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传媒行业求职宝典前言近年来，随着中国文化事业的快速发展，传统性与新颖性兼具的传媒行业迎来了崭新的春天。不仅由小到大、由弱变强，还适应时代发展潮流的做出很多具有卓越意义的变革。如今，传统媒体如报纸、杂志等还在天天充实我们的精神营养，电视电影给我们带来丰富的视觉享受，网络更是以其数以亿计的日信息量重复演绎着“头脑风暴”。总之，传媒行业的发展不可小估，未来更会有不断的新的突破！所谓一行发展带动一行就业，传媒人的薪酬待遇和社会地位随着传媒事业的发展也有所提高。不仅如此，传媒行业的从业人员还拥有实现“传媒理想”的福利，尽管如今的传媒人如记者、编辑总是忙得不可开交，但是从他们的脸上我们可以看到与文化相互交融的快乐和个人价值实现的欣慰。同时，随着传媒事业的蓬勃发展，行业对于人才的需求越来越突出，一些文化知识和电脑技能兼备的高素质人才成为企业竞争抢夺的“宝物”，尤其是专业型、职能型和职业经理型人才更是一将难求。然而，进入这一行也并不容易。和其他行业一样，传媒行业对应聘者能力和素质的要求也日渐严格。在高速发展的传媒时代，一个传媒人不仅要有专业的传媒知识、卓越的传媒技术，还需要有一定的经营管理能力，这就比以前单单需要“写作者”、“操作者”和“经营者”难得多了。另外，据业内人士透露，传媒行业并不如人们常见的那样光鲜，激烈的淘汰机制下既有一跃千里也有永难晋升，同时还存在着一些不为人知的“潜规则”。那么，想要投身传媒事业、一展才华的你又应该怎么做呢？为了使大学生朋友们更加了解传媒行业，并使得学习新闻、编辑、艺术相关专业的学生有机会进入传媒行业工作，我们应届毕业生求职网（）职场专家收集相关方面的资料，并总结出一套较完整的传媒行业求职宝典，供大家参考和经验借鉴。本宝典本着为想求职传媒行业的同学服务的目的，帮助大家更好地了解传媒行业。宝典分为六部分，包括行业概况、企业介绍、行业需求、应聘秘籍、职业规划、传媒行业基本知识。其中前两部分是介绍关于传媒行业的各种信息，比较详尽，行业介绍、国内外发展趋势、名企比较、行业人才需求、岗位人才特殊需求，所有大家求职时想要了解的行业相关资料在这两部分中应有尽有，详尽直观。而后四部分尤为重要，我们以职场的第一信息，站在应届毕业生的角度出发，根本上解决问题疑惑，详解进入传媒行业的每一个关键的步骤和感受。目录前言1目录2第一篇：行业概况31.1行业介绍31.1.1行业概念31.1.2行业特点51.2行业发展61.2.1行业现状61.2.2发展前景及趋势8第二篇：企业介绍与行业比较92.1代表企业92.2行业比较12第三篇：行业需求143.1人才需求143.2招聘岗位173.2行业资格证书213.4行业“潜规则”23第四篇：应聘秘籍264.1校园招聘264.2笔面试试题284.2.1笔试题目284.2.2面试题目314.3经验分享34第五篇：职业规划37第六篇：传媒行业基本知识406.1 传媒行业常识406.2 传媒行业常用英语40第七章:关于应届毕业生求职网47 第一篇：行业概况1.1行业介绍1.1.1行业概念传媒行业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的行业，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品，以及提供各种增值服务的特殊行业。在某种程度上，它更是一门产业！按照传播媒介的类型来分，传媒一般分为纸质传媒、广电传媒、和网络、手机报等新媒体。1、纸质传媒报业：报业是传统传媒产业，具有很长的历史。与其他单纯以营利为目的的企业不同，报业往往具有独特的意识形态的属性。在西方，报纸被称为“社会公器”，成了除立法、行政、司法外的第四种力量，而在中国，报纸尤其是党报充当着政府喉舌的角色。可见无论中外，报纸在盈利的目标外还有社会所赋予的责任。由于报纸具有强大的引导舆论的功能，一般都受到所在国意识形态的控制。而报纸的经营方式也具有独特性，一般以“二次售卖”理论进行解释。即报业的运作，先要有采编部门办好报纸，获得发行量和影响力等资源，再由广告经营部门取得回报，因而，报纸的收入一般来源于发行收入和广告收入两部分，而广告收入所占比重有逐渐增加的趋势。一般的报社包含采编部门、发行部门、广告部门以及行政后勤部门等。采编部门是报社的主体部门，广告部门由于担负着报纸盈利的重任，在报社中的重要性日益凸显。发行部门负责发行事务，行政后勤部门则负责人事、财务及后勤保证等事宜。我国报业的现状是：全国共有报纸两千余种，报业集团近四十个。城市中的综合性日报是报纸中的主流，该类报纸出报周期短，内容以“短平快”新闻为主，讲究新闻的时效性、新鲜性，无论在数量还是在经营收益上都占有较大比例，其次还有一些党政机关报、行业报、经济类报纸、IT 类报纸、体育类报纸等相对“窄众”的报纸作为补充。目前中国报业开始组建报业集团，以推进报业由粗放经营向集约经营转化。另一方面。面对网络等新媒体的冲击，中国的众多报纸相继开设了“网络版”，将新闻网站纳入到报社的业务中来。杂志：杂志是另一种传统印刷纸质媒介，它具有对其它媒介所传播信息进行补充和完整化的功能。与报纸相比，杂志媒体具有如下传播特点：（1）出版周期长，态度观点突出：杂志的出版周期众多，最常见的是月刊和周刊。