公关PR介绍.ppt

什么是公关PR公司 罗司南 公关的定义 公关公司即公共关系公司 是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成 是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型 智力型 传播型的服务性机构 公共关系公司是PR咨询公司 PR顾问公司 PR事务所 PR服务公司等独立的PR服务机构的统称 全球排名前25位的著名公关公司 罗德公关总部设于纽约的罗德公共关系有限公司拥有50多年历史 是世界第二大独立经营的公关公司 罗德公关在中国发展业务已有12年时间 在北京 上海 和香港设有办事处 为许多行业的著名跨国公司开展公关活动 具有在全国各地管理公关项目的丰富经验 作为一家国际性公关公司 该公司主要业务骨干有很多中国雇员 伟达公关伟达公关是第一家在中国开设分公司的国际公关公司 今年将是它进入中国的20周年 在中国商业演变过程中 伟达有很多开创先例的公关活动 如1984年IBM在天安门广场举办的第一家办事处的开幕典礼 1990年 中国第一家麦当劳餐厅在深圳开张剪彩等都由伟达公关来执行 奥美公关创始人大卫 奥格威 1911 1999 热血 头脑和啤酒 大卫 奥格威于1911在英国出身 奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年 那一年奥格威38岁 那时 他没有文凭 没有客户 银行账户里只有6000美元 10年过后 奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一 在29个国家设有分公司 拥有1000个客户 营业额8亿美元 过去的50年里 奥美与众多全球知名品牌并肩作战 创造了无数市场奇迹 它们包括 美国运通 AmericanExpress 西尔斯 Sears 福特 Ford 壳牌 Shell 芭比 Barbie 旁氏 Pond s 多芬 Dove 麦斯威尔 MaxwellHouse IBM 柯达 博雅公关创始人兼董事长夏博新 博雅公关 1953年成立的美国博雅公共关系有限公司是全球最大的公共关系和传播咨询公司之一 也是最早进入中国的国际公关公司之一 1986年博雅公关和新华社合作成立了中国第一家专业公关公司 中国环球公关公司 目前 博雅中国通过其在大中华区内的北京 上海 广州和香港办事处 为客户提供公共关系与传播方面的全方位咨询和服务 你心目中的公关是做什的 陪领导喝酒 夸夸其谈的交际 或者是 一些令人感到龌龊的事 还是 NO 公关 所从事的职业应该是这样的 你是一个幕后的 指使 者 你需要拓展维护媒体关系 你要懂得危机公关 媒体资源是公关的命脉 你有吗 你可以是这样的 你是公关经理 这是公关1 0时代 公关经理 计划和指导公关项目以创造和维持公司的公众形象 或者参与资金筹措 为特定项目和非盈利组织计划和指导筹措资金的活动 多数企业管理部门和最高行政主管的职位由经验丰富的低层经理和行政人员替补 公关经理可以晋升为总经理 直至最高职位总裁或首席执行官或者去另外的机构找到一个更有吸引力的职位 你可以像他一样 窈窕绅士 中林熙蕾饰演的公关经理 在公关1 0时代里我们是这样的 最初PR1 0的时代 公关就是宣传 依靠传统的大众媒体做单向传播 很难建立关系 因为无法得知受众是谁 也无从考量受众的态度如何 这是公关2 0时代 别告诉我你不知道这两个企鹅 微博时代来临 让我们一起来织围脖吧 PR2 0从公共关系进入到真正的公 众 关系 PR2 0时代不仅要做SmartConversation 更重要的是寻找到对话的途径 社会化媒体工具很多 从最早的BBS 论坛聚合 即时聊天工具 博客 微博客 视频分享到社交网站 社交网络聚合 音乐分享 相册图片分享 网络书签 Wiki 问答 RSS 网络游戏 点评 长尾的力量可以聚沙成塔 星星之火亦可以燎原 公关3 0时代的创新 跨界与融合 品牌的力量3 0 公关3 0有人这样说 公关3 0理论 公共关系必须是建立在对企业营销实践和品牌建设深刻解剖基础上的多维度传播创新 最终完成产品品牌 企业品牌 企业家品牌三合一式的确立 无处不在的广告 海报 报纸 杂志 昨天是广告 今天是公共关系 将来 你可以预见听到广告产业痛苦的叫喊 这并不是钱的问题 对于广告代理商的经理们来说 更重要的是他们作为营销伙伴的传统角色的潜在丧失 营销已经进入了公共关系的时代 广告不能树立品牌 公共关系能 广告只能维护已由公共宣传创造出来的品牌 营销与公共关系 公关营销是以搞好公共关系营销为基础的 但我们切不可以将二者完全等同起来 应该说 公关营销并不仅仅是搞好公共关系营销 企业公关 较为贴近于 公共关系 一词 而 公关营销 所覆盖的面就更为宽泛得多了 它应该包括运用良好的关系环境 营造有利于企业产品