休闲娱乐业分析报告.docx

休闲娱乐业分析报告一、休闲娱乐业概述： 1.1 休闲娱乐业的界定：名词解释说明 休闲娱乐业是指与休闲娱乐活动有关的一切生产经营活动。其外延除包括休闲娱乐本身向社会提供的服务外，还应包括活动器材、场所、服装等相关领域的企业 休闲娱乐业是指休闲娱乐以劳动向社会提供各类劳务的行业的总称，此观点将休闲娱乐产业界定在休闲娱乐本身向社会提供服务的范围内，并未扩展到其他的相关领域。 休闲娱乐业是指形成休闲娱乐产业，应以办成经济实体或实行企业化经营为标志。备注：关于休闲娱乐业的第一种解释通常被大众所接受，它指的是与休闲娱乐活动有关的一切生产经营活动，休闲娱乐产品不仅包括劳务产品，也包括实物产品。 1.2 休闲娱乐业的业态种类： 包含内容业态种类基本特点 分类 表现形式健康休闲健康美容 SPA、足浴、按摩等健身娱乐 健身房、游泳馆等文化休闲 文化创作 文化创作、陶瓷制作等文化表演 剧场、剧院等 文化展览 休闲书店、画廊等娱乐休闲大众娱乐 电影院、游乐场等娱乐会所 综合娱乐项目会所二、休闲娱乐业的宏观经济分析： 2.1 中国第三产业的发展现状与趋势：第三产业增加值占国内生产总值的比重为54.1%，比上年同期提高1.8个百分点，高于第二产业14.7个百分点，对经济增长的贡献率是59.7%。服务业依然是最大的增长推动因素，服务业的比重较去年同期提高了1.8个百分点，二季度增长了7.5%，略低于一季度的7.6%。因此不可否定的是服务业仍旧是支撑经济稳定增长的主动力。数据来源：国家统计局2.2可支配收入与人均GDP、可支配收入同比增速：我国居民收入的提升为休闲娱乐产业发展奠定了购买力基础。国际发展经验显示当人均GDP超过6000美元时，进入典型的消费升级周期，非生活必需品消费将成为主。2011年以来，我国人均GDP超过6000美元，居民可支配收入持续增长，从2008年15,780元增加到2014年29,381元。伴随收入增加，居民休闲娱乐支出也会保持较高速增长，而我国经济依靠第三产业拉动的发展模式中期不会发生改变，休闲娱乐业在第三产业中会扮演着越来越重要的角色，因此其发展潜力是值得期待的。 数据来源：中国产业信息网2.3城镇居民家庭年可支配收入、年消费支出、医疗保健支出2005-2014年，我国城镇居民的人均可支配收入呈逐年递增的趋势，并且增长率呈逐年扩大的趋势，至2014年增长率达到9%。根据城镇居民人均消费支出情况分析，虽然与收入一样呈现出了逐年递增的趋势，但是消费支出的增长率有所回落，从10.9%降至8%。根据消费者消费的规律，人均可支配收入的不断提高后，消费者在食物、衣服等上面的消费占总收入的比重会不断缩小，在教育、医疗、娱乐等方面的精神消费会不断的增加，且占比会有所提高。2014年，我国城镇居民在文教娱乐方面消费支出为2142.3元，医疗保健消费支出为1305.6元，分别比2005年时增长了95%和117%，可见随着居民生活水平提高，对于娱乐、保健方面的需求激增，并且出现了大量大批相关行业。三、企业关注行业：3.1行业政策环境分析十三五规划建议将“健康中国”建设上升为国家战略。十三五规划建议提出，重点发展贴近服务人民群众生活、需求潜力大、带动作用强的生活性服务领域，推动生活消费方式由生存型、传统型、物质型向发展型、现代型、服务型转变，促进和带动其他生活性服务业领域发展。时间部门政策2015年3月十二届全国人大三次会议李克强首次提出“健康中国”概念指出，健康是群众的基本需求，我们要不断提高医疗卫生水平，打造健康中国2015年10月十八届五中全会将建设“健康中国”上升为国家战略2015年11月国务院关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见2016年4月国家卫生计生委已全面启动健康中国建设规划（20162020年）编制工作。通过相关政策，可以看出在休闲娱乐业在“健康中国”的战略发展中占据了较为重要的位置，引导新型服务企业多渠道、多业态提供专业化的生活性服务，推进规模经营和网络化发展，创建一批知名家庭服务品牌。从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策。同时，从人们对健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗性向主动的预防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合理搭配的方式发展。