由于杂志的出版周期最短也是以周为单位，它就不可能以即时新闻为其内容，故杂志的特点是深度报道，见解和观点。（2）市场细分性强：就发行量而言，大多数杂志的发行量远远低于报纸，但杂志的分类却远远多与报纸和其它媒体，每一类杂志都有属于它的特殊读者群，细分化是杂志发展的基本趋势。（3）重复阅读性和保持价值：由于杂志的内容接触到人们的思想、观念、生活和情感，在阅读时往往会引起读者的共鸣。读者在阅读杂志时需要回味，需要思考，容易形成话题，因此，反复阅读和推荐他人阅读的机会就大大增加。这样，杂志不仅具有很高的重复阅读性，而且很多读者还会把自己喜欢的杂志保留较长的时间。（4）高品质性：在印刷媒体中，杂志装订成册，印刷精美，大量的图片与文字搭配在一起令人赏心悦目，通过高品质给人一种高品位的感觉。这也是杂志吸引读者的特色之一。 同报纸一样，杂志社的收入也主要来自于发行和广告。其部门分工也与报纸大同小异。杂志的分类主要是按照受众兴趣的不同分为大众兴趣杂志与专业兴趣目前，我国全年全国共出版期刊九千余种，是四大传统媒体中数量最多的媒体。但作为广告载体杂志，却是四大传统媒体中广告量最小的媒体。我国期刊业总体实力偏弱，广告收入微乎其微。但这一局面已随着期刊市场的发展有所转变。2、广电媒体广播：广播的定义是通过无线电波或导线向广大地区或特定范围传送声音、图像节目的大众传播媒介。广义上的广播包括声音广播和电视广播，一般意义上的广播则是指声音广播。广播作为一种现代传播媒介，在 20 世纪中期相当长的一段历史时期内扮演过非常重要的角色。广播作为一种传播媒介具有如下特点：（1）广播传播范围广，传播速度快，穿透能力强。广播比报纸和电视具有更强的穿透力。因而它所能达到的范围，传播信息的速度，远远超过报纸和电视。这一点早已被国际传播的实践所证明。（2）成本低。广播节目相对于电视、报纸和互联网，成本要低得多。从听众的角度讲，广播接收机的费用比买电视、电脑和订报纸的费用要低得多。这就是说，受众通过广播获取同样多的信息，要比电视、报纸、互联网更便宜。这种低成本的传播手段，使广播在众多媒体中，具有较强的竞争力。（3）移动性强，伴随接收。广播电台是编制发送广播节目的机构，一个广播电台下设有若干的频道，每个频道又分为不同的栏目。目前，我国拥有广播电台三百余家，广播业的地位和重要性从20 世纪 80 年代中后期开始衰弱，在媒介竞争中日益边缘化。从全国来看，广播业在与其他媒介业的竞争中处于弱势地位。电视：自 20 世纪 20 年代用无线电方式转发图像的技术在英国开发以来，电视业逐渐成长，直至占据大众传媒的中心地位。所有早于电视存在的大众媒介，包括广播、电影、报纸和杂志都受到电视崛起的影响。至今电视仍然在传统媒体中处于龙头地位。电视的独特优势在于声画合一的特质和具有直观性、现场性和时效性强、覆盖面广等。从电视业市场来说，分为三个环节：内容制作、频道运营、网络播送；四个市场：节目市场、广告市场、网络市场和观众市场。节目市场指内容供应商和电视台之间的市场，即影视公司和电视节目公司将制作的节目出售给电视台；广告市场指电视台和广告主、广告代理公司三者形成的市场，通过广告公司，电视台将广告服务销售给广告主；网络市场指电视台和网络提供者形成的市场，由于国内电视台是“台网合一”。国内电视网络市场尚未发育；观众市场指的是各电视台对观众的抢夺，这是各电视台竞争的主要内容。因为无线电视台的盈利主要来自于广告收入，而电视台的收视率是其获得广告收入的基础。有线电视则主要通过收取收视费获利，因此节目中一般不插播广告。电视台的内部组织结构（以央视为例）一般分为新闻节目中心、海外节目中心、教育节目中心、文艺节目中心、体育节目中心、青少年节目中心，这些都是制作电视节目的主体性部门。除此之外还包括技术制作中心、播出传送中心等技术部门以及广告部门和行政管理部门等。我国目前是“电视大国”，电视业现有从业人员近五十万。我国的电视业体制是：台网合一、逐层覆盖、行政垄断。我国的电视业的格局是“四级办台”，即中央电视台、省级电视台、省辖市（地、州、盟）级电视台和县（旗）级电视台。其中各省级电视台中的卫视频道已远远超出了本省范围，能够覆盖多个省份。3、新媒体：网络：网络媒体作为目前最主要的新媒体，又被称为“第四媒体”，这是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。从广义上说，“第四媒体”通常就是指互联网，不过，互联网并非仅有传播信息的媒体功能，它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此，从狭义上说，“第四媒体”是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。网站的信息一般是免费提供的。网站的盈利主要是靠点击量所带来的广告收入。网站中的采编部门所占比例较小，而这一部门才是传媒领域。目前，互联网在全世界包括中国的迅猛发展，从而带动了这一新媒体的快速前进。中国网络媒体大致可分为三种类型。一类如人民网，新华网，央视国际，中国日报网站，这是由传统媒体办的中文网站；二类如新浪、搜狐、网易，包括 TOM、中华网,以及已经或将要在中国互联网市场出现的，国外公司办的超级中文网站；三类如中青网、东方网、千龙网、南方网等，由新闻媒体和商业公司杂交生成。