红墙广告(火车站) 公司介绍.ppt

北京红墙广告有限公司 随着人们生活水平的提高 品牌消费意识越来强烈 面对众多品牌 人们首先会选择他们熟悉并信赖的品牌 这就需要企业选择受众面广 并有消费实力的平台进行广告宣传 红墙媒体无疑是众多企业宣传的最佳媒体平台之一 一 宣传平台 红墙媒体设置在北京站 北京西站 上海站 大连站 北京是中国的政治 文化 经济中心 更是中 外游客旅游首选和必选之地 上海是中国的金融中心 得到世界500强企业的特别青睐 大连俗称 北方香港 是整个东三省的经济和文化传播中心 引领着东三省的市场消费变化 更是推出了 奥运在北京 观光在大连 的旅游目标 这三地四站都是最繁忙的交通枢纽 受众覆盖全国 可以帮助客户以最少的费用获得最大的宣传效果 二 目标受众 1 收入 全国平均个人月收入是531元 2005 北京两站旅客平均个人月收入是2246元 2005 北京两站旅客平均家庭月收入是4719元 2005 火车站旅客个人月收入是全国人均月收入的四倍多 2 年龄 旅客年龄主要集中在在21 45岁之间 受过良好教育 社会活动活跃 是社会消费的中坚力量3 职业 平时商务人为主 占58 4 节假日时是旅游的游客和探亲访友的人为主流 中高端的受众 不仅具备购买的能力 同时对品牌的意识更强 三 媒体效果 突出的媒体效果能够强有力的向目标消费群传递广告信息 我们经营的电视屏幕墙 拥有巨大的屏幕 清楚的声音 产生高强的视觉冲击力 能够有效的向受众传递广告信息 是 独一无二 的强制性收视群体 也是火车站唯一的动感视频媒体 不受 媒体分众 的影响 媒体分众 指某众多媒介在同一时间刮分媒体受众的现象 而红墙媒体完全杜绝了媒体分众的现象 旅客无法更换频道 播放内容丰富多彩 是1 72亿受众唯一的选择 媒体技术 北京站 北京西站视频 采用英国ELECTROSONIC设备 法国用这套设备在世界杯期间建立了一座最大的墙 有500个单元组成 上海 大连采用采用日本东芝投影幕墙设备 音频 主音箱 功放采用英国欧姆设备和美国百威 所有音箱都是自动声控 根据周围环境而自动调节声音大小 2008年奥运之年 北京 世界的焦点红墙媒体 奥运的窗口 独一无二的声像动感媒体 无媒体分众现象把握商机 红墙媒体接受预订 以今年的价格订购广告 发布至2008年选好位置 现在就选订最好时段及位置 两年之后 奥运圣火将在北京点燃 全世界的焦点都会越来越多地集中到中国 尤其是北京 公司资质 红墙媒体是一家中英合作的媒体公司 成立于1997年 在北京站 北京西站 上海站 大连站投资并运营着亚洲最大的电视墙设备 红墙媒体在北京站 北京西客站 上海站 大连站内共设置有25座电视屏幕墙和51面三面翻回转广告板 旅客来自全国各地 四站每年的客流量超过1 72亿人次 五一 十一 春节等节假日期间旅客流量会增长至平日的1 5 2倍 我们已和国际国内众多著名企业建立了合作关系 如中国联通 中国铁通 海尔集团 联想集团 创维集团 诺基亚 西门子 松下电器 中国工商银行 交通银行 风神蓝鸟汽车 北汽福田 中美史克 三九药业等近百家企业 媒体平台 REDWALLTV 媒体平台 媒体形式 电视屏幕墙90分钟的BETACA带 包含背景节目和客户广告每天18个小时循环播出一个15秒的广告每天循环播放12次每28天为一个周期 在25座电视墙上共播放8400次 三面翻回转广告板每天18个小时循环播出每10秒翻转一次 每天每面循环播放2160次 北京火车站 电视屏幕墙位于各个候车室的焦点位置 媒体分布平面图 北京西客站 电视屏幕墙的规格及数量 详情如下 北京站 6座其中 1座5 5 即13 6平方米4座4 4 即8 7平方米1座3 3 即4 89平方米 北京西站 7座规格 均为3 3 即4 89平方米 媒体分布平面图 上海火车站 电视屏幕墙位于各个候车室的焦点位置 商店及餐厅 候车大厅 售票大厅 展示区 大连火车站 上海站 10座其中 6座3 3 即5 46平方米4座2 2 即2 42平方米 大连站站 2座规格 均为3 3 即5 46平方米 来自全国 客流量庞大 每年超过1 72亿人次 受众 21 45岁之间 具有良好的教育 商务人士为主 中高端消费群体 他们是社会的活跃份子 也是消费者中的中坚力量 受众 21 25岁 37 5 35 5 26 35岁 