总之，休闲娱乐产业在我国还属于正在成长期的新兴产业，它下面的各个行业，比如健康美容业（SPA、足浴、按摩等）以及大众娱乐业（电影院、游乐场等）具有巨大的市场潜力。3.2市场规模分析以及产业结构1.健康产业的市场规模图1 20092014年中国健康服务产业市场规模（单位：万亿元）从国际对比看，我国健康产业仍有较大增长空间。根据20092014年中国健康产业市场规模的趋势图可以得出，健康产业从1.5万亿增长为4.5万亿的规模，增长率达到了200%。在医疗美容方面，韩国5000 万人口拥有5000 家美容机构和2000多名认证医师，人均拥有的美容医院和医师数量都远远超过中国，服务终端医院质量参差不齐形成大量的客源外流。这些产业供应的缺口意味着健康行业未来有较大的增长空间。2.健康产业结构表1 20092014年中国健康服务产业结构（单位：亿元）健康产业持续较快增长，14年规模达2.5万亿。2014年我国大健康产业规模达2.5万亿元，2014的增长率20.41%，其中健康管理类（包含健康美容业和大众娱乐业）2014年的增长率高达35.81%。 图2 20092014年中国健康服务产业结构图四、SWOT分析：基于我司战略发展规划以及现有资源条件，我们认为健康美容行业可以成为我司新行业的切入点。一方面，健康美容业虽体量较小但发展迅速，行业具有较大的发展潜力并且贴近现代人民生活，拥有广泛的社会关注度；另一方面，健康美容业可优化我司旗下酒店、商业街的配置问题。因此健康美容业对我司战略规划有着其必要性。 内部能力外部因素优势（Strengths）我司企业形象良好，资金来源稳定，在健康美容行业内可选择的目标项目多且受到的限制较小。我方酒店、小区以及其他辐射人口可形成一定的固定消费人群。我司旗下酒店、商业街在社会具有广泛知名度，能够给引进品牌带来广告效应。劣势（Weakness）我方不具备运作以及管理健康美容业的相关经验（针对自营或加盟）我方缺乏相关销售的渠道，且短期内消费者难以形成较强品牌忠诚度（针对自营或加盟） 健康美容业品牌良莠不齐，我司缺乏相关的鉴别能力，经营风险和租金收取风险被放大。（针对自营、加盟以及招商）机会（Opportunity）健康美容业被关注度较高，贴近人们所追求的高品质、健康生活。政策支持且适合目前国家经济发展模式（第三产业推动）行业处于初步的整合阶段，品牌差距进一步拉大，优质品牌的优势明显。SO利用我司实力雄厚的特点，引入品牌优势明显且得到消费者广泛认可的品牌。增加宣传渠道、加强营销力度满足周围及辐射人群（针对自营或加盟）。WO选择优质且形成消费忠诚度的品牌加盟，以规避我方销售领域的不足和降低经营、租金方面的风险。利用好商业街分布特点，合理安排引入项目的铺面位置，迎合战略规划目标以及降低招商、经营风险。风险（Threats）2016年经济整体形势不佳，影响消费水平及能力。投资门槛不高，潜在“新进者”较多，提升了行业竞争力，影响投资成本及收益。ST选择性价比较高的中档品牌（针对自营、加盟和招商）利用我司资本雄厚的特点做好短期内促销准备，打好价格战。（针对自营、加盟）WT根据健康美容业特点，灵活应用销售策略，力图达到最大收益率。（针对自营、加盟）挖掘潜在消费群体，利用品质和价格，提升自身核心竞争力。（针对自营、加盟）五、小结1.从聚集人气来说，健康美容业适合当前人们的消费理念，在制定有效的价格策略和累积足够的品牌忠诚度后，可以最大程度的抵消“行业新进者”、“原有者”带来的竞争风险以及拓宽辐射人群的目的。2.从经营风险来说，不同的经营模式所面临的风险大小和种类不尽相同。具体来说，就自营或加盟合作模式而言，健康美容业投资门槛较低，即资金占用率较低，不会对我司造成短期的流动性风险，而且门面的租金常视为机会成本，增大了预期收益回报水平，从而需要更高的收益回报；就招商而言，我方主要是面临对方的违约风险，即是否按时交纳租金的风险，风险种类单一，回避了我方经验不足的问题。3.从配套作用而言，一方面，由于我司旗下酒店长期缺乏类似配套项目，健康美容业的引入可以提高住店客人的入住感受提高服务附加值；另一方面，只要引入品牌定位恰当、销售策略得当，也可以辐射周围常驻人口，同时归为社区商业配套。六、品牌推荐： 说明名称注册资本基本信息经营特色重庆福岛生物科技发展有限责任公司（重庆得一正脊）200万人民币主要客户群为中高端人士，现已有正式会员数万余人，其中包括政界名人、企业领导、社会精英、白领丽人、国际名流、各领事馆驻渝要员。中国第一家正脊养护连锁机构、中国首家脊柱保健连锁机构、全国行业质量诚信示范单位、重庆市商贸行业“诚信经营模范店”单位，同时又是中国连锁加盟协会理事