科技公司厂房落成开业庆典活动策划案公关活动传播策划案.ppt

大峽谷光電科技有限公司吳江新廠房落成開業庆典活動策劃案 壹加壹傾力提報2011 10 24 在黑暗中 即使是一線微光 也常常能使航手找到北極星而修正他的航向 inthedark evenifisalightline andoftencanmakenavigationhandandfixedhisfindnorthstarheading 光 帶給人們的是希望 是光明 是未來光 寓意著明天 讓人們憧憬著美好生活光 就像指南針 為人們指引著前進的方向 因為科技 光不再有黑夜與白天之隔因為大峽谷人 夢想與未來在此點亮 吳江新廠區落成之際一場光與夢的盛典即將拉開帷幕 tableofcontents內容列表 chapter1 chapter3 chapter4 chapter2 chapter5 chapter6 現況分析 公關策略 現況淺析 公關策略 活動概述 活動規劃 媒體建議 相關闡述 chapter1現況淺析 市場現況marketstatus 中國相對於歐美國家起步較晚 研發技術相對落後亞洲地區以台灣為龍頭 中國大陸地區近年來發展很快大型城市美化類型的led燈飾正在起步階段知名品牌的企業所生產的led照明燈飾目前還是以家庭需求為主 企業現況enterprisestatus 市場份額占有不是很大 以長三角地區為主 輻射全國企業成立於2002年 相對於大陸老牌燈飾企業和國際知名燈飾品牌 積澱較薄廠區規模正在逐步擴大 吳江新廠房落成 成為發展歷程中的大節點 推廣現況promotionstatus 品牌知名度相對較弱 雖有近十年的發展歷程 但仍局限于長三角地區媒體利用率較低 輻射範圍與影響力受到傳播限制目前企業自身未形成有效地傳播推廣機制 小結summary 隨著企業的不斷壯大 發展過程中的潛在問題將會加劇 知名度與影響力將無法對品牌和產品形成有力的支撐 傳播渠道與手段的滯後將會影響市場份額的闊張 推廣力度的軟化無法使客戶或經銷商增強信任感 chapter2公關策略 以吳江新廠區落成典禮為事件之本形成全方位立體的公關解決之道 事件營造 現場包裝 形象塑造 針對客群信息傳達價值推廣 細節包裝信息擴大影響深化 客戶拉攏推廣宣傳打響品牌 傳達慶典信息 展示企業實力 吸引潛在客戶 keyone 綁定世博中國館 迎八方賓客 作為企業實力的形象工程 無可厚非的成為借勢的一大宣傳手段 keytow 攻心之戰 成敗在於細微之處 不要把慶典簡單的當做慶典來辦 而是要假想成一場攻心之戰 keythree 發動立體推廣攻勢 引發媒體聚焦 提升品牌影響力 引發輿論和媒體的聚焦 是市場拓展與占有的保障 小結summary 三步走的公關策略 是達成目的的基礎保障 利用形象工程 提升自身價值和影響力 同時展示企業實力 用有形和無形的手籠絡人心 拉近彼此間的距離 增強信任感 形成強大的媒體攻勢 在原有的影響力和覆蓋面的基礎上 提升品牌地位 同時 用勾勒出的光明前景 吸引更多潛在客戶的關注與融入 chapter3活動概述 以 光 為承載 用 情 貫穿慶典始末才能行之有效地達到活動的目的 光 是溫暖的 就像一片柔情感動在你我心間 大峽谷人不僅僅在製造著光 更是滿懷情意地創造著人們的美好未來 光耀神州情動未來暨吳江新廠區開業慶典 活動概覽overview 活動主題 光耀九州情動未來 暨吳江新廠區開業慶典活動目的 展示企業實力 增強客戶信任度 提升品牌影響力 吸引潛在客戶活動時間 2011年11月27 29日受邀來賓 政府領導 中外專家 行業協會代表 經銷商 媒體朋友來賓人數 250人左右日程安排 27日來賓接待28日開業慶典 廠區參觀 經銷商大會 晚宴29日答謝活動 chapter4活動規劃 part1 禮遇之情 重在 待 不在 接 工作人員接機酒店簽到處派發房卡 活動號碼卡簡單歡迎晚宴 區別以 待 通過事先調查登記好來賓抵達上海的航班時間 根據來賓身份選擇大巴或轎車接待 乘坐轎車的來賓 車上工作人員會直接提供已安排好的房卡 活動號碼卡 其他來賓則乘坐大巴 到達酒店簽到處 由禮儀小姐登記并派發房卡 禮遇細節各類工作人員服裝等統一 突顯企業形象 自宣物料質感且要有品位 日程安排提前告知 歡迎晚宴企業領導以歡迎晚宴的形式簡短的問候各位來賓 part2 分享之情 重在 慶 不在 典 慶典儀式慶典大會 經銷商及特別會議 慶典晚宴 慶典儀式 穿越廠區入口的時光隧道長長地時光隧道里陳列展示了企業近十年來的成果與輝煌 簽到時間結束后 鼓樂表演拉開了慶典的序幕 各方領導致詞共祝美好未來 舞獅表演緊隨其後 領導們一同按下巨型開關 瞬間禮炮和鳴 彩煙綻放 彩布橫空 彩屑紛飛 隨後來賓一同參觀新廠區 見證并點亮出產的第一個燈飾 慶典大會 開場獨舞 夢想起航 領導致詞 勾勒出一片光明前景 峽谷之光 視頻首播四部份構成 城市美化大師形象序幕 政府領導對企業的未來展望 中外專家友人衷心祝願 經銷商代表的誠懇致謝 中外專家登臺致詞后 現場頒發年度十大傑出經銷商 主持人邀請經銷商代表講話后 由經銷商代表抽出現場三位幸運來賓 慶典晚宴 小提琴表演敬候晚宴 香檳塔注酒并致祝酒詞 外籍爵士樂演出助興 part3 感恩之情 重在 謝 不在 答 世博中國館參觀歡送來賓 同遊世博中國館 chapter5媒體建議 媒體節奏mediarhythm 活動前期 針對性傳播 以短信通知 郵件 官網信息發佈為主 活動後續 組合式傳播 平面媒體以專訪形式的報刊 雜誌為主 電視媒體以報導或錄播的形式為主 網絡媒體以通稿形式的主流平臺為主 新媒體則以觀後感形式的微博 論壇為主 媒體渠道mediachannels 報刊 以長三角地區為主要傳播範圍 如 錢江晚報 東方早報等雜誌 以全國範圍的業內雜誌為主要發佈途徑網絡 以全國範圍的知名信息平臺為主 如 新浪電視 以當地或周邊二線城市的電視臺為主 chapter6相關闡述 方案說明schemeintroduction 本方案為初稿 目的為細化方案打下雙方共識的基礎 詳細流程會在細化方案中體現 方案中涉及到的图片均为参考图片 详细设计效果图将在细稿中体现 細化方案会在雙方达成共识后提供 將包含 執行流程 設計方案與活動預算 工作時間倒推表 工作人員安排表等執行規劃文稿會在雙方簽訂合作協議后提供 活动具体时间由甲方定 我方根据敲定时间再进行活动流程的时间安排 感謝您對本方案的支持與理解 特别声明 以上