黄亮开题报告.doc

南昌大学共青学院本科生毕业论文（设计）开题报告论文题目儿童服装市场营销策略研究课题性质 基础研究 应用课题 设计型 调研综述 理论研究学生姓名黄亮指导教师彭颖学 号8053108017专 业工商管理系 别工商管理系班 级08工商管理本科班开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段等，不少于2000字）一、研究目的及意义 目前的服装市场普遍存在“重女装，轻男装”，“重成人，轻童装”现象。童装市场在服装市场中的地位较低，但随着家长对儿童消费观念的变化，给童装市场带来了发展空间。因为，儿童发育成长较快，童装穿着周期较短，具有持续的需求量。部分企业已重视童装经营并作为一个新的业态进行培育和发展。由此带动了童装市场持续的活跃和旺盛。由于童装经营风险比成人服装相对要小，这就使童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参与经营的竞争局面，从而促进了童装市场的繁荣。童装被业界称为服装行业最后一块“蛋糕”。男装、女装、休闲装、运动装市场日渐成熟，已无太多快速发展空间，越来越多的成人服装企业将目光投向了童装市场。于是在近几年出现了企业“抢”儿童饭碗的热潮。所以在市场经济条件下,根据内外环境变化,对童装的经营与销售进行预测和决策,以提高经济效益为主要目标,创造性地组织经营销售活动的策略学生签名： 年 月 日二、国内外相关研究现状 2010年，我国童装市场继续保持平稳有序发展。根据中华全国商业信息中心的统计，2010年，全国重点大型零售企业童装零售额同比增长21.2%，零售量同比增长7.33%。成人服装企业做童装不再是小打小闹而是开始大张旗鼓，高调“叫板”市场。2011年中国国际服装服饰博览会的现场就可以看出，儿童服装企业的参展气魄与资金投入不比已经壮大的成人服装企业逊色。在童装领域里涌入很多新鲜的血液，有国内的大型服装企业，更有国际顶级的奢侈成人服装品牌。国内成人服装企业做童装 不问“出身”国内成人服装企业做童装市场前虽然都是从事服装行业，但是有做运动装，做网络服装的，也有做男装的。2009已经拥有19年历史的七匹狼开始做童装市场。七匹狼当初创立品牌时，七匹狼的主流目标人群定位于25岁40岁。19年过去了，当初25岁的男人如今已经人到中年，他们早已结婚生子，他们的孩子多处于7岁10岁之间，而且，这些消费人群都是七匹狼比较忠实的消费客户。再者，童装市场的利润非常诱人，于是做男装的七匹狼抢起了孩子的饭碗。美斯特邦威曾走休闲服的路线，同样在2009年，美斯特邦威推出了米喜迪童装品牌。虽然没有大力对品牌进行知名度的宣传，却默默进行着一系列大手笔的举动，与“DreamWork梦工厂”的战略合作、签约街舞王子小宝、混血王子聂杰明作为品牌形象代言人等。据测算，2010年其配销收入达到6000万，目前拥有店铺数近200家。2011年，米喜迪决定高调进军童装市场，大力开拓加盟。另外，很多运动服装企业更是不甘落后，做起了运动童装，李宁、安踏、三六一等都进入了童装市场。互联网男装品牌玛萨玛索开始进军女装领域了。女装品牌Vivian（薇薇安）已经上线多时，不过目前还只是集中在女士内衣领域，相信不久将会上线女装。未来该男装品牌也会推出童装系列产品奢侈品牌做童装 小服装卖高价格儿童服饰行业呈现碎片化竞争格局，目前仍处于跑马圈地的战国时期。处在成长、整合进程中，缺少真正意义上的大品牌，而大品牌的缺失正是机会所在。于是奢侈童装应运而生。在国内成人服装企业做童装都有些中规中矩，延续或者借用成人服装的市场与基础，打拼童装市场的同时，国外的奢侈服装品牌同样开始了童装产品的运作。Gucci，Stella Mc Cartney，Lanvin相继进入奢侈童装市场，而另外一个奢侈品牌正式推出了2011年春夏季Gucci童装系列。古琦（Gucci）推出童装系列说明父母愿意为他们的子女买时髦品牌的趋势在不断上升，即使价格昂贵而且穿的时间仅为几个月也无所谓。另外，这些品牌所采用的“绿色”材质使父母更愿意为他们的孩子去购买这些时髦品牌，因为他们觉得这样更健康，更卫生。奢侈童装品牌的出现，不仅仅是因为消费者收入的提高，更是因为人们消费理念发生了变化，比拼品牌不仅仅是大人的事情，孩子也开始追求名牌。从国外以及成熟行业的发展规律来看，童装、童鞋行业一定会出现自己的大品牌，未来品牌建设的门槛将大幅提高。童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来。国家统计局的数据显示，目前中国0到16岁儿童高达3.8亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期，也就是说，相对成人服装市场，童装的需求将更大。在这种背景下，国内童装品牌面对的新一轮竞争，不单纯体现在价格或生产制造能力上，而是体现在品牌上的全面竞争。 国外童装品牌发展较快随着我国在国际上影响力的不断提升，国外企业对于这个有着庞大消费群体和消费潜力的市场越来越重视，国外童装品牌纷纷进入我国市场，并加大拓展力度。