录音 音乐剪辑 自有音乐库 等费用 文案客户方提供 机场 球场媒体投放建议 PART4 机场高端精准媒体 深圳宝安机场投放导示 机场独立式数码刷屏分布 价格 说明 机柜式数码刷屏分布在A B航站楼的候机厅 出发厅 安检区等醒目区域共计107台 高尔夫球场高端精准媒体 停车场大牌广告示意图 球场大牌广告示意图 高尔夫会所数码刷屏广告示意图 高尔夫球场高端精准媒体 A 深圳沙河高尔夫俱乐部地理位置 球会信息 媒体位置 停车场媒体编号 SZA CB 4媒体尺寸 M 高 12M 宽 媒体级别 5媒体价格 RMB 月 148000 座折后价 0 78折 RMB 月 115440 座媒介说明 外打灯 卓越时代广场案例 高尔夫球场高端精准媒体 高尔夫球场高端精准媒体 B 深圳华侨城高尔夫练习场 球会信息 高尔夫球场高端精准媒体 媒体位置 网底媒体编号 SZB FB 23 A 24 B 媒体尺寸 5M 高 30M 宽 2 座 媒体级别 5媒体价格 RMB 月 198000 座折后价 0 78折 RMB 月 154440 座媒介说明 外打灯 场内大牌 杂志高端精准媒体 A 时代周报 唯一当选 新周刊 中国新锐榜之2009中国年度报纸同期提名媒体 都市快报 南方周末 南方都市报 新京报 时代周报 一份有态度 有思想 有风骨的橙色新闻纸 生于广东 论衡中国 放眼全球 以全球化为思维框架 以政治经济学为方法论 与全球现场和国际大报接轨 办给有尊严的知识人看 它邀集国内外名家解读现实 每周为时局立言 为时代造像 在纸媒低迷 新媒体当道之时 逆市突进 成为2009年成长最快的政经周报 2009同时获选中国传媒投资年会之2009中国最具成长性媒体 时代周报 上市一年 市场认知度已经超越 经济观察报 等老牌报纸 读者到达率 2009年10月比3月增加了20 8 同类报纸位列第一 以87 9 的读者吸引度超过知名度最高的 第一财经日报 位居同类媒体榜首 周报类新闻网络转载 推荐率最高的报纸 唯一同时进驻三家航空公司 国航 南航 深航 航机的媒体 发行网络遍布全国各大主流省会城市 包括 北京 上海 广州 深圳 沈阳 郑州 西安 济南 南京 杭州 武汉 成都 重庆 长沙 合肥 太原 大连 青岛等 时代周报 刊例价1 时代周末 刊例价2 优惠折扣价 0 65折 风火同路传媒为 时代周报 深圳地产行业独家代理 杂志高端精准媒体 B 新财富 新财富是由广东省新闻出版局信息中心和全景网络有限公司主管主办的大型财经月刊 新财富 自创刊以来 在多层次见证并影响着国内资本市场发展 新财富 2010年与风火同路传媒合办栏目 适用项目 强销期 提升品牌价值 媒体优势 受众高端 影响力大尤其适合全国性项目传播区域 全国各大中小城市发行量 20万册 每期推广人群 商务人士 公司高层 企业家 受过高等教育人士 有旺盛的商业信息需求的人群 新财富 刊例价 优惠折扣 0 70折 风火同路传媒为 新财富 深圳地产行业独家代理 贰风火应用传播体系带来全新媒体传播方案 应用传播 专门满足地产项目的引爆式营销需要 在传播过程中创造消费者独特体验 并将统一的概念贯穿于广告 公关和媒体 引爆市场注意力 公关 媒体 广告 抢占舆论阵地 缴械征服 塑造高端影响力 户外 报纸 电视 公关事件 震撼的体验高调的倡议 应用传播三大要素 核心影响力 正统顶级正选 媒体传播目标 为什么媒体投放要选择风火同路传媒 深圳报业集团 深圳特区报 晶报 深圳商报 深圳晚报 南方都市报 时代周报等平面媒体广告一级代理资质 平面 1st 实力 深圳卫视 深圳6大地面电视频道 本港台 明珠台 翡翠台 澳亚卫视等电视媒体的地产一级代理资质 电视 深圳电台交通频率 新闻频率 音乐频率广告一级代理资质 电台 除此之外 风火同路传媒为机场航美传媒 高尔夫媒体 高端杂志等媒体房地产行业独家代理 2nd 价格 风火同路传媒能够为潜龙 曼海宁项目整合最优化的媒体资源 提供市场最低的媒体投放价格 3nd 媒体危机公关处理能力 风火同路传媒具备良好的媒体关系 拥有公关危机专业团队 为企业公关危机处理提供专业服务 风火同路传媒与深圳广电集团 深圳报业集团具有良好的合作关系 如2010年初深圳电视台正在大量报道的 捂盘事件 风火同路传媒可以与媒体协调 使项目避免被报道或将影响降至最低 4th 策划能力 整合媒体传播策略 让曼海宁迅速成为各大媒体话题焦点 在2010年成为社会主流关注热点 叁媒体公关传播之潜龙曼海宁运用方略 风火同路传媒系统化专业化创新应用传播媒体公关传播体系确保媒体传播的执行落地 为什么要做媒体公关传播 有人花500万请明星做活动 却用了50万做媒体预算 这样的活动 是事倍功半 我们认为 要想让事件小投入 大产出 必须要整合 活动 媒体 x整合 影响力 倍级效应 一个核心事件 一系列媒体整合 影响力聚变 以活动为核心 引爆媒体传播 风火新闻传播服务的8大优势 风火同路传媒属于国内一线媒体公关公司 媒体全方位大引爆 珠三角主流报纸 热门电视频道 潜龙曼海宁将成为2010年深圳地产项目中的 焦点 深圳地面电视财经频道 深圳地面电视娱乐频道 深圳地面电视公共频道 澳亚卫视 深圳特区报 深圳晚报 晶报 深圳商报 羊城晚报 南方日报 香港文汇报 热门地产网站 深圳房地产信息网 深圳搜房网 全景网 新浪乐居 搜狐焦点地产网 深圳主流电台 深圳电台新闻频率 深圳电台交通频率 高端杂志 高级客户专享杂志 2010潜龙 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