各类网站之间的区别很大：中国对新闻发布有自己的独特规定，商业公司办的网站，不能采访和发布新闻；中国新闻媒体网站是原创新闻的主体，但是因为几乎全部是国有企业，体制和运营不容易与市场接轨，相对商业公司办的网站，缺乏活力。手机报何谓“手机报”？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。具体点说，是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机，近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称第五媒体。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。1.1.2行业特点作为一个行业，传媒既有与其他行业相近或相同的共性，也有区别于其他行业的特殊性和内在的规定性。 (1) 是一种靠注意力赚钱的行业传媒机构并不依赖出售自身产品获得全部回报，它的一个重要经济回报来自于“第二次售卖”将凝聚在版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众感兴趣的宣传者。也就是说，媒体所吸引的受众的注意力也是传媒经济价值所在，实质是强调“受众本位”。传媒行业的市场价值与以下3个因素息息相关：受众关注程度、受众注意力保持、有效人群选择。 (2)以信息服务为主体。传媒行业是由若干个子系统构成的庞大产业体系，包括传媒信息服务、传媒制造、相关信息资源服务和多种经营等，各系统互为条件、相互补充和支持。其中，信息服务是主导。 (3)经营主体是传媒企业或企业型组织。在传媒行业内大量存在的传媒企业，无疑是传媒活动中最为活跃的经济细胞，是生产经营的主体。它们拥有完整法人财产权，以营利为基本目标，追求经济效益。同时，传媒行业的另一类主体是企业型传媒组织。它们承担着提供公共传媒产品和行业所需公共服务等特殊使命。尽管营利不是其主要目标，但其组织、营运仍具有一般传媒企业的共同特征，它们与传媒企业一起总称为传媒机构。 (4)资源配置的主要手段是市场。在健全的传媒市场中，传媒行业发展不仅需要政府宏观引导，更依赖于完善的市场机制。传媒生产力要素依赖市场途径进行组织。除公共传媒产品外，一般传媒产品消费完全商品化。通过价格引导传媒资源向效率高、效益好的部门或传媒机构集中，从而有效提高传媒资源的利用价值，促进传媒产业结构优化，更好地满足受众对传媒产品的需要。 (5)生产方式具有工业化的典型特征。在传媒行业发展过程中，一便士和一美分的报纸功不可没(如美国本杰明戴伊创办的纽约太阳报)。它使价格昂贵的传媒产品由奢侈品转变为普通消费品，成功地融入百姓生活，由此开创了传媒普及化与大众化时代。而这一切得益于由科技革命形成的传媒工业化生产体系。 传媒工业化生产不同于传统意义上的传媒制作，标准化、程序化、格式化、系列化、规模化是其基本特征，它使传媒再生产活动(简单再生产和扩大再生产)效率得到大幅提升，改变了手工型、作坊式的传媒生产方式下传媒产品复制规模受限、效率低下的状况。 更重要的是，工业化生产方式改变了传媒产品成本构成，工厂制作成本让位于信息采集成本，物质成本让位于智力成本，信息内容和经营创意成为传媒的核心生产力，它们为传媒开辟了前所未有的获利空间。受此鼓舞，更多产业资本加盟传媒，使传媒工业化水平不断提高，形成良性的传媒投入产出机制。需要指出的是，此处所称工业标准化是指工业生产中的专业化、程序化、系列化、规范化等一般内容，侧重于生产过程中的物化劳动，而非精神劳动与智力创新活动部分的模式化与标准化。1.2行业发展1.2.1行业现状改革开放尤其是中国加入WTO以来，我国传媒行业获得了大发展、大进步，如脱胎换骨一般，焕发出蓬勃的生命力。目前，新闻媒体从业人员为50万人，批准公开发行的报纸2160种，通讯社2家，杂志7900种，广播电台1200座，电视台980座，晚报150 家，新闻期刊230家。报纸发行总量年260亿份。广播覆盖面达百分之八十五，电视覆盖率近百分之八十八，新华社海外用户1400家，国内用户3200家，对外报刊40多种，发行量每年200多万份。中国国际广播电台用43种文字每天对外播出146个小时。中央电视台成立海外中心，开办英语电视节目。这是我国传媒现有的格局与规模，与历史相比，发展是巨大的，但面对全球同行业的规模和竞争的日趋激烈，我国传媒业这一现状只能是初具规模，任重而道远。回望数十年来的发展历程，我国传媒行业（产业）表现出一下显著特征：第一， 规模由小到大，实力由弱变强；第二， 种类日趋繁多，结构愈加合理；第三， 组件传媒集团，力争做大做强；第四， 拓展海外市场，表达真实声音；第五， 加强资本运作，壮大自身实力。 2006年-2011年我国传媒产业总产值及增长率尽管中国传媒行业发展成效显著，但是其自身存在的一些问题，具体如下：1、产业市场集中度不高 目前中国传媒市场仍属于集中度低的竞争阶段。相对于美国的几家大型传媒集团年收入总量在1000亿美元以上而言，我国传媒产业集团化的进程才刚刚起步，还需要较大力度的整合，实现产业结构的优化和规模经济。 2、集中度过高 区域集中度主要表现在传媒行业内的各个传媒集团在空间位置上的分布格局。