汽车4s店活动购车送大礼活动方案.ppt

云南稀奇事应聘赚qq奇瑞 qq3云南地区购车送大礼活动执行方案 策略规划 云南优选广告驰达项目小组2012年7月3日 目录 活动目的 活动概述 媒介策略 活动物料准备 活动流程 活动费用预算 活动人员安排 物料文字 活动目的 1 利用每售出50辆车就选出一位客户成为qq调查员 赠送一辆qq工作车 既可进一步提高qq3的影响力 又可直接提升qq3在云南地区的销量 2 让消费者的注意力集中到qq3上 提升消费者的购买欲 3 让消费者与qq3充分接触 形成消费者的深度认知 4 打造与消费者的深度交流 有效作用于直接的消费群体和影响潜在目标消费群体 从而直接促进最终的产品销售 5 延续并扩大奇瑞qq3的市场影响力 6 通过活动全面提升奇瑞qq3的知名度 活动概述 活动时间 2012年7月15月 9月15日 每售出50辆qq车 即招聘qq车品牌调查员1名 调查员将获得经销商提供的工作用车奇瑞qq一辆或退还客户购车款 昆明市 以大理为首的滇西片区 以红河为首的滇南片区昆明地区活动地点暂定驰达汽车店 奇瑞 qq3新客户 奇瑞 qq3潜在客户 活动主题 云南稀奇事应聘赚qq 活动概述 活动区域 活动对象 qq3汽车专营店主体执行 具体事宜优选广告负责 向社会公开招聘qq汽车云南区域调查员 参与应聘的客户将得到 qq车用户手册 作为参与应聘的学习资料 每销售量达到50辆后 公司与客户约定好时间 集中50位购车客户到公司参加招聘会 招聘会采用现场答题形式 招聘题库 全部出自 qq车用户手册 内容 由参聘用户每人根据 qq车用户手册 出的10道题 4选1选择题 组成 招聘会开始 由主持人随机抽出客户所提的问题 50名客户以题板答题形式参与 1辆车限1人参赛 答对者留下 答错者自行离开答题区 以最终留在现场的人员为qq汽车云南区域调查员 现场进行使用权颁受仪式 并在各大媒体上公布抽奖结果 活动执行 活动概述 活动思路 开幕致辞 现场答题 互动游戏 颁奖 合影 活动内容 活动概述 媒介策略 选择类型 春城晚报 云南信息报 选择理由 春城晚报 发行量大 全面覆盖玉溪 大理 曲靖等15个州市 全省有5个分印点 是云南省覆盖面较大的都市类报纸 据2004年央视调查咨询中心针对云南平面媒体的分析调查显示 春城晚报 平均每期阅读率为48 5 拥有读者规模超过百万 是云南省的强势平面媒体 云南信息报 以云南各城市为主要发行市场 以消费最活跃的领域为主要目标区 是云南主流报纸众 唯一的大报 具有广告投入成本低 广告信息传播效果佳的优势 宣传策略从7月开始 每周在 春城晚报 汽车时代 云南信息报 汽车专刊 投放一个1 2版广告 伴随着活动的举行 活动后在 春城晚报 汽车时代 云南信息报 汽车专刊 上用半版新闻的形式进行报道 主要合作媒体宣传策略 报纸 媒体排期 春城晚报 7月27日 8月3 10 17 24 31日分别在 春城晚报 汽车时代 持续投放1 2黑白版广告 配软文 云南信息报 7月26日 8月2日 9 16 23 30日分别在 云南信息报 汽车专刊 持续投放1 2黑白版广告 配软文 主要合作媒体宣传策略 报纸 主要合作媒体宣传策略 网络 选择类型云南信息港 选择理由云南信息港的点击率在云南所有网站中高居第一 每天平均达到70万人次 高峰时达到83万 全球网站排名800 1000位 远高于其他网站10几万甚至100多万位的排名 宣传策略此次活动 云港汽车频道提供2个月的连续报道 含广告 