表现突出的如法国的elle，从2008年的市场综合占有率0.37%，排名第57位，逐步上升到2010年的市场综合占有率0.47%，排名第42位；香港的kingkow，从2009年的市场综合占有率0.27%，排名第64位，上升到2010年的市场综合占有率0.33%，排名第59位；意大利的ArmaniJunior品牌2010年相比2009年市场综合占有率提升了3倍多，排名上升了187位。国外品牌的进入在活跃我国童装市场、提供给消费者更多选择空间、对国内企业起到一定示范借鉴作用的同时，也会对国内童装企业造成一定的冲击，市场竞争也将加剧。三、研究内容 对市场的特点以及消费的差异性，并结合企业的目标市场定位，建立品牌市场作机制，把品牌文化和市场营销策略结合起来，在品牌策划、市场销售推广中使企业效益最大化。四、研究方法 主要简述一下研究背景材料，有关主要文献的观点，目前存在的主要问题。阐述相关理论知识。 列举相关案例，根据相关论据解决问题五、工作进度： 9月5日-9月23日 准备选题，,文献查阅 9月23日-10月7日 确定选题 10月15日10月28日 收集资料，查阅文献，撰写开题报告、文献综述。 10月15日10月28日 撰写开题报告、文献综述。10月29日11月18日 搜集资料、确定撰写论文思路、方法、撰写论文提纲、外文文献翻译、 论文初稿 11月19日12月2日 撰写论文二稿 12月3日2月12日 寒假 修改二稿 2月13日4月11日 撰写论文三稿 5月4日5月9日 修改论文三稿、定稿 5月10日5月20日左右 辩前准备工作及论文答辩六、参考文献：1 Patrick Vyncke. Lifestyle Segmentation. European Journal of Communication Copyright 2002. SAGE Publications2 唐纳德勒曼 拉塞尔威纳. 营销分析实务.企业管理出版社. 20043 郑丽萍. 国际服装业十大实力品牌发展战略. 浙江大学出版社. 20034 林资敏 陈德文.生活型态写真馆.上海财经大学出版社. 20035 郑丽萍.旗舰日志-国际服装业十大实力品牌发展战略.浙江大学出版社. 20036 菲利普科特勒.营销管理：分析、计划、执行与控制. 清华大学出版社.20007 余志鸿.符号传播的游戏规则. 上海交通大学出版社. 20038 顾松林 菲利斯（美）.消费品营销反思.上海远东出版社. 20009 Anderson, C. (2000). Survey: The young: Youth, Inc. The Economist, 357(8202), S9-S10.10 White, N. (2002) Markets from Networks: Socioeconomic Models of Production. Princeton, NJ: Princeton University Press.11 Peter, J.P. and J.C. Olson (1994) Understanding Consumer Behavior. Burr Ridge, IL: Irwin.12 Patrick Vyncke. Lifestyle Segmentation-From Attitudes, Interests and Opinions, to Values, Aesthetic Styles, Life Visions and Media Preferences. European Journal of Communication Copyright 2002. SAGE Publications13 Chaney, D. (1996) Lifestyles. London: Routledge.14 Cosmas, S.C. (1982) Life Styles and Consumption Patterns, Journal of ConsumerResearch 8: 4535.15 Kahle, L.R. and L. Chiagouris (eds) (1997) Values, Lifestyles, and Psychographics. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.16 Kevin Lane Keller. Strategic Brand Management M. Upper Saddle River, NJ : Prentice-Hall, 1998.17 Aspers, P. (2001) Markets in Fashion: A Phenomenological Approach. Stockholm: City University Press.指导教师意见： 该学生以“儿童服装市场营销策略研究”为课题，符合工商管理专业培养目标，有较好的理论和实际研究价值。从该生的开题撰写的报告看出，该学生已参阅了大量营销策略方面的文献，收集了儿童服装相关的数据资料，研究思路清晰，研究报告方法得当。希望该同学能在论文写作中严格按计划保度保量完成各项工作，在论文中有自己的见解和创新点。同意开题！指导教师签名： 年 月 日所在教研室意见： 该课题符合工商管理专业培养方向，有一定的理论意义和实际意