我国传媒产业的区域发展很不平衡：东、南、中部地区市场比较集中，西部市场的拥有量明显不足；省会城市、大中型城市市场相对饱和，二级地市及农村地区数量明显匾乏。证券市场周刊2005年1月18日专稿提出，中国沿海地区广告一般占全国市场的80，京、沪、粤广告占全国市场的50，西部十省 市合计不到10。 3、差异化程度逐渐增大 从传媒集团角度来分析传媒产业差异化，主要有水平差异化和垂直差异化两个方面。举个例子，在传统传媒业大发展的同时，“窜”出了一批黑马因特网。在不到10年的时间内，因特网的发展打破了包括我国在内的世界传统媒介的旧格局，并在新闻界内外引起一片恐慌。我们可以发现网络媒体后来居上的趋势已成定局，虽然新媒体吞并传统媒体的猜测是不科学的，新旧媒体有其自身固有的不可替代的长处。但是，在目前看来，新媒体对旧媒体产生的压力不可小估。另一方面，产业类别之间越来越“分崩离析”，这在独立发展的背面，也隐藏着体系和制度尚不健全的问题。1.2.2发展前景及趋势经过多年来的发展，传媒行业（产业）已经成为中国国民经济十分具有生命力的一部分。那么，未来中国传媒行业的发展前景又是什么呢?中国传媒行业未来发展的趋势又将怎样?发展前景：首先，中国传媒产业的前景依然光明。由于国内外对文化产业和传播事业的日益重视和文化竞争力的博弈加强，中国传媒产业在未来几年甚至几十年的发展前景是非常看好的。其次，中国传媒产业还有较大的上升空间。举例来说，全球日报拥有量的平均水平是96份/千人，而日本远高于这个水平，是420份/千人，美国也比较高，是190份/千人，中国则低于世界平均水平，为70份/千人左右。但是，随着今后几年中国城镇化的加快和受教育人口的提高，中国的报纸发行量还会上升。与此相关的广告收入，也应该有所增长。另外，移动媒体和网络媒体的增速可能快于其它媒体；图书出版和移动媒体继续保持整个传媒产业的头两把交椅位置。最后，中国传媒产业的资本运作与经营，在新的世界经济秩序与环境中可能会诞生一些新途径。世界上投资、融资的渠道五花八门，中国的传媒资本当然也会使尽千计百谋！发展趋势：第一， 传统媒体将与新媒体进一步融合在会展中心 1 号馆解放日报报业集团的展台前，人类历史上第一张进入太空的报纸解放日报“神六”发射成功纪念特刊复制品格外引人注目，参观者可以亲眼一睹“太空报”的全貌。除此之外，全球第一张电子报、全国首张四连版新闻特刊、上海首个彩信手机报等一系列传统媒体的新技术、新产品，更让业界“刮目相看”。第二， 文化娱乐网站快速发展娱乐内容在中国政府倡议“和谐社会”的环境下，享有有利的发展空间一些以娱乐为核心的网站，包括腾讯的QQ.com和猫扑MOP.com，已成功突围而出，成为访问流量增长最为迅猛的网站。第三， 媒体广告由目前按时间收费向绩效收费转变中国的网络广告大体上是按时间收费的，媒体买家支付了网络广告预算，但对广告的成效却所知甚少。他们告绩效的渴求将迫使网络广告商从按时间收费转变为按效收费。第四，高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越强的议价能力中国媒体行业拥有发达的分销渠道，但在特色内容方面则仍然滞后。因此，高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越强的议价能力。在新媒体的冲击下，衰落甚至溃不成军是否将成为报纸及其他平面的必然趋势呢？其实不然，传统媒体的优势无疑是内容和编辑水平， 报纸只要以权威分析、精辟言论见长，就能在内容上取胜。第二篇：企业介绍与行业比较2.1代表企业在介绍代表企业之前，根据上文对传媒行业的定义，我们已经把传媒行业分为3类，纸质传媒、广电传媒和新媒体。1）纸质传媒（诸如南方报业、新华社等）；2）广电传媒（诸如中央电视台、光线传媒等）；3）新媒体（诸如腾讯、搜狐等）；南方报业南方报业传媒集团，前身是南方日报报业集团，于1998年5月18日成立。南方报业传媒集团由南方日报及其创办的系列报刊发展而来。南方日报1949年10月23日创刊于广州。在半个多世纪的发展历程中，南方日报以其不可替代的权威性、公信力和高品质的主流新闻和深度报道，确立华南地区主流政经媒体地位，是广东唯一主打高端读者群的权威政经大报。南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团,于1998年5月18日正式挂牌运作。2005年7月18日，南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团。更名后的南方报业传媒集团，一方面强化了“南方”以文化为脉络，由报刊向多媒体发展，形成品牌集群和人才集群，在创业中持续创新的传统；另一方面确立了“南方”以资产为纽带，组建传媒集团公司，形成规范的公司治理结构，在改革中加速发展现代企业制度。南方报业传媒集团正在致力于高效整合配置资源，实现集团整体效益最大化。集团现拥有“十一报”（南方日报、南方周末、南方都市报、21世纪经济报道、南方农村报、南都周刊、风尚周报、理财周报和与光明日报报业集团合办的新京报、与西江日报社合办的西江日报、与云南出版集团合办了云南信息报），“八刊”（南方月刊、城市画报、名牌杂志、南方人物周刊、21世纪商业评论、商旅周刊、南方第一消费、鞋包世界），五个网站（南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网），一个出版社（南方日报出版社）。