36 45岁 46 55岁 55 岁 20 岁 11 8 4 2 0 9 10 0 受众 35 1 32 5 17 9 8 8 4 7 0 9 高中 本科 大专及专业院校 初中 硕士 小学 受众素质较高 受众 58 4 17 9 7 7 6 1 2 7 7 1 工人 学生 商务人士 军人 农民 其他 其中 58 4 的旅客是商务人士 他们也是商务旅行的主要人群 受众 个人月收入 人民币 2000 1001 10 7 6 1 2 5 1 9 3000 2001 4000 3001 6000 4001 10000 6001 10000 1000 28 23 2 14 2 10 7 7 4 3000 1501 4500 3001 6000 4501 10000 6001 10000 16 4 1000 家庭月收入 人民币 73 以上的旅客月收入在1000元以上 55 以上的旅客家庭月收入在3000元以上 个人及家庭收入水平偏高 且不断成长发展 对消费市场意义重大 受众 无法更换频道 旅客候车时强制性 主动性收看 三地四站唯一的声像 动感媒体 不存在媒体分众现象 广告信息到达率高 媒体优势 100 99 85 调查表明 85 的旅客看到并记住我们的广告 广告形式及价格 1期90分钟的电视墙节目 每天重播12次 连续播放28天 每15秒广告费为 10 8万元 期 28天 性价比出色与其它的大众媒体相比 我们的千人观看成本极具竞争力 仅为4 9元 电视墙 以 健康 运动 娱乐 时尚 为主题典型播放形式 背景节目 3 5分 广告 2分左右 在90分钟的节目中广告时间不超过36分钟 背景节目 广告回忆率 Recall 大屏幕画面冲击 清晰的音像效果 使广告回忆率非常出色 北京红墙广告有限公司媒体策划示意图BEIJINGREDWALLADVERTISINGCOLTDMEDIAPLANNINGCHART 例1 15秒插播示意 6 15秒 EXAMPLE1ADVERTISERREQUIRES6 15SECONDADVERTISEMENTSSPACEDASSHOWN 下列空白表可选时间段 PLANYOURCAMPAIGNONTHEDIAGRAMSBELOW 倒带及标识REWIND LOGO S2 3分钟MINS说明部分INFOMERCIAL3 5分钟MINS介绍部分INTRO AD 5秒SEC广告部分ADVERTISEMENT15秒SEC 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 例2 3x3 5分钟广告信息片 3x15秒广告和9x5秒广告插播示意EXAMPLE2ADVERTISERREQUIRES3 3 5MININFOMERCIALS 3x15SECADVERTISMENT 9x5SECINTRO ADS 图例 KEY 背景节目时间段BACKGROUNDPROGRAMME 广告插播时间段ADVERTISINGBREAKS 注 我们的电视墙节目带长度为90分钟 其中有12至18次广告插播时间 您可任意选择播出时段 我们可根据广告长度对节目做出相应调整 Remarks TheVideowallProgrammeis90minuteslongandhasbetween12and18advertisingbreaks Youcanplaceadvertisementsintoanyofthemandwewilladjustthelengthofthebackgroundprogrammeaccordingly 15 15 15 15 15 15 5 5 3 5 15 5 3 5 15 5 3 5 15 5 5 5 5 5 LOGO广告发布 企业标识 广告形式及价格 三面翻 售后服务及合作客户 售后服务 合作客户 药品类 中美史克哈三制药三九制药东盛制药等 电器类 海尔集团松下电器美的集团夏新电器等 旅游类 大连旅游杭州旅游苏州旅游周庄旅游等 通信类 中国联通诺基亚摩托罗拉京瓷手机等 金融类 中国银行工商银行交通银行中国人保等 汽车类 尼桑蓝鸟北汽福田悦达起亚长安汽车等 家用类 奥普浴霸皇明太阳能马可波罗瓷砖东鹏等 烟酒类 大红鹰红河嘉士伯舒伯乐等 服装类 七匹狼班尼路波司登波顿服饰等 食品类 可口可乐雀巢伊利好丽友等 日用品 宝洁丝宝集