全程报 一个月的对联广告 一个logo窗口 同时专门建设一个此次活动的网页 活动内容和进展随时都可以及时更新 跟踪 选择类型云南省电台交通之声 选择理由云南省电台交通之声覆盖昆明 丽江 大理 保山 楚雄 玉溪 开远 个旧 曲靖 昭通等地区 是移动环境中听众最佳的选择 听众中24 54岁具有较强决策力和购买力的人群比例高达76 2 媒体排期云南电台交通之声t1 t2时段进行每天8次 为期一个月的广告套播 主要合作媒体宣传策略 电台 选择类型云南省电视台 选择理由 宣传策略 媒体排期 主要合作媒体宣传策略 电视台 配音 男背景音乐 动感带惊喜时长 20秒云南稀奇事 应聘赚qq 从现在起购买奇瑞qq 参与qq调查员招聘 赢qq工作车一辆 时尚动感的奇瑞qq就在你眼前 限量5台 先到先得哦 详情咨询云南驰达xxxxxxx 媒体表现形式 广播 软文7月28日 奇瑞qq3云南区调查员公开选拔活动在驰达qq汽车专营店隆重举行 这是奇瑞qq3云南区调查员选拔活动在昆明地区的第一次举办 参赛的选手数量众多 场面热闹非凡 20点正 随着主持人的宣布 活动正式开始 驰达汽车总经理王勇先生首先作开幕致辞 qq车一直以丰富的配置 时尚的造型 极高的性价比赢得广大年轻一族的青睐 近年来 奇瑞qq锐意进取不断创新 使得奇瑞qq在市场竞争中占有相当的份额 本次活动旨在答谢广大客户对奇瑞qq的信赖与支持 同时也为了更深入地促进客户对奇瑞qq的认识与理解 致辞完毕 在主持人宣布活动规则后 问答活动开始 主持人抽出第一个问题 有7人没有答对 他们遗憾地离开了答题区同亲友团相聚 5个问题之后 现场只剩下了6名客户 6名客户颇有些紧张的样子 专心等待下一个问题 3个问题之后 现场最紧张的时刻到了 答题区只剩下了两名客户 两名客户身后亲友团纷纷大声摇旗呐喊助威 此时 整个驰达汽车专营店弥漫了欢声 吼声 呐喊声 热闹非凡 最关键的一个问题经主持人抽出 可是这轮两名客户均答对了 看来实力不凡 再抽出一题 胜负终定 其中的一名客户离胜利只有一步之遥时不得不非常遗憾地离开 最终获胜的刘小姐在7月20日即购买了一辆qq车 经销商当即退还刘小姐购车款项 刘小姐非常开心 认为奇瑞qq举办这样的活动确实使购车者得到了最大的实惠 希望能继续举办 媒体表现形式 报纸 报版内文标题 云南稀奇事 应聘赚qq内文 2012年7月15日 9月15日 奇瑞qq3云南区调查员选拔活动激情上演 凡在此期间购买奇瑞qq者 每50名购车者中将产生一名幸运儿 获得奇瑞qq经销商免费提供的时尚靓丽qq工作用车一辆 基本信息 云南驰达汽车销售有限公司 logo电话 xxxxxxxxx 媒体表现形式 报纸 报版表现形式 媒体表现形式 报纸 活动物料准备 活动物料准备 活动物料准备 注 最终结算价以实际使用费用为准 续表 活动流程 活动流程 活动流程 续表 注 互动游戏针对亲友团 采取答题方式 问题出自 qq车用户手册 二选一答案形式 主席台 活动平面布置图 签到处 活动费用预算 活动费用预算合计 329200元 现场费用预算 说明 以上仅为预算费用 涉及到具体项目的调整 以实际发生费用为准 媒体费用预算 媒体费用预算合计 467060元 说明 以上仅为预算费用 涉及到具体项目的调整 以实际发生费用为准 活动费用总预算 活动费用预算329200元媒体费用预算467060元总计 796260元 说明 以上仅为预算费用 涉及到具体项目的调整 以实际发生费用为准 活动人员安排 客户接待员