新华社新华通讯社，英文为 Xinhua News Agency，简称“新华社”，是中华人民共和国的国家通讯社，也是具有中国特色的世界性通讯社。现任社长、党组书记李从军，总编辑何平，副社长鲁炜、崔济哲、周锡生、周树春，中纪委驻社纪检组长刘越，秘书长张锦。新华社前身是 1931 年 11 月 7 日创建于瑞金的“红色中华通讯社”，1937 年在延安改为现名。70 多年来，随着党和国家事业的发展，新华社的职能得到了逐步加强和发展。新时期新华社的职能主要有四种：一是党和人民的耳目喉舌；二是国家通讯社；三是消息总汇；四是世界性通讯社。履行上述四种职能主要通过三种形式：一是传统形式的报道，主要是文字、图片、图表通稿，国际、国内参考报道，专稿、特稿等；二是新形式的报道，主要是在新技术条件下兴起的网络、信息、音频、视频、手机短信等报道；三是社办报刊报道。中央电视台中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958 年 5 月 1 日试播，9 月 2 日正式播出。初名北京电视台，1978 年 5 月 1 日更名为中央电视台，英文简称 CCTV。它是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。中央电视台现为国家副部级事业单位，内设 15 个副局级中心（室），包括办公室、总编室、人事办公室、财经办公室、机关党委、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心、技术管理办公室、技术制作中心、播出传送中心；有 3 个直属处级单位，包括监察室、审计处和中国电视报社。 中央电视台的直属单位包括：中国电视剧制作中心，1983 年 10 月 18 日成立，国家级电视制作专业机构；中央新闻纪录电影制片厂（中央电视台新影制作中心），1993 年划归，拍摄制作纪录影片，并为台承担节目制作；北京科学教育电影制片厂（中央电视台科影制作中心），1995 年划归，拍摄科教影片，并承担台节目制作，生产动画片；中国国际电视总公司，1984年成立，为中央电视台全资公司，业务包括影视制作、节目销售、广告营销、旅游开发、市场调查、实业开发等；中央卫星电视传播中心，1995 年成立，负责卫星加扰电视的运营；中央数字电视传媒有限公司，2003 年成立，负责中央数字付费电视平台运营，负责中央电视台付费电视频道的市场化运营；中国爱乐乐团，2004 年划归，为国内一流乐团。此外，中央电视台开办有央视国际网站、中国电视报和面向全国公开发行的刊物电视研究、 现代电视技术等，拥有国内最大的广播影视音像资料馆（与广电总局共建）。中央电视台目前已初步形成以电视传播为主业，电影、互联网、报刊、音像出版等相互支撑的多媒体宣传、广告经营和产业拓展的多元化经营格局。光线传媒光线传媒（ENLIGHT MEDIA）成立于1998年，经过10年发展，已成为中国最大的民营传媒娱乐集团，其日播娱乐资讯节目娱乐现场、音乐风云榜均已连续播出10年以上。通过持续的改进和创新，始终领导电视潮流，成为同类节目的榜样，光线引人注目的E标已经成为电视界著名标志之一，被观众和广告商视为收视率的保证。同时光线传媒也是中国最大的电影和电视剧公司之一。通过持续的改进和创新，始终领导电视潮流，成为同类节目的榜样。2006年，光线开始进军电影行业，作为全国少有的依托传媒集团的影业公司，光线影业与光线电视业务紧密互动、资源共享，目标是成为国内第一电影发行公司。连续两年来，发行的华语影片总票房已经进入全行业前三强。光线也是国内重要的电视剧制作和营销公司，累计投资制作超过20部电视剧，未来将向全新的电视剧发行平台拓展。光线正在打造新型艺人经纪公司，已有20位签约艺人，在主持人领域首屈一指。在综艺节目和生活类节目领域，光线后来居上，成为卫视及各级电视台首选的合作伙伴。光线引人注目的E标已成为电视界著名标志之一，被观众和广告商视为收视率的保证。光线是中国娱乐整合营销的先行者。光线专注于15到40岁这一最有商业价值的观众群体，为了服务客户，光线经常集各种身份于一身：作为节目制作公司，为客户量身定做高品质节目和活动；作为广告公司，为客户打造独特营销方案并提供自有投放平台；作为公关公司，光线超越电视，为客户进行多媒体宣传推广。作为活动公司，为客户创意和执行高难度的娱乐营销活动。光线的整合营销模式吸引了超过500名广告客户，这些响亮的品牌和光线传媒交相辉映，共同分享市场的成长。光线聚焦娱乐领域，见证了中国娱乐界十多年来的风云变幻，成为影视音乐作品、明星和娱乐事件首选的信息传播平台和对中国娱乐界影响最大的民营公司。光线拥有国内最大的长达8万小时的娱乐视频资料库，在三网融合和视频数字化时代，为光线内容经营提供了广阔的空间。腾讯腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念，始终处于稳健发展的状态。2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。 通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯公司的使命。