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文档简介

广东金苹果食品有限公司2012年中秋进军湖南市场促销策划书策划单位:金苹果有限公司策划人：某某策划时间：2012年6月10日前言目 录一、活动主题二、活动目标三、时间地点四、对象时间五、活动方式六、实施安排七、广告配合八、经费预算九、意外防范一、活动主题：金苹果月饼，中秋送礼月饼首选中秋佳节，人月两团员，分享快乐，分享幸福二、活动目标：通过在中秋节前夕在各大城市超市进行月饼促销，能够更好的开拓市场，提高销量，在创佳绩，提高市场占有率，达到经济效益社会效益双丰收，弘扬我国传统节日，传播我国民主文化！三、时间地点：时间：在农历八月初一开始到中秋节当天地点：在湖南各城市各大超市进行促销活动四、对象选择：（一）彩瓷英伦产品系类：1.皇礼：皇家珍品，非比寻常，带给你独一无二的尊贵享受2.御礼：将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝福。（二）水墨罗马系列1.耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝福2.宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般的欣赏回味3.名礼：金苹果浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递。4.锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美的祝福和愿望5.贵礼：华贵的品味注入尚品月，无尽的思念尽在点滴之中（三）私绣巴黎系列1.珍品：其乐融融在团聚的时刻最应该珍惜的，感受最浓的祝福和最深的情意2.彩礼：绽放的烟花七月夺目，浓浓的情意尽情抒发3.盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊4.月圆之夜心手相连，真挚的感情代代相传。（四）祥云瑞士系类1.欢礼：欢歌笑语从盈丰收金秋之夜，金苹果将祝福传递将快乐延伸2.悦礼;珍藏美好往日惜包裹密语甜言，连接你我的是最纯最真的情谊（五）经典时尚和和满满（和满）（六）情侣月饼系类五、活动方式六、实施安排：1.在7月15日开始进行策划（两个工作日）2.在7月18日开始广告制作（三个工作日）3.在7月21日进行人员安排，（两个工作日）4.在7.月25日进行广告宣传，在各电视台播放广告其他广告同步宣传。5.在7月27日进行组织促销人进行培训，由各城市的营销经理负责，用现场会议培训，和网络培训。七、广告配合：1.首先通过电视广告，广播广告，网洛广告，led广告，报纸广告。企业杂志广告，行进大力宣传2.在各城市，各超市，各经销处，进行打折，奖励活动3.在各超市里活动期间每天安排促销人员进行促销八、经费预算经费项目金额策划费5000广告费
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