目前，腾讯把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。通过即时通信QQ、腾讯网（QQ.com）、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台，腾讯打造了中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。截至2011年3月31日，QQ即时通信的活跃帐户数达到6.743亿，最高同时在线帐户数达到1.372亿。腾讯的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景。面向未来，坚持自主创新，树立民族品牌是腾讯公司的长远发展规划。目前，腾讯50%以上员工为研发人员。腾讯在即时通信、电子商务、在线支付、搜索引擎、信息安全以及游戏等方面都拥有了相当数量的专利申请。2007年，腾讯投资过亿元在北京、上海和深圳三地设立了中国互联网首家研究院腾讯研究院，进行互联网核心基础技术的自主研发，正逐步走上自主创新的民族产业发展之路。搜狐搜狐是中国一家领先的门户网站。和新浪网、腾讯网、网易网并成为“中国四大门户”。目前，搜狐拥有近 1 亿注册用户，日浏览量高达 2.5 亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。根据 2008 年 6 月 30 日搜狐发布的第二季度财报，其总收入达到 1.02 亿美元，成为首个“亿元门户”，搜狐终于与百度、盛大、腾讯、分众四家站在一起，成为单季收入超亿的国内互联网巨头。1995 年 11 月 1 日，张朝阳博士从美国麻省理工学院回归祖国。次年 8 月，依据风险投资创办搜狐的前身“爱特信信息技术有限公司”。1998 年 2 月，爱特信推出搜狐，中国首家大型分类查询搜索引擎横空出世，搜狐品牌由此诞生。 “出门靠地图，上网找搜狐”搜狐由此打开了中国网民通往互联网世界的神奇大门。1999 年，搜狐推出新闻及内容频道，奠定了综合门户网站的雏形，开启了中国互联网门户时代。由于张朝阳先生对互联网在中国的传播及商业实践作出的杰出贡献，被美国时代周刊评为“全球 50 位数字英雄”之一，并先后登上“财富”论坛和亚洲周刊封面。2000 年 7 月 12 日，搜狐公司正式在美国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ:SOHU），从一个国内知名企业发展成为一个国际品牌。2000 年，搜狐收购中国最大的年青人社区 ChinaRen校友录，树立国内最大的中文网站地位。2002 年第 3 季度，搜狐公司在国内互联网行业首次实现全面盈利，这是中国互联网发展进程中一个划时代的里程碑，带动了中国概念股在纳斯达克的全面飙红。目前，搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台；搜狐庞大的的社区体系，包括搜狐社区和 ChinaRen 社区，是年轻人休闲娱乐的主要平台；搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎。目前，搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。2.2行业比较在以上传媒行业中的3个方向中，它们在当今文化事业急速前进的社会中，都有着较好的发展前景，新媒体尤为明显。当然，具体方向的情况还是有些区别的。因此，应届毕业生求职网（）职场专家总结以下特点：新老传媒各自均有优势尽管我们前面提到新媒体对旧媒体带来巨大的压力，但实际上，旧媒体遇到的外在挑战远小于其自身的挑战。就是说，如果它能够自己改革的话，就不会感觉到网络的冲击。如果它自己能够做得很好，那么它就一定能够在市场上生存而且能够生存得很好。现在已经有很多这样的例子了，不管是第一财经还是三联生活周刊这些的广告收入每年都是有增长的。中国的传统媒体还是处于很低端的水平，其实如果真的是改变体制，如果改革一些东西，那么还真的是可以做得很好的。网络媒体的体制优势很明显，一个是激励机制很好。腾讯的管理非常完善，这些上市公司的管理模式都是很国际化的管理模式。员工的激励也很到位，包括薪酬和股权。我们做的事情很多都是跟公司的股价相关的。如果你这一季度做得不好，那么很快就会反映在评价上，就会反映在你的广告上，股价马上就会下来。但是传统媒体没有一家是有股权激励的，没有一个反馈机制将你做的结果反馈回来，员工做得好不好跟自己没有任何关系。其实现在的传统媒体很多人都是为了一份新闻理想在坚持，做得很辛苦。互联网又突破了地域的局限，可以传播到国内各个地区甚至是国外，而且网民也可以参与进来给你一些反馈的。传统媒体将来可能更多的是做内容，做一些专业性的内容，做一些新闻和调查。但是网络更多的是一个传播者的角色。 总之，各媒体都有其独特的优势，加之受众职业种类特别是第三产业职业种类越来越多，工作条件、环境的多样化及细分化带来了闲暇时间的 多样化、细分化。因此，不同受众在不同的时间段需要不同的传播内容和接受方式，给新老媒体都将带来发展动力支持。下半年影视娱乐、网络游戏和在线视频将成为主要成长领域从一季度的统计数据来看，这三个子行业都出现高速增长，其中整体网络游戏行业规模185.9亿元，同比增长22%，移动端游戏24.3亿元，同比增长40%，但是智能手机游戏规模11.2亿元，同比增长300%；整体网络广告规模200亿元，同比增长39%，其中网络视频广告17.4亿元，同比增长48%；整体电影市场规模52.5亿元，同比增长38%，但是国产电影市场实现票房36.2亿元，同比增长119%。我们预计下半年推动这些行业的增长因素仍将延续，华谊、光线和掌趣等上市公司在上半年抓住了行业爆发的机会，下半年单个项目（游戏或者电影）的成败仍将是决定这些公司股价的关键因素，游戏和电影领域的波动会比较大，而网络视频作为平台型的产业增长更加稳定。纸媒会越来越重要国际期刊联盟主席与首席执行官唐乐德库墨菲尔德声称，“对于媒体来说，消费者拥有最终的选择权，由他们决定喜欢读什么样的内容，以及阅读的方式，传统媒体应该在吸引读者方面下更大的功夫。对于杂志来说，我们的优势在于已经有了一个信誉很好的品牌，数字化工具的发展和进步，对于我们建立品牌也是一个很重要的因素。纸媒对消费者来说会越来越重要，因为人类是感性的，是有触觉的。而网络等新兴媒体给人们提供的是一种虚拟环境，鼠标一点，文字和图像就没有了。我相信人类不希望这样的生活，他们希望可以有很精美的、可触摸、可感知的杂志或报纸，至少在未来的很多年内都会这样。”网站是杂志新的收入增长点法国桦榭菲力柏契出版集团大中华区、东南亚和澳洲地区首席执行官维可伟声称，“网站可以扩大杂志的业务空间，而不是取代杂志。我们不要被新的科技所吓倒，这些新媒体也只有和传统媒体相结合，才能有更好的发展。同时，杂志也要充分利用新媒体的优势来谋求新的收入增长点。CARandD是美国的一家网站，它不光提供信息性的服务，还要为即将拥有汽车的车主提供服务；日本瑞丽杂志的网络版，主要提供一些和时尚、美容、奢侈品消费相关的信息；法国的P提供一些在线咨询以及问答。这些网站以独特的内容创造了较高的点击率。我们杂志可以利用网站的人气资源来扩大自己的利润空间，让网站成为杂志新的收入增长点。”新老媒体的互补之道新媒体适应了社会的转型与变迁，成为了时代的热门传播媒介。曾经的“新媒体”，现今的传统媒体报纸、广播、电视等，它们在从传统到现代的转型中仍发挥着巨大的作用，有着广泛的市场。在互联网、移动互联网及其衍生品的冲击下，传统媒体积极探寻传统媒体发展的新出路。传统媒体的转型从“入网”开始，“报网融合”，“台网融合”，但大多停留在纸质版内容的电子化复制阶段，或是电视台播放节目的网上点播。网络上缺乏与纸质报章、电视节目、广播栏目互补的内容，也少有充分考虑网络用户与传统受众的接受差异。传统媒体盲目崇拜新媒体，把转变为新媒体当作是一种简单的复制，追求形式上而不是内容上的新媒体化，简单地认为融入新媒体就是建设门户网站，就是简单运作在各社交平台上的公共账号，或是时有时无地在网络发布信息。理念先进一些的广电媒体，也只是与知名的、大型的新媒体公司合作，进行较为简单的官方互动。在多数情况下，传统媒体处于一种被动状态，被新媒体裹挟着前进，长此以往，传统媒体会丧失独有的优势。传统媒体的变革贵在内容的创新而非形式的创新，并不是传统内容的数字化就是新媒体，而应该是一种融合和互补。比如，传统媒介可用新媒体的传播载体补充其传播内容的不足，实行差异化、互补性传播。传统媒介在融入新媒体时，应坚守独特的优势，比如专业化运作电视、广播、图书、期刊，从前期策划、节目录制、信息采集、内容审核、到完成制作，每一流程都有专业的技术人员为其把关。在长期的专业化运营过程中，传统媒体创造了具有专业化水准的原创作品和经典栏目，积累了广泛的人气，这些丰厚的无形资产是新媒体所难以比拟的。传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。无论是传统媒介还是新媒体，归根到底只是一种媒介形式，只有传播途径和接受形态的差异。在文明社会，媒体是一个公共领域，具备公共属性。因此，对于媒体，尤其是传统媒介来说，秉持媒体的公共功能是其寻求突破的关键。当前，传统媒介受到新媒体冲击的原因之一，是传统媒介给受众提供公民社会所需要的公共功能不足，传统媒介较多地体现了一种宣传功能，而网络更多地体现了公共功能。因此，传统媒体与其把新媒体的冲击看作是一种威胁，不如加强融合，把新媒体当作是自身发展壮大的工具。第一，把新媒体作为传统媒体形象营销的平台。第二，把新媒体作为传统媒体产品深度营销的平台，深度开发具有影响力的内容，利用受众“好奇、抢鲜”等心理，实施稀缺性释放，促使受众使用新媒体关注传统媒介的产品开发内容。第三，把新媒体作为传统媒体“线上、线下”互补的营销平台。传统媒体还可以把新媒体作为内容创新的重要载体，学习新媒体传播内容短小、互动的特点，创新内容形式，发展微小型内容产品。第三篇：行业需求3.1人才需求传媒需要人才到目前为止，广告传媒界的职位需求每月都以 15 个指数的平均速度增长。传媒人才正成为现时职场上的 “ 领军人物 ” 。但是，传媒人才市场的尴尬的现状是：每年有 20 的人才需求增长、30%增长，但仍有越来越多的传媒机构都在感叹：找不到合适的传媒人才！媒体的多元化、全球化，越来越激烈的竞争和多变的市场格局，使得它对人才的需求产生了明显的变化。单就新闻这方面来说，“ 融合 ”是多媒体新闻样式的核心。多媒体新闻的采编人员应该是集新闻编辑、多媒体工程师、创意艺术家于一身，具有很高业务素质和操作技能的复合型新闻专业人才。从这个意义上说，多媒体新闻真正的最大的挑战是人才。传媒，它成功的前提和重要特征就是密集性：知识密集性、管理密集性、资金密集性、人才密集性、技术密集性。所有这一切，都是 建立在人才高度密集这一前提和基础之上的。依赖一个优秀、高效、新锐的智力密集性团队去运作和实施，才能提供密集的知识、技术和管理，才能保证媒体的正常运转和竞争优势。正是传媒业市场化进程的加速，给了传媒人才很多成就事业的机会。年轻、有创意、流动率快、薪资高，是传媒人才给外界的一贯印象。但也正是由于这些特点，使传媒人才的培养格外局促。要想成为一个优秀的传媒人才，仅不停地转换工作积累工作经验是不够的。从业人员如要对自身进行深加工，则需要在平时尽量多参与活动策划等工作，尽量多接触不同行业，积累自己的职业经验，说 “ 通才 ” 也不为过了。行业对传媒人才的要求传媒业最需要这样三种人才:一是既能跑动又有学问的人才。二是既会管版又会管人的人才。三是既懂媒体又懂经营的人才。因此,传媒人才评价的标准也有三个层次:第一分层是专业型传媒人才；第二分层是职能类管理人才；第三分层是职业经理人才。专业型传媒人是传媒业的中坚力量。其专业能力决定着传媒产品的质量,传媒组织的兴旺与荣誉。专业型传媒人即记者、编辑等意义上的一线采编人员,他们是传媒业的中坚力量,其专业能力直接决定着传媒产品的质量水平,决定着传媒组织的兴旺与荣誉。职能类管理人才要会品牌运营。在传媒品牌建设中,没有优秀的人才比没有资金更可怕。而实现职能类管理人才的合理配置是品牌运营的关键。职能类管理人才即市场、策划、发行、广告、人力资源管理、品牌运营等职能人员。当前的传媒人现状是：能搞采编的人才多，能搞市场经营的人才少。而针对市场有效运作的机制和规划中所必需的高技术含量、成本核算等，都离不开人才智慧的结晶。职业经理人才要具备通才意识。即传媒业务经理人和传媒管理者的高层代表。这类人才与职能人员、专业人员最大的区别在于其综合性,突出的职业特征是能够融媒体传播与经营管理的知识和能力为一体,是高层次的复合型人才。专业人员精传媒业务；职能人员精传媒管理；他们却既懂传媒、又懂管理。他们关注的不仅仅是新闻产品的加工生产等业务层面的运作,更关注新闻产品的市场、受众和客户的需求以及传媒机构本身的管理和运作。当前行业人才之“最”在传媒行业中，哪些职位目前最需要人？前景和空间又有多大？让我们来看看当前该行业的人才之“最”吧！一、最稀缺传媒经营人才有学者曾经形象地概括国内媒体十几年来的“三步曲”：20世纪90年代早期出名记者，90年代中期出名编辑，90年代末至今出经营者。这一说法客观地体现了国内传媒从内容采编到报道策划再到经营管理的发展轨迹。时至今日，随着传媒市场化程度的不断加快和国内外传媒竞争的日益加剧，传媒经营管理人才备受重视。在传媒行业，一名优秀的媒体人才必须是一位“传媒职业经理人”。发行人、总经理、总编辑、内容总监、发行总监、广告总监、生产总监、人力资源总监以及网络 媒体的首席执行官等，均可称为“媒体职业经理人”。他们不仅要具备“职业经理人”的经营头脑和才干，也要具备“职业新闻人”的专业素养和职业道德，既能够在传媒产业领域从事专业性的经营管理工作，也能从中国传媒产业的特殊性出发，实现传媒经济效益和社会效益的最大化。 由于之前传媒市场化程度低导致人才储备严重不足，随着改革日益深入，中国传媒业在几乎毫无准备的情况下被推向了市场。专业的经营型人才和策划人才立刻出现人才空缺，大多数报社、电台、电视台的管理、策划人才都是媒体人出身，虽然其中不乏优秀的人才，但是很好的编辑、记者并不代表精通管理。业内人士透露，年薪10万元就能够聘请到高素质的新闻从业人员，但即使愿意花50万元年薪，也未必能够聘请到真正既谙熟新闻行业和传媒市场运作、又懂媒体管理和经营的高级复合型媒体管理人才。二、最有发展前景国际化本土传媒人几年前，广州日报、香港星岛日报就已经在澳大利亚联合推出了“澳洲版”，将扩张的触角伸向了国际传媒巨头、新闻集团老板默多克发迹的澳大利亚。开始了内地传媒集团向海外扩张、争夺在全球传媒业市场“话语权”的前奏。有业内人表示，内地传媒业在经历近20年一直保持着两位数的高速增长后，已经成为市场规模达数千亿元、全球最具潜力的传媒市场。虽然眼下大批境外传媒巨头向国内蜂拥，使内地传媒行业感受到了不小的冲击，但随着内地一批具有较强实力、较大规模的传媒集团的不断成长和迅速壮大，内地传媒业距离“走出国门、进军海外”已经不远。所以，在“经济全球化”、内地传媒业已经逐渐迈出海外扩张步伐的背景下，那些熟悉本土传媒市场，又深谙国际传媒市场运作，具有全球化实业的高级媒体管理、经营人才将迎来最好的发展前景。三、最受宠传媒型网络人随着第四媒体网络媒体的日益强大，新闻领域逐渐对互联网放开，网络媒体直接或间接获得新闻采访权，网络媒体将引入越来越多的一线记者，新闻类网站记者和网络编辑的人员配备从过去的大约10：1会逐渐增加到1：1，门户类站点也将达到大约3：1、2：1这样的规模。未来网络对传媒型人才的需求很大，而此类人才缺口较大，未来两年将会供不应求。基于上述原因，随着Web2.0概念网站向传统媒体等的转变，另一场人才争夺战会紧接着打响传媒型人才、产品型人才的供不应求将使得网